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VOL. 19 | N. 31 | 2014

Dilma Roussef: aborto e O espetculo cultural na Identidade, relaes grupais


eleies presidenciais rede social e conflitos geracionais
Alfredo Vizeu e Lis Lemos Otaclio Amaral e Danielle Blanco Mateus Gruda e Janaina Gamba

P.01 P.29 P.85


A essncia da televiso Resumo Abstract

aberta contempornea
Partindo da crena de que a televiso Starting from the belief that
aberta tem um longo e produtivo broadcast television has a long
caminho no mundo futuro, o and productive way in the future
presente artigo prope refletir o lugar world, this article proposes to
The essence of contemporary de pertencimento da televiso na reflect the place of belonging of
broadcast television sociedade brasileira com o objetivo de television in Brazilian society with
analisar o impacto da convergncia, the goal of analyzing the impact
da produo colaborativa e of convergence, collaborative
da proposta interatividade da production and the interactivity
audincia (pblico telespectador) of the audience (public viewer)
nos produtos miditicos televisivos. proposed in television media
Crlida Emerim Tal reflexo se fundamenta em products. This reflection is based
proposies de autores advindos on authors of Cultural Studies that
dos Estudos Culturais que analisam analyze modernity articulated with
a modernidade articulados com a the Semiotics Discourse analytic
proposio analtica sobre a mdia proposition about media.
inspirada na Semitica Discursiva.

AUTOR
CONVIDADO Palavras-chave Keywords
Televiso, convergncia, produo Television, convergence, collaborative
colaborativa, telespectador, inovao production, viewer, innovation

