Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
IMAGINEA FEMEII N
SOCIETATEA ROMNEASC
RAPORT DE ANALIZ MEDIA
2013
CUPRINS
EMISIUNI TV ..........................................................................................20
PUBLICITATE TV .................................................................................42
02 1
n urm cu doi ani, echipa ALTFEM i propunea prima cercetare pilot n
care s analizeze imaginea femeilor i brbailor n mass-media, aa cum era
reflectat la acea vreme n agenda instituiilor de pres. Pentru a obine o
imagine ct mai clar, echipa de cercetare a urmrit cu atenie care sunt
rolurile sociale i profesiile care-i unesc sau difereniaz pe brbai de femei,
dar i care sunt stereotipurile ce construiesc sau erodeaz reprezentrile
2 3
Este iluzoriu ca, n doar doi ani de intervenie social, s ne ateptm la Proiectul ALTFEM las n urma sa o colecie valoaroas i util de resurse
schimbri semnificative n felul de funcionare a buctriei mass-media. Re- pentru profesionitii din comunicarea public. Sunt recomandri prietenoa-
etele identificate n anul 2011 nc mai sunt folosite n instituiile de pres. se care s ne ajute s respirm un aer mai puin impregnat cu stereotipuri i
E adevrat totui c s-a schimbat, pe alocuri, concentraia ingredientelor pe idei preconcepute despre brbaii i femeile din jurul nostru. Lecturarea lor
care le folosesc oamenii din media. este opional, dar nu i respectul pentru demnitatea uman.
Dac ne uitm c a crescut ponderea femeilor invitate n dezbaterile tele- Aadar, ori de cte ori simii un impuls de a mai pune o etichet unui brbat
vizate de interes general, parc simim un gust dulce-acrior. ns, dac ne sau unei femei, gndii-v c, la un moment dat, chiar voi sau cineva drag
uitm la densitatea mare de articole i reportaje care dezbrac i dezasam- vou ar putea fi etichetat n grab i cu puin preocupare pentru ceea ce
bleaz diferite fee i fete mondene din ara noastr, gustul devine amar, iar suntei sau ce facei cu adevrat.
produsul mediatic greu de digerat.
Rmnem cu convingerea c putem gndi i aciona altfel.
4 5
Cercetarea cuprinde date despre:
Indicatori de analiz:
6 7
Perioad de analiz3: I. Proporia femei-brbai
n presa scris:
Sptmna 1: 21 27 februarie
nn
n presa scris au fost identificate 6869 de articole (4132 articole n publica-
Sptmna 3: 7 13 martie
nn iile tabloide i 2737 n presa generalist) n perioada analizat.
Sptmna 5: 21 27 martie
nn Fig. 1 Raportul numeric brbai femei n ziarele analizate
Sptmna 7: 4 10 aprilie
nn
646
531
Sptmna 9: 18 24 aprilie
nn 212
179 femei
Sptmna 11: 2 8 mai
nn brbai
1206
1007 1076
810
3 Pentru a obine o imagine sintetic a tendinelor din presa scris, eantionarea s-a realizat prin selecta-
rea sptmnilor impare din intervalul monitorizat (cu pas de msurare 1- 3 5- 7- 9 11).
4 Conform BRAT valul de msurtori din toamna anului 2012. 5 n anul 2011, femeile au avut o pondere de 25% n toate articolele identificate i analizate.
8 9
Fig. 2 Actori principali n articolele de pres scris (%) n presa tabloid (Click i Libertatea), brbaii au avut o pondere de peste
65% (2123 valoare absolut), iar femeile aproximativ 35% (1177 valoare
absolut).
Femei
27.66% Fig.4 Publicaii tabloide (%)
Brbai
Femei
72.34%
34.70%
Brbai
65.30%
n publicaiile generaliste (Adevrul i Jurnalul Naional), brbaii au nregis-
trat cele mai multe apariii n calitate de actori principali, avnd o pondere
de peste 82% (1886 valoare absolut).
