En primer lugar debemos reflexionar sobre la primera frase de reflexin que nos deja Brian Tracy en el captulo 1. Para lograr algo que uno nunca ha podido lograr, es necesario convertirse en alguien que uno nunca ha sido; hay que aprender cosas que antes no se conocan. En este primer captulo nos incentiva a cambiar de enfoque, cambiar el modo de pensar, a conocernos mejor y definir nuestros objetivos. El principio de la psicologa nos dice que uno se esfuerza de adulto por aquellas cosas de las que ms privado estuvo siendo nio. Al igual que el actor yo siempre estuve privado de muchas cosas cuando era nio. Mis padres eran crticos, fros, y no me daban mucho apoyo. Como resultado, yo me la pasaba actuando en la escuela y slo me buscaba problemas. Me suspendieron y expulsaron muchas veces, y tuve que asistir a varios colegios en mi juventud. Era impopular y tena pocos amigos. Por fortuna ingrese a la universidad en primera esa fue una gran alegra para m y para mis padres y de ah en adelante recin creyeron que yo poda lograr cosas por m mismo y con mucho esfuerzo siempre seguir a delante ante malas circunstancias, de ah en adelante mi padre cambio de idea y me apoyaba en todo lo que yo quera hacer. Pasado los 5 aos en la universidad mi padre fue mi gua e impulsor a seguir a delante y triunfar en la vida, gracias a l soy lo soy ahora, pero an no he cumplido mis metas trazadas, y con este libro de gua los sueos tienen que hacerse realidad. COMEZAR DE CERO En este apartado Brian nos describe como fue sus Inicios antes de ser un exitoso empresario e impulsor, la trgica vida que tena que vivir, sin la educacin, ni el oficio, y al terminar cada cosecha quedaba otra vez desempleado. Y lo nico que lo mantena con vida fue el trabajo de ventas por comisin, presentndose de oficina en oficina, dorma en su carro en el invierno y en el verano cerca de su coche. APRENDA DE LOS EXPERTOS Brian tuvo que aprender de las personas que alcanzaron el xito, y como tal son personas con experiencia. Con la pregunta que siempre lo recuerda hacia una persona que ganaba 10 veces ms que el Qu hace usted diferente de lo que hago yo? Y por fortuna esa persona le dio lecciones de vida que l tena que aplicar para ser exitoso, le enseo a vender profesionalmente y hacer las preguntas y dar las respuestas idneas. Le explico que vender es un proceso profesional. LA LEY DE CAUSA Y EFECTO Lo que aprend de esta experiencia de juventud fue la ley de causa y efecto. Esta es la ms importante de las leyes de la civilizacin occidental, el fundamento del mtodo cientfico, y la razn de todos los descubrimientos y adelantos en las matemticas, la medicina, la fsica, la biologa, la tecnologa, la invencin e incluso la guerra. La ley de causa y efecto postula que existe una razn de todo lo que sucede. Por cada efecto, existe una causa, o ms de una, la conozcamos o no. Esto quiere decir que si uno tiene claro lo que desea lograr, en este caso el xito financiero, puede buscar sencillamente a una o ms personas que empezaron ganando menos que uno y que ahora ganan dos veces ms, y hacer entonces exactamente lo que ellos hicieron para llegar a donde estn. No es ningn milagro. Dicho en otros trminos, el xito deja huellas. El xito no es un accidente, ni tampoco lo es el fracaso. El xito es el resultado de hacer lo que hacen los triunfadores, una y otra vez, hasta que obtengamos el mismo resultado que ellos. DESCUBRA COMO SE ALCANZA EL XITO No importa lo que usted quiera lograr, en cualquier negocio o rea de la vida, cientos de miles y millones de otras personas ya han pagado el precio de ensayar, equivocarse y sacrificarse, con el fin de aprender lo que usted necesita aprender para tener xito. Dijo una vez Benjamn Franklin: Los hombres pueden comprar la experiencia, o pedirla prestada. Si usted la compra, paga el precio completo en trminos de tiempo, dinero y sufrimiento. Pero si la pide prestada capitaliza los sufrimientos y sacrificios de otros. Desgraciadamente la mayora prefiere pagar el precio completo. COMPROMETASE A SEGUIR APRENDIENDO TODA LA VIDA A lo largo de los aos he ledo miles de libros y decenas de miles de artculos. He trabajado como consultor, orador o entrenador para ms de mil empresas en 45 pases. He entrenado a ms de 4 millones de personas y creado muchos miles de millonarios en el campo empresarial, de las ventas y de la administracin de negocios. CAMBIE SU MENTALIDAD, CAMBIE SU VIDA La regla 80/20 tiene una aplicacin especial en relacin con la psicologa del xito en los negocios. Establece que el 80% de su xito lo determina por la forma en que usted se percibe a s mismo y a su mundo. Su mente es muy poderosa. Sus pensamientos tienen un impacto enorme sobre todo lo que le sucede. Este principio se expresa de manera hermosa en A C o u r s e i n M i r a c l e s [Un curso sobre milagros]: Nada posee ms significado que el que usted le otorga personalmente. Y A todo lo que vemos, le otorgamos un significado.