PORTO ALEGRE | v. 19 | n. 31 | 2014 | pp. 12-19


Sesses do Imaginrio
A essncia da televiso aberta contempornea

Para um comeo de conversa de mostrar o poder e a importncia da televiso a informao visualmente apresentada. Era, pois, o
Repercute, nos ltimos anos, nas mais diferentes aberta na sociedade brasileira partindo do ponto dispositivo utilizado para a exibio de dados num
reas, a prospeco sobre o esgotamento do modelo de vista histrico e tecnolgico. intuito, tambm, terminal o vdeo. Esta tela da televiso, seguindo
de televiso aberta no Brasil. Alguns, mais radicais, compreender as perspectivas destas crticas e a gnese da imagem em movimento transformou-
afirmam o fim da prpria televiso. Porm, mesmo suscitar percepes sobre a permanncia da televiso se num espao de apresentao da realidade, pois o
diante de tantas crticas e diagnsticos negativos, a aberta como um meio imprescindvel sociedade imediatismo de sua reproduo tcnica lhe concedia
contempornea e futura. o status de recorte do real, funo reforada pela
televiso aberta brasileira ainda o veculo de massa
Para tanto, recorre aos tericos dos Estudos possibilidade de exibio ao vivo dos fatos e, tambm,
mais popular e mantm o seu poder como o maior cone
Culturais, que compreendem no s as prticas como pelos cenrios especficos que reproduziam as cenas
da era das imagens e da informao. Dados recentes
os usos das mdias, articulados com os pressupostos da da vida cotidiana. Mesmo que simuladamente, este
de pesquisas divulgadas pelo Instituto Brasileiro de
Semitica Discursiva, que analisa os objetos a partir de real aproximado pela televiso transformou as telas,
Opinio, Pesquisa e Estatstica (IBOPE), diviso Ibope
suas especificidades e efeitos de sentido. A estrutura rapidamente, no espelho da alma contempornea.
Media2 e pelo Instituto Brasileiro de Geografia e
do artigo inicia com uma contextualizao histrica As imagens, as produes audiovisuais, as produes
Estatstica (IBGE)3, estimam que 95,1 % das residncias
sobre a televiso e as mensagens televisivas e segue, televisivas, so uma espcie de catalisadores do
do pas possuam aparelhos de televiso, alcanando
discutindo o tema, entremeando as proposies da inconsciente, que possibilitam a interpretao,
um total de mais de 155 milhes de televisores4.
articulao terica empreendida. a traduo e o reconhecimento, de parte do
Os resultados tambm apontam crescimento em
telespectador, nas telas, daquilo que so os desejos
todos os setores, pois o brasileiro assiste, em mdia,
Entre seduo e tecnologia: os mais secretos, a voz interior. Por isso, essas imagens
cerca de 5 horas e meia de televiso por dia. Entre os
percursos da mdia TV televisivas conseguiram emaranhar-se com um
telespectadores, quem mais est assistindo televiso nmero to grande de diferentes telespectadores e
Se recorrermos a um olhar, do ponto de vista mais
so as faixas etrias com mais de 50 anos e a de 4 a histrico, pode-se afirmar que, desde o surgimento da alcanaram esse poder de persuaso e identificao
11 anos respectivamente, 42 minutos e 38 minutos televiso, as mensagens miditicas foram ganhando com idades e classes sociais distintas.
a mais de consumo dirio que os dados de pesquisas novas formas, mais rpidas e eficientes, de transmisso. O suporte tcnico do sistema televisivo foi o vdeo,
anteriores (2008 e 2012). Em outro aspecto, a pesquisa Um contexto que repercutiu diretamente no aumento que, por suas caractersticas eletrnicas, conferiu
tambm mostra que a televiso o nico meio de do poder persuasivo da TV. A caixa preta, como mdia televisiva uma compreenso prpria, ou seja,
acesso informao e ao entretenimento para mais foi apelidada no incio, ganhou status na vida dos um tipo especfico de leitura de imagem. Por leitura
de 49% da populao brasileira e que, nas periferias cidados e, com os avanos tecnolgicos, um poder de imagem, entende-se a capacidade do olhar
das grandes cidades, os aparelhos de televiso de penetrao e fora inegveis, capazes de influenciar de compreender e apreender os significados de
permanecem ligados durante os finais de semana, por os parmetros sociais. Foi a televiso analgica que determinada manifestao imagtica (Emerim, 2000,
mais de 15 horas. construiu este percurso que se efetivou pelo tipo de p. 32).
Diante do contexto descrito, por que, ento, tecnologia por ela apresentada. Outro fator a ser lembrado a importncia
a televiso aberta brasileira vem sendo alvo de A palavra televiso deriva de tela de viso, ou da imagem no universo miditico: para a mdia
to acirradas crticas? A perspectiva deste artigo seja, de uma tela de superfcie de armazenamento televisiva a imagem o principal instrumento
a de refletir sobre esta questo com o objetivo eletrosttica de um tubo de raios catdicos na qual de repercusso e utilizao dos seus processos

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comunicacionais e paradigmas. A imagem apresenta- utilizados e se refletem diretamente na questo do


