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Tempo (en plural, tempi), movimiento o aire en terminologa musical hacen referencia a
la velocidad con que debe ejecutarse una pieza musical. Se trata de una palabra italiana
que literalmente significa tiempo. En las partiturasde una obra el tempo se suele
representar al inicio de la pieza encima del pentagrama.1 2 3 4
En la msica occidental actual se suele indicar en pulsaciones por minuto (ppm), abreviado
ms a menudo como bpm de la expresin beats per minute en ingls. Esto significa que
una figura determinada (por ejemplo, una negra ocorchea) se establece como pulso y la
indicacin significa que debe ser ejecutado un determinado nmero de pulsos por
minuto.5 Cuanto mayor es el tempo, mayor es el nmero de pulsos por minuto que se
deben tocar y por tanto ms rpidamente debe interpretarse la pieza. En funcin
del tempo una misma obra musical tiene una duracinms o menos larga. De forma
parecida, cada figura musical (una negra o una blanca) no tiene una duracin especfica y
fija en segundos, sino que depende del tempo.3
Seleccionar la msica
correcta para tu produccin.
Seleccionar la msica correcta para tu produccin. En la publicacin anterior se
toc el tema de las connotaciones que un gnero musical puede tener y su impacto
sobre una campaa temporal. Hoy podrs conocer, desde un enfoque de
produccin, las decisiones que puede tomar un cliente al seleccionar la msica
para su campaa.
En un principio, los productores nos enfrentamos principalmente a tres situaciones
al escoger la msica para un cliente:
Tip: Siempre pide una referencia musical para que de ah entregues una propuesta
que se acerque a las necesidades de la marca.
Pro: En ese momento conoces cmo tu cliente comunica sus ideas y necesidades.
Es buena oportunidad para reestructurar tu comunicacin y entablar una relacin
profesional ms cercana a travs del intercambio de ideas y percepciones.
Contra: Cuando las necesidades de produccin del cliente son muy ambiguas, la
seleccin musical se puede volver una tarea muy complicada y tardada; el reto
ser doble si trabajas a distancia!
Tip: Muestra tres pistas de stock. Cuando tengas una respuesta positiva, ya sabrs
qu camino tomar.
Tal vez se escuche gracioso el ttulo de este punto, pero es verdad que hay clientes
que quieren vestir a su marca con msica de la industria discogrfica. Tal es el
caso actual de los comerciales de una tienda departamental con msica de Prince
Royce. Esta situacin especial no tiene pros ni contras, simplemente es una
necesidad del cliente y hay que cubrirla. Pero antes de poner manos a la obra, se
deben de tener en cuenta las siguientes consideraciones: