Pesquisa Brasileira de Midia PBM 2015 PDF

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL
DA PRESIDNCIA DA REPBLICA
PESQUISA
BRASILEIRA
DE MDIA
2015
HBITOS DE CONSUMO DE MDIA
PELA POPULAO BRASILEIRA
1
2
SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL
DA PRESIDNCIA DA REPBLICA
P E S QUI SA B R ASILE IR A DE M DI A 2015

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA PELA POPULAO BRASILEIRA
3
Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
B823p
Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.
Pesquisa brasileira de mdia 2015 : hbitos de consumo de
mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014.
153 p. : il.
ISBN: 978-85-85142-60-5
1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia
Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.
CDD 302.230981
Copyright 2014 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.
Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.
Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/
Contato: fale.secom@presidencia.gov.br
4
SUMRIO
7 Apresentao
9 Especificaes Metodolgicas
13 Captulo 1 TV
29 Captulo 2 Rdio
47 Captulo 3 Internet
65 Captulo 4 Jornal
79 Captulo 5 Revista
91 Captulo 6 Confiana na Mdia
129 Captulo 7 Veculos Pblicos e Estatais
5
6
APRESENTAO
A PESQUISA BRASILEIRA caiu na comparao entre a PBM 2014 para a PBM

2015 (de 61% para 55%). Em compensao, au-
DE MDIA 2015 mentou a quantidade de entrevistados que dizem
ouvir rdio todos os dias, de 21% em 2014 para
30% em 2015.
Maior levantamento sobre os hbitos de informa- Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa
o dos brasileiros, a Pesquisa Brasileira de M- internet. O percentual de pessoas que a utilizam
dia 2015 (PBM 2015) revela que a televiso segue todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para
como meio de comunicao predominante, que o 37% na PBM 2015. O hbito de uso da internet
brasileiro j gasta cinco horas do seu dia conec- tambm mais intenso do que o obtido anterior-
tado internet e que os jornais so os veculos mente. Os usurios das novas mdias ficam conec-
mais confiveis. Encomendada pela Secretaria de tados, em mdia, 4h59 por dia durante a semana
Comunicao Social da Presidncia da Repblica e 4h24 nos finais de semana na PBM 2014, os
(SECOM) para compreender como o brasileiro se nmeros eram 3h39 e 3h43 , valores superiores
informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com aos obtidos pela televiso.
mais de 18 mil entrevistas.
Mais do que as diferenas regionais, so a escola-
De acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados ridade e a idade dos entrevistados os fatores que
afirmaram ver TV, sendo que 73% tm o hbito de impulsionam a frequncia e a intensidade do uso
assistir diariamente. Em mdia, os brasileiros pas- da internet no Brasil. Entre os usurios com ensi-
sam 4h31 por dia expostos ao televisor, de 2 a no superior, 72% acessam a internet todos os dias,
6-feira, e 4h14 nos finais de semana, nmeros su- com uma intensidade mdia diria de 5h41, de 2
periores aos encontrados na PBM 2014, que eram a 6-feira. Entre as pessoas com at a 4 srie, os
3h29 e 3h32, respectivamente. nmeros caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens
na faixa de 16 a 25 se conectam todos os dias, em
O tempo de exposio televiso sofre influncia mdia 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53
do gnero, da idade e da escolaridade. De 2 a dos usurios com 65 anos ou mais.
6-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas
em frente TV do que os homens (4h12). Os bra- O uso de aparelhos celulares como forma de
sileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de acesso internet j compete com o uso por meio
uma hora a menos de televiso por dia da semana de computadores ou notebooks, 66% e 71%, res-
do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16). pectivamente. O uso de redes sociais influencia
O televisor fica mais tempo ligado na casa das esse resultado. Entre os internautas, 92% esto
pessoas com at a 4 srie (4h47) do que no lar conectados por meio de redes sociais, sendo as
das pessoas com ensino superior (3h59). mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp
(58%) e o Youtube (17%).
O rdio continua o segundo meio de comunica-
o mais utilizado pelos brasileiros, mas seu uso
7
Permaneceu estvel o percentual de brasileiros Cresceu a confiana dos brasileiros nas notcias
que leem jornais ao menos uma vez por semana veiculadas nos diferentes meios de comunicao.
entre as duas rodadas da PBM: 21%. Apenas 7% Os jornais continuam como os mais confiveis:
leem diariamente, sendo a 2-feira o dia da sema- 58% confiam muito ou sempre, contra 40% que
na mais mencionado pelos leitores (48%), e o s- confiam pouco ou nunca. Na PBM 2014, esses va-
bado o menos mencionado (35%). A escolaridade lores eram de 53% e 45%. Televiso e rdio en-
e a renda dos entrevistados so os fatores que contram-se em empate tcnico. No caso da TV,
mais aumentam a exposio aos jornais: 15% dos 54% confiam muito ou sempre, contra 45% que
leitores com ensino superior e renda acima de confiam pouco ou nada. No caso do rdio, 52%
cinco salrios mnimos (R$ 3.620 ou mais) leem confiam muito ou sempre, contra 46% que con-
jornal todos os dias. Entre os leitores com at a fiam pouco ou nunca.
4 srie e renda menor que um salrio mnimo
(R$ 740), os nmeros so 4% e 3%. Dentre os veculos tradicionais, a revista o nico
que inverte essa equao: 44% confiam muito ou
O uso de plataformas digitais de leitura de jornais sempre, contra 52% que confiam pouco ou nun-
ainda baixo: 79% dos leitores afirmam faz-lo ca. J em relao s novas mdias, reina a des-
mais na verso impressa, e 10% em verses di- confiana. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos
gitais. Piau, Cear e Paran so os estados com entrevistados disserem confiar pouco ou nada
maior adeso s verses on-line dos peridicos, nas notcias veiculadas nas redes sociais, blogs e
respectivamente, 39%, 25% e 22%. Amap, Ama- sites.
zonas e Rio Grande do Sul, os estados com menor
adeso, respectivamente, 2%, 3% e 3%. Dentre as formas oficiais de comunicao do Go-
verno Federal, o programa A Voz do Brasil a
Encontrou-se um cenrio semelhante ao dos mais conhecida pelos brasileiros: 57%. Alm dis-
jornais em relao s revistas: 13% dos brasilei- so, o contedo do programa bem avaliado por
ros leem revistas durante a semana, nmero que quem o conhece: 45% consideram-no timo ou
cresce com o aumento da escolaridade e da bom; 20%, regular, e 12%, ruim ou pssimo.
renda dos entrevistados. As verses impressas
(70%) so mais lidas do que as verses digitais O trabalho de campo da PBM 2015 ocorreu entre
(12%). Maranho, Piau e Cear so os estados os dias 5 e 22 de novembro de 2014, por meio
com maior adeso s verses on-line, respectiva- de entrevistas domiciliares pessoais face a face,
mente, 29%, 22% e 21%. Acre, Roraima e Paraba, quando 300 entrevistadores aplicaram 85 per-
os estados com menor adeso, respectivamente, guntas a 18.312 pessoas maiores de 16 anos, em
0%, 3% e 3%. 848 municpios. Como principal caracterstica,
manteve-se a representatividade nacional da pes-
Mesmo que sejam baixas a frequncia e a inten- quisa de 2014, com uma amostra que retrata ade-
sidade de leitura de jornais e revistas, eles so os quadamente cada um dos 26 estados e o Distrito
meios de comunicao com maior nvel de aten- Federal. O banco de dados que resultou do tra-
o exclusiva. Entre os leitores de jornal, 50% balho tem cerca de 2 milhes de clulas. Apenas
disseram no fazer nenhuma outra atividade en- um extrato dessas informaes compe a presen-
quanto o consome. Entre os de revista, 46%. te publicao, que, naturalmente, no esgota os
cruzamentos e as anlises possveis.
8
ESPECIFICAES
METODOLGICAS
9
10
ESPECIFICAES conglomerados em trs estgios. No 1 estgio,
foi feito o sorteio de municpios. No 2 estgio,
METODOLGICAS o sorteio de setores censitrios nos municpios
selecionados. No 3 e ltimo estgio, os entre-
vistados foram selecionados dentro dos setores
censitrios utilizando cotas proporcionais segun-
A coleta dos dados e o processamento de infor- do as variveis: sexo, idade, instruo e ramo de
maes realizadas na Pesquisa Brasileira de Mdia atividade.
2015 foram feitos pelo instituto IBOPE Intelign-
cia, empresa contratada em 2013, por meio de O pr-teste do questionrio foi realizado pelo
licitao, pela Secretaria de Comunicao Social IBOPE Inteligncia entre os dias 30 de setem-
da Presidncia da Repblica. bro e 8 de outubro de 2014, com a aplicao de
240 entrevistas. Aps a realizao do pr-teste e
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei- a elaborao da verso final do instrumento de
ra de Mdia, foram utilizados os dados do Censo coleta, iniciou-se a programao do questionrio
Demogrfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes- em plataforma desenvolvida pelo prprio IBOPE
quisa Nacional por Amostra de Domiclio) 2011 do Inteligncia, entre os dias 18 de outubro e 3 de
IBGE. O tamanho total da amostra nacional foi fi- novembro de 2014.
xado em 18.312 entrevistas, distribudas em todo
o pas. Seu desenho teve como objetivo principal A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mdia
a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma foi realizada por meio de questionrio estrutura-
preciso razovel. do, aplicado por meio de tablets, em abordagem
face a face em domiclios brasileiros, coletadas
Para o total da amostra, a margem de erro mxi- atravs de tablets. Elas ocorreram entre os dias
ma estimada de um ponto percentual para mais 5 e 22 de novembro de 2014. A equipe respons-
ou para menos sobre os resultados, assumindo in- vel pela realizao da coleta de dados foi forma-
tervalo de confiana de 95%. Para os estados, as da por 300 entrevistadores de opinio pblica e
margens de erro variam de 2% a 4%, dependendo 23 supervisores de campo.
do nmero de entrevistas, tambm com um inter-
valo de confiana de 95%. No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-
mentos foram adotados para a validao e veri-
O plano amostral empregado para obteno ficao das entrevistas. Nesta etapa, foi feito o
das amostras estaduais foi uma amostragem de controle de qualidade das entrevistas, realizado
11
atravs de recontato, com o mnimo de 20% das Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
entrevistas. tionrio desta pesquisa foram inspirados em es-
tudos internacionais, como os conduzidos pelo
Na PBM 2015, os nmeros referentes intensida- European Social Survey (ESS), o Latin American
de de uso da televiso, do rdio e da internet so Public Opinion Project (Lapop), o Pew Research
maiores do que os publicados na PBM 2014, mas Center e o Centro de Investigaciones Sociologi-
isso no significa que houve aumento das horas cas (CIS), alm de pesquisas desenvolvidas no
de exposio a esses meios entre as duas pesqui- Brasil pelos institutos IBOPE Inteligncia, Datafo-
sas. A diferena ocorreu porque, nesta rodada de lha, Meta e Ipsos.
2015, obteve-se a intensidade do uso a partir da
pergunta que captou o ciclo horrio de exposi-
o a esses meios. As horas que cada um dos en-
trevistados disse assisti-los, ouvi-los e acess-los
foram somadas e resultaram em indicadores mais
vlidos e confiveis.
Assim como ocorreu com a primeira rodada, a

elaborao do questionrio da PBM 2015 contou
com a preciosa participao de especialistas em
mdia e opinio pblica. Em uma reunio de tra-
balho, em setembro de 2014, quatro professores e
pesquisadores de diferentes universidades deram
sua contribuio para aprimorar instrumento de
coleta de dados: Emerson Cervi (UFPR), Mauro
Porto (Tulane University EUA), Rogrio Christo-
foletti (UFSC) e Wladimir Gramacho (UnB). Lap-
sos do projeto que tenham persistido, contudo,
so de inteira responsabilidade da SECOM.
12
CAPTULO 1
TELEVISO
13
14
Neste captulo, so apresentados os principais re- As pessoas assistem televiso, principalmente,
sultados relativos ao meio de comunicao mais para se informar (79%), como diverso e entrete-
utilizado pela populao brasileira: a televiso. nimento (67%), para passar o tempo livre (32%) e
Esto disponibilizadas informaes sobre os mo- por causa de um programa especfico (19%). Mas
tivos, a frequncia, os ciclos horrios, a intensida- no baixo o percentual de entrevistados que
de, as plataformas e as formas de uso concomi- declaram ter esse meio de comunicao como
tantes desse meio de comunicao. uma companhia (11%)2.
A frequncia de uso medida em dias e a inten- Os dados sobre estrutura de acesso televiso
sidade, em horas. No primeiro caso, foi possvel tambm trazem novidades em relao pesqui-
aferir quantos dias por semana os brasileiros di- sa de 2014. Na rodada de 2015, os entrevistados
zem estar expostos televiso; e no segundo, a puderam responder, em uma pergunta de respos-
quantidade de horas que costumam ficar, em m- ta mltipla, sobre a posse de TV aberta, TV por
dia, diante de um televisor. Mas, ao contrrio do antena parablica ou TV paga. possvel afirmar
que foi feito na Pesquisa Brasileira de Mdia 2014, que 26% dos lares brasileiros so atendidos por
nesta rodada de 2015, a intensidade de uso de- um servio pago de televiso, 23% por antena pa-
rivou-se da pergunta que captou o ciclo horrio rablica e 72% possuem acesso TV aberta.
de exposio TV, atravs da simples soma dos
horrios que cada um dos entrevistados disse as- A posse de antena parablica, presente nos la-
sistir televiso durante a semana e nos finais de res dos entrevistados, apresenta caractersticas
semana . 1 inversas s da TV paga. Enquanto a TV paga est
presente nos grandes centros urbanos e aces-
Os brasileiros assistem televiso, em mdia, svel aos estratos mais ricos e escolarizados da
4h31 por dia, de 2 a 6-feira, e 4h14 nos finais populao, a antena parablica mais comum no
de semana, sendo que a maior parte deles o faz interior do pas: sua posse declarada por 49%
todos os dias da semana (73%). O hbito de estar dos entrevistados residentes em municpios com
ligado TV varia muito pouco de 2-feira a do- at 20 mil habitantes, contra 4% nos municpios
mingo. O perodo de maior exposio das 18h s com mais de 500 mil habitantes.
23h, embora nos dias de semana haja um peque-
no pico de exposio na hora do almoo e, nos Embora seja o meio de comunicao mais utiliza-
finais de semana, um componente vespertino. do, a televiso permite que as pessoas realizem
outras atividades enquanto a assistem3.
1
Anlises feitas pela equipe da Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica da SECOM com os dados da Pesquisa Brasileira de Mdia
2014, e discutidas com os especialistas que participaram da reunio para elaborao do questionrio mostraram que esse procedi-
mento resultou em indicadores mais vlidos e confiveis.
2
Nas questes sobre os motivos de uso do meio de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por isso,
a simples soma das respostas no fecha em 100%.
3
Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por
isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.
15
Nas questes sobre os motivos de uso do meio gramao pode estar dividida com a execuo de
de comunicao, os entrevistados podiam apre- outras atividades. Em segundo lugar, que a tele-
sentar respostas mltiplas. Por isso, a simples viso possui um componente social e aglutinador,
soma das respostas no fecha em 100%. Entre j que serve como pano de fundo para conversas
as mais mencionadas pelos entrevistados esto: entre as pessoas. Por fim, h uma interao entre
comer alguma coisa (49%), conversar com outra o hbito de se assistir TV e o uso da internet,
pessoa (28%), realizar alguma atividade doms- pois usar o celular, a internet e trocar mensagens
tica (21%), usar o celular (19%) e usar a internet instantneas (7%) pressupem alguma conexo
(12%) 23% disseram que no realizam nenhuma com a rede mundial de computadores.
atividade enquanto assistem televiso.
Essas informaes sugerem pelo menos trs coi-

sas. Em primeiro lugar, que um aparelho de TV
ligado no necessariamente sinnimo de recep-
o do contedo veiculado, j que ateno pro-
16
FREQUNCIA
24 5 4 14 3 65 3
DE USO DA TV
PBM 2014
2333 7 4 73 41
PBM 2015
Pergunta Quantos dias

por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Resposta
nica Espontnea)
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO ASSISTE TV
NO SABE/NO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
17
FREQUNCIA
DE USO DA TV 23 33 7 4 73 41
BR
124 4 7 1 76 41
AC
1226 9 8 65 5
AM
11133 5 83 2
AP
Pergunta Quantos dias por 24 5 4 5 1 76 3
semana, de segunda-feira a PA
domingo, o(a) sr(a). 125 8 3 81 1
RO
assiste TV (Resposta 36 5 7 21 6 49 21
nica Espontnea) RR
454 6 53 67 41
TO
14 4 3 13 2 67 6
AL
2 DIAS POR SEMANA 232 5 4 80 4
BA
3 DIAS POR SEMANA 13 5 3 8 5 68 7
CE
4 DIAS POR SEMANA 13 33 11 4 73 2
MA
5 DIAS POR SEMANA
1321 8 4 78 21
6 DIAS POR SEMANA PB
32 33 8 4 72 42
7 DIAS/TODOS OS DIAS PE
24 4 5 7 3 71 3
NUNCA/NO ASSISTE TV PI
NO SABE/NO RESPONDEU 124 4 8 3 74 22
RN
1324 7 74 8 1
SE
23 314 4 75 8 1
Valores apresentados DF
em porcentagem (%). 14 4 4 5 3 66 8 4
GO
1233 5 5 72 9 1
MS
Base: toda a amostra. 34 4 4 5 3 69 7 2
MT
1212 11 5 72 51
ES
24 4 3 9 6 70 3
MG
343 5 7 4 72 4
RJ
13 33 9 4 74 4
SP
3 4 23 4 3 75 7
PR
12116 8 78 3
RS
1133 6 6 73 51
SC
18
FREQUNCIA
23 33 7 4 73 41
DE USO DA TV BR
1 4 33 8 4 71 5
MASC.
23 33 7 4 75 4
FEMIN.
GNERO
24 33 9 4 69 51
16 25
Pergunta Quantos dias por 23 4 4 8 4 71 41
semana, de segunda-feira a 26 35
domingo, o(a) sr(a). 13 33 7 5 73 4
36 45
assiste TV? (Resposta 13 33 7 4 76 4
nica Espontnea) FAIXA 46 55
ETRIA 1222 7 4 77 5
56 65
1233 4 4 78 5
> 65
2 DIAS POR SEMANA 23 33 6 4 72 6

< 1 SM
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA 13 33 8 4 73 31
RENDA 2 < 5 SM
5 DIAS POR SEMANA FAMILIAR 23 33 9 5 69 51
6 DIAS POR SEMANA > 5 SM
13 33 6 4 75 5
< 4 SRIE DO
NUNCA/NO ASSISTE TV FUNDAMENTAL
1322 7 4 76 31
NO SABE/NO RESPONDEU < 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
23 33 8 4 73 41
ESCOLARIDADE MDIO
24 5 3 9 4 65 7
SUPERIOR
em porcentagem (%).
1233 6 5 75 5
< 20 MIL
HAB.
13 33 7 4 75 4
20 < 100 MIL
HAB.
Base: toda a amostra. 23 33 8 4 73 4
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICPIO 23 3 4 8 4 71 41
> 500 MIL
HAB.
14 4 4 8 6 68 51
AGRICULTURA
2 4 33 8 4 70 51
COMRCIO/
SERVIOS
13 33 8 4 72 5
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 1223 6 4 77 4
INATIVOS
1222 7 3 80 21
ATIV. DOMSTICA
19
CICLO HORRIO Perguntas - O(a) sr(a).
tem costume de ver TV
em porcentagem (%).
DO USO DA TV de segunda a sexta-

feira? Quando o(a) sr(a).
v TV de segunda a
Base: entrevistados que
sexta-feira, de que horas assistem TV.
a que horas costuma ver
mais? (Resposta mltipla
Espontnea)
O(a) sr(a). tem costume

de ver TV no final de
semana? Quando o(a)
sr(a). v TV no final de
semana, que horrio
costuma ver mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)
70
60
50
40
30
20
10
0
9
59
59
59
59
59
59
59
59
59
59
59
59
9
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
1h
2h
3h
4h
5h
6h
7h
8h
9h
9h
0
10
11
12
13
14
15
16
17
18
20
21
22
23
1
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
1h
7h
2h
3h
5h
8h
6h
9h
4h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
0
11
17
12
21
13
15
18
16
19
14
10
22
23
20
SEGUNDA A SEXTA-FEIRA SBADO E DOMINGO
20
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE 04:31
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
04:34
AC
04:04
AM
03:37
AP
03:38
PA
04:15
Pergunta O(a) sr(a). RO
tem costume de ver TV 03:40
de segunda a sexta-feira? RR
Quando o(a) sr(a). v TV de 05:01
TO
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma 04:43
ver mais? (Resposta mltipla AL
Espontnea) 04:32
BA
03:44
CE
03:44
MDIA (EM HORAS) MA
05:35
PB
05:37
PE
Base: entrevistados que assistem 04:09
PI
TV. 05:10
RN
04:52
SE
04:39
DF
04:19
GO
04:10
MS
04:11
MT
04:52
ES
04:31
MG
04:44
RJ
04:44
SP
03:50
PR
04:23
RS
04:47
SC
21
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE 04:31
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA 04:12
MASC.
04:48
FEMIN.
GNERO
04:19
16 25
04:19
26 35
Pergunta O(a) sr(a). 04:16
tem costume de ver TV 36 45
de segunda a sexta-feira? 04:34
46 55
Quando o(a) sr(a). v TV de FAIXA
ETRIA 05:00
segunda a sexta-feira, de que 56 65
horas a que horas costuma 05:16
> 65
ver mais? (Resposta mltipla
Espontnea)
04:26
< 1 SM
04:43
1 < 2 SM
MDIA (EM HORAS) 04:28

RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
04:13
> 5 SM
Base: entrevistados que assistem 04:47

< 4 SRIE DO
TV. FUNDAMENTAL
04:42
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
04:25
ESCOLARIDADE MDIO
03:59
SUPERIOR
< 20 MIL
04:22
HAB.
20 < 100 MIL

04:26
HAB.
100 < 500 MIL

04:30
PORTE DO
HAB.
MUNICPIO
> 500 MIL
04:42
HAB.
03:54
AGRICULTURA
04:07
COMRCIO/
SERVIOS
04:07
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 05:15
INATIVOS
05:24
ATIV. DOMSTICA
22
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS 04:14
BR
FINAIS DE
SEMANA
03:52
AC
03:33
AM
03:23
AP
03:24
PA
04:03
Pergunta O(a) sr(a). tem RO
costume de ver TV no final de 02:45
semana? Quando o(a) sr(a). RR
v TV no final de semana, 04:55
TO
que horrio costuma ver
mais? (Resposta mltipla 03:28
Espontnea) AL
04:21
BA
03:19
CE
MA
04:30
PB
04:49
Base: entrevistados que assistem PE
TV. 03:29
PI
04:21
RN
04:25
SE
04:03
DF
03:34
GO
03:43
MS
04:29
MT
04:41
ES
04:37
MG
04:20
RJ
04:36
SP
03:47
PR
04:11
RS
04:51
SC
23
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS 04:14
BR
FINAIS DE
SEMANA 04:08
MASC.
04:19
FEMIN.
GNERO
03:54
16 25
04:11
26 35
Pergunta O(a) sr(a). tem 04:04
costume de ver TV no final de 36 45
semana? Quando o(a) sr(a). 04:22
46 55
v TV no final de semana, FAIXA
ETRIA 04:34
que horrio costuma ver 56 65
mais? (Resposta mltipla 04:44
> 65
Espontnea)
03:58
< 1 SM
04:19
MDIA (EM HORAS) 1 < 2 SM
04:23
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
03:55
> 5 SM
Base: entrevistados que assistem

TV. 04:24
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
04:21
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
04:11
ESCOLARIDADE MDIO
03:48
SUPERIOR
< 20 MIL
04:16
HAB.
20 < 100 MIL

04:18
HAB.
100 < 500 MIL

04:10
PORTE DO
HAB.
MUNICPIO
> 500 MIL
04:12
HAB.
03:46
AGRICULTURA
04:01
COMRCIO/
SERVIOS
04:16
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 04:34
INATIVOS
04:36
ATIV. DOMSTICA
24
RAZES PELAS Pergunta Por quais
razes, entre as que
em porcentagem (%).
QUAIS ASSISTEM esto nesta lista, o(a)

sr(a). costuma assistir
TV? Mais alguma?
TV Alguma outra? (Resposta
assistem TV.
mltipla Estimulada)
79
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTCIAS
67
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO
32
PARA PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
19
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECFICO/UMA MATRIA ESPECFICA
11
COMO UMA COMPANHIA PRA MIM
4
PARA ESTUDAR
OUTRO 0
NS/NR 0
25
FORMAS DE
USO DA TV 72 26 23
BR
85 12 32
AC
85 20 11
AM
94 21 12
AP
Pergunta O(a) sr(a). possui 74 17 30
TV aberta, TV por antena PA
parablica ou TV paga, 99 11 43
RO
como Sky ou Net? (Resposta 90 7 11
mltipla Estimulada) RR
51 10 52
TO
65 11 36
TV ABERTA AL
TV PAGA 77 12 37
BA
ANTENA PARABLICA 51 15 45
CE
52 9 50
MA
75 12 33
PB
Valores apresentados 74 15 29
em porcentagem (%). PE
57 8 59
PI
65 19 33
Base: entrevistados que assistem RN
TV. 86 17 20
SE
68 43 6
DF
61 24 31
GO
63 25 25
MS
52 26 41
MT
74 17 23
ES
80 18 21
MG
66 53 9
RJ
77 37 10
SP
59 31 30
PR
83 23 11
RS
79 22 14
SC
26
FORMAS DE
USO DA TV 72 26 23
BR
72 28 23
MASC.
72 24 23
FEMIN.
GNERO
71 29 23
Pergunta O(a) sr(a). possui 16 25
TV aberta, TV por antena 72 30 21
26 35
parablica ou TV paga, 72 28 24
como Sky ou Net? (Resposta 36 45
mltipla Estimulada) 72 24 23
FAIXA 46 55
ETRIA 74 21 23
56 65
74 14 26
TV ABERTA > 65
TV PAGA
66 6 37
ANTENA PARABLICA < 1 SM
75 15 25
1 < 2 SM
75 30 20
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
69 52 16
> 5 SM
em porcentagem (%).
72 8 30
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
74 19 23
Base: entrevistados que assistem < 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
TV. 72 33 20
ESCOLARIDADE MDIO
68 51 18
SUPERIOR
< 20 MIL
59 13 49
HAB.
20 < 100 MIL

68 15 36
HAB.
100 < 500 MIL

77 30 15
PORTE DO
HAB.
MUNICPIO
> 500 MIL
80 38 4
HAB.
59 7 46
AGRICULTURA
73 33 19
COMRCIO/
SERVIOS
75 23 20
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 74 20 23
INATIVOS
70 20 28
ATIV. DOMSTICA
27
CONCOMITNCIA Pergunta Quando o(a)
sr(a). est assistindo Valores apresentados
em porcentagem (%).
DE USO DE TV TV, quais destas
atividades faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente?
assistem TV.
(Resposta mltipla
Estimulada)
49
COME ALGUMA COISA
28
CONVERSA COM OUTRA PESSOA
21
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMSTICA
19
USA O CELULAR
12
USA A INTERNET
7
TROCA MENSAGENS INSTANTNEAS (WHATSAPP/ICQ)
5
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR
3
ESTUDA
2
OUVE RDIO
2
L/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA
2
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FSICA
1
EST NO CARRO DIRIGINDO
1
EST NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO
23
NENHUMA
2
NS/NR
28
CAPTULO 2
RDIO
29
30
Neste captulo, so apresentados os principais das 6h s 9h, quando se inicia um processo gra-
resultados relativos ao rdio, que ainda permane- dativo de perda de ouvintes.
ce como o segundo meio de comunicao mais
utilizado pela populao brasileira. De forma si- Outro ponto importante em relao aos ciclos
milar ao captulo anterior, esto disponibilizadas horrios de uso do rdio a alta correlao entre
informaes sobre os motivos, a frequncia, os eles. De 2 a 6-feira ou nos finais de semana, o
ciclos horrios, a intensidade, as plataformas e as hbito de ouvir rdio bastante semelhante em
formas de uso concomitantes desse meio de co- termos de horrio. H maior diferena na inten-
municao. sidade de uso. Durante a semana, as pessoas se
expem mais ao meio, em mdia 3h42 por dia, e
Os principais motivos pelos quais as pessoas ou- aos sbados e domingos, 2h33.
vem rdio so a busca por informao (63%), di-
verso e entretenimento (62%) e como uma for- As FMs so as emissoras de rdio preferidas para
ma de passar ou aproveitar o tempo livre (30%)1. 74% dos brasileiros, enquanto 14% declararam
Nesse sentido, o rdio pode ser classificado ao gostar mais das AMs. Mas existem algumas dife-
lado da televiso e da internet como um meio renas regionais e sociais na distribuio dessas
de comunicao de utilidade hbrida, voltado tan- predilees. Moradores do Sul do pas ouvem
to para o lazer quanto para o conhecimento sobre mais rdios AMs (22%) do que a mdia nacio-
assuntos importantes do dia a dia das pessoas. nal, assim como as pessoas com at a 4 srie do
ensino fundamental (25%). As FMs so preferi-
Novamente, a frequncia de uso medida em das pelos brasileiros com ensino mdio (81%) e
dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi superior (83%).
possvel aferir quantos dias por semana os entre-
vistados esto expostos ao rdio e a quantidade Por fim, o rdio um meio de comunicao que
mdia de horas dirias que usualmente dura essa permite s pessoas realizarem outras atividades
exposio. Os dados indicaram uma frequncia enquanto escutam a programao, pois apenas
bastante inferior da televiso: em geral, 30% 16% disseram ouvi-lo exclusivamente. Entre os
dos brasileiros ouvem rdio todos os dias da se- ouvintes, 34% escutam rdio enquanto realizam
mana, enquanto 44% nunca o fazem. alguma atividade domstica e 33% o fazem en-
quanto se alimentam. E, assim como a televiso,
Ao contrrio da televiso, o hbito de ouvir rdio o rdio tambm possui um componente social
ocorre, principalmente, no perodo da manh, in- e aglutinador, j que serve como pano de fundo
dependentemente do dia da semana, em especial para conversas entre as pessoas (26%).
1
2
Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por
31
FREQUNCIA
6 7 6 4 14 2 21 39 1
DE USO DE
PBM 2014
RDIO
4 5 43 6 3 30 44 1
PBM 2015

domingo, o(a) sr(a). ouve
rdio? (Resposta
nica Espontnea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NO OUVE RDIO
em porcentagem (%).
32
FREQUNCIA
DE USO DE 4 5 436 3 30 44 1
BR
RDIO
22 4 6 6 3 25 52
AC
333 4 5 6 23 51 2
AM
1225 5 7 30 44 4
AP
Pergunta Quantos dias 7 6 5221 19 57
por semana, de segunda a PA
domingo, o(a) sr(a). ouve 323 3 5 1 23 59 1
RO
rdio? (Resposta nica 23 4 3 9 6 17 55 2
Espontnea) RR
4 5 5 4 32 21 55 1
TO
2 5 414 3 31 50
AL
2 DIAS POR SEMANA 34 5 3 5 3 34 42 1
BA
3 DIAS POR SEMANA 4 6 41 8 4 32 41
CE
4 DIAS POR SEMANA 4 6 42 5 2 11 66
MA
5 DIAS POR SEMANA
34 4 5 11 9 27 35 1
36 636 4 35 35 3
4 9 6 3 41 21 53
NUNCA/NO OUVE RDIO PI
NO SABE/NO RESPONDEU 3 6 6 6 62 28 42 1
RN
3223 4 4 34 47
SE
6 4 6 353 21 51 2
em porcentagem (%). 3 5 6 3 52 24 46 6
GO
23 32 5 3 33 46 3
MS
MT
11 12 8 2 30 53 1
ES
3 4 3 4 10 4 27 45
MG
4 3 424 2 27 53 1
RJ
4 5 43 6 3 29 45
SP
5 5 42 6 3 42 33
PR
32 4 5 6 5 54 19
RS
23 3 4 6 4 39 38 1
SC
33
FREQUNCIA
DE USO DE 4 5 43 6 3 30 44 1
BR
RDIO
4 5 43 6 3 31 42 2
MASC.
4 5 43 6 3 29 46 1
FEMIN.
GNERO
4 5 53 6 3 23 49 2
Pergunta Quantos dias 16 25
por semana, de segunda a 5 5 44 6 3 28 44 2
26 35
domingo, o(a) sr(a). ouve 4 4 43 6 4 32 42 1
rdio? (Resposta nica 36 45
Espontnea) 3 5 43 7 3 34 41 1
FAIXA 46 55
ETRIA 3 4 33 6 3 36 41 1
56 65
3 3 424 3 36 44 1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS > 65
2 DIAS POR SEMANA

3 5 525 3 32 45 1
3 DIAS POR SEMANA < 1 SM
34 43 6 3 32 44 1
4 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM
4 5 43 6 3 31 43 1
5 DIAS POR SEMANA RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 4 5 44 8 4 28 42 1
6 DIAS POR SEMANA
> 5 SM
3 4 43 5 3 35 42 2
NUNCA/NO OUVE RDIO < 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
NO SABE/NO RESPONDEU 3 5 43 6 3 33 41 2
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
45 53 6 4 28 45 1
ESCOLARIDADE MDIO
5 5 54 7 2 24 48 1
SUPERIOR
em porcentagem (%). 35 5353 34 43 1
< 20 MIL
HAB.
4 5 43 6 3 32 43 1
20 < 100 MIL
HAB.
HAB.
MUNICPIO 4 4 43 7 3 28 47
> 500 MIL
HAB.
3 5 43 6 3 34 41 1
AGRICULTURA
45 53 7 4 29 44 1
COMRCIO/
SERVIOS
4 5 33 7 3 32 42 1
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 34 5 3 5 3 30 46 2
INATIVOS
3 5 43 5 3 31 45 2
ATIV. DOMSTICA
34
tem costume de ouvir
em porcentagem (%).
DO USO DO rdio de segunda a

sexta-feira? Quando
o(a) sr(a). ouve rdio de
RDIO segunda a sexta-feira, de
ouvem rdio.
que horas a que horas
costuma ouvir mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)

de ouvir rdio nos finais
de semana? Quando
o(a) sr(a). ouve rdio no
final de semana, em que
horrio costuma ouvir
Espontnea)
40
35
30
25
20
15
10
0
9
59
59
59
59
59
59
59
59
9
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
1h
2h
3h
4h
5h
6h
7h
8h
9h
0
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
1h
7h
2h
3h
5h
8h
6h
9h
4h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
0
11
17
12
21
13
15
18
16
19
14
10
22
23
20
35
INTENSIDADE DE
USO DO RDIO DE 03:42
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
03:46
AC
02:56
AM
03:08
AP
02:41
PA
02:47
costume de ouvir rdio de 02:36
segunda a sexta-feira? RR
Quando o(a) sr(a). ouve rdio 03:46
TO
de segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas 03:21
costuma ouvir mais? AL
(Resposta mltipla 03:33
Espontnea) BA
03:11
CE
02:33
MA
PB
04:09
PE
03:20
PI
Base: entrevistados que ouvem 03:30
rdio. RN
03:20
SE
03:10
DF
03:44
GO
03:42
MS
03:50
MT
04:36
ES
03:48
MG
03:54
RJ
03:51
SP
03:48
PR
03:48
RS
03:58
SC
36
INTENSIDADE DE
USO DO RDIO DE 03:42
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA 03:45
MASC.
03:38
FEMIN.
GNERO
03:23
16 25
03:37
26 35
costume de ouvir rdio de 36 45
segunda a sexta-feira? 03:56
46 55
Quando o(a) sr(a). ouve rdio FAIXA
ETRIA 04:04
de segunda a sexta-feira, de 56 65
que horas a que horas 03:40
> 65
costuma ouvir mais?
(Resposta mltipla
Espontnea) 03:40
< 1 SM
03:44
1 < 2 SM
03:50
RENDA 2 < 5 SM
MDIA (EM HORAS) FAMILIAR
03:33
> 5 SM
03:54
< 4 SRIE DO
Base: entrevistados que ouvem FUNDAMENTAL
04:00
rdio. < 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
03:34
ESCOLARIDADE MDIO
03:03
SUPERIOR
< 20 MIL
03:43
HAB.
20 < 100 MIL

03:38
HAB.
100 < 500 MIL

03:47
PORTE DO
HAB.
MUNICPIO
> 500 MIL
03:39
HAB.
03:34
AGRICULTURA
03:43
COMRCIO/
SERVIOS
03:56
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 03:28
INATIVOS
03:43
ATIV. DOMSTICA
37
INTENSIDADE DE
USO DO RDIO 02:33
BR
NOS FINAIS DE
SEMANA
02:13
AC
02:27
AM
02:55
AP
01:44
PA
01:52
costume de ouvir rdio nos 02:01
finais de semana? Quando RR
o(a) sr(a). ouve rdio no 02:12
TO
final de semana, em que
horrio costuma ouvir 02:31
mais? (Resposta mltipla AL
Espontnea) 02:50
BA
02:09
CE
01:21
MDIA (EM HORAS) MA
02:17
PB
03:07
PE
02:01
Base: entrevistados que ouvem PI
rdio. 02:00
RN
03:22
SE
01:56
DF
01:53
GO
02:47
MS
02:22
MT
03:16
ES
02:29
MG
02:49
RJ
02:40
SP
02:05
PR
03:06
RS
02:38
SC
38
INTENSIDADE DE
USO DO RDIO 02:33
BR
NOS FINAIS DE
SEMANA 02:34
MASC.
02:33
FEMIN.
GNERO
02:17
16 25
02:29
26 35
costume de ouvir rdio nos 36 45
finais de semana? Quando 02:38
46 55
o(a) sr(a). ouve rdio no FAIXA
ETRIA 03:03
final de semana, em que 56 65
horrio costuma ouvir 02:34
> 65
Espontnea)
02:46
< 1 SM
02:35
1 < 2 SM

RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
02:19
> 5 SM
Base: entrevistados que ouvem 02:48

< 4 SRIE DO
rdio. FUNDAMENTAL
02:47
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
02:25
ESCOLARIDADE MDIO
02:02
SUPERIOR
< 20 MIL
02:32
HAB.
20 < 100 MIL

02:32
HAB.
100 < 500 MIL

02:31
PORTE DO
HAB.
MUNICPIO
> 500 MIL
02:38
HAB.
02:43
AGRICULTURA
02:34
COMRCIO/
SERVIOS
02:27
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 02:33
INATIVOS
02:35
ATIV. DOMSTICA
39
RAZES PELAS Pergunta Por quais
razes, entre as que
em porcentagem (%).
QUAIS USA esto nesta lista, o(a)

sr(a). costuma ouvir
rdio? (Resposta
RDIO mltipla Estimulada)
ouvem rdio.
63
PARA ME INFORMAR
62
PARA ME DIVERTIR
30
PARA PASSAR O TEMPO
14
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECFICO
14
COMO COMPANHIA PARA MIM
2
PARA ESTUDAR
1
OUTRO
1
NS/NR
40
PLATAFORMAS
DE USO DO 80 8 1 8 12
BR
RDIO
84 6 8 21
AC
79 7 1 12 1
AM
79 9 2 8 12
AP
Pergunta Quando o(a) sr(a). 75 4 19 1
ouve rdio, tem o costume de PA
ouvir mais por aparelhos de 87 6 1 6 11
RO
rdio tradicionais, no carro, 79 7 1 9 4
no computador, pelo celular RR
ou por aparelhos tipo MP3 77 5 1 12 14
TO
player? (Resposta nica
Estimulada)
87 2 10
AL
86 21 7 12
BA
87 31 9 1
APARELHOS DE RDIO CE
TRADICIONAIS 82 21 13 3
NO CARRO MA
92 114 3
NO COMPUTADOR PB
80 31 10 5
PELO CELULAR PE
85 3 11 1
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER
PI
NO SABE/NO RESPONDEU 91 2 42
RN
84 4 1 10 1
SE
64 16 1 9 1 9
em porcentagem (%). 76 9 2 7 15
GO
86 7 2311
MS
Base: entrevistados que ouvem 74 9 1 14 21
rdio. MT
88 5 51
ES
79 8 4 9 1
MG
70 12 3 13 12
RJ
79 10 1 8 1 1
SP
75 14 1 7 11
PR
90 6 4
RS
76 13 5 24
SC
41
PLATAFORMAS
DE USO DO 80 8 1 8 12
BR
RDIO
77 11 1 8 12
MASC.
84 4 1 8 12
FEMIN.
GNERO
68 7 2 19 22
Pergunta Quando o(a) sr(a). 16 25
ouve rdio, tem o costume de 75 11 2 11 12
26 35
ouvir mais por aparelhos de 80 10 2 6 12
rdio tradicionais, no carro, 36 45
no computador, pelo celular 86 7 141
46 55
ou por aparelhos tipo MP3 FAIXA
ETRIA 91 6 21
player? (Resposta nica 56 65
Estimulada) 94 312
> 65
90 1 6 11
< 1 SM
APARELHOS DE RDIO 87 21 8 1
TRADICIONAIS 1 < 2 SM
79 9 2 9 11
NO CARRO RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 66 19 3 10 1
NO COMPUTADOR
> 5 SM
PELO CELULAR
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER 93 2132

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
NO SABE/NO RESPONDEU 86 51 7 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
75 8 2 13 11
ESCOLARIDADE MDIO
61 24 2 10 12
SUPERIOR
em porcentagem (%). 87 5251
< 20 MIL
HAB.
85 4 1 7 12
20 < 100 MIL
HAB.
rdio. PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICPIO 75 10 1 10 12
> 500 MIL
HAB.
93 2131
AGRICULTURA
74 12 2 10 12
COMRCIO/
SERVIOS
80 9 1 7 12
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 87 31 7 12
INATIVOS
88 21 8 11
ATIV. DOMSTICA
42
FREQUNCIA
DAS RDIOS 74 14 10 2
BR
74 6 18 2
AC
71 16 9 4
AM
66 16 16 1
AP
Pergunta E voc costuma 82 12 6
ouvir mais as emissoras PA
de rdio AM ou mais as 44 9 46 1
RO
emissoras FM? (Resposta 63 12 21 4
nica Estimulada) RR
82 4 13 1
TO
83 13 31
MAIS AS EMISSORAS FM AL
80 14 42
MAIS AS EMISSORAS AM
BA
AMBAS, EMISSORAS AM E FM 78 17 41
CE
MA
83 8 63
PB
78 11 7 4
PE
em porcentagem (%). PI
73 19 53
RN
87 6 7
Base: entrevistados que ouvem SE
rdio.
75 9 5 11
DF
68 14 12 7
GO
82 11 7 1
MS
81 13 42
MT
82 7 10 1
ES
63 17 18 2
MG
80 9 10 1
RJ
78 12 8 2
SP
69 18 12 2
PR
65 22 12
RS
54 25 18 4
SC
43
FREQUNCIA
DAS RDIOS 74 14 10 2
BR
72 16 10 2
MASC.
76 13 9 2
FEMIN.
GNERO
87 6 62
Pergunta E voc costuma 16 25
ouvir mais as emissoras 83 6 8 2
26 35
de rdio AM ou mais as 75 12 11 2
emissoras FM? (Resposta 36 45
nica Estimulada) 69 18 11 2
FAIXA 46 55
ETRIA 60 26 13 1
56 65
52 35 10 4
MAIS AS EMISSORAS FM > 65
MAIS AS EMISSORAS AM 73 17 9 1
< 1 SM
AMBAS, EMISSORAS AM E FM
71 17 11 1
NO SABE/NO RESPONDEU 1 < 2 SM
77 13 9 1
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 78 11 9 2
> 5 SM
Valores apresentados 61 25 11 3
em porcentagem (%). < 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
74 15 10 2
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
81 9 8 2
Base: entrevistados que ouvem ESCOLARIDADE MDIO
rdio. 83 6 8 2
SUPERIOR
69 17 12 3
< 20 MIL
HAB.
70 18 9 3
20 < 100 MIL
HAB.
76 13 9 2
HAB.
MUNICPIO 79 11 8 2
> 500 MIL
HAB.
65 21 12 2
AGRICULTURA
80 10 9 1
COMRCIO/
SERVIOS
74 12 12 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
77 13 8 3
ATIV. DOMSTICA
44
CONCOMITNCIA Pergunta - E quando
est ouvindo rdio,
em porcentagem (%).
DE USO DE quais destas atividades

o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
RDIO frequentemente?
ouvem rdio.
(Resposta mltipla
Estimulada)
34
33
COME ALGUMA COISA
26
15
USA O CELULAR
13
8
8
USA A INTERNET
5
5
ASSISTE TV
4
3
2
ESTUDA
2
16
NENHUMA
4
NS/NR
45
46
CAPTULO 3
INTERNET
47
48
Neste captulo, so apresentados os principais re- Assim como a televiso e o rdio, os ciclos hor-
sultados relativos internet. A importncia cres- rios de uso da internet de 2 a 6-feira e nos finais
cente e a penetrao das chamadas novas mdias de semana so semelhantes e possuem uma alta
na sociedade ficam claras quando se analisam os correlao. Isso significa que as pessoas tendem
dados da pergunta sobre qual meio de comuni- a estar conectadas mais ou menos nos mesmos
cao o entrevistado utiliza mais. A internet foi horrios, independentemente do dia. Seja de
apontada por 42% dos brasileiros (1 + 2 + 3 lu- 2 a 6-feira, seja aos sbados e domingos, o
gares). Por esses critrios, ela ficaria atrs da te- pico de uso da internet ocorre noite, por
leviso (93%) e, por uma pequena diferena, do volta das 20 horas.
rdio (46%).
No Brasil, as caractersticas sociodemogrficas
Esto disponibilizadas informaes sobre os mo- da populao tm um grande impacto no uso da
tivos, a frequncia, os ciclos horrios, a intensi- internet, principalmente se comparada aos ou-
dade, as plataformas, as formas de uso conco- tros meios de comunicao. Renda e escolarida-
mitantes, redes sociais e programas de trocas de de criam um hiato digital entre quem um cida-
mensagens instantneas, alm do uso da internet do conectado e quem no . J os elementos
para realizar servios pblicos e se comunicar geracionais ou etrios mostram que os jovens so
com os governos. Tambm so apresentadas as usurios mais intensos das novas mdias.
razes pelas quais as pessoas no utilizam a in-
ternet. Os dados mostram que 65% dos jovens com at
25 anos acessam internet todos os dias. Entre os
Apesar da sua crescente importncia, alto o que tm acima de 65 anos, esse percentual cai
percentual de entrevistados que ainda no utili- para 4%. Entre os entrevistados com renda fami-
zam a internet (51%). Contudo, entre os usurios, liar mensal de at um salrio mnimo (R$ 724),
a exposio intensa e com um padro seme- a proporo dos que acessam a internet pelo
lhante: 76% das pessoas acessam a internet todos menos uma vez por semana de 20%. Quando
os dias, com uma exposio mdia diria de 4h59 a renda familiar superior a cinco salrios mni-
de 2 a 6-feira e de 4h24 nos finais de semana. mos (R$ 3.620 ou mais), a proporo sobe para
Eles esto em busca, principalmente, de informa- 76%. Por sua vez, o recorte por escolaridade
es (67%) sejam elas notcias sobre temas di- mostra que 87% dos respondentes com ensino
versos ou informaes de um modo geral , de di- superior acessam a internet pelo menos uma vez
verso e entretenimento (67%), de uma forma de por semana, enquanto apenas 8% dos entrevis-
passar o tempo livre (38%) e de estudo e apren- tados que estudaram at 4 srie o fazem com a
dizagem (24%). mesma frequncia.
1
49
Tais informaes ajudam a explicar os principais A ltima seo deste captulo apresenta as for-
gargalos para o uso da internet: alm da falta de mas de uso concomitante da internet com ou-
interesse (43%), a falta de habilidade com o com- tras atividades3. Entre os usurios, as principais
putador (41%) que afeta as pessoas mais velhas respostas foram: comer alguma coisa (31%), con-
e menos escolarizadas , a falta de necessidade versar com outras pessoas (23%), usar o celular
(24%) e os custos que envolvem o uso das novas (20%), assistir televiso (18%) e trocar mensa-
mdias (14%) que impacta os mais pobres es- gens instantneas (16%). Mas os dados mostra-
to entre as principais razes pelas quais os bra- ram que a internet tambm possui um bom ndice
sileiros no utilizam as novas mdias . 2
de ateno exclusiva: 32% relataram no realizar
nenhuma outra atividade enquanto a utilizam.
Entre as redes sociais e os programas de trocas
de mensagens instantneas mais usadas (1 + 2
+ 3 lugares), esto o Facebook (83%), o Whatsa-
pp (58%), o Youtube (17%), o Instagram (12%) e o
Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites
polticas e formadores de opinio, foi menciona-
do apenas por 5% dos entrevistados.
Em relao aos principais suportes de acesso

internet (1 + 2 lugares), os resultados mostram
que a maioria dos entrevistados (71%) o fazem via
computador, seguido pelo celular (66%). H ainda
uma pequena parcela (7%) dos pesquisados que
utiliza tablets para navegar pelo mundo digital.
baixo o contato direto entre o cidado e go-

vernos ou instituies pblicas. Apenas 25% dos
usurios entraram em contato por e-mail, formu-
lrios eletrnicos, chats, redes sociais, fruns de
discusso ou de consultas pblicas nos ltimos
12 meses.
2
Essa pergunta tambm permitia que os entrevistados dessem respostas mltiplas.
3
Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por
50
FREQUNCIA
4 4 43 6 1 26 53 1
DE USO DA
PBM 2014
INTERNET
122232 37 51 1
PBM 2015

domingo, o(a) sr(a). utiliza a
internet? (Resposta nica
Espontnea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NO USA A INTERNET
em porcentagem (%).
51
FREQUNCIA
DE USO DA 122232 37 51 1
BR
INTERNET
13122 37 54
AC
2223 4 5 34 46 1
AM
1125 3 44 40 5
AP
Pergunta Quantos dias 224211 31 57
por semana, de segunda a PA
domingo, o(a) sr(a). utiliza a 225 2 37 52
RO
internet? (Resposta nica 222 7 4 31 51 1
Espontnea) RR
233211 28 60
TO
22213 30 60
1 DIA POR SEMANA OU MENOS AL
1121 32 26 62 1
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA 222131 27 62
CE
MA
5 DIAS POR SEMANA 1112 5 2 33 52 1
PB
6 DIAS POR SEMANA
23 322 32 54 3
33231 24 64
NUNCA/NO USA A INTERNET PI
112231 40 49 2
RN
2112 40 53
SE
22222 56 32 3
em porcentagem (%). 21332 2 40 42 5
GO
12121 44 46 3
MS
Base: toda a amostra. 232221 40 45 3
MT
111132 34 55 1
ES
23212 2 36 52
MG
122131 42 47
RJ
122232 43 45
SP
223221 42 45
PR
11222 3 35 52 1
RS
112114 34 56
SC
52
FREQUNCIA
DE USO DA 122232 37 51 1
BR
INTERNET
122232 37 51
MASC.
122232 37 51
FEMIN.
GNERO
222242 65 20 1
por semana, de segunda a 22323 3 50 34 1
26 35
domingo, o(a) sr(a). utiliza a 123232 33 52 1
internet? (Resposta nica 36 45
Espontnea) 121221 20 70
FAIXA 46 55
ETRIA 11112 12 82 1
56 65
1 114 93
> 65
2 DIAS POR SEMANA 121111 14 78 2

< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
122221 26 63
123232 43 43 1
FAMILIAR 222 2 3 3 62 23 1
11115 91 1
NUNCA/NO USA A INTERNET < 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
223221 24 63 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
23 324 2 53 30 1
ESCOLARIDADE MDIO
122 24 3 72 12
SUPERIOR
em porcentagem (%). 123121 29 60 1
< 20 MIL
HAB.
222222 31 58
20 < 100 MIL
HAB.
HAB.
MUNICPIO 12224 2 44 43 1
> 500 MIL
HAB.
11111 9 85 1
AGRICULTURA
223232 48 37 1
COMRCIO/
SERVIOS
123232 34 53 1
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 111121 24 68 1
INATIVOS
222121 30 59
ATIV. DOMSTICA
53
tem costume de usar
em porcentagem (%).
DO USO DA internet de segunda a

sexta-feira? De segunda
a sexta-feira, de que
INTERNET horas a que horas o(a)
usam internet.
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
mltipla Espontnea)

de usar a internet nos
finais de semana? E nos
finais de semana, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
mltipla Espontnea)
45
40
35
30
25
20
15
10
0
9
59
59
59
59
59
59
59
59
59
9
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
h5
1h
2h
3h
4h
5h
6h
7h
8h
9h
0
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
s
1h
7h
2h
3h
5h
8h
6h
9h
4h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
h
0
11
17
12
21
13
15
18
16
19
14
10
22
23
20
54
INTENSIDADE
DE USO DA 04:59
BR
INTERNET DE
SEGUNDA A
04:21
SEXTA-FEIRA AC
04:07
AM
03:19
AP
04:01
PA
04:25
costume de usar internet de 03:08
segunda a sexta-feira? De RR
segunda a sexta-feira, de 06:00
TO
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a 04:30
internet? (Resposta mltipla AL
Espontnea) 04:04
BA
04:47
CE
03:52
MDIA (EM HORAS) MA
06:26
PB
06:19
PE
Base: entrevistados que usam a 05:00
PI
internet.
05:22
RN
05:13
SE
05:18
DF
04:13
GO
05:28
MS
05:37
MT
05:13
ES
05:20
MG
05:39
RJ
05:25
SP
04:32
PR
04:59
RS
05:59
SC
55
INTENSIDADE
DE USO DA 04:59
BR
INTERNET DE
SEGUNDA A 05:11
MASC.
SEXTA-FEIRA FEMIN.
05:06
GNERO
05:51
16 25
05:10
26 35
costume de usar internet de 36 45
segunda a sexta-feira? De 04:17
46 55
segunda a sexta-feira, de FAIXA
ETRIA 03:48
que horas a que horas o(a) 56 65
> 65
internet? (Resposta mltipla
Espontnea)
03:55
< 1 SM
04:41
1 < 2 SM
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
05:47
> 5 SM

