Beeldspraak

Trends en ontwikkelingen
Visuele Branding

9 november 2016
Inholland Den Haag

Lindsay Keus 544724

Eline de Korte 543079
Yara Krsschell 537319
Robin van Leeuwen 533541
Sarah Paans 495047
 Inleiding
Naar aanleiding van het project Trends en ontwikkelingen hebben wij een platform ontwikkeld. Voor af aan de
ontwikkeling van het platform hebben wij gebrainstormd en zijn wij uitgekomen op het thema visuele branding.
Met dit thema in gedachte hebben wij een platform gecreerd voor de doelgroep MKBers die werkzaam zijn in de
creatieve branche. Bij de uitwerking van het platform is rekening gehouden met de mate van interactie, trends
binnen het thema en de samenvloeiing van social media.

In dit rapport leest u de uitwerking van het platform. Het platform zelf is te vinden via
www.beeldspraak.weebly.com.

Mede dankzij de begeleiding van Cees van Wijk en Helma Weijnand- Schut is dit rapport tot stand gekomen.

2
 Inhoudsopgave
1 Publicatie 4

2 Communicatieplatform 5

3 Verantwoording 5

3.1 Thema visual branding 6

3.2 Netwerk platform 8
3.3 Trends 9
3.3.1 Creatieve Collaboratie Sarah 9
3.3.2 Mobiel Yara 10
3.3.3 Social media Robin 11
3.3.4 Storytelling Lindsay 12
3.3.5 Video Eline 13

4 Content op het platform 14

4.1 Creatief partnership Sarah 14

4.2 Mobiel Yara 16
4.3 Social media Robin 18
4.4 Storytelling Lindsay 22
4.5 Video Eline 24

5 Geciteerde werken 26

3
1 Publicatie
Doelgroep
De doelgroep van het platform bestaat uit MKBers die werkzaam zijn in de creatieve branche. Hierbij ligt de focus
op mensen die werkzaam zijn in de mode, beauty en lifestyle industrie. De subdoelgroep is content creators die
MKBers kunnen helpen met visual branding.

Boodschap
De essentie van het platform is het uitwisselen van informatie over het onderwerp visual branding en de trends
rondom visual branding, tussen MKBers en content creators. De MKBers krijgen de mogelijkheid om via het
platform in contact te komen met content creators om te sparren over visual branding, maar ook samen te
werken.

Mediumspecificatie
Het platform heeft de naam BEELDSPRAAK.com (beeldspraak.weebly.com). Het platform is een crossmediale
site die toegankelijk is voor zowel mensen met een account als mensen zonder een account. Het streven is wel
om zoveel mogelijk bezoekers te trekken die een account hebben of willen aanmaken. Het account van de
gebruiker kan gemakkelijk worden aangemaakt, maar om het profiel zo uitgebreid mogelijk te maken, kan hij het
profiel koppelen aan zijn LinkedIn profiel. Dit is geen vereiste voor het aanmaken van een account.
De pagina inspireer maakt gebruik van het algoritme zoals ook te zien is op Pinterest. Dit is echter niet gelinkt
aan een Pinterest-account, dus de gebruiker hoeft geen account aan te maken op Pinterest.

4
2 Communicatieplatform
Hieronder zijn beelden (screenshots) van het platform te zien om alvast een beeld te geven van het platform. Het
gehele platform is te bekijken op www.beeldspraak.weebly.com.

HOMEPAGE

5
3 Verantwoording
Aan het begin van de brainstormsessie zijn verschillende ideen bedacht. Van vloggers met bedrijven verbinden,
tot medewerkers met een burn-out helpen. Ook leek het ons leuk om verschillende mensen uit de creative
business met het bedrijfsleven samen te brengen. Het thema Visual Branding viel gelijk op zijn plek. In dit
hoofdstuk is te lezen wat de doelgroep van het platform is en wat voor platform wordt ontwikkeld.

3.1 Thema visual branding

Het thema dat centraal staat op dit platform, is visual branding. Visual branding laat zien wat voor type je bent, als
bedrijf of als persoon. Een goede visual branding zorgt ervoor dat je mensen kunt benvloeden om positief over je
te denken (Thomas, 2015).

Nadat iedereen online naar trends heeft gezocht, kwam ons oog op een artikel van Wout Ritzema via Blinque. Dit
is een creatief bureau dat beeldconcepten maakt. Alle trends die hier worden beschreven herkenden we gelijk.
We werden enthousiast en zagen veel mogelijkheden om middelkleine bedrijven te ondersteunen met hun visuele
branding. Dit omdat veel van dit soort bedrijven nog niet veel kennis hiervan hebben en de mogelijkheden steeds
makkelijker worden om het zelf toe te passen (Ritzema W. , 2016).
Daarnaast ligt onze interesse bij visual branding, wij vinden dit een interessant onderwerp omdat het constant in
beweging is. Visual branding innoveert continu.

Werking van het platform

Iedereen kan zich aanmelden om een account aan te maken op BEELDSPRAAK. Om een profiel zo uitgebreid
mogelijk te maken, kan een gebruiker het profiel koppelen aan zijn LinkedIn profiel. Dit is geen vereiste voor het
aanmaken van een account. Dit account kan persoonlijk aangevuld worden met interesses en door bijvoorbeeld
aan te geven welke ervaringen je hebt, in welke branche je werkt of wat je expertise is. Aan dit profiel kunnen ook
artikelen, fotos en videos toegevoegd worden. Het is uiteindelijk de bedoeling dat de deelnemers actief worden
op het platform en zelf de content aan het platform toevoegen. Het platform kan daarnaast ook dienen als een
online portfolio.

Indeling
Het platform is ingedeeld in verschillende paginas.
- Artikelen
Op de pagina artikelen is alle content te zien die geplaatst wordt op het platform. Deze content wordt
gesorteerd op datum van toevoeging en worden gelabeld met kenmerken. Deze kenmerken worden ook
op de pagina artikelen weergegeven. Zo kunnen artikelen gemakkelijk gevonden worden door
gebruikers.
- Collaboratie event
Op de pagina van het Collaboratie event is alle informatie over het event te vinden. Daarnaast is vallen
er onder deze pagina vier sub paginas, waarop te lezen is wat het programma is, wie de gastspreker is,
waar het is en hoe de leden van het platform zich kunnen aanmelden.
- Videos
De pagina videos is op dezelfde manier ingedeeld als de pagina artikelen, hier zijn relevante videos te
vinden die een bijdrage kunnen leveren aan visual branding van de MBKers.

6
 - Prikbord
Op het prikbord kunnen leden oproepen plaatsen en reageren op elkaars oproep. Door deze pagina
wordt de co-creatie onder leden van het platform bevorderd.
- Inspireer
De inspiratie-pagina heeft het doel om de gebruiker te inspireren met onderwerpen die zij interessant en
relevant vinden. De gebruiker kan bij het aanmelden verschillende onderwerpen kiezen die hij relevant
vindt. Ook kan de gebruiker dit uitbreiden in de loop van de tijd door bij een onderwerp op de knop
inspireer te drukken. Deze pagina krijgt het algoritme van Pinterest.
- Profiel
Op de pagina profiel ziet de gebruiker zijn eigen profiel met alle hieraan toegevoegde interesses en
expertises. Op deze pagina kan ook een netwerk gecreerd worden van gebruikers die interessant zijn
om mee samen te werken of simpelweg te volgen. Het profiel kan ook dienen als een online portfolio.
Deze pagina is gebaseerd op het LinkedInaccount van de gebruiker, maar dit kan ook zonder
LinkedInaccount worden gemaakt.
- Over
Op de pagina over is informatie over het platform te vinden en hier stellen wij ons zelf voor als redactie
van het platform. Hierbij wordt aangegeven wat onze expertises zijn.

Interactie
De gebruikers kunnen op verschillende manieren interactie genereren op het platform. Zo wordt door de artikelen
en de videos interactie gegenereerd, omdat gebruikers hierop kunnen reageren, maar ook kunnen liken, bewaren
en pinnen. Bij elk content staat een hartje om het artikel te bewaren, een handje om het artikel te liken en een pin
om het te pinnen. Het gepinde artikel komt terecht op hun eigen pagina inspireer. Het artikel wat ze hebben
geliked wordt nergens opgeslagen, maar hiermee kunnen de leden zien hoe erg het artikel in waarde is. Het
bewaarde artikel is het zelfde idee als het gepinde artikel, alleen het gepinde artikel wordt onder een
categorie geplaatst. Het bewaarde artikel komt in een algemeen overzicht, waarschijnlijk vinden de leden dit
artikel belangrijk, maar willen ze het niet onder een categorie plaatsen.

