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Manual da Marca

CORITIBA FOOT BALL CLUB


MANUAL DA MARCA

APRESENTAO

Marca forte o primeiro passo para se alcanar o sucesso. Mas, para ser forte, a marca precisa
estar exposta corretamente, sem variaes de formato e cores. A fixao da marca ocorre pela
intensidade de sua repetio. O Coritiba Foot Ball Club possui sua marca amplamente divulgada
nos meios de comunicao e no cotidiano. Expor essa marca de forma correta, sem distores e
com a mesma aparncia em todas as repeties a nossa meta. Seja a imagem, seja o texto, sejam
as cores, tudo deve estar rigorosamente dentro das especificaes do clube. E, para que no
ocorram tais distores, este MANUAL DE USO DA MARCA foi implementado. Ele contempla todos
os smbolos do clube, demonstrando a forma de exposio, as linhas de construo, a aplicao e o
padro das cores, bem como as dimenses e os formatos.

Assim o Coritiba poder ter sua marca aplicada corretamente, resgatando seus direitos de
propriedade e cesso para uso comercial.
MANUAL DA MARCA

NDICE
01. ELEMENTOS DE CONSTRUO .............................................................................. 02
01.01 CONCEITO .......................................................................................................................... 03
01.02 GRID DE CONSTRUO .................................................................................................... 04
01.03 PROPORES .................................................................................................................... 05
01.04 REA DE PROTEO .......................................................................................................... 06
01.05 TAMANHOS E REDUES ................................................................................................. 07
01.06 TIPOGRAFIA ...................................................................................................................... 08
01.07 LOGOTIPO .......................................................................................................................... 09
01.08 RAZO SOCIAL ................................................................................................................... 10
01.09 PROIBIES ........................................................................................................................ 11

0 ....................................................................................................................... 14
02. CORES
02.01 PADRO DE CORES ............................................................................................................. 15
02.02 VERSO MONOCROMTICA .............................................................................................. 16
02.03 TRAO .................................................................................................................................. 17
02.04 ALTO E BAIXO RELEVO ....................................................................................................... 18
02.05 VERSO PREMIUM ............................................................................................................. 19
02.06 APLICAO EM FUNDOS ................................................................................................... 20
02.07 PROIBIO DE CORES ........................................................................................................ 21

03. CONTATO ................................................................................................................. 22


MANUAL DA MARCA

1.0 ELEMENTOS DE CONSTRUO

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MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

01.01 CONCEITO

A idia central de seu significado como elemento grfico constituda por um crculo simbolizando
o globo terrestre. Nas partes superior e inferior do crculo, um desenho raiado, lembrando calotas
polares em visual de alto relevo. Em torno do crculo, no interior de duas linhas paralelas
perifricas, est gravado o nome do CORITIBA FOOT BALL CLUB, por extenso, com a grafia PARAN
no espao inferior, e, com destaque no centro do globo, as iniciais C.F.C.

03
MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

01.02 GRID DE CONSTRUO

A grade construtiva da marca tem a funo de orientar sua construo servindo nas situaes onde
os arquivos digitais no funcionem como original de reproduo, como, por exemplo, a pintura
mo. Esta grade servir tambm para a reconstruo da marca caso se extraviem os arquivos
digitais.

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MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

01.03 PROPORES

Para a utilizao de qualquer marca, existe uma srie de propores que devem ser seguidas para
mant-la correta e ntegra. Como unidade fixa para a proporo utilizada a altura da estrela.
Atravs desta medida possvel reproduzir corretamente todos os elementos da marca.

1 un

1 un

1/3 un
2/3 un

1 un

1 un

1 un

1 un

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MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

01.04 REA DE PROTEO

A rea de proteo uma A aplicao do logotipo oficial deve prever sempre uma rea mnima de espao livre para que possa
medida mnima de
espaamento proposto pelo permanecer limpa e proeminente. Dentro dessa rea de excluso, no dever existir nenhum
Coritiba Foot Ball Club. Para
obter os melhores resultados, elemento grfico como textos, texturas, reas de cor, fotografias, ou similares. A dimenso da rea
recomenda-se utilizar, sempre de excluso desta marca aplicvel para qualquer tipo de elemento grfico que possa conflitar com
que possvel, uma reserva
maior que o requisito mnimo. a clareza da mesma. A medida tomada como base para a definio desta margem a mesma
considerada para organizar a proporo da marca, ou seja, a altura da estrela.