< 4 SRIE DO
internet. FUNDAMENTAL
04:33
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
05:13
ESCOLARIDADE MDIO
05:41
SUPERIOR
< 20 MIL
04:35
HAB.
20 < 100 MIL

05:04
HAB.
100 < 500 MIL

05:04
PORTE DO
HAB.
MUNICPIO
> 500 MIL
05:27
HAB.
04:22
AGRICULTURA
05:17
COMRCIO/
SERVIOS
04:42
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 05:15
INATIVOS
04:54
ATIV. DOMSTICA
56
INTENSIDADE
DE USO DA 04:24
BR
INTERNET NOS
FINAIS DE
03:27
SEMANA AC
03:20
AM
02:58
AP
03:38
PA
03:59
costume de usar a internet 02:33
nos finais de semana? E RR
nos finais de semana, de 05:39
TO
que horas a que horas o(a)
internet? (Resposta mltipla AL
Espontnea) 03:43
BA
04:33
CE
03:09
MDIA (EM HORAS) MA
05:28
PB
05:39
PE
PI
internet.
04:29
RN
04:38
SE
04:28
DF
03:38
GO
05:17
MS
05:21
MT
05:01
ES
04:44
MG
04:44
RJ
04:41
SP
03:38
PR
04:25
RS
05:28
SC
57
INTENSIDADE
DE USO DA 04:24
BR
INTERNET NOS
FINAIS DE 04:31
MASC.
SEMANA FEMIN.
04:30
GNERO
05:25
16 25
04:31
26 35
costume de usar a internet 36 45
nos finais de semana? E 03:16
46 55
nos finais de semana, de FAIXA
ETRIA 03:14
que horas a que horas o(a) 56 65
> 65
internet? (Resposta mltipla
Espontnea)
03:39
< 1 SM
04:18
1 < 2 SM
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
04:47
> 5 SM

< 4 SRIE DO
internet. FUNDAMENTAL
04:09
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
04:38
ESCOLARIDADE MDIO
04:42
SUPERIOR
< 20 MIL
04:09
HAB.
20 < 100 MIL

04:32
HAB.
100 < 500 MIL

04:28
PORTE DO
HAB.
MUNICPIO
> 500 MIL
04:40
HAB.
04:05
AGRICULTURA
04:32
COMRCIO/
SERVIOS
04:13
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 04:39
INATIVOS
04:39
ATIV. DOMSTICA
58
RAZES PELAS Pergunta - Por quais
razes, entre as que
em porcentagem (%).
QUAIS USA esto nesta lista, o(a)

sr(a). usa a internet?
(Resposta mltipla
A INTERNET Estimulada)
usam a internet.
67
67
38
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
24
PARA ESTUDAR/APRENDER
20
16
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM
2
OUTROS
2
NS/NR
59
RAZES PELAS Pergunta - Por qual dos
seguintes motivos o(a)
em porcentagem (%).
QUAIS NO USA sr(a). no usa a internet?

(Resposta mltipla
Estimulada)
A INTERNET Base: entrevistados que no
usam a internet.
43
POR FALTA DE INTERESSE
41
POR FALTA DE HABILIDADE COM O COMPUTADOR
24
POR FALTA DE NECESSIDADE
14
POR SER MUITO CARO
13
POR NO TER ONDE USAR
3
POR TER PREOCUPAES COM SEGURANA OU PRIVACIDADE
2
PARA EVITAR O CONTATO COM CONTEDO PERIGOSO
2
OUTROS
5
NS/NR
60
PLATAFORMAS
84 8 40 1
DE USO DA
PBM 2014
INTERNET
71 7 66 2
PBM 2015
Pergunta - Como o(a) sr(a).

costuma utilizar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? E em segundo lugar?
(Estimulada 1 + 2 lugares)
COMPUTADOR
TABLET
CELULAR
em porcentagem (%).
61
REDES SOCIAIS Pergunta - Considerando
agora apenas o uso
em porcentagem (%).
MAIS UTILIZADAS de redes sociais e de

programas de troca de
mensagens instantneas,
quais das seguintes usam internet.
opes que esto nesta
lista o(a) sr(a). costuma
utilizar mais? (Estimulada
1 + 2 lugares)
83
FACEBOOK
58
WHATSAPP
17
YOUTUBE
12
INSTAGRAM
8
GOOGLE+
5
TWITTER
4
SKYPE
1
LINKEDIN
1
OUTROS
6
NO UTILIZA REDES SOCIAIS
2
NS/NR
62
GOVERNO E
INTERNET ESCREVEU SUGESTES OU OPINIES EM FRUNS OU
CONSULTAS PBLICAS DE SITES DE GOVERNO
6 91 3
5 92 3
PARTICIPOU DE VOTAES OU
ENQUETES EM SITES DE GOVERNO
5 93 2
PARTICIPOU DE CONSULTAS PBLICAS
EM SITES DE GOVERNO
ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU 6 91 3

INSTITUIES PBLICAS PELOS PERFIS OFICIAIS EM
REDES SOCIAIS, COMO FACEBOOK OU TWITTER
Pergunta - Pensando nos
ltimos 12 meses, o(a) sr(a). ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU
8 90 2
fez alguma das seguintes INSTITUIES PBLICAS POR E-MAIL
atividades na internet?
ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU 8 90 3
(Resposta nica INSTITUIES PBLICAS ATRAVS DE
Estimulada) FORMULRIO ELETRNICO, BATE-PAPO OU CHAT
19 78 3
ACESSOU SITES OFICIAIS DE GOVERNO
OU INSTITUIES PBLICAS
SIM
NO
em porcentagem (%).
Base: entrevistados que usam a

internet.
63
CONCOMITNCIA Pergunta - E quando est
navegando/acessando
em porcentagem (%).
DE USO DA a internet, quais destas

atividades o(a) sr(a).
faz ao mesmo tempo
INTERNET mais frequentemente?
usam internet.
(Resposta mltipla
Estimulada)
31
COME ALGUMA COISA
23
20
USA O CELULAR
18
ASSISTE TV
16
8
OUVE RDIO
6
ESTUDA
6
2
2
2
1
1
32
NENHUMA
5
NS/NR
64
CAPTULO 4
JORNAL
65
66
Neste captulo, so apresentados os principais Junto com o crescimento da internet como meio
resultados relativos a jornal. Esto disponibiliza- de comunicao, aumentaram, tambm, as es-
das informaes sobre os motivos, a frequncia, peculaes sobre a substituio das edies
os cadernos, os dias da semana, as plataformas impressas dos jornais por edies digitais. Pelo
e as formas de uso concomitante desse meio de menos por enquanto, a maioria dos brasileiros
comunicao, cuja importncia no deve ser di- continua consumindo esse meio de comunicao
minuda por conta do baixo nvel de leitura dos da maneira tradicional: 79% dos leitores o fazem
brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram no no formato impresso, uma parcela de 10% migrou
ler jornal, 21% leem ao menos um dia da sema- para o ambiente on-line e apenas 4% utiliza am-
na, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos bos os suportes.
os dias.
Caractersticas sociodemogrficas da populao

continuam a afetar esses resultados: os homens
leem mais jornal do que as mulheres e a frequn-
cia de uso tende a crescer ao se passar dos es-
tratos sociais de menor para os de maior renda
familiar, dos menos escolarizados para as pes-
soas com mais anos de estudo e dos municpios
com menos de 20 mil habitantes para os mais
populosos.
Existe pouca controvrsia sobre os motivos pe-

los quais as pessoas leem jornais. Elas esto
em busca de informao (84%), seja sobre o
seu dia a dia, o pas ou lazer e entretenimento.
Entre os cadernos mais lidos pelos entrevista-
dos (1 + 2 lugares) esto os de cidade, notcias
locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notcias
policiais (16%), poltica brasileira (14%), classifica-
dos (12%), cultura e lazer (10%) e economia bra-
sileira (10%).
Os dias preferidos para o consumo de jornais

so 2 e 4-feira, quando, respectivamente, 48%
e 45% dos entrevistados disseram ler jornais.
O final de semana concentra os dias com menor
intensidade de leitura: sbado, com 35%, e do-
mingo, com 39%.
67
FREQUNCIA
7 4 3121 6 75 1
DE LEITURA DE
PBM 2014
JORNAIS
532121 7 76 2
PBM 2015

por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
jornais? (Resposta
nica Espontnea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NO L JORNAIS
em porcentagem (%).
68
FREQUNCIA DE
LEITURA DE 5 32121 7 76 2
BR
JORNAIS
32113 89
AC
5 3 33 4 4 16 58 4
AM
12225 3 19 64 3
AP
por semana, de segunda PA
a domingo, o(a) sr(a). l 221121 90 1
RO
jornais? (Resposta nica 4 3225 4 6 75 1
Espontnea) RR
32112 89 1
TO
121 96
422223 6 79 1
2 DIAS POR SEMANA
BA
CE
MA
6 DIAS POR SEMANA
PB
4 4 411 8 74 5
211 95
NUNCA/NO L JORNAL PI
2112 91 2
RN
42113 88 1
SE
13 4 7 3 4 2 14 52 2
em porcentagem (%). 5 32112 9 70 7
GO
42213 82 6
MS
MT
3 3 4131 9 75 1
ES
5 4 424 2 9 70 1
MG
7 42121 12 70 1
RJ
6 3311 5 81
SP
8 4212 6 75 1
PR
6 5 5354 19 52 2
RS
4 3 324 2 6 75
SC
69
FREQUNCIA DE
LEITURA DE 5 32121 7 76 2
BR
JORNAIS
4 33221 8 74 2
MASC.
5 32121 6 78 3
FEMIN.
GNERO
5 22121 5 78 4
por semana, de segunda 5 4 3221 7 74 1
26 35
a domingo, o(a) sr(a). l 5 3 3232 9 73 2
jornais? (Resposta nica 36 45
Espontnea) 5 32111 8 76 2
FAIXA 46 55
ETRIA 4 3 321 8 78
56 65
4 3111 6 83 1

< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
4 31111 5 83 1
5 3 3121 7 75 1
FAMILIAR 8 5 5 3 4 2 15 56 3
321114 89 1
NUNCA/NO L JORNAL < 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
NO SABE/NO RESPONDEU 4 32111 5 81 2
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
5 4 3221 8 73 2
ESCOLARIDADE MDIO
8 5 5 3 42 15 56 2
SUPERIOR
em porcentagem (%). 3322 5 82 3
< 20 MIL
HAB.
5 32121 6 81 2
20 < 100 MIL
HAB.
Base: toda a amostra. 6 42121 8 74 2
HAB.
MUNICPIO 5 3 4222 9 72 1
> 500 MIL
HAB.
2111114 88 2
AGRICULTURA
6 3 3232 9 71 2
COMRCIO/
SERVIOS
5 3 3121 6 78 1
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 4 32111 6 81 1
INATIVOS
5211114 84 2
ATIV. DOMSTICA
70
razes, entre as que
em porcentagem (%).
QUAIS L esto nesta lista, o(a)

sr(a). costuma ler
jornais? (Resposta
JORNAIS mltipla Estimulada)
leem jornais.
84
24
16
15
7
6
PARA ESTUDAR/APRENDER
1
OUTROS
5
NS/NR
71
CADERNOS MAIS Pergunta - Que parte,
assunto ou caderno do
em porcentagem (%).
CITADOS jornal o(a) sr(a). costuma

ler mais? (Espontnea
1 + 2 lugares)
leem jornais.
28
NOTCIAS DA CIDADE/COTIDIANO
24
ESPORTES
16
NOTCIAS POLICIAIS
14
POLTICA BRASILEIRA
12
CLASSIFICADOS
10
CULTURA/LAZER
10
ECONOMIA BRASILEIRA
9
CELEBRIDADES/FOFOCAS
8
AUTOMVEIS
7
HORSCOPO
4
COLUNA SOCIAL
4
CLIMA/TEMPO
4
NOVELAS
3
ECONOMIA INTERNACIONAL
3
POLTICA INTERNACIONAL
3
EDITORIAIS/ARTICULISTAS/COLUNISTAS
3
CINCIA
2
INTERNACIONAL/MUNDO (EXCETO POLTICA E ECONOMIA)
2
MEIO AMBIENTE
1
TURISMO/VIAGENS
1
OUTROS
8
NS/NR
72
DIAS DA Pergunta - E quais dias
da semana, de segunda
em porcentagem (%).
SEMANA a domingo, o(a) sr(a). l

jornal? (Espontnea 1
+ 2 lugares)
leem jornais.
48
SEGUNDA-FEIRA
43
TERA-FEIRA
45
QUARTA-FEIRA
41
QUINTA-FEIRA
41
SEXTA-FEIRA
35
SBADO
39
DOMINGO
28
NS/NR
73
FORMAS DE Pergunta - Em qual
situao o(a) sr(a). l
em porcentagem (%).
ACESSO mais a verso impressa?

(Resposta nica
Estimulada)
LEITURA DE Base: entrevistados que
leem jornais impressos.
JORNAIS
IMPRESSOS
58
COMPRADO EM BANCA
20
L DE OUTRA PESSOA/BIBLIOTECA/CONSULTRIO/TRABALHO
13
ATRAVS DE ASSINATURA
8
L JORNAL GRATUITO/DISTRIBUDO EM RUA
2
NS/NR
74
PLATAFORMA
DE USO DE 79 10 4 7
BR
JORNAIS
62 13 11 15
AC
87 34 6
AM
80 26 12
AP
Pergunta O(a) sr(a). tem 89 9 3
costume de ler jornais mais PA
73 15 13
na verso impressa ou mais
RO
na verso digital, seja no 87 51 7
computador, no celular ou RR
no tablet? (Resposta nica 67 17 8 8
TO
Espontnea)
81 19
AL
76 14 4 6
MAIS NA VERSO IMPRESSA BA
68 25 7
MAIS NA VERSO DIGITAL CE
70 22 8
AMBAS
MA
PB
69 9 1 22
PE
42 39 9 9
PI
38 17 3 42
em porcentagem (%). RN
50 18 13 20
SE
Base: entrevistados que 75 9 5 12

leem jornais. DF
67 7 1 26
GO
73 15 5 7
MS
73 21 25
MT
92 4 31
ES
81 8 8 3
MG
82 14 22
RJ
78 10 5 8
SP
66 22 7 5
PR
94 321
RS
85 13 3
SC
75
PLATAFORMA
DE USO DE 79 10 4 7
BR
JORNAIS
78 11 4 7
MASC.
80 10 4 6
FEMIN.
GNERO
71 16 5 8
Pergunta O(a) sr(a). tem 16 25
costume de ler jornais mais 77 13 4 6
26 35
na verso impressa ou mais 79 11 4 6
na verso digital, seja no 36 45
computador, no celular ou 83 7 3 7
46 55
no tablet? (Resposta nica FAIXA
ETRIA 85 6 45
Espontnea) 56 65
90 11 8
> 65
MAIS NA VERSO IMPRESSA 75 44 17

