UNIVERSIDAD DE GUANAJUATO

CAMPUS CELAYA SALVATIERRA

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIN

PROYECTO EMPRENDEDOR TIENDA DE ROPA PARA MUJERES

DE TALLAS EXTRAS
UNIDAD I NATURALEZA DEL PROYECTO

NOMBRE: NAYELI VILLALOBOS MORALES

MATERIA EMPRENDEDORES
9 SEMESTRE
 UNIDAD 1 NATURALEZA DEL PROYECTO
INTRODUCCIN
En el presente proyecto se presentan distintas ideas en las cuales se puede
trabajar para realizar un nuevo producto, o servicio.
Primeramente se realiz una lluvia de ideas, y posteriormente se hizo un anlisis
considerando las barreras de entrada que tenamos como limitantes para realizar
dichos proyectos, por consecuencia se obtuvo un resultado que nos arroja la idea
ms factible para poder realizar el proyecto que se eligi de acuerdo a los factores
evaluados.
Como producto final se eligi la oportunidad de desarrollar una tienda de ropa
especializada nicamente en tallas extras, debido a la factibilidad en el mercado, y
ha que no existe cas competencia.
PROCESO CREATIVO PARA DETERMINAR EL PRODUCTO

Se realiz una lluvia de ideas inicial en la que se pensaron diversas

opciones y con la cual se complement la siguiente lista de posibles
productos, para la eleccin del que se desarrollara en el proyecto dentro
las cuales se encuentran los siguientes:}

LLUVIA DE IDEAS
En base a a las necesidades que satisface cada idea seleccionada se
realiz una descripcin de cada idea seleccionada.
 LLUVIA DE IDEAS
NOMBRE DEL CARACTERSTICAS NECESIDAD O PROBLEMA QUE
PRODUCTO O SERVICIO SATISFACE

1.ESCUELA PARA 1.CUENTA CON UN EDIFICIO EN EL CUAL 1. EDUCACIN

DIPLOMADOS DE EXISTEN VARIAS AULAS EN CADA UNA DE
PAQUETERIA ELLAS SE IMPARTEN LOS CURSOS 2. EXPERIENCIA, YA QUE EN
COMPUTACIONAL Y 2. EN CADA AULA EXISTEN 15 COMPUTADORAS LAS EMPRESAS EN LA
SOFTWARE UTILIZADOS 3.LOS HORARIOS SON MATUTINOS, ACTUALIDAD MUCHAS
EN LAS EMPRESAS VESPERTINOS Y SABATINOS VECES SOLO TE
CONTRATAN POR QUE
SABES UTILIZAR CIERTA
PAQUETERIA
COMPUTACIONAL
3. ADQUIRIR NUEVO
CONOCIMIENTO
4.

BAR CON TEMATICA DE 1.ALIMENTACIN

FUTBOL SOCCER 1. CUENTA CON INMOBILIARIO (SILLAS MESAS, 2.DIVERSIN
UNA BARRA, ETC.) 3.DESCANSO
2.LA TEMATICA DEL BAR ES EL FUTBOL, POR 4.SOCIAL
ELLO EL INMOBILIARIO DEBE DE IR DISEADO 5. RECREACIN
DE ACUERDO A ESTE DEPORTE, ES DECIR
VASOS EN FORMA DE BALON, MESAS ESTILO
DEPORTIVO, ETC.
3.SE CUENTA CON DOS PANTALLAS
4.EN EL ESTABLECIMIENTO SE OFRECE COMIDA
TRADICIONAL MEXICANA, ASI COMO COMIDA
RAPIDA
5. BEBIDAS ENTRE ELLAS MICHELADAS,
CERVEZA, VINOS, ETC.