se como possibilidade de abstrao, pois o campo do cdigo televisivo e na experincia televisual.
audiovisual move-se na rea do quase quase real, A mdia televisiva sempre se estruturou sob
quase verdade , tornando-se a realizao tecnosocial uma imagem que no se referenda no real, partindo
de uma aparncia (Sodr, 2000). dos truques, das montagens, da possibilidade de
Naturalmente, segundo Arnheim (1998), h manipular as coisas do mundo, alm de ter, na
distines entre as imagens captadas diretamente essncia, uma mutabilidade constante do pixel
pelo olho humano e aquelas que so mediadas pelas em movimento. E os telespectadores acabam
mquinas, antes de serem captadas pelos nossos consumindo a realidade audiovisual como se fosse
olhos. As que se vem diretamente so escolhidas a realidade real. Essas caractersticas so essenciais
pelo espectador e enquadradas de acordo com sua compreenso do processo de expresso televisivo,
vontade. Aquelas apresentadas pela mquina pois no espao determinado pela tela que se d a
atravs do vdeo, cinema e fotografia no permitem representao da realidade. Uma realidade que a
ao espectador escolha, j feita pelo olho da mquina, mdia televisiva transformou em entretenimento,
que opera como mediadora. As imagens provocam como se o mundo cotidiano, a vida real, fosse matria-
atitudes, opinies, reaes ou percepes individuais, prima espera de ser processada, transformada em
visto que a experincia de cada um solitria, programas de televiso. A agilidade na transmisso do mundo a todo instante, bastando para isso ligar
individual e nica. Pode at se tratar de experincias dos fatos simultaneamente ao seu acontecimento e a ou desligar o aparelho de televiso. Ou seja, mesmo
compartilhadas, e quase sempre o so, mas na mente, plasticidade que a iguala ao cinema fez da televiso antes da internet, a televiso aberta j permitia, em
no inconsciente, no banco de dados da memria de o veculo ideal de propagao de notcias que, nesse instncias mais indiciais, uma espcie de experincia
cada um, vo ser registradas de forma que s aquele contexto, tornam-se to divertidas quanto os filmes de conectividade e convergncia trazida pelo que se
indivduo poder acessar. de fico (Emerim, 2012). pode denominar de perptuo presente da enunciao
Mas, se essas experincias so individuais, existe A experincia televisiva constituiu um fator televisiva. Alguns estudiosos, como Arlindo Machado
algo que se transfere para o outro: a significao. importante de entendimento das relaes existentes (1997) e Beatriz Sarlo (1996), creditam esse poder s
Essa significao, esses sentidos so o que se tornam entre o indivduo e o contexto social no qual ele est inmeras horas que os telespectadores passavam
pblicos, o espao onde a sociedade torna visvel inserido. Qualquer ser humano que assistia televiso frente televiso, no mundo inteiro. Machado diz:
os seus valores, representaes, aes, polticas, aberta ficava em contato com inmeros contextos
prticas, etc. sobre esses sentidos que construmos e situaes que s podiam ser vistos pela televiso.
as experincias imagticas, as quais, por sua vez, se Sobre este modelo, Thompson (1998) explica que a A televiso penetrou to profundamente na vida
tornam condutoras de produo de sentidos que se televiso produzia [...] um contnuo entrelaamento poltica das naes, espetacularizou de tal forma o
refletem por todos os outros campos. As imagens so de diferentes formas de experincia, uma mistura que corpo social, que nada mais lhe pode ser exterior,
potencialmente fontes de poder pela manipulao torna o dia-a-dia de muitos indivduos hoje bastante pois tudo o que acontece de alguma forma pressupe
das aparncias e na televiso, ou seja, na mdia diferente do experimentado por geraes anteriores a sua mediao, acontece, portanto, para a TV
televisiva, que esses paradigmas so exaustivamente (p. 54). Os cidados se encontravam ligados s coisas (Machado, 1997, p.08).