Femei
17.17%
Brbai
82.83%
10 11
II. D
omeniile profesionale cu care n cazul sportului, administraiei publice i mediului de afaceri, s-au nregis-
sunt asociai actorii principali trat cele mai mari discrepane de reprezentare a genurilor, aceste domenii
din articole (SINTEZ) fiind net dominate de ctre brbai.
Femeile au fost reprezentative n domeniile mass- media, design i modelling.
n cadrul acestei analize au fost identificate 24 domenii profesionale. 6 De asemenea, au fost identificate domenii profesionale n care au fost pre-
zentai exclusiv brbaii (sindicate, armat i construcii).
Domenii profesionale /
Brbai Femei
Apariii6
Sport 1051 102
a. D
omeniile profesionale cu care sunt asociai
Arte i divertisment 472 374 actorii principali n ziarele generaliste (procente)
Nespecificat 418 385
Administraie public 610 53 n cele dou publicaii generaliste, cele mai mari diferene de reprezentare
Politic 416 118 de gen s-au nregistrat n domenii precum administraia public (brbai
Alte ocupaii 323 132 20,60%, femei 1, 41%), sistemul sanitar (brbai 14,14%, femei 1,05%)
Mediul de afaceri 203 18
i politic (brbai 13, 70%, femei 3,43%)7.
Sistemul sanitar 95 66
Mass-media 73 78
Fig. 5 Domeniile profesionale cu care sunt asociai actorii principali n ziarele generaliste (%)
Judiciar 85 60
Design, modelling 35 73
Educaie 68 36
arte si 1.76%
tiine sociale, umaniste 39 21 divertisment 6.24%
Poliie 48 8
Economie 44 10 1.84%
alte ocupaii
7.51%
Sector non-profit 29 9
Fr ocupaie 14 16 3.43%
politic
Sindicate 23 - 13.70%
Armat 18 - femei
sistem sanitar 1.05%
Servicii 13 3 14.14% brbai
Inginerie 8 3
administraie 1.41%
Construcii 7 - public 20.60%
Agricultur 4 1
Vnzri, comer 3 2
6 Tabelul cuprinde valorile absolute nregistrate n toate cele patru publicaii analizate. 7 Ponderi din totalul apariiilor nregistrate.
12 13
Presa generalist Alte domenii profesionale cu care sunt n presa tabloid, cel mai vizibil dezechilibru de reprezentare a fost identi-
asociai femeile i brbaii. ficat n cazul sistemului sanitar (brbai 21,48%; femei 2,30%). De aseme-
nea, brbaii au fost mai bine reprezentai n domeniile administraie public
Domenii profesionale Brbai Femei (4,16%), mediul de afaceri (4,16%) i politic (3,07%). Doar n cazul dome-
Economie 1,41% 0,18%
niului arte i divertisment, femeile au nregistrat procente aproape egale
Mass media 1,27% 0,53%
Secretariat 0,88% 0,35% cu brbaii.
Servicii 0,66% 0,00%
Poliie 0,61% 0,09%
Sector non-profit 0,44% 0,09%
Armat 0,22% 0,00%
Inginerie 0,18% 0,09% Alte domenii
Fr ocupaie 0,13% 0,26% profesionale
Construcii 0,09% 0,00% PRESA TABLOID Brbai Femei
Agricultur 0,04% 0,04%
tiine sociale, umaniste 0,04% 0,04% Construcii 0,15% 0,00%
Design, modelling 0,00% 0,26% Educaie 0,77% 0,62%
Judiciar 0,53% 0,56%
14 15
III. Experi n presa scris Fig. 8 Experi enunai n publicaii generaliste (%)
Total ziare
Cei mai muli brbai, prezentai n calitate de experi, provin din domenii
de activitate precum sistemul sanitar, economie sau tiine sociale.
Femei
50% Brbai
Fig. 9 Experi enunai n tabloide (%)
50%
Brbai
34.62%
16 17
n publicaiile tabloide (Click i Libertatea) femeile au fost prezentate n
calitate de expert cu precdere n paginile de Utile i servicii, respec-
tiv Sntate, pagini n care ziarul ofer cititorilor sfaturi din partea unor
experi: specialist n produse naturiste, alimentaie, sntate, chestiuni ad-
ministrative, etc.