< 1 SM
MAIS NA VERSO DIGITAL 77 9 3 11
1 < 2 SM
AMBAS 83 9 35
RENDA 2 < 5 SM
NO SABE/NO RESPONDEU FAMILIAR 76 14 54
> 5 SM
82 31 14
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
em porcentagem (%). FUNDAMENTAL
78 11 4 7
ESCOLARIDADE MDIO
73 18 63
Base: entrevistados que SUPERIOR
leem jornais.
78 8 4 9
< 20 MIL
HAB.
80 9 4 7
20 < 100 MIL
HAB.
77 12 4 7
HAB.
MUNICPIO 80 11 3 6
> 500 MIL
HAB.
75 7 6 12
AGRICULTURA
77 13 4 6
COMRCIO/
SERVIOS
82 7 3 8
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 82 5 3 10
INATIVOS
83 8 36
ATIV. DOMSTICA
76
CONCOMITNCIA Pergunta - E quais
destas atividades
em porcentagem (%).
DE USO DE o(a) sr(a). faz ao

mesmo tempo mais
frequentemente quando
JORNAIS est lendo jornal?
leem jornais.
(Resposta mltipla
Estimulada)
18
COME ALGUMA COISA
10
8
USA O CELULAR
6
ASSISTE TV
5
USA A INTERNET
4
OUVE RDIO
4
4
2
2
2
ESTUDA
1
50
NENHUMA
10
NS/NR
77
78
CAPTULO 5
REVISTA
79
80
Neste captulo, so apresentados os principais re- Entretanto, as revistas so importantes fontes de
sultados para as revistas, em especial os dados informao para os brasileiros: 58% dos leitores
sobre os motivos, a frequncia, as plataformas mencionaram essa como sendo a principal razo
e as formas de uso concomitante desse meio de pela qual eles consomem esse meio de comuni-
comunicao. cao. Outros motivos importantes so diverso
e entretenimento (36%) e para passar o tempo
Entre os meios pesquisados, a revista o que tem livre (27%).
a menor presena no dia a dia dos brasileiros. De
acordo com os resultados sobre frequncia de Assim como os jornais, a maioria dos brasileiros
uso, 85% dos entrevistados afirmaram que no continua consumindo revistas da maneira tradi-
costumam ler revistas. Se considerado o fato de cional: 70% dos leitores o fazem no formato im-
que, em geral, as revistas impressas tm edies presso, 12% no ambiente on-line e apenas 4% uti-
semanais, ainda assim a frequncia se mantm liza ambos os suportes.
baixa, pois apenas 13% dos entrevistados afirma-
ram ler revista uma vez por semana ou mais. Tambm de forma semelhante aos jornais, a revis-
ta um meio de comunicao com alto nvel de
possvel apontar algumas diferenas relevan- ateno exclusiva: 46% dos leitores no realizam
tes na exposio s revistas quando so feitas outras atividades no momento em que leem uma
segmentaes dos brasileiros por sexo e, princi- publicao. Isso significa que a interao com
palmente, renda e escolaridade. A leitura mais esta mdia tende a ser menos dispersa, o que po-
frequente entre as mulheres do que entre os ho- deria permitir s pessoas uma melhor apreenso
mens: 16% das entrevistadas afirmaram ler revista do contedo veiculado, se comparado a outros
pelo menos uma vez por semana, o que ocorre meios.
com apenas 11% dos entrevistados. Entre as pes-
soas com renda familiar mensal de at um salrio
mnimo (R$ 724), a proporo dos que leem re-
vista de 6%. Quando a renda familiar superior
a cinco salrios mnimos (R$ 3.620 ou mais), os
nmeros sobem para 29%. Entre os entrevista-
dos com at 4 srie, 4% consomem esse meio de
comunicao. Para quem tem ensino superior, os
nmeros sobem para 32%.
81
FREQUNCIA
7 31111 85 1
DE LEITURA DE
PBM 2014
REVISTAS
5 31112 85 2
PBM 2015

por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
revistas? (Resposta
nica Espontnea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NO L REVISTA
em porcentagem (%).
82
FREQUNCIA
DE LEITURA 5 31112 85 2
BR
DE REVISTAS
4 21 93
AC
311111 6 79 6
AM
34 1321 6 69 10
AP
por semana, de segunda PA
a domingo, o(a) sr(a). l 311111 91
RO
revistas? (Resposta nica 21112 32 84 2
Espontnea) RR
41112 90 1
TO
111 97
421112 87 1
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA 4 21 90 1
CE
4 DIAS POR SEMANA 11111 94
MA
5 DIAS POR SEMANA 322215 84
4 311 5 80 5
23111 91
NUNCA/NO L REVISTA PI
11115 89 2
RN
42 2 90 2
SE
10 4 4211 5 70 2
em porcentagem (%). 321114 81 7
GO
2212 86 7
MS
MT
32111 90 1
ES
6 3 3112 82 1
MG
5 2212 87
RJ
6 321 2 85 1
SP
8 4 212 81 1
PR
6 4 1222 4 79 1
RS
41112 90
SC
83
FREQUNCIA
DE LEITURA 5 31112 85 2
BR
DE REVISTAS
421112 88 1
MASC.
6 32113 83 1
FEMIN.
GNERO
6 3 2112 83 2
por semana, de segunda 7 32111 3 82 1
26 35
a domingo, o(a) sr(a). l 5 32111 3 84 2
revistas? (Resposta nica 36 45
Espontnea) 4 31112 87 1
FAIXA 46 55
ETRIA 3111 2 90 1
56 65
31112 91 1

< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
32112 89 1
5 32112 85 1
FAMILIAR 10 6 41215 71 1
211 95 1
NUNCA/NO L REVISTA < 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
6 321113 82 1
ESCOLARIDADE MDIO
12 6 4 221 5 67 1
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
5 213 87 1
20 < 100 MIL
HAB.
HAB.
MUNICPIO 6 321113 83 1
> 500 MIL
HAB.
11 95 1
AGRICULTURA
6 4211 3 80 2
COMRCIO/
SERVIOS
4 2112 89 1
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
5 212 88 1
ATIV. DOMSTICA
84
razes, entre as que
em porcentagem (%).
QUAIS L esto nesta lista, o(a)

sr(a). costuma ler
revistas? (Resposta
REVISTAS mltipla Estimulada)
leem revistas.
58
36
27
17
11
PARA ESTUDAR APRENDER
7
1
OUTROS
9
NS/NR
85
PLATAFORMAS
DE USO DE 70 12 4 14
BR
REVISTAS
79 15 6
AC
70 8 8 15
AM
76 6 9 8
AP
Pergunta O(a) sr(a). tem 77 18 5
costume de ler revistas mais PA
RO
na verso digital, seja no 82 3 15
computador, no celular ou RR
no tablet? (Resposta nica 83 62 8
TO
Espontnea)
93 7
AL
70 13 4 13
MAIS NA VERSO IMPRESSA
BA
66 21 3 10
MAIS NA VERSO DIGITAL CE
60 29 3 9
AMBAS, VERSO IMPRESSA E MA
DIGITAL 64 3 33
PB
PE
74 22 4
PI
38 9 2 51
RN
em porcentagem (%).
SE
58 8 4 29
Base: entrevistados que leem DF
revistas. 45 8 1 45
GO
83 63 9
MS
78 18 4
MT
86 42 9
ES
66 12 13 9
MG
73 17 1 9
RJ
73 13 3 12
SP
75 12 3 9
PR
91 5 5
RS
74 16 4 7
SC
86
PLATAFORMAS
DE USO DE 70 12 4 14
BR
REVISTAS
64 16 3 17
MASC.
74 9 5 12
FEMIN.
GNERO
65 16 4 14
Pergunta O(a) sr(a). tem 16 25
costume de ler revistas mais 70 14 4 11
26 35
na verso digital, seja no 36 45
computador, no celular ou 73 9 3 16
46 55
no tablet? (Resposta nica FAIXA
ETRIA 73 6 5 15
Espontnea) 56 65
77 21 20
> 65
58 9 4 29
MAIS NA VERSO IMPRESSA < 1 SM
MAIS NA VERSO DIGITAL 64 12 2 21
1 < 2 SM
AMBAS, VERSO IMPRESSA E 74 10 4 12
DIGITAL RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 73 15 5 7
NO SABE/NO RESPONDEU > 5 SM
64 25 28
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
67 9 5 19
< 8 SRIE DO
Valores apresentados FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
70 13 3 14
ESCOLARIDADE MDIO
73 13 5 9
SUPERIOR
Base: entrevistados que leem

revistas. 69 11 4 15
< 20 MIL
HAB.
74 11 3 12
20 < 100 MIL
HAB.
71 13 3 13
HAB.
MUNICPIO 67 12 5 16
> 500 MIL
HAB.
69 7 24
AGRICULTURA
71 13 4 12
COMRCIO/
SERVIOS
61 11 6 22
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
74 9 5 12
ATIV. DOMSTICA
87
ASSINATURA Pergunta - Pensando
agora nos ltimos 30
em porcentagem (%).
DE REVISTAS dias, o(a) sr(a). comprou

ou fez assinatura
de alguma revista?
(Resposta nica)
3
SIM
93
NO
3
NS/NR
88
CONCOMITNCIA Pergunta - E quando
est lendo revista,
em porcentagem (%).
DE USO DE quais destas atividades

faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
REVISTAS (Resposta mltipla
leem revistas.
Estimulada)
18
COME ALGUMA COISA
10
9
USA O CELULAR
6
USA A INTERNET
6
ASSISTE TV
5
OUVE RDIO
5
3
2
2
2
ESTUDA
2
2
46
NENHUMA
12
NS/NR
89
90
CAPTULO 6
CONFIANA NA MDIA
91
92
Esta rodada da Pesquisa Brasileira de Mdia per- Por fim, os nveis de confiana em notcias e pro-
guntou aos entrevistados, mais uma vez, sobre pagandas veiculadas nos meios de comunicao
seu nvel de confiana nas notcias, propagandas mencionados separam o contedo dos media
e anncios de publicidades veiculadas por dife- ditos tradicionais do teor disponvel nas novas
rentes meios de comunicao: televiso, rdio, mdias. Em valores mdios, 52% disseram confiar
jornais, revistas e internet. Em funo da dinmi- sempre ou muitas vezes nas notcias da televiso,
ca de interao dos usurios de internet com as rdio, jornais e revistas, e 43% nos anncios publi-
diversas formas assumidas por esse meio, tam- citrios. J em relao s mdias eletrnicas, em
bm se optou por fracionar as questes sobre valores mdios, 27% disseram confiar sempre ou
notcias e propagandas on-line em trs meios de muitas vezes nas notcias em sites, blogs e redes
veiculao: sites, blogs e redes sociais. sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja, em ter-
mos de confiana, o suporte miditico importa na
No geral, os resultados refletem os nmeros obti- hora de se veicular notcias ou propagandas.
dos na PBM 2014. Eles mostram que no alto o
nvel de confiana das pessoas nas notcias e pro-
pagandas presentes na televiso, rdio, jornais,
revistas, sites, blogs e redes sociais: na mdia,
41% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas
notcias presentes nesses suportes miditicos,
e 33% nos anncios de publicidade. Essa maior
confiana nas notcias do que nas propagandas
independe do meio pesquisado.
Os jornais continuam como os meios mais confi-

veis pelos brasileiros. Em relao s notcias, 58%
dos leitores disseram confiar sempre ou muitas
vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes,
respectivamente, com 54% e 52%. Em relao s
propagandas, 48% dos entrevistados que leem
jornal responderam que confiam sempre ou mui-
tas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de
rdio, ambos com 44%.
93
CONFIANA
NAS 19 34 39 63
PBM 2014
NOTCIAS NOTCIAS
DE JORNAIS 18 40 35 52
PBM 2015
18 32 41 8 2
PBM 2014
NOTCIAS
16 36 39 7 2
Pergunta - Gostaria de saber DE RDIO
quanto o(a) sr(a). confia PBM 2015
nas notcias que circulam

nos diferentes meios de
comunicao. O(a) sr(a). 18 31 41 8 2
confia sempre, confia muitas PBM 2014
vezes, confia poucas vezes NOTCIAS
DE TV 17 37 39 62
ou nunca confia? (Resposta
PBM 2015
nica Estimulada)
11 29 46 10 4
CONFIA SEMPRE PBM 2014
NOTCIAS
CONFIA MUITAS VEZES DE REVISTAS 11 33 44 8 4
PBM 2015
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
PBM 2014
NOTCIAS
DE SITES 6 24 51 16 3
PBM 2015
em porcentagem (%).
6 18 53 20 3
PBM 2014
Base: apenas entrevistados que
NOTCIAS
usam o meio em questo (TV, DE REDES SOCIAIS 5 21 51 20 3
rdio, jornal, revista e internet). PBM 2015
5 17 53 20 5
PBM 2014
NOTCIAS
DE BLOGS 5 20 48 21 7
PBM 2015
94
CONFIANA
17 37 39 62
NAS NOTCIAS BR
DE TV
17 36 41 6
AC
33 39 24 31
AM
27 43 27 21
AP
Pergunta Gostaria de saber 17 31 45 61
quanto o(a) sr(a). confia PA
45 37 17 1
nas notcias que circulam RO
nos diferentes meios de 30 50 15 32
comunicao: nas notcias RR
22 45 25 7 2
de TV? (Resposta nica TO
Estimulada)
25 37 31 61
AL
15 48 32 32
BA
CONFIA SEMPRE
18 31 42 5 4
CONFIA MUITAS VEZES CE
22 25 45 5 3
CONFIA POUCAS VEZES MA
25 33 33 7 3
NUNCA CONFIA PB
11 31 47 8 2
PE
31 25 38 5 1
PI
11 36 44 8 1
RN
4 48 43 41
em porcentagem (%). SE
23 36 33 62
DF
Base: entrevistados que assistem 19 33 39 63
TV. GO
22 40 33 5
MS
21 30 41 62
MT
14 50 29 61
ES
20 42 28 9 2
MG
13 32 46 9
RJ
13 34 45 7 1
SP
18 34 43 41
PR
17 48 31 32
RS
12 36 35 9 8
SC
95
CONFIANA
NAS NOTCIAS 17 37 39 62
BR
DE TV
17 36 40 61
MASC.
16 37 38 7 2
FEMIN.
GNERO
16 37 40 61
Pergunta Gostaria de saber 16 25
quanto o(a) sr(a). confia 16 38 39 51
26 35
nas notcias que circulam 16 37 40 61
nos diferentes meios de 36 45
comunicao: nas notcias 18 35 38 7 2
46 55
de TV? (Resposta nica FAIXA
ETRIA 18 36 39 61
Estimulada) 56 65
18 35 36 92
> 65
CONFIA SEMPRE
19 33 40 62
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES 18 35 39 7 2
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES 16 39 38 62
RENDA 2 < 5 SM
NUNCA CONFIA FAMILIAR 16 40 37 61
> 5 SM
17 36 37 7 2
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
18 35 39 7 2
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MDIO
15 39 40 51
SUPERIOR
Base: entrevistados que assistem 17 40 35 62

TV. < 20 MIL
HAB.
16 37 39 62
20 < 100 MIL
HAB.
18 35 39 7 1
HAB.
MUNICPIO 17 35 41 61
> 500 MIL
HAB.
20 37 36 61
AGRICULTURA
16 37 40 61
COMRCIO/
SERVIOS
18 36 38 62
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 17 37 38 7 1
INATIVOS
18 36 38 7 2
ATIV. DOMSTICA
96
CONFIANA
16 36 39 7 2
NAS NOTCIAS BR
DE RDIO
19 43 36 3
AC
31 42 25 2
AM
32 37 28 21
AP
30 43 25 2
nos diferentes meios de 31 48 16 23
19 50 21 8 2
de rdio? (Resposta nica TO
Estimulada)
25 39 31 4
AL
19 45 30 32
BA
CONFIA SEMPRE
19 30 43 44
18 26 47 44
21 32 34 8 5
NUNCA CONFIA PB
11 30 48 9 3
PE
28 26 38 7 1
PI
4 36 51 63
RN
3 45 46 51
12 40 36 8 5
DF
rdio. GO
21 39 35 42
MS
23 26 39 9 3
MT
11 52 32 5
ES
19 42 29 9 1
MG
15 30 46 8 1
RJ
13 32 45 8 2
SP
19 34 42 32
PR
16 48 32 31
RS
14 29 35 17 4
SC
97
CONFIANA
NAS NOTCIAS 16 36 39 7 2
BR
DE RDIO
17 36 39 62
MASC.
16 35 40 7 3
FEMIN.
GNERO
14 36 40 8 2
26 35
nas notcias que circulam 16 35 40 7 2
comunicao: nas notcias 17 35 40 61
46 55
de rdio? (Resposta nica FAIXA
ETRIA 19 35 38 7 1
Estimulada) 56 65
22 35 32 8 4
> 65
CONFIA SEMPRE 20 34 38 53
< 1 SM
1 < 2 SM
RENDA 2 < 5 SM
19 36 35 8 2
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
18 33 40 7 2
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
12 38 42 62
SUPERIOR
Base: entrevistados que ouvem

18 40 34 62
rdio. < 20 MIL
HAB.
16 36 39 7 2
20 < 100 MIL
HAB.
16 35 41 7 1
HAB.
> 500 MIL
HAB.
22 39 34 41
AGRICULTURA
15 35 41 7 2
COMRCIO/
SERVIOS
16 36 39 62
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
16 34 41 7 2
ATIV. DOMSTICA
98
CONFIANA
18 40 35 52
NAS NOTCIAS BR
DE JORNAIS
18 42 35 5
AC
37 41 17 41
AM
35 50 12 12
AP
17 46 38
nos diferentes meios de 33 48 11 4 4
33 44 10 8 6
de jornais? (Resposta nica TO
Estimulada)
52 33 14
AL
18 46 28 34
BA
CONFIA SEMPRE
22 33 35 7 3
16 27 38 8 11
21 31 33 6 9
NUNCA CONFIA PB
9 31 46 10 5
PE
33 33 30 3
PI
10 32 43 7 8
RN
11 18 57 14
20 42 27 7 4
DF
Base: entrevistados que leem 11 38 33 7 11
jornal. GO
16 32 39 8 5
MS
30 28 37 33
MT
13 48 35 31
ES
18 53 24 41
MG
15 38 40 7 1
RJ
22 32 39 53
SP
18 44 35 3
PR
14 45 36 41
RS
11 30 43 15 1
SC
99
CONFIANA
NAS NOTCIAS 18 40 35 52
BR
DE JORNAIS
18 37 37 52
MASC.
17 42 32 53
FEMIN.
GNERO
20 38 33 6 3
quanto o(a) sr(a). confia 18 41 35 4 2
26 35
46 55
de jornais? (Resposta nica FAIXA
ETRIA 20 38 34 6 2
Estimulada) 56 65
18 38 36 6 2
> 65
CONFIA SEMPRE
20 33 39 34
< 1 SM
1 < 2 SM
RENDA 2 < 5 SM
> 5 SM
19 35 35 5 6
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
18 39 35 7 2
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
18 45 32 41
SUPERIOR
Base: entrevistados que leem 14 46 33 43

jornal. < 20 MIL
HAB.
15 41 36 63
20 < 100 MIL
HAB.
21 37 32 7 2
HAB.
> 500 MIL
HAB.
14 52 26 44
AGRICULTURA
18 40 34 62
COMRCIO/
SERVIOS
17 38 38 43
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
19 37 37 42
ATIV. DOMSTICA
100
CONFIANA
11 33 44 8 4
NAS NOTCIAS BR
DE REVISTAS
9 24 62 6
AC
20 38 26 15 1
AM
39 42 18 11
AP
12 24 59 5
comunicao: nas notcias de RR
27 35 27 8 2
revistas? (Resposta nica TO
Estimulada)
14 36 43 7
AL
5 45 40 4 6
BA
CONFIA SEMPRE
13 18 59 10
9 29 51 3 8
10 32 36 12 11
NUNCA CONFIA PB
6 20 50 14 10
PE
20 39 31 9
PI
5 25 40 15 15
RN
5 9 68 18
6 41 38 8 6
DF
Base: entrevistados que leem 7 25 45 12 11
revistas. GO
9 29 49 11 3
MS
13 26 52 63
MT
2 45 45 7 2
ES
18 46 27 62
MG
8 33 54 6
RJ
13 28 46 8 4
SP
14 26 52 5 3
PR
5 39 49 6
RS
9 26 33 25 7
SC
101
CONFIANA
BR
DE REVISTAS
12 32 43 9 4
MASC.
11 34 45 7 3
FEMIN.
GNERO
11 36 43 7 4
26 35
comunicao: nas notcias de 10 29 48 9 4
46 55
revistas? (Resposta nica FAIXA
ETRIA 16 30 39 12 3
Estimulada) 56 65
14 27 44 8 6
> 65
CONFIA SEMPRE 4 24 53 11 8
< 1 SM
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES 10 34 45 7 4
RENDA 2 < 5 SM
NUNCA CONFIA FAMILIAR 13 36 41 7 3
13 21 46 12 8
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
12 28 45 10 5
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados 10 34 44 8 5
12 36 43 62
SUPERIOR
Base: entrevistados que leem