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Com tal poder, pressups-se que nada poderia Mediao e linguagem televisiva: a No aspecto da linguagem televisiva, ou nos
ficar fora dos alcances eletrnicos, pois a televiso aproximao com o telespectador modos de como ela construiu seus prprios textos,
engendrou a sensao de que toda a realidade estaria impossvel pensar numa mdia televisiva alheia pode-se afirmar que, com o desenvolvimento das
sob o domnio do telespectador, no interior da sua aos anseios sociais, assim como uma sociedade que no novas tecnologias, que tornaram possvel uma maior
casa, atravs da tela. essa ideia de acesso total a se identifique nesse universo miditico. Atravs desse participao do telespectador nesses processos
toda e qualquer faceta da realidade que lhe permitiu televisivos, abriu-se tambm o leque de exigncias
processo de mediao, a mdia televisiva construiu
apresentar-se como espetculo. Um espetculo fundado na fala comum. Essa fala comum, antes
uma aproximao com o telespectador, uma interao
exibido essencialmente ao vivo, em direto, em que as restrita ao repertrio ou contedo dos programas
to poderosa que ultrapassou, de muito, suas prprias
noes de transmisso e emisso so reconfiguradas, e comerciais, passou a incorporar tambm a prpria
expectativas. As imagens do mundo, impostas, a cada
produzindo um discurso no qual o tempo do relato linguagem televisiva. o que Ren Berger (1977)
dia, aos nossos olhos, pela mdia, acabavam fazendo
tende a ser confundido com o tempo da enunciao e classificaria como microteleviso, aquela formada
parte de nossa experincia individual como se fossem
com o tempo dos fatos narrados. Ao trazer os fatos do por grupos restritos que tm interesses comuns e
diretas e no mediadas, como o so realmente. E
mundo para a intimidade, para o interior das casas dos manipulam os recursos tcnicos portteis de vdeo e,
exatamente por esta caracterstica que seu poder de
cidados, como se eles ali acontecessem, a televiso ampliando o que prope o autor, tambm de televiso
penetrao ainda maior do que o de qualquer outro
aberta criou um espao especfico de vivncia, de digital5, produzindo programas direcionados a
meio de massa da atualidade.
passagem entre o exterior e o interior e, ao mesmo circuitos fechados. Este fator, aliado globalizao,
A vida social orientada por smbolos, entendidos
tempo, derrubou a fronteira entre o pblico e o fundou um paradigma que valoriza o local como fonte
particular/privado. como signos que indicam valores aos seres sociais, de identificao, potencializou a ideia de que falando
Nessa perspectiva, a televiso aberta consolidou- fazendo parte e significando em um determinado espao, com a aldeia se fala com o mundo.
se como mediadora no processo comunicativo, contexto, situao. assim tambm com a cultura, a Diz Caetano Veloso6 que [...] o sol se reparte
ficando entre os dois polos: o telespectador e os fatos cincia, a religio, a poltica, segmentos constituintes em crimes, espaonaves, guerrilhas, em Cardinalles
do mundo. Porm, trabalhou o tempo inteiro com da sociedade e que, de certa forma, oferecem pistas bonitas, eu vou [...] em caras de presidentes, em grandes
o apagamento dessa fronteira, tentou e conseguiu do que vai se constituir no fazer miditico. Para alguns beijos de amor, em dentes, pernas, bandeiras, bombas
ser invisvel, imperceptvel, utilizando diferentes autores tais como Harry Pross (1980), Jesus Martn- e Brigite Bardot. A fragmentao da programao em
estratgias como a estratgia do ao vivo ou da Barbero (1997) e Fredric Jameson (2007), a televiso programas, a segmentao dos programas em blocos,
simulao do ao vivo , enfatizando a ideia de que sempre obteve um poder maior de insero, porque entremeados por intervalos comerciais, fizeram o
a vida, os fatos do mundo, todos esto ou podem suas narrativas imagticas despertam a imaginao dos texto televisivo diferente estruturalmente de outros
estar na tela da televiso. Um resultado de sentido telespectadores quando eles se encontram mais frgeis textos. E, ainda, se aliarmos a esse diferencial o zapping
importante desta estratgia, que tambm fortaleceu a e desprevenidos. Ou seja, quando esto no seu tempo como um processo inerente ao fazer videovisivo
relao de pertencimento da televiso aberta na vida livre, em casa, confortavelmente instalados em suas ou televisivo, pode-se considerar o telespectador
da sociedade brasileira, o estatuto de companhia da salas ou quartos diante da televiso e, portanto, mais tambm como elemento produtor nessa construo.
modernidade. A televiso ligada nas casas das pessoas sujeitos a uma sucesso de ofertas de modelos e desejos, Zappear pular sem paradeiro de um canal para
tornou-se o outro que, mesmo no estando presente geralmente evasivos e curtos, mas completamente outro, ver quase que simultaneamente um pouco de
fisicamente, tornava-se presente pela tela televisiva. adequados a esse ambiente. noticirio e de um filme romntico e de um comercial