Daarnaast wordt het prikbord gebruikt als interactiemiddel: gebruikers kunnen hier een oproep plaatsen en
vervolgens kunnen andere gebruikers hierop reageren. Naast deze twee openbare mogelijkheden tot interactie is
het ook mogelijk om privberichten met elkaar uit te wisselen, dit gaat via de pagina profiel.

7
3.2 Netwerk platform
Het netwerk van het platform bestaat uit verschillende bestaande netwerken die opereren in de creatieve sector.
Hieronder staan de netwerken aangegeven:
- Bond van Nederlandse ontwerpers - VVEM, Vereniging Van
- Het nieuwe instituut EvenementenMakers
- Eye - Branchevereniging van de entertainment-
- Stimuleringsfonds creatieve industrie industrie (NVPI)
- Designmanagementnetwerk - ClickNL (click.nl)
- Designnetwerk - Dutch Creative Council
- Frankwatching - Marketingfacts
- Communicatie Online - Mindshakes
- Emerce - SpinAwards
- Haagse communicatiekring - Marketingonline
- Marketingtribune

8
3.3 Trends
In totaal zijn er vijf trends die bij het thema passen en het platform aanvullen. De trends die binnen het thema
visual branding worden vervuld zijn:
- Creatief partnerschap
- Mobiel
- Social media
- Storytelling
- Video

Hieronder wordt door elk teamlid toegelicht welke keuzes er zijn gemaakt voor het schrijven van het artikel.

3.3.1 Creatieve Collaboratie Sarah

Keuze event
Ik heb ervoor gekozen om bij de mijn trend geen artikel te schrijven maar een event te bedenken en hiervoor een
event pagina te schrijven. Het event zal beginnen met een presentatie over creatieve collaboratie. Vervolgens
worden er op een speeddate wijze telkens drie verschillende mensen uit wellicht verschillende werelden
(beauty, lifestyle, kunstenaar etc.) bij elkaar gezet (voor een kwartier) waarin ze kunnen ontdekken of zij met zijn
drien tot een creatieve collaboratie kunnen komen.
Er is gekozen om een event te organiseren omdat het event vooral draait om creatieve collaboraties en co-
creaties. Door een fysiek event te organiseren kunnen de gebruikers van het platform met elkaar in contact
komen.
Het event opent met korte opening door een lid van de redactie, vervolgens zal een communicatieprofessional die
kennis heeft van creatieve collaboratie een presentatie geven. Hier is gekozen voor Claire van Nunen. Zij is
iemand die ervaring heeft op het gebied van creatieve collaboratie en beschrijft hier haar ervaringen. Voor een
volgend event zou het wenselijk zijn een lid van het platform deze presentatie te laten geven, nadat hij of zij door
middel van het event een creatieve collaboratie is aangegaan. Hiervoor is gekozen omdat het event op deze wijze
vooral is ingevuld door leden van het platform en niet door ons als redactie. Bij dit platform is het namelijk van
belang dat de leden zelf invulling geven aan het platform en dit wordt ook gereflecteerd met dit event.

Keuze bronnen
Ik heb op internet naar verschillende bronnen gezocht die te maken hebben met co-creatie, collaboratie en
partnerschappen. Ik ben uiteindelijk uitgekomen op de volgende bronnen, die allen te maken hebben met deze
drie vormen van samenwerken.
Voor het schrijven van de gehele pagina over het event heb ik gebruik gemaakt van de bron Logeion. Hier heb ik
bestudeerd hoe zij een event pagina van een eigen event hebben opgebouwd. Dit heb ik vervolgens gebruikt als
leidraad voor ons collaboratie event.
Ik heb de website wordeenklantmagneet.nl gebruikt voor het beschrijven van succesvolle samenwerkingen uit het
verleden. Hier heb ik voor gekozen omdat hier word gesproken over het Senseo apparaat en dit een succesvol
voorbeeld is van een zeer bekende collaboratie. Voor onze gebruikers gaat het echter om projecten op een veel
kleinere schaal, gezien onze doelgroep bestaat uit middelkleinbedrijven en content creators. Toch wil ik dit
voorbeeld in mijn artikel gebruiken, ik denk namelijk dat het nog steeds gaat om een succesvol product en dit is
waarom het ook interessant is voor de gebruikers van het platform.
Daarnaast heb van de website Frankwatching een artikel over hoe de Collaboratieve economie businessmodellen
verandert. Voor mij is het vooral interessant dat er wordt gesproken over een groeiend vertrouwen onder

9
bepaalde communities. Dit is voor ons platform ook erg interessant omdat het veel draait over vraag en aanbod
en elkaar helpen wanneer die dit nodig heeft. Dit is dan ook meteen belangrijk met het event, want door
vertrouwen in de andere gebruikers zullen er ook meer collaboraties ontstaan.
Voor de locatie van het event heb ik gekozen voor een locatie waar ik bekend mee ben, namelijk RDM. RDM
Rotterdam is d plek voor innovatie in de haven; hier krijgt de maakindustrie van de toekomst vorm. Waar vroeger
beroemde schepen als het stoomschip Rotterdam werden gebouwd, biedt de voormalige werf van de
Rotterdamsche Droogdok Maatschappij (RDM) nu plaats aan bedrijven, onderwijs en onderzoek. De locatie
voldoet aan de benodigdheden van het event, namelijk een zaal voor het plenaire gedeelte van het event, en een
zaal voor de ronde tafel gesprekken. Daarnaast sprak deze locatie mij ook aan omdat er dus sprake is van
innovatie en samenwerkingen tussen Hogeschool Rotterdam, maar ook kleine innovatieve bedrijven zoals
Ampelman , Energy Floors en Urban Green, hebben hun plek op RDM gevonden.
Voor de presentatie op het event is mijn keuze gevallen op Claire van Nunen, een creatief
communicatieprofessional. Zij heeft in 2014 de Kunstnacht Den Bosch opgezet, gecoordineerd en de
marketingcommunicatie en pr geregeld. Hierbij heeft zij samengewerkt met jonge talenten van Het Shot om
verscheidene filmpjes te bedenken en te ontwikkelen. Dit soort samenwerkingen willen wij ook stimuleren met ons
platform en daarom is zij een juiste keuze om een presentatie te geven op het event.

3.3.2 Mobiel Yara

Relatie publicatie platform trend mobiel

De trend waar ik aan heb gewerkt, is de trend mobiel. De smartphone is de afgelopen jaren een van de
belangrijkste middelen geworden in het menselijk leven en niemand kan meer zonder zijn telefoon. De
ontwikkelingen rondom smartphone en always online fascineert me enorm, en daarom past deze trend heel goed
bij me. De mobiel is niet alleen om mee te bellen, berichtjes te sturen, maar voor veel meer. Navigatie, spelletjes,
lezen, je bankrekening checken. Bedrijven kunnen hier heel goed op inspelen, en om te ontdekken wat dat
precies was, vond ik een leuke taak.

Keuze publicatie in relatie tot doelgroep

Mijn artikel is een artikel waarin ik tips geef om de smartphone in te zetten om de doelgroep te bereiken. Het is
gericht op mensen die werkzaam zijn in een kleiner bedrijf en nog niet vaak gebruik maken van smartphones.
Wat veel mensen niet weten, is dat het grootste internetverkeer van smartphones en tablets afkomt. Hoewel een
tablet niet per definitie mobiel klinkt, is het toch mobiel. Het gaat niet alleen om het gebruiksvoorwerp mobiel,
maar ook om het mobiel zijn. Een goede website is aanpasbaar aan de formaten van verschillende devices, bevat
de juiste teksten en trekt het juiste publiek aan.

