TEORA DE LA RADIO Y LA TELEVISIN

En la primera legislatura de Jos Mara Aznar cualquier persona fsica o jurdica poda
controlar el 25% de una empresa comunicativa, siendo este porcentaje ampliado al
100% en su segunda legislatura. En el segundo mandato de Jos Luis Rodrguez
Zapatero se mantiene este ltimo porcentaje, pero se aade una coletilla: adems de ese
100% se podr controlar un paquete significativo de acciones en otra empresa.

En el ao 2009 Berlusconi adquiere Cuatro y el 25% de Digital +. Antena 3 comprar la

Sexta cuando se aclare la segunda guerra del futbol. Prisa est poniendo a parir a
Zapatero por la crisis. En su primer gobierno dio luz verde a la Sexta y a Cuatro. El
problema reside en que Cuatro y la Sexta se estn disputando el mismo mercado. El
problema ms grave para Zapatero es la lucha por la televisin de pago y en particular
esta ya comentada segunda guerra del futbol. La Sexta se ha ido quedando con la mejor
parte de los contratos que antes posea Canal + con los equipos de primera divisin. La
segunda guerra del futbol ha sido pues una batalla empresarial. El mercado de la
televisin de pago era algo deseado cuando haba poca programacin a elegir. El nico
condimento especial que tiene la guerra del futbol es que adems de la crisis, el
gobierno del PSOE se convierte en la vctima privilegiada de Prisa (una gran compaa
venida a menos).

Mario Vargas Llosa: La era del Bufn

Medio centenar de parroquianos: Un discurso es un modelo de interaccin y un

modelo de inteligibilidad. Lo que permiten las sucesivas redes de telecomunicaciones
(con y sin hilos) es la virtualizacin de las relaciones comunicativas; permiten colocar la
interaccin discursiva en otras conexiones interespaciales. Estamos hablando de una
seal, la seal de televisin. Estamos hablando de la seal en su nivel ms tecnolgico,
de un broadcast, de una difusin de abastecimiento planetario. El nmero potencial de
sujetos que pueden acceder a una historia como esta es ilimitado. Hoy en da la
diferencia espacial de la televisin es planetaria, lo que explica como en pocos das se
convierte en una celebridad mundial. Las empresas televisivas ofrecen visibilidad a
determinadas historias en funcin de una estrategia de produccin de opinin
determinada. La industria televisiva trabaja con unos parmetros de noticiabilidad
determinados.

Civilizacin del espectculo: El adjetivo espectculo aparece mucho en el texto.

En el contexto de violencia poltica y fundamentalismo religioso del mundo de hoy:

Cmo se devala un trmino, una palabra, un concepto, una unidad lxica? Se
devalan cuando se utilizan desde los criterios y descripciones ms diversas y acaba de
convertirse en una especie de cheque en blanco que sirve para pagar cualquier tipo de
factura.

Qu es eso del contexto? Desgraciadamente, el valor que se ha institucionalizado es un

valor segn el cual el contexto sera lo que est fuera del texto. En los planteamientos
menos uniformes desde el punto de vista de la comunicacin es ms importante lo que
est fuera. Lo relevante desde el punto de vista del anlisis de la comunicacin es que
no se puede separar el texto del contexto. No podemos hablar en ningn momento de
texto sin contexto; no podemos pensar en un enunciado al margen de su enunciacin. La
produccin de sentido, la interpretacin de un enunciado no se puede plantear, en
ningn caso, al margen de la operacin de su enunciacin. Un texto como este tiene
diferentes interpretaciones. La produccin de sentido, la interpretacin de un texto, es
un proceso abierto y tiene un margen de interpretacin muy amplio. Un enunciado tiene
un valor en el marco de una determinada operacin de enunciacin. Un texto tiene un
valor en un determinado contexto. No se puede separar en ningn caso texto de
contexto.

La frase anteriormente marcada en negrita conlleva una perversa ambigedad, ya que lo

que produce es opinin.

Actuaron sin responsabilidad: Hay que hacer especial hincapi en no denominar a los
medios de comunicacin como tales, sino denominarlos empresas o industrias culturales
cuando hagamos referencia a ellos. El radio de accin de la noticia es el que deciden las
empresas televisivas. Cuando habla de que actuaron sin responsabilidad debemos
preguntarnos porque y si en tal caso, vamos hacia la censura.

Los medios de comunicacin no pueden actuar de otro modo: Una empresa acta
como cree conveniente. Cuando una empresa opta por un modelo de produccin, lo que
hace es producir un porcentaje de audiencia que vender a los anunciantes, porque una
empresa vale ese porcentaje de audiencia que compra la empresa publicitaria. Mediante
este procedimiento lo que haces es excluir a un nmero de ciudadanos que no estn
interesados en comprar este modelo. Las empresas de comunicacin programan aquello
que estiman oportuno. S que pueden actuar de otro modo, ya que, ms adelante en el
texto se hace alusin al diario Le Monde, peridico de corte similar al que fue El Pas
aqu en Espaa hace unos aos antes de cambiar por completo su lnea editorial de
forma muy drstica. Le Monde es un peridico que no trata el tema de Terry Jones como
lo trataran otros peridicos; acta de forma diametralmente opuesta a las restantes
radios y televisiones.

Estn obligados a hacer lo que hacen: Este argumento no se sostiene, ya que hay
sistemas pblicos y sistemas privadas (estando los primeros en franca regresin). El
infotainment lo empezamos a encontrar en la prensa del siglo XX. La televisin la lleva
a sus ltimas consecuencias. Este modelo de produccin de gneros informativos no se
lo inventa la televisin. Europa va a presumir (especialmente despus de la segunda
guerra mundial) de hacer lo contrario; una radio y televisin pblica con un servicio
pblico esencial que respeta las necesidades de los ciudadanos. En ningn caso pues, se
puede sostener que el modelo norteamericano es una exigencia en todo el mundo. Las
empresas producen aquello que estiman oportuno. Antena 3 y Telecinco tienen que
convencer a los anunciantes y a los accionistas. Su salud empresarial tiene mucho que
ver con su valor en bolsa. Esta es una operacin complicada: definir la estrategia
empresarial de una industria comunicativa. Este modelo de noticias con un gran
contenido icnico responde a un modelo permanente implantado al sistema televisivo y
radiofnico. Es UNO de los modelos posibles que las empresas pueden escoger.

Nosotros como sociedad somos gente. La poblacin universitaria espaola es una de las
poblaciones ms representativas de Europa. La poblacin no universitaria merece cierto
respeto, no se debe generalizar.

La informacin en nuestro pas no puede ser seria, porque, si se empea en serlo,

desaparece: Esta afirmacin no implica veracidad y debemos posicionarnos ante ella en
total desacuerdo.

La inmensa mayora de esa minora quiere entretenerse: Lo que encontramos al otro

lado es un ciudadano bajo sospecha que solo est interesado en degradarse, en
arruinarse. El texto reitera muchos conceptos; especialmente la idea de que no hay otra
opcin que este modelo de genero informativo espectacularizado. Las rutinas de
produccin con ms xito han sido las de produccin norteamericana. Cuando se
americanizan los modelos europeos no es por la exigencia de este ciudadano bajo
sospecha, sino que es por la importacin del modelo de comunicacin ms importante
del planeta.

Los medios ahora no deben dar noticias sino ofrecer espectculo: El modelo cultural
por antonomasia del planeta es el modelo de la cultura del espectculo y el mayor
exponente es la televisin. Segn este diagnstico, estos modelos culturales entre
sujetos que se propondra se enmarcan fundamentalmente bajo la categora de
espectculo. Hay que tener siempre presente la doble funcin anteriormente comentada.
Nosotros somos estudiosos de la comunicacin, algo que nos obliga a analizar estos
diagnsticos desde un punto de vista crtico.

Reality shows: La conquista ms importante de la televisin de ese modelo cultural ha

sido la produccin de este tipo de programas, que lo que hacen es erosionar las fronteras
entre los gneros discursivos. El nico modelo de xito que hemos exportado a
Norteamrica ha sido Gran Hermano. Todos los dems programas reunidos bajo esta
categora han sido importados de Estados Unidos (y no a la inversa, como en este caso).

Nosotros, como estudiosos de la comunicacin, tenemos que emplear ms rigor. Las

rutinas productivas que ordenan los gneros informativos: Est pasando, lo ests
viendo es el eslogan de la cadena top noticias que crea los estndares ms
identificables de este modelo de gneros informativos en los cuales lo ms relevante es
el directo, y lo ms relevante es lo que dice, por ejemplo, el informativo reportajeado
(testimonios en la calle, muy poca documentacin, mucho de reality). Estas son las
rutinas productivas, pero, no se puede hablar en ningn caso de ciudadanos como
cmplices, ya que los ciudadanos no tienen oportunidad de decir alguna cosa del relato
televisivo que quieres y no tienen posibilidad de hacer saber qu modelo de informativo
les gustara.
Un modelo discursivo abastece un modelo de legibilidad y abastece un tipo de modelo
de vnculo comunicativo. El culpable de que reine el infotainment son las empresas de
comunicacin, las cuales disean el producto informativo que estiman oportuno. El
planteamiento apocalptico clsico es que las empresas de comunicacin son el gran
degradador del ciudadano. Este es un razonamiento igualmente perverso y banalizador.

Cuando creas un modelo de demanda lo que ests haciendo es excluir a un grupo de

ciudadanos que no estn dispuestos a comprar este tipo de vnculo y este tipo de
legibilidad. La televisin ha ido creando un modelo de demanda y ha ido desarrollando
un modelo de consumo televisivo. Se produce un envejecimiento de la audiencia que
fragmenta esta por la multiplicidad de canales y ventanas. Por bajo, la generacin joven
se est escapando de este modelo comunicativo. Los relatos informativos televisivos
estndar se meten en prime time. Si se quiere acudir a la televisin, no queda ms
remedio que acudir a una programacin como esta, pero no es resultado de lo que
supuestamente pediran los espectadores, sino es resultado de las estrategias de las
empresas de comunicacin.

No es lo mismo tener una televisin pblica que una televisin privada. El problema
que hemos visto en Europa histricamente ha sido que cuando solo haba televisin
pblica, tienen que venir las privadas para que haya diversidad, y estas ltimas
consiguen quitarle protagonismo a las pblicas con el modelo de programacin
norteamericano. El problema de la televisin pblica es llegar al mismo modelo de
programacin de una privada. En Espaa comenzamos con mal pie en radio, y cuando
llegan las televisiones se constituyen como las radios, as pues, empezamos tambin con
mal pie en televisin. La historia no est para repetirse, en todo caso sirve para
transformar. Cuando llegan las televisiones privadas, la televisin pblica se hunde
econmicamente, se deslegitima polticamente y utiliza el mismo modelo de
programacin que las privadas porque as lo quisieron los sucesivos gobiernos del PP y
del PSOE.

Si un premio novel hace una valoracin tan banal como esta del problema es extraa.
Desde el momento en que la radio entra dentro de casa transformando las relaciones
entre espacio pblico y espacio privado, podremos encontrar valoraciones como esta a
propsito de los discursos mediticos. Vargas Llosa es un mercenario del grupo Prisa.
Le hemos otorgado el novel por escribir novelas, pero la televisin es una industria, y lo
que es inadmisible es que los responsables de este modelo de televisin seamos los
ciudadanos.

Ms por menos. Una empresa tiene por objetivo fundamental conseguir ms beneficios
con menos gastos. Colocar un mayor nivel de audiencia con el mnimo nivel de
produccin es una operacin difcil. Las series norteamericanas son series que crean
televisiones de pago. Estamos hablando de una industria y estamos hablando de una
empresa. Es una empresa que produce ideologa, y por ejemplo, los europeos de los
aos 80 hasta hoy han reducido la radio pblica a la mnima expresin y han hecho de la
radiodifusin un rea de negocio. La ley 7/2010 dice que las televisiones pblicas son
servicios pblicos esenciales y las televisiones privadas son servicios de inters general.
S que somos responsables. La novedad que sopesa la radio y la televisin es que es una
irrupcin en el espacio domstico, y es por tanto, una responsabilidad social. Se puede
hacer como lo quieren las sociedades.

UTECA es la asociacin que rene a todas las empresas privadas de televisin, estn
incorporadas todas las empresas espaolas de televisin. Su principal caballo de batalla
en estos momentos es eliminar la publicidad de las televisiones autonmicas. El
gobierno est acojonado porque cada vez que vamos a la bolsa tenemos que poner ms
dinero para pagar deuda pblica. UTECA ha conseguido un cambio de la regulacin. La
Sexta en estos momentos tiene una deuda casi como la de Prisa. La segunda gran
conquista de UTECA en este segundo gobierno de Zapatero es retirar la publicidad de la
televisin pblica. La izquierda lleva aos pidiendo esa retirada, sin embargo ahora son
los que han levantado la voz contra Zapatero, junto con un grupo de progresistas.

Zapatero lleg a un pacto con UTECA segn el cual un porcentaje de la televisin

pblica espaola lo tienen que pagar las televisiones privadas. Un porcentaje de los
ingresos de publicidad se destina a la financiacin de la pblica. Sucede entonces un
problema: cay el mundo publicitario. La financiacin de la televisin pblica est a los
vaivenes del mercado publicitario. Lo segundo, las telecomunicaciones no quieren
financiar, y entonces Bruselas ha objetado que se lleve la televisin ah. UTECA mata
dos pjaros de un tiro; se queda con la publicidad y se asegura la descapitalizacin de la
televisin pblica. Una vez se ha cobrado la pieza mayor ahora va a por la pieza menor;
las televisiones pblicas autonmicas. No tiene sentido que una si y otra no.

Realizar un modelo de ficcin para televisin con el formato cine es caro. La televisin
no solo puede ser as, y, felizmente, con lo que permite la tecnologa digital es factible
que puedas plantear muchos modelos tcnicamente hablando. En Argentina hacen
buenas pelculas con poco presupuesto (Historias mnimas, vidas cruzadas y amores
perros). La cuestin es demostrarles a los viejos que se puede hacer audiovisual en otros
parmetros. El problema empresarialmente es que hay un status quo con unas rutinas
muy especficas, y si t ajetreas mucho puedes perder tu posicin. Claro que se puede
hacer televisin buena con diseos de produccin muy diversos. El problema es como la
financiacin por red se convierte en una va de negocio que permita trabajar y vivir.

Qu es el mero buen gusto? En nuestro caso estamos hartos de la programacin

generalista. Estamos hablando de un dominio discursivo homogneo. Las resistencias
no te las pone el gobierno (para financiar un proyecto) sino que vienen del negocio
televisivo, del status quo. El negocio televisivo en Espaa se reparte entre Telecinco,
Antena 3, Veo TV y Net TV (estas dos ltimas sirven para alquilar parte del mltiplex.
Es el status quo que defiende el modelo de produccin. Lo que si que es heterogneo es
la respuesta de los receptores. Los receptores estn agrupados, e indudablemente, la
marca generacional es crucial. La manera de gnero tiene menos relevancia en nuestra
generacin. La marca de hbitat (entorno urbano, entorno rural).
Con la digitalizacin la televisin deja de ser la ventana de lo audiovisual, sino que es
una ventana ms entre las ventanas de lo audiovisual. Enrique Bustamante, en su libro
La televisin econmica analiza el problema de la innovacin entre otras cosas. Hay
tanta homogeneidad en la programacin porque las televisiones se copian. El problema
de la televisin es que es muy cara, hay un pnico al fracaso. Lo que aseguran
determinados productoras es un curriculum de acuerdo con los modelos de produccin
ms asentados en el mercado. Cuando hay un fracaso, si estamos en el circuito de la
industria televisiva, queda en casa. El riesgo es total, por ello cuadra que t pongas un
enganche reconocible con el otro mundo. Las empresas estn dirigidas por gente de un
perfil determinado.

Cmo va a ir aproximndose la televisin clsica a esos modelos de produccin

audiovisual que emergen en la red? Como va a organizar eso para meterlo en un
mltiplex que te promete hacer una programacin clsica, de target, pero con anuncios?
La industria va a intentar tambin ocupar esa zona de mercado. La lgica es que todo lo
que entre por los mltiplex pierda frescura. Creatividad low cost; TV3 es la nica
televisin pblica espaola que tiene un departamento de nuevos formatos. Las tres
nicas autonomas que han acudido a sus ciudadanos para que les compren deuda
pblica son: Catalua, la comunidad valenciana y las islas Baleares. Ahora mismo sera
muy importante que las televisiones pblicas pudieran tener capacidad presupuestaria, y
deberan estar en mejores condiciones para acoger productos audiovisuales de
creatividad low cost. Una empresa privada lo que quiere es ganar dinero. T tienes que
producir por menos manteniendo los parmetros del negocio clsico. Para producir por
menos se deber aumentar la creatividad.

La TDT est gafada. En el primer lanzamiento se produjo la primera crisis del sistema, y
en el segundo lanzamiento la crisis econmica actual. Si t quieres continuar en el
mercado deber ser como el avin: es ms barato pero bajar de pie. Cuando empieza la
privatizacin en Europa se dice que la competencia genera calidad, pero hemos
comprobado que implica justamente lo contrario. El volumen constituye una barrera. En
la televisin por satlite tenemos un monopolio. En el negocio de la televisin por cable
tambin hay un monopolio; el de ONO. Se ha idealizado el modelo europeo porque ese
servicio pblico esencial y generalista para todos los ciudadanos pareca bueno. El
modelo americano es el de la libre competencia. Las Networks se consolidan en las
radios y luego en las televisiones, y estas tres Networks estn impidiendo durante aos
el acceso de nuevos competidores. S que hay vida audiovisual fuera de ese modelo de
negocio. La nica manera que tienes de contrapesar es regulando. T regulas la
tecnologa y la regulas en una sociedad de mercado; y es factible producir cultura de
una determinada forma.

Programa:

1) El anlisis del discurso radiofnico y televisivo

2) La teora del discurso radiofnico: la programacin radiofnica
3) La teora del discurso televisivo: la programacin televisiva
1) El primer tema est dedicado generalmente a la fundamentacin terica de este
anlisis. Daremos un poco de historia con dos objetivos:

-Calificar el vnculo entre anlisis estructural, anlisis histrico y anlisis terico. No se

puede hacer un anlisis sin enmarcarlo dentro de los otros dos.

-Repararemos en el vnculo entre el nacimiento de la investigacin meditica (es

impropio hablar de medios de comunicacin de masas; citacin de Thompson), el
nacimiento de la investigacin radiofnica y el nacimiento de la investigacin en
comunicacin poltica.

Esta triple referencia es constitutiva y fundamental para nuestro anlisis. La industria

radiofnica es la primera industria meditica de la modernidad que provocar el
nacimiento de la investigacin de audiencias, el nacimiento de la investigacin de la
opinin pblica (vinculada estructuralmente al nacimiento de la investigacin industrial
de audiencias que nace con la radio. Nace porque la radio virtualiza las comunicaciones
mediticas. La radio es un dispositivo sin hilos dentro de las casas y resulta
problemtico determinar el tipo y nombre de audiencia de acuerdo con los parmetros
de la industria. Ser el mbito de nuestro primer tema, que tendr un carcter
instrumental para nosotros. Semitica, historia de la comunicacin, estructuras, teoras
de la comunicacinson referencias a no perder de vista en ningn momento en este
primer tema.

2 y 3) Tienen como objetivo primordial la programacin. Un concepto que est

sometido, hoy en da, a unos cambios trascendentales, porque despus de dcadas de
flujo con la programacin, era un flujo que solo se poda consumir en directo; se creaba
un modelo de consumo, un tipo de comunicacin, sometido, hoy en da, a unos cambios
trascendentales consecuencia de la digitalizacin y consecuencia del desarrollo de la
comunicacin en Internet (streamings, descargas) que acaban con el concepto
cannico de prime time.