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e, assim, infinitamente. Zappear, s vezes, est para na forma de escolha da programao e passaram a ser, aberta comeou a enfrentar alguns de seus grandes
alm da conscincia: um ato desinteressado, mas numa primeira instncia, o que Toffler (1980) definiu desafios contemporneos. Se no, vejam.
totalmente contaminado de atitudes televisivas. como consumidor produtor, ou seja, o prosumer. Se, por um lado, o telespectador, com o controle
Mas, para zappear, preciso utilizar do controle E, ao fazerem essas escolhas, acabaram construindo remoto na mo, mudava constantemente de canal,
remoto, um aparelhinho que, quando surgiu, era um novas montagens do prprio texto televisivo. O em busca da programao que mais lhe agradasse,
produto de elite. S o possua quem estivesse disposto telespectador foi ensinado pelos meios audiovisuais de outro, tornou-se difcil medir a audincia dos
a pagar cerca de 25% a mais pelo aparelho de televiso, a seguir certas regras de construo dessas escolhas programas, o que influenciou a comercializao e
pois no eram todas as marcas ou modelos que traziam e passou a ter, no controle remoto, seu instrumento a prpria configurao dos produtos miditicos. A
consigo esta facilidade tecnolgica. Entretanto, primordial. Para Sarlo (1996), o zapping manteve o escolha da programao e dos produtos a serem
como vrios outros produtos industrializados, hoje, interesse dos telespectadores na televiso, pois lhes veiculados pelas emissoras passou a ter que
qualquer televiso possui o controle remoto que permitiu uma espcie de montagem caseira delineada considerar cuidadosamente esse novo hbito do
oferece inmeros recursos, tais como controle de voz, pelo desejo de mudar de canal, concedendo-lhes a receptor e levou ao desenvolvimento de uma srie
de trilhas sonoras e mesmo da possibilidade de ver, autoridade de dominar (ou no) o desejo frente da de estratgias a serem empregadas na construo
na mesma tela, atravs de janelas abertas pois, so mo que faz pulsar o controle remoto. desses programas televisivos.
efetivamente telas de computador , vrios canais ao Dessa forma, com o controle remoto e sua A possibilidade do zapping quebrou totalmente
mesmo tempo. utilizao facilitada, veio tambm uma nova postura com a audincia inercial, ou seja, com a preguia de
Num artigo publicado em 1987, Cora Rnai e Mrcia dos telespectadores: ver simultaneamente o que est trocar de canal e a adoo de um canal preferencial.
Cezimbra7 afirmavam que o controle remoto foi a acontecendo em outros canais ou de repartir a tela Essa espcie de salto incessante acabou construindo
coisa mais aproximada, em nossa poca, da varinha de em imagens diferentes, como se fossem mosaicos novas narrativas, amarradas pelos cortes dos
condo, desde que as fadas haviam sido varridas dos coloridos interrompidos por cortes ou chuviscos. telespectadores nas imagens que so montadas para
livros e colocadas para dentro da tela da televiso. O Ocorre que, com o zapping, o telespectador no serem apresentadas. Criou-se, com isso, uma nova
controle remoto substituiu o poder mgico de trocar de viu mais programas inteiros, mas, sim, uma televiso esttica, baseada na mixagem, na bricolagem, na
cena; com o controle remoto nas mos, o telespectador de mudanas contnuas de canais, uma fragmentao velocidade e no desenvolvimento tecnolgico das
passou a ter o poder de escolha, de deciso sobre desordenada cujo resultado, como um todo, parecia mdias modernas.
o canal e a programao e, consequentemente, foi ao de um quebra-cabea. possvel assistir, ou Apropriando-se disso, a televiso aberta passou
inserindo seus valores, necessidades e desejos nesta melhor, dividir a assistncia entre os programas a se utilizar da fala comum como estratgia de
forma sutil de manipulao. favoritos apresentados simultaneamente em canais aproximao e, consequentemente, de captao de
J na televiso aberta analgica, o controle diferentes. Entre um comercial e outro, existe um um nmero maior de receptores, construindo, atravs
remoto possibilitava que o cidado estabelecesse, tempo infindvel de trocas e manipulaes que o de sua programao, uma espcie de mixagem: toda
por meio de gravao em horrios diversos, a sua espectador utilizava com satisfao de dono de sua a sua fala passou a ser comum direcionada a todos e a
prpria programao, retirando, das inmeras ofertas, vontade; o controle remoto uma base de poder um s indivduo, ao mesmo tempo. Um procedimento
somente aquelas que mais lhe interessavam. Com simblico que exercido segundo leis que a televiso referendado pela popularizao dos processos
o controle remoto, os chamados usurios comuns ensinou aos seus espectadores, como bem aponta eletrnicos e pelo acesso aos equipamentos portteis
puderam passar a ter o controle sobre a televiso aberta Sarlo (1996. p. 57). E, neste aspecto que a televiso que propiciaram uma certa liberdade de expresso

