NIKE

brandbook
 TRABAJ Y ESFORZATE
SE ALGO MS QUE UN DESTELLO.
CON HUMILDAD Y CON RESPETO,
PERO HASTA QUE DESLUMBRES.

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 1.PRESENTACIN
1.1 Nike
1.2 Productos y servicios
1.3 Arquitectura de marca
1.4 Pblicos
1.5 Market Share
1.6 Posicionamiento

2.TERRITORIO DE MARCA
2.1 Brand Values
2.2 Brand Positioning
2.3 Brand Story
2.4 Brand Expression

3. NUEVA IDENTIDAD
3.1 Marca
3.2 Estilos fotogrficos

ndice
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 A mediados de los aos cincuenta, nuestro fundador Phil

nike Knight, tena un objetivo: deseaba convertirse en el principal

distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos.
HISTORIA Hoy estamos orgullosos de haberlo logrado, y seguimos traba-
jando tan duro como el primer da para que aquel sueo siga
su camino.

MISIN
Tenemos pasin por el deporte y creemos firmemente en el
poder de ste para cambiar las vidas de las personas. Para ello
trabajamos fuertemente en la innovacin y en la creatividad de
nuestros productos.

VISIN
Nuestro desafo se centra alrededor de la unin de la marca
con la excelencia funcional y la disciplina operativa para mover-
nos con firmeza hacia delante.

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 Generamos constantemente productos y servicios para satis-

productos facer tus necesidades

El estilo de vida, la innovacin y el estilo son alguno de nues-
SERVICIOS tros valores que se ven reflejados en cada producto o servicio
que lleva nuestra marca.

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 La arquitectura de marca presente en
NIKE es del tipo monoltica.
No existen otros logotipos o
submarcas en paralelo

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 N I K E futbol: calzado/ vestuario/ eqiopamiento

N I K E woman: calzado/ vestuario/ equipamiento

N I K E corre: calzado/ vestuario

N I K E lab: tecnologia en indumentaria y calzado

arquitectura N I K E sportwear: calzado/ vestuario

N I K E medios: wall papers/ Video

brand architecture
N I K E tiendas localizador y compras on-line

N I K E noticias/ medios

N I K E tecnology: junto a Mac

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 En Nike nos caracterizamos por tener un pblico consumidor

pblicos variado, esto va a depender de cual sea la linea.

Nuestros productos son adquiridos por hombres y mujeres de-
portista de alto rendimiento con perfil de clase mundial.
perfil del consumidor
Personas que practican algun deporte de competicin o bien
comprometidos con un estilo de vida deportista.

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 Marcas que participan en el mercado
internacional e impactan en el nacional.
ADIDAS/ PUMA/ REEBOK/ NIKE

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 En Argentina amamos el deporte, sobretodo el futbol.

market share Pero hoy en da el basket, tennis y hasta atletismo tomaron un

gran protagonizmo.
participacin en mercado El lider en el mercado nacional es NIKE con un 41%, le siguen
ADIDAS con 23%, REEBOK con 21% y PUMA con 15%.

PUMA

NIKE
REEBOK

ADIDAS

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PUMA
NIKE
REEBOK
ADIDAS
posicionamiento de vida, unidad y disfrute entre otras. Valores ampliamente
Nuestro posicionamiento actual destaca valores como estilo

mapa de i d e n t i d a d reconocidos nuestro consumidor.

Para su reposicionamiento mantendremos dichos valores a
los que se le sumurn la conexin entre la marca- consumidor
y la innovacin tecnolgica, valor que hoy nos caracteriza.

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 NIKE

TECNOLOGIA CALIDAD

NAMING PRECIO

SERVICIO

EXCLUSIVIDAD

CALIDAD
TECNOLOGIA

REEBOK
NAMING PRECIO

SERVICIO

EXCLUSIVIDAD
 TECNOLOGIA CALIDAD

O NAMING PRECIO

ADIDAS SERVICIO

EXCLUSIVIDAD

CALIDAD
TECNOLOGIA

NAMING PRECIO

SERVICIO

EXCLUSIVIDAD PUMA
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 territorio
DE MARCA
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estilo de vida
Creamos un universo emocional con el que todas las personas
se pueden identificar. Marcamos una forma de ser, de sentir
y de actuar. Cultivamos la cultura del rebelde y apoyamos a
B R A N DVALUES aquellos que dicen lo que piensan y hacen lo que se dice que
valor funcional no puede hacerse.

