LEGALISMO Y POLITICO 2.

Cuando hablamos de estos cambios, es inevitable mencionar la aparicin de la web 2.0. Hasta ahora
siempre hemos hablado desde el punto de vista de comunicacin, de cmo hemos pasado a ser
prosumidores, consumidores y productores de contenido; de cmo la comunicacin ha pasado a ser
bidireccional. Pero ahora vamos a centrarnos en el punto de vista legal, centrndonos especialmente
en el contenido.
Aquellos servicios de la sociedad de la informacin que ofrecen a los usuarios una plataforma de
comunicacin a travs de Internet, para que estos generen un perfil con sus datos personales,
facilitando la creacin de redes en base a criterios comunes y permitiendo la conexin con otros
usuarios y su interaccin. De esta manera, se crea el fenmeno viral cuya clave es la vinculacin
entre usuarios.
Es importante esta diferenciacin, ya que la lcita explotacin de contenidos ajenos o est amparado
por actos permitidos por la ley o cuenta con la licencia del titular de la obra. De licencias, como es su
carcter gratuito que engloba todas as modalidades de explotacin y que son a perpetuidad. Si bien
lo ms importante cuando utilizemos una, bien sea Creative
Commons, Safe Creative o Color Iuris, es que seamos conscientes que las licencias tiene una
aparencia de legalidad. Como podemos ver, los cambios y casos los podemos ver en el da a da en
la red, por lo que es importante cuando hagamos un contenido que dejemos claro su forma de
explotacin y que cuando utilicemos un contenido que no es nuestro, lo hagamos respetando la
legalidad.
Hay una excesiva preocupacin por ser el que ms fans tiene en Facebook; ms seguidores en
Twitter y en Google+; ms reproducciones y subscripciones en Youtube; y ms comentarios en el
blog. Y es que cuando no se da el valor real a tu comunidad, la cantidad es lo nico importante.
Porque son esta escucha activa, esta credibilidad y confianza las que van a provocar la influencia.
Que nuestra comunidad, que se siente identificada con nosotros, con nuestro proyecto, quiera
compartirlo y termine por ser una parte ms de nuestro plan de comunicacin. Que sean nuestros
ciberactivistas, a quienes hemos hecho sentir parte fundamental de los proyectos que tenemos para
ellos.
En un tiempo en el que la clave es conectar con las emociones de la gente, que el mensaje de
nuestro candidato cale en sus corazones, debemos ser conscientes que en la comunicacin poltica
los medios sociales son parte fundamental de la sociedad actual y hacen posible un acercamiento
mayor con el ciudadano.
Ya no se plantea una campaa electoral, que en verdad es campaa permanente, sin utilizar las
herramientas que tenemos online y que, muchas veces, sern las que abran los medios offline.
En el mismo sentido que para las marcas, los contenidos que encontramos en Internet (msicas,
imgenes, textos, etc.) pueden estar protegidos por derechos de autor o de propiedad intelectual, por
lo que debemos ser cautelosos a la hora de utilizar contenidos ajenos y asegurarnos de que los
mismos son de libre uso o de que contamos con la autorizacin del titular de los derechos.