Keuze bronnen
Ik heb verschillende bronnen op het internet gezocht over mobiel, en hoe bedrijven hier gebruik van kunnen
maken. Hierbij heb ik veel bronnen gelezen en vervolgens een selectie gemaakt tussen verschillende bronnen.
Allereerst heb ik gebruik gemaakt van een onderzoek dat is gepubliceerd door GFK. Dit is een bedrijf dat markt
en consumenteninformatie deelt en verschillende onderzoeken uitvoert. Zij hebben onderzoek gedaan naar
hoeveel procent van de jongeren een smartphone in hun bezit heeft.
Daarnaast is gebruik gemaakt van de bron Mediaweb, een bedrijf dat websites maakt en communicatie- en
marketingstrategien bedenkt voor bedrijven. Zij hebben geschreven over de trends rondom mobiel anno 2015 en
2016.
Frankwatching is ook een bron waar ik veel informatie heb gelezen. Een bron die uiteindelijk geselecteerd is, is
het artikel waarin verteld wordt waarom de lezer over moet op responsive websites. Voor mobiel is dit een heel

10
belangrijk element. Ook schreven zij een artikel hoe je via de mobiel je klanten kunt activeren.
Hirerabbit schreef over de kracht van het consistent plaatsen op social media en wat dat kan bijdragen voor jou
als bedrijf. Dit was een relevant artikel wat ik mee heb genomen.
Convinceandconvert schreef een artikel over mobiele advertenties en wat de mobiel voor invloed heeft op het
koopgedrag van consumenten. Businessinsider speelde hierop in en legde uit hoe snel advertising groeit door
middel van de mobiel. De laatste bron die ik heb geselecteerd is DMnews, die schreef over 10 manieren hoe je
de mobiel kunt toevoegen aan je onlinestrategie.

3.3.3 Social media Robin

Relatie publicatie platform trend social media

Binnen het thema visueel branding heb ik gekozen voor de trend social media met betrekking tot een strategie.
Deze trend past goed bij het thema, omdat online media hoger wordt gerankt als ze beeld plaatsen. Ik heb
gekozen voor een artikel voor op het platform, omdat er uitgelegd wordt in het artikel hoe je een bepaalde
strategie kan ontwikkelen voor een bepaald social media. Het is een artikel van een standaard strategie tot gelijk
toepasbaar strategie. Hierdoor is het artikel opgebouwd met als eerst een toelichting op een standaard strategie
wat je nodig hebt voor elke social media met of zonder beeld. Daarna wordt het meer toegelicht op het visueel
social media Instagram, omdat Instagram alleen maar uit beeld bestaat. Dan wordt er een strategie getoond die
het bedrijf gelijk kan toepassen en het artikel wordt afgesloten doormiddel van voorbeelden van visueel content
wat er geplaatst kan worden op social media. Het is uiteindelijk een lang artikel geworden met verschillende
kopjes en verschillende stappen. Naast de tekst is er gebruik gemaakt van een infographic, tabel en diverse
afbeeldingen om het meer visueel te maken.

Keuze publicatie in relatie tot doelgroep

Deze publicatie zal bijdrage leveren aan kleinere bedrijven, omdat misschien denk je als snel dat weet ik wel en
dat kan ik wel. Ik ga gewoon een social media kanaal opstarten en beginnen maar. Echter zit er een hele
gedachten gang bij het opzetten en gebruiken van social media. Daarom denk ik dat deze trend zeker een
bijdrage gaat leveren aan de startende ondernemer die nog weinig kennis bezit en meer wilt leren.

Keuze bronnen
Ik heb het artikel met diverse bronnen opgebouwd. Ik ben begonnen met het inleiden waarom visuele content
belangrijk is voor online gebruik. Hiervoor heb ik de bron Ritezema gebruikt. Ook hebben we op deze bron ons
thema gebaseerd. Omdat het begrip social media erg breed is en er diverse onlinemiddelen onder vallen ben ik
begonnen met het uitleggen van een standaard strategie voor een social media model, via het model social
strategie model uit het boek Social Marketing Strategie. Dit heeft niet direct een betrekking op visuele content,
maar geeft wel weer waarom het zo belangrijk is om te weten waarom je social media gebruikt. Dit vind ik een
belangrijk punt, omdat je anders ergens begint en niet weet waar je wilt eindigen.

Dit artikel heb ik door gekoppeld aan het visuele social media platform Instagram, omdat Instagram nu heel erg
populair is en op Instagram wordt eigenlijk alleen maar visuele content geplaats. Hier schrijf ik over een Instagram
strategie op basis van de bron van de Ketterij die door gekoppeld is aan een Engelse website Saleforce. Op de
website was ook een infographic te vinden over Instagram en omdat ons thema immers visuele content is komt
deze ook weer terug op de website.

Daarna heb ik op informatie van de bron Think een 7 stappen uitdaging geschreven, hoe ze direct aan de slag
kunnen met Instagram. Dit is meer een stappenplan om direct in actie te komen, maar waar je wel nadenkt over

11
je merk en hoe je deze wilt presenteren. De bron Think is een Engels bedrijf die veel tips en tricks geven over hoe
jezelf en bedrijf het beste online kan profileren. Daarom vond ik deze bron een bijpassende voor het artikel.

Ik sluit af met de laatste bron Heuvel Marketing, omdat ik hier diverse content opnoem die je op je social media
als visuele content kan plaatsen. Heuvel Marketing is een bedrijf wat betrekking heeft tot marketing en had een
interessant artikel geschreven over visuele content. Daardoor heb ik ook deze bron gebruikt om te eindigen met
voorbeelden van visuele content voor je social media.

Al deze bronnen zijn betrouwbaar, omdat de kern van de bronnen ging over social media, visuele content, online
media en strategie.

3.3.4 Storytelling Lindsay

Relatie publicatie platform trend storytelling

Binnen het thema visual branding heb ik gekozen voor de trend storytelling. Deze trend past goed binnen het
thema doordat storytelling een visuele manier van vertellen heeft. Storytelling wordt tegenwoordig veel gebruikt
door grote merken. Bij storytelling denk ik zelf altijd aan het filmpje van Johnnie Walker, ik vind dit een van de
beste manieren waar storytelling en branding samenkomen. Deze gebruik ik ook als een van de eerste
voorbeelden in het door mij geschreven artikel.

Keuze publicatie in relatie tot doelgroep

Ik denk dat deze trend een bijdrage zou kunnen leveren aan kleinere bedrijven die de kennis in eerste instantie
niet bezitten maar hier wel meer over willen leren en hier meer van in terug willen laten komen in communicatie.
Daarom heb ik ook gekozen om het artikel in de vorm van een stappenplan te schrijven. Op deze manier kan een
bedrijf of ZZPer stap voor stap een weg dichterbij storytelling komen.

Keuze bronnen
Om een eerste literatuurverkenning van storytelling te doen heb ik in de boeken Basisboek crossmedia
concepting en Basisboek social media. Een van de schrijvers van het boek Basisboek crossmedia concepting
is Daphne Dijkerman later nog eens een artikel heeft geschreven over storytelling, ook dit is een bron geweest
voor mijn artikel, ondanks dat ik het op Frankwatching gevonden heb.
Na het lezen van het hoofdstuk storytelling met social media uit het boek Basisboek social media dat geschreven
is door Ren Boonstra ben ik opzoek gegaan naar meer artikelen van hem. Hij heeft veel artikelen geschreven
maar helaas gaan deze niet direct over storytelling.
Ik heb later ook het boek Basisboek social media geraadpleegd wat ik onder andere voor stap 3 in mijn artikel
heb gebruikt. Via Logeion kwam ik erachter dat er een platform is dat gaat over storytelling, namelijk:
StorytellingMatters. Hier heb ik verschillende artikelen geraadpleegd om mijn basiskennis over storytelling uit te
breiden.
Bij het schrijven van het artikel vond ik het vooral belangrijk om een basiskennis te bezitten over het onderwerp,
zodat ik de informatie zelf over kon brengen in plaats van elke keer uit stukjes van de literatuur samen te voegen
tot een artikel. Vandaar dat ik eerst bovengenoemde boeken heb geraadpleegd. Van daaruit kon ik gemakkelijk
aan de slag met het artikel, waarvoor ik het raamwerk (het stappenplan) al bepaald had door de basisinformatie.
Ik heb het vervolgens alleen nog ingevuld en ben daarom gerichter opzoek gegaan naar de overige informatie.

12
3.3.5 Video Eline

Relatie publicatie platform trend Videobranding

Ik heb gekozen voor de trend Videobranding. Zelf vind ik promotie en videos erg interessant. Een combinatie
hiervan is dan al snel gemaakt. Aangezien wij ons richtten op visual branding, past video hier erg goed bij. Video
is een combinatie van beeld en spraak en is dus zeker visueel. Er zijn steeds meer sociale platformen waar
videos worden vertoond. Steeds meer mensen zijn online en kijken online videos. Ook kan er door bedrijven op
verschillende manieren d.m.v. video worden gepromoot.