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provinda das massas: qualquer um podia ter uma truques do que mostrado pelas televises abertas Porm, nos ltimos tempos, a concorrncia com
cmera de vdeo e flagrar imagens da realidade e convencionais, to cheias de regras e leis do que a internet e sua promessa de liberdade total de
transmiti-las em circuito fechado ou aberto ou, at podem ou no exibir em suas telas. exposio de imagens e dados, sem controle legal ou
mesmo, envi-las s emissoras de televiso que Mas a tev aberta, que parece no inovar, incorporou moral, tem implicado num repensar obrigatrio sobre
transmitissem esses acontecimentos captados em este fazer em seu processo produtivo, materializando as produes televisivas. Frente a esta conectividade
espaos onde as cmeras profissionais no estavam esta oxigenao que vem deste mercado exterior ao e intermediao descentralizada, os telespectadores
presentes. Na atualidade, as cmeras de celular fazem seu e, ao mesmo tempo, se beneficia com a produo tm se mostrado, cada dia, mais volteis, sem
este papel e a internet eliminou o envio de materiais de vanguarda e dos produtores independentes ligados estabelecer relaes de fidelidade a um canal, produto
para as emissoras, excluindo, consequentemente, o a formas mais alternativas de trabalho como tambm ou programa. Inversamente proporcional ao emprego
lugar de mediao da televiso aberta para a exibio passa a deter o controle sobre estas produes. O de tecnologias diferenciadas em cenrios, transmisso
e produes dos amadores. reflexo desse processo pode ser visto, ainda hoje, digital e nmero de equipamentos, os telespectadores
Esta fala comum imagtica refora os efeitos de nas programaes de televiso aberta e mesmo nas parecem mais insatisfeitos com a programao da
presena da realidade e enfatiza o efeito de ausncia televises a cabo, pela apropriao de formatos televiso aberta.
de mediador entre os fatos do mundo e os cidados, diferenciados em seus programas, pela adoo de As pesquisas que vem sendo desenvolvidas8
sendo um elemento crucial na caracterizao desse recursos retricos que quebram as regras do fazer sobre o gosto do telespectador televisivo ofertam
novo contexto: os textos televisivos agregam fala televisivo tradicional. algumas pistas. Entre elas pode-se citar que a
comum a expresso de videomakers ou mobilemaker produo da televiso aberta: 1) est produzindo
incorporando-a ao fazer profissional. Esse formato, Convergncia, produo colaborativa e contedos defasados da realidade de um pblico
hoje, se assemelha ainda mais ao real, ao que se v audincia que tem um acesso irrestrito via uma comunicao
pelas ruas, como se os olhos limpos do povo fossem A mdia televisiva e os programas de televiso, em horizontal, a internet e as redes sociais no se
mais reais, mais verdadeiros do que os olhos cheios de seus diversos estilos ou padres, sempre repetiram supera o imediatismo destes modelos e plataformas;
determinadas estruturas no s para construir uma 2) mudaram e cresceram as expectativas deste
caracterizao, uma identidade junto ao pblico mas, pblico/receptor/consumidor e produtor (pois, com
tambm, para responder a uma acepo de que, ao a popularizao da digitalizao de dados passou
saber o que vai ver na televiso, o telespectador a ter acesso facilitado a equipamentos portteis de
mantm-se fidelizado, porque esse saber lhe confere gravao e transmisso, em alta qualidade) e recebe
uma certa estabilidade, tranquilidade (Barbero,1997). surpreendentes e constantes inovaes atravs das
Com essa concepo padronizada, durante muito redes sociais, geralmente, de forma gratuita; 3) muito
tempo a televiso conseguiu estabilizar um certo recentemente passou a preocupar-se, efetivamente
nmero cativo de audincia, ou seja, buscou caminhos com o pblico telespectador, quer seja para produzir
de identificao com o pblico consumidor desses de forma direcionada ou para potencializar as
estilos; porm, na contemporaneidade, essa audincia, caractersticas diferenciais da televiso aberta para
cada vez mais, tem se tornado um pblico esttica e visar a um pblico distinto. impossvel pensar
culturalmente mutvel. numa audincia convergente sem que se pense na

