Categoriile de public:

Consumatori: Campanii promoionale Aproape de consumatori

Produsele Beiersdorf sunt de succes peste tot n lume, deoarece consumatorii au

ncredere n noi. Pentru a consolida i mai mult aceast ncredere realizm investiii
semnificative n cercetare dermatologic i tehnologii inovatoare, analize ale
tendinelor globale i locale i o identitate unitar de brand la nivel mondial.*

Distribuitori: ex. Maganine online, supermagazine, hypermagazine, distribuitori

mici i mijlocii.

Angajai acutuali i poteniali: Potrivit beiersdorf.com cariera este despre a gasi

angajaii potrivii. Ca deviza, se bazeaz pe idea de schimb ehitabil ntre angajat
i angajator, o atitudine de colaborare permanenta, un ataament emotional
petru brandurile companiei, dorina de a nva i crete n copanie.

*http://www.beiersdorf.ro/marci/pe-scurt
 Imaginea dorit/difuzat pentru elementele
care fac obiectul comunicrii:
Imaginea produsului/ mrcii difer de la un brand la altul, imaginea global este
construit pe baza elementelor: calitate, varietate, pre accesibil, design atractiv.

Imaginea intern: O singur echip, talent de top, valori i cultur, traininguri.

Imaginea instituional: seriozitate, mrci de top, inovaii. Nivea este unul dintre
cele mai mari si populare branduri din lume de pe piata produselor de ingrijire a
pielii.

NIVEA:

Campanii: NIVEA crema de ncredere pentru ngrijirea pielii, de 100 de ani!

NIVEA iti aduce starea de bine in familie!

Druiete cu toat inima!

EUCERIN:
Campanii: Manifestul pentru expresivitate

Poarta amintirile in suflet, nu pe ten!

Cu soarele in vacanta! ( campanie de PR ce isi propune sa atraga atentia consumatorilor

asupra importantei folosirii produselor pentru protectie solara )

Responsabilitate social:

NIVEA: 45.000 euro pentru SOS Satele Copiilor. Campania "Cand avem
grija unii de altii, suntem toti o familie", prin care a sustinut
programele de prevenire a abandonului infantil desfasurate de SOS
Satele Copiilor in judetul Bacau. Suma donata in urma campaniei,
45.000 de euro, a ajutat peste 300 de copii sa ramana alaturi de
familiile lor biologice.

Pentru orice cutie de NIVEA Creme cumparata, NIVEA a donat 1

leu pentru programele de prevenire a abandonului familial. Astfel s-au
strans 40.000 euro.

Caravana #LikeYourself, un proiect educational ambitios, dedicat

adolescentelor, pentru a le vorbi elevelor despre importanta ingrijirii
pielii. (octombrie 2016 )
Bibliografie:

http://www.responsabilitatesociala.ro/stiri-csr/nivea-45.000-euro-pentru-sos-satele-
copiilor.html

http://www.beiersdorf.ro/

http://www.beiersdorf.com

https://www.retail-fmcg.ro/servicii/studii-de-piata-servicii/top-vizibilitate-branduri-
cosmetice-in-publicitate.html