18 19
Cercetarea de fa ofer date despre:
Indicatori de analiz
EMISIUNI TV Temele emisiunii (agenda media).
nn
Profesie invitai.
nn
20 21
Genul emitorului aluziei sexuale (femei sau brbai).
nn Televiziunile monitorizate9 au fost: Antena 1, Antena 3, Prima TV, Pro TV,
Realitatea TV i TVR1.
Frecvena referirilor privind aspectul fizic al femeilor i brbailor.
nn
Emisiunile de divertisment analizate sunt emisiuni de tip magazin, talent
Genul emitorului referirilor privind aspectul fizic (femei sau brbai).
nn show i reality show. Emisiunile de tip talk-show sunt emisiuni care, de
regul, urmresc subiecte de actualitate de pe agenda public, care sunt dez-
Frecvena stereotipuri de gen au fost definite ca idei, credine des-
nn btute de ctre analiti politici, politicieni, experi n domeniile n discuie,
pre care se consider c definesc cu prioritate caracteristicile psiho- jurnaliti, etc.
logice sau comportamentale ale femeilor sau ale brbailor.
Post TV Titlu Tip Format Difuzare
Sptmna 7: 9 15 mai
nn
8 Pentru a obine o imagine sintetic a tendinelor din emisiunile TV, eantionarea s-a realizat prin 9 Televiziunile i emisiunile incluse n eantion au fost selectate n funcie de cele mai mari audiene
selectarea sptmnilor impare din intervalul monitorizat (cu pas de msurare 1- 3 5- 7- 9 11). generale obinute n tronsoanele de sear.
22 23
Context mediatic: Fig. 1 Total apariii n emisiuni televizate (%)
24 25
n cazul emisiunilor de tip talk-show, fa de anul 2011, prezena fe- Cercetarea din acest an a inclus dou noi categorii acionale: dramatiza-
meilor a nregistrat o cretere semnificativ de la 12% pn la 26% (Fig. 3). re i obiectificare / sexualizare. Aciunea dramatizare face referire
Totui, brbaii rmn reprezentai mai bine n emisiunile de tip talk-show la momente nregistrate i difuzate n emisiunile de divertisment, n care
dect femeile (vezi fig.3). persoane cu notorietate din peisajul autohton fac experimente sau jocuri
de rol11. Brbaii au fost prezentai ca subieci ai unor dramatizri n 7,25%
Fig. 3 Total apariii talk-show (%) dintre situaii, iar femeile n 8,57% dintre apariii.
personal
teri
dramatizare 7%
7%
De asemenea, cele mai multe confesiuni din viaa personal s-au derulat n 29%
11 Exemple: pariuri i competiii ntre vedete, farse regizate de posturile de televiziune etc.
26 27
Fig. 5 Aciuni femei total emisiuni (%) n perioada analizat, spaiul televiziunilor a fost dominat de invitai a cror
apartenen profesional nu a fost specificat (pondere 35,65%). Aceast
personal
teri situaie indic faptul c realizatorii TV au pus accentul pe dimensiunea de
obiectificare 7.62%
/ sexualizare
7.62%
popularitate a persoanelor invitate.
dramatizare
8.57%
Pe locul secund al acestui clasament s-au plasat invitai din industria de di-
vertisment (ex: cntrei, dansatori, actori etc.), cu o pondere cumulat de
aproximativ 21%.
personal
50.71%
profesional La o distan semnificativ s-au clasat profesionitii din mass- media (cca.
22.38%
9%), acetia avnd rolul de surse de verificare i interpretare a subiectelor
prezentate n emisiunile analizate (divertisment i talk-show).
28 29
Fig. 7 Profesii femei invitate talk-show Fig. 8 Profesii brbai invitai emisiuni de divertisment
Femeile invitate n emisiunile de divertisment (vezi figura 6) au fost, cel mai Fig. 9 Profesii brbai invitai talk-show
30 31
Aluzii sexuale Dintre aluziile fcute de ctre gazde, ase au fost emise de ctre gazde de
gen feminin i doar una aparine unei gazde de gen masculin.
intele aluziilor sexuale au fost, n majoritatea cazurilor, femeile. S-a nregis-
trat un singur caz n care un brbat a fost inta unei aluzii. n emisiunile de Exemple de aluzii sexuale
tip talk-show nu a fost nregistrat nicio aluzie sexual n discursul modera-
torilor sau invitailor. Intervenie sancionat
Emisiune Citat
de gazd
Carmen Serban: Stai s m dezbrac, l-am
Fig. 10 intele aluziilor sexuale n emisiunile de divertisment vzut pe domnul Maciuc i
Happy Hour Nu
Ctlin Mru: uhuuu.