LA LEY DE LAS CREENCIAS
La ley de las creencias establece que, no importa en qu crea usted, si lo cree con sentimiento o conviccin, se convertir en su realidad. William James, de la Universidad de Harvard, dijo que La creencia crea el hecho. En el Nuevo Testamento Jess dice: Conforme a vuestra fe os sea hecho. Sus creencias arraigadas, sus convicciones ms profundas, determinan en gran medida como piensa, siente y acta usted, y los resultados que obtiene. Si se siente firmemente optimista y seguro de s mismo y de su xito final, nada podr impedir que llegue a alcanzar sus objetivos. Si por el contrario tiene creencias negativas de temor, dudas de s mismo e inferioridad, nada podr ayudarle. NADIE ES MEJOR, NI MS INTELIGENTE El concepto ms comn que tienen muchas personas y que les frena en su camino al xito es que otros son mejores o ms inteligentes que ellas. En su fuero interno se dicen: No soy tan brillante. Si usted cree verdaderamente que aquellos a quienes les va mejor que a usted son por eso mejores o ms talentosos, no se esforzar mucho por lograr sus metas, y se dar por vencido ms fcilmente. LA LEY DE LAS EXPECTATIVAS Esta ley establece que Cualquier cosa que usted espere, si la espera seguro de s mismo, se convierte en una profeca que se cumple a s misma. Uno no obtiene en la vida lo que quiere, sino lo que espera. Nunca podemos alzarnos por encima de las expectativas que tenemos de nosotros mismos. Y la buena noticia es que puede construir sus propias expectativas. LA LEY DE LA ATRACCIN Esta es una de las leyes ms poderosas del Universo, descrita ya 3000 aos antes de Cristo. En su forma ms simple, expresa que los similares se atraen. Las cosas y las personas que tienen algo en comn se atraen mutuamente. LA LEY DE LA CORRESPONDENCIA Esta es mi ley favorita. Resume muchas de las dems leyes mentales. En su forma ms sencilla expresa: As como seas por dentro, sers por fuera. LA LEY DE LA CONCENTRACIN Esta ley estipula que Todo aquello en lo que nos concentramos, crece. Cuando usted se concentra en cualquier asunto, un mayor volumen de sus poderes mentales se enfoca en esa materia. LA LEY DE LA ACTIVIDAD Esta es quizs la ms entusiasmante y poderosa de todas las leyes mentales. Establece que usted podr alcanzar cualquier cosa que pueda retener continuamente en su mente. Y contina diciendo: cualquier pensamiento, plan, meta o idea que pueda retener en su mente de manera continua deber eventualmente hacerse realidad, gracias a su mente superconsciente. LA LEY DE LAS PROBABILIDADES Algunas personas creen que la suerte es un factor importante en el xito de los negocios. En realidad, los fracasados casi siempre atribuyen su incapacidad para lograr una meta a la mala suerte. Dicen: La gente de xito son sencillamente aquellos que tuvieron un golpe de suerte. EL PRINCIPIO DE INCERTIDUMBRE Este principio establece que, en cualquier grupo de molculas es posible predecir, empleando la teora de las probabilidades, qu porcentaje de esas molculas actuar en una forma dada. Pero este descubrimiento, que le llev a obtener el Nobel, constitua al mismo tiempo su prueba de que nunca es posible predecir exactamente cules molculas seran stas. TOME EL CONTROL DE SU VIDA Pero la realidad es que usted es ciento por ciento responsable de la persona que es y de todo lo que le ocurre. Tal vez sus padres tuvieron la responsabilidad de proveerle lo necesario hasta los 18 aos, pero de all en adelante la culpa de todo lo que le ocurra es suya. SIETE SECRETOS DEL XITO EMPRESARIAL
Siete secretos del xito
empresarial
Existen siete principios esenciales que como
empresario usted debe practicar a lo largo de su vida si es que desea lograr el mayor xito posible.