5.TIENDA DE ROPA 1. CUENTA CON INMOBILIARIO (RAQUET,

PARA MUJERES DE GANCHOS, VESTIDORES, MANIQUIES, 1. NECESIDAD BASICA
TALLAS EXTRAS MAQUINAS DE COSER. DE VESTIR
2. LA ROPA QUE SE FABRICA ES ROPA
MODERNA, Y TAMBIEN SE BASA EN LA CULTURA 2. IMAGEN
MEXICANA COMO LO ES LA CULTURA HUIZOL Y 3. ESTIMA
ALGUNAS OTRAS. 4. MODA
3.LAS CLIENTAS TIENEN LA FACILIDAD DE
OPINAR ENTRE COMO LES GUSTARIA QUE 5. COMODIDAD
FUERAN LOS NUEVOS MODELOS QUE SE VAN 6. PERTENECIA
FABRICANDO

EVALUACIN DE IDEAS

Es necesario que se evalu la viabilidad, asignando valores a fin de

poder conocer cual es la idea ms factible para poder realizarse, de
acuerdo a la siguiente tabla se evalo cul sera el proyecto ms vible:
PRODUCTO O INNOVACI CONOCIMIENT SUM GOBIERN
RECURSOS CAPITAL MERCADO SUMATORIA PUNTOS
SERVICIO N O TECNICO A O
 ESCUELA PARA
DIPLOMADOS DE
PAQUETERIA 5 1 3 9 5 0 1 6 3
COMPUTACIONAL
BAR CON
TEMATICA DE
FUTBOL
3 1 5 9 5 1 5 11 -2
SOCCER
TIENDA DE ROPA
PARA MUJERES
DETALLAS 4 4 4 12 1 1 2 4 8
EXTRAS

JUSTIFICACIN DE LOS VALORES ASIGNADOS

De acuerdo a los valores asignados a cada proyecto se presenta la
siguiente Justificacin, razn por la cual se obtuvo dicha puntuacin:

JUSTIFICACIN DE LOS VALORES ASIGNADOS

ESCUELA QUE OFRECE DIPLOMADOS DE PAQUETERIA COMPUTACIONAL
Se calific con un nmero 5 por que el nivel de innovacin es alto, ya q
INNOVACION no hay escuelas que se dediquen a ofrecer el servicio de paquete
computacional

Se le asign el nmero 1, por que los recursos que se utilizarn para es

proyecto son en gran cantidad, ya que se requiere de mnimo 15 person
RECURSOS para poder echar a andar este proyecto, y adems se requieren
muchos recursos materiales y de un edificio, como computadoras, sill
etc.
Se le asign el nmero 3, ya que se requiere de conocimiento tcni
CONOCIMIENTO necesariamente, puesto que pocas personas cuentas con
TECNICO conocimientos necesarios para poder impartir las clases de paquetera.

Se le asign un nmero 5, ya que es mucho Capital el que se tiene q

CAPITAL invertir, entre los recursos materiales y los recursos humanos y no
cuenta con este mismo.

Se le asign un nmero 0, ya que en realidad existe mucho mercad

MERCADO pues no hay escuelas en la regin que ofrezcan este tipo de servicios.

Se le asign un numero 1, ya que si se deben de hacer trmites pa

GOBIERNO poder obtener permisos pero no son muy complicados

JUSTIFICACIN DE LOS VALORES ASIGNADOS

BAR CON TEMTICA DE FUT-BOL
Se le asign el nmero 3, ya que los bares ya existen, por ello el nivel de
INNOVACION innovacin no es muy alto, ya que solo se plantea dar un plus a algo que
ya existe.
Se le asign un nmero 1, debido a que se requieren muchos recursos,
RECURSOS tanto materiales, como recursos humanos con los cuales no se cuenta en
este momento.
 Se le asign el numero 5 por que el conocimiento que se requiere es
mnimo, ya que no es de tanta dificultad hacer las bebidas, ni tampoco el
CONOCIMIENTO
realizar los alimentos, adems de que existen muchas personas que
TECNICO
pueden realizar ese trabajo sin problema alguno

Al capital se le dio el nmero 5, ya que se requiere de mucho Capital para

poder adquirir los permisos de venta de alcohol, y del inmobiliario que se
CAPITAL
necesita.

Se le asign un numero 1, ya que en Mxico se tiene mucho mercado, pues hay

mucha gente que le gusta el futbol, y tambin existe mucho mercado para poder
MERCADO vender alimentos y bebidas alcohlicas, sin embargo, tambin hay pocos que no
frecuentan este tipo de lugares.

A gobierno le asigne un numero 5, pues la Tramitologa que se requiere

para vender el alcohol es difcil, no a cualquiera le dan un permiso para
poder comercializar este tipo de productos y existen muchas barreras
GOBIERNO
para poder tramitar un permiso de esta ndole, adems la venta de
alimentos tambin es delicada, pues se tienen que tener permisos de
salubridad.