11 35 38 10 6
revistas. < 20 MIL
HAB.
10 30 49 7 5
20 < 100 MIL
HAB.
13 31 44 8 4
HAB.
MUNICPIO 11 36 42 8 3
> 500 MIL
HAB.
11 30 47 5 7
AGRICULTURA
11 33 44 9 3
COMRCIO/
SERVIOS
14 32 42 5 7
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
11 37 43 63
ATIV. DOMSTICA
102
CONFIANA
6 24 51 16 3
NAS NOTCIAS BR
DE SITES
5 17 54 23 1
AC
12 38 38 12
AM
18 43 32 61
AP
Pergunta Gostaria de saber 3 13 60 23 1
2 28 64 7
3 37 40 18 2
de sites? (Resposta nica TO
Estimulada)
10 17 41 26 6
AL
7 33 53 52
BA
CONFIA SEMPRE
4 17 62 16 2
6 13 57 16 8
4 12 47 30 7
NUNCA CONFIA PB
2 18 59 18 3
PE
6 18 57 20
PI
2 16 52 26 4
RN
1 35 53 8 3
8 30 43 14 4
DF
Base: entrevistados que usam a 6 30 43 15 7
internet. GO
7 25 52 14 2
MS
9 16 56 13 6
MT
7 36 44 12 1
ES
13 36 37 12 2
MG
3 16 59 19 3
RJ
6 21 52 16 5
SP
3 18 63 14 2
PR
3 39 41 15 3
RS
2 13 53 28 4
SC
103
CONFIANA
BR
DE SITES
6 23 52 15 3
MASC.
5 24 50 16 5
FEMIN.
GNERO
6 23 53 15 3
26 35
46 55
de sites? (Resposta nica FAIXA
ETRIA 8 23 47 15 7
Estimulada) 56 65
11 21 34 22 12
> 65
< 1 SM
1 < 2 SM
RENDA 2 < 5 SM
6 21 44 18 11
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
6 19 50 19 5
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
6 26 52 13 3
SUPERIOR

5 26 48 16 5
internet. < 20 MIL
HAB.
5 23 53 16 3
20 < 100 MIL
HAB.
6 24 50 16 4
HAB.
MUNICPIO 6 23 52 16 3
> 500 MIL
HAB.
7 30 45 11 7
AGRICULTURA
6 25 50 16 3
COMRCIO/
SERVIOS
5 22 55 16 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
5 22 52 17 4
ATIV. DOMSTICA
104
CONFIANA
5 20 48 21 7
NAS NOTCIAS BR
DE BLOGS
4 21 46 26 3
AC
10 36 38 15 1
AM
14 44 33 7 2
AP
3 23 62 10 2
2 39 35 22 1
de blogs? (Resposta nica TO
Estimulada)
10 14 39 29 10
AL
6 32 51 7 4
BA
CONFIA SEMPRE
4 13 59 20 3
5 10 54 22 9
2 11 48 32 7
NUNCA CONFIA PB
3 15 58 20 5
PE
3 14 55 27
PI
2 15 50 31 2
RN
2 28 50 16 4
8 28 45 16 3
DF
internet. GO
6 21 51 19 3
MS
3 8 52 23 14
MT
5 31 51 13 1
ES
10 32 38 16 5
MG
2 10 53 32 3
RJ
4 16 46 21 13
SP
2 11 53 25 8
PR
2 33 44 18 4
RS
1 11 52 30 6
SC
105
CONFIANA
BR
DE BLOGS
5 19 49 21 6
MASC.
5 20 47 21 7
FEMIN.
GNERO
5 20 51 19 4
26 35
46 55
de blogs? (Resposta nica FAIXA
ETRIA 6 20 40 20 14
Estimulada) 56 65
11 18 26 29 16
> 65
CONFIA SEMPRE
3 14 53 21 8
< 1 SM
1 < 2 SM
RENDA 2 < 5 SM
> 5 SM
6 18 43 21 13
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
4 19 46 21 9
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
4 19 50 22 5
SUPERIOR

internet. < 20 MIL
HAB.
4 19 51 20 6
20 < 100 MIL
HAB.
5 19 47 23 6
HAB.
MUNICPIO 5 18 47 22 8
> 500 MIL
HAB.
7 26 41 16 10
AGRICULTURA
5 19 48 21 7
COMRCIO/
SERVIOS
4 18 49 22 7
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
4 19 47 22 9
ATIV. DOMSTICA
106
CONFIANA
5 21 51 20 3
NAS NOTCIAS BR
DE REDES
SOCIAIS 5 21 52 21 1
AC
12 38 34 14 2
AM
18 42 32 7 1
AP
12 33 50 5
2 39 38 19 1
de redes sociais? (Resposta TO
nica Estimulada)
9 16 45 27 4
AL
5 34 50 8 3
BA
CONFIA SEMPRE
4 18 60 18 1
6 8 61 17 8
2 11 52 29 6
NUNCA CONFIA PB
3 16 59 19 4
PE
5 15 58 22
PI
2 18 49 28 3
RN
2 31 55 9 3
7 30 43 16 4
DF
internet. GO
7 20 54 16 3
MS
5 11 54 25 6
MT
5 35 46 11 2
ES
12 31 41 14 2
MG
2 13 55 28 2
RJ
4 18 54 20 4
SP
2 13 59 24 2
PR
1 33 44 18 4
RS
2 15 50 30 3
SC
107
CONFIANA
BR
DE REDES
SOCIAIS 5 20 52 20 3
MASC.
4 22 51 19 4
FEMIN.
GNERO
5 23 53 17 2
26 35
46 55
de redes sociais? (Resposta FAIXA
ETRIA 5 20 43 23 9
nica Estimulada) 56 65
8 19 33 24 16
> 65
< 1 SM
1 < 2 SM
RENDA 2 < 5 SM
5 18 46 20 12
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
5 19 49 22 5
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
4 21 53 20 2
SUPERIOR

4 22 52 18 4
internet. < 20 MIL
HAB.
4 21 53 18 4
20 < 100 MIL
HAB.
5 21 50 21 3
HAB.
MUNICPIO 5 21 51 20 3
> 500 MIL
HAB.
9 24 45 14 8
AGRICULTURA
4 22 51 20 4
COMRCIO/
SERVIOS
4 19 55 20 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
5 20 52 20 3
ATIV. DOMSTICA
108
CONFIANA
NAS 15 32 41 9 2
PBM 2014
PROPAGANDAS PROPAGANDAS
DE JORNAIS 14 34 40 9 2
PBM 2015
14 28 45 11 2
PBM 2014
PROPAGANDAS
12 32 43 11 2
Pergunta Gostaria de saber DE RDIO
quanto o(a) sr(a). confia nas PBM 2015
propagandas e anncios que

circulam nos diferentes meios
de comunicao. O(a) sr(a). 14 28 45 12 2
confia sempre, confia muitas PBM 2014
vezes, confia poucas vezes PROPAGANDAS
DE TV 13 31 43 11 2
ou nunca confia? (Resposta
PBM 2015
nica Estimulada)
10 26 46 14 3
CONFIA SEMPRE PBM 2014
PROPAGANDAS
CONFIA MUITAS VEZES DE REVISTAS 9 28 48 12 3
PBM 2015
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE SITES 5 20 51 21 3
PBM 2015
em porcentagem (%).
5 17 54 21 3
PBM 2014
Base: apenas entrevistados que
PROPAGANDAS
usam o meio em questo (TV, DE REDES SOCIAIS 4 19 51 22 4
rdio, jornal, revista e internet). PBM 2015
4 15 53 23 5
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE BLOGS 4 16 48 24 7
PBM 2015
109
CONFIANA
13 31 43 11 2
NAS BR
PROPAGANDAS
DE TV 12 34 45 8 1
AC
32 36 25 51
AM
24 39 31 51
AP
44 34 20 11
nas propagandas e anncios RO
que circulam nos diferentes 27 51 17 32
meios de comunicao: RR
15 48 25 10 2
nas propagandas de TV? TO
(Resposta nica
Estimulada) 17 26 38 18 2
AL
11 47 35 42
BA
12 25 46 12 6
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
14 17 49 16 4
MA
PB
NUNCA CONFIA 9 27 49 13 2
PE
PI
8 31 45 13 3
RN
3 42 47 53
SE
em porcentagem (%).
17 35 36 9 3
DF
17 28 40 9 6
Base: entrevistados que assistem GO
TV. 15 36 30 17 1
MS
15 23 48 12 2
MT
12 49 31 7 1
ES
21 37 30 11 1
MG
8 25 50 17
RJ
9 28 49 12 1
SP
13 25 52 9 2
PR
16 46 33 41
RS
10 34 39 15 2
SC
110
CONFIANA
NAS 13 31 43 11 2
BR
PROPAGANDAS
DE TV 13 31 43 11 2
MASC.
13 32 42 11 2
FEMIN.
GNERO
14 33 41 11 1
26 35
nas propagandas e anncios 13 31 44 10 2
que circulam nos diferentes 36 45
meios de comunicao: 13 30 43 13 1
46 55
nas propagandas de TV? FAIXA
ETRIA 14 31 41 12 2
(Resposta nica 56 65
> 65
14 26 45 12 4
< 1 SM
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
12 34 42 10 1
CONFIA POUCAS VEZES RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 13 35 41 9 2
NUNCA CONFIA > 5 SM
13 31 41 13 2
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
14 31 41 12 3
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
13 31 44 10 1
ESCOLARIDADE MDIO
SUPERIOR
13 33 40 11 3
Base: entrevistados que assistem < 20 MIL
HAB.
TV. 12 31 44 11 2
20 < 100 MIL
HAB.
13 31 43 11 1
HAB.
MUNICPIO 14 31 43 11 1
> 500 MIL
HAB.
15 31 42 10 2
AGRICULTURA
13 31 44 10 2
COMRCIO/
SERVIOS
14 32 42 11 1
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 13 31 41 12 2
INATIVOS
12 31 42 12 3
ATIV. DOMSTICA
111
CONFIANA
12 32 43 11 2
NAS BR
PROPAGANDAS
DE RDIO 13 40 42 5
AC
28 40 27 5
AM
26 42 27 32
AP
32 36 28 22
10 50 26 14 1
nas propagandas de rdio? TO
(Resposta nica
AL
14 43 37 33
BA
12 26 48 9 5
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
14 15 55 11 5
MA
PB
PE
PI
3 33 50 12 2
RN
3 37 49 9 1
SE
em porcentagem (%).
8 38 38 10 6
DF
13 25 44 8 9
Base: entrevistados que ouvem GO
rdio. 17 36 32 13 3
MS
18 25 43 12 2
MT
8 47 39 6
ES
19 38 32 10 1
MG
9 22 51 17 2
RJ
8 27 48 14 3
SP
13 28 50 8 2
PR
15 47 32 51
RS
11 32 35 18 4
SC
112
CONFIANA
NAS 12 32 43 11 2
BR
PROPAGANDAS
DE RDIO 13 32 42 10 3
MASC.
12 31 43 11 2
FEMIN.
GNERO
13 32 42 11 2
26 35
46 55
nas propagandas de rdio? FAIXA
ETRIA 14 31 41 11 3
> 65
15 27 44 10 4
< 1 SM
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
11 34 42 11 2
FAMILIAR 12 34 43 92
NUNCA CONFIA > 5 SM
14 31 40 12 3
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
13 32 43 11 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
12 32 44 10 2
ESCOLARIDADE MDIO
SUPERIOR
14 34 39 10 3
Base: entrevistados que ouvem < 20 MIL
HAB.
rdio. 12 32 44 10 2
20 < 100 MIL
HAB.
11 30 44 12 3
HAB.
MUNICPIO 13 32 42 11 2
> 500 MIL
HAB.
19 32 39 7 3
AGRICULTURA
12 32 43 11 2
COMRCIO/
SERVIOS
12 33 43 10 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 13 31 42 11 3
INATIVOS
11 30 44 12 3
ATIV. DOMSTICA
113
CONFIANA
14 34 40 9 2
NAS BR
PROPAGANDAS
DE JORNAIS 9 27 53 9 2
AC
34 36 22 53
AM
37 41 18 31
AP
10 44 42 4
meios de comunicao: nas RR
23 36 25 11 5
propagandas de jornais? TO
(Resposta nica
Estimulada) 33 38 24 5
AL
11 51 34 13
BA
13 30 42 15
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
13 13 57 5 12
MA
PB
PE
PI
4 38 42 7 9
RN
7 12 66 14 1
SE
em porcentagem (%).
18 39 31 9 3
DF
17 27 33 8 15
Base: entrevistados que leem GO
jornais. 13 34 37 11 5
MS
15 29 45 8 2
MT
9 47 38 41
ES
20 41 32 7
MG
10 25 48 17
RJ
12 25 48 13 3
SP
11 28 48 10 3
PR
15 46 35 5
RS
16 33 36 13 2
SC
114
CONFIANA
NAS 14 34 40 9 2
BR
PROPAGANDAS
DE JORNAIS 14 33 41 10 3
MASC.
14 35 39 9 2
FEMIN.
GNERO
15 35 37 10 3
26 35
meios de comunicao: nas 15 31 40 10 4
46 55
propagandas de jornais? FAIXA
ETRIA 16 34 40 7 3
> 65
16 28 40 10 6
< 1 SM
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
15 36 39 8 2
FAMILIAR 15 38 37 9 1
NUNCA CONFIA > 5 SM
14 30 40 10 6
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
15 34 38 11 2
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
16 32 40 9 2
ESCOLARIDADE MDIO
SUPERIOR
13 41 34 7 5
Base: entrevistados que leem < 20 MIL
HAB.
jornais. 13 36 42 7 3
20 < 100 MIL
HAB.
15 29 41 12 4
HAB.
MUNICPIO 15 34 40 10 1
> 500 MIL
HAB.
12 39 41 35
AGRICULTURA
15 34 39 10 2
COMRCIO/
SERVIOS
16 33 40 8 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 13 30 43 10 4
INATIVOS
13 35 40 10 2
ATIV. DOMSTICA
115
CONFIANA
9 28 48 12 3
NAS BR
PROPAGANDAS
DE REVISTAS 6 23 62 63
AC
23 36 25 14 2
AM
34 42 19 14
AP
10 19 68 21
que circulam nos diferentes 22 46 18 1 13
6 54 25 12 3
propagandas de revistas? TO
(Resposta nica
AL
4 44 44 35
BA
11 23 47 18 1
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
17 11 54 11 7
MA
PB
PE
PI
5 29 36 14 16
RN
2 18 57 23
SE
em porcentagem (%).
8 34 37 15 7
DF
9 21 36 15 19
Base: entrevistados que leem GO
revistas. 3 23 57 17
MS
10 23 54 12 1
MT
4 39 50 52
ES
15 43 34 7 1
MG
8 27 50 14 1
RJ
9 19 55 15 3
SP
7 26 56 10 1
PR
4 44 47 6
RS
11 18 40 26 5
SC
116
CONFIANA
NAS 9 28 48 12 3
BR
PROPAGANDAS
DE REVISTAS 10 27 45 15 3
MASC.
8 29 50 10 4
FEMIN.
GNERO
8 32 49 9 2