El modelo de consumo meditico est cambiando discretamente para preocupacin de

programadores de radio y televisin. Haremos una referencia general a que tipologa de
gneros vertebran la programacin radiofnica (tipologa singular y mucho ms
compleja en el caso de la televisin). En este caso las referencias las encontraremos en
asignaturas como ideacin y produccin radiofnica e ideacin y produccin televisiva,
en las cuales entraremos en la definicin de gneros, haciendo ahora nicamente una
referencia general dentro del marco de la programacin.

Bibliografa

Tres bloques de bibliografa (uno por cada tema). En muchos casos hay textos que
remiten a varios temas. Estn divididos para facilitarnos la comprensin del mapa de
nuestra bibliografa.
http://flimmerline.unblog.fr/files/2008/08/televisionyculturademasas.pdf (texto de
Adorno)

Algunos textos estn subrayados. Es una priorizacin que el nos propone sobre el
conjunto de la bibliografa. Loa bibliografa es extensa. Ha optado por no colgar
bibliografa en ingls (en la biblioteca de artes grficas podremos encontrar este tipo de
libros). Esta bibliografa es relevante. Con el subrayado pretende marcar unas
prioridades.

Evaluacin

-Prueba escrita

-Trabajos voluntarios: ningn trabajo es obligatorio

-Trabajo de libre eleccin: Debemos de presentar la propuesta

antes de empezar el trabajo. Nuestro territorio est ms acotado; puede ir sobre la radio
y la televisin, pero preferentemente sobre teora del discurso radiofnico televisivo.

-Resmenes de textos:

Textos del dossier:

Radio- antes del 10 de Abril

Televisin- antes del 10 de Mayo

Textos subrayados de la bibliografa general:

I- antes del 14 de Marzo

II- antes del 10 de Abril
III- antes del 10 de Mayo

Hay dos textos relevantes en el dossier:

1) Esttica radiofnica de R. Arnheim: El mejor manual que se ha escrito nunca

sobre lenguaje radiofnico que se public en el ao 32. Fue el mejor y fue el
primero. Todo el manual lo tenemos dentro del dossier.
2) Texto de Josep Gavald sobre Arnheim: Una cultura acstica.

Debemos enviarle los trabajos por correo electrnico en un archivo adjunto, no en

papel. Firmar los correos electrnicos poniendo en el asunto del correo, primero
nuestros dos apellidos y luego el autor que hemos trabajado.

Continuacin de clases anteriores con el texto de Vargas Llosa

Si penssemos en Espaa dentro de unos aos sera ms relevante la forma de Estado, la

monarqua parlamentaria, que la programacin televisiva. De los presupuestos que
financiamos todos los ciudadanos pagamos a los monarcas que pertenecen al selecto
club de la minora de la minora de la minora. La casa real contina dispensando
guardones y Vargas Llosa fue nombrado por los reyes de Suecia y Espaa como
marqus.

En la segunda parte de su artculo se introduce una segunda lnea de argumentacin

particularmente para nosotros. La primera lnea de argumentacin tiene un argumento
central, y es que la industria meditica no puede producir un tipo de discurso diferente
porque aquello que exige la audiencia es ese modelo discursivo que se define como
espectculo, banalizacin, entretenimiento Lo que interesa recordar es el modelo de
vnculo entre programacin y audiencia, que se categoriza en un texto como este, que
por otra parte tampoco es que sea un tipo de razonamiento especial.

En esta segunda parte el argumento central tendra que ver con el modelo cultural.
Cuando hablamos de cultura no tendramos que perder de vista que hablaramos de
modelos culturales. Lo ms razonable sera pensar en modelos culturales en conflictos
que nos remiten a las clases sociales, a las generaciones, a la vertebracin del
territorio Lo que tenemos son modelos culturales en conflicto, no estamos hablando
de una cultura. Este modelo de cultura (emblemticamente presentado por la
monarqua) ser uno ms de los modelos culturales que existen en conflicto en una
sociedad como la nuestra. En una cultura como la nuestra, tienen una relevancia
particular los modelos culturales mediticos. Aunque esta diversidad est muy
jerarquizada, en una sociedad como la nuestra, estos modelos, desde el comienzo de la
industria de la radio y con la llega de la televisin, se les otorga protagonismo y
relevancia social muy determinada.

Algunos autores, de una forma impropia, definen la cultura del siglo XX como una
cultura meditica donde la referencia primordial sera el modelo cultural meditico.
Todos los modelos culturales en conflicto se aglomeran sobre un modelo cultural; la
cultura meditica.

Nobilsima profesin del pasado, bufones: Somos masa, sociedad, puebloy como
estudiosos de la comunicacin estamos obligados a ser rigurosos con el uso de las
categoras. La percepcin que tenemos es una percepcin que no es tan relevante
cuantitativamente dentro de la sociedad. En nuestro caso existe la tendencia a
sobrevalorar la comunicacin. A la gente de la comunicacin nos interesa esa tesis
reductivista; todo es cultura meditica. Nos va bien que se sobrevalore la comunicacin,
estamos interesados en que eso sea as. Una vez afirmado que debemos hacer un
esfuerzo de rigor tambin debemos ser capaces de alejarnos de nuestra condicin para
no incurrir en razonamientos de este tipo. Ironizar sobre el supuesto poder omnmodo de
la cultura meditica. El bufn no es un actor, pero si que se adhiere al retrato de la
televisin que se hace en el artculo.

En este prrafo se plantea un argumento ms grave que el que nos plantebamos la

semana pasada. Se plantea que todo tipo de personalidades son arrastradas por esta masa
incalificable que somos todos nosotros, que no solo impondra un modelo de cultura
televisiva, sino un modelo de cultura en s. La cultura meditica, supuestamente habra
sido capaz de sobreponerse a todo el resto de modelos culturales. Esta sobrevaloracin
de la cultura meditica no hace ms que apuntalar un sistema social como este. La
referencia meditica no elimina todas las dems referencias. La crisis que estamos
viviendo actualmente no la ha creado este modelo cultural.

Detrs de semejante espectculo: Qu instituciones han cambiado? Cuando se habla

de la crisis de la democracia cada vez es ms factible que el ciudadano pueda
pronunciarse, pero la arquitectura poltica no ha cambiado sustancialmente. Ha
cambiado la gestin comunicativa del discurso poltico, nunca nos hemos gastado tanto
dinero en comunicacin corporativa y propaganda. Claro que ha cambiado la vida
poltica. El gran triunfo de la industria meditica es que el sistema poltico est
dispuesto a invertir tanto dinero en comunicacin; cada vez son ms los comunicadores
que trabajan para las instituciones.

El acto de Zaragoza del PSOE en el que no apareca Rubalcaba tena una seal
realizada; gestionan la seal televisiva con su propia logstica comunicativa y despus,
esta seal empaquetada se regala a las empresas de comunicacin. Nunca haba sido
ms visible el espacio pblico, ni estrategias comunicativas para homogeneizar el
espacio televisivo. Deberamos valorar los cambios que se han ido produciendo en las
instituciones y en la vida poltica, sin perder el porque de la naturaleza de estos
cambios. Un diagnstico que le otorga a la cultura meditica el poder de recoger
cualquier otra referencia cultural. En este prrafo lo preocupante no es la cuestin
meditica, sino el diagnstico que se hace del modelo cultural dominante.

La pasin del espectculo: Lo que estara haciendo es devastar la cultura de una

sociedad como la nuestra. Esta programacin es una herramienta fundamental para la
industria televisiva. Gozan los bufones: Bufn como palabra adecuada para referirse a
este modelo de programacin televisiva.

Publicidad del espectculo: La publicidad como modelo discursivo (como modelo

cultural) y la publicidad como elemento estructural del sistema meditico. Aparece la
publicidad reducida a la condicin de espectculo. No podemos pensar en el vnculo
entre programacin y audiencia sin pasar por la publicidad. Se criminaliza a la
audiencia. Si estamos hablando de industrias culturales, por tanto, sin publicidad, nada
es inteligible. El vnculo comunicativo fundacional no es el de la programacin y la
audiencia. Este es un vnculo mucho ms complejo. Qu responsabilidad tenemos que
otorgar a la publicidad? Qu relaciones debe haber entre industria cultural y
publicidad? Los que no tenemos poder somos culpabilizados y los que realmente tienen
el poder estn siendo acongojados por esta masa.

Todos fuimos sus cmplices: Refutacin de esta primera persona. Si se habla en

primera persona del plural se tiene que tener la capacidad de confrontar puntos de vista
contradictorios. Los consumidores tenemos que hacer un esfuerzo de rigor frente a estas
aproximaciones a la totalidad.
TEXTO: Es de mala calidad la televisin o son los espectadores? Pblico.es; 10-11-
2008

No se puede titular de una manera ms penosa. Hace referencia a uno de los debates que
cclicamente se dedican al respecto. La redaccin es manifiestamente mejorable.

La gente ve lo que echan o son las televisiones las que dan lo que ve la audiencia?

Ha colgado en el aula virtual un texto que acaba de publicar: Contenidos de calidad.

Este debate sobretodo se comienza a formular en Europa a partir de la dcada de los 80,
cuando empieza la privatizacin de los sistemas televisivos. Cuando se dice simples
consumidores se apunta directamente a la industria publicitaria, a la cual le interesa
como principal comprador. La industria publicitaria financia las televisiones privadas y
las televisiones pblicas autonmicas. En una sociedad como la espaola, el nmero de
horas de televisin financiadas publicitariamente es aclamador. Cuantitativamente es
una referencia cada vez ms concreta (televisin pblica espaola).

Contraposicin entre consumidor y ciudadano: La industria televisiva lo considerara

como un consumidor potencial de la publicidad que les financia. En general en Europa,
y sobre todo mediante las asociaciones de telespectadores ms activas, cabe destacar
que son asociaciones confesionales, en defensa de la familia, y critican que la televisin
es fundamentalmente inmoral. Asociaciones vinculadas al mundo catlico. Sera
imprescindible que los ciudadanos se movilizasen para postularse frente a los
reguladores como referencia imprescindible en este debate alrededor de la calidad. Los
ciudadanos son los que deciden ver la televisin, pero las cadenas y las productoras son
las que crean el gusto. T produces un modelo de demanda diseando un tipo de gusto.
La cuestin no sera tanto de gusto, sino como dice Enrique Bustamante en la televisin
econmica: la industria crea un modelos de espectador, un modelo de demanda.

Cdigo de autorregulacin infantil: No se respeta sistemticamente. Lo que no tiene

sentido es criminalizar a la publicidad. Una cosa es que pidamos reglas para unas
industrias que producen opinin, reglas como las que puedan alcanzar al colectivo
infantil, y otra cosa es criminalizar al sector publicitario. La economa de la
comunicacin meditica es fundamentalmente publicitaria. No pueden hacer otra cosa
ms que poner el discurso publicitario.

UTECA (Unin de televisiones comerciales asociadas): Este es un conflicto

permanente. Si ele telecomandamiento es un ndice de calidad o no. Que valor le
tenemos que otorgar a los porcentajes de audiencia a la hora de valorar la calidad de un
determinado programa. En trminos publicitarios; Cmo se determina lo que le gusta
al espectador? Es suficiente con los telecomandamientos y los ndices de audiencia?

A la televisin privada se le puede exigir un mnimo de calidad. La consecuencia de la

sobrevaloracin es que se postulan exigencias muy difciles de definir, de pensar, de las
cuales estn dispensadas todas las prcticas populares. Lo que comprobaron es que este
debate sobre la calidad es muy complicado.
Responsabilidad corporativa: Es una cosa que se inventan los gabinetes de prensa
como una estrategia poltica ms. En el caso de las industrias culturales, esta es ms
complicada. El problema no es solo el mercado publicitario. Quines son las empresas
privadas de televisin para decirle a las televisiones pblicas como se tiene que hacer?

Ha colgado el tema 1 en el aula virtual y para cada tema hay una carpeta donde pone
textos que vamos a utilizar. Cuando pasemos al tema 2 deberemos tener descargado
todo lo que tenemos ah. Despus tenemos dos carpetas que son los deberes para la
siguiente semana. El texto de teora y emprica en el anlisis sociolgico de Paul
F.Lazarsfeld (fundador de la investigacin industrial de audiencias, el director del
equipo que ha inventado la medicin de audiencias radiofnicas y televisivas. A pesar
de que es un artculo dedicado a Lazarsfeld y por eso mismo nos interesa a nosotros;
est especialmente dedicado al debate entre investigacin crtica e investigacin
administrativa; el debate entre un anlisis empirista (de Lazarsfeld) y la escuela de
Frankfurt (particularmente Adorno). Este texto dedica especial atencin a un tema
primordial para nosotros. De este texto nos interesa aquello ms vinculado a
directamente a la investigacin radiofnica. El texto es singularmente til para nosotros
porque sita muy bien el debate intelectual en su generalidad; el debate ms general
sobre la comunicacin e investigacin meditica, sobre la funcin de los discursos
mediticos. El artculo en su conjunto es til cuando sita el debate epistemolgico en el
sino de la comunicacin radiofnica.

Despus tenemos una carpeta de un texto recomendado que est subrayado en la

bibliografa: Autobiografa sin vida de F. Aza. Tiene la singularidad de que no es
nada biogrfica y, por el contrario, esta autobiografa es uno de los textos ms cortos y
ms interesantes que se han escrito sobre la representacin icnica; sobre la imagen.

La mirada opulenta de R. Gubern. Manual sobre el textos audiovisual. Tanto los

captulos iniciales como el captulo que le dedica a la televisin (no hay uno dedicado a
la radio porque los textos que considera son icnicos o audiovisuales).

Del bisonte a la realidad virtual y Vida y muerte de la imagen en Occidente.

Analizan el tiempo de la representacin icnica: como nace (desde las primeras
representaciones rupestres) y a partir de ah el camino que sigue siglos y siglos despus,
y acaba finalmente por producirse representacin icnica realizada con tecnologas.

W. Benjamn La obra de arte en la poca de la reproducibilidad tcnica. Una

representacin icnica reproducida tcnicamente en primer lugar por la fotografa. Hay
un antes y un despus de la reproduccin tcnica. La representacin icnica producida
manualmente goza del aura de la unicidad. Cuando se reproduce tcnicamente se pierde
esa aura.

En el dossier tenemos un captulo de vida y muerte de la imagen en Occidente; el

captulo dedicado a la televisin. Cuando hablamos de tradicin icnica deberamos
hablar de tradiciones icnicas. Las primeras representaciones estn marcadas por su
valor religioso (iconoclasta, iconofobia); el carcter supuestamente sagrado de la
representacin. La divinidad no puede ser objeto de representacin icnica. El texto de
Flix de Aza, en su brevedad, es un texto precioso y no hace como otros autores, no
hace un seguimiento sistemtico de la tradicin occidental, es un ensayo ms personal,
que no pretende hacer una retrospectiva tan exhaustiva. Hay un prlogo sobre las
imgenes que es muy til para nosotros, es un prlogo desestimado por el autor, pero
colgado por el mismo en su blog. Dentro de la carpeta de Aza hay una carpeta con
citaciones del libro que estn ah para ser ledas, al igual que el texto sobre Lazarsfeld.

Continuacin con la clase del otro da

Una ley puede poner lmites, puede marcar la lnea roja, puede determinar unas
fronteras. Sera inaceptable en la franja de programacin con audiencia infantil
significativa programas violentos. Una ley no puede determinar de manera precisa unos
estndares de calidad. La calidad, el mero buen gusto es ms complicado. Se ha
aprobado la ley general que tiene un carcter des regulador, su carcter de norma
flexible, est redactada en un momento en el que se intentaba flexibilizar no solo lo
audiovisual, sino todo lo dems. Esta ley flexibiliza mucho ms la nueva regulacin; la
ley general de comunicacin audiovisual es resultado de la transposicin de una
directiva Europea. En Estados Unidos esta ley se denomina AVMS (Audiovisual media
services) traducida como ley general de la comunicacin audiovisual. La espaola tiene
una terminologa ms adecuada. Que servicios mediticos, que nos remiten a la
industria meditica clsica y el trmino de medios de comunicacin, cuando hoy en da
estamos en un territorio de lo audiovisual que excede la referencia televisiva. Las leyes
son taxativas a la hora de marcar lmites; la vertiente represiva. Determinar parmetros
de calidad es algo ms complejo.

Ana Rivas (directora de programas de Antena 3): El problema de las series

nacionales es que para tener un espectador enganchado 70 minutos semanales tienes que
hacer un casting, y eso es caro, por su cach es ms elevado. El ministerio de cultura
nombr a finales de Diciembre como programa televisivo de ms calidad a la miniserie
el da ms difcil del rey. Esta serie tena un diseo audiovisual casi a la altura de los
Soprano, era cine, tena un casting buensimo y ello se deba al presupuesto. Antena 3
hizo una programacin paralela y muy barata. TVE arras a Antena 3 y consigui unos
trminos de audiencia elevadsimo en el ranking de productos de ficcin. Este
desembolso monetario fue por la aparicin en ella de la monarqua; el guin fue
supervisado por la zarzuela. Tena un presupuesto muchsimo mayor que cuntame. Las
series de ficcin de calidad requieren dinero. El CIS es el centro de investigaciones
sociolgicas; no es una empresa privada. En la ltima encuesta del CIS la ministra peor
valorada fue la de cultura.

Operacin triunfo, gran hermano, supervivientes La virtud es que cuestan poco.

Es la televisin de la crisis. Ms caros son los buenos actores que este tipo de
programas, que tienen unos gastos de produccin meditica. Una serie de ficcin cara
semanal ocupa 70 minutos de un flujo. Lo debemos contemplar no solo
cuantitativamente sino cualitativamente, ya que son 70 minutos de prime time (donde se
cobra publicidad; a partir de las 22:00). An as, son solo setenta minutos. Los reality se
tratan de productos que pueden llegar a cubrir casi todo el tiempo de una programacin.
Se puede crear una retroalimentacin que abarata no solo los reality, sino el diseo de la
jornada de programacin.

nicamente 4 grandes formatos en todo el mundo: No es cierto. Las series de calidad

tienen audiencias muy relevantes. Estos productos reality no tienen audiencias tan
relevantes pero tienen unos costes de produccin muy reducidos y permiten una
retroalimentacin dentro de un modelo de programacin, muy interesante para un
modelo de economa de las cadenas.

Informativos plagados de sucesos; Docureality, infoshow, infotainmenttambin

este es un modelo de relato informativo con gastos de produccin a la baja. Es relevante
el directo. Lo que es caro es una buena documentacin, una seleccin de opiniones
relevantes. Lo relevante es estar all y pinchar en directo, pero, en que aade ms
inteligibilidad esta ostentacin del directo? Los informativos plagados de sucesos son
un modelo de relato informativo con un valor ideolgico y con unos costes de
produccin. Territorio comanche, Arturo Prez Reverte, es una crtica feroz del
modelo televisivo. La televisin de esta crisis es la radio televisable. Lo que esta
empresa de comunicacin consigue es tener una escudera de opinadotes muy completa
en su lnea editorial.

El 27 % no lo tenemos que perder de vista. Lo que dice la ley general de la

comunicacin audiovisual, lo que ha permitido que Berlusconi compre Cuatro barato, es
que en los ltimos doce meses, antes de la operacin de compra, la suma de telecinco y
Cuatro era inferior al 27 % (de audiencia). Se estableci el 27 % porque ese nmero
permita que Cuatro se comprase telecinco y que Antena 3 se comprase la Sexta. Sigma
2 es una empresa muy importante que hace encuestas, una empresa que muy
habitualmente recibe peticiones de encuestas por parte del PP. La investigacin
demoscpica es pertinente al hablar de radio y televisin.

