EVIDENCIA 3:

Ejercicio Creacin y desarrollo de la marca

1) Identifique las caractersticas del nombre y de la marca que lo

diferencian de sus competidores.
Rta. El nombre LA COMARCA COLOMBIANA describe que es una
comunidad con lo mejor de las regiones de Colombia su nombre es fcil de
recordar y pronunciar. El complemento del eslogan LO MEJOR EN PLATOS
TPICOS, lo diferencia de nuestra competencia Andrs carne de res nuestro
logo es muy elegante y llamativo colores vivos como el negro y amarillo son
difciles de ignorar, el plato de ajiaco que est dentro de logo describe lo
mejor de la cultura colombiana
CARACTERSTICAS DE LA MARCA VS COMPETIDOR

LA COMARCA COLOMBIANA ANDRES

CARNE DE RES

fcil de pronunciar fcil de pronunciar

fcil de recordar
tiene una idea adecuada sobre el producto
es legalmente protegible
capta la atencin de los clientes
comunica los beneficios del producto
est relacionado con el restaurante
se asocia al producto
evoca sentimientos positivos
es muy elegante
fcil de recordar
no es clara la idea que quiere proyectar
es legalmente protegible
no es llamativa
no comunica los beneficios del producto
no est relacionado con el restaurante
no se asocia al producto
tiene pocos sentimientos positivos
su logo es muy normal

2) Identifique las potencialidades y fortalezas del producto o servicio de su

empresa y, de acuerdo con esto, defina las cualidades y caractersticas
que su marca debe tener.

CUALIDADES
Conocimiento tener informacion de todos los platos tpicos que se van a
ofrecer.
Orientacin al consumidor que consumidor se identifique con esta marca
y la relacione con el mejor servicio.
Llevar al cliente a ese sabor y hogar que el producto quiere transmitir
Confianza que los clientes tengan la idea que es en esta marca se
relaciona con calidad
 Simpata que cree conexiones emocionales con el consumidor.

Relevancia. Que cumpla con todas las necesidades que consumidor

busca en un restaurante.
Diferencia debe ser nica para que no se confunda con otras marcas
Accesibilidad que sea fcil de recordar y asociar con servicio y calidad
Que se cree una popularidad entre los consumidores

CARACTERISTICAS

Potencialidades del producto

Producir platos tpicos para todo tipo de clientes.

Elaborar nuestros productos con el ms avanzado control de higiene, calidad y

tecnologa.

Utilizar diseos innovadores acordes a cada celebracin, con acabados impecables

permitiendo as la plena satisfaccin de nuestros clientes.

Elaboracin de productos de garanta, calidad, tamao y frescura.

Fortalezas del producto

Es el nico restaurante temtico en el cual se encuentran todos los platos de tpicos

en un solo lugar que brinda una excelente atencin y calidad en sus productos.

Est ubicada en una parte estratgica.

El modelo de negocio: tiene la posibilidad de aumentar sus ventas (en pesos y

unidades) sin necesidad de grandes aumentos en sus costos directos.

El acceso a las innovaciones que puedan darse en el producto.

3) Seleccione los nombres de los productos o servicios de acuerdo con la

identidad, la imagen, la garanta, los segmentos del mercado y los
resultados de la investigacin.
4) Disee la marca y el nombre de los productos o servicios de su empresa,
tomando como referencia los smbolos, signos, textos y colores
establecidos en las polticas y objetivos de la comunicacin.

5) Establezca los principales aspectos tcnicos, legales y de mercado que

se deben tener en cuenta para la creacin de las marcas de sus
productos y servicios.