1. Mencione los principales tipos de objetivos de publicidad y analice las
clases de publicidad que se utilizan para lograr cada uno de ellos. Las compaas deben hacer algo ms que elaborar buenos productos; tienen que informar a los consumidores de los beneficios de los productos y posicionarlos cuidadosamente en la mente de los consumidores. Para lograr esto, deben ser hbiles en el uso de la publicidad y las relaciones pblicas. 2. Por qu es importante que los medios publicitarios y los departamentos creativos trabajen de forma estrecha? La publicidad, definida como el uso de medios de comunicacin pagados por una compaa para informar, persuadir y recordar al pblico acerca de sus productos o su organizacin, es una poderosa herramienta de promocin que sirve para comunicar el valor que los comerciantes crean para sus clientes. Los mercadlogos estadounidenses gastan ms de 163 mil millones de dlares cada ao en publicidad, y el gasto mundial excede los 450 mil millones. La publicidad adopta formas y usos diversos. 3. Mencione y describa cinco de los muchos estilos de ejecucin que utilizan los publicistas al crear los anuncios. Para cada estilo de ejecucin, describa un comercial de televisin que utilice ese estilo. La toma de decisiones de publicidad implica decisiones sobre los objetivos, el presupuesto, el mensaje, los medios de comunicacin y, por ltimo, la evaluacin de los resultados. Los anunciantes deben establecer objetivos claros con respecto al pblico meta, la tarea y el momento de presentacin en los medios, si la publicidad tiene como propsito informar, persuadir o recordar el producto a los compradores. 4. Cmo debe una compaa medir la eficacia de su publicidad? Por el crecimiento de la demanda de los productos que promociona. 5. Cules son las funciones y el papel de las relaciones pblicas dentro de una organizacin? Las relaciones pblicas, que pretenden obtener publicidad favorable y crear una buena imagen de la compaa, es la menos utilizada de las principales herramientas de promocin, aunque posee un enorme potencial para crear conciencia y preferencia entre los consumidores. Las relaciones pblicas se utilizan para promocionar productos, personas, lugares, ideas, actividades, organizaciones e incluso pases. 6. Analice las herramientas que utilizan los profesionales de las relaciones pblicas. Las compaas usan las relaciones pblicas para comunicarse con sus pblicos al establecer objetivos de relaciones pblicas, al elegir mensajes y vehculos, al ejecutar el plan de relaciones pblicas y al evaluar sus resultados. Para lograr estas metas, los profesionales de las relaciones pblicas emplean varias herramientas como noticias, discursos y eventos especiales.