1 un

1 /2 un
1 /2 un
1 /2 un

Exemplo de utilizao da rea de proteo


1 /2 un

06
MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

01.05 TAMANHOS E REDUES

Abaixo, temos a demonstrao dos tamanhos padres da marca. Dessa forma, possvel dividir os
tamanhos utilizados para a marca em alguns intervalos-chave:
Tamanho Pequeno: de 11,5 a 23 mm

Tamanho Mdio: de 23,1 a 35 mm

Tamanho Grande: de 35,1 a 70 mm

Tamanho Extra Grande: maior do que 70 mm

importante ressaltar tambm que a reduo mnima aceita para a marca de 11,5 x 14 mm.

Extra Grande
Grande
Mdio
Pequena x= 70 mm
x= 35 mm
x= 23 mm
x= 11,5 mm

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MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

02.07 TIPOGRAFIA

Fontes padro so aquelas que A tipografia padro no pode ser alterada em nenhuma circunstncia, sem excees. A fonte
tm o seu uso liberado para
utilizao na marca e tambm padro do escudo Arial. Alm desta fonte, so utilizadas outras duas fontes como fontes
em aplicaes da mesma.
Normalmente so fontes que auxiliares, a Apex e a Knockout. A utilizao de toda a famlia destas fontes permitida. Entretanto,
esto presentes na marca e quatro delas devem ser tidas como preferenciais: Apex Serif Medium, Apex Serif Bold, K nockout
que sero aceitas em qualquer
tipo de aplicao grfica. HTF50 Welterweight e Knockout HTF48 Featherweight.
Fontes auxiliares so fontes
que podem ser utilizadas e

Aa
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
que, ao mesmo tempo, no ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
esto presentes na marca. H 1234567890
uma padronizao nestas Arial

fontes, mas nada impede que


elas possam ser trocadas em

Aa
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
perodos de tempo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
relativamente menores 1234567890
(quando comparado ao tempo Arial Negrito

de utilizao de fontes
padro).

Aa
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
No caso do Coritiba Foot Ball ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
Club, esto sendo utilizadas 1234567890
Apex Serif Medium
como fontes auxiliares as
famlias Apex e Knockout. No
caso de aplicaes mais

Aa
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
refinadas e srias, a famlia da ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
fonte Knockout indicada. A 1234567890
fonte Apex indicada para Apex Serif Bold

desenvolvimento de produtos
grficos mais descontrados.

Aa
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
1234567890 Knockout HTF50 Welterweight

Aa
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
1234567890 Knockout HTF50 Featherweight

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MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

02.08 LOGOTIPO

O logotipo do Coritiba deve ser sempre usado sempre nas cores preto, verde e branco e com as
mesmas cores para o fundo.
Para maiores informaes sobre as cores padro, v at a pgina 15.

09
MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

02.08 RAZO SOCIAL

A Razo Social o nome A razo social do Clube, quando acompanhada pelo escudo, deve ser sempre usada na parte de
registrado sob qual uma
empresa se individualiza e baixo, na cor verde.
realiza as suas atividades.
A razo social do Coritiba Foot Ball Club composta pela marca e pelo logotipo.
Ela se diferencia do nome dado
a um estabelecimento ou do
nome comercial com que a
empresa pode ser reconhecida
junto ao pblico, o qual
conhecido como nome
fantasia.

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MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

01.06 PROIBIES

O sucesso da utilizao da
marca depende da clareza e
consistncia com que
aplicada.