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estrutura produtiva da televiso aberta e, em que presente e importante para a sociedade brasileira e que participao conjunta do pblico de televiso, o
medida ela pode, realmente, se fazer convergente e suas mudanas estticas esto intimamente ligadas telespectador que , de fato e de direito, o objetivo de
potencializar as narrativas informativas com qualidade s exigncias dos movimentos mercadolgicos mas, qualquer emisso televisiva em canal aberto.
e compromisso com o pblico. fundamentalmente, s mudanas e permanncias
Em outra direo, no que se refere linguagem advindas do pblico consumidor. Pode-se afirmar,
essencialmente televisiva, o mais importante a tambm, que no a nova tecnologia ou o fato de o Referncias
programao ao vivo e o investimento numa fala comum telespectador ser alado a produtor colaborativo que ARNHEIM, Rudolf. Arte e percepo visual. So Paulo:
para as grandes audincias. Essa a essncia da televiso mais impacta na televiso atual, mas sim a falta de uma Thomson Pioneira, 1998.
aberta contempornea e, em verdade, o foi sempre, s produo de contedo que possa efetivamente refletir
que a televiso e seus produtores esqueceram-se disso. o que de melhor a televiso aberta tem a ofertar aos BARBERO, Jess Martin. Dos meios s mediaes
O desafio o de compreender que, com a migrao seus telespectadores. Comunicao, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro:
e a popularizao da TV na Internet, tem-se mais A fidelizao e a colaborao da audincia podem Editora UFRJ, 1997.
possibilidades de experimentar novas linguagens e o ser potencializadas pela convergncia de processos
melhor exemplo disso est em sites como o YouTube, no produtivos, utilizar o que a convergncia define BERGER, Ren. Arte e Comunicao. So Paulo:
qual o pblico totalmente responsvel pela produo e (confluncia, encontro, juno) para aproximar (o Edies Paulinas, 1977.
a divulgao do contedo disponibilizado. telespectador prosumer) e qualificar a produo
Diante desse mercado de convergncia e de televisiva. Nessa direo, tambm, pela concepo de EMERIM, Crlida; BRASIL, Antonio. Hipersegmentao:
uma audincia extremamente fragmentada e, por grade de programao, que ela oferte produtos em pensando o conceito de telejornal na convergncia.
consequncia, de difcil aferio, imprescindvel multiformatos, cuja padronizao esteja muito mais Anais do 11 Encontro Nacional de Pesquisadores
propor formatos de produtos e modelos de na qualidade de formas narrativas diferenciadas, no em Jornalismo (SBPJor). Braslia, Universidade de
produo que sejam geis, que possam inovar e ato de contar boas histrias com criatividade. Braslia, 2013.
surpreender o pblico de forma contnua, no apenas Por ltimo, porm, talvez, o mais importante,
diante de novas (e infindveis) crises de mercado. produzir e pensar numa produo que tenha a EMERIM, Crlida. As entrevistas na notcia de
Uma estratgia interessante seria empregar uma perspectiva permanente em conhecer e produzir televiso. Florianpolis: Insular, 2012.
observao permanentemente sobre o que se para o telespectador que efetivamente assista _______________. Muvuca: ensaios sobre o texto
produz e o como se produz, objetivando a entrega televiso aberta brasileira; um telespectador que esteja televisivo. Dissertao de Mestrado. Programa de Ps-
de contedo de qualidade dentro desta perspectiva contemplado no texto televisivo, que possa participar Graduao em Comunicao da Universidade do Vale
de hipersegmentao9. Mas, para isso, fulcral uma das produes como colaborador e que, finalmente, do Rio dos Sinos, defendida em 2000.
mudana de postura e de viso mercadolgica dos veja na televiso aberta um espao de produo de
gestores de emissoras de televiso aberta, que possam contedo interessante para o seu dia a dia, para a sua JAMESON, Frederic. Ps-Modernismo: a lgica
de fato gerar propostas mais inovadoras. rotina de vida em sociedade. Isto possvel, com certeza. cultural do capitalismo tardio. So Paulo: tica, 2007.
Ao final, depois de se empreender esse percurso Desde que os produtores de televiso compreendam
sobre a perspectiva histrica e tecnolgica da televiso o real significado da palavra convergncia e passem MACHADO, Arlindo. A Arte do Vdeo. So Paulo:
aberta brasileira pode-se depreender que ela a permitir a experimentao criativa livre com a Brasiliense, 1997.

