UNIVERSITATEA DIN BUCURETI

Facultatea de Litere

Domeniul: tiine ale Comunicrii

Programul de studii: Comunicare i Relaii Publice

EFICIENA DISCURSULUI PUBLICITAR

Profesor:

Lect. univ. Olga Blnescu

Student:

Denisa-Elena Botezatu

BUCURETI

2017
 1. Wolkswagen Passat Executiv Edition

Descriere - Aceast reclam reprezint lansarea noului model Wolkswagen Passat

Executive Edition. n partea de sus a imaginii este scris mesajul reclamei i anume: O
afacere de invidiat cu Passat Executive Edition. n centrul reclamei este plasat noul model
de Passat, fixat ntr-un cadru care impune ncredere i putere. n spatele mainii poate fi
observat panorama oraului, fapt ce denot c noul model de Passat este conceput pentru a fi
utilizat n oraele mari i aglomerate. Culorile de albastru, gri i negru sunt dominante i dau
un ton masculin reclamei. De asemenea, preul este ncadrat ntr-un chenar rou, lucru care
atrage instant privirea consumatorilor.
n partea de jos se afl corpul textului, n care regsim lista opiunilor cu care este
dotat main. n partea dreapt de jos este plasat logo-ul companiei Volkswagen. De
asemenea, tot n parte de jos regsim cteva informa ii referitoare la modelul cruia i este
atribuit preul afiat.

Beneficiul - Noul model de Passat le promite utilizatorilor confort n timpul

cltoriilor, iar dotrile cu senzori de oboseal fiind special concepute pentru a garanta
sigurana pasagerilor.

Titlul l constituie un enun de ntindere relativ mic - O afacere de invidiat cu

Passat Executive Edition i este plasat n partea de sus a reclamei. Titlul face intrarea ctre
prezentarea produsului, catalognd produsul nsui ca fiind o afacere care nu trebuie ratat.
Titlul reprezint primul contact textual al reclamei i sintetizeaz calitatea esenial a
produsului. n cazul de fa, atractivitatea este garantat prin sintagma afacere de invidiat
care reuete s atrag atenia publicului i n acelai timp i sporete curiozitatea, n ideea c
indivizii i vor dori s afle despre ce afacere este vorba.

Corpul textului reprezint substana informaional a mesajului publicitar. n aceast

poriune este descris pe larg mesajul publicitar. Aici sunt prezentate caracteristicile noului
model de Passat: F-i cltoriile de afaceri confortabile la bordul unui Passat dotat cu
detectoare de oboseal, sistem monitorizare pneuri, 6 air bag-uri, Multi Collison Brake, aer
condiionat, computer de bord Plus i radio CD Composition . n acest caz, textul este doar
de natur informaional, neavnd niciun element de natur afectiv.

Logo-ul ne permite identificarea companiei productoare, n cazul de fa fiind vorba

de Volskwagen. Acesta este construit sub forma unei embleme grafice care con ine numele
companiei.

Cromatica folosit este una construit n nuane de albastru, gri, negru i bej, culori
care dau un ton masculin reclamei, albastrul simboliznd puritatea, curenia, prospe imea i
rceala ca de ghea pe care le inspir noul model Passat.

2. Renault Twingo
 Descriere n aceast reclam este promovat lansarea noului Renault Twingo n
seria limitat Miss Sixty. Partea de sus a imaginii surprinde mesajul reclamei Noul Renault

Twingo. Seria limitat Miss Sixty. Its a girl thing. n centrul reclamei este prezentat noul
model Renault, fixat pe un fundal roz pal deschis alturi de cteva floricele desente grafic i o
earf care iese de pe geamul mainii. Toate elementele utilizate n aceast imagine duc
instant cu gndul la feminin, aceast reclam adresndu-se evident publicului feminin.

n final, partea de jos a imaginii surprinde corpul textului, sloganul, logo-ul

companiei, seria din care face parte noul model Twingo (Miss Sixty) i ntrebarea retoric
Tu pn unde ai merge ca s te asortezi cu noul Twingo?.

Sloganul l constituie un enun de mic ntindere Drive the change, care este
plasat n partea dreapt de jos a reclamei. Acest slogan exprim filosofia ntregii mrci,
pentru c nc de la lansarea modelelor Renault, scopul declarat al companiei, strns legat de
beneficiu, este acela de a face fa provocrilor i a noilor generaii de motoare mai eficiente.

Titlul este plasat n parte de sus a reclamei i este reprezentat de un enun de

dimensiuni medii - Noul Renault Twingo. Seria limitat Miss Sixty. Its a girl thing. Titlul
face intrare ctre prezentarea produsului, de aici nelegndu-se c este vorba despre o main
adresat publicului feminin. Sintagmele nou i serie limitat sunt elemente care capteaz
atenia publicului i strnete curiozitatea acestuia.