21
(29 martie 2013)
Viorel Lis cnt: i-am mbtrnit i nu
mai pot, nu mai ia pistolul foc, i-am s-l
dau la o vecin, s-l curate de rugin
Happy Hour Nu
Doamna Mary: dac nu ar lua, Oana
n-ar mai sta.
(19 martie 2013)
1 Cristian nreanu: .....mi-ar plcea
i mie o schimbare: s divorez de ea
brbai femei i s iau una, aa, mai de 18-20 de ani,
Happy Hour c se poart. ....aia de 18 ani are i o Nu
bunic, dac nu m descurc cu ea, trec
la bunic...
(19 martie 2013)
Radu Mazre o invit pe Simona Gher-
Genul emitorului aluziilor sexuale Numr enunuri ghe n casa n care st n chirie.
Simona Gherghe: pi mai e loc acolo?
Invitai brbai 12 Acces Direct Radu Mazre: pentru tine ntotdeauna Nu
Invitai femei 3 gsesc un loc, dac nu, toat lumea la
Gazd 7 grmada, e vreo problem?
(2 mai 2013)
Total 22
Corneliu Vadim Tudor: Primesc scu-
zele, doar sunt un om civilizat, dar ar fi
Acces Direct mult mai bine venite dac ar trimite-o i
pe Adelina.
(19 martie 2013)
32 33
Referiri la aspectul fizic Exemple de referiri la aspectul fizic
Emisiune Citat
n cele 141 de emisiuni analizate au fost identificate 241 de referiri la aspec-
Voice Over: Margherita a pus pe jar toi brbaii. Fiica lui
tul fizic. Din nou, femeile au fost intele, dar nici brbaii nu au fost ocolii Ioni i a Viorici de la Clejani a mbrcat o rochie roie,
de referirile la aspectul fizic, dei ntr-o mic msur fa de femei (Fig. 11). Acces Direct
mulat pe corp, cu un decolteu generos i dintr-un material
extrem de transparent. Cu aa o inut, Viorica este sigur c
i va gsi fetei sale alesul.
Fig. 11 intele referirilor la aspectul fizic (18 februarie 2013)
Voice Over (despre Oana Zvoranu): Zvoranca a fcut
205
show la maximum, mai periculoas dect Cat Woman, vedeta,
a intrat n pielea unei asistente de 5 stele: blond, mbrcat
ntr-un corset negru, colani lucioi i cu ghetue cu toc, Zvo
a adus domnii slabi de inim n pragul infractului.
Acces Direct (...) Puin a lipsit ca n platoul emisiunii lui Dan Capatos s
divertisment
fie aduse extinctoarele. Prea mirosea a extaz! Oana a fcut
talk-show spectacol i cu fosta candidat la rolul de asistent, Pamela de
Romnia. Dou blondine care au ameit domnii cu micarile
18 lor, dou sexy lady...
15
1 2 (20 februarie 2013)
Voice Over: Mai ispititoare dect o diavoli, aa a intrat n
brbai femei gazde scen pentru rolul de pctoas, Larisa Bercea. Rochia mulat
rosie, buclele rvite i mnuile de piele i-au adus din prime-
le clipe 3000 de like-uri. Nu doar pe Capatos l-a ocat, ci mai
ales pe cei de acas. Blonda Larisa a fost mai tare dect bara la
Cele mai multe referiri la aspectul fizic au fost fcute de ctre realizatorii Acces Direct care a fcut show. Larisa a scpat uor de rochia care o nvlu-
emisiunilor de divertisment, fie n direct, prin gazdele emisiunilor, fie prin ia. Muzica s-a precipitat ca i rochia de pe ea. Prul blond i
micrile incendiare sper ea c o vor ajuta mai mult s devin
materialele nregistrate. o asistent tv fierbinte i s umple cu graie locul lsat liber de
Daniela Crudu.