claro quin es y qu se La esencia de una propone. Necesita Para ser verdaderamente empresa exitosa es objetivos y planes claros y exitoso y feliz, usted debe la innovacin. Esto Su capacidad para Entre el punto donde usted concentrarse sin La valenta es El empresario siempre est puestos por escrito para ser muy bueno en lo que es, la habilidad para probando cosas nuevas y, si se encuentra y su meta, sea distracciones en una debidamente cada parte de su vida. hace. Tiene que decidirse a hallar formas ms no le funcionan, intentando sta cual fuere, siempre habr sola tarea la ms considerada la ms Como dijera Zig Ziglar, debe formar parte del 10% lite rpidas, mejores, excelsa de las virtudes, otras. Resulta que la mayora de su campo. una restriccin o factor ms baratas y ms importante y convertirse en una limitante.Su capacidad para pues todas las dems de los empresarios obtuvo su especificidad fciles de producir mantenerse enfocado identificar el factor principal en ella hasta que la dependen de ella xito en un rea totalmente significativa en lugar de y entregar sus diferente de la que que determina el ritmo al cual productos y haya terminado, es un una generalidad usted alcanza sus metas inicialmente esperaban. divagante. servicios a sus requisito esencial del empresariales resulta esencial clientes. xito. para su xito. EL VALOR ESENCIAL En todas las sesiones de planeamiento estratgico realizadas para compaas grandes y pequeas, comenzamos con un ejercicio de aclaracin de valores. Preguntamos: Cules son los valores esenciales de esta empresa? Y en todos los casos, sin excepcin, el valor primordial y ms prominente en el que todos coinciden de manera unnime es la integridad. SEA SIEMPRE FRANCO CONSIGO MISMO Cuando uno emprende El camino hacia la riqueza, debe estar preparado para muchos altibajos a lo largo del camino. Va a tener das buenos y das malos, aos buenos y aos malos. Tendr pocas de ganancias y pocas de prdidas, pocas de xito y pocas de fracasos temporales. Pero para triunfar a la larga, usted debe tomar por adelantado.
CAPITULO II: PLANIFICANDO EL XITO
Existe una regla que postula que antes de hacer algo, hay algo que se debe hacer. Lo primero que usted tiene que hacer en los negocios es planear, y volver a planear, y continuar planeando hasta que su plan funcione consistentemente en funcin de obtener los resultados que desea. La causa ms importante del fracaso en los negocios es, en primer lugar, no planear por adelantado y, en segundo, no modificar sus planes si por alguna razn no funcionan. Dejar de planear es como planear el fracaso.
