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Fase 1
Alumnos: Andrade Gaytn Ulises Leonardo
Fecha: 02/10/15
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Introduccin:
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ndice:
I. El proyecto
1 Idea de negocio.
2 Relevancia de la idea.
3 Descripcin de producto y/o servicio.
4 Filosofa de la empresa.
1 Monopolio
2 Oligopolio
3 Competencia monopolstica
1 P.E.S.T.
2 Fuerzas de Porter.
3 F.O.D.A.
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Fase II- Comportamiento del consumidor 13
1 Efecto sustitucin que realiza un consumidor ante cambios en el precio del bien
o servicio que ofrece tu negocio.
2 Efecto ingreso en el consumidor ante cambios en el precio del bien o servicio
que ofrece tu negocio.
IXTipo de preferencia que presenta el consumidor por el bien o servicio que ofrece tu
negocio.
X Descripcin del prototipo de consumidor que puede hacer frente al negocio con
respecto:
11.7. Identifica un bien que pueda competir con el que ofrece tu empresa o negocio.
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Fase IV- Variables econmicas y mercado meta 20
Conclusiones 24
Anexos 25
Conceptos 25
Fase I 25
Fase II 25
Fase III 25
Fase IV 25
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I. El proyecto
A travs del anlisis nos pudimos percatar de que los habitantes de los municipios de
Toluca y Metepec buscan comprar dulces regionales en un establecimiento adecuado con
una buena ubicacin.
Misin. Somos una empresa comercializadora dedicada a ayudar al crecimiento de cada uno de
nuestros socios ofreciendo dulces regionales de buena calidad y a un buen precio.
Visin. Ser lderes en el mercado de dulces regionales representando la tradicin y calidad de
nuestro pas.
Valores.
Servicio al cliente con calidad y respeto.
tica profesional.
Honestidad.
Responsabilidad.
Lealtad.
Respeto.
Integridad.
Liderazgo.
Cuidado de la calidad de los productos.
Satisfaccin al cliente
Responsabilidad social.
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II. Clasificacin de los mercados
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repblica
mexicana.
Fuente: Elaboracin propia (por favor checar referencia)
3.2.1. Monopolio
Nos consideramos parte del mercado de competencia monopolstica, ya que no somos el
nico competidor del mercado, ni dominamos el mercado
3.2.2. Oligopolio
No es un oligopolio ya que al verse publicidad, y bastantes empresas dedicadas al ramo,
esta opcin queda descartada.
La competencia es la que influye en el precio del dulce ya que cuenta con herramientas
de publicidad, mercadotecnia y promocin.
IV. Anlisis de los factores internos y externos que afectan el comportamiento del
negocio a travs de los diferentes modelos de anlisis empresarial.
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4.1. P.E.S.T.
-Polticas:
-Econmicas:
Inversin Inicial
Inversin en Activos $164,750.00
Gastos y Salarios Pre $67,617.00
operativos
Inversin de Producto $15,736.00
TOTAL $248,103
Elaboracin propia (por favor checar referencia)
Tecnolgicas: No se usa maquinaria pesada, pero slo usamos tecnologa blanda como:
Moldes, refrigeradores, estufas, hornos, utensilios. Tecnologa intangible: recetas,
empleados con experiencia laboral.
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4.2. Fuerzas de Porter.
Interpretacin: Este grfico nos permite ver las fortalezas y debilidades al tratar con factores externos a la
empresa. Tenemos que poner mucha atencin en los puntos de bienes sustitutos, ya que ejercen
competencia sobre nosotros
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4.3. F.O.D.A.
Fortalezas Amenazas
Oportunidades Debilidades
Elaboracin Propia
Interpretacin: La empresa tiene muy buenos puntos fuertes, que le permiten tener un
lugar en el mercado, las amenazas forman reas de oportunidad para que la empresa se
dedique a trabajar en ello, las debilidades no son muy grandes, y fcilmente se pueden
superar aumentando publicidad (que indirectamente aumentan ventas).
Los precios de las materias primas, nosotros no podemos influir en los precios de
los elementos que usamos en la elaboracin de nuestros productos.
La competencia puede ser otro factor que influye en las decisiones de la empresa.
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El factor externo ms importante que afecta el negocio es la aceptacin o rechazo
por parte del consumidor, ya que si hay un rechazo por parte del consumidor la
empresa podr quebrar.
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FASE II
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Fase II- Comportamiento del consumidor
35000/47.5 = 736.84
Inflacin 2.52% Restricci
736.8
0.0252(47.5) = 1.20 4 n
35000/48.7 = 718.68
Precio de la competencia (5 piezas) $5.00
35000/25 = 1400
1400
Inflacin 2.52%
0.0252(25)= 0.63
35000/25.63= 1365.58
Fuente: Elaboracin
propia cambian los
Interpretacin: Se puede observar como la recta cambia conforme
precios, por lo tanto sta gira.
Fuente Inflacin: http://datos.bancomundial.org/indicador/FP.CPI.TOTL.ZG
35000/47.5 = 736.84
aumento salarial 4.2% Restricci
736.8
0.042(35000) = 1470 4 n
36470/47.5 = 767.78
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1400
35000/25 = 1400
Aumento de ingreso 4.2%
0.042 (35000)= 1470 Fuente: Elaboracin
1470/25= 58.8 propia
Interpretacin, se puede observar un cambio en los niveles de ingresos y por lo
tanto el consumo se ve incrementado.