26 35
46 55
propagandas de revistas? FAIXA
ETRIA 10 30 40 17 3
> 65
8 12 55 19 6
< 1 SM
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
7 31 48 12 2
FAMILIAR 11 32 45 10 1
NUNCA CONFIA > 5 SM
11 17 45 17 9
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
9 28 46 14 4
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
8 29 47 13 3
ESCOLARIDADE MDIO
SUPERIOR
6 30 45 14 4
Base: entrevistados que leem < 20 MIL
HAB.
revistas. 7 28 53 9 3
20 < 100 MIL
HAB.
12 27 46 14 2
HAB.
MUNICPIO 9 29 46 13 4
> 500 MIL
HAB.
12 26 43 9 10
AGRICULTURA
8 30 47 12 2
COMRCIO/
SERVIOS
14 26 47 11 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 11 24 48 14 3
INATIVOS
7 28 52 10 3
ATIV. DOMSTICA
117
CONFIANA
5 20 51 21 3
NAS BR
PROPAGANDAS
DE SITES 3 16 54 24 3
AC
13 37 35 14 1
AM
15 41 36 7 1
AP
4 21 65 10
3 36 36 22 2
nas propagandas de sites? TO
(Resposta nica
AL
6 32 54 53
BA
3 18 56 22 1
CONFIA SEMPRE CE
5 10 53 25 7
CONFIA MUITAS VEZES
MA
PB
PE
PI
2 17 49 30 2
RN
2 32 54 10 2
SE
em porcentagem (%).
7 24 48 16 5
DF
6 26 44 15 10
Base: entrevistados que usam a GO
internet. 6 18 49 26 2
MS
5 13 55 21 6
MT
6 26 52 16 1
ES
14 34 36 15 1
MG
2 9 59 30
RJ
5 16 53 22 5
SP
3 13 64 19 2
PR
3 33 43 18 3
RS
16 49 31 4
SC
118
CONFIANA
NAS 5 20 51 21 3
BR
PROPAGANDAS
DE SITES 5 19 50 22 4
MASC.
5 20 52 20 3
FEMIN.
GNERO
6 21 50 21 2
26 35
46 55
nas propagandas de sites? FAIXA
ETRIA 8 19 47 21 5
> 65
3 16 51 25 5
< 1 SM
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
5 21 50 21 4
FAMILIAR 7 22 50 19 2
NUNCA CONFIA > 5 SM
5 17 44 24 10
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
5 17 52 23 3
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
5 21 50 21 2
ESCOLARIDADE MDIO
SUPERIOR
5 22 49 21 2
Base: entrevistados que usam a < 20 MIL
HAB.
internet. 4 20 52 20 4
20 < 100 MIL
HAB.
5 20 51 21 3
HAB.
MUNICPIO 6 19 51 21 3
> 500 MIL
HAB.
4 27 43 19 7
AGRICULTURA
5 20 51 20 3
COMRCIO/
SERVIOS
5 20 51 21 3
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
5 18 51 23 3
ATIV. DOMSTICA
119
CONFIANA
4 16 48 24 7
NAS BR
PROPAGANDAS
DE BLOGS 3 13 49 29 6
AC
8 33 43 14 2
AM
17 40 34 7 2
AP
21 65 12 2
1 36 35 26 1
nas propagandas de blogs? TO
(Resposta nica
AL
4 33 52 8 3
BA
3 17 56 21 3
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
3 8 55 25 9
MA
PB
PE
PI
1 15 47 34 3
RN
4 22 53 16 5
SE
em porcentagem (%).
5 22 51 17 4
DF
4 24 44 19 9
internet. 5 16 46 31 2
MS
2 9 51 26 12
MT
4 23 54 18 1
ES
15 26 39 17 3
MG
1 8 53 35 3
RJ
3 12 46 21 18
SP
2 7 55 27 9
PR
3 30 44 20 3
RS
1 12 49 31 7
SC
120
CONFIANA
NAS 4 16 48 24 7
BR
PROPAGANDAS
DE BLOGS 4 16 47 25 7
MASC.
4 17 49 24 7
FEMIN.
GNERO
4 17 50 24 5
26 35
46 55
nas propagandas de blogs? FAIXA
ETRIA 6 13 40 27 14
> 65
4 13 48 24 11
< 1 SM
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
4 16 47 25 8
FAMILIAR 5 18 47 24 6
NUNCA CONFIA > 5 SM
6 14 40 24 17
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
5 14 47 26 7
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
4 17 48 25 7
ESCOLARIDADE MDIO
SUPERIOR
5 19 46 23 7
HAB.
internet. 3 17 50 24 6
20 < 100 MIL
HAB.
5 15 49 25 6
HAB.
MUNICPIO 4 16 47 25 8
> 500 MIL
HAB.
9 19 40 19 13
AGRICULTURA
4 17 48 24 7
COMRCIO/
SERVIOS
4 16 49 26 5
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
4 15 48 26 7
ATIV. DOMSTICA
121
CONFIANA NAS
4 19 51 22 4
PROPAGANDAS BR
DE REDES
SOCIAIS 5 18 55 20 2
AC
14 37 36 12 1
AM
20 36 34 9 1
AP
13 30 50 7
3 41 32 23 1
nas propagandas de redes TO
sociais? (Resposta nica
AL
7 31 53 63
BA
3 18 57 20 1
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
5 10 57 20 8
MA
PB
PE
PI
16 50 31 3
RN
3 28 53 12 4
SE
em porcentagem (%).
6 25 48 16 5
DF
6 21 46 17 10
internet. 6 15 49 29 2
MS
3 9 57 27 4
MT
6 23 52 15 5
ES
11 31 39 16 3
MG
2 9 54 32 3
RJ
3 15 52 25 4
SP
1 9 61 27 2
PR
4 30 47 18 2
RS
2 18 50 27 3
SC
122
CONFIANA NAS
PROPAGANDAS 4 19 51 22 4
BR
DE REDES
SOCIAIS 5 18 50 23 4
MASC.
5 20 51 22 3
FEMIN.
GNERO
5 20 51 21 3
26 35
46 55
nas propagandas de redes FAIXA
ETRIA 8 16 39 29 8
sociais? (Resposta nica 56 65
> 65
5 15 52 24 4
< 1 SM
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
5 19 50 22 3
FAMILIAR 5 20 50 23 2
NUNCA CONFIA > 5 SM
7 17 44 22 10
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
5 17 49 25 4
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
5 20 50 23 3
ESCOLARIDADE MDIO
SUPERIOR
4 21 51 22 2
HAB.
internet. 4 20 52 21 3
20 < 100 MIL
HAB.
4 17 52 24 3
HAB.
MUNICPIO 5 19 49 23 5
> 500 MIL
HAB.
7 23 42 17 11
AGRICULTURA
4 19 51 22 4
COMRCIO/
SERVIOS
4 19 50 24 4
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
5 19 50 25 2
ATIV. DOMSTICA
123
CONFIANA NAS
7 24 45 18 5
PROPAGANDAS BR
DE MDIAS
DE RUA 10 31 39 17 3
AC
13 37 34 10 6
AM
14 35 37 9 5
AP
8 28 53 10 1
9 39 26 16 10
propagandas de mdias de TO
rua, como outdoors, faixas,
paradas de nibus e placas? 9 13 30 37 11
(Resposta nica AL
BA
5 19 47 20 9
CE
8 12 45 29 6
CONFIA SEMPRE MA
8 31 35 19 7
CONFIA MUITAS VEZES PB
4 17 53 21 5
CONFIA POUCAS VEZES PE
7 11 41 37 4
NUNCA CONFIA
PI
RN
2 31 51 11 5
SE
11 26 42 14 8
em porcentagem (%). 10 24 38 15 13
GO
5 22 39 31 3
MS
MT
7 36 43 11 3
ES
15 31 36 14 4
MG
3 18 53 22 4
RJ
6 20 48 19 7
SP
9 20 50 14 7
PR
7 41 39 10 3
RS
7 26 38 22 7
SC
124
CONFIANA NAS
BR
DE MDIAS
DE RUA 8 24 45 18 5
MASC.
7 25 44 18 5
FEMIN.
GNERO
8 26 46 18 2
26 35
46 55
propagandas de mdias de FAIXA
ETRIA 7 21 42 22 8
rua, como outdoors, faixas, 56 65
paradas de nibus e placas? 6 20 39 23 12
(Resposta nica > 65
Estimulada)
6 18 46 22 8
< 1 SM
7 23 43 20 6
1 < 2 SM
RENDA 2 < 5 SM
CONFIA MUITAS VEZES FAMILIAR 9 28 44 16 3
> 5 SM
CONFIA POUCAS VEZES
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
8 25 47 17 3
ESCOLARIDADE MDIO
6 29 48 15 2
SUPERIOR
em porcentagem (%).
6 25 44 18 7
< 20 MIL
HAB.
8 24 44 19 4
20 < 100 MIL
Base: toda a amostra. HAB.
8 25 44 18 5
HAB.
MUNICPIO 7 23 46 19 5
> 500 MIL
HAB.
7 24 42 19 8
AGRICULTURA
8 25 46 17 3
COMRCIO/
SERVIOS
8 26 45 17 5
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
7 23 44 20 6
ATIV. DOMSTICA
125
CONFIANA NAS
5 17 35 20 23
PROPAGANDAS BR
NOS CINEMAS
4 12 32 21 31
AC
11 30 29 16 14
AM
16 31 32 8 13
AP
1 22 43 17 17
3 33 20 17 27
propagandas nos cinemas? TO
(Resposta nica
AL
3 30 42 10 15
BA
3 13 37 26 21
CONFIA SEMPRE CE
45 26 31 34
CONFIA MUITAS VEZES MA
PB
PE
PI
1 14 36 27 22
RN
1 20 44 14 21
SE
em porcentagem (%).
11 23 37 17 12
DF
7 20 36 15 22
Base: toda a amostra. GO
4 13 32 28 23
MS
4 11 28 21 36
MT
3 23 37 14 23
ES
12 23 26 16 23
MG
3 15 46 24 12
RJ
5 16 36 20 23
SP
7 14 37 13 29
PR
3 27 36 13 21
RS
1 11 29 28 31
SC
126
CONFIANA NAS
BR
NOS CINEMAS
5 17 34 21 24
MASC.
5 18 36 20 22
FEMIN.
GNERO
6 21 40 19 15

26 35
46 55
propagandas nos cinemas? FAIXA
ETRIA 4 14 29 22 31
> 65
3 11 31 24 31
< 1 SM
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
5 19 36 20 21
RENDA 2 < 5 SM
CONFIA POUCAS VEZES
FAMILIAR 7 24 38 16 15
NUNCA CONFIA > 5 SM
4 13 25 24 35
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
5 16 33 21 24
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
6 20 40 19 15
ESCOLARIDADE MDIO
em porcentagem (%). 6 22 44 16 12
SUPERIOR
4 16 31 20 29
< 20 MIL
Base: toda a amostra. HAB.
4 17 32 21 25
20 < 100 MIL
HAB.
5 18 37 21 19
HAB.
MUNICPIO 6 19 38 20 16
> 500 MIL
HAB.
4 13 25 21 37
AGRICULTURA
5 19 39 20 17
COMRCIO/
SERVIOS
5 16 36 19 24
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 5 17 31 21 26
INATIVOS
4 17 31 22 25
ATIV. DOMSTICA
127
128
CAPTULO 7
VECULOS PBLICOS
E ESTATAIS
129
130
Como em sua rodada antecessora, a Pesquisa de conhecimento. Dentre esse grupo de entrevis-
Brasileira de Mdia 2015 perguntou para os en- tados, 37% disseram j terem ouvido o programa.
trevistados sobre o grau de conhecimento e a Esse nmero maior para os brasileiros que rece-
frequncia de exposio aos veculos pblicos e bem at um salrio mnimo (40%), que cursaram
estatais do Governo Federal nos diversos meios at a 4 srie (44%) e moradores de cidades entre
de comunicao. 20 a 100 mil habitantes (42%).
Dentre as vrias formais oficiais de o Governo A TV Brasil, por sua vez, conhecida por 31% dos
Federal se comunicar com o cidado, a mais co- brasileiros, sendo que o maior nvel de conhe-
nhecida delas o programa de rdio A Voz do cimento registrado no Par (46%) e o menor,
Brasil. No ar h mais de 70 anos, o programa em Sergipe (12%). J 15% dos entrevistados afir-
conhecido por 57% dos brasileiros. Esse conhe- maram conhecer a TV NBR, com maior nvel de
cimento ainda maior em alguns estados, como conhecimento no DF (27%) e o menor tambm
Rio Grande do Sul, Paran, Par e Mato Grosso. em Sergipe (4%). Quando segmentado o conhe-
Nesses estados, respectivamente, 81%, 76%, 75% cimento tanto do canal pblico quanto do canal
e 70% da populao afirmaram conhecer o pro- estatal pelo perfil sociodemogrfico dos entrevis-
grama de rdio. tados, percebe-se que o comportamento seme-
lhante para ambos: quanto maior a renda familiar
Alm disso, o contedo do programa tambm e a escolaridade, maior o conhecimento sobre
bem avaliado por aqueles que o conhecem. Para os canais.
a amostra nacional, 45% avaliaram o contedo
como timo e bom, ao passo que somente 12% Quanto s formas oficiais de comunicao do Go-
consideraram-no ruim e pssimo. O programa verno Federal na internet, a pesquisa estimulou
mais bem avaliado por pessoas com mais de que os participantes respondessem quanto ao co-
65 anos, moradoras de municpios com at nhecimento e ao acesso de trs portais pblicos
20 mil habitantes e que ganham at 1 salrio na web: Portal Brasil, site do Palcio do Planalto
mnimo (R$ 724). e o Blog do Planalto. Desses, o Portal Brasil o
mais conhecido pelos internautas (17%), seguido
Perguntou-se tambm aos entrevistados sobre a do site do Palcio do Planalto (13%) e do Blog
frequncia com que ouvem o programa A Voz do Planalto (9%). Considerando apenas os
do Brasil. Em geral, 63% afirmaram que, apesar entrevistados que afirmaram conhecer os ende-
de conhecer o programa, no costumam ouvi- reos virtuais, 29% j acessaram o Portal Bra-
-lo, enquanto 33% o fazem pelo menos uma vez sil, 24%, o site do Palcio do Planalto e 24%, o
por semana. Blog do Planalto.
Ainda no meio rdio, perguntou-se tambm se os Por fim, outro canal de comunicao estimulado
entrevistados conheciam, mesmo que s de ouvir foi a coluna de jornal Conversa com a Presiden-
falar, o programa Caf com a Presidenta. Se- ta. Do total de entrevistados, 9% disseram conhe-
gundo a pesquisa, 14% dos brasileiros afirmaram cer a coluna, mesmo que s de ouvir falar. Esse
conhecer o programa. Par, Mato Grosso e Paran grupo formado, sobretudo, por indivduos com
foram os estados que apresentaram maior ndice alta renda familiar mensal e alta escolaridade.
131
TV BRASIL:
CONHECIMENTO 31 68 1
BR
35 65 1
AC
35 63 3
AM
34 62 3
AP
Pergunta O(A) sr(a). 46 53
conhece a TV Brasil, mesmo PA
que s de ouvir falar? 35 64 2
RO
(Resposta nica) 39 60 2
RR
33 66 1
TO
SIM
17 82 1
NO AL
20 78 2
NO SABE/NO RESPONDEU BA
37 62 1
CE
33 65 2
MA
33 66 1
Valores apresentados PB
PE
39 60
PI
Base: toda a amostra. 25 74 1
RN
12 85 4
SE
41 58 1
DF
34 64 2
GO
28 70 2
MS
43 56 1
MT
29 68 2
ES
23 75 1
MG
45 54 1
RJ
27 73
SP
38 61 1
PR
33 65 2
RS
25 74 1
SC
132
TV BRASIL:
BR
35 64 1
MASC.
28 71 1
FEMIN.
GNERO
30 69 1
Pergunta O(A) sr(a). 16 25
conhece a TV Brasil, mesmo 35 64 1