Genul emitorului referirilor la (21 februarie 2013)
Numr enunuri
aspectul fizic Ctlin Mru: foarte sexi, are enile n picioare, bi sexi
Invitai brbai 32 Happy Hour e Anca urcaiu asta, sexi e, serios!
Invitai femei 26 (6 martie 2013)
Gazde 183
Total 241
34 35
Stereotipuri de gen Categorie stereotip Frecven
comportamental 85
n cele 141 de emisiuni analizate au fost identificate 149 de enunuri stereo- cutumiar 31
tipe. Fa de analiza din anul 2011, s-a constatat o reducere cu aproximativ relaional 19
50% a frecvenei enunurilor stereotipe. fizic 6
emoional 3
Enunurile analizate au fost ncadrate n apte categorii tematice: intelectual 3
aspiraional 2
aspiraionale (enunuri prescriptive, cu titlu de recomandare sau
nn
lege, privind alegerile personale sau profesionale ale brbailor i fe-
meilor);
36 37
Exemple de stereotipuri de gen Emisiune Categorie stereotip Citat
Adriana Bahmueanu: Brbaii sunt nu
Emisiune Categorie stereotip Citat vreau s folosesc un cuvnt urt cum ar fi
Acces Direct Comportamental <<lai>>, brbaii sunt comozi i nu vor s
Stelian Ogic: Am stabilit de comun acord creasc copiii altora. Brbaii uneori nu-i
c dac m va asculta i va fi o fat fair-play cresc i proprii lor copii.
va ajunge s i ndeplineasc toate pla-
nurile i visele ei. () am pretenia eu s Toma, tatl Adrianei Bahmueanu: Prigoa-
iau deciziile, bine lum deciziile mpreun, Happy Hour Comportamental n, educaional, s-ar putea s fie mai aspru,
Acces Direct Relaional i explic pn ntelege c aa ar fi cel mai dar e tatl.
bine de fcut. Niciodat nu i-am impus Simona Gherghe: M uit numai la detalii,
pentru c dac i pui ceva unei femei, Acces Direct Comportamental
aa fac femeile.
brbaii care impun femeilor anumite lu-
cruri, mai ales care nu sunt de acord, sigur Ctlin Mru: tii c a fcut multe pen-
c nu le vor ine lng ei sub nicio form. tru familie. i vacanele alea unde a dus-o
pe Adriana...
Ctlin Mru i face un cadou fiului Happy Hour Relaional n timpul csniciei cu Prigoan, Adriana nu
primarulului Cristian Piedone un kit de o ducea bine din punct de vedere material?
rbdare pentru c va fi om nsurat i la Avea maini, schimba mainile, nu avea tot
casa lui: 2 lumnri, 2 dopuri de ureche, ce ii trebuie?
un carneel cu sfaturi (nu i-am rspuns
la telefon pentru c mi s-ar fi fcut prea Simona Gherghe: de cteva luni, blonda
Happy Hour Relaional este ndrgostit pn peste cap de un
dor de tine, nu m-a fi putut concentra
la birou, am ntrziat pentru c am fcut Acces Direct Comportamental tnr afacerist. Cum a cucerit-o? Reeta
pan i nu am avut roat de rezerv, i-am este foarte simpl: un inel de logodn i o
cumprat flori, dar s-au ofilit i nu am vrut main, cum altfel dect de fie.
s te jignesc). E un carneel cu scuze, tata
socru le tie ca e om nsurat.
Concurent M.M: Treaba ta e la crati,
Schimb de mame Comportamental
nu aici!
Ctlin Mru: Bun seara, se tie c n
ziua de azi trebuie s fii de 3 ori femeie
() de fapt Viorica de la Clejani este fe-
Happy Hour Relaional meie de cte ori este nevoie () n seara
asta ntrece toate ateptrile, mai ales ale
brbatului ei, care sincer nu tiu dac o
mai primete acas.