Keuze publicatie in relatie tot doelgroep

Ook al kijken steeds meer mensen online videos en zijn bedrijven ook steeds meer online te vinden, toch zijn er
veel kleine bedrijven die niet weten hoe zij videobranding in kunnen zetten. Het idee is dat dit veel tijd en geld
kost. Mijn doel is om deze bedrijven te helpen met tips en trends op het gebied van videobranding zodat de
drempel lager wordt om daadwerkelijk gebruik te maken van deze handige marketingtool.

Keuze bronnen
Als eerst heb ik verschillende online artikelen opgezocht over videobranding trends. Als eerst viel mij een artikel
op van Frankwatching: 8 videotrends voor 2016, social, verticaal & vernieuwend. Er was een vlog van een
onlinevideo expert aan toegevoegd die de trends kort uitlegde. Deze video werd met tekst en voorbeelden extra
ondersteund. Ik kreeg inspiratie voor mijn eigen pagina en het leek me een leuk idee om op deze manier ook mijn
vlog te versterken met tekst en voorbeelden.
Vervolgens zag ik op de website van Art of Branding, een full-service, strategisch marketingbureau, een blog over
online videotrends. Dit leek mij een goede bruikbare bron omdat zij dit zelf ook toepassen bij hun
marketingbureau.
Daarna kwam mijn oog op een video marketing bedrijf, wat zich alleen richt op video, genaamd Devion. Zij
hadden een artikel geplaatst over social videocampagnes met een aantal voorbeelden, waaronder een filmpje
van een videocampagne van Coolblue. Dit vond ik een goed voorbeeld en dit heb ik toegevoegd aan mijn artikel.
Ik wist dat een van de trends voor 2016 is, dat er tegenwoordig verticaal wordt gefilmd in plaats van horizontaal.
Ik ben gaan zoeken naar een bruikbaar artikel over verticaal filmen. Ik kwam terecht bij een artikel van Adformatie
waarin verticale video uitgebreid werd besproken.
Bij Marketingfacts zag ik een krachtig artikel over video als verkoopkanaal. Ik vond dit erg interessant. Ik had dit
zelf ook nog nooit echt opgemerkt of bedacht. Dit moest en zou ik dan ook zeker gebruiken in mijn artikel.
Vervolgens kwam mijn oog op een artikel van Adwise, een full service online marketingbureau, waarbij meer werd
ingegaan op de inhoud van een video. Tegenwoordig is een video maken namelijk helemaal niet meer zo duur.
Als laatst heb ik op YouTube gekeken naar verschillende videos die mijn verhaal zouden kunnen ondersteunen.
Toen het gehele artikel klaar was heb ik een vlog gemaakt met verschillende tips. In deze vlog verwijs ik naar het
ondersteunende artikel en de voorbeelden die erbij horen.

13
4 Content op het platform
Hieronder staan alle artikelen die individueel geschreven zijn als content voor het platform.

4.1 Creatief partnership Sarah

Op 13 december organiseert Beeldspraak het Collaboratie event. Dit event is gratis toegankelijk voor alle
leden van het platform. Het is een interactieve bijeenkomst die je informatie geeft over collaboraties en
ook direct de middelen geeft om nieuwe mensen te ontmoeten om mee samen te werken.
Wij van Beeldspraak zijn van mening dat onze gebruikers baat hebben bij creatieve collaboraties. Daarom
willen wij het graag mogelijk maken om andere gebruikers te ontmoeten op een van onze Collaboratie
events. Het eerste Collaboratie event zal plaatsvinden bij RDM-Rotterdam, een broedplaats van innovatie
en collaboratie. Vervolgens zal het event ook andere steden in andere gebieden aandoen, om zo aan al
onze gebruikers de mogelijkheden van dit event aan te bieden.

Veel gebruikers van ons platform zijn zelfstandigen of werken bij een middelkleinbedrijf, met het collaboratie
event willen wij graag deze gebruikers met elkaar in contact brengen. (ondernemersplein, 2015)
Creatieve Collaboraties tussen bedrijven onderling en co-creatie tussen bedrijf en klant komt steeds vaker voor.
Een voorbeeld van een paar jaar geleden is bijvoorbeeld de Senseo van Phillips en Douwe Egberts en de
beertender van Heineken en Krups. Maar ook in recentere jaren zijn er enorme communities die samenwerken op
grote platformen. Denk bijvoorbeeld aan Uber, een taxibedrijf, en AirBnB, een platform waarop je jouw eigen
woning kan aanbieden als Bed en Breakfast, zonder dat je hier enige ervaring mee hoeft te
hebben. (wordeenklantmagneet, 2013)

"Samenwerking stimuleren om nieuwe toffe projecten op te starten."

Met ons event willen we onze gebruikers stimuleren om samen te werken om nieuwe toffe projecten op te starten.
Op deze dag word je door de gastspreker (Claire van Nunen) genformeerd over de ups en downs van een
creatieve collaboratie en achteraf ga je wellicht naar huis met een lijst van mogelijke partners voor een eigen
collaboratie. Op het event brengen wij je namelijk samen met mensen uit verschillende sectoren. Bijvoorbeeld
fotograven met filmmakers en designers met schrijvers. Zodat er verse ideen op tafel komen om zo tot een
waardevolle creatie te komen.

Op deze dag gaan jullie zelf op zoek naar jullie eigen nieuwe Lennon en McCartney, Douwe Egbert en Phillips, et
cetera. Zodat je na deze bijeenkomst samen kan werken om een prachtig nieuw project te starten. Dat gaat als
volgt, bij het aanmelden word je gevraagd een vragenlijst in te vullen, hier vertel je wat over jezelf en wat je doet.
Wanneer jij bijvoorbeeld een lifestyle blog op instagram runt en je wilt graag wat gaan doen met vloggen, maar je
weet nog niet goed hoe of wat je precies wilt gaan doen, dan zorgen wij dat je tijdens dit event aan tafel komt met
iemand die ervaren is met vloggen en misschien wel over wilt gaan naar Instagram, zodat je elkaar verder kunt
helpen met deze projecten. Een ander voorbeeld is dat jij al vlogger bent en graag wilt graag samenwerken met
een andere vlogger om zo je bereik te vergroten.
Beeldspraak leidt het Collaboratie event in goede banen, maar tijdens het event zullen jullie als bezoekers er met
elkaar een succesvol event van gaan maken. Wij hopen jullie allemaal graag terug te zien op 13 december.
Aanmelden voor dit event kan hier.

Wordt het event nog niet in jouw omgeving georganiseerd? Neem dan eens een kijkje op het Prikbord voor
mogelijke samenwerkingen bij jou in de buurt.

14
Programma van Creatieve Collaboratie
Op dinsdag 13 december:

14:00 14:30 Ontvangst en registratie

14:30 14:40 Welkomstwoord Sarah Paans (redactielid Beeldspraak)
14:40 15:10 Presentatie Claire van Nunen
15:10 15:20 Uitleg van ronde tafelgesprekken
15:25 16:10 Drie rondes ronde tafelgesprekken
16:10 16:30 Pauze
16:30 17:15 Drie rondes ronde tafelgesprekken
17:15 18:00 Borrel

Gastspreker Claire van Nunen stelt zich voor

Eigenlijk ben ik niet in n hokje te plaatsen en daar ben ik blij mee. Ik denk graag outside the box, een box die
we samen gedefinieerd hebben. Daarvan ben ik me bewust, de mens creert graag een overzichtelijke wereld.
Om nieuwe ideen en gedachten te verwoorden en te realiseren is het handig om te weten in welke paradigmas
we denken en handelen.

Dit is belangrijk om de vernieuwende ideen en gedachten helder te definiren en in beeld te brengen. Op zon
manier dat de rest van wereld ze weer begrijpt, dat vind ik leuk om te doen.

In 2014 heb ik in de online marketingcommunicatie-strategie voor de Kunstnacht Den Bosch een reeks middelen
ontwikkeld op het gebied van online communicatie. De nadruk heb ik specifiek gelegd op korte Facebook-filmpjes
van ongeveer 1 minuut. In de reeks teasers vertelden betrokken personen (kunstenaars en programmeurs) kort
over hun plannen tijdens de Kunstnacht en zo werd er een tipje van de sluier van het programma opgelicht.

In samenwerking met ATTAK (Casper Herselman en Peter Korsman) en de jonge talenten van Het Shot (Ivan
Hidayat en Jasper ten Hoorn) heb ik diverse filmpjes bedacht en ontwikkeld. Tijdens mijn presentatie zal ik
vertellen over hoe dit mij bevallen is, wat voor drempels ik tegen ben gekomen en hoe dit project mij inspiratie gaf
voor toekomstige projecten. (claire is helder, 2016) (claire is helder, 2015)

Aanmelden via het aanmeldformulier

15
4.2 Mobiel Yara

5 tips om door de smartphone je doelgroep te bereiken

De smartphone is niet meer weg te denken uit ons leven! Larry Page van Google stelt dat we niet meer in
een mobile first wereld leven, maar in een mobile only. Daarnaast heeft 96% van de jongeren
tegenwoordig een smartphone, blijkt uit onderzoek van GFK (Moeskops, 2015).

