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La psicologa del color en marketing

(infografa)
POR: DAVID GOMEZ ABRIL 23, 2013

El color cumple un papel fundamental en marketing y enva un mensaje especfico. En cosas


como el diseo de logos, empaques y diferentes piezas de comunicacin, cada color tiene
diferente asociacin.

Sea que est rediseando su pgina web, el stand para una feria exposicin o un anuncio
publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una gua que le puede orientar en
el significado de cada color.

Sin embargo, recuerde que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno de los
elementos bsicos en el impacto y asociacin de una pieza, no es el nico. Por ejemplo para el
diseo de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la tipografa, un eslogan, un
cono y la forma en que estn distribuidos los elementos para darle armona y equilibrio visual.

La psicologa del color: aspectos a resaltar en marketing


Revisemos algunos elementos de esta infografa que tienen un uso particular en marketing. Trate
de extraer los conceptos generales ms que los particulares. Recuerde que la realidad de su
compaa es nica.

Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul

Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta

Rojo Personalidad/Emociones

Incrementa la alegra y el afecto


Personalidad/Emociones
Causa fatiga y tensin en los ojos
Estimula procesos mentales y el
Evoca emociones fuertes
sistema nervioso
Estimula el apetito
Incentiva la comunicacin
Incrementa la pasin y la intensidad
Marketing
Marketing
Representa optimismo y juventud
Incrementa el ritmo cardaco
Usado para llamar la atencin en las
Usado por restaurantes para estimular
vitrinas
el apetito
Muestra claridad
Crea sentido de urgencia, visto con
frecuencia en anuncios promocionales
Usado para compras por impulso Azul
Amarillo Personalidad/Emociones

Asociado con agua y paz


Ms preferido por los hombres
Representa calma y serenidad
Verde
Disminuye el apetito
Personalidad/Emociones
Conocido como un color fro
Percibido como constante en la vida
Asociado con salud y tranquilidad
humana, por ser los colores del cielo y
Simboliza el dinero
el mar
Denota naturaleza
Incrementa la productividad
Alivia la depresin
Es utilizado en gafas de visin
Marketing
nocturna porque el ojo humano es
ms sensible y capaz de discernir los
Es el color ms usado en las
contrastes y las sombras
empresas por ser productivo y no
Representa un nuevo crecimiento
invasivo
Crea sensacin de seguridad y
Marketing
confianza en una marca
Usado para relajar en las tiendas
Naranja Asociado con riqueza
Ha sido un smbolo de fertilidad
Personalidad/Emociones

Refleja emocin y entusiasmo


Violeta
Muestra calidez
Personalidad/Emociones
Smbolo de precaucin
Asociado con realeza, riqueza, xito y
Marketing
sabidura
Usado en los trajes de los reyes
Significa agresin
Crea un llamado a la accin: Compre,
Marketing
Venda, Suscrbase
Presente en compradores impulsivos
Usado con frecuencia en productos de
Representa una marca amigable,
belleza o anti-edad
alegre y confiable
Usado para calmar y apaciguar
Representa una marca creativa,
imaginativa y sabia