JUSTIFICACIN DE LOS VALORES ASIGNADOS

TIENDA DE ROPA PARA MUJERES DE TALLAS EXTRAS
Se asign un 4, porque las tiendas de ropa ya existen pero las tiend
especializadas para mujeres de tallas extras no existen, y tambin h
INNOVACION
muy pocas tiendas que aadan a sus colecciones modelos que se bas
en la cultura mexicana
Se le asign el nmero 4, porque si se necesitan de recursos tan
RECURSOS econmicos, as como materiales e inmobiliario, pero la inversin no
muy grande, y los recursos materiales son fciles de conseguir.
Se le asign el nmero 4, tambin cuento con un poco de experienc
dentro del mercado, pues llevo tres aos ofreciendo productos de es
CONOCIMIENTO tipo, y he adquirido experiencia que me pueda ser de utilidad, adems
mano de obra se puede conseguir fcilmente en la Ciudad de Morolen.

Le asigne un 1 por que si se necesitan de recursos econmicos, pero

CAPITAL inversin no es tan cara y se puede conseguir fcilmente.

Se asign el numero 2 por que la Tramitologa que se debe de hacer pa

GOBIERNO poder realizar este proyecto es muy poca y no es tan complicada

Puse un 1, pues si existe un gran mercado para este proyecto, pues exis
MERCADO gran mercado para ofrecer este producto.

IDEA SELECCIONADA
Debido a que se tiene un mayor conocimiento, y acorde al alcance que
se tiene, la idea ms viable para poder realizar este proyecto fue:
Tienda de ropa para mujeres de tallas extras

DESCRIPCION DEL PRODUCTO Y SERVICIO

En s se ofrece un producto el cual es la ropa para mujeres de talas
extras, y la vez se ofrece un servicio, porque esta se comercializa, y a
su vez se brinda un servicio de costura para poder adaptar las prendas a
las necesidades del cliente.
El producto es ropa formal y semiformal para dama de tallas extras, es
decir, a partir de la talla 34, hasta la talla 44, y ms, en los que se
encuentran principalmente vestidos y blusas, y otros como pantalones,
suteres, blazer, abrigos, etc. Dicho producto que se ofrece es de
acuerdo a la vanguardia, y ropa moderna, adems en algunas prendas
se podrn encontrar diseos hechos con parte de las culturas de Mxico,
es decir, bordados, de estas mismas, tales como de la cultura Huichol, y
algunas otras culturas Mexicanas. Esto no necesariamente debe ir en
todas las prendas, depende del gusto del cliente.
Est elaborado a base de tela e hilo y otros accesorios como Shakira,
bordados, estoperoles, etc.
Las telas que se utilizaran para poder producir el producto sern lino,
algodn, polister, rayon, chifon, jaqard, gasa, Douppioni, georgette,
crep, encaje, satn, etc.
JUSTIFICACION DEL PROYECTO
Este idea surge debido a una necesidad que observ dentro de un
mercado, debido a que desde hace 3 aos tengo un pequeo negocio de
ropa para mujeres, pero, tengo una barrera, ya que, donde compro el
producto que comercializ solo venden ropa en tallas pequeas, en
ocasiones, pero en muy pocas, las fbricas en las que adquiero el
producto, ofrecen ropa en tallas un poco ms grandes, pero los hay muy
poco, debido a esto, los precios son bastantes elevados, ofreciendo al
cliente muy poca variedad y calidad, adems de que el producto no es
fcil de adquirir, ya que los precios que manejan son elevados, adems
de esto, tambin la poca ropa que ofrecen no est a la vanguardia, ya
que ofrecen pocas cosas modernas, y hasta en ocasiones obsoletas.
Quiero realizar este proyecto, ya que debido a lo que he observado
durante estos tres aos, me doy cuenta que, aunque hay variedad de
tiendas de ropa dentro de la regin, las hay muy pocas que ofrezcan las
 prendas en tallas ms grandes, y mucho menos tiendas que se
especialicen nicamente en ofrecer productos para puras mujeres de
tallas extras.
Pienso que es un buen mercado, puesto que dentro de lo poco que he
tenido oportunidad de observar, me ha ido bien en el negocio, y en
repetidas ocasiones he dejado pasar a bastantes clientes por que no
cuento con un producto que se adece a sus necesidades.
Con esto, pretendo brindar a la sociedad un producto que se ajuste a sus
necesidades, y sobre todo, que les ofrezca calidad y precio, para que sea
fcil de adquirir.
LLUVIA DE IDEAS PARA ELEGIR EL NOMBRE COMERCIAL
Clothing Shop
Extrapos
EVALUACION DEL NOMBRE COMERCIAL
NOMBRE DESCRIPTI ORIGIN ATRACTI CLAR SIGNIFICATI AGRADAB
COMERCIAL VO AL VO O VO LE TOTAL