LAS DOCE CLAVES DEL XITO EN LOS NEGOCIOS
1. Propsito clave. Cul es el propsito de una empresa? Muchas personas creen que el propsito de una empresa es sacar ganancias, pero se equivocan. El verdadero propsito de una empresa es crear clientes y mantenerlos, as ganancias son el resultado de crear y mantener un nmero suficiente de clientes por un costo razonable. 2. Medida clave. La medida clave del xito en los negocios es a satisfaccin del cliente. Su capacidad de satisfacer a sus clientes en grado tal que decidan comprarle a usted y no a otros, que repitan sus compras y que le traigan a sus amigos, es el determinante clave del crecimiento y la rentabilidad. 3. Requisito clave. El requisito clave para levantar una fortuna y triunfar en un negocio es que usted, de alguna manera, agregue valor. Toda la riqueza proviene de esto. Todo el crecimiento y la rentabilidad empresariales se originan en el valor agregado. 4. Enfoque clave. La persona ms importante para su negocio es el cliente. Debe enfocarse en todo momento en l. Los clientes son volubles, desleales, veleidosos, impacientes y exigentes, tanto como usted. No obstante, deben ser el foco central de todo lo que usted haga en el campo empresarial. 5. Palabra clave. En la vida, el trabajo y los negocios usted siempre ser recompensado en proporcin directa al valor de s u c o n t r i b u c i n a los dems, segn la apreciacin de stos. 6. Pregunta clave. La pregunta ms importante que puede hacer para solucionar cualquier problema, superar cualquier obstculo o cumplir con cualquier meta de su empresa es Cmo? 7. Estrategia clave. En un mundo de rpidos cambios y competencia agresiva y constante, debe practicar un continuo mejoramiento en todas las reas de su vida empresarial y personal. 8. Actividad clave. Todas las compaas de xito tienen sistemas de ventas bien organizados que tratan de perfeccionar constantemente, cada da. Desde el momento en que empieza el da en la maana, hasta que el da se acaba, usted y toda su compaa deben pensar y trabajar en funcin de mejorar sus ventas. 9. Cifra clave. La cifra ms importante en los negocios es la del flujo de caja. ste es para una empresa lo que la sangre y el oxgeno para el cerebro. Todas las actividades pueden estar funcionando eficientemente en su compaa, pero si su flujo de caja se reduce por cualquier razn. 10. Meta clave. Toda empresa debe tener un plan de crecimiento. Crecer debe ser la meta de todas sus actividades empresariales. Debe fijarse como meta crecer cada ao 10 %, 20%, o incluso 30%. Ciertas compaas crecen en un 50 y hasta un 100% anual, y no por accidente. 11. Cualidad clave. La cualidad ms importante para asegurar su xito es su nivel de determinacin. Aunque se requiere bastante valor para iniciar. 12. Resultado clave. Cuando usted aplique las primeras 11 claves a su vida empresarial, disfrutar del xito y la independencia financiera que se haba propuesto alcanzar.
COMIENCE POR SUS METAS
Recuerde esta pregunta clave: Qu es lo que quiero hacer realmente con mi vida? Si pudiera agitar una varita mgica y pudiera ser, hacer o tener cualquier cosa en la vida Qu escogera? Si tuviera todo el tiempo y el dinero, todos los amigos y contactos, todo el conocimiento y la experiencia, y ni an lmite Qu le gustara hacer realmente con su vida? Este es el verdadero comienzo del planeamiento estratgico personal. SU PROPSITO PRINCIPAL BIEN DEFINIDO He aqu una pregunta clave: Qu meta se fijara si supiera que no es posible que fracase? Imagine que pudiera alcanzar cualquier meta, grande o pequea, a corto o largo plazo. Imagine que en cualquier meta que se fije el xito estara totalmente garantizado. Su nica responsabilidad sera tener perfectamente claro lo que deseara ser, tener o hacer ms que cualquier otra cosa en el mundo Qu sera? Una vez que tenga perfectamente claro quin es usted y a qu aspira a nivel personal, podr pasar a fijarse metas profesionales y financieras. SU PLAN EMPRESARIAL La planificacin empresarial es a la vez sencilla y poderosa. Reclama tiempo y disciplina sentarse a determinar los ingredientes de su plan empresarial, pero los frutos pueden ser extraordinarios. CUATRO CIFRAS CLAVES QUE USTED DEBE CONOCER Para planificar de manera inteligente, usted debe conocer la cantidad exacta que recibe por cada producto o servicio que venda, de la que se sustraen todos los costos por concepto de descuentos, deterioro, prdidas, devoluciones, servicio y reposiciones. Muchas compaas venden sus productos o servicios con prdidas debido a que no conocen exactamente cunto deben recibir despus de la sustraccin de todos los gastos. REALICE UN ANLISIS DE GANANCIAS Debe realizar con frecuencia un anlisis de ganancias de todos los productos y servicios que vende. Para hacerlo, calcular el precio neto exacto que recibe de la venta de un producto o servicio individual. Luego sustraer todos los costos directos e indirectos atribuibles a la adquisicin, obtencin, entrega y servicio de dicho producto. Por ltimo, calcula la ganancia exacta, hasta el orden de los centavos, obtenida por la venta de cada uno de sus productos y servicios.