IX. Tipo de preferencia que presenta el consumidor por el bien o servicio que
ofrece tu negocio.
Fuentes: www.fondopyme.gob.mx/
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Las correcciones enviarlas en la fase 3.
Numeracin de pginas
Fuentes de informacin todas al final (incluyendo las de las tablas o grficas que estn
debajo de cada una de ellas).
2.1, 2.2. etc no entiendo por que no hay nada?
Debajo de cada tabla, grfica, etc se coloca fuente de informacin e interpretacin (PEST,
FODA, etc).
Fase 2
Interpretacin
En las preferencias ped que fuera en relacin a las preferencias que les explique y escrib
en clase.
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Fase III
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Fase III- Elasticidad 16/10/2015
Q P Ed
2.46457847 2.52631579 1
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Fuente: Elaboracin propia
III.4. Elasticidad ingreso de la demanda para conocer el tipo de bien que ofrece tu
negocio.
-18.16 1,470
1455.52 71,470
0.012476641 0.020568071 0.6066023
Fuente: Elaboracin propia
-18.16 1.2
1455.52 96.2
-0.012476641 0.012474012 -1.00021069
Fuente: Elaboracin propia
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11.7. Identifica un bien que pueda competir con el que ofrece tu empresa o negocio.
Fase IV
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Fase IV- Variables econmicas y mercado meta
Producto Interno Bruto (PIB) El PIB es el valor monetario de los bienes y servicios
finales producidos por una economa en un perodo determinado. EL PIB es un indicador
representativo que ayuda a medir el crecimiento o decrecimiento de la produccin de
bienes y servicios de las empresas de cada pas, nicamente dentro de su territorio. Este
indicador es un reflejo de la competitividad de las empresas.
Puede provocar una disminucin del poder adquisitivo, lo cual reduce la capacidad de
nuestro mercado meta de consumir nuestro producto.
La oferta agregada describe la produccin que estaran dispuestas a vender las empresas
dado un nivel medio de precios, unos determinados costes de produccin y unas
expectativas empresariales. En general, las empresas desearn vender todo lo que
producen a los precios ms elevados posibles.
La demanda agregada es el gasto total que para un nivel de precios concreto realizan en
una economa las familias, las empresas, el sector pblico y los extranjeros. Por otra
parte, la representacin grfica de la demanda agregada se conoce con el nombre de
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curva de demanda agregada y muestra las distintas cantidades de producto que los
agentes econmicos estn dispuestos a adquirir a cada nivel de precios.
Nos permiten conocer que tan viable es el mercado en el que nos encontramos
posicionados, y podemos comparar nuestra posicin en el mercado con la de las dems
empresas.
13.3. Subsector
13.4. Rama
Otros Productos Lcteos /Flanes y Gelatinas, Otros Productos Lcteos /Cajetas y otros
productos lcteos chogos, pan y otros productos de harina de trigo/ Pan pasteles y tortillas
de harina de trigo.
Nuestra empresa se ubicar en Toluca, ya que por las encuestas realizadas en un trabajo
anterior a este se pudo observar que era viable la ubicacin del negocio en esta zona
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geogrfica, y sus reas de influencia son Lerma, Metepe, Ocoyoacac, San Mateo Atenco,
Xonacatln, y Zinacantepec.
Aprecio cultural, como son los turistas, o los mismos consumidores nacionales que usan
nuestro producto como un presente.
Salud: nuestro producto contiene azcar, usualmente son consumidos por gente
que los pueda consumir por ejemplo los diabticos no pueden.
Calidad de vida: no necesaria.
Comportamientos alimenticios: gusto por la comida dulce.
Poder de compra de las familias: nuestro producto es accesible es por eso que lo
definimos como no necesario.
Seguridad ciudadana: no necesario.
Conciencia ciudadana: no necesario.
Personas entre 25 y 45 aos con nivel socio econmico de C- a A/B, habitantes de los
municipios Toluca y Metepec que buscan productos de buena calidad a un buen precio.
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Conclusiones
De los clientes potenciales, debe tenerse en cuenta que es posible que sean personas
naturales que acten como consumidores finales, as como pueden ser organizaciones
que adquieren el bien o servicio con intenciones de consumo institucional.
Se puede observar que el negocio tiene potencial de ser innovador ya que se est
comercializando un producto artesanal de una manera no usual, se puede consolidar muy
bien ante la competencia, y tiene un fcil al mercado meta. Nuestros consumidores tienen
una posicin favorable hacia el tipo de producto que ofrecemos, lo que quiere decir que
estn dispuestos a consumir frecuentemente el producto. Por lo que se concluye que es
un negocio muy asequible.
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Anexos
Conceptos
Fase I:
Elaboracin propia
Fase II:
Inflacin: http://datos.bancomundial.org/indicador/FP.CPI.TOTL.ZG
Fuentes: www.fondopyme.gob.mx/
Fase III
Elaboracin propia
Fase IV
http://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-son-la-oferta-y-la-demanda-
agregadas
http://www.economia.com.mx/inflacion.htm
http://www.gestiopolis.com/que-es-desempleo-que-lo-causa-que-tipos-hay-como-se-mide/
http://www.economia.com.mx/producto_interno_bruto.htm
http://www.cre.gob.mx/articulo.aspx?id=31
Elaboracin Propia
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