38 39
CONCLUZII EMISIUNI TV
40 41
Cercetarea a urmrit n principal identificarea:
Indicatori de analiz:
42 43
llTip relaie ntre personaje (egalitate, subordonare etc.); Produse promovate Frecvene
Alte produse 17
Asigurri i servicii bancare 16
llGen voice-over (femei, brbai);
Buturi alcoolice 12
Spoturi/campanii sociale 11
llStatus social voice-over;
Electronice i electrocasnice 8
Autopromovare TV 6
llApariia vedetelor (dac este cazul, femei vs. brbai); mbrcminte 2
Nr. clipuri analizate 383 Din analiza celor 383 de spoturi unice a reieit c numrul femeilor (302
apariii) este mai mare dect al brbailor (272 apariii).
Produse/servicii promovate
44 45
Genul copiilor prezeni n reclame Aciunile personajelor din reclame
n perioada analizat, au fost identificate 72 de spoturi publicitare n care au Att n cazul femeilor, ct i al brbailor, au predominat situaiile pasive, dar
fost prezeni i copii printre personajele reclamelor. i aciunile cotidiene.
Femeile au fost portretizate n mai mare msur, ngrijindu-se de membrii
n cazul copiilor prezeni n reclame, fetele au avut ponderea cea mai mare, familiei, fie prin tratarea persoanelor bolnave, fie prin aciuni domestice (ex:
cu 62% din totalul apariiilor nregistrate. gtete pentru familie, spal rufele sau face curat n cas).
Fig. 2 Pondere copii, fete biei, prezena n reclame (%) Fig. 3 Aciunile personajelor
seducie 3
3
ngrijire/ajutor 12
6
Biei
17
38% se ngrijete 4
aciuni domestice 21
11
Fete femei
activ 23
62% 33
brbai
explic/demonstreaz 37
37
ludic 48
60
55
activiti zilnice/rutine 66
pasiv 89
Prezena cuplurilor de copii (fat i biat) a fost ntr-o pondere mai mare 52
46 47
Status femei Status brbai
118
115
48 56
43 41 48
26 30
21 13 10
5
nedefinit mam angajat partener div gospodin altele nedefinit angajat partener tat altele expert
n cele mai multe situaii (118), statusul femeilor prezente n reclame nu i n privina brbailor prezeni n reclame a predominat statusul nedefinit
a fost identificat. Urmtoarele poziii au cuprins portretizri ale statusului 115 cazuri.
maternal, profesional i relaional.
Spre deosebire de statusurile femeilor, n cazul brbailor, locul secund este
ocupat de contexte profesionale (vezi status angajat 56 situaii), n timp
ce statusul paternal figureaz pe locul 4, cu 30 de apariii n acest clasament.
48 49
Tip relaie Voice over
Cele mai multe reclame sunt centrate pe familie i cuplu sau includ persona- n urma analizei a reieit c 65% dintre produsele i serviciile prezentate
je ce nu au o relaie definit sau identificabil. Exemple de indicatori utilizai sunt promovate de voci masculine.
n clasificarea relaiilor: limbaj non-verbal, paralimbaj, metalimbaj, naraiune,
decor, etc. Fig. 7 Voice-over (%)
Femei
altele 4 35%
conflict brbat-brbat 4 Brbai
65%
seducie 6
profesional brbat-
brbat 7
profesional femeie-
brbat 8
Not explicativ:
prietenie femeie-brbat 11
prietenie brbat-brbat 15 Voice-over persoana care descrie procesele, calitile i proprietile pro-
dusului sau serviciului promovat, ncurajeaz consumul i comunic sloganul.
prietenie femeie-femeie 23
cuplu 33
familie 38
nedefinit 57
50 51
CONCLUZII PUBLICITATE
Status socio-profesional voice-over
Cele mai multe produse i servicii ncurajeaz consumul i mbunti-
nn
Fig. 8 Status voice-over rea stilului de via;
1 3 Brbaii sunt, cel mai adesea, prezentai n ipostaze pasive, dar cu rol
nn
3
narator expert gospodin de partener sau de so, respectiv tat.
52 53
Notie Notie
54 55
Notie
56 57
www.altfem.ro