La nica encuesta vlida es la de las urnas

En relacin con el audmetro: es un sistema homologado internacionalmente por la

industria. Ahora, con la ley 7/2010 los resultados del audmetro ya no son algo opinable.
Ahora, la ley general es taxativa en referencia al tema. Una empresa de televisin
espaola se puede comprar otra empresa si en los ltimos doce meses, la suma de las
dos en audiencia no es superior al 27 %. De momento, el audmetro es una referencia
primordial, y el segundo gobierno de Zapatero ha fijado este 27 como la cifra mgica
los ltimos doce meses.

El grupo Planeta: accionista de referencia de Antena 3. Antena 3 no comprar la sexta

si la sexta no se aclara. La sexta est formada por varias productoras, entre ellas Media
pro. Entre los accionistas de la sexta hay intereses muy diversos. En 2010 tenemos la
ley 7/2010, pero todava no se ha encontrado el momento, entre PP y PSOE, para crear
el CEMA. Su legitimacin no puede provenir de la aplicacin severa de no s que ley.
El CEMA francs ha creado una jurisprudencia en base a sus actuaciones, consiguiendo
que las televisiones adquieran cierta capacidad de arbitraje. Aqu en Espaa, la propia
industria meditica est minando las bases, a pesar de ser una de las pocas democracias
europeas que todava no tiene un consejo estatal de los medios audiovisuales. Rivas
cree que La privada le dice a la pblica que es lo que tiene que hacer. Si alguien est
obligado a hacer televisin de calidad es la televisin estatal. Las televisiones privadas
no tienen ningn tipo de relacin respecto a la calidad; es una decisin poltica.
Dependiendo del modelo de regulacin por el que optan los ciudadanos se producen
unos resultados u otros. Las televisiones privadas son consideradas servicios de inters
general, que no servicio pblico esencial (televisiones pblicas).

Francesc Escribano... Es director de una productora y habla no solo de las pblicas,

sino tambin de las privadas cuando hace referencia a la calidad en las parrillas. El
problema de la calidad y la innovacin es el presupuesto. El riesgo de fracaso en prime
time es altsimo. Sin olvidar que en el caso de las televisiones financiadas con
publicidad, esta innovacin tiene que tener en cuenta el punto de vista de los
anunciantes.

Por eso ve preciso Francesc Escribano ha sido durante mucho tiempo ejecutivo de la
productora catalana TV3 y es experto en la programacin de la televisin pblica. TV3
es la nica cadena que tiene un departamento de nuevos formatos. Su reflexin es
amarga.

Texto: Las televisiones pblicas y la plvora del rey

Parte del conflicto es el financiamiento, pero no solo. La otra parte del conflicto es la
programacin. Este artculo es del 29-01-2011 y es un editorial publicado en el pas que
forma parte de la UTECA. Los derechos de los productos del prime time, la cartera de
derechos que implanta la industria televisiva es la de los derechos de los espectculos
deportivos (el ftbol el ms importante). Indudablemente, la otra cartera de derechos
fundamental es la que hace referencia al cine, y especialmente al cine de las MAJORS,
porque es el cine con mejores resultados de audiencia en prime time.

Las televisiones pblicas tienen que entrar en la competencia por los derechos de este
tipo de productos televisivos? Qu debera de suponer legtimamente la programacin
televisiva?

1. Lanlisi del discurs radiofnic i televisiu

El viernes por la noche hubo un debate en la 2 sobre la televisin. Joan Colom hace un
programa en TV3 sobre libros, sin limitacin de tiempo. Es un programa de televisin
en el que se puede hablar sin limitacin de tiempo, un programa de lujo. La pblica
puede o no puede programar entretenimiento? Puede entrar en la puja por el ftbol, las
motos, formula 1, cine de les majors norteamericanas, xitos de taquilla ms
importantes de la industria cinematogrfica?
Respecto del modelo del financiamiento ha subido una cosa al aula virtual para que
veamos que la cuestin no es nada sencilla. Se ha retirado la publicidad de la televisin
pblica en un momento en el que no hay dinero. Este no es solo un conflicto entre la
televisin pblica y la privada; los anunciantes (en su web, AEA) retan a UTECA
exigiendo el regreso de la publicidad a TVE. Este tringulo entre la industria
publicitaria, televisiva, los espectadores (la audiencia) es un tringulo complejo en el
seno del cual se decide la suerte del discurso televisivo; la suerte de las programaciones
y discursos televisivos. Es la suerte de un modelo de inteligibilidad, de construccin de
la realidad, de vnculo comunicativo.

En el debate de la 2, que lo presentaba la que presenta el telediario el fin de semana, se

haca una pregunta tenemos la televisin que nos merecemos? El problema no est
en las respuestas, sino en como se formulan las preguntas. Una buena teora debe servir
para realizar las preguntas pertinentes; dependiendo de las preguntas que formules, de
cmo estn planteadas estas preguntas, t acabas consiguiendo un modelo de resultados.
Nadie tiene la prerrogativa de preguntar sobre las preguntas. Tenemos la televisin que
decide la industria televisiva; en el caso de la televisin privada; en el caso de la
televisin pblica tenemos la televisin que nos podemos permitir (sobretodo
presupuestariamente). Les televisiones pblicas se caracterizan por establecer un
vnculo entre el ftbol y nuestra sociedad. Desde este punto de vista podra ser opinable
que el presidente de UTECA diga que no puedan luchar por los derechos de emisin.
Por otra parte, el otro da ya haban opiniones, referentes a que debido a la crisis no se
tendran que destinar tanto dinero al ftbol; y porque se tiene que dedicar dinero a
deportes y no a otra cosa. Son decisiones de poltica de comunicacin, decisiones que
toman el gobierno espaol, el gobierno valencianoa la hora de dotar a la televisin
pblica de un modelo de programacin. Tenemos la televisin privada que decide el
modelo de negocio de las empresas de la televisin privada.

La investigaci de la comunicaci meditica: estructura, histria, teoria

Estos tres anlisis no podemos pensarlos si no es inscrita en un anlisis de la estructura

del sistema televisivo, que es objeto de reflexin terica, y un anlisis de la evolucin
histrica del sistema televisivo.

Lestructura del sistema meditic i el discurs radiofnic i televisiu

Lanlisi del discurs radiofnic i televisiu: els processos dinteracci comunicativa

La investigaci de la comunicaci meditica: estructura, histria, teoria

la fonamentaci epistemolgica de la investigaci meditica: paradigmes i

interdisciplinarietat

la producci i la investigaci de la comunicaci meditica

 la investigaci administrativa: la mediaci

la investigaci crtica: la mediatitzaci

Lestructura del sistema meditic i el discurs radiofnic i televisiu

els nivells constitutius del sistema meditic

el nivell tecnolgic

el nivell econmic

el nivell poltic

el nivell cultural

els models estructurals

les relacions audincia/programaci

les relacions publicitat/programaci/audincia

A la hora de analizar tericamente el discurso televisivo es fundamental inscribirlo en

una estructura determinada, en la morfologa especfica de un determinado modelo
televisivo. Habra dos aspectos clave a la hora de definir la morfologa estructural de un
modelo televisivo:

-Especfica: relacin entre nivel econmico, poltico, cultural y tecnolgico. La

comunicacin se abastece sobre estos cuatro niveles. La integracin de estos cuatro
niveles se inscribe en un determinado modelo estructural. Los dos modelos estructurales
fundamentales son: ese modelo que est integrado por las relaciones entre audiencia y
programacin, y el otro entre publicidad, programacin y audiencia.

-El modelo europeo, el modelo americano se abastecen (sus redes de comunicacin se

desarrollan sobre la base de estos dos modelos). La red telefnica, telegrafa con y sin
hilos, que permitirn el nacimiento del broadcasten el desarrollo de estas redes de
comunicacin ya encontramos estos dos modelos. EEUU apuesta sobre desarrollar la
comunicacin sobre la base de un modelo privado, en Europa sobre la base de un
modelo pblico. Cuando llega la radiodifusin (comunicacin meditica radiofnica) no
encontraremos que Amrica, Europa, continan con su modelo. En EEUU se
desarrollar bajo la base de empresa privada, y en Europa sobre la base del modelo de
servicio pblico de inters general. Hay excepciones, como en Espaa, que fue incapaz
durante un tiempo de abastecer una radiodifusin pblica, a diferencia de la mayora de
las democracias europeas. Si la programacin se abastece sobre las relaciones entre
audiencia y programacin, necesariamente tiene un carcter diferente que si se abastece
sobre las bases de programacin, televisin y audiencia.

La televisin pblica espaola nunca haba sido una televisin pblica europea porque
siempre haba tenido un financiamiento publicitario. En el franquismo es as, pero con
la democracia no fuimos capaces de adaptarnos televisivamente a los estndares
europeos. Nuestra televisin pblica contino con un financiamiento televisivo
publicitario. Espaa tiene que realizar una reconversin industrial y el gobierno de
Felipe Gonzlez decide este financiamiento. En ese momento era una decisin fcil
porque no haba televisin privada y toda la financiacin publicitaria va para la
televisin pblica espaola. La televisin pblica espaola sobrevive por la ausencia de
una televisin privada. El gobierno de Felipe acepta la ley de las televisiones privadas
pero no cambia nada del financiamiento y los 90 se convierten en una dcada catica.
Por primera vez, la televisin pblica espaola se inscribe en el modelo europeo
pblico. Se retira la publicidad a la televisin pblica espaola en un momento actual
que es dramtico.

Los anunciantes quieren tener las mximas opciones para el discurso publicitario. El
gobierno de Zapatero adopta esta decisin debido a las exigencias de la televisin
privada. Como nos implica a nosotros en esta discusin, objetivo de la cual era situar el
mapa donde inscribir la reflexin terica.

A la hora de formular interrogantes tericos sobre el discurso televisivo es fundamental

atender a al especificidad de las relaciones en un momento histrico determinada por
estos dos vnculos anteriormente comentados se abastece por una relacin diferente
histricamente entre estos 4 niveles.

Si sumamos la historia de la radio y la televisin es una historia ridcula. Empieza en el

ao 1956. Estamos hablando de 4 das, de una historia muy corta. A lo largo de esta
historia ha habido coyunturas, momentos en los cuales ha pesado de manera primordial
aquello tecnolgico, por ejemplo en la radio; la dcada de los 20 y los 30 (aparicin de
discursos sobre el determinismo tecnolgico). A lo largo de esta corta historia ha habido
otras coyunturas en las cuales ha pesado ms el nivel econmico. Siempre tenemos que
contemplar la unidad de los 4 niveles porque si estamos hablando dela preponderancia
del nivel tecnolgico no podremos perder de vista que en Europa ser pblica y USA,
privada. A raz de esta decisin, las redes son concebidas de una u otra forma segn el
modelo econmico. En funcin de esta decisin, la regulacin del discurso publicitario
es distinta en Europa que en EEUU. En el caso de Europa es una regulacin restrictiva
de la publicidad, mientras que en la radio americana, el discurso publicitario se rige
sobre el cual se abastece el financiamiento de la comunicacin radiofnica y televisiva.
En funcin de estas decisiones polticas, el valor cultural que produce la comunicacin
radiofnica es uno u otro.

La referencia primordial es el entretenimiento, la era del bufn segn Mario Vargas

Llosa, el modelo cultural que abastece a la televisin. Hay un momento, en el caso de
Europa, en el que es primordial el nivel econmico. En los aos 80. El nivel econmico
para un sistema de radiodifusin no haba sido nunca relevante, pero en el momento en
que Europa decide convertir en un sistema mixto la comunicacin, el nivel econmico
adquiere una preponderancia que no poda tener cuando el sistema comunicativo era de
carcter pblico. En la dcada de los 80 no solo afecta a la radio y a la televisin (sino
tambin a la energa y a todos los mbitos de las telecomunicaciones). En los aos
ochenta se privatiza todo y EEUU consigue que Europa entre en una economa de
mercado que les interesaba. En Europa se privatizan las radios y la televisin. A Europa
(a las televisiones) se les plantean dos tipos de problemas:

1) Llegan las programaciones privadas: No aportan la calidad esperada; no solo

respecto a su programacin sino a la programacin de las televisiones privadas.
2) No tiene una industria de lo audiovisual: Se tiene una produccin interiorizada.
Las privadas tienen que comprar su programacin a los EEUU, que tienen una
factora que comienza a gestarse en los aos 20; la gran industria
cinematogrfica de Hollywood. Cuando acaban los aos 80, las autoridades de
aquella unin europea se encuentran que el dficit audiovisual europeo se est
multiplicando, y se habilita el programa MEDIA para resolver esto. Es un
programa pensado por la unin europea para promover la industria audiovisual
europeo. El programa media tena diversas corrientes. Por una parte haban
dineros para promover estas programaciones (en algunos casos beneficios
fiscales) y lo que dictan las instituciones europeas es la obligacin de las
televisiones europeas de financiar el cine europeo (telecinco, Antena 3, la Sexta,
veo, netpor ley deben destinar una parte de sus recursos a la promocin del
cine espaol).

Cultura elimina las ayudas a telefilmes y miniseries. La UTECA consigue que el

financiamiento del cine espaol pueda ser tambin por la va del financiamiento de
telefilmes o miniseries, y por otra parte la pblica decide que estos dos tipos de
programacin valgan polticamente. El problema ms grave que tiene la ministra de
cultura es que ella es del cine, y le presionan. Tiene que dar ejemplo el ministerio de
cultura, que elimina estas ayudas para disgusto de las productoras vinculadas al
mercado televisivo. UTECA histricamente ha definido a esta ayuda obligatoria, que es
una poltica europea, como un impuesto revolucionario sobre las televisiones privadas
espaolas.

Nos ha colgado una entrevista en el aula virtual. En Febrero del 2009 se publica esto y
el gobierno aprueba aquello del 27 %. En funcin de las decisiones politicas, estos
cuatro niveles tienen un valor, y estas decisiones son determinantes a la hora de producir
un modelo cultural determinado, que se determinar en el marco de estas dos relaciones
anteriormente comentadas.

En que otro momento de la historia de la radio y la televisin ha vuelto a ser

determinante el nivel tecnolgico? El otro momento de fascinacin generalizada es la
digitalizacin. Cuando a finales de los 90 empieza la digitalizacin, a lo largo de la
primera dcada del 2000 avanza mucho; la gran revolucin, pero tiene un pero, la
programacin de la TDT. Las grandes transformaciones tecnolgicas producen
fascinacin. Twitter ha cambiado el modelo de comunicacin. Esto no es verdad; lo
que permite la digitalacin es la aparicin de nuevos modalidades del sistema
comunicativo. Telefnica, que ya es Movistar, contina siendo una empresa espaola
que aporta dinero. Cuando valoramos un modelo de vnculo comunicativo debemos
atender a todas las variables.
Lanlisi del discurs radiofnic i televisiu: els processos dinteracci comunicativa

el discurs com a procs dinteracci

la inscripci institucional de les prctiques discursives

les relacions dels subjectes amb els textos

la producci daudincies: les estratgies comunicatives de la indstria

meditica

la interpretaci del discurs meditic: les estratgies de recepcin

els gneres discursius com a sistemes de modelitzaci

la cultura com a sistema jerarquitzat de dominis discursius

la cultura meditica: la programaci radiofnica i televisiva

la morfologia semitica de la representaci audiovisual

la construcci verbal

la construcci acstica

la construcci icnica

cultura meditica i espai pblic

Lo que hemos estado haciendo en las cuatro sesiones precedentes es esto: Podemos
recuperar del ao pasado el guin de nuestro primer tema. Lo estuvimos tratando en los
das anteriores y lo trataremos el mircoles con otra historia.

Los discursos se deciden al seno de un tejido de relaciones. La produccin del discurso,

de un discurso, es una operacin compleja; estamos hablando de una operacin de
produccin industrial. Nos ha colgado al aula virtual cuatro citaciones de Thompson y
Cristina Pea Marn. Complejidad de las relaciones entre produccin y recepcin. Esta
asimetra tiene su complejidad. Cristina cita los malentendidos de Umberto Eco, y la
recepcin puede recibir el discurso con unas previsiones diferentes. La relacin entre
produccin y recepcin es una relacin compleja; es una relacin que no se puede
predeterminar. Hablbamos de la fascinacin que provoca la tecnologa en la dcada de
los 20-30, la aguja hipodrmica; se considera que se pueden determinar los efectos de la
comunicacin.

Esta interaccin es una relacin compleja en relacin en la cual habramos de precisar

que las prcticas discursivas estn inscritas institucionalmente y determina su
jerarquizacin. Los diferentes tipos de discurso tienen diferentes tipos de valoracin
social. Las prcticas discursivas tienen una incursin institucional; tienen un valor social
fundamentalmente determinado por la inscripcin institucional de este tipo de discursos.
Dentro de la semitica, la pragmtica, estudia la relacin de los sujetos en el los textos.
Lo que le interesa, desde el punto de vista del discurso meditico, a la produccin
discursiva le interesa producir audiencias de manera bien diferente, si estamos pensando
en de las dos relaciones anteriores.

La estrategia comunicativa de la industria meditica pasa por producir audiencia. A

TVE pblica espaola le sirve para legitimarse como televisin pblica. Si cayesen sus
cifras de audiencias se hablara mal de ella. Produccin e interpretacin. El discurso
como productor de modelos de inteligibilidad. En el caso del discurso meditico
debemos hablar en plural. Los diferentes gneros de produccin abastecen diferentes
tipos de movilizacin. Una especialidad de la programacin televisiva es la produccin
de hbridos (infotainment, infoshow, docudrama). Una cultura se abastece sobre una
tipologa discursiva jerarquizada. En el seno de esta cultura deberamos inscribir la
cultura meditica. Hay opiniones contrapuestas respecto al tema.

Esta programacin se abastece sobre un discurso que tiene una morfologa semitica
determinada, en la cual son relevantes su construccin verbal, acstica e icnica. Se
habla tambin de la cultura audiovisual. El tejido simblico que produce la industria
meditica tiene una presencia social muy acusada. Una de las consecuencias derivadas
del diagnstico de Vargas Llosa es que la construccin icnica habra arrasado el valor
de la construccin verbal. No es cierto que la verbalidad sea irrelevante en el discurso
televisivo.

Qu es lo ms grande que ha sido capaz de crear la especie? El lenguaje. A la especie

le cost muchos siglos crear el sistema fonolgico hasta la creacin de la escritura.

La representacin icnica cubre una serie de etapas a lo largo de la historia. La imprenta

marca un antes y un despus para la escritura, que adquiere un valor totalmente
diferente con la imprenta. Antes de la imprenta, la escritura era patrimonio de la iglesia
y de la monarqua. Lo que le permite el fongrafo, y despus de la radio, una cosa
parecida ahora con la oralidad. Lo que le permiten las cmaras a la imagen, sera lo
mismo que la imprenta le permite a la escritura. Cules seran los momentos cruciales
de la imagen? La fotografa, la imagen en movimiento, la televisin (cine y radio dentro
de casa) lo que comparten estas representaciones es su carcter analgico. Un punto
de inflexin en esta historia es la llegada de la digitalizacin, que permite un modelo de
representacin icnica diferente.

El prximo da comenzaremos con el texto del papa, y nos lo tenemos que leer, aparte
de lo de Aza y de Lazarsfeld.

Tenemos un texto en el dossier que recomienda que nos leamos ya; el texto de Berger.

En el primer debate sobre la televisin que nos merecemos se habla las decisiones ms
determinantes para la configuracin de un sistema televisivo. Controlar el 90% de la
facturacin publicitaria es tener la clave. El trabajo de libre eleccin puede ser sobre
algo muy pequeo, pero que sea un trabajo utilizando la bibliografa de televisin del
dossier, o los apuntes de clasematerial de referencia para hacer un anlisis. Se puede
hacer un trabajo voluntario sobre este debate o de los dos, que nos ha colgado en el aula
virtual.

El mundo de la imagen tiene un peso cada vez mayor: el peso del tejido meditico es
muy relevante y las referencias audiovisuales son determinantes. El modelo cultural de
una sociedad estndar del primer mundo, son muy habituales estos diagnsticos en los
cuales se dice que habitamos en un mundo de la imagen. Es un diagnstico muy
parecido al de la era del bufn de Vargas Llosa.