Ao distorcer ou alterar as
cores da marca, a mesma
perde sua identidade e fora.
No distorcer o escudo proibida a utilizao do
Os exemplos a seguir ilustram escudo sem a estrela
alguns erros potenciais que
devem ser evitados.

importante saber tambm


que no possvel haver
nenhuma tentativa de
redesenhar, modificar ou
recolorir quaisquer dos
elementos da marca. Coritiba
No rotacionar nem proibida a sobreposio
mover a estrela de qualquer texto ou
imagem sobre o escudo

No modificar as
propores entre o texto, proibido utilizar linhas
a estrela e o escudo externas ao escudo

11
MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

01.06 PROIBIES

O sucesso da utilizao da
marca depende a clareza e
consistncia com que
aplicada.

Ao distorcer ou alterar as
cores da marca, a mesma
perde sua identidade e fora. proibido substituir o proibido substituir o
Paran do escudo Paran do escudo
Os exemplos a seguir ilustram por Brasil por 1909
alguns erros potenciais que
devem ser evitados.

importante saber tambm


que no deve ocorrer nenhuma
tentativa de redesenhar,
modificar ou recolorir
quaisquer dos elementos da
marca.

proibido alterar o proibido trocar a


espaamento entre letras tipologia do escudo
(Ex: Football - errado; por qualquer outra
Foot Ball - correto)

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MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUO

01.06 PROIBIES

Dentro do mercado, existem inmeros produtos que apresentam uma marca que no est dentro
dos padres definidos pelo Coritiba Foot Ball Club. Para muitos, esta marca no possui muitas
diferenas da proposta pelo clube. Abaixo, temos uma breve comparao entre a construo das
duas marcas, a fim de esclarecer as diferenas entre as marcas em questo.

Incorreta Correta Comparao

INICIAIS
1) Tamanho maior.
2) Fonte em negrito.

NOME
1) Tamanho maior.
2) Fonte em negrito.

CALOTAS POLARES
1) Tamanho maior.
2) Espaamento menor
entre elementos.
3) Cantos retos e no
arredondados.

SOBREPOSIO E ALINHAMENTO
1) Nenhum dos elementos da
marca incorreta coincidem
com a correta.

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MANUAL DA MARCA

2.0 CORES

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MANUAL DA MARCA 02. CORES

02.01 PADRO DE CORES

O padro CMYK utilizado A cor, como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre
para impresses grficas em
policromia. utilizada de maneira correta e consistente. Para tanto, foram estabelecidas abaixo as cores dentro
O padro Pantone, tambm dos padres mais utilizados para a produo grfica: Pantone, CMYK e RGB. Estas cores so fixas e
conhecido como cores no podem ser alteradas em nenhuma ocasio.
especiais, utilizado para
impresses em at 3 cores.

O padro RGB utilizado para


criaes feitas para
computador e televiso.
C 0 R 250
M 9
G 215
Y 95
B 22
109CV K 0

C 100 R 0
M 0
G 84
Y 60
B 77
3305CV K 50

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MANUAL DA MARCA 02. CORES

02.02 VERSO MONOCROMTICA

Em situaes onde no existe a possibilidade da aplicao de cores, a marca deve ser aplicada em
sua verso monocromtica, de acordo com o padro pr-estabelecido por este manual. A verso
monocromtica dever ser utilizada apenas se no for possvel utilizar a verso com cores.

C 0 R 150
M 0
G 152
Y 0
B 154
COOL GRAY 5CV
K 50

C 0 R 55
M 0
G 52
Y 0
B 53
426CV K 100

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MANUAL DA MARCA 02. CORES

02.03 TRAO

A verso de trao positivo dever ser utilizada apenas em casos especiais, em que o processo de
impresso impea o uso de mais de uma cor. As cores que podem ser utilizadas com esta verso de
trao so: o verde padro da marca do Coritiba, preto e branco.

C 100 R 10
M 0
G 19
Y 0
B 21
PROCESS BLACK
K 100

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MANUAL DA MARCA 02. CORES

02.04 ALTO E BAIXO RELEVO

A utilizao de alto e baixo Para aplicaes em alto e baixo relevo, existem desenhos pr-definidos para a confeco dos
relevo voltada para a
gravao de materiais, onde gabaritos. Abaixo, o gabarito para alto relevo (1), para baixo relevo (2).
no possvel utilizar as pr-
definies de cores presentes
neste manual.