De smartphone wordt hedendaags niet alleen meer gebruikt om te bellen en berichtjes te sturen, het gaat veel
verder dan dat. Het is een bron van nieuws, van vermaak, om het weer te checken, om je sportprestaties bij te
houden, fotos en videos te maken en natuurlijk kun je er ook boeken op lezen. Als bedrijf is de smartphone een
ideaal middel om in te zetten om je doelgroep te bereiken (van Hall, 2014) (van Hall, 2015).

1. Zorg ervoor dat je website responsive is

Een responsive website betekent dat de website zich aanpast aan ieder formaat en ieder type device. Het maakt
niet uit in wat voor browser je werkt, hoe groot de afmeting van de browser is: de website past zich helemaal aan.
Van lay-out en logo tot menu. Een responsive website zorgt voor een gebruiksvriendelijkere ervaring voor de
bezoeker, waardoor ze langer blijven hangen. Ook niet heel onbelangrijk: Google zorgt er voor dat responsive
websites hoger in de ranking te vinden zijn. Als je website niet responsive is, zul je ook minder zichtbaar zijn voor
je doelgroep (van Kester, 2016).

2. Plaats consistent op social media

De smartphone en social media gaan hand in hand met elkaar. Uit onderzoek is gebleken dat
smartphonegebruikers vaak op vaste momenten hun mobiel gebruiken voor social media. Wanneer je consistent
op social media berichten plaatst, zal de doelgroep je bericht eerder zien. Zeker wanneer zij je dagelijks zien, dit
zorgt voor herkenning (Jet, n.d.).

3. Maak gebruik van mobiele advertenties

Het adverteren via de mobiel kan natuurlijk op de traditionele manier, via de browser, maar ook via apps. In
spelletjes, social media apps. De mogelijkheden zijn eindeloos! Consumenten kopen steeds vaker producten
online. 4 van de 5 consumenten maakt gebruik van hun smartphone om online aankopen te doen. Daarmee is de
mobiel het favoriete winkelkanaal (Stucker, n.d.).
Als consumenten de voorkeur geven aan hun smartphone om aankopen te doen, volgen adverteerders vanzelf.
Mobiel adverteren wordt steeds belangrijker. Via retargeting en cookies kun je zo inspelen op de behoeften van je
doelgroep (Hoelzel, 2015).

4. Heb persoonlijk contact met de doelgroep

Maak gebruik van persoonlijke communicatie met de doelgroep. Dit kun je doen door middel van WhatsApp,
waarbij je individueel met klanten kunt chatten om hen van dienst te zijn, maar ook door middel van social media
als Facebook. Het is belangrijk om snel in te spelen op de dingen die hen bezighouden. Dit zorgt niet alleen voor
een positieve ervaring met je bedrijf, maar dit zorgt er ook voor dat eventuele probleemsituaties niet escaleren.
Let er hierbij op dat je precies weet welke tone of voice je moet gebruiken, dat je op tijd reageert op de doelgroep,
maar ook dat je menselijk reageert op hun vragen of problemen (Schoonis, 2016).
5. Mobiel gaat veel verder dan alleen de apps
Hoewel een app steeds een belangrijker onderdeel is van de mobiel, gaat mobiel veel verder dan alleen apps.
Het gaat om bereikbaarheid, om gemakzucht, om vermaak. Hou niet teveel vast aan het fenomeen apps, maar

16
kijk ook wat er omheen gebeurt. Wat doet de concurrent? Of: wat doet de concurrent juist niet, waar je op in kunt
spelen? Wat wil de doelgroep? Je kunt alle kanten op, en hou niet teveel vast aan een onderdeel (Dupre, 2016).

17
4.3 Social media Robin
Op deze pagina lees je informatie over het ontwikkelen van een social media strategie. Het begin van een
standaard strategie tot een direct aan de slag strategie voor Instagram of heb je al een strategie ontwikkeld maar
ben je inspiratieloos? Onderaan de pagina een artikel over voorbeelden van content.

Social media op het gebied van strategie

Fotografie, video en infographics worden steeds populairder. Dit heeft mede als oorzaak dat Google websites met
fotos en videos hoger rankt. Daarbij worden berichten op social media met beeld vaker bekeken, beter gelezen,
meer gedeeld dan berichten zonder beeld. Daarom is een online content strategie voor een social media platform
erg belangrijk.
Of het nu een social media strategie dat betrekking heeft tot visuele content of op tekstuele content, het is altijd
belangrijk voor social media om een strategie te hebben. Zorg ervoor dat je producten, diensten, interne
organisatie en de (marketing)strategie goed in kaart zijn gebracht. Dit zijn de basis elementen voor een social
media strategie. Volgens het Social Strategy Model zijn er 8 opeenvolgende stappen om tot een gedegen
implementatie van Social Media te komen.
Dit is een globaal stappenplan hoe je een strategie voor een social media ontwikkelt. Niet direct om goede visuele
content te plaatsen, maar wel erg belangrijk voor de basis. We belichten nog een paar andere social media
platforms wat gerichter op visuele branding zoals Instagram.
Bronnen (Kerkhofs, 2011) en (Ritzema, 2016)

Instagram
Een van de platformen die je voor visuele content uitstekend in kunt zetten is Instagram, want met maandelijks
meer dan 300 miljoen actieve gebruikers is Instagram voor ondernemers een effectief social mediakanaal.
Instagram is hot. Sinds de introductie van Instagram in 2010 deelden gebruikers meer dan 30 miljard fotos met
elkaar. Iedere dag plaatsen zij meer dan 70 miljoen fotos n videos. Maar hoe speel je hier als ondernemer op
in? Want een goede strategie is eigenlijk wel noodzakelijk.
Hoe zorg je voor daadwerkelijk succes op Instagram? Zorg dat je herkenbaar bent als merk of onderneming.
Denk hierbij aan een goede profielfoto zoals het logo van je organisatie. Voor erg ook voor dat je bij de
beschrijving van de organisatie alle belangrijke informatie vermeldt inclusief je website. Ook je berichten moeten
terug reflecteren naar wie je bent. Ze moeten herkenbaar zijn voor je organisatie. Wat ook helpt is om een content
kalender te maken, hiermee kun je vooruit plannen en strategische momenten kiezen.
Aan de linkerkant is een infographic weergegeven met diverse feiten hoe gebruikers Instagram gebruiken en wat
je wel en niet moet doen helpen je op weg om stap voor stap de beste Instagram-strategie te ontwikkelen.
Direct aan de slag met Instagram? Doe dan mee aan de 7 dagen uitdaging van 'Thinkcreative'.
Met de Instagram challenge van ThinkCreative post je een week lang fotos, maar voordat je begint even een
paar huisregels:

Geef ons 7 dagen en ga de uitdaging doen!

Ontspan, haal diep adem en probeer iets nieuws. Sommige van deze uitdagingen duwen je uit je comfort zone.
Dat is goed.

Dan beginnen we met de eerste uitdaging! Post een flatlay op je Instagram account. Hoe maak je een flatlay en
wat is een flatlay? Hier zijn enkele voorbeelden:

18
Het basisidee is om items die bij je merk passen onderaan op de foto plaatsen, om zo een verhaal te vertellen.
Daarom beginnen we deze uitdaging met een flatlay, want dat is de makkelijkste manier om imago te creren.
Voor uitdaging 2 ga je een foto posten die je hebt bewerkt via een app. Misschien merkte je gister al dat je foto te
donker was, of te korrelig of misschien was hij niet zo kleurrijk als je gehoopt had. Dan is een bewerkings-app de
oplossing!
Belangrijk voor jouw feed is dat het bijpassend is voor het merk waarvoor je werkt. Wat nog belangrijker is,
wanneer je begint aan een stijl binnen uw feed, hou de stijl vast. Hierdoor wordt je sneller herkend en bekend. Nu
is het tijd om het bewerken onder de knie te krijgen. Onze favoriete app is Snapseed, en hij is gratis ook.
Soms is het moeilijkste gedeelte de keuze die je moet maken. Welke fotos plaats je op Instagram? Gewoon
omdat je niet weet waarover te praten. Als een merk is het moeilijk om te weten wat je publiek wilt horen en hoe
al de basissen te dekken. Het laatste wat je wilt is klinken als een robot.
De uitdaging van vandaag is om iets te binden wat je vandaag deed, of dat er gaande is in je leven, maar
betreffen het terug naar het bedrijfsleven.
Ten eerste, een serieuze vraag: ben je een mens merk of een robot merk?
Denk je dat je genoeg doet om je publiek eraan te herinneren dat er een mens achter alles zit? Zou je zelf willen
invoegen in het merk, maar geen selfie willen plaatsen? Vandaag gaan we je uitdagen om dat te doen.
Met deze uitdaging kan je laten zien dat er daadwerkelijk iemand achter het merk zit. Stel een shot samen met
items zoals een kopje koffie, een notitieblok met een pen of iets dat je kunt vasthouden. Hou je smartphone in de
ene hand en met de andere hand maak je het shot.
Deze uitdaging gaan we ons richten op inspiratie en aanmoedigen van het publiek. Het gebruik van woorden om
emoties en gedachten over te brengen is super krachtig.