CLOTSHOP 4 3 4 4 4 4 23

EXTRAPOS 4 5 3 4 4 2 22

NOMBRE COMERCIAL DE LA EMPRESA

Clothing Plus

GIRO DE LA EMPRESA
Giro comercial porque es una empresa que disea los productos, pero
solo se encarga de comercializarlos, ya que el proceso para producir
estos productos son subcontratados.
UBICACIN Y TAMAO ESPERADO DE LA EMPRESA
Boulevard Adolfo Lopez Mateos #102 Zona Centro
15 mts ancho x 20 mts de largo
Inicialmente la empresa ser una pequea empresa, ya que para
comenzar contar con un total de empleados de entre 11 y 20 personas.
RAZON SOCIAL DE LA EMPRESA
Comercializadora de ropa S.A de C.V.
(Sociedad Annima de Capital Variable)
SLOGAN
Moda para la gran mujer
Moda para las mujeres de verdad
Para la mujer de hoy, para ti
Porque vestir tambin es un arte
SLOGAN SELECCIONADO
Porque vestir tambin es un arte

FILOSOFIA DE LA EMPRESA
MISION
Somos una empresa dedicada al diseo y comercializacin de ropa para
mujeres de tallas extras, con el fin de ofrecer la mejor calidad y variedad
en servicios de venta y productos a sus clientes, generando un valor
agregado, para as poder satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
VISION
Ser la cadena de tiendas de ropa para mujeres de tallas extras nmero
uno en la regin, en los primos 10 aos.
VALORES
Vanguardia (siempre estamos innovando para tener lo ms actual).
Respeto. Servir y tratar al cliente con el debido respeto.
Empata. Nos ponemos en el lugar del cliente para ofrecer siempre lo
mejor.
Calidad. Ofrecemos la mejor calidad que el cliente requiere.
Honestidad.
Servicio al cliente. Tratar de satisfacer en la mayor medida a nuestros
clientes

ANALISIS FODA
FORTALEZAS
Conocimiento del Mercado
Modelos exclusivos y modernos
Somos la nica empresa en la regin que se dedica a fabricar ropa en
tallas extras con diseos culturales
Ofrecemos productos innovadores que no se encuentran en cualquier
tienda de ropa
Ya se cuenta con un pequeo mercado
Adecuacin a la situacin de los clientes
DEBILIDADES
Se cuenta con poco capital
Por ser nueva la marca no se tiene posicionamiento en el mercado