Corpul textului reprezint partea informaional a mesajului publicitar. Textul este

fixat n partea de jos a reclamei, avnd strict funcie informaional- Ofert supus unor
condiii, valabil pn la 10 ianuarie 2011. Nivel de emisii CO2 n condi ii mixte 119 g/km.
Consum mediu 5,1/100 km. Grad de reciclabilitate minimum 85%. Ma ina din imagine este
cu titlu de prezentare. Detalii n reeaua Renault. Corpul textului prezint beneficiile strict
funcionale legate n special de consumul mainii i normele de poluare.

Cromatica. Dominana culorii roz pal att pe fundal, ct i pe maina propriu-zis

creeaz o atmosfer cald, ncnttoare i care ofer un ton feminin ntregii reclame. Toate
elementele folosite aici, ncepnd de la culorile dominante, pn la simbolistica earfei care
scap de pe geamul mainii, fac parte dintr-o reclam adresat strict publicului feminin.

ntrebarea Tu pn unde ai merge ca s te asortezi cu noul Twingo? dezvolt act

pragmatic. Publicul feminin este deja convins de efectele benefice ale produsului, iar
ntrebarea nu face dect s le evoce.

Dup cum am menionat anterior, publicul int cruia i se adreseaz reclama este cel
feminin.

3. Toyota Corolla
 Descriere n aceast reclam este promovat noul model de Toyota Corolla. n partea
de sus a imaginii ntlnim titlul Nou Corolla, iar dedesubt se afl sloganul Scrie istoria.
Concureaz viitorul. Chiar dedesubt, sunt prezentate beneficiile cu care este dotat maina.
Ca i n restul reclamelor analizate pn acum, n centrul imaginii este amplasat model nou
Toyota Corolla. n partea dreapta a mainii, putem observa o familie cu doi copii, ceea ce
sugereaz ideea c noul Corolla este special conceput pentru cltoriile cu familia. n partea
de jos sunt menionate detaliile legate de pre, promoii i site-ul unde cei interesa i pot afla
mai multe detalii despre oferta mainii.

Titlul este scurt, simplu i strict informaional, anunnd lansarea unui nou model
Toyota Noua Corolla. Este plasat n parte de sus a reclamei, fiind scris mare cu o culoare
aflat n contrast cu fundalul imaginii, fapt care capteaza atenia consumatorului.

Corpul textului ofer detalii despre produs i este alctuit prin enumerarea
beneficiilor funcionale ale mainii Aer condiionat, geamuri electrice, oglinzi electrice
etc. Textul este argumentativ, deoarece ncearc s conving consumatorul de beneficiile i
dotrile oferite.

Sub informaiile despre pre i ofert, consumatorul este invitat s acceseze pagina de Internet
a productorului, ceea ce trimite spre aflarea detaliilor suplimentare despre produsul
prezentat.

Cromatica. n reclama de fa domin culoarea albastru, alturi de cteva nuane de

gri. Toat atmosfera creat din mbinarea acestor nuane inspir sentimente de siguran ,
ncredere i putere.

Toate aceste elemente ale mesajului publicitar (titlu, text, slogan) sunt tiprite peste
imaginea publicitar. Imaginea surprinde o familie fericit i mul umit, ceea ce sugereaz c
modelul Toyota Corolla este special conceput pentru cltoriile cu familia, oferind siguran ,
spaiu i confort. ns, ceea ce lipsete reclamei este prezena logo-ului, acest lucru putnd fi
catalogat drept dezavantaj.