La imagen tambin puede llegar a ser independiente de la realidad: Es un tema tan

antiguo como lo es la reflexin sobre el lenguaje. Este es un debate que necesariamente
atraviesa toda nuestra tradicin. Durante siglos y siglos la representacin icnica es
fundamentalmente manual y las representaciones icnicas gozan (segn Benjamn; en
La obra de arte en la poca de su reproducibilidad tcnica) de representacin. La
fotografa permite la industrializacin de la representacin icnica. La censura de la
cual ha sido objeto la representacin icnica a las diversas tradiciones.

La imagen virtual: La representacin icnica producida con tecnologa digital. Para la

representacin icnica hay un antes y un despus de su digitalizacin. Gracias a los
diferentes tipos de software tu puedes representar icnicamente lo que te de la gana.
Convertir la representacin icnica en algo similar que la representacin verbal; una
representacin verbal es un icono que es una sucesin de unos y ceros. Los ordenadores
permiten tratar de forma simultnea imagen y verbalidad. Esto es lo que supone la
digitalizacin para la representacin icnica.

En el primer bloque voluntario de resmenes hay 3 lecturas que hacen referencia a esto
de lo que estamos hablando: Del bisonte a la realidad virtual, Vida y muerte de la
imagen en Occidente. El texto de lectura ms obligatoria de estos tres es el de
autobiografa sin vida de Flix Aza. Este es uno de los ensayos sobre representacin
icnica ms importante. Se podra hacer un trabajo sobre la programacin de la2, sobre
los dos debates y hacer una exposicin en clase (valoracin del debate y el reportaje
sobre la exposicin del papa).

Se puede consumir: Era peor lo de la era del bufn. Vargas Llosa deca que el modelo
de discurso televisivo solo puede ser este porque la gente impone un modelo de
representacin como este. En este caso se dice que se puede consumir. Se puede
consumir como un espectculo; se puede consumir de muchas formas; nosotros
diramos que se puede interpretar de diversas formas. La categora que se utiliza es la
misma que en la de la era del bufn en lugar de la reflexin. Este diagnstico, en
definitiva, que imputa a la televisin una responsabilidad primordial en la degradacin
de nuestro nivel cultural es un diagnstico que est ampliamente extendido en nuestra
sociedad. No interesa especialmente entrar en la doctrina vaticana de la imagen; pero
estas palabras no son unas como otra cualquiera. El hecho de que el diagnstico este
firmado por el papa, para muchos de nuestros conciudadanos del planeta, cristianos,
estas palabras tienen un plus de valor por el hecho de ser el papa el responsable del
diagnstico. Estamos delante de un diagnstico, no solo muy extendido, sino
denigrantes.

Considerar el peligro de lo virtual: La industria televisiva no ira en contra del

Vaticano pero no podra estar nunca en contra de esto. La industria televisiva vende
Est pasando, lo ests viendo. Vende la imparcialidad. El modelo de representacin
icnica televisiva se atiene a lo que ha estado la representacin televisiva de forma
analgica. La industria televisiva argumentara que la televisin no es un videojuego,
sino que un informativo es la verdad. La industria televisiva hace lo mismo que la resta
de instituciones que producen discursos; definir su discurso en base a una serie de
categoras.

Misin irrenunciable: Gracias a la TDT la televisin catlica tiene un nuevo papel. La

pelcula El nombre de la rosa quiere ser censurada por los internautas catlicos en el
canal 13. Los discursos son unas criaturas maravillosas, humanas, tienen una condicin
paradjica; es un tejido de relaciones, adquiere una entidad en el marco de unas
determinadas relaciones nter subjetivas. Durante muchos siglos, la tecnologa de la
escritura funcion como un dispositivo de poder. El alfabeto democratiza la escritura y
podramos decir que la imprenta democratiza la vida de los textos escritos, porque el
control de estos deja de estar en manos de tan poca gente. La televisin catlica cada
vez es ms importante en Europa, y en nuestro caso, ha habido una derivacin muy
particular: la COPE. Gracias a la TDT, especialmente en las autonomas del PP, ha
estado beneficiada con muchas concesiones de televisin digital.

La palabra sigue siendo la herramienta fundamental de la comunicacin: Una

imagen vale ms que mil palabras no es cierto. Las palabras tambin pueden ser
utilizadas para mentir, pero lo importante es que en este proceso de semiosis ilimitada la
verbalidad y la iconicidad constituyen una unidad inseparable. La fotografa escampa la
representacin icnica en la sociedad, es cuando la imagen empieza a entrar en esta
cadena de la semiosis ilimitada. No podemos pensar en el funcionamiento de la
representacin icnica sin la representacin verbal, y el mismo argumento a la inversa.
Frente a diagnsticos como estos hay que posicionarse de una forma crtica, ya que
como el de Vargas Llosa, no nos resultan tiles.

Y tambin conserva todo su valor en la llamada civilizacin de la imagen: Este

valor no lo ha perdido nunca; la televisin y el cine no son visuales, son verbo icnico;
son audiovisuales. Un discurso es un modelo de inteligibilidad, y como relacin entre
sujetos es una accin. Si un pastor como Jones (el del primer da) puede tener tal
repercusin no es porque estn ah las televisiones en directo, sino por su discurso.
Cuando hablamos de las relaciones de los sujetos con el texto hablamos de un tejido de
relaciones muy complejo ya que el contexto es indefinible.

Se podra hacer un trabajo corto (movilizando la biblioteca) sobre la doctrina vaticana

sobre la representacin icnica en el siglo XX: Vigilante Cura (1936): una referencia
muy interesante sera Debais; o la carta encclica del papa sobre el cine, la radio y la
televisin.
Referencia a Autobiografa sin vida de Flix Aza

Recomienda el blog de este autor. El desestima un prlogo para este libro. Es un texto
muy corto y toda la primera parte est dedicada al problema de la narracin, de la
representacin del tiempo. La temporalidad la representamos narrativamente;
construyendo relatos construimos una representacin del modelo del tiempo. La
representacin de la temporalidad es vital para la produccin del discurso
historiogrfico. Lo que pretende este discurso es acotar modelos de temporalidad (edad
antigua, moderna, mediacuales son los acontecimientos determinantes para cambiar).
En este momento la televisin ha cambiado, estamos en otro momento de la historia de
la televisin porque ha cambiado la tecnologa. La regulacin tambin ha cambiado, al
igual que la programacin. Construimos relatos, t ordenas temporalmente desde un
punto de vista determinante.

La ltima parte de Aza es la que interesa en este momento para analizar la

representacin verbal e icnica. Quieras o no, t conocers el mundo por medio de
los signos que recibiste al nacer: La radio al ordenador ya no es una radio
exclusivamente como es la radio analgica, que contina siendo importante. Estos
discursos no reflejan la realidad. Estos discursos constituyen el espacio en el cual nos
constituimos como sujetos; constituyen modelos de construccin de la realidad.
Cualquier tipo de discurso que emplee cualquier tipo de registro semitico puede
integrarlo. Un puado de palabras, un montn de imgenes que se mantienen
levemente unidas: en este proceso de la semiosis ilimitada.

El texto de Aza es un ensayo sobre la imagen, por lo tanto lo que pide es conocer la
representacin icnica, la representacin verbal: ese es el nico argumento de la
obra.

apenas somos algo ms que un puado de palabras. As como el haz de luz que el
faro lanza sobre la embarcacin permite que la divisemos, as el lenguaje nos hace
visibles. Nuestras palabras nos iluminan. Lo que nos constituye como sujetos es la
interpretacin de los signos. Si hablamos de discurso no podemos hablar de historia,
sino de historias. Aza dice que el siglo XX es tan vergonzoso que preferimos mirar
hacia otro lado.

Citaciones de Autobiografa sin vida

A lo largo de la historia ha ido variando esta educacin de la mirada, hasta hoy, que esas
claves se han transformado drsticamente con la digitalizacin. El principio de censura
ha sido primordial, tanto en la representacin verbal como en la icnica. Lo que se
puede y no se puede ver est determinado. Se invierte la relacin a partir del momento
en que empieza a habilitarse la representacin icnica. El antes y el despus de su
manera de estar en el mundo es el antes y el despus de esta representacin. Durante
muchos siglos la representacin icnica est confiscada. Lo que representa la pintura, el
modelo de representacin de la pintura, y el tipo de universo que va construyendo esta
representacin icnica es de carcter episcopal. El primer rectngulo (la cmara; que
nos permite ver una representacin tridimensional) lo marc el cuadro; y este rectngulo
lo que hace siempre es construir una metonimia, la parte por el todo. Este rectngulo no
constituye la realidad, se enuncia desde un punto de vista. En cierta forma, la pantalla
cinematogrfica no inventa el rectngulo. La educacin de la mirada en nuestra
tradicin comienza a configurarse en otro rectngulo, el cuadro; que ser fundamental
para la representacin cinematogrfica.

La metfora de la jaula intangible sera una metfora mas desosiegadora que la del
faro. No se puede separar texto y contexto. Los discursos constituiran esta jaula
intangible. Nos vemos posedos por una lengua, nos vemos posedos por un tejido de
representaciones de cualquier tipo. El crucifijo fue una referencia icnica primordial.
Una referencia icnica como esta, en el siglo XX, ya tena otro valor social.

El discurso publicitario en la segunda mitad del siglo XX ha estado fundamental para

constituir un universo icnico, especialmente en la representacin del cuerpo de la
mujer. Ha tenido una relevancia determinante. Todas las valoraciones que se pueden
hacer alrededor de un discurso estn marcados por su condicin de jugador dentro de un
juego que no le permite salir para ver el discurso con una cierto objetividad e
independencia.

La cultura meditica desempea un papel primordial en la constitucin de la opinin

pblica. Cuando nace el constitucionalismo moderno, en aquellos estados europeos ms
avanzados (que sern los estados europeos que ms rpidamente desarrollarn una
cultura meditica), nace un nuevo sujeto poltico. A medida que se consigue esa
conquista social que permite que cualquier ciudadano pueda votar libremente, que se va
conquistando este nuevo modelo de espacio pblico democrtico, a la cultura meditica
se le otorga una funcin primordial. Es cuando se empieza a formular aquello del cuarto
poder. Estas empresas de comunicacin de la industria meditica del siglo XIX,
encargadas del lanzamiento de masas son empresas privas, que van abasteciendo una
lnea editorial que nos representa a todos. Va tomando forma el discurso del cuarto
poder. Cuando se habla de poder no se habla de industria; la industria meditica, las
empresas de comunicacin van teniendo cierto poder.

De lo que estamos hablando es del poder que adquiere la cultura meditica como
resultado del tipo de inscripcin institucional que adquieren en las sociedades
democrticas estas empresas comunicativas. Cuando llega la radio y la televisin, pero
en primera instancia, cuando llega la radio, el debate alrededor del protagonismo de los
discursos mediticos es un debate que adquiere un impulso muy importante. Lo que
analiza Flichy es como se va transformando la relacin entre espacio pblico y privado
a medida que se desarrollan las redes de telecomunicaciones y a medida que se
desarrollan los dispositivos comunicativos que permitirn el nacimiento de la
comunicacin radiofnica y televisiva. Era fcil cuantificar la dimensin social de la
prensa, es fcil cuantificar la tirada de un peridico, y es fcil saber en una ciudad que
barrios tienen un consumo ms significativo. El consumo de prensa era un consumo
fcilmente cuantificable. Los problemas se plantean cuando llega la radio y la
televisin, porque suponen una virtualizacin de las relaciones comunicativas, lo que
plantea diferentes tipos de problemas.

Para la industria publicitaria, el problema que se plantea es el de la cuantificacin. Un

anunciante que quiere publicitar un producto especfico, necesita saber quien es perfil
de oyente, de espectador, que tiene una empresa de radio o televisin. La cuantificacin
se vuelve mucho ms compleja debido a la virtualizacin de las telecomunicaciones. El
otro aspecto que explica porque el debate a propsito del vnculo entre cultura meditica
y espacio pblico adquiere un impulso con la radio tiene que ver con una cuestin que
veremos ahora.

Chchara publicitaria: Estamos hablando del modelo norteamericano. Resultados de

la intrusin del discurso publicitario en el discurso radiofnico. Herbert Hoover ser
elegido presidente del gobierno y har una regulacin que permita constituir el modelo
norteamericano de radiodifusin; el modelo de publicitario se convertir en leyes sobre
el cual se constituir el discurso radiofnico.

La cuestin anteriormente comentada, vista en Flichy, sera la intimidad del hogar. La

radio es un discurso, que de manera gratuita, sin pagar por consumir, es un discurso que
entra en la intimidad del hogar. Llave maestra para entrar en casi todos los hogares
de estados unidos: Esta definicin de la radio como una especie de llave maestra que
permite invadir el espacio pblico explica este impulso de la radio. En buena medida, lo
que plantearn estos dos modelos alternativos es que esta llave maestra favorece una
mediacin indispensable para la democracia. Lo que permite esta llave maestra es una
perversa mediatizacin de la democracia a medida que les ofrece a las empresas
comunicativas una capacidad de invadir las casas, de producir ideologa, de adquirir una
hegemona social.

La teora tiene que servir para formular interrogantes pertinentes. Qu es la radio?

Sera ms pertinente preguntarnos como funciona el discurso radiofnico, que funciones
tiene, que gneros lo vertebran En el caso sobretodo del modelo norteamericano es
Cul es el modelo de vnculo entre discurso radiofnico y publicitario?

Ahora volvemos al principio a hablar de la estructura, historia y teora, y podramos

preguntarnos Qu funcin tiene el discurso radiofnicocuando? Antes, despus de la
televisin, de la FM, de la digitalizacin y tambin podramos preguntarnos
Dnde? La radio es muy barata, y le permite constituirse en comunicacin privilegiada
de los pobres. La radio en estos pases es estrictamente oral. Con la digitalizacin, la
radio ya es estrictamente otra cosa. Lo que quiere remarcarnos es que los interrogantes a
propsito del discurso radiofnico se han planteado de forma muy diferente en funcin
del modelo de relaciones entre audiencia y programacin, publicidad, programacin y
audiencia. A la investigacin administrativa, la primera, y a la crtica, la segunda.
Tenemos definiciones y valoraciones en conflicto, contradictorias frente al estatuto
radiofnico.
Las diferentes concepciones del discurso radiofnico las tenemos que contemplar frente
a la valoracin que se hace de los diferentes niveles. Para la investigacin crtica es
fundamental el nivel cultural, y el nivel poltico, la regulacin de la que es objeto en un
estado democrtico la radio, es una regulacin que tiene que atender al papel del nivel
poltico. Para la investigacin administrativa, que concibe la radiodifusin como una
actividad empresarial, lo relevante ser el nivel econmico. Una economa de la
comunicacin meditica que se desarrolla segn las reglas del mercado. El nivel
tecnolgico, su papel, a la hora de marcar las diferentes concepciones de los discursos,
est estrictamente vinculado a las grandes transformaciones. De hecho, podramos
hablar de unos momentos clave que vimos en historia de la comunicacin; la dcada de
los 20, el nacimiento del broadcast, la dcada de los 50, la del lanzamiento de la
comunicacin televisiva, la dcada de los 60-70, de creacin de los satlites y
finalmente, la gran transformacin, la de la digitalizacin, la ltima dcada del siglo XX
y primera del siglo XIX.

Se proliferan los discursos del determinismo desde el nacimiento de la red elctrica.

Cada vez que naca una nueva red tecnolgica, se vea el paraso en ello. La
digitalizacin nos coloca directamente en el paraso. Este tipo de discurso, la
fascinacin de la nueva tecnologa postula sucesivos milagros comunicativos. Las
referencias para situar las diferentes concepciones son los modelos estructurales, y a
cada momento de la historia las especificaciones entre los 4 niveles existentes.

Cmo se sustancian en cada caso las fundamentaciones de estas concepciones? Aqu

entran en juego los paradigmas, las teoras A lo largo del siglo XX, dependiendo de la
investigacin y las relaciones entre audiencia y los niveles, encontraremos que la
fundamentacin del discurso radiofnico tiene un papel primordial varias ciencias. Lo
que encontramos no son definiciones formuladas sobre un paradigma, sino sobre
algunos paradigmas, segn distintas qumicas combinatorias: podemos encontrar una
relacin entre mercadotecnia y sociologa En el caso, por ejemplo, de la investigacin
crtica, ser fundamental la referencia a la filosofa y la referencia a una sociologa de
base filosfica. Una sociologa de base filosfica, fundamentalmente Europea, a
diferencia de la sociologa norteamericana que tiene otro carcter, lo que explica los
resultados de la investigacin administrativa. Hemos empezado el tema 2.

La investigacin sobre la comunicacin meditica moderna nace como resultado de las

exigencias que plantea la investigacin de la comunicacin. La comunicacin
radiofnica representa el primer modelo moderno de comunicacin meditica
virtualizada. Estamos hablando genricamente de comunicacin meditica, e
histricamente e comunicacin radiofnica. Nace de forma articulada la investigacin
moderna de la comunicacin radiofnica y la investigacin moderna de la comunicacin
poltica. Esto no poda ser de otra forma, porque lo que permite el nacimiento de la
comunicacin radiofnica es la constitucin de un nuevo modelo de espacio pblico que
se abastece sobre un nuevo modelo de comunicacin. Cuando decimos que nace de
manera articulada, nos referimos a un hecho; se dan a los EEUU sern los mismo
grupos de investigacin los que desarrollen simultneamente el modelo de investigacin
industrial de la audiencia radiofnica y el modelo de una comunicacin poltica que est
diseada, sobretodo, publicitariamente. El vnculo que une estas dos lneas, no es otro
que el de la publicidad. Se hacen los primeros estudios demoscpicos, los primeros
estudios de opinin que utilizarn los partidos polticos para disear unas campaas
publicitarias que responden cada vez ms, a las estrategias publicitarias, porque es el
diseo publicitario de una campaa.

Estamos viendo documentos TV sobre Ruanda. Se puede hacer un trabajo de libre

eleccin sobre Odio entre vecinos. Escribir algo sobre el documental que hemos visto.

Siempre que le enviemos algn correo con alguna cuestin, no necesita nuestro nombre,
sino que en el asunto figuren nuestros dos apellidos. Si lo enviamos como adjunto,
igualmente el adjunto comienza con nuestros apellidos.

Si la radio, primero, y la televisin despus, provoca en algunos casos un cierto pnico a

cuento de la influencia del nuevo modelo de vnculo poltico que puede propiciareso
es as por el tipo de discurso que fundamenta un relato como el de odio entre vecinos.
La cultura meditica, a medida que avanza el siglo XX y se convierte en una referencia
cultural y social de un valor muy remarcable, los discursos mediticos estarn siempre
bajo sospecha por la cuota de poder que se les asigna en cualquier tipo de sociedad.
Cuando no hay constitucin, libertad, derechosno hay absolutamente nada, y ello
tiene que ver con el tipo de comunicacin que se tiene que hacer en un estado con estas
caractersticas.

Hemos trabajado mucho en estas 8 sesiones el tema 2 y el 3, porque estamos haciendo

el marco general. El discurso como accin, como tejido de interacciones, como
dispositivo de modalizacin, de produccin de modelos de inteligibilidad, lo cerramos
con la referencia al tipo de espacio pblico, en un espacio pblico, hay que conocer el
papel que desempea la cultura meditica. En los inicios, en la constitucin de la
investigacin de la comunicacin meditica, en EEUU y Europa se formulan desde
premisas contrapuestas, los interrogantes que se forman. Un trabajo de cualquier teora
es la formulacin de interrogantes pertinentes. Cul es la funcin del discurso
radiofnico? Cules son los elementos constitutivos del discurso radiofnico? Qu
discurso televisivo? Qu discurso radiofnico? El de antes de la televisin o el de la
despus de la televisin. En la dcada de los 70-80, cuando la televisin le roba a la
radio piezas fundamentales de su programacin, de su carcter de sistema de
modalizacin, la radio tiene que especializarse en unos gneros determinados, porque la
radio se est quedando con las piezas de ms valor para el mercado publicitario.

