Ejemplo de campaa de publicidad en turismo:

Iberocruceros
Publicado por
admin
el 17 abril, 2013
Iberocruceros estrena campaa de publicidad por la cual la naviera estar presente en televisin, radio, internet y agencias de
viajes desde el 15 de abril hasta el 9 de junio, segn informa la compaa mediante nota de prensa.

Esta accin pretende que los beros se sientan identificados y reconozcan en Iberocruceros a la nica compaa que les ofrece
slo lo mejor y lo que de verdad les gusta, apunta la crucerista.
Esta campaa transmite el mensaje a travs de la megafona, especialmente en los spots de televisin y las cuas de radio
donde se simularn los mensajes a travs de esta forma de comunicacin tan caracterstica de los cruceros y que siempre se
encuentra presente en esta oferta vacacional.

Para reforzar la slida relacin de Iberocruceros con las agencias de viajes, la campaa tambin estar presente a travs de
soportes de imagen corporativa en las principales agencias espaolas.

Los medios que incluyen spots de televisin de 20 y 10 sern los del grupo Mediaset, grupo Antena 3, televisiones
autonmicas agrupadas en Forta (Federacin de Organismos o Entidades de Radio y Televisin Autonmicos) y las televisiones
temticas de pago de Pulsa. La Cadena SER retransmitir cuas de 30 mientras que, en Internet, la campaa estar presente
tanto en la web de Iberocruceros como en las redes sociales de la compaa.

Este ejemplo nos muestra cmo planificar una estrategia de publicidad usando multitud de canales de difusin. De igual manera
que las agencias de viajes usan la multicanalidad para efectuar sus ventas, la multicanalidad de la promocin es la base del
xito de una campaa bien planificada.

Vemos como se complementan los medios, aunque es cierto que se necesita gran inversin si se quiere aparecer en televisin o
en medios de cobertura nacional, el retorno de la inversin cuando aparecemos en televisin es casi garantizado. Otra buena
prctica es involucrar a terceros interesados, como hace Iberocruceros al crear soportes para las agencias ms fuertes usando
sus imgenes corporativas, esto lo hace iberocruceros y hasta Coca-Cola, por ejemplo cuando da menaje personalizado a todos
los bares.

Tambin es importante definir al target o pblico objetivo, que en este caso, claramente se identifica a un cabeza de familia
espaol (o bero) al que le gusta viajar, la mejor gastronoma, relajarse, divertirse, en definitiva se refiere al concepto
de vivir la vida, cosa que tanto nos gusta a los espaoles.

En el spot se pueden ver nios, jvenes, mujeres, hombres, gente en una discoteca, en un restaurante, es decir, todo lo que
puede hacer un gentleman como el del anuncio con su familia o con su pareja en un crucero de Iberocruceros. Otro dato
importante que comunica el spot es la edad de este gentelman, que estar entre los 35 50 aos, o lo que es lo mismo, la franja
de edad que acumula ms riqueza en un Espaa.

En una agencia de viajes debemos hacer lo mismo en funcin de la especializacin que la agencia tenga o del producto que se
quiera promocionar en un momento determinado si la agencia se dedica a comercializar multitud de servicios tursticos.
La mejor frmula de xito de promocin, sin duda, crear un concepto + dirigirse a un target bien definido + multicanalidad o
multisoporte de promocin. Esta etrategia apoyada en emitir notas de prensa a los medios e interactuar directamente a travs
de las redes sociales harn que el retorno de la inversin sea sustancioso.

Bajo el eslogan "Eso que no sabas de ti, vive en Per", la pieza audiovisual presentada muestra conmovedoras historias: un padre que
siempre est ocupado trabajando encuentra tiempo para su familia en el desierto de Ica; un joven experimenta solo nuevas emociones en
Cusco; un adulto mayor que decide dejar las reuniones ejecutivas para disfrutar de un almuerzo en los acantilados de Lima, y una pareja
que sale de la rutina adentrndose a una aventura por el Amazonas y caminando por Puno.

El spot que se ha dado a conocer en el Per invita al pblico a encontrar ese 'pedacito' que les falta para sentirse completos en nuestro
pas descubriendo sus paisajes, sus costumbres, su gente, su gastronoma, su historia y todos los atractivos que el Per tiene para ofrecer
a las familias, parejas e individuos con espritu aventurero. El video fue elaborado por la agencia de publicidad Tribal 21 y la realizadora
Patria.