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A essncia da televiso aberta contempornea

PROSS, Harry. La violencia de los smbolos sociales. 3 Dados disponveis em <http://ultimosegundo. para os novos modelos de televiso bem como a
Barcelona: Antrophos, 1980. ig.com.br/brasil/2012-04-27/ibge -pela-1-vez- configurao do telespectador.
domicilios-brasileiros-tem-mais-tv-e-geladeira-d.
RONI, Cora; CEZIMBRA, Mrcia. Controle remoto html>. Acesso em 28 abr. 2012. 9 No SBPJor de 2013, o termo foi apresentado pela
A televiso sob medida. Folha de So Paulo, 1987, autora (em texto conjunto com pesquisador Antonio
Caderno de Cultura. 4 Dados disponveis em < http://memoria. Brasil) para compreender esta nova modalidade
ebc.com.br/agenciabrasil/noticia/2011-04-19/ produtiva do telejornalismo em relao ao pblico
pesquisa-mostra-que-brasil-tem-85-milhoes-de- contemporneo o qual, aqui, pode tambm ser
SARLO, Beatriz. Cenas da vida ps-moderna. Rio de
computadores-em-uso>. Acesso em 26 abr. 2014. empregado para a produo televisiva mais geral.
Janeiro: Ed. UFRJ, 1996.
5 Alis, cabe ressaltar que Ren Berger, em 1977,
SODR, Muniz. Colquio sobre o Ethos Miditico. classifica as emisses em trs categorias baseado na
UNISINOS (RS), Maro de 2000. experincia televisual: macroteleviso televises
voltadas para as grandes massas (estatais ou
THOMPSON, John P. A Mdia e a Modernidade. comerciais); a mesoteleviso televises a cabo e
Petrpolis: Vozes, 1998. locais e a microteleviso grupos restritos de interesses
comuns em circuitos fechados. Na poca de escrita de
TOFFLER, Alvin. A Terceira Onda. Rio de Janeiro: Berger o vdeo era o sistema mais avanado, portanto,
Record, 1980. incluiu-se aqui a televiso digital por acreditar que se a
tecnologia fosse disponvel naquele tempo ela estaria
Notas includa na definio do autor.
1 Doutora em Cincias da Comunicao
(UNISINOS). Professora do Programa de Ps- 6 Na letra da msica Alegria, Alegria, escrita por
Caetano Veloso, inclusa no lbum Caetano Veloso, da
Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de
Universal Music, lanado em 1968.
Santa Catarina (UFSC Campus Trindade - CCE - Bloco
A - Departamento de Jornalismo CEP: 88040-970).
7 Publicado originalmente no jornal Folha de
E-mail:carlidaemerim@gmail.com.
So Paulo.

2 Publicada pelo IBOPE Media, disponvel em 8 O Grupo Interinstitucional de Pesquisa em


<http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/A- Telejornalismo (GIPTele), sediado no Departamento
internet-e-a-principal-fonte-de-entretenimento-para- de Jornalismo da UFSC, vem desenvolvendo
43-dos-jovens-aponta-IBOPE-Media.aspx>. Acesso em pesquisas que se preocupam com a anlise da
16 jul. 2014. produo televisiva, a proposta de contedos

19 PORTO ALEGRE | v. 19 | n. 31 | 2014 | pp. 12-19


Sesses do Imaginrio