Cul es el valor del discurso radiofnico en una sociedad estndar del primer mundo y
con un sistema comunicativo en progresiva digitalizacin? Lo que vimos en la segunda
parte de la clase del Lunes fuimos directamente al infierno, a una sociedad sin estado,
en la cual no haba diarios, pero da igual, porque aunque los hubiese no podran leer
porque no hay alfabetizacin. No hay televisin y no hay apenas presupuesto para
aparatos de radio. En una sociedad de estas caractersticas la tecnologa radiofnica es
maravillosamente barata y sencilla. La seal de frecuencia modulada tiene unas virtudes
muy remarcables, puedes emitir textos acsticos de una calidad notable para conseguir
audiencia.

El discurso radio radiofnico dentro de que estructura social, que sistema meditico,
que sistema poltico? No hay reglas polticas donde Gadafi. Tenemos una sociedad en la
cual la cuota de poder del discurso radiofnico se multiplica ya que no hay referencias.
Se multiplica el valor de la seal radiofnica. Es una situacin extrema el vdeo que
vimos sobre Ruanda.

Documental odio entre vecinos

En ese sistema radiofnico tan indigente, la capacidad de embriagarlo era evidente.

Tenan dos opciones: o no volver a la radio. En Espaa haba un tejido radiofnico ms
relevante, pero la dictadura lo domestic durante dcadas. Si tuvisemos que llegar a
sacar una conclusin de lo que fue aquello de odio entre vecinos, no podramos. De lo
que hablamos es de un informativo radiofnico. Siempre tenemos que interpretar los
relatos radiofnicos con la pistola delante. De lo que estamos hablando es de las
valoraciones que se hacen en el documental, y por la tanto, hay que aumentar la
prudencia, ya que estamos hablando de una historia terrible.

El relato congrega los vicios ms perversos del discurso televisivo, y una cosa
inadmisible, es el papel que en esta historia se les atribuye a las mujeres. Cuando se dice
que las cucarachas, y las serpientes, se dice que fueron las mujeres las que comenzaron
a propagar este virus letal. El problema que se plantea es que los europeos primero van
a frica a llevarse todo lo que pueden. Despus de esto, enviamos a los antroplogos, y
con categoras europeas, intentan hacer la radiografa de estos conciudadanos del
planeta y se comienzan a establecer cadenas de presuposicin. Esta es una historia de
hombres principalmente. Las mujeres se quedaban en las casas, y fueron la pieza clave
en la propagacin del discurso.

Por un lado tenemos el discurso como accin; como accin que se materializa en un
tejido de interacciones entre sujetos. Esta trama de discursos y acciones sobre la cual se
abastece la vida social, la vida poltica. Los discursos son acciones y forman parte de la
trama del conjunto de las acciones sobre las cuales se constituye la vida social,
particularmente remarcable la vida poltica. Lo que pretende el discurso publicitario es
el paso del discurso a la accin. Los primeros tratados sobre la comunicacin de nuestra
tradicin son los que hace la filosofa griega.

El manual de retrica por antonomasia de la tradicin griega es el de Aristteles, y cabe

enmarcarlo en la disputa con la filosofa sofista. La retrica es definida como el arte de
la persuasin. Esta definicin ya est formulada pragmticamente. No hay produccin
discursiva que no est regida por la voluntad de persuadir: da igual que sea al aula, al
parlamentola voluntad de persuasin orienta cualquier produccin discursiva. La
persuasin se rige por el trnsito del discurso a las acciones. Persuadir supone conseguir
el paso del discurso a la accin. Ya es difcil determinar el valor del discurso radiofnico
en una ciudad como Ruanda sin tener ni idea de que valor le otorgan al discurso. El
valor de los discursos es la cuestin primordial. La concepcin del discurso como
accin, es el punto de partida a valorar la capacidad que tienen los discursos para
producir opinin, para modelizar. El valor que tienen los discursos no es determinado
por las caractersticas textuales, sino tambin por la relacin de los sujetos con los
textos. La capacidad de persuadir no est exclusivamente determinada por las
propiedades de los textos, sino que es determinante el modelo de relaciones de los
sujetos con los textos; por ese hablamos de la inscripcin institucional de los discurso,
de espacio pblico y privado y sera conveniente no volver a incurrir en un euro
centrismo y presuponer demasiadas cosas del valor del discurso en una ciudad como
Ruanda.

El segundo aspecto a remarcar es que odio entre vecinos interesaba porque este es un
relato televisivo sobre la radio. Si este hubiese sido un relato sobre la radio hecho por la
propia radio habra sido diferente. Cualquier relato no es ms que una articulacin de
tramas, de historias narrativas, y de voces; porque estas tramas las enuncian un conjunto
de voces, y estas voces van marcando unos puntos de vista, unas estrategias valorativas,
a medida que se van constituyendo estas tramas narrativas. La aspiracin de un relato
informativo es la de documentalidad, la de representar la realidad.

Estas tramas y voces, por lo tanto, estn siempre jerarquizadas desde un determinado
punto de vista. En odio entre vecinos hay varios tipos de voces: el conjunto de voces
que integra la familia (el protagonista, su padre, su madre, su hermano, su cuado), el
narrador en off, la del regidor o protector, la del locutor (es una voz primordial en este
relato). Las voces ms relevantes son estas. El punto de vista que gobierna, no solo
verbalmente, sino tambin icnicamente, selecciona, ordena, jerarquiza los
acontecimientos. Por qu tiene este papel excluyente la trama familiar? Es una funcin
narrativa como otra ms. Vemos un ejrcito regular, y el ejrcito rebelde va armado,
uniformadoUn relato es un tejido de tramas, de historias narrativas, de voces,
gobernado jerrquicamente por una instancia narrativa que se materializa en esta voz en
off, por encima de las otras voces, y audiovisualmente es la instancia narrativa la de
armar secuencia a secuencia nuestro relato. El smbolo que resumira el relato por
antonomasia icnicamente es el contrapicado de la antena. Con este plano lo que se
pretende es decir una gilipollez; fue la radio. El off hace un flash back. El locutor dice
todos sabamos que radio mil colinas llegaba al ejrcito, al ministerio de interior se
dan claves para abrir la historia. La televisin sobrevalora impropiamente el valor de la
comunicacin en esta trama de discursos y acciones que dan consistencia a la vida
social y poltica.

Quien dijo eso es uno de los padres de la investigacin administrativa en su peor

versin. Hay una versin ms civilizada que es la que enuncia Lazarsfeld, que no esta
de Mattelart. Masa coherente de odio, de deseo y de esperanza: la propaganda es un
trmino fundamental en la constitucin de la investigacin masmediolgica actual,
como de la poltica contempornea. Estamos hablando de Laswell y estas palabras,
provenientes de su tesis doctoral: tcnicas de propaganda en la guerra mundial. En lo
que es el diseo, tambin en democracia, de campaas de opinin que tienen la
pretensin de movilizar, de convertir discursos en acciones, que tiene la pretensin de
movilizar homogeneizando con procedimientos muy opinables. Este es uno de los
objetivos de la investigacin administrativa. El lenguaje que se utiliza para referirse a la
propaganda, podramos tenerlo bien presente a la hora de enfrentarnos con un relato
como el que nos ocupa. Ser en Italia donde se sustancie el enfrentamiento entre la
investigacin administrativa y crtica. Laswell habla de una gestin gubernamental de la
opinin. El cine documental es fundamental, sobretodo en el periodo que va entre la
primera y la segunda guerra mundial. Gestin gubernamental de la opinin: Es un
corolario insoslayable de la guerra moderna que se juega. La industria radiofnica, al
investigacin que pretende hacerse cargo de este discurso vive en tiempos de guerras, la
primera, el periodo de entreguerras y la segunda guerra mundial. La comunicacin en
tiempos de guerra, en dictaduras es siempre es sin libertad. En las democracias es una
comunicacin con restricciones, es una comunicacin sin libertad, es una comunicacin
directamente con cesura, y una comunicacin de cual se pretenden funciones como esta,
que define, sin complejos, Laswell.

La investigacin administrativa pasa olmpicamente de los problemas de la

comunicacin. Mattelart habla de 4 padres fundadores: Laswell, Lazarsfeld, para
nosotros, son dos referencias primordiales. Un relato supuestamente informativo tendra
que tener infinitas ms tramas y voces si tiene la pretensin de contarnos alguna cosa.

La azarosa vida de los textos

Para quien se enuncia: La historia narrada ellos no podrn verlo. El relato podr verlo
e interpretar los ciudadanos de estados con un sistema comunicativo inscrito en el
marco del espacio pblico democrtico.

Quien lo enuncia: Una televisin pblica. Es la 2, que podramos decir que es la

pblica plus, lo que le da al texto, adems en documentos TV, que es un programa
informativo plus. Documentos TV emite un programa comprado, no lo ha hecho nuestra
televisin pblica. Se ocultan los crditos de su afiliacin. Se remarca que ha estado
galardonado en un certamen sobre televisin en Italia. El galardn lo que indica es el
punto de vista del que premia.

Hay juegos del lenguaje que por el hecho de enunciarse el discurso se deriven
necesariamente unas acciones? Si, por ejemplo, si vamos a juicio, y, llega el da, el juez
nos dice que nos condena a, necesariamente se derivan unas consecuencias. Cuando el
juez deriva esta imputacin, ello nos lleva a la inscripcin institucional de los discursos,
del primer tema. La filosofa del lenguaje denomina performatividad a esta consecucin
de hechos por la enunciacin del discurso, sera la suprema ambicin de cualquier
discurso; desencadenar acciones. La gran conquista del estado democrtico en lo que
atae a la vida judicial es la eliminacin de los mtodos inquisitoriales; que lo judicial
se convierta en algo y con garantas.
La televisin es la nica de generar el negocio que t necesitas para pagar testimonios y
para situarte en una lnea muy difcil de regular. En ltima instancia, para cualquier
estado democrtico resulta imposible regular una casustica de historias como esta. Si
no existe el compromiso de las empresas de televisin (privada y pblica) de
autorregularse, de aplicar un cdigo de conducta que haga que una persona de renunciar
a explotar su testimonio, el caso es que, para el estado resulta prcticamente imposible
regular lo que habra que regular para evitar situaciones como esta.

Lo que demuestra odio entre vecinos es que el discurso radiofnico puede tener una
relevancia teniendo en cuenta donde, como, en que sistema meditico Las
presuposiciones que desde el primer mundo formulamos para interpretar esa historia,
tendrn muy poco que ver con los valores culturales de ese lugar.

El nico todo noticias ms poderoso del mundo era la CNN, que polariza el ojo
norteamericano; transmiten una guerra en exclusiva, bajo la supervisin del ejrcito
norteamericano. Tendramos la referencia a los pases emergentes, como India y China,
interesa reparar en su sistema meditico; tienen una referencia meditica y no esperan a
que EEUU les cuente lo que pasa. La desigualdad entre Norte y Sur se mantiene
fundamentalmente en frica.

Odio entre vecinos es un programa comprado y se ocultan los crditos. La narratologa

denomina registros paratextuales a aquellos que marcan el texto. Son registros clave
para identificar lo que pretende el emisor con su estrategia emocional. El paratexto de
televisin espaola, que hablaba en primera persona, situaba el programa comprado y en
este paratexto lo que haca es remarcar las lneas bsicas, los ejes definitorios del texto
que iba a comenzar. Lo que hace el paratexto es endosarle toda la responsabilidad a
radio mil colinas por un genocidio que se sald con la muerte de un milln de personas.
En el paratexto est perfectamente resumida la hibridacin de los gneros televisivos.
Por una parte se pretende explicar una historia terrible, pero, por otra banda, odio entre
vecinos es la historia de Franois, de lo individual a lo general. Los testimonios
reconstruyen, esto quiere decir, como se seleccionan los testimonios, como se
ordenanel paratexto invoca los testimonios como argumento de veridiccin;
reconstruimos la historia tal y como trascurri. Las historias se producen, y produciendo
una estrategia narrativa t produces un modelo de inteligibilidad. Se dice la palabra
incitar, y de ello deriva un valor penal.

Es un reportaje. En el dossier tenemos un fragmento del espectculo informativo, donde

hay una tipologa de los relatos informativos televisivos, donde Requena contrapone el
reportaje al documental. El reportaje es una enunciacin subjetiva, y cuando hablamos
de una enunciacin subjetiva, para la teora de la enunciacin, una enunciacin es
subjetiva si se realiza en primera, persona; la cual cosa se sustancia verbal e
icnicamente. Requena renuncia a hablar de objetividad, y dice que la estrategia
enunciativa del documental sera no subjetiva; que utilizar la tercera persona y se
refleja tanto verbal como icnicamente.
Hay dos trminos que nos interesan: el docureality y el docudrama. Una virtud muy
importante del discurso que nos ocupa sera que el docureality es barato, muy barato. En
el caso de que esa familia hubiese cobrado, no les pueden haber pagado mucho. Odio
entre vecinos es un programa de una indigencia en trminos de documentacin, de
categorizacin

Citaciones de Debrais

Lo ms importante que se inventa la prensa de masas del siglo XIX, no es la

informacin, es la actualidad, porque la mercadera primordial para la industria
meditica es la cultura del scoop, la teora que haga que todo envejezca a una velocidad
pasmosa. Debrais invierte las relaciones entre espacio y tiempo. Si lo que pretendes es
reconstruir la historia de un genocidio ests obligado a habilitar una visin con
perspectiva, no puedes pretender con un primer plano hacerlo todo, tienes que habilitar
una visin con perspectiva que del mximo nmero de claves posibles. El ritmo
profundo de las cosas, de la historia, la lgica del scoop, un anlisis historiogrfico de
calidad. Lo que va aumentando es la velocidad de los procesos de comunicacin. La
enunciacin subjetiva y la no subjetiva tienen sus reglas icnicas, que han ido
sedimentando las prcticas mediticas. El primer plano sea el procedimiento icnico por
excelencia de este modelo de enunciacin subjetiva que pretende hacer de la primera
persona el principal dispositivo de televisin.

Un relato lo construimos con un tejido de tramas, un tejido de voces se construye

siempre desde un determinado punto de vista. Lo que hacemos es producir
inteligibilidad enunciando desde un punto de vista determinado. El icono que condensa
simblicamente nuestro relato es ese plano de la antena de radio mil colinas. El tipo de
plano le otorgara a la torre un valor de un punto de vista de dios; el enano que mira
hacia el cielo, en esto caso estamos hablando de la comunicacin sin hilos. La radio
cambi a nuestro pueblo. En este relato una cosa muy difcil de valorar es que
escuchamos de fondo las grabaciones de radio mil colinas, pero no hay un control
efectivo sobre la traduccin. El papel que se le otorga a las mujeres es banal, sobretodo
en la estructura familiar. Son las mujeres las que enuncian sobretodo este discurso.

Las voces en primera persona (el asesino, protagonista), lo que interesa remarcar es el
papel del OFF narrativo. El narrador es el que jerarquiza el tejido de voces que dan
sustancia al relato. Lo que nosotros escuchamos es la traduccin al castellano de
fragmentos de radio mil colinas. De lo que hablaremos ser de imputacin penal, por lo
tanto estaramos hablando de un vnculo entre accin y consecuencia. En la medida en
que estamos delante de un texto doblemente traducido, y tampoco sabemos exactamente
cual es la productora.

El nacimiento de la investigacin contemporneo de la investigacin meditica es el

nacimiento de la investigacin en comunicacin radiofnica, porque es el primer
modelo de comunicacin meditica de la modernidad. La vieja comunicacin es la
prensa, la nueva es el broadcast, es el directo Por eso, los primeros interrogantes que
se plantea la investigacin contempornea son interrogantes que plantea el modelo de
comunicacin radiofnica.

Esta investigacin meditica contempornea se articular sobre un conjunto de

disciplinas; sobre un conjunto de paradigmas. La sociologa, la psicologa son los
paradigmas desde los cuales se nutre esta investigacin, as como la politologa, porque
la nueva comunicacin meditica es fundamental para el nuevo modelo de
comunicacin poltica que nace con la radio. Entre estas disciplinas se establecen unas
relaciones nter disciplinares que explican que en algunos casos, nos encontramos, en el
siglo XX, con disciplinas acadmicas, en el nacimiento de las cuales es fundamental la
investigacin meditica, por ejemplo, la psicologa social. Tanto Laswell como
Lazarsfeld es fundamental la referencia a esa psicologa social, estn ambos interesados
en averiguar cual es el nuevo modelo de sujeto, el nuevo modelo de sociedad que
permite producir la comunicacin meditica. En aquellos momentos el discurso
radiofnico y el cinematogrfico (estando asociado este ltimo a la ficcin y al
documental) eran las dos referencias primordiales de aquella comunicacin meditica,
del anlisis de la cual surgirn los primeros modelos de definicin de la comunicacin
meditica.

Cuando hablamos del discurso como proceso de interaccin, como un modelo de

interaccin de sujetos; cuando hablamos de los discursos mediticos como modelos de
construccin y produccin de la realidad Hablamos de discursos que hemos de
inscribir en una estructura, en nuestro caso, en la estructura del sistema meditico; y a la
hora de precisar esta inscripcin es fundamental determinar en cada etapa histrica cual
es el modelo de relacin en cada uno de los 4 niveles (tecnolgico, econmico, cultural
y poltico) y cual es el modelo de relacin entre audiencia y programacin: audiencia
programacin (modelo pblico) o audiencia, programacin y publicidad (modelo
privado).

Lo que nos encontraramos en el mundo de la industria meditica seran dos territorios

que han estado abruptamente enfrentados: el mundo de la produccin y el mundo de la
investigacin. Estos dos mundos han estado sobre todo enfrentados cuando la
investigacin lo que ha querido teorizar ha sido el vnculo entre audiencia y
programacin, y cuando la investigacin ha querido remarcar sobretodo aquello poltico
y aquello cultural en lugar de aquello tecnolgico y econmico. Para la investigacin
crtica, lo fundamental ser el nivel poltico y el cultural; el vnculo entre audiencia y
programacin, mientras que para la investigacin administrativa lo ms relevante ser la
industria, lo tecnolgico, la produccin de las tecnologas de la comunicacin, la
economa. El eje sobre el cual se ir abasteciendo cada vez ms la investigacin
administrativa ser la publicidad. Es fundamental articular en todo momento estructura,
historia y teora. Para la investigacin administrativa, el vnculo primordial de anlisis
es este, el que articula publicidad, programacin y audiencia.

La investigacin administrativa esta muy especialmente ligada al mundo de la

produccin porque se quiere optimizar el rendimiento de la comunicacin meditica.
Para esta investigacin es primordial la produccin industrial meditica. Para la
investigacin crtica lo ms relevante no es el mbito de la produccin sino la funcin
de la comunicacin meditica, poltica y cultural. Para la investigacin administrativa,
la comunicacin meditica representara una mediacin primordial para la vida
democrtica, mientras que para la teora crtica, en general para la investigacin crtica,
hablamos de un modelo que pretende analizar la mediatizacin que provoca la
comunicacin meditica, y especialmente la comunicacin publicitaria, que provoca en
la vida democrtica. La perversin que introduce la comunicacin meditica en la vida
democrtica.