OPORTUNIDADES
Gran Mercado
No existen otras tiendas de ropa en la regin que ofrezcan puras tallas
extras de ropa
Pocas empresas de ropa ofrecen diseos basados en culturas de Mxico
La competencia tiene precios elevados en sus productos
Mano de obra extensa en la regin
Abrir nuevos mercados en nuevas regiones
Financiamiento
Oportunidad de comercializar en otras regiones, e incluso exportar a
travs de ventas online Poveedores confiables
AMENAZAS
Economa cambiante
Competencia
Que la competencia se robe los diseos
Moda cambiante
Precios altos en los productos textiles (telas)
Polticas
Que abran ms tiendas del mismo giro en la regin
Importacin de ropa de otros pases
Competencia
Productos sustitutos
OBJETIVO GENERAL
Disear y comercializar ropa moderna y de calidad para mujeres de
tallas extras, ofreciendo calidad y un producto que se adecue a las
necesidades del mercado.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Conseguir los permisos que se requieren para poder echar a andar el
proyecto
Tener informacin clara y concisa de la moda actual y de la comodidad
de la mujer para estar siempre a la vanguardia
Propuestas de diseos de ropa mensualmente para mantener la
innovacin constante del producto
Innovar con la creacin de estilos nicos y exclusivos diseados por
nuestra empresa par poder atraer a nuestro mercado meta
Dar a conocer el producto dentro de la regin, a travs de redes
sociales, y a travs de nuestros clientes.
Investigacin de mercados y bsqueda de informacin acerca de
los clientes potenciales y actuales, competidores, otros actores y
fuerzas de mercado
OBJETIVOS
A CORTO PLAZO (1 AO)
Conseguir todos los permisos que se requieren para echar a andar
la empresa en un plazo no mayor a 3 meses
Dar a conocer el producto a travs de distintas pginas de ventas
en el Facebook y online en un plazo de 6 meses
Investigar nuevos proveedores que puedan surtir del material para
poder producir en una escala mayor en 1 ao
Abrir otro local en la ciudad de Celaya de acuerdo con la reaccin
del mercado hacia el producto
Investigar posibles mercados potenciales dentro de la regin para
que en el siguiente ao se puedan abrir dos tiendas en otras dos
ciudades de la regin.
Tener posicionamiento de la marca en un lazo no mayor a un ao

MEDIANO PLAZO (3 AOS)

Producir a una mayor escala, cambio estratgico de la fabricacin
de la ropa, como se producir a mayor escala, la fbrica de todas
las tiendas tendr una nueva ubicacin en la regin de Morolen.
Esto en un plazo de 3 aos
En base a que se cambiara la ubicacin de la fabricacin se
remodelaran las tiendas para aprovechar el espacio en que se
estaba fabricando, y poder ampliar las mismas instalaciones y dar
ms cavida a ms clientes.
Expandirnos en toda la regin de Guanajuato, abrir una tienda en
cada una de las ciudades de Guanajuato que tengan mejor
mercado potencial
LARGO PLAZO (5 AOS)

Abrir tiendas en otros estados donde haya un mercado ms

grande, como Mexico Guadalajara en un plazo de 5 aos
Exportar la ropa a ciudades extranjeras en un plazo de 5 aos

VENTAJA COMPETITIVA
Somos la nica empresa de la regin que ofrece ropa para mujeres de
tallas extras con diseos nicos, basndonos en nuestros propios
diseos.
DISTINGOS
Somos la nica empresa en la regin que ofrece ropa con distintivos
basados en algunas de las distintas culturas de Mxico.
A diferencia de otras empresas nos basamos en lo que nos pidan
nuestros clientes.
ESTRATEGIAS
Estar en renovando los diseos de ropa cada estacin del ao, y
mensualmente.
Estar a la vanguardia de las modas que estn en tendencia, es decir
colores, diseos , etc.
Ofrecer productos de acuerdo a las estaciones del ao
Estrategias de exhibicin: Mantener el producto exhibido de manera que
este llame la atencin del cliente
Estar innovando siempre las paginas online, manteniendo siempre al
tanto a los clientes de los nuevos diseos
Decoracin de la tienda acorde a las fechas especiales
Atencin personalizada: Hacer sentir al cliente como parte de la
empresa, dar opiniones acerca de lo que le favorece y que es lo que le
conviene comprar por parte de los vendedores.
Ofrecer variedad de lneas para que la clientela tenga de donde escoger
Ofrecer un servicio de costura para poder adecuar la ropa lo mejor
posible a las necesidades de los clientes.