A escolha entre aplicao em


alto e baixo relevo depende da
ferramenta utilizada, bem
como seu gabarito e
acabamento. No caso de
ferramentas que sejam 1) 2)
capazes de criar as duas
opes, preciso estudar a
melhor forma de aplicao e a
escolha ser feita pelo
Departamento de Marketing
do Coritiba.

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MANUAL DA MARCA 02. CORES

02.05 VERSO PREMIUM

Normalmente, as verses Em ocasies especiais permitido o uso da marca em sua verso premium, que tem a sua estrela
Premium de logomarcas so
utilizadas em produtos mais dourada ao invs de amarela. As cores da marca devem ser mantidas e apenas a estrela dever ter
elegantes e sofisticados.
sua cor modificada, passando de Pantone solid coated para Pantone mettalic coated.
Dentro do mercado, produtos
Premium so aqueles que
possuem adicionais ou
diferenciais em relao
verso comum. Desta forma, os
produtos considerados
Premium so destinados a um
nicho de mercado especfico,
normalmente mais seleto e
com maior poder de compra. C 33 R 165
M 47
G 129
Dentro do universo da Marca Y 100
do Coritiba Foot Ball Club, a 8384 C K 11
B 62
verso Premium dever ser
usada em produtos que
possuam uma qualidade
superior ou que precisem de
algum diferencial. Entretanto,
sempre se fazem necessrios a
autorizao e o estudo do
Departamento de Marketing do
Coritiba para a utilizao da
mesma.

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MANUAL DA MARCA 02. CORES

02.06 APLICAO EM FUNDOS

Dentro do processo de criao A aplicao da marca dever sempre ser desenvolvida buscando proporcionar maior impacto
muito difcil criar normas
para a aplicao sobre fundos. visual na comunicao. Por isso, os fundos e efeitos utilizados para o desenvolvimento de peas
Isto ocorre porque nestes
casos nem sempre possvel grficas no podem prejudicar a legibilidade da marca. Dessa forma, algumas precaues devem
estabelecer padres e ser tomadas, sempre tendo como principal guia o bom senso.
formatos imutveis.

Assim, preciso utilizar o bom


senso, sempre valorizando a
legibilidade e a qualidade do
contraste entre marca e fundo.
Algumas aes podem ser
utilizadas para auxiliar a
criao de uma pea clara e
legvel:

- O fundo no deve atrapalhar


a visibilidade do limite da
marca;

- No caso de cores slidas,


preciso tomar cuidado para
que ela no prejudique a
visibilidade da estrela;

- Sempre deixar a marca em


evidncia, sem conflitar com
os elementos que compem a
pea grfica. importante
tambm que seja respeitada a
rea de proteo da marca.

NO UTILIZAR NO UTILIZAR NO UTILIZAR

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MANUAL DA MARCA 02. CORES

02.07 PROIBIO DE CORES

O sucesso da utilizao da
marca depende da clareza e
consistncia com que
aplicada.

Ao distorcer ou alterar as
cores da marca, a mesma
perde sua identidade e fora.

Os exemplos a seguir ilustram proibida a utilizao de proibida a utilizao


alguns erros potenciais que outra cor, que no a cor da Marca atual com
devem ser evitados. Padro do Coritiba as cores invertidas.
importante saber tambm
que no possvel haver
nenhuma tentativa de
redesenhar, modificar ou
recolorir quaisquer dos
elementos da marca.

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MANUAL DA MARCA

03 CONTATO

Para esclarecimento de outras dvidas e envio de sugestes, favor entrar em contato com o
Departamento de Marketing do Coritiba, atravs do email licenciamento@coritiba.com.br ou pelo
telefone (41) 3218-1909.

22
Rua Ubaldino do Amaral, 37 - Alto da Glria
80060-195 - Curitiba - PR - Fone: |41| 3218-1909
coritiba.com.br - licenciamento@coritiba.com.br