Texto recomendado recogido en la bibliografa general, de Blanca Muoz. Se ocupa de

la teora crtica y de otros modelos de la investigacin mediolgica; y dice a propsito
de la investigacin administrativa:

As, en los Estados Unidos, el concepto de teora de la comunicacin se desarrolla

como una tecnologa social, y sus mtodos de investigacin son los de la sociologa

Qu hacen, que provocan los textos en los sujetos; que efectos? En lugar de
preguntarse, ms pertinentemente Qu hacen los sujetos con los textos? Si te
preguntas esto, le reconoces un papel al sujeto que interpreta en el proceso
comunicativo. Si t preguntas solo por los efectos, t le reconoces un papel al emisor,
pero no le reconoces un papel al sujeto que interpreta. Para la investigacin
administrativa, las preocupaciones ms elementales desde el punto de vista de la
comunicacin son irrelevantes, ya que quiere postularse como una tecnologa social que
se ofrece al sistema poltico para generar opinin pblica, y que se ofrece a la industria
meditica, y muy particularmente a la industria meditica, ofrecindole herramientas de
trabajo para el diseo, para la planificacin de la comunicacin publicitaria.

La investigacin crtica, especialmente la escuela de Frankfurt, est interesada

sobretodo en analizar el modelo de control ideolgico y social que permite la nueva
comunicacin meditica. Para la teora crtica, el grupo dominante ha creado, mediante
relaciones cientficas, la articulacin de una conciencia social, proceso en el cual son
fundamentales los modelos de inteligibilidad, que percibe el mundo a travs de una
cosmovisin creada recreada, y los mass media son el ncleo de transmisin.

Los dos aspectos fundamentales son: la industrializacin de la cultura, el desarrollo de

las industrias culturales. En esta industrializacin de la cultura, las industrias mediticas
desempearan un papel fundamental en esta industrializacin de la cultura. Un aspecto
sera el de la industrializacin de la cultura, y la aportacin de las industrias mediticas
que transforman el papel de la cultura, y el otro aspecto primordial para nosotros es el
anlisis que hace la teora crtica del papel de la comunicacin publicitaria. Que papel
juega el discurso publicitario dentro del discurso meditico, y que papel juega el
discurso publicitario en este proceso general de industrializacin de la cultura. La teora
crtica no va a desarrollar propiamente una investigacin sobre la comunicacin
radiofnica. Por el contrario, la investigacin administrativa si que desarroll un trabajo
muy importante en el mbito de la comunicacin radiofnica. Lo que se pretende es
pasar de los discursos a acciones, que es el camino a la produccin de efectos. La
investigacin administrativa est especialmente interesa en analizar campaas
(electorales, de comercializacin). Las situaciones de campaa son producir efecto y
acciones a corto plazo, algo que no suscitaba el inters de la investigacin crtica, sino
que le interesaba el control ideolgico y social que permite este nuevo modelo de
comunicacin que va construyendo la sociedad capitalista del siglo XX.

La investigacin administrativa norteamericana responde a un modelo de comunicacin

meditica que funciona publicitariamente, y son especialmente relevantes los ingresos
de la industria que produce lo equipamientos. Son especialmente relevantes los aspectos
de mercado. Condicionamiento psicolgico, en tanto pretensin de provocar el paso del
discurso a la accin, la pretensin de provocar un determinado comportamiento
electoral mediante una campaa, o la pretensin de provocar un determinado
comportamiento como consumidor, como resultado de la preparacin de una campaa
publicitaria. Las diferentes teorizaciones del discurso meditico son resultado de una
determinada configuracin estructural del sistema meditico. El modelo de
investigacin administrativa se acaba imponiendo en el conjunto de la investigacin
meditica. En la investigacin administrativa norteamericana, la investigacin de la
comunicacin meditica es una exigencia del mercado. Cuando se habla de reacciones
estamos siempre en los efectos. Estmulo respuesta en el sentido mas conductista.

Merton publica en 1948 un trabajo conjuntamente con Lazarsfeld. Existe una

sobreestimacin que se explica por las restricciones a la libertad de ese momento
histrico en el que se escribi el texto. Bajo un rgimen de dictadura resulta
relativamente sencillo, el problema es cuando se tienen que planificar estrategias de
comunicacin en un rgimen de pluralidad. Cuando Edison Otero habla de propaganda
monoplica se est refiriendo a este modelo de comunicacin en tiempos de guerra. La
mediacin, la mediatizacin, sobre la cual trabaja esta investigacin administrativa, y la
mediatizacin que denuncia la investigacin crtica como factor que distorsiona la vida
poltica democrtica. La teora crtica y la investigacin administrativa, valoran en
trminos contrapuestos la funcin de la industria meditica. Lo que ms se le ha
criticado a la teora crtica es una concepcin del proceso comunicativo, en ciertos
aspectos, coincidente con el modelo de la investigacin administrativa, en el sentido de
no reconocer al sujeto que interpreta, sus derechos. En el sentido de otorgarle al emisor,
en este caso a la industria meditica, un poder que no le pertenece. Sobreestimar el
poder del emisor, de la industria comunicativa.

Estas teoras las tenemos que entender sobre todo como discursos. Estas teoras, tienen
el valor de determinar la inscripcin institucional de las prcticas discursivas, tienen la
capacidad de configurar la relacin de los sujetos con los textos. Eso es as desde el
nacimiento de las teoras de la comunicacin. La telegrafa ptica tena que servir para
transmitir el pensamiento a distancia, ms deprisa, salvando los obstculos temporales y
espaciales. En el momento en que nace la radio, estas exigencias de legitimacin son
muy importantes, porque es un nuevo modelo de comunicacin. La radio se considera el
primer modelo de la comunicacin meditica de la modernidad. Con la radio se
desarrolla cierto pnico a la comunicacin radiofnica.

Es un nuevo tipo de discurso que necesita imperativamente de discursos que la

legitimen. En funcin de las tradiciones culturales, los paradigmas desde los cuales se
desarrollarn esta legitimacin cambian en funcin de todas estas variables. Estos
primeros modelos estn abastecidos de espaldas a la teora de la comunicacin. Aqu
continuamos utilizando propaganda positivamente, es un uso residual, porque no tiene
sentido que el trmino propaganda se utilice en trminos negativos, y en nuestro
ordenamiento jurdico tengamos regulada la propaganda electoral. La propaganda se
contrapone a la publicidad, ya que la segunda anuncia mercaderas, y la primera anuncia
ideas. Hay un flujo, en el que hay una tipologa de gnero que va vertebrando una
continuidad, y en ese flujo, el discurso publicitario cumple una funcin muy precisa. Lo
que marca la continuidad del flujo es el discurso publicitario. Lo que ocurre con la
publicidad poltica es que tiene un diferente coste.

Habitualmente, la representacin icnica de la que son objetos los grupos polticos,

atiende a su agenda cotidiana. No tiene ningn sentido continuar hablando de
propaganda y hacerlo cogiendo toda la carga negativa, tendra ms sentido hablar de
espacios gratuitos de publicidad.

Las lecciones fundacionales de la teora del discurso radiofnico

Se inscriben en dos lneas de trabajo, en dos estrategias tericas ntidamente

contrapuestas; la que representa la investigacin administrativa norteamericana, que, en
el caso de la radio, tendra su referencia capital en la obra de Lazarsfeld, por el contrario
tendramos la investigacin crtica europea, con la siguiente precisin. Por un lado
tenemos lo que representa la teora crtica de la escuela de Frankfurt, que abastece la
fundamentacin general de la investigacin crtica, y por otra parte tendramos los
trabajos de Brecht y Arnheim. Los principales representantes de la escuela de Frankfurt
tienen que emigrar para salvar la vida, y ser en EEUU donde desarrollarn sus estudios
de la teora crtica sobre la investigacin meditica. Lo ms relevante de la morfologa
semitica del texto radiofnico es la vinculacin de registros verbales y acsticos sobre
la cual se construye el discurso radiofnico, es y lo plante Arnheim en su esttica
radiofnica. El modelo de vnculo va cambiando a lo largo de la historia, no es lo
mismo el vnculo cuando la radio no tiene la tele que cuando se establece la televisin,
no es el mismo tipo de vnculo antes que despus de la americanizacin del sistema
meditico.

La produccin de los textos estuvo frreamente controlada por las instituciones que
antes controlaban la copia de los manuscritos. La imprenta entra en las casas con la
prensa de masas del siglo XIX. Brecht plantea que es consustancial cualquier modelo de
sociedad. Brecht es un militante de la izquierda revolucionaria europea en el periodo de
entreguerras, est vinculado a las organizaciones de izquierda. El autor representara el
punto de vista de la intelectualidad revolucionaria de izquierdas. Lo que plantea el autor
de teora de la radio, es que se asume una portentosa tecnologa de la comunicacin que
permite construir un nuevo modelo de inteligibilidad, un nuevo modelo de vnculo
comunicativo, de tejido comunicativo, y ms, en aquellas sociedades que tienen el
privilegio de gozar de esto, hacen que el uso de estas tecnologa este restringido por las
relaciones de poder tpicas de los estados democrticos, con una cuota de libertad
importante, clasistas, que no estn dispuestos a extraer todo el potencial, desde el punto
de vista del discurso como modelo de inteligibilidad, como desde el punto de nuevo
modelo de vnculo social. Ha usado revolucionariamente esta nueva tecnologa de la
comunicacin.

Vamos a hablar a partir de hoy de las lecciones fundacionales donde no interesa la

referencia cientfica, que tienen por funcin la legitimacin de este nuevo territorio
discursivo debido al nacimiento de la tecnologa radiofnica. Las disciplinas que se
harn cargo de esta fundamentacin epistemolgica, son disciplinas que no aparecen en
escena de una manera casual. Las primeras emisoras de radio se fundan en los aos 20,
y posteriormente las primeras radios pblicas europeas, y las lecciones fundamentales
todava estn por llegar. Lo que llega primero es la industria y la empresa radiofnica.
La teorizacin de la radio llegar la dcada siguiente. La primera empresa pblica de
radio.

En 1917 es solo de uso militar. En el momento en el que se incorpora la radio, se la

cataloga como una herramienta primordial para estas estrategias institucionales. La
investigacin administrativa es una investigacin sobre los efectos. El mercado
publicitario financia el modelo radiofnico; las empresas de radio compiten las unas con
las otras, y estn interesadas en desarrollar un sistema de medicin que les posibilite
afirmar que son los mejores para facturar la publicidad. Pretensin de gestionar la
opinin. Para la investigacin administrativa esta gestin sera concebida como una
mediacin imprescindible para la democracia, mientras que para la crtica, sera
criticado como una mediatizacin que pervierte la naturaleza de la democracia, su
carcter de debate pblico, libre y abierto. Lazarsfeld se interes por saber porque la
gente votaba de una manera determinada, porque compraban lo que compraban o
porque vean un canal de televisin determinado.

El aspecto pragmtico es primordial en la reflexin sobre la radio de entre los aos 20 y

los 30. La pragmtica estudia las relaciones entre los sujetos y los textos participantes
de un proceso comunicativo. La investigacin administrativa propona programar
efectos. En la construccin de este modelo de cultura, tendran un papel fundamental las
industrias mediticas, que es lo que critica de manera fundamental la teora crtica;
critica esto y critica la funcin que desempea el discurso publicitario en este modelo de
discurso meditico clave para entender la morfologa de las industrias culturales del
siglo XX. La teora crtica est interesada en criticar el papel de las empresas de
comunicacin, ms genricamente para el modelo de espacio pblico sobre el cual se
constituye aquella democracia que algunos ya comienzan a definir como una
democracia meditica ateniendo al poder que est asoliendo dentro del territorio de la
cultura, el discurso meditico.
Un nuevo modelo de espacio pblico abastecido sobre un nuevo espacio comunicativo
que pretende hacer de esta nueva infraestructura de comunicacin la base de un nuevo
modelo de interaccin social, de debate ciudadano; un nuevo modelo de debate
democrtico. Brecht es consciente de la virtualizacin de la comunicacin que pretende
la nueva comunicacin radiofnica; y lo que pide es una integracin de la radiofona y
de la telefona que permita la interactividad. La interactividad; el directo radiofnico,
pero un directo radiofnico no solo al servicio de las empresas de comunicacin, sino al
servicio de la constitucin de un nuevo modelo de espacio pblico. Brecht est
proponiendo un nuevo modelo de interaccin bidireccional, todo lo que permita la
tecnologa de la poca. Este nuevo modelo de interaccin, este nuevo tipo de tejido
comunicativo, lo que permitir es un nuevo modelo de inteligibilidad, un nuevo modelo
de produccin de opinin. La prensa perteneca a unas empresas de comunicacin con
intereses comerciales e industriales.

Este nuevo modelo de enunciacin permita la construccin de un nuevo modelo de

agenda meditica. La imperiosa necesidad de producir un discurso especficamente
radiofnico, que la radio deje de ser el altavoz de otras prcticas discursivasnecesidad
de hablar para la radio, no hablar por la radio. Un discurso que atienda a la especfica
morfologa semitica de la comunicacin radiofnica. La radio no se puede limitar a
leer obras literarias, tiene que construir un nuevo tipo de relato acstico, con una puesta
en escena acstica.

Las empresas de comunicacin producen modelos de demanda, modelos de oyentes. Lo

que enuncia perfila una hiptesis de oyente moderno, perfila los rasgos del receptor que
busca para su discurso.

El primer ejecutivo de la BBC pretendi delimitar la misin y las primeras estrategias

de legitimacin del discurso radiofnico. Gracias a la radio, cualquier ciudadano puede
ser testimonio directo de la historia, la radio permita una nueva manera de estar en el
mundo, una nueva forma de ser ciudadano. Estas eran las expectativas que suscitaba la
radio en aquel momento. El jefe de la BBC y dos ciudadanos alemanes, Brecht y
Arnheim. Los documentos fundacionales de la investigacin de la comunicacin
radiofnica tengan esta procedencia. En el caso de Brecht es muy relevante esta
referencia a Alemania, porque a finales de los 20 vive una situacin lmite, cada vez
ms desesperada que conducir al comenzamiento de la ms que desgraciada segunda
guerra mundial, que comienza tan pocos aos despus de la primera guerra mundial, las
dos grandes referencias de la primera mitad del siglo XX. Para entender este vnculo
entre produccin e investigacin es fundamental es delimitar de que modelo de
relaciones partimos si hay programacin. Cunado John Reicht escribe lo que escribe, la
publicidad est prohibida a la radio britnica. En el caso de Lazarsfeld, lo determinante
es el papel que desempea la publicidad a la hora de definir los vnculos entre
programacin y audiencia. En la materializacin de estos vnculos es fundamental la
articulacin entre estos tres niveles: un nivel de desarrollo tecnolgico permite un
modelo de comunicacin u otro. Medidas polticas para inscribir de una manera
adecuada la comunicacin radiofnica.
La economa de la comunicacin radiofnica tendr una significacin diametralmente
opuesta en esta articulacin de niveles, cuando se trate del modelo pblico y de la
privada. Para la investigacin administrativa, este nivel econmico es el objetivo capital
del trabajo de investigacin. Para el modelo pblico, lo relevante es el nivel cultural, el
nivel poltico. En la medida en que la radio pblica est financiada con fondos pblicos
se tiene que explicar el gasto en cada una de sus partidas. El papel por el nivel
econmico es diametralmente opuesto en una y otra estructura. Por eso, el anlisis
estructural, histrico y terico los tenemos que contemplar necesariamente en su
articulacin.

Volviendo a la clase del mircoles, cabe aadir que la teora del discurso radiofnico y
televisivo la debemos contemplar en su historia, porque la definicin de las relaciones
entre programacin y audiencia o entre programacin, publicidad y audiencia, va
experimentando una serie de variaciones a medida que se transforma la estructura del
sistema radiofnico y televisivo, teniendo dimensin diferente en el caso americano y
europeo, ya que el modelo que se transforma sustancialmente es el europeo. El objetivo
de la teora del discurso radiofnico y televisivo es la definicin del estatuto semitico
del discurso radiofnico y el objeto a la hora de definir el discurso radiofnico y
televisivo, el campo de trabajo sobre el que se constituye este trabajo de anlisis es la
programacin. Hemos de considerar el dominio radiofnico, el televisivo hemos de
considerar un macro discurso Macro discurso como un flujo que se desarrolla en el
tiempo, al seno del cual adquieren un valor todas las unidades que lo integran. Lo que
estuvimos considerando en la ltima clase, volviendo al primer tema y al primer
apartado del segundo tema es que modelo de estrategia discursiva, que modelo de
oyente modelo, que tipo de oyente modelo, que modelo de programacin es el que
preside la estrategia de programacin de la radio pblica y privada.

En la definicin de la programacin como estrategia discursiva son determinantes la

estructura territorial del sistema radiofnica y la tipologa de oyentes modelo que se
pretende constituir. De lo que hablamos es de radio pblica frente a privada, autonmica
frente a local, y de programacin generalista frente a especializada. Contemplar la teora
en su historia, porque al final, como comentbamos el ao pasado (temas 3 y 4) lo que
hace la radio y la televisin europea a partir de la dcada de los 80 es cambiar de
modelo, y al cambiar de modelo tienen que cambiar las estrategias de legitimacin.
Cambian de modelo para privatizarse, lo que hace que el peso, hablando de la
investigacin crtica, sea ms irrelevante, y el peso de la investigacin administrativa
sea cada vez ms relevante. El otro da nos quedamos en el estudio general de medios.
La investigacin industrial de audiencias, los grandes perdedores son Arnheim y Brecht
y los defensores del modelo pblico. Un sistema privatizado necesita sobretodo
investigacin industrial de audiencias. En este sentido, es remarcable, que es necesario
situar en su desarrollo histrico la evolucin especialmente de los trabajos de la
investigacin crtica.

La ventaja norteamericana, es que el modelo americano no se ha tenido que mover.

Desde el principio est constituido en unos fundamentos, y el modelo que se ha
desplazado es el europeo. En el momento en el que se desplaza el eje en los 80,
necesariamente la valoracin de propuestas se ve sometida a un cambio drstico. En el
siglo XIX, con la reproductividad tcnica de la imagen, la representacin icnica, antes
de esto, la nica manifestacin cultural estrictamente acstica haba sido la msica. El
lenguaje es musical, la verbalidad es musical cuando hablamos. De las manifestaciones
de la verbalidad la nica que tiene valor musical es la oralidad, ya que el lenguaje solo
es acstico cuando tiene oralidad. El componente musical contina siendo relevante en
la poesa, la cual cosa tiene que ver con el tipo de vnculo entre poesa y msica, en el
momento en que la literatura es fundamentalmente oral. La poesa es un discurso verbal
que contina midiendo el texto, tienen un nombre determinado de slabas, y se renuncia
a la isometra, pero no a la distribucin acentual. Con la radio, llega a la verbalidad, a la
oralidad, con la radio llega la oralidad, la reproductividad tcnica. La oralidad tena su
relevancia en situaciones cara a cara; ahora, con la llegada de la radio, la oralidad
adquiere una nueva posicin dentro de la comunicacin, por primera vez se puede
explotar la musicalidad del lenguaje en el dominio del discurso que permite que
participen un nmero elevado de sujetos.

Las pretensiones de Arnheim:

El que haya creado buenas premisas para una cultura acstica nica y haya
desarrollado en nosotros el sentido por la musicalidad del lenguaje y de todo lo sonoro

Para Brecht como para Arnheim de lo que se tratara es de producir cultura, de convertir
al discurso radiofnico en una referencia cultural fundamental acstica, porque la radio
permite desarrollar diferentes gneros discursivos, y esos diferentes gneros permitan
abastecer una cultura acstica nica. Brecht est interesado sobre todo en la poltica, y
Arnheim interesado en el anlisis del lenguaje, en el anlisis de la naturaleza semitica.
Una cultura acstica de la cual ser una parte constitutiva primordial la msica, y para la
cual ser primordial la musicalidad, y explotar la musicalidad de todas sus formas de
explotacin. Cualquier gnero radiofnico se tiene que caracterizar por explotar la
musicalidad de esta cultura acstica.