Je kunt een quote op verschillende manieren delen:

- Zoek een leuk citaat op Instagram en Pinterest en repost andermans werk
- Zoek een leuk citaat en ontwerp je eigen afbeelding (wij raden Canvas, Photoshop of Wordswag App
aan)
- Zoek een leuk citaat en schrijf deze zelf op een brief

Jouw uitdaging is: zoek een quote wat bijpassend is met het merk en je zou willen delen met je publiek.
Volgers zijn gek op meer informatie dan ze al weten. Denk hierbij aan het volgende:
- Deel een kijkje achter de schermen
- Toon de materialen waar uw meewerkt, wat maakt hen bijzonder?
- Hoe zit het met de stap-voor-stap creatie van een product?

Uitdaging 6: plaats extra informatie voor de volger, wat ze nog niet weten over het merk.
En dan komen we bij de laatste uitdaging! Je hebt al diverse foto's geposts op Instagram zoals de flatlay in het
begin dacht je heel erg na over positie. Dit willen we je bij de laatste uitdaging ook meegeven. Voor een foto
is een goede compositie belangrijk, dit kan een foto namelijk net wat indrukwekkender maken. Denk daarbij aan
het volgende:

Wil je het object los fotograferen of wil je een soort decor hebben? (Het risico van het hebben van geen
achtergrond is dat de foto saai wordt en het risico van het decor is dat de focus niet meer op het object is)
Als je besluit om een soort decor te hebben, wil je dan dat het object op de voorgrond is of juist n is met het
decor?
Hieronder een voorbeeld en voor jouw de uitdaging om een object er interessant erop te krijgen!

19
Wij kunnen je leren hoe je op Instagram kan verkopen zonder het gevoel dat je een slijmerige verkoper bent. Win-
win. Hier is het geheim: focus op het delen in plaats van de verkoop. Het verschil tussen het delen en verkopen is
heel simpel. Beeld je in hoe je vertelt aan je beste vriendin over de geweldige nieuwe lipstick of wat dan ook. Je
zegt iets als: "Ik heb net deze nieuwe lipstick geprobeerd en hij is zo geweldig. Het blijft de hele dag zitten en is s
avonds gemakkelijk af te halen. Hij blijft zelfs zitten na een kopje koffie!

De sleutel om mee te nemen is hier dat je richt op het benadrukken van de voordelen en kenmerken van het
object. Je moet het zo gemakkelijk mogelijk maken voor uw doelgroep, verwijs naar de link in je bio. Dus hier is
onze laatste (en misschien de moeilijkste) uitdaging: delen en verkopen. Plaats een beeld van je product en praat
over hoe geweldig het is wat je biedt!
Bronnen: (Think, 2016)

Content ideen
Instagram bestaat eigenlijk alleen maar uit visuele content, maar ook voor andere social medias zoals Facebook,
LinkedIn, Twitter, Pinterest, Flickr, YouTube en Slideshare. kun je visuele content inzetten. Visuele content
betekent niet alleen dat je een plaatje of foto deelt met je doelgroepen. Er zijn uiteenlopende soorten visuele
content die gebruikt kunnen worden in je marketingstrategie. Hieronder geven we enkele voorbeelden.

Striptekening
Striptekeningen zijn niet alleen leuk voor kinderen, maar zijn ook zeer geschikt om op een luchtige en grappige
manier een boodschap over te brengen. Met een leuk stripverhaaltje laat je bovendien de creativiteit van jouw
organisatie zien.

Infographic
Een infographic is een visuele weergave van informatie, data of kennis. Het is een handig middel om op een
overzichtelijke manier cijfers en feiten te presenteren. Een goede infographic is gebruiksvriendelijk, overzichtelijk,
betrouwbaar en heeft een mooi design.

Foto
Een afbeelding of foto is ongetwijfeld de meest eenvoudige manier om visuele content te delen, maar daarom niet
minder geschikt. Door het plaatsen van fotos geef je jouw organisatie een gezicht en creer je transparantie.

Slide of powerpoint
Powerpoint is niet alleen geschikt als ondersteunend middel tijdens een presentatie, maar kan ook erg nuttig zijn
om overzichtelijk content te delen. Je kunt met powerpoint een goede combinatie van tekst en beeld creren, die
je vervolgens met slideshare online kunt delen. Een populaire variant op de reguliere powerpoint is Prezi: hiermee
creer je, met iets meer werk, een hele aantrekkelijke presentatie.

Video
Videos zijn ongekend populair. Dit blijkt onder andere uit het feit dat YouTube vandaag de dag de n na
grootste zoekmachine ter wereld is. Videos zijn uitermate geschikt om in een korte tijd de aandacht van jouw
doelgroep te trekken, rijke content te delen en emoties over te brengen. Bekijk eens dit artikel over het maken van
een goede marketingvideo.

20
Visuele notitie
Het delen van een kladje, notitie of brainstorm ligt misschien niet meteen voor de hand, maar is wel degelijk
bruikbaar voor het delen van content. Een visuele notitie is bijvoorbeeld geschikt om op een originele manier een
opsomming of idee over te dragen. Op deze website staan leuke voorbeelden van visuele notities.
Bij visuele content is het natuurlijk wel van belang dat het design aantrekkelijk is en aansluit bij de huisstijl van
jouw organisatie. Wanneer je zelf geen ontwerpers in huis hebt, is het verstandig om op zoek te gaan naar een
partner die je kan helpen bij het creren van jouw content.
Bronnen (Marketingstrategie, 2016)

21
4.4 Storytelling Lindsay

In 4 stappen naar storytelling

Zo wordt jouw storytelling een succes
In het kort: Dit artikel geeft je een stappenplan voor het opstellen van jouw verhaal en best practices om inspiratie
op te doen.

Verhalen vertellen bestaat al zolang de mensheid bestaat. Van rotstekeningen in het stenentijdperk, film aan het
einde van de 19de eeuw naar de sociale media het internettijdperk. In het tijdperk waar we informatie overload
hebben en waar de nieuwe bedrijven en brands uit de grond worden gestampt, is het bijna een must geworden
om het verhaal achter het bedrijf te communiceren naar de markt. Maar helaas kun je niet meer zomaar wat de
wereld in sturen. Nu moet je goed nadenken over wat je naar buiten brengt. Maar... hoe doe je dit? Waar moet je
beginnen? En wat vertel je nu juist wel en wat juist niet? Geen paniek, want met dit stappenplan heb je jouw story
binnen no time helder!(Dijkerman, 2007)

1. Het verhaal - Get it straight

Voor dat je begint is het belangrijk om voor ogen te hebben wat het verhaal is dat je wilt vertellen. Zorg
ervoor dat er een begin, midden en eind in zit. Wanneer je een concept de markt op brengt is het van
belang dat dit ook gedachtegoed (oftewel de visie, een houding, een overtuigingen, een motivaties en
interesses) van jouw bedrijf vertegenwoordigt dat voor de consument een betekenis heeft. Let wel op dat
jouw storytelling niet de hele geschiedenis van jouw bedrijf hoeft te omvatten. Het kunnen bijvoorbeeld
ook ervaringen van klanten zijn of het verhaal achter bepaalde producten. Het moet binnen de sociale
context passen van de rest van de uitingen en bij de uitgangspunten van jouw bedrijf. (Reynaert, 2012)

2. De vorm - Online or offline?

Zodra je duidelijk voor ogen hebt wat je wilt vertellen is het tijd om de vorm te bepalen. Ga je voor online
en krijgt het de vorm van een online artikel, blog, video of misschien wel een infographic (klik hier voor
meer informatie over infographics). Of ga je toch voor offline, in de vorm van een flyer, poster of in geval
van kledingbedrijven: productkaarten of beschrijvingen. Het belangrijkste bij het maken van de keuze is
het kiezen voor het meest passende binnen de rest van de uitingen en uitgangspunten van jouw bedrijf.
Ben je bijvoorbeeld een mediabedrijf, ga dan vooral voor een online middel.