ANALISIS DE LA INDUSTRIA
En la actualidad, la industria textil en el Estado de Mxico contribuye con
alrededor del 5% del PIB manufacturero estatal, y si bien no es una de
las industrias ms importantes en trminos de produccin, si lo es en
materia de generacin de empleos, ya que proporciona fuentes de
trabajo para ms de 86 mil personas en sus alrededor de 6 mil 400
establecimientos.
En el contexto nacional, el Estado de Mxico se sita en tercer lugar
nacional en estas actividades generando 14% del PIB de este sector.
La industria textil se constituye por cuatro subsectores de actividad: la
fabricacin de insumos textiles como hilos, telas, etc., y acabados de
textiles; la fabricacin de productos textiles como alfombras, tapetes,
cortinas, blancos, etc.; la fabricacin y confeccin de prendas de vestir e
incluye tambin la fabricacin de productos de cuero y materiales
similares a ste.
La industria textil mexiquense paulatinamente ha perdido
competitividad en la fabricacin y confeccin de prendas de vestir, por
los costos de la mano de obra. Sin embargo, su fortaleza reside en
actividades de alto valor agregado como la fabricacin de telas e hilos
con nuevas aplicaciones tecnolgicas y la elaboracin de productos
especializados y diversificadosEn el estado de Guanajuato existen
distintas tiendas de ropa para mujer, sin embargo en Celaya Guanajuato
no existen tiendas especializadas para ropa de mujeres de tallas extras,
ya que en su mayora, las que existen brindan muy poco surtido para
estas tallas, y adems del poco surtido que tienen es de un alto costo, y
es ropa que no est a la vanguardia, y en ocasiones no es de calidad.
En el caso de la obesidad, la prevalencia estimada muestra que en
pases como Micronesia, Estados Unidos y Mxico es ms alta en
mujeres de 15 aos y ms, con valores que van de 41.0 a 75 por ciento.
CEAMEG (Estadsticas de sobrepeso y obesidad en las mujeres.
Caractersticas, magnitud y tendencias).
Se pretende realizar este proyecto con el fin de promover la Industria
textil en Mxico, y de crear nuevos empleos para los pequeos
productores de la regin.

DESCRIPCION DE LA EMPRESA
El giro de la empresa es comercial ya que el producto se va a disear, y
ser comercializado por la empresa.
Se contar con una persona que haga los diseos de la ropa, para que
estos diseos los realice un proveedor.
Las prendas sern realizadas por una empresa externa, es decir ser
subcontratado el servicio para la maquila de las prendas y tambin para
realizar los bordados o serigrafa que en su caso se requiera para las
prendas.
Nosotros solo nos encargaremos de realizar el diseo, y a su vez poder
comercializar la ropa.
Se contar con dos personas que puedan modelar las prendas, para que
se le puedan tomar fotos, y tambin y subirlas a las redes sociales, y
pgina web de la empresa. Tambin el producto se comercializar en un
local para que as las personas puedan apreciar en fsico lo que es el
producto y puedan probarse lo que ms les convenga, para esta
atencin se requiere de cuatro personas que puedan estar atendiendo
en el local.
Dentro de sta, tambin habr un espacio en el que si los clientes no
estn satisfechos o requieren de algn ajuste de la prenda, dos personas
que se dedicarna realizar ajustes en las prendas, si se requiere. . Este
servicio adicional dar un plus al servicio, se absorver en el costo de la
prenda.
Dentro del local se contar con 2 mquinas de coser con las cuales
trabajarn las personas que ofrezcan el servicio de ajuste de costura.
Se contar con tijeras, tela hilos, y dems materiales que se requieran
para poder fabricar la ropa.
El espacio est dividido varias secciones una donde se comercializar la
ropa, otro donde se van a ajustar las prendas que se requieran, otro
donde se tomarn las fotos, la Direccin donde se encontrar el
Administrador, y el diseador de Marketing, y un espacio donde habr
dos personas encargadas tanto de buscar clientes, as como de
mantener actualizadas las pginas web, y ofrecer el producto a nuevos
clientes de otras regiones.
El espacio en el que se va a trabajar tendr unas medidas de 15 mts de
ancho x 20 mts de largo
Y estar ubicado en boulevard Adolfo Lpez Mateos #102 Zona Centro
Dentro del cual la fachada estar pintada con colores llamativos, esto
para atraer ms la atencin del cliente.
El servicio al pblico se dar de 9:0 AM a 9:00 Pm, y tambin con la
apertura de que se puedan aclarar dudas y recomendaciones en las
redes sociales y pginas de la tienda. Las ventas del producto se
realizar en el local, y tambin se tendr una tienda online para poder
hacer envos de la ropa a toda la repblica.

CANALES DE DISTRIBUCION
Productor-consumidor se elegir este canal inicialmente por que solo se
vender del fabricante al consumidor directo.
Productor-detallista-consumidor Este canal se aplicara en un plazo de 5
aos, ya que posteriormente se tiene planeado distribuir al mayoreo
para que otras empresas de venta de ropa puedan distribuir el producto
APOYOS
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