Dos citaciones de Arnheim nos remeten a que todos los discursos tiene que explotar esta
musicalidad, pero cuando hablamos de esta cultura acstica estaramos hablando de
esttica ms que de arte. Lo que plantea Arnheim es que cualquier gnero discursivo
puede tener una dimensin esttica si explota la musicalidad. Por eso remarca, que
habla de contemplar con rigor, en todo momento la oralidad acstica, y explotar
convenientemente la musicalidad de la oralidad y la musicalidad de todos los otros
elementos acsticos que pueden integrar la puesta en escena de un discurso radiofnico.
En todo momento, fuese el gnero que fuese, la regla del arte sonoro, de la esttica
radiofnica, se respetarn. No est pensando exclusivamente en los gneros artsticos
radiofnicos sino en cualquier gnero discursivo. Estaban fuera de lugar dos
planteamientos como estos a los Estados Unidos; uno como el de Brecht, que pretende
la red radiofnica para la sociedad, y uno como el de Arnheim que pretende que la
morfologa, el componente esttico es determinante. Esta es la ambicin de Brecht y de
Arnheim. En el caso de la radio estaramos hablando de un relato exclusivamente
acstico. En un momento determinado, Arnheim valorar la llega del sonido al cine
como un factor de dudosa valoracin, ya que considera ms valiosas la narracin que
utilizan la percepcin. Un discurso que utiliza solo lo audible, los registros acsticos.
Arnheim dice que lo que le interesa es analizar justamente eso, la naturaleza acstica del
dominio radiofnico. A Brecht le interesa el anlisis de la naturaleza acstica de la
limitacin radiofnica.

Lo que le interesaba primordialmente a Brecht es lo que le interesaba en segunda

instancia a Arnheim. Lo primordial para el es el anlisis de la pragmtica, y para
Arnheim el anlisis de la naturaleza semitica de la comunicacin radiofnica. El cine
mudo, la fascinacin que le produce a Arnheim, un relato que debe definir sus claves
narrativas solo acsticamente. La fascinacin que le produce la msica, que sera el gran
aliado de la radio, a la hora de constituir una cultura acstica nica. Estamos hablando
de msica y de musicalidad. De una parte la msica ser un elemento fundamental de la
programacin radiofnica, pero para Arnheim lo relevante es la musicalidad de la que
debe tener cualquier elemento de la programacin radiofnica. La radio como modelo
de inteligibilidad que debemos considerar a partir de su naturaleza acstica del
componente musical, la musicalidad que define cualquier tipo de manifestacin.

Producir modelos radiofnicos con la sensibilidad del poeta, un exceso esttico que nos
habla de los vnculos de Arnheim con las reflexiones de las vanguardias artsticas. Lo
que pretende hacer el poeta es hacer msica. La poesa sera un texto verbal en el cual el
componente musical es definitorio. Lo que tenemos es una reivindicacin, la radio se
tena que afirmar frente a la prensa, con la cual comparta el dominio meditico, se tena
que reafirmar frente al cine. Lo que hace Arnheim es invertir la relacin de fuerzas,
frente a la prensa, la radio lo que permite es una comunicacin en directo, mucha ms
inmediatez. La radio presumira de ser algo ms inmediato, algo ms vivoLa radio
sirve para virtualizar el modelo de comunicacin oral que durante siglos se haba
mantenido invariable, porque l hombre no haba sido capaz de desarrollar esta
tecnologa. La radio produce conocimiento y el discurso radiofnico tiene que estar
siempre muy atento al componente esttico que definir su morfologa acstica.

Hay que considerar conjuntamente las tres ltimas clases para atacar la ltima parte del
tema 2; al conjunto del tema dos. La clase del mircoles no pasado, sino de hace dos,
nos quedamos al EGM. El EGM ha estado de primera pgina a partir del jueves, aunque
ha habido alguna ocasin que el EGM ha provocado ms polvareda, en esta ocasin ha
estado un EGM pacfico. La segunda clase que quiere que tengamos en el punto de
mira, es la del lunes de la semana pasada que dedicamos a Arnheim y la tercera clase
escuchamos una grabacin de un magazn de una maana, de un magazn de xito del
2007. Interesaba, a pesar de no ser actual, porque nos permite hablar del magazn, de
polticas de comunicacin, de regulacin, de los ltimos captulos de la historia de la
radio espaola que explican la estructura de nuestro sistema radiofnico y nos permite
hacer consideraciones relevantes de la pluralidad y heterogeneidad del sistema
radiofnico, de la cual se derivan posibilidades respecto de los modelos de opinin.
Modelos de inteligibilidad, de esta heterogeneidad se derivan posibilidades respecto el
tipo de vnculo, la complejidad de las relaciones comunicativas radiofnicas depende en
muy buena medida de esto.

La ley 15/2005 sirve para sustentar la TDT, la TV por cable y para fomentar el
pluralismo. Esta ley es contradictoria, ya que se hace algo que favorece la concentracin
y se llama a la ley fomento del pluralismo; no tiene sentido. Las diferentes
intervenciones del ejecutivo son determinantes en la estructura del mercado. En el
mercado hay una feroz guerra por el fichaje de las estrellas. Las estrellas son un
problema para la cadena, para la empresa; el sistema radiofnico espaol est articulado
sobre la competencia entre las estrellas, y las estrellas adquieren tal poder, que en un
momento determinado se pueden convertir en el principal problema de la empresa. Se
invoca el pluralismo cuando se pretende legitimar la concentracin que se deriva de un
modelo determinado. Cuando se fomenta el pluralismo se permite constituir un espacio
pblico ms democrtico.

Lo que interesa es el vnculo entre el sistema poltico y el sistema meditico. Jimnez

los santos deslegitima el poder judicial absolutamente, la cual cosa es una tragedia para
una democracia. El sistema poltico marca las reglas, fija las reglas de la competicin y
las diferentes empresas del sistema meditico saben lo que le deben al sistema poltico
para no aplicar, por ejemplo, una sentencia durante dos legislaturas. Una ley como la del
2005 sirvi para crear laSexta y para crear Cuatro; empresas que se creaban para
ampliar el cinturn meditico de Zapatero y se han acabado convirtiendo en su
desgracia, por la guerra del ftbol entre laSexta y digital +. En esta articulacin
gobierna el sistema poltico clarsimamente, ya que tiene instrumentos de diferentes
tipos para propiciar lneas editoriales de diferentes tipos. En el caso de la radio, la
propia experiencia de la segunda guerra mundial ser determinante en el
encadenamiento que le asigna a la radio una posicin dentro del dominio general de la
cultura.

De lo que Brecht habla es de un nuevo modelo de relaciones pragmticas donde la radio

tendra que invertir el modelo de comunicaciones del espacio pblico; Arnheim aade el
valor esttico, el valor de la radio en tanto modelo cultural y de opinin. En los aos 30
no llegaba la televisin y la radio se abasteca mediante informacin y entretenimiento.
La grabacin del 2007 se coloca en la radio de la especializacin informativa.

La matizacin a hacer es que segmento de la programacin radiofnica tendra una

entidad singular, e indudablemente sera la programacin musical. La msica constituye
un dominio muy singular dentro del dominio radiofnico. Todas las cadenas importantes
de radio tienen una dos o tres marcas musicales, desde los 40 principales hasta la oferta
actual de diferentes estilos musicales. La msica ha desaparecido del lenguaje
radiofnico de la programacin generalista.

En el caso de Brecht destacbamos el papel de su anlisis pragmtico. Para el autor, lo

primordial era el papel que poda desempear la radio en un nuevo modelo de
comunicacin pblica, un nuevo modelo de dilogo democrtico. En el caso de Arnheim
se remarca el papel que juega en su definicin de la comunicacin radiofnica, el
anlisis esttico; que puede aportar la comunicacin radiofnica en trminos de un
nuevo modelo de inteligibilidad. En la definicin de este nuevo modelo de
representacin, uno de los cuales vertebra la cultura de los estados del primer mundo. Es
fundamental no perder de vista la constitucin de una cultura acstica nica. Una
cultura acstica que prescinde de manera beligerante del ojo. La radio tiene que
funcionar en la ceguera. La radio es un registro acstico, se debera de escuchar en
silencio y con los ojos cerrados, y en el diseo del discurso radiofnico la nica
referencia ser acstica.

Para Brecht son claves las relaciones entre la radio y la msica y la radio y la poesa
oral; el ltimo conducto donde la musicalidad del lenguaje tiene todava una cierta
virtualidad. Arnheim plantea que en el caso de la oralidad no es solo relevante el valor
lxico semntico de las palabras, sino que es relevante el ritmo, la intensidad, la
entonacin, el nfasistodo aquello que le confiere musicalidad a la verbalidad en su
dimensin oral. La escritura es muda en la medida en que no tiene ninguna capacidad
acstica. Arnheim escribe un captulo titulado elogio de la ceguera que es recomendable
de lectura. Este nombre se explica por la vehemente reivindicacin de lo acstico. La
gente hablaba por la radio como si estuviese gritando; en el aspecto ms cualitativo
estaba lo que el autor ridiculiza como una sobreactuacin delante del micrfono. Dotar
a la comunicacin radiofnica de la credibilidad que necesita. Es una transversal del
vnculo pragmtico de los sujetos que participan del proceso de comunicacin
radiofnica. Lo que har Arnheim ser aplicar el principio de la planificacin al sistema
radiofnico, representado todo acsticamente. A la hora de montar el relato radiofnico,
la diferenciacin de las secuencias es primordial para la progresin de, relato.

Si la radio de la maana tiene valor publicitario 0, la programacin del prime time

generalista que se emite en estos momentos, es la programacin de mayor valor
publicitario. El EGM es la referencia primordial para el diseo de la programacin. El
EGM dota de porcentajes estadsticos a las empresas.

Desde el punto de vista de la semitica, los aspectos fundamentales de la constitucin

de una teora del discurso radiofnico, tendran que ver con la morfologa semitica del
discurso radiofnico. Los registros orales y acsticos sern objeto de diferentes
combinaciones a lo largo de la historia de la radio. A medida que avanza el siglo XX
estas categoras van perdiendo importancia en la investigacin del discurso radiofnico.
Las programaciones temticas espaolas han tenido un desarrollo discreto. Una
programacin integrada por un conjunto de gneros con su referencia primordial en el
dominio del discurso meditico. Esta especializacin informativa explica que
finalmente, la programacin radiofnica de las grandes empresas de radio, hablar de
esta produccin es hablar de magazine. La integran un magazine de la maana que
cubre aproximadamente seis horas y concentra el 80% del share, en el momento de
prime time siendo los detonantes de los ingresos publicitarios. El de la tarde puede
cubrir tres o cuatro horas encomendado en su mayora a las mujeres, los magazines de la
maana estn todos presentados por hombres. Despus quedan los magazines ms
estrictamente informativos que empiezan a partir de las 8 o las 9 de la noche, tiene
especial relevancia el entretenimiento y contenido ms serio como los deportes que
tienen un protagonismo ms destacado. El magazine es la referencia primordial.

La real radio es la radio que no tiene ingresos publicitarios, de las maanas que los
ingresos se tienen que producir con unos costes mnimos. El reality radiofnico, una
franja de la programacin que se entrega a los oyentes que la hacen telefnicamente
siguiendo las pautas ms consolidadas del reality televisivo. Del que ha estado la
implantacin del reality televisivo. En la definicin de las estrategias de programacin,
del perfil de estos macro discursos, que le dan identidad al dial radiofnico, eran
fundamentales tres variables: por un lado, el modelo de relaciones programacin
audiencia, programacin audiencia publicidad en el caso de la privada. La radio es
absolutamente gratuita. La otra variable sera la territorial, a la hora de entender su perfil
es fundamental la variable territorial, teniendo en cuenta la morfologa de nuestro
estado. La relevancia de las cuales est muy determinada sobretodo por la lengua, ms
en unos casos que en otros. El tercer apartado tiene que ver con el perfil de modelo
oyente que se quiere definir atendiendo a las diferentes programaciones generalistas o
temticas.

La modalizacin objetiva es aquella que est construida sobre la tercera persona, un tipo
de estrategia enunciativa que pretende marcar distancias con aquello que es narrar.
Icnicamente el plano de la modalizacin objetiva sera el plan general. El plan de la
modalizacin subjetiva sera el primer plano, que se correspondera con la primera
persona. En el caso del magazine de la radio espaola hay un aspecto primordial que es
la marca de la estrella, lo que le confiere un carcter de modalizacin subjetiva.

La modalizacin objetiva opta por ampliar el nmero de voces, que no significa ampliar
la pluralidad. Cuando hablamos de esto hablamos de dos tipos de estrategia enunciativa.
En el caso de las programaciones radiofnicas que captan el porcentaje ms sustantivo
de parcela publicitaria es hablar de magazines, de una polifona determinada por la
marca de la estrella. El equilibrio de voces se estructura alrededor de la voz que
jerarquiza el relato; la voz de la estrella. El magazine radiofnico tiene un papel muy
singular en la produccin de la comunicacin poltica dentro del conjunto del territorio
meditico. La edicin diaria de un magazine serializa un relato que mediante una
estructura repetitiva, lo que hace es condensar la agenda en un nmero de temas muy
reducido. Cualquier tema que en el papel y en la televisin es objeto de un tema de
tratamiento que en la mayora de los casos es escaso, en cambio, en el magazine le
permite desarrollar a la radio los temas en unos trminos impensables en el resto del
territorio meditico.

El patrocinio es una estrategia publicitaria mucho ms perversa que la inscripcin de

anuncios en el estndar de programacin.

La radio es la que crea el diseo del flujo, el diseo del macro texto, en competencia
con la prensa. A partir de la dcada de los XX, de manera que hay un primer modelo de
relaciones inter textuales en el dominio meditico con el nacimiento de la radio que
consolida este flujo que se desarrolla en el tiempo, en el seno del cual se van
conjuntando los gneros de la informacin, ficcin segn un contrato pragmtico la
pretensin del cual es formar, informar, entretener Un texto tremendista como el de la
era del bufn no se puede entender sin lo que acabamos de decir. La televisin desplaza
a la periferia del sistema meditico a la radio y a la prensa y se constituye en la
referencia determinante de estas relaciones intertextuales en el seno de las cuales se van
consolidando las diferentes reglas de la programacin televisiva. Estamos hablando de
modelos discursivos producidos industrialmente por equipos cada vez ms complejos,
que hacen que estemos hablando de un modelo de texto, de una complejidad, por lo que
hace a su produccin, muy notable. Lo relevante sera no perder de vista que un
discurso es un modelo de interaccin y que las caractersticas de los gneros no pueden
concebirse como intrnsecos, sino que se definen en el modelo de vnculo pragmtico
que marca las relaciones entre todos los sujetos que participan en este proceso
comunicativo. Entre la instancia de la emisin y por otra parte, la recepcin de un texto
que tenemos que entender en toda su complejidad, porque hablamos ya de discursos que
se inscriben en un mercado televisivo cada vez ms globalizado, con unas cifras de
audiencia en progresivo crecimiento que hacen que no se pueda concebir de una manera
banal la relacin entre lo que interpreta y el discurso.

La radio no solo no est sometida a la novedad permanente, sino que vive perfectamente
en un universo diametralmente contrapuesto. La televisin tiene en los gneros
informativos uno de sus productos emblemticos, pero la marca televisiva es
fundamentalmente marca de entretenimiento, marca de ficcin, como en su da lo fue la
radio, la televisin le roba a la radio estas dos marcas que ahora explota en exclusiva la
televisin, por eso es tan importante el formato, la necesidad dentro del territorio del
gnero de estar desarrollando subgneros que alimentan la novedad y hagan ms
imprevisible la programacin televisiva. Esta permanente necesidad de cambiar, de ir
modificando las reglas de los diferentes subgneros, es una necesidad casi traumtica, y
la prueba es que los conflictos judiciales permanentes entre las empresas de televisin
por problemas de plagio. La factora fundamental de formatos es la factora
norteamericana. La mayora de los formatos de entretenimiento, de los modelos de
ficcin, la mayora de estas ideas sobre las reglas de los subgneros las compran las
televisiones europeas a las industrias norteamericanas.

La hibridacin de los gneros televisivos; los factores estructurales: la economa de la

comunicacin televisiva

En el diseo de una programacin es determinante la economa de la comunicacin si

hablamos sobretodo de empresas privadas de comunicacin; el sistema televisivo es un
sistema cada vez ms privatizado, de forma que los aspectos relativos a la economa de
la comunicacin son determinantes estructural e histricamente. La dcada de los 70 es
crucial en el sistema televisivo norteamericano por la televisin por cable y satlite, se
multiplica la audiencia televisiva, se fragmenta la audiencia y se tiene que producir ms
por menos, porque el mercado publicitario tiene unos lmites estructurales. No crece
tanto el mercado publicitario, se multiplica la oferta, y se tiene que producir a la baja.
Esto es histricamente el nacimiento de la hibridacin, sobre la cual volveremos en el
primer apartado de este tercer tema, en las implicaciones sobre el modelo cultural que
produce esta hibridacin; el reality show que habra supuesto el triunfo del ciudadano.
Esta es una maniobra polticamente muy reaccionaria que tiene su explicacin en la
economa de la comunicacin. Producir barato utilizando de una forma cada vez ms
intensiva, historia de ciudadanos annimos, que no se tratan de historias sin guin, se
tratan de historia debidamente gestionadas narrativamente, que permiten convertir en
personaje a ciudadanos annimos low cost. Una produccin de bajo coste que nos
permite conocer las interioridades de personajes, de historias irrelevantes socialmente,
mientras que desconocemos los detalles de historias ms relevantes socialmente.

Con la muerte de Bin Laden se ha recurrido a la tematizacin, ya que si es una accin de

guerra no puede considerarse un asesinato. Audiovisualmente, la capacidad de
representacin audiovisual; supuestamente la operacin la siguieron en directo todas
estas personas que aparecen en esta foto. Este sera el mito de la absoluta transparencia,
que afecta solo a las historias ms irrelevantes, las historias que nodrizan la hibridacin
de los gneros. Por el contrario, la opacidad a pesar de que cada vez se dispongan de
ms imgenes, hasta la imagen de Bin Laden muerto. Este sera el contraste, entre una
hibridacin que anuncia una representacin en estado bruto, sin montaje, guin,
produccin Este sera el contraste de una supuesta representacin de la realidad sin
intervencin enunciativa a cuenta de informaciones intrascendentes. La enunciacin
radiofnica se transfiere a los oyentes cuando no hay facturacin publicitaria en la
programacin de las maanas. El mecanismo sera exactamente el mismo.

En Europa, la situacin se plantear en trminos diferentes, pero coincidentes con el

retardo reglamentario, porque si en EEUU el aumento de la oferta es consecuencia del
aumento de empresas privadas de televisin, esta profunda trasformacin en Europa
ser consecuencia de la desregulacin; comenzar en la segunda parte de los 80, cuando
se comienzan a desregularse los sistemas pblicos de radiodifusin europeos. Se
plantear producir ms cantidad, por menos presupuesto. No aumenta el mercado
publicitario al ritmo del diseo de produccin, teniendo en cuenta que las televisiones
pblicas europeas, sus programaciones, eran muy bien financiadas, el financiamiento de
las cuales venan de impuestos especficamente para financiar la programacin de las
televisiones pblicas. Esto cambia drsticamente en Europa, porque las televisiones
privadas en Europa arrancan y porque las televisiones pblicas se ven obligadas a
producir de acuerdo con unas reglas absolutamente nuevas.

Tendremos dos textos en el aula virtual que se ocupan especficamente de esta cuestin.
Uno se titula contenidos de cantidad, que es un texto suyo que public en el ltimo
volumen de las jornadas CONTD. Es un texto donde se analiza justamente lo que acaba
de comentar ahora mismo. El ao pasado las jornadas estaban dedicadas a los
contenidos de calidad, el titula este texto cantidad, para marcar la relacin entre
cantidad y cualidad. El debate sobre la calidad televisiva comienza en Europa a partir
del momento que arranca la desregulacin, la privatizacin. El debate sobre la calidad
de la programacin televisiva no se haba planteado en Europa en buena parte de los 80,
no se haba planteado porque no haba competencia entre programaciones, solo haba
televisiones pblicas con la pretensin de formar, informar, entretener, pluralismo,
independencia, opinin pblica se entenda por tanto que objetivos como estos
fundamentaban la calidad de una programacin televisiva que no tena competidores.