3. Mediakeuze - Social first or second?

In de derde stap naar jouw storytelling moeten er keuzes gemaakt worden. Hier ga je vaststellen of
misschien zelfs op onderzoek uit, hoe je jouw verhaal het beste over kunt brengen. Kijk vooral naar
welke media je nu inzet en wat je al weet van het bereik van deze media. Kies voor het media waarvan
jij weet dat dat het beste werkt. Voor sommige vormen zijn er meer media mogelijk, zet deze ook vooral
in. Je kunt er voor kiezen om verschillende media in te zitten om per media het verhaal aan te vullen:
transmedia. Of op alle media hetzelfde inzetten zodat het een herhalingseffect heeft. (van Osch, 2011)
Tip: Als je nog niet online bent (op social media), zorg dan dat je dit nu doet. Bouw een netwerk op en
deel hier ook al jouw stories!

22
 4. Interactie - Tell and listen
Een concept groeit wanneer de doelgroep interactie kan uitoefenen op het verloop van de mediakeuze.
Interactie is simpel gezegd niets anders dan het gesprek aangaan met de doelgroep. Hiervoor zijn er de
laatste jaren veel technieken ontwikkeld, vaak is dit gentegreerd in een website. Daarnaast heb je
natuurlijk social media die veel mogelijkheden bieden voor interactie met de doelgroep.
Het is voor de doelgroep belangrijk dat zij zich kunnen identificeren met de doelgroep. Als dit zo is voelt
iemand zich verbonden en is diegene vaak meteen voor langere tijd verbonden met jouw bedrijf. (Reer,
2013)

Johnnie Walker
The man who walked around the world. Onderstaande video vertelt het verhaal van Johnnie Walker. In een video
geeft het whiskey merk de geschiedenis van het merk heel goed weer. Hierdoor komt het hele verhaal tot leven.
Bekijk hier de video:

Humans of New York

Humans of New York vertelt elke dag het verhaal van een onbekende New Yorker met bijpassende portretten.
Het is een goed voorbeeld van een combinatie tussen storytelling en contentmarketing. Brandon Stanton is het
brein en de fotograaf achter de blog. Volgens Storytelling Matters zijn er vier redenen waarom deze blog zo goed
werkt:
1. Het is echt
In de personen van Humans of New York kun je je identificeren. Het zijn normale mensen, waardoor je
hun verhalen ook geloofd.
2. Het is kwetsbaar
Het zijn vaak gevoelige onderwerpen die besproken worden, waardoor de personen zich kwetsbaar
opstellen, eigenlijk tegenover de hele wereld.
3. Humans of New York begrijpt het
Brandon weet precies het meest interessante stuk te filteren uit een heel gesprek.
4. Kwetsbaarheid vormt community
Door de bijzondere verhalen die verteld worden komen er veel reacties op de korte verhalen.
Neem even een kijkje op: www.humansnewyork.com

Max Havelaar
Een wat ouder voorbeeld van storytelling is Max Havelaar, met de visie eerlijke handel. Vanuit deze gedachte
brengt het bedrijf producten op de markt die allemaal voldoen aan het idee dat de oorspronkelijke ontwikkelaar
een eerlijk deel van de opbrengst krijgt. De naam van het merk komt van het boek Max Havelaar uit 1859 van
Multatuli, hierin wordt de positie van de koffieboeren in toenmalig Nederlands-Indi aan de kaak wordt gesteld. Dit
boek vormt het storytellinggedeelte van het merk. Doordat het een authentiek verhaal is, komt het merk dichter bij
de consument. (Reynaert, 2012)

23
4.5 Video Eline

Belangrijke video trends

In 2014 was video al populair maar nu in 2016 is het helemaal hot. Veel marketingtrends richten zich op online
video. Hier valt videobranding goed mee te combineren. Als jouw bedrijf gebruik maakt van online content (dat
doet hopelijk ieder bedrijf tegenwoordig), is video een krachtig medium. In dit artikel bespreek ik de online video
trends voor 2016. (More, 2015)

Social videos
Er worden dagelijks 8 miljard videos bekeken op Facebook en 6 miljard op Snapchat. Dat video online een grote
rol speelt is dus niks nieuws, maar de voorspellingen rondom de contentvorm geven aan dat het nog groter wordt.
CISCO doet op basis van een studie de voorspelling dat 80% van het totale internetverkeer in 2019 video zal
betreffen. (Branding, 2015)
Facebook en YouTube zijn met elkaar in strijd als het gaat om video. Facebook heeft YouTube ingehaald op het
gebied van videoviews per dag. Voor bedrijven is Facebook vooral interessant omdat zij een afgebakende
doelgroep kunnen selecteren die de video's kunnen zien. Het is dan ook veel makkelijker om via Facebook jouw
video te vertonen naar mensen met overeenstemmende interesses dan via YouTube. Los daarvan zie je bij
YouTube een reclame voordat je een video gaat bekijken. Bij Facebook is de video die je bekijkt meestal al de
reclame. Wil je meer weten over Social Media? Kijk dan op de pagina Social Media Strategie. (Branding, 2015)

Innovatie videos
Je hebt vast wel eens virtual reality, 360 video en livestreaming gezien. Deze ontwikkelingen maken het mogelijk
om beelden op een creatieve manier te laten zien. Dit geeft iets extras aan je video en het kan goed helpen om
een boodschap beter over te brengen. De Efteling heeft bijvoorbeeld voor de opening van de nieuwe attractive
Baron 1898 een video laten ontwikkelen waar je vooraf al een rit kan maken in de achtbaan. Dit is natuurlijk niet
de goedkoopste methode. (Branding, 2015)
Met livestreaming kan je mensen al bereiken, je kan bijvoorbeeld het gehele proces van jouw product laten zien
of bijvoorbeeld hoe een dag er op kantoor uitziet. Het belangrijkste is dat je dit koppelt aan een verhaal zodat het
interessant wordt om er naar te kijken. Een voorbeeld hiervan is hoe Afrojack laat zien hoe hij een track maakt. Je
ziet hoe hij te werk gaat en het lijkt net alsof je zelf aanwezig bent in de studio. (Branding, 2015)

Persoonlijkheid
Een iets minder technische ontwikkeling is het belang van een persoonlijke touch in videos. Met de enorme groei
die online video doormaakt ben je niet de enige die content gaat creren. Naast het hebben van een goede
inhoud en kwaliteit is het onderscheidend zijn misschien wel het belangrijkst. Wat maakt jou uniek? Zorg ervoor
dat je met je persoonlijkheid opvalt tussen de menigte. (Branding, 2015)

Geld speelt geen rol

Naast dat videos steeds vaker worden ingezet, wordt het ook steeds goedkoper. Je kan al een goede video
maken met een smartphone, drone of digitale camera. Het hoeft ook niet allemaal perfect te zijn. Wanneer een
video te gelikt eruit ziet, zullen mensen dit juist zien als marketingtruc. Oprechtheid en puurheid en natuurlijk je
persoonlijkheid (hierboven besproken), zal het voor de doelgroep geloofwaardiger maken. Een trend is
bijvoorbeeld ook dat je een video niet horizontaal filmt, maar verticaal, zo lijkt het net alsof de kijker dit zou
kunnen hebben gefilmd. Dit voelt persoonlijker aan. Het betekend natuurlijk niet dat een professionele video niks
kan bereiken. (Kater, 2016)

24
Wil je meer weten over mobiele trends? Kijk dan bij Alles Mobiel.

Video als verkoopkanaal

Door middel van de combinatie van beeld en geluid is video een erg geschikt medium om emotie over te brengen.
Denk bijvoorbeeld aan TellSell. Door de doorbraak van online video wordt dit ook steeds vaker ingezet voor
online webshops. Het hoeft misschien niet zo overdreven als bij TellSell, maar je kan je doelgroep wel meer laten
zien dan dat je alleen een foto laat zien. Bol.com en Amazon werken al een aantal jaar met videos bij producten.
Maar ook nieuwe spelers zoals CoolBlue probeert dit uit. Een goed voorbeeld hiervan is de Amerikaanse
webshop Joyus.com, zij richten zich volledig op het verkopen via video. Er wordt ook gebruik gemaakt van een
videoplayer waarin koop nu knoppen worden getoond om er zoveel mogelijk uit te halen. (Bron, 2015)