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22 brandbook
vanguardia Rompemos las reglas impuestas da a da, para brindarte la
B R A N DVALUES mayor comodidad de la mano de la tecnologa.
valor funcional

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24 brandbook
innovacin En Nike generamos constantemente ideas para as crear
B R A N DVALUES productos que te hagan la vida mucho mas fcil.
valor funcional

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26 brandbook
disfrute Generamos las condiciones para que todas tus actividades
B R A N DVALUES sean mas placenteras.
valor emocional

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28 brandbook
unidad Fomentamos el autocontrol, la responsabilidad y sobretodo
el trabajo en equipo, que es lo que nos permite llegar al xito
B R A N DVALUES
valor emocional

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30 brandbook
conexin Buscamos concebir un vinculo de conexin a partir de nues-
tro propio mundo, en donde se genere un cdigo atravs de la
B R A N DVALUES vestimenta, lenguaje y nuestra forma de vivir
valor emocional

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32 brandbook
identidad Innovacin, disfrute y conexin generados a partir de nuestra
B R A N DVALUES filosofa de vida Nike.
valor emocional

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34 brandbook
brand Planteamos un icono de identificacin, con fuerte personali-
dad asociado a una meta visible y a nuestros ideales
POSITIONING

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 1978

1980 1985

ACTUAL
 En Nike queremos brindar inspiracin e innovacin impulsando

brand
el deporte en la vida de quienes nos eligen da a da.
Tenemos la conviccin de que podemos motivar a las personas
y deportistas para llegar al xito creando productos con la tec-
STORY nologa que nos caracteriza.

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brand
PERSONALITY
Somos una marca joven, rebelde y audaz.
Nos gusta romper las reglas con el poyo de la tecnologa para
as cumplir nuestras metas.
Tenemos un look joven, extrovertido y actualizado. Adoramos la
vida al aire libre y estar en forma.

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 PALETA cromtica
Colores orientados al
blanco y a los grises
en diferentes escalas.

Se aprecia adems
una reflejo que lo
acompaa, para

nike
otorgarle una mayor
personalidad.

REFLEJO

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 VISUAL EXPRESSION: Colores blancos, grises y aluminio, que
visual & verval infirien la idea de tecnologia , innovacin y life style.

EXPRESSION VERBAL EXPRESSION: Voz de una persona provocadora, sa-

ludable y exitosa

TAGLINE: provocativo
Just do it, quiere desafiar al es-
pectador buscando que acte en un
determinado sentido.

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identidad
NUEVA
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 n
Considerando la pregnancia ya existente del isotipo de NIKE,

rediseo
no se rediseo por completo, sino que se opto por cambiarle
su color a los tonos de blancos y grises infiriendo la idea de la
DE MARCA tecnologia , la innovacin y el life style.
Se aprecia adems una reflejo que lo acompaa, para otorgarle
una mayor personalidad.

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 grilla
modular

5x 3x

=1 x 7x

grilla
estructural

5x 3x

=1 x 7x

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paleta tipografa
cromtica

Tipografia insitucional
isotipo primaria

a b c d e f g h i j k l ll m
nopqrstuvwxyz
C:24 M:13 Y:13 k: 18 C:0 M:0 Y:0 k: 20
PANTONE 7535 EC PANTONE 877 EC
1234567890 %/(!=?
R:136 G:140 B:140 R:167 G:169 B:172 Myriad Pro regular

logotipo
Tipografia insitucional
secundaria

C: M:0 Y:0 k: 70 a b c d e f g h i j k l ll
mnopqrstuvw
PANTONE 7540 EC
R:65 G:74 B:81

x y z 1234567890 %/
Palatino regular

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 Las fotografas a utilizar deberan estar relacionadas al entorno
estilos deportivo en todas sus variables.
Los colores de las mismas deberan ser vibrantes y luminosos.
FOTOGRFICOS En el caso de las imagenes blanco y negro deben ser bien
expuestas.
En todos los casos deben transmitir los valores de la marca.

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 Brandbook
Diseo e imagen de marca
Rocio Gonzalez. 2011