.
 4. Skoda Fabia Lady

Descriere - Reclama de mai sus se adreseaz strict publicului feminin i prezint

lansarea noului Skoda Fabia Lady. n partea de sus a imaginii este fixat logo-ul companiei
Skoda mpreun cu titlul reclamei, construit sub forma unei ntrebari: Ce i doresc
femeile?. Aceast ntrebare dezvolt act pragmatic, deoarece este formulat n tilu, iar
rspunsul este dat n corpul textului. Ce i doresc femeile? i doresc noua Skoda Fabia
Lady. n centrul reclamei este fixat corpul textului mpreun cu o serie de caracteristici cu
care este dotat maina, specificate ntr-o manier creativ i amuzant care atrage interesul
femeilor: ruj - rou (cum e culoarea mainii), farduri - faruri de cea , geant - jant de
aliaj. Sub corpul textului este imaginea modelului Fabia Lady, mpreun cu preul
promoional. n josul paginii sunt enumerate localitile de unde poate fi achiziionat maina.
Toate aceste elemente sunt fixate pe un fundal rou.
Titlul este alctuit sub forma unei interogaii Ce i doresc femeile?. ntrebarea
dezvolt act pragmatic, fiind formulat n titlu, iar rspunsul se poate gsi n corpul textului.
De asemenea, n titlu este adugat sintagma de fapt, dorind prin aceasta s sublinieze ce
i doresc cu adevrat femeile. Ce i doresc de fapt femile? Nu i doresc ruj, geant sau
farduri, ci noul model de Skoda Fabia Lady.
Corpul textului ofer detalii despre dotrile cu care vine noul model Skoda, fiind
descris pe larg discursul publicitar. n prima parte, textul este de natur afectiv, deoarece
beneficiaz de o introducere incitant, amuzant, care ncnt publicul int : Sunt lucruri
fcute special pentru femei, pentru nevoile i dorinele lor. i pentru c tim bine acest lucru,
am creat un model care le este dedicat n exclusivitate. Apoi, textul este informativ,
deoarece prezint beneficiile funcionale ale produsului.
n josul paginii sunt precizate localitile din Romnia de unde poate fi achizi ionat
modelul Skoda Fabia Lady.
Logo-ul. Este foarte important prezena sa n cadrul reclamei, deoarece ne ajut s
identificm compania productoare. n aceast reclam, logo-ul este plasat n partea de sus a
imaginii, reuind s se fac destul de bine observat datorit contrastului rezultat prin
amplasrea sa pe fundalul rou.
Datorit cromaticii este foarte uor de identificat publicul int cruia i se adreseaz
reclama. innd cont de faptul c ntreg fundalul este rou i rou nchis, culoare specific
iubirii, pasiunii i a seduciei, publicul cruia i se adeseaz reclam este cu excelen cel
feminin. Potrivit studiilor, femeile sunt mult mai atrase de culorile cu tonurile de rou.
Reciile contiente i subcontiente se ndreapt n acest caz spre o senza ie de delicatee i
intens feminitate.
 5. Mercedes-Benz

Descriere - n acest anun publicitar sunt promovate componente de frnare produse

de compania Mercedes-Benz la preuri avantajoase. n partea de sus a imaginii este ncadrat
ntr-un chenar cu fundal rou enunul Ofert special, fontul cu care este creat i
dimensiunea relativ mare a textului avnd rolul de a capta atenia i interesul consumatorului.
Elementele plasate n centrul reclamei: maina, familia, barca, munii i strada ne duce
imediat cu gndul la o vacan, o excursie cu familia. Ceea ce dorete reclama s sugereze
este sigurana i calitate pe care piesele de frnare marca Mercedes-Benz le ofer, fiind
perfect concepute pentru cltoriile cu familia n diferite locuri aventuroase. n partea de jos
gsim corpul textului n care sunt descrise caracteristicile produsului i ofertele pentru
autoturismele compatibile cu acest produs.
 Titlul este alctuit dintr-un enun scurt Caltorete n siguran. Acesta este un
titlu direct, de tip beneficiu. Titlul face intrarea ctre prezentarea caracteristicilor produsului,
prezentnd din start beneficiul suprem - sigurana garantat de piesele de frnare marca
Merceds-Benz i catalognd produsul nsui ca fiind secretul acestui beneficiu.

Corpul de text este o combinaie ntre descriptiv i argumentativ (motivaional).

Descriptiv deoarece prezint succint caracteristicile cele mai importante ale produsului:
ofer putere optim de oprire, interacioneaz perfect cu toate celelalte componente.
Textul poate fi argumentativ pentru c ncearc s conving publicul int de beneficiile
oferite i prezint suporturi obiective ale acestor beneficii.

Beneficiul promis consumatorilor acestui produs este garania unei cltorii sigure
prin utilizarea elementelor de frnare de origine Mercedes-Benz.

Cromatica este alctuit dintr-o multitudine de nuane. Peisajul construit este unul
care trimite cu gandul la caltorii i excursii cu familia. Ofer sentimentul unei atmosfere
calde, sigure i primitoare.

Ceea ce i lipsete acestei reclame este prezena logo-ului i a sloganului. Singura

amprent vizual a companiei productoare Mercedes-Benz se poate oberva la simbolul-logo
de pe main. De asemenea, i lipsa sloganului reprezint un dezavantaj major al reclamei,
deoarece prezena acestuia este obligatorie.
 Bibliografie

Maria Moldoveanu, Dorina Miron, Psihologia reclamei, Ed. Libra, Bucureti, 1995
Note de curs: Structuri de text publicitar Olga Blnescu
https://www.academia.edu/4799819/Analiza_reclama
https://biblioteca.regielive.ro/referate/mass-media/analiza-unei-reclame-tiparite-dupa-
modelul-lui-roland-barthes-ciocolata-mars-delight-de-la-mars-144276.html