En el momento en que empiezan las programaciones de las privadas en Europa se

comienza a plantear el debate sobre la calidad, porque cae estrepitosamente el
presupuesto de produccin de las privadas, y finalmente, las televisiones privadas atraen
a las pblicas a sus estrategias de programacin y al terreno de la hibridacin, lo que
explica que el debate sobre la calidad ocupe en muy buena medida el centro sobre la
reflexin sobre el discurso televisivo.

Uno de los aspectos primordiales en este debate es el de la representacin de la

violencia en este conjunto de formatos de la tele realidad, del reality show, que dan
cuerpo a lo que se denomina, la hibridacin. En este caso, nos ajunta un texto que
public el ao pasado donde interesa el concepto de violencia gratuita. La violencia
gratuita y particularmente la violencia gratuita en estos formatos de la hibridacin. Por
tanto volveramos a hibridacin y economa de la comunicacin, en el marco de la
historia del sistema televisivo, en el caso de los EEUU, la transicin de la televisin
hertziana a la multicanal, y en Europa del paso de un sistema pblico a uno mixto en
una guerra abierta entre pblicas a privadas que nos llevar a una prdida del peso de la
programacin pblica a una programacin de empresas privadas que acaban
imponiendo unas nuevas pautas de programacin y produccin. Todo esto en el marco
de una diferencia sustancial entre el mercado radiofnico y el televisivo.

El mercado radiofnico contina siendo un mercado nacional; lo que puede hacer variar
las coordenadas del mercado radiofnico, es que tengamos que hablar del un mercado
del audio. El mercado radiofnico todava es el mercado caso de la radio analgica que
se mueve en las fronteras nacionales, mientras que el mercado televisivo es un mercado
globalizado. Todo esto formara parte de un proceso de desregulacin que afecta a todos
los aspectos de la economa, y a EEUU le interesaba esto porque ellos son los
productores de formatos ms importantes del planeta. Particularmente, en el terreno de
la hibridacin, es donde est ms concentrado, ms globalizado, este mercado de los
formatos. En el caso de la radio, no tiene sentido por ser un modelo de programacin,
tratar el tema del formato, en cambio en televisin es imprescindible referirnos al
formato, especialmente dentro del mbito de la hibridacin.

El prime time televisivo lo ocupa sobretodo la ficcin con mejores presupuestos de

produccin y tambin lgicamente los telediarios de mxima audiencia. Los gneros
informativos no suponen para las empresas de televisin ganancias importantes, pero se
les considera vitales a la hora de definir la marca, la estrategia de una marca. Los
gneros de ficcin pueden ser pelculas, series productos caros en el prime time. Esta
hibridacin ocupa horas y horas de la programacin con presupuestos a la baja; de la
programacin aquellas franjas donde cae la facturacin publicitaria, de forma que se
tiene que producir ms por menos.
Lo ms relevante, aquello que sobretodo han remarcado los estudiosos de los gneros
informativos televisivos es el impacto de la hibridacin, sobretodo en el caso de los
gneros informativos, el debate est monopolizado por una categora que cada vez tiene
menos rendimiento terico, que es la de la espectacularizacin. En el dossier tenemos
dos fragmentos de Jess Gonzlez Requena que considera particularmente relevantes;
tenemos un tratamiento genrico pero suficiente sobre la tipologa, y tenemos el
espectculo informativo. El tema de la espectacularizacin est planteado sobretodo en
el marco de este conflicto: hard/ soft news, en definitiva, soft news personalizacin. Con
este tema volvemos a la hibridacin, sobretodo en el marco de los gneros informativos
con tal de ensalzar la informacin subjetiva; los informativos reportajeados. Lo
relevante son las imgenes de un rendimiento icnico elevado.

En la radio se menosprecia habitualmente su papel, y la radio es fundamental en la

elaboracin de las estrategias enunciativas, y la televisin es fundamental a la hora de
otorgar visibilidad, a la hora de fijar una agenda, fijar los temas de la agenda, y abrir las
lneas de tematizacin adecuadas para el tratamiento de estos temas. En la elaboracin
de esta tematizacin, la radio tambin desempea un papel primordial. En el fragmento
del dossier estn las pginas especficamente dedicadas a esta contraposicin. En su
retrospectiva, Ramonet, la hiptesis clave que desarrolla, es que los gneros habran
evolucionado desde una enunciacin no-subjetiva a una enunciacin subjetiva que busca
una gran rentabilidad icnica, testimonios en lugar de la tradicional enunciacin no-
subjetiva en tercera persona, que era la caracterstica de las programaciones pblicas
europeas, y de algunas de las figuras ms importantes de la televisin norteamericana.

Una de estas figuras es justamente la que se retrata en Network. La peor desgracia que
le podra sobrevenir a una estrella como aquella en una trama de ficcin como la de
Network era la hibridacin. El testimonio del protagonista tiene su relevancia porque en
ese ao era una cosa que empezaba a apuntar. En el momento en que se hace la pelcula
era justamente el momento al cual se refera al principio de la clase. La desgracia es que
se multiplique su audiencia. Delante de la saturacin de un modelo determinado de
relato informativo, lo que pasa es que una situacin narrativa como la de la pelcula,
crea unas expectativas. El alegado del director es un alegado terrible de este modelo de
la hibridacin que comienza a impregnar tambin los gneros informativos televisivos.
Pasamos del plat del informativo en tercera persona, de la enunciacin no-subjetiva al
plat de la hibridacin; la estrella de la informacin encuentra su redencin
empresarialmente en esta hibridacin que es un plat con pblico, que en lugar de leer
de manera convincente, tiene que gesticular delante del pblico y finalmente simular
que ha tenido un problema.

Tendramos por un lado un entretenimiento cada vez ms vinculado a la hibridacin,

una informacin cada vez ms contaminada de hibridacin. La televisin, en EEUU
desde sus orgenes, en Europa a partir de la privatizacin de los sistemas pblicos, la
televisin es sobretodo entretenimiento y ficcin. La informacin la comparte con otros
territorios del territorio meditico. El entretenimiento y la ficcin pasan a ser
competencia exclusiva del negocio televisivo. El vnculo entre televisin y cine
adquiere otro relieve, porque la televisin obtiene del cine productos clave como
pelculas, sino que adems la televisin coge del cine las rutinas de produccin, por bien
que en el terreno de la ficcin es importante no perder de vista el trabajo que hizo la
radio a la hora de definir las estrategias de serializacin en el dominio meditico. En el
dossier tenemos un autor como Guvern, que se refiera a la capacidad mitognica de la
ficcin televisiva. No fue una relacin de buen veinaje la que se estableci entre el cine
y la televisin. La televisin se ir apoderando de esta prerrogativa y acabar
constituyendo una referencia capital a la hora de crear modelos, en el marco de una
tipologa de relatos de ficcin televisiva que ir creciendo y se har haciendo ms
compleja.

Una pelcula recomendable es Buenas noches, seoras y seores (1976); el mismo ao

que Network. Es una pelcula premonitoria, porque en ese ao en Europa
televisivamente no tenan el perfil que adquieren en EEUU. Pero como dice
Bustamante: Dentro de Europa; Italia fue el laboratorio de la privatizacin. Esta pelcula
es atpica, a pesar de que en Italia se hizo ms de una pelcula como esta, es una pelcula
que tiene muchos directores. Los mejores actores del momento del cine italiano, del
cine ms comercial. Es una pelcula manifiesto contra la nueva televisin, y los
diferentes directores se hacen cargo de las diferentes secuencias de las pelculas, y cada
una de las secuencias de la pelcula est dedicada a un gnero televisivo. La pelcula es
interesante porque adems, no tiene nada que ver con Network. En el caso de Buenas
noches de lo que se trata no es hacer una crtica excesivamente endogmica sino que
ataca simultneamente un modelo de sociedad y un modelo de economa de la
comunicacin meditica; hace una crtica de la televisin que se comienza a ver en
Europa y sobretodo hace una crtica en algunos casos divertidsima sobre todo aquello
que nos podremos ver a la televisin, todo aquello que censura la televisin. La
secuencia final de la pelcula est dedicada a la ficcin producida especficamente para
la televisin.

La digitalizacin de las redes televisivas y los modelos de programacin.

La sociedad de la informacin y el nuevo modelo de produccin audiovisual:

televisin y discurso audiovisual.

Los modelos de inteligibilidad se producen en el marco de la competencia por el

mercado publicitario.

Competencia feroz por el mensaje publicitario.

Un segundo publicitario ms caros en cualquier mercado televisivo del planeta es de la

Super Bowl.

De manera que la ficcin del prime time, el entretenimiento del prime time tienen como
referencia primordial las reglas enunciativas del discurso publicitario.
El documento Saturacin y eficacia publicitaria

Por el papel que desempea la publicidad en tanto que fundamento de la economa de la

comunicacin, por las dos razones, el debate sobre la publicidad en la televisin es
primordial, muy especialmente las consecuencias indeseables de la publicidad. Las
consecuencias tanto para los anunciantes, como para los espectadores. En realidad el
problema de los anunciantes es el de la eficacia. El problema de la saturacin, clave
porque provoca la prdida de eficacia del discurso publicitario. La eficacia de la
publicidad directa y de la indirecta. La directa es la publicidad que se inscribe en
aquellos segmentos dedicados exclusivamente a la publicidad, y la indirecta se integra
en los gneros informativos, de entretenimiento. Se considera que la directa est ms
amenazada, esto hace que cada vez la publicidad indirecta son ms relevantes en el
diseo de la programacin televisiva, de los diferentes gneros de la programacin
televisiva.

En el caso de la radio, lo que se pretende el discurso es la propia participacin de las

estrellas en la publicidad radiofnica, analizado con detalle en REFERENCIA Y
PERFORMATIVIDAD su libro. En cambio en el caso del discurso televisivo, el ritmo
de los gneros televisivos a diferencia de la radiofnica, los gneros televisivos lo que
buscan es parecerse al discurso publicitario. Despus de todo han sealado que lo mejor
de la televisin son los discursos publicitario de las marcas importantes con unos gastos
increbles.

El problema principal de la televisin es el exceso de publicidad. El Estado es el

responsable, en nuestro caso la UE es la responsable de un modelo determinado de la
produccin meditica. La audiencia considera que el problema principal de la televisin
es el exceso de publicidad

El flujo televisivo: fragmentacin y homogeneizacin

Como consecuencia de la penetracin del discurso publicitario. Al mismo tiempo se

fragmenta y homogeneiza. El discurso publicitario sera una referencia textual que se
repite de manera peridica y permanente que homogeneiza este flujo.

La heterogeneidad del discurso televisivo: el palimpsesto televisivo y la erosin de

las fronteras de gnero

Humberto Eco hablara de que la especificidad de la televisin. Esto hace que las
relaciones intertextuales con la resta de modalidades discursivas mediticas, sean unas
relaciones complejas, marcadas por una importante dosis de conflicto porque la
televisin de lo que es acusada es de esa vampirizacin, de ocupacin de cualquier
dominio discursivo.

El flujo como microrelato: la serializacin

El texto publicitario como una matriz discursiva del flujo: el ritmo del flujo y la
temporalidad televisiva.
Las fronteras discursivas del dominio televisivo: las relaciones intertextuales.

Lo que ha hecho es erosionar los gnero informativos, de entretenimiento de manera

que esta ocupacin de ms y ms dominios discursivos; canales de ciencias,
documentales que cada vez quieren ocupar ms discurso. Estamos haciendo un
macrodiscurso que est todo el rato con esa serializacin que lo que hace es
homogeneizar el discurso televisivo dentro de la tipologa discursiva en que se inscribe.

Un flujo que es objeto de permanente fragmentacin, y capaz de integrar la

heterogeneidad y que tiene como matriz discursiva el anuncio publicitario, su ritmo. El
modelo de temporalidad televisiva de la televisin ms recomendable es el ritmo del
modelo de temporalidad del discurso televisivo

Referencia ha hecho a: Gonzalez requena y lo de Performatividad.

La programacin como estrategia discursiva: el diseo del espectador modelo.

Dentro de este tres modelos: los modelos estructurales, estructural territorial y tipologa
de espectadores

Bustamante: la televisin econmica, y Palacio la programacin de la televisin.

Politicas de comunicacin y estrategias de legitimacin: el Estatuto de la Radio y de la

tv 1980, al Ley de la radio y la televisin de titularidad estatal 2006

La libertad de expresin

Democracia y pluralismo

La opinin pblica

Formar, informar, entretener

El poder la imagen

Televisin pblica y produccin de opinin:

La programacin de la televisin privada: la competencia entre empresas estaba

regida exclusivamente por el mercado publicitario. En el caso de la televisin
generalista comercial regulada por la Ley de 2010

La empresa televisiva y las estrategias de legitimacin: los libros de estilo.

El diseo publicitario

La mediacin de audiencias

El audmetro

Documento adjunto
Es tan complejo el mercado publicitario, los conflictos que se pueden producir que
desde hace mucho tiempo funciona esta institucin autocontrol GECA Gabinete de
Estudios de Comunicacin Audiovisual.

La televisin de pago: la relacin estructural entre programacin y audiencia.

La regulacin de la televisin de pago: la Ley General de la Comunicacin

Audiovisual 2010.

Las estrategias de legitimacin: el espectador como cliente y las promesas de

interactividad.

El cliente ya no es el anunciante como en el caso de la televisin generalista comercial.

El diseo de la programacin y las estrategias de publicidad.

El diseo de la programacin del segundo modelo territorial (lo de antes era del
tipo 1)

El diseo de la programacin y la tipologa de espectadores modelos.

La programacin generlista

La programacin familiar

La programacin de target

Las programaciones temticas

Las programaciones de ficcin

Cine y tv movies

Series

Un cambio fundamental a sido con la TDT que ha permitido a las empresas de tv a pasar
a convertirse en operadores de paquetes de programacin que les permite incluir una
oferta barata de programaciones temticas. Utilizan el mltiplex para difundir
contenidos de factora propias o que han pagado sus derechos.

Dibujos animados, Programacin deportiva, todo noticias, documental, musical,

econmica, religiosa. No tienen el mismo volumen pero s tienen un papel muy
relevante.

El espectador y el proceso de comunicacin televisiva: la interpretacin del

discurso televisivo.

3. La teora del discurso televisivo: la programacin televisiva

La constitucin de la teora del discurso televisivo: la legitimacin de la televisin

como prctica discursiva
Teora estructura y historia del sistema televisivo

El modelo americano

El modelo europeo

La investigacin administrativa

La investigacin industrial de audiencias: la industria televisiva y la economa de

la comunicacin meditica.

Texto que habla de esto: Enzensberger

La investigacin crtica

Pradigmas e interdisciplinariedad

El anlisis semitico del discurso televisivo

La modalizacin televisiva

La representacin del espacio y del tiempo

El efecto de la realidad

El espacio pblico de la democracia mediatica.

La paleotelevisin; la televisin como ventana

Es una televisin en tercera persona. La paleotelevisin borra la operacin enunciativa.

Su condicin de ventana de la realidad. Humberto Eco y en su documento de Gavalda se
ocupa de constituirse en ventana que supuestamente reproducira la realidad. El espejo
que reproduce la realidad.

El texto televisivo como un espejo: veracidad del enunciado y referencialidad.

La televisin como canal

La mirada a cmara: la modalizacin objetiva

Todo se da como si no hubieran cmara, no tan solo no se puede mirar a cmara, el

borrado de la enunciacin tiene unas reglas que se deben cumplir escrupulosamente.

Lo borrado de la enunciacin

El flujo y el contrato pragmtico

Las estrategias de legitimacin: formar, informar y entretener.

La pedagoga, el espacio del aula, el registro oral

El diseo de la programacin: separacin entre gneros y bloques horarios.

Lo que erosionar la hibridacin sern las separaciones de los gneros y de la
publicidad.

El diseo de la produccin

La televisin de los realizadores

Por oposicin a las televisiones de los productores. Es en gran medida una televisin en
la que cuentan sobretodo los criterios de servicio publico en contra del modelo de las
televisiones de productores donde cuenta lo rendible.

La produccin interna

La neotelevisin: la tv como un actor comunicativo

Esta tv lo que pretende es ocupar el centro de la escena social.

El texto televisivo como un discurso autorreferencial

El texto televisivo como una estrategia discursiva: la veracidad de la

enunciacin.

La mirada a cmara: la modalizacin subjetiva

La exhibicin de la enunciacin: la puesta en escena

Es primordial la puesta en escena y la mirada a cmara.

El vnculo comunicativo: la postulacin del espectador como un sujeto de la

enunciacin: el hroe del espectculo.

Esta tv de la hibridacin y que abandona los grandes gastos, convertir al ciudadano, de

la conversin del espectador en el hroe.

Reality show, talk show, infotainment, infogame, docugame, docusoap,

reality soap: el gnero total

El diseo de produccin

La tv de los productores

La produccin externa.

Esta es la tv de los productores y de la externalizacin. En el caso de Europa el paso de

la paleo a la neo est con lo de la privada y pblica. Y este con el paso de los sistemas
televisivos que estaban financiados pblicamente hasta un modelo con mercado
publicitario (EEUU). Todo esto har que el tipo de modalizacin cultura que abastece en
la programacin televisiva cambie de signo sustancialmente.

La ambicin de la neo televisin es no ser un medio de comunicacin, desde el primer

da de historia de comunicacin dijimos que producen las empresas de la comunicacin
es opinin y no pueden concebir como neutrales que reproducen objetivamente. El
desarrollo del directo, la aceleracin de la comunicacin permite reducir el corte
semitico de manera que uno de los xitos de las industrias comunicativas sobre la
poltica ha sido imponer un modelo de temporalidad. La comunicacin necesita ser en
diferido, huir del directo. La conversin de empresas de comunicacin en dispositivos
de comunicacin que aspiren no solo a la performatividad, sino a ocupar el centro de la
escena poltica. Solo aspirar, porque estara en contra de los anlisis que dicen que toda
la poltica es comunicacin, pero no es as.

La segunda citacin en la que quiere incidir es una que nos permite, de la mano de
Debrais, sobretodo en la segunda parte de la citacin. Umberto eco insiste en que la
televisin nunca ha sido un espejo porque un discurso nunca refleja especularmente
ninguna realidad. La paleo televisin aspira a legitimarse como ventana que accede a la
realidad en bruto, eco recuerda la falacia referencial. El hecho que la neo televisin
aspire a legitimarse como un proceso comunicativo abierto, y que convierte al
ciudadano en protagonista de las historias, y que le permite constituirse en sujeto por el
proceso comunicativo. La televisin efectivamente, no ha sido nunca una ventana, es un
muro opaco que aspira a que contemplemos desde este muro los modelos de
inteligibilidad, desde los cuales interpretan y valoran. De la ventana abierta al mundo,
de esa pretensin, en el bien entendido que un discurso nunca es un espacio abierto, es
un tejido opaco de smbolos que nos permiten interpretar, al muro, un muro compacto
que no nos deja ver y que nos coloca en los parmetros de interpretacin a los cuales
aspira, en cada caso, el sujeto de la enunciacin, sea una empresa pblica, privada,
gnero de informacin, de entretenimiento, sea un anuncio publicitario

De la combinacin de Oliver Stone y Quentin Tarantino, la mejor pelcula que podemos

ver sobre la televisin es la que dirigi Stone y guin de Tarantino, asesinos natos,
censurada en muchos pases porque es discutible porque para criticar la violencia
gratuita de la televisin se pueda hacer una ostentacin de la violencia como esa. Es un
documento excepcional para reflexionar sobre la neo televisin.