PREGUNTAS ACERCA DEL PLANEAMIENTO ESTRATGICO
1. En qu campo empresarial se encuentra? En qu negocio est realmente? Defina su negocio en relacin con qu hace por sus clientes, no por cul es su producto o servicio. 2. Quin es su cliente? Quin es su cliente ideal? Quin es su cliente perfecto? Si fuera a publicar un anuncio en el peridico dirigido a sus clientes perfectos, cmo les describira? 3. Por qu compra su cliente su producto o servicio? Qu valores busca? Qu ventajas desea disfrutar? Qu cambio o mejora procura en su vida? Cul es la razn exacta que llevara a un cliente a comprarle inmediatamente a usted, en lugar de aplazar la decisin? 4. Quin es su competidor? A quin le compra su cliente ideal en lugar de comprarle a usted? Qu ventajas o beneficios cree que recibe al comprarle a su rival, que no percibe que usted pueda proveerle? 5. Cules son las restricciones que le estn frenando? Si su meta es duplicar sus ventas y sus ganancias en los prximos dos o tres aos, qu le est frenando e impidiendo alcanzar esa meta? Por qu no registra ya el doble de ventas? 6. A qu 20% de actividades podra dedicarse de modo que rindieran el 80% de sus resultados? Cules de sus clientes integran el 20% que representa el 80% de todos sus negocios? Qu 20% de sus productos genera el 80% de sus ventas? Qu 20% de sus productos, servicios y clientes produce el 80% de sus ganancias? VUELVA A EMPEZAR DESDE EL PRINCIPIO HOY Si usted estuviera iniciando de nuevo su negocio o tuviera que concentrar sus energas en vender slo uno o unos cuantos productos o servicios, cules escogera? A qu clientes se dedicara a servir cada vez mejor? Qu actividades de venta y mercadeo producen sus mejores resultados? EL PODER DE UN PLAN EMPRESARIAL Desarrollar un plan empresarial antes de comenzar le obligar a pensar bien cada asunto y cifra clave de su empresa. Cuando comience el proceso de desarrollar un plan empresarial, imagine que usted es un consultor administrativo y que le han contratado, pagndole una alta tarifa horaria, con el propsito de que venga y desarrolle este plan para la compaa. LAS VENTAJAS DE PLANIFICAR Un grupo de investigadores comerciales realiz hace unos aos un estudio en el que entrevistaron a presidentes y ejecutivos de empresas de rpido crecimiento acerca de cmo utilizaban el proceso de planificacin empresarial. Seleccionaron dos grupos, cada uno de 50 compaas. Uno estaba integrado por firmas que haban desarrollado un plan empresarial integral antes del inicio de sus operaciones; el otro haba comenzado a operar sin tener un plan escrito, reaccionando y respondiendo a los problemas sobre la marcha. FACTORES, MTRICA E INDICADORES CLAVES DEL XITO La ltima parte de la planificacin y el desarrollo de sistemas para una empresa consisten en establecer las medidas, la mtrica y tarjetas de evaluacin para todos los trabajos y sus respectivas partes. A esto se le suele llamar medidas claves del xito o indicadores principales del xito. Son valores que usted puede asignar a cualquier actividad para determinar si se est desarrollando satisfactoriamente o no. Muchas veces nos referimos a las reas claves de resultados, los resultados especficos que cada persona puede lograr en su trabajo particular. A cada rea clave de resultados se le adjunta un estndar de rendimiento, una medida que permite saber al individuo y a su supervisor, en qu grado ha sido bien realizado su trabajo. RECUERDE LOS FUNDAMENTOS En el campo de los negocios, existen tres actividades bsicas: mercadear y vender el producto o servicio; producir y entregar el bien o servicio que ha vendido; y dirigir y administrar las finanzas y las actividades de su empresa. Siempre que una compaa se ve en dificultades, ello se debe a uno o ms problemas en alguna de estas reas crticas.