Video campagnes
Eind 2015 begonnen bedrijven al met het inzetten van langere videos op YouTube. Hiermee wil men de
betrokkenheid en interactie van de kijker vergroten. Zo startte IKEA bijvoorbeeld een online food challlenge. Ook
eenmalige social video campagnes zijn in Nederland succesvol. Coolblue kondigde via een viral video aan dat het
bedrijf verkocht zou worden aan Sinterklaas. Dit soort video campagnes zullen we steeds meer gaan
zien. (Videomarketing blog)

Conclusie
Videos worden online steeds belangrijker. Een handig medium voor kleine bedrijven is Facebook, zodat je de
doelgroep die de videos bekijkt nauwkeurig kan selecteren. Je kan handige tools inzetten om je verhaal te
versterken zoals een 360 video of livestreaming. Maar het belangrijkste is de persoonlijke touch van het bedrijf.
Wat maakt jullie uniek? Wat is jullie verhaal? Hierbij speelt geld geen rol. Je kan namelijk op hele makkelijke en
goedkope manieren al een video creren. Belangrijke trends dit jaar zijn toch wel het verticaal filmen of de video
inzetten als verkoopmiddel. Ook de videocampagnes scoren hoog, dit wil zeggen, of een iets langere video, of
een serie videos die consequent te zien zijn.

TIP
Kan jij meer hulp gebruiken omtrent video's? Of ben je op zoek naar iemand die jou verder kan helpen met een
specifiek project? Plaats een berichtje op ons Prikbord of plaats een zelfgemaakte video hier online op ons
platform. Op deze manier helpen we elkaar en leren we meer over Videobranding!

25
5 Geciteerde werken
Branding, A. o. (2015, december 10). Online Video. Opgeroepen op oktober 24, 2016, van Art of Branding:
http://www.artofbranding.nl/online-video/
Bron, R. (2015, 28 december). Belangrijke trends in online video. Opgeroepen op oktober 24, 2016, van
Marketingfacts: http://www.marketingfacts.nl/berichten/4-belangrijke-trends-in-online-video
Dijkerman, D. (2007, 7 23). Frankwatching. Opgehaald van It's still storytelling:
https://www.frankwatching.com/archive/2007/07/23/its-still-storytelling/
Dupre, E. (2016, mei 10). 10 Smart Ways to Enhance Your Mobile Strategy. Opgeroepen op oktober 25, 2016,
van DMnews: http://www.dmnews.com/mobile-marketing/10-smart-ways-to-enhance-your-mobile-
strategy/article/496765/
E-recruitment Marktontwikkelingen. (2016, janurai 8). Opgeroepen op oktober 24, 2016, van Adwise:
https://www.adwise.nl/blog/9-belangrijke-trends-in-recruitment-voor-2016.html
Hoelzel, M. (2015, april 3). Mobile advertising is exploding and will grow much faster than all other digital ad
categories. Opgeroepen op oktober 25, 2016, van Business Insider: http://www.businessinsider.com/mobile-is-
growing-faster-than-all-other-ad-formats-2014-10?international=true&r=US&IR=T
Hogeboom, F. (2013, November). senseo businessmodel van samenwerking. Opgeroepen op 2016, van
wordeenklantmagneet.nl: http://wordeenklantmagneet.nl/senseo-businessmodel-van-samenwerking/
Jet. (n.d.). Hirerabbit. Opgeroepen op oktober 25, 2016, van The Importance of Brand Consistency In Social
Media: http://blog.hirerabbit.com/the-importance-of-brand-consistency-in-social-media/
Kamer van Koophandel. (sd). crossovers. Opgeroepen op Oktober 2016, van ondernemersplein.nl:
http://www.ondernemersplein.nl/artikel/crossovers/
Kater, J. (2016, januari 18). 5 trends voor online video 2016. Opgeroepen op oktober 25, 2016, van Adformatie:
http://www.adformatie.nl/blog/vijf-trends-voor-online-video-2016
Kerkhofs, S. (2011). Social Marketing Strategie. n.b.
Marketingstrategie. (2016). Opgehaald van heuvel marketing:
https://www.heuvelmarketing.com/blog/bid/83674/Marketingstrategie-zet-visuele-content-in-om-je-doelen-te-
bereiken
Moeskops, M. (2015, juni 18). Bijna alle jongeren bezitten een smartphone. Opgeroepen op oktober 25, 2016,
van GFK: http://www.gfk.com/nl/insights/press-release/bijna-alle-jongeren-bezitten-een-smartphone/
More, B. (2015, november 4). 8 videotrends voor 2016 sociaal, verticaal, vernieuwend. . Opgeroepen op oktober
25, 2016, van Frankwatching: https://www.frankwatching.com/archive/2015/11/04/8-videotrends-voor-2016-social-
verticaal-vernieuwend/
Nunen, C. v. (2015, Augustus 31). creatieve samenwerkingen. Opgeroepen op Oktober 2016, van
claireishelder.nl: http://claireishelder.nl/creatieve-samenwerkingen/
Nunen, C. v. (sd). Over Claire. Opgeroepen op Oktober 2016, van claireishelder.nl: http://claireishelder.nl/over-
claire/
Reer, M. (2013). Masterthesis Transmedia Storytelling . Utrecht: Universiteit Utrecht.
Reynaert, I. e. (2012). Basisboek crossmedia concepting. Amsterdam: Boom uitgevers.
Ritzema, W. (2016, Januari 3). Blinque. Opgeroepen op september 27, 2016, van De acht belangrijkste visuele
marketing en branding trends voor 2016: https://blinque.nl/de-acht-belangrijkste-visuele-marketing-en-branding-
trends-voor-2016/
Ritzema, W. (2016). Visuele marketing en branding trends voor 2016. Opgehaald van Blinque:
https://blinque.nl/de-acht-belangrijkste-visuele-marketing-en-branding-trends-voor-2016/

26
Salesforce. (2015). Instagram strategie. Opgehaald van Salesforce:
https://www.salesforce.com/ca/blog/2015/02/instagram-strategy.html
Schoonis, J. (2016, augustus 18). Activeer je klant via mobiel: 6 tips voor jouw strategie. Opgeroepen op oktober
25, 2016, van Frankwatching: https://www.frankwatching.com/archive/2016/08/18/activeer-je-klant-via-mobiel-6-
tips-voor-jouw-strategie/
Storytelling Matters . (2014). Opgehaald van Storytelling en contentmarktetinglessen van humans of new york.
Stucker, B. (n.d.). How to Choose the Best Mobile Strategy for Your Business. Opgeroepen op oktober 25, 2016,
van Convince and Convert: http://www.convinceandconvert.com/mobile/mobile-strategy/
Think. (2016). Instagram challenge. Opgehaald van Think creative: http://thinkcreativecollective.com/
Thomas, J. (2015, februari 10). Blog. Opgeroepen op oktober 25, 2016, van Designschool:
https://designschool.canva.com/blog/20-easy-tips-build-visual-brand-identity/
van de Ketterij, B. (2015). Perfectioneer je instagram strategie. Opgehaald van Frankwatching:
https://www.frankwatching.com/archive/2015/04/18/perfectioneer-je-instagram-strategie-infographic/
van Hall, E. (2014, december 4). 15 MOBIELE TRENDS 2015. Opgeroepen op oktober 25, 2016, van Mediaweb:
https://mediaweb.nl/blog/15-mobiele-trends-2015/
van Hall, E. (2015, november 26). MOBIELE TRENDS 2016. Opgeroepen op oktober 25, 2016, van Mediaweb:
https://mediaweb.nl/blog/mobiele-trends-2016/
van Kester, J. (2016, januari 18). 3 redenen waarom je nu cht over moet gaan op een responsive website.
Opgeroepen op oktober 25, 2016, van Frankwatching: https://www.frankwatching.com/archive/2016/01/18/3-
redenen-waarom-je-nu-echt-over-moet-gaan-op-een-responsive-website/
van Osch, D. e. (2011). Basisboek social media. Amsterdam: Boom uitgevers.
Videomarketing blog. (sd). Opgeroepen op oktober 25, 2016, van Devion: https://www.devion.nl/video-
strategieen/de-videotrends-voor-2016/

27