26 35
(Resposta nica) 36 45
31 68 1
FAIXA 46 55
ETRIA 29 69 2
56 65
SIM 25 74 1
> 65
NO
< 1 SM
24 75 1
1 < 2 SM
34 65 1
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 46 53 1
em porcentagem (%). > 5 SM
21 77 2
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
34 65 1
ESCOLARIDADE MDIO
49 50 1
SUPERIOR
29 70 1
< 20 MIL
HAB.
29 69 2
20 < 100 MIL
HAB.
32 67 1
HAB.
MUNICPIO 33 66 1
> 500 MIL
HAB.
28 71 1
AGRICULTURA
35 64 1
COMRCIO/
SERVIOS
30 69 1
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 28 70 2
INATIVOS
25 74 1
ATIV. DOMSTICA
133
TV NBR:
BR
16 81 3
AC
19 74 7
AM
20 70 10
AP
Pergunta O(a) sr(a). 26 73 1
conhece a TV NBR, mesmo PA
RO
RR
19 77 4
TO
SIM
5 89 6
NO AL
8 85 7
17 81 2
CE
13 82 5
MA
15 82 3
PE
19 79 2
PI
RN
4 84 12
SE
27 70 3
DF
18 79 3
GO
14 82 5
MS
22 75 2
MT
15 79 6
ES
12 83 5
MG
16 80 4
RJ
15 82 3
SP
19 78 3
PR
13 81 6
RS
7 80 13
SC
134
TV NBR:
BR
17 79 4
MASC.
13 83 4
FEMIN.
GNERO
15 80 5
Pergunta O(a) sr(a). 16 25
conhece a TV NBR, mesmo 18 78 4
26 35
13 83 4
FAIXA 46 55
ETRIA 12 83 5
56 65
SIM 9 87 5
> 65
NO
< 1 SM
11 84 5
1 < 2 SM
16 80 4
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 25 71 4
8 88 4
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
17 79 4
ESCOLARIDADE MDIO
29 67 4
SUPERIOR
14 82 4
< 20 MIL
HAB.
14 82 4
20 < 100 MIL
HAB.
16 80 4
HAB.
MUNICPIO 15 81 4
> 500 MIL
HAB.
11 84 5
AGRICULTURA
18 78 4
COMRCIO/
SERVIOS
15 80 5
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 12 84 5
INATIVOS
10 86 4
ATIV. DOMSTICA
135
A VOZ DO BRASIL:
BR
44 56
AC
57 41 2
AM
39 54 8
AP
conhece a Voz do Brasil, PA
mesmo que s de ouvir falar? 51 48 1
RO
RR
63 37
TO
SIM
37 62 1
NO AL
43 55 2
54 44 1
CE
43 55 2
MA
57 41 2
PE
48 51
PI
RN
25 69 6
SE
66 32 1
DF
64 34 2
GO
54 42 3
MS
70 28 2
MT
53 45 2
ES
58 40 2
MG
61 38 1
RJ
50 49 2
SP
76 23 1
PR
81 18 2
RS
62 34 4
SC
136
A VOZ DO BRASIL:
BR
61 37 2
MASC.
53 45 2
FEMIN.
GNERO
43 55 2
conhece a Voz do Brasil, 58 40 2
26 35
mesmo que s de ouvir falar? 61 38 1
64 34 2
FAIXA 46 55
ETRIA 62 37 1
56 65
SIM 61 37 2
> 65
NO
< 1 SM
52 46 2
1 < 2 SM
61 38 1
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 68 31 1
56 42 2
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
57 42 1
ESCOLARIDADE MDIO
68 30 2
SUPERIOR
56 42 2
< 20 MIL
HAB.
55 43 2
20 < 100 MIL
HAB.
59 39 2
HAB.
MUNICPIO 58 40 2
> 500 MIL
HAB.
58 40 2
AGRICULTURA
60 39 1
COMRCIO/
SERVIOS
58 40 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 54 44 2
INATIVOS
50 48 2
ATIV. DOMSTICA
137
A VOZ DO BRASIL:
AVALIAO DO 45 20 12 24
BR
CONTEDO
50 21 5 25
AC
56 21 9 14
AM
72 22 43
AP
Pergunta O(a) sr(a). acha 68 17 4 11
que o contedo da Voz do PA
Brasil : (Resposta nica 52 36 5 7
RO
RR
59 19 2 20
TO
TIMO/BOM
59 17 7 17
REGULAR AL
52 20 10 18
RUIM/PSSIMO BA
54 16 5 25
NO SABE/NO RESPONDEU CE
70 12 1 18
MA
50 19 7 25
PB
54 20 10 16
Valores apresentados PE
em porcentagem (%).
65 14 2 18
PI
47 26 5 21
RN
conhecem a Voz do Brasil. SE
52 15 5 28
DF
49 16 7 29
GO
62 19 11 8
MS
66 15 4 16
MT
37 22 17 24
ES
42 22 21 15
MG
41 18 10 31
RJ
27 20 18 35
SP
47 17 9 27
PR
38 27 18 16
RS
35 27 11 27
SC
138
A VOZ DO BRASIL:
AVALIAO DO 45 20 12 24
BR
CONTEDO
48 21 12 20
MASC.
41 19 12 28
FEMIN.
GNERO
37 22 14 28
Pergunta O(a) sr(a). acha 16 25
que o contedo da Voz do 40 22 15 23
26 35
Brasil : (Resposta nica 45 18 13 24
Estimulada) 36 45
50 18 9 24
FAIXA 46 55
ETRIA 49 19 11 20
56 65
TIMO/BOM 50 18 8 23
> 65
REGULAR
RUIM/PSSIMO 56 16 7 20
< 1 SM
1 < 2 SM
40 24 15 22
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 47 18 14 20
> 5 SM
em porcentagem (%).
51 18 9 22
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
44 19 14 23
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
MDIO
conhecem a Voz do Brasil. ESCOLARIDADE
45 19 13 23
SUPERIOR
49 21 11 19
< 20 MIL
HAB.
48 19 10 23
20 < 100 MIL
HAB.
42 20 14 24
HAB.
> 500 MIL
HAB.
61 15 8 15
AGRICULTURA
42 21 13 24
COMRCIO/
SERVIOS
44 19 13 23
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
42 19 11 28
ATIV. DOMSTICA
139
A VOZ DO BRASIL:
FREQUNCIA 16 7 5 13 63 4
BR
DE USO
17 15 10 42 48 4
AC
17 9 6 24 52 10
AM
15 14 13 33 51 1
AP
Pergunta O(a) sr(a). ouve 25 9 412 57 1
a Voz do Brasil? (Caso sim) PA
Quantos dias por semana 9 9 10 7 3 59 3
RO
o(a) sr(a). ouve a Voz do 16 19 7 33 59 3
Brasil? (Resposta nica RR
Espontnea) 20 6 522 59 6
TO
21 13 35 57 1
AL
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 14 9 8 22 62 4
BA
3 DIAS POR SEMANA CE
18 9 5 23 59 4
4 DIAS POR SEMANA MA
16 7 61 3 66 1
13 12 7 13 61 2
NUNCA/NO OUVE PE
PI
17 6 5 13 67 2
RN
11 6 11 4 3 59 6
SE
em porcentagem (%). 25 10 9 24 48 2
DF
19 8 9 24 52 6
GO
Base: entrevistados que 19 16 9 45 44 4
conhecem a Voz do Brasil. MS
26 11 52 6 42 9
MT
7 7 413 76 2
ES
11 6 7 23 69 2
MG
18 5 313 67 3
RJ
13 4 313 74 4
SP
21 8 41 3 55 7
PR
13 8 6 34 62 5
RS
16 6 321 68 4
SC
140
A VOZ DO BRASIL:
FREQUNCIA 16 7 5 13 63 4
BR
DE USO
18 9 6 24 58 4
MASC.
14 6 412 69 4
FEMIN.
GNERO
15 6 312 70 3
Pergunta O(a) sr(a). ouve 16 25
a Voz do Brasil? (Caso sim) 16 7 412 67 3
26 35
Quantos dias por semana 16 8 5 23 63 3
o(a) sr(a). ouve a Voz do 36 45
Brasil? (Resposta nica 17 8 7 24 60 2
46 55
Espontnea) FAIXA
ETRIA 17 8 7 25 57 4
56 65
17 8 6 24 58 6
> 65

20 9 7 24 55 3
2 DIAS POR SEMANA < 1 SM
16 8 5 13 64 3
RENDA 2 < 5 SM
5 DIAS POR SEMANA FAMILIAR 19 7 524 60 3
> 5 SM
NUNCA/NO OUVE
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
16 7 6 23 63 4
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
16 6 413 66 4
ESCOLARIDADE MDIO

em porcentagem (%). SUPERIOR
17 9 5 22 61 3
< 20 MIL
HAB.
Base: entrevistados que 17 8 6 24 60 3
conhecem a Voz do Brasil. 20 < 100 MIL
HAB.
16 6 5 23 65 4
HAB.
MUNICPIO 15 7 413 65 4
> 500 MIL
HAB.
20 13 7 35 49 3
AGRICULTURA
16 7 5 13 65 4
COMRCIO/
SERVIOS
17 8 6 23 62 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 16 8 6 23 60 5
INATIVOS
13 6 312 70 4
ATIV. DOMSTICA
141
PORTAL BRASIL:
BR
17 79 4
AC
15 74 11
AM
14 81 5
AP
conhece, mesmo que s PA
de ouvir falar, o site Portal 15 78 7
RO
Brasil? (Resposta nica) 23 65 12
RR
28 65 6
TO
CONHECE
13 85 3
NO CONHECE AL
20 70 10
24 74 2
CE
26 67 7
MA
12 79 9
PE
27 71 2
PI
Base: entrevistados que usam 16 77 7
internet. RN
6 86 8
SE
19 76 5
DF
13 69 18
GO
15 83 2
MS
28 58 14
MT
15 79 6
ES
16 77 7
MG
15 83 2
RJ
15 82 4
SP
25 71 4
PR
13 81 7
RS
12 77 11
SC
142
PORTAL BRASIL:
BR
18 77 6
MASC.
16 77 6
FEMIN.
GNERO
15 80 5
conhece, mesmo que s 18 78 4
26 35
de ouvir falar, o site Portal 19 74 7
Brasil? (Resposta nica) 36 45
20 72 8
FAIXA 46 55
ETRIA 19 72 9
56 65
CONHECE 14 70 16
> 65
NO CONHECE
< 1 SM
13 80 7
1 < 2 SM
17 78 5
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 22 73 5
7 77 16
< 4 SRIE DO
Base: entrevistados que usam FUNDAMENTAL
9 83 8
internet. < 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
16 79 5
ESCOLARIDADE MDIO
27 69 4
SUPERIOR
17 76 7
< 20 MIL
HAB.
18 76 6
20 < 100 MIL
HAB.
19 75 7
HAB.
MUNICPIO 15 80 5
> 500 MIL
HAB.
16 75 9
AGRICULTURA
19 76 5
COMRCIO/
SERVIOS
15 79 6
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 15 77 8
INATIVOS
15 80 5
ATIV. DOMSTICA
143
SITE DO PALCIO
DO PLANALTO: 13 81 6
BR
CONHECIMENTO
12 84 4
AC
13 77 10
AM
13 81 5
AP
conhece, mesmo que s de PA
ouvir falar, o site do Palcio 13 82 5
RO
do Planalto? (Resposta nica) 19 68 13
RR
23 70 7
TO
CONHECE
9 89 3
NO CONHECE AL
15 76 9
15 83 3
CE
18 76 7
MA
6 85 9
PE
22 76 2
PI
internet. RN
6 86 8
SE
21 74 5
DF
11 72 17
GO
10 88 2
MS
23 63 15
MT
16 77 7
ES
11 83 6
MG
13 85 3
RJ
12 84 4
SP
18 79 3
PR
9 86 6
RS
8 77 15
SC
144
SITE DO PALCIO
DO PLANALTO: 13 81 6
BR
CONHECIMENTO
13 82 6
MASC.
13 81 6
FEMIN.
GNERO
10 85 5
conhece, mesmo que s de 14 81 6

26 35
ouvir falar, o site do Palcio 13 80 7
do Planalto? (Resposta nica) 36 45
17 76 6
FAIXA 46 55
ETRIA 20 72 8
56 65
CONHECE 11 74 15
> 65
NO CONHECE
< 1 SM
10 83 7
1 < 2 SM
12 83 5
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 18 77 5
8 79 14
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
FUNDAMENTAL
11 84 6
ESCOLARIDADE MDIO
23 73 4
SUPERIOR
13 80 7
< 20 MIL
HAB.
14 79 7
20 < 100 MIL
HAB.
13 80 7
HAB.
MUNICPIO 12 84 4
> 500 MIL
HAB.
12 78 10
AGRICULTURA
14 80 6
COMRCIO/
SERVIOS
10 83 6
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 11 81 8
INATIVOS
11 84 5
ATIV. DOMSTICA
145
BLOG DO
PLANALTO: 9 85 6
BR
CONHECIMENTO
10 86 4
AC
11 79 11
AM
13 82 5
AP
conhece, mesmo que s PA
de ouvir falar, o Blog do 12 85 4
RO
Planalto? (Resposta nica) 13 73 14
RR
22 72 6
TO
CONHECE
8 89 4
NO CONHECE AL
11 79 10
9 90 2
CE
9 85 6
MA
3 88 9
PE
16 82 2
PI
internet. RN
2 91 8
SE
18 77 5
DF
10 73 17
GO
5 93 2
MS
12 73 15
MT
13 81 6
ES
11 82 7
MG
10 88 2
RJ
7 89 4
SP
10 87 4
PR
8 87 5
RS
8 81 11
SC
146
BLOG DO
PLANALTO: 9 85 6
BR
CONHECIMENTO
9 85 6
MASC.
9 85 6
FEMIN.
GNERO
7 88 5
conhece, mesmo que s 9 85 6
26 35
de ouvir falar, o Blog do 11 83 7
Planalto? (Resposta nica) 36 45
12 81 7
FAIXA 46 55
ETRIA 16 77 8
56 65
CONHECE 9 77 14
> 65
NO CONHECE
< 1 SM
6 87 7
1 < 2 SM
8 87 5
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 14 81 5
7 78 15
< 4 SRIE DO
Base: entrevistados que usam FUNDAMENTAL
6 87 7
FUNDAMENTAL
7 87 6
ESCOLARIDADE MDIO
16 80 4
SUPERIOR
9 84 7
< 20 MIL
HAB.
9 85 6
20 < 100 MIL
HAB.
10 83 7
HAB.
MUNICPIO 9 87 5
> 500 MIL
HAB.
9 82 9
AGRICULTURA
10 84 6
COMRCIO/
SERVIOS
7 86 7
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 8 84 8
INATIVOS
7 89 4
ATIV. DOMSTICA
147
PROGRAMA DE
RDIO CAF COM 14 82 5
BR
A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO
15 83 2
AC
15 76 9
AM
12 85 3
AP
ouvir falar, o programa de 15 83 3
RO
rdio Caf com a Presidenta? 15 74 11
(Resposta nica) RR
17 77 6
TO
11 88 1
CONHECE AL
16 77 8
NO CONHECE
BA
CE
10 83 6
MA
9 90 1
PB
9 81 10
16 84
PI
8 87 5
RN
3 93 4
SE
19 72 9
DF
7 75 18
GO
10 86 4
MS
27 62 12
MT
11 85 5
ES
10 86 4
MG
16 81 3
RJ
12 85 3
SP
23 75 2
PR
14 80 6
RS
8 82 10
SC
148
PROGRAMA DE
RDIO CAF COM 14 82 4
BR
A PRESIDENTA:
MASC.
12 83 5
FEMIN.
GNERO
8 87 5
26 35
ouvir falar, o programa de 16 79 5
rdio Caf com a Presidenta? 36 45
FAIXA 46 55
ETRIA 15 80 5
56 65
12 82 6
> 65
CONHECE
NO CONHECE 10 85 6
< 1 SM
10 85 5
1 < 2 SM
14 82 4
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 24 73 3
> 5 SM
em porcentagem (%).
9 85 6
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
12 83 5
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
13 82 5
ESCOLARIDADE MDIO
SUPERIOR
13 82 5
< 20 MIL
HAB.
14 82 5
20 < 100 MIL
HAB.
13 81 6
HAB.
MUNICPIO 14 82 4
> 500 MIL
HAB.
13 81 6
AGRICULTURA
16 79 5
COMRCIO/
SERVIOS
13 83 5
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 12 82 6
INATIVOS
9 87 3
ATIV. DOMSTICA
149
COLUNA
CONVERSA COM 9 86 5
BR
A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO
13 85 2
AC
12 79 9
AM
12 85 3
AP
ouvir falar, a coluna de jornal 15 83 3
RO
Conversa com a Presidenta? 13 76 11
(Resposta nica) RR
13 82 6
TO
6 93 1
CONHECE AL
12 80 8
NO CONHECE
BA
CE
7 86 7
MA
7 91 1
PB
5 85 10
13 87
PI
4 90 6
RN
3 92 4
SE
17 73 10
DF
7 75 18
GO
9 87 4
MS
18 71 11
MT
7 89 4
ES
7 90 3
MG
11 87 2
RJ
6 91 3
SP
14 83 2
PR
10 85 5
RS
6 84 10
SC
150
COLUNA
CONVERSA COM 9 86 5
BR
A PRESIDENTA:
MASC.
8 87 5
FEMIN.
GNERO
6 89 5
26 35
ouvir falar, a coluna de jornal 10 85 5
Conversa com a Presidenta? 36 45
FAIXA 46 55
ETRIA 11 84 5
56 65
8 86 7
> 65
CONHECE
NO CONHECE 6 88 6
< 1 SM
7 88 5
1 < 2 SM
9 87 4
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 17 80 3
> 5 SM
em porcentagem (%).
5 89 6
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
8 87 5
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
9 86 5
ESCOLARIDADE MDIO
SUPERIOR
9 86 5
< 20 MIL
HAB.
9 87 4
20 < 100 MIL
HAB.
9 86 6
HAB.
MUNICPIO 10 86 4
> 500 MIL
HAB.
8 85 7
AGRICULTURA
10 85 5
COMRCIO/
SERVIOS
9 87 5
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE 8 86 6
INATIVOS
6 90 4
ATIV. DOMSTICA
151
152
Presidenta da Repblica
Dilma Rousseff
Ministro Chefe da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica SECOM

Thomas Timothy Traumann
Secretrio Executivo da SECOM

Roberto Bocorny Messias
Secretrio de Comunicao Integrada da SECOM

Fabrcio Gonalves Costa
Secretrio de Gesto, Controle e Normas da SECOM

Emerson Muzi
Secretrio de Imprensa da SECOM

Olmpio Cruz
Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica da SECOM
Assessor Especial
Pedro Santos Mundim
Assessores
Andr Jcomo de Paula Pinto
Flvio Melo Oliveira
Fernando Canto Michelotti
Raimundo dos Santos Sousa
SECOM - Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica

Endereo: Esplanada dos Ministrios, Bloco A, Sala 612, Braslia - DF
CEP: 70054-900
Email: fale.secom@presidencia.gov.br
Fones: (61) 3411-4859
(61) 3411-4942
(61) 3411-4943
153
154
155
156

Pesquisa Brasileira de Midia PBM 2015 PDF

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SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

DA PRESIDNCIA DA REPBLICA

P E S QUI SA B R ASILE IR A DE M DI A 2015

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.

Pesquisa brasileira de mdia 2015 : hbitos de consumo de

mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014.

1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia

Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.

Copyright 2014 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.

Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.

Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/

91 Captulo 6 Confiana na Mdia

129 Captulo 7 Veculos Pblicos e Estatais

A PESQUISA BRASILEIRA caiu na comparao entre a PBM 2014 para a PBM

Assim como ocorreu com a primeira rodada, a

Essas informaes sugerem pelo menos trs coi-

Pergunta Quantos dias

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA

3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA

6 DIAS POR SEMANA

Base: toda a amostra.

2 DIAS POR SEMANA 23 33 6 4 72 6

DO USO DA TV de segunda a sexta-

O(a) sr(a). tem costume

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA SBADO E DOMINGO

MDIA (EM HORAS) 04:28

Base: entrevistados que assistem 04:47

20 < 100 MIL

100 < 500 MIL

Base: entrevistados que assistem

20 < 100 MIL

100 < 500 MIL

QUAIS ASSISTEM esto nesta lista, o(a)

20 < 100 MIL

100 < 500 MIL

Pergunta Quantos dias

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA

3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA

6 DIAS POR SEMANA

Base: toda a amostra.

2 DIAS POR SEMANA

DO USO DO rdio de segunda a

O(a) sr(a). tem costume

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA SBADO E DOMINGO

20 < 100 MIL

100 < 500 MIL

MDIA (EM HORAS) 02:36

Base: entrevistados que ouvem 02:48

20 < 100 MIL

100 < 500 MIL

QUAIS USA esto nesta lista, o(a)

APARELHOS TIPO MP3 PLAYER 93 2132

DE USO DE quais destas atividades

Em relao aos principais suportes de acesso

baixo o contato direto entre o cidado e go-

Pergunta Quantos dias