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Consumo
Consumo y clasificacin social. (Diferenciacin y Distincin)
Revisin
Andrea Nardo
rsula Cubillo
Grupo 19
Elena Bermdez
Diego Seas
ndice
Grupo 19
Bases tericas
HABITUS
Pierre Bourdieu (socilogo francs nacido en 1930) es uno de los pensadores europeos
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ms influyentes del siglo XX. Entre sus mltiples campos de actividad destacan sus
reflexiones dedicadas a la produccin y al consumo cultural. Su aportacin terica
sobre el consumo cultural se organiza alrededor de tres conceptos bsicos: el campo,
las formas de capital y el habitus.
El capital econmico se refiere a los bienes materiales que se pueden acumular (y que
es el tipo de capital al que normalmente se refiere la gente al hablar simplemente de
capital), mientras que el capital cultural hace referencia a conocimientos y beneficios
simblicos adquiridos por los agentes. La existencia de capital cultural explica
determinados aspectos de la sociedad que no se pueden entender slo en funcin de
la lgica de bsqueda del beneficio propia de la acumulacin del capital econmico.
Segn Bourdieu (1979), la clase dominante se distingue de la clase dominada en sus
mayores cantidades de capital econmico y cultural. A su vez, dentro de la clase
dominante Bourdieu diferencia entre la fraccin dominante, caracterizada por su alto
capital econmico, y la fraccin dominada, con menor capital econmico pero mucho
mayor capital cultural. La medicin de estas cantidades de capital econmico y cultural
permite situar a los agentes en diferentes posiciones dentro del campo que, por tanto,
permiten representar un espacio jerrquico. Evidentemente, las posiciones no son fijas
y los agentes se pueden mover por el campo si adquieren ms capital econmico (por
ejemplo, a travs del trabajo) o ms capital cultural (por ejemplo, a travs de su
formacin).
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Para Bourdieu, el consumo cultural supone una doble apropiacin: por un lado, de
todo aquello material que se adquiere; por el otro, la apropiacin simblica de sus
valores. Esta apropiacin se realiza en base al gusto, un elemento cuya suma permite
clasificar a los agentes en funcin de estilos de vida que, a su vez, acaban definiendo
posiciones sociales (nuevamente, en funcin de su capital econmico y cultural)
(Bourdieu, 1979).
La manera en que Bourdieu analiza el consumo cultural parte del trabajo de campo, a
partir del cual observa las regularidades observadas, que son las que crean el habitus
de las clases sociales (Graham y Williams, 1980). Este concepto tiene una doble
capacidad: la primera, como productor de unas prcticas y unas obras clasificables; la
segunda, referida a la capacidad de apreciar y diferenciar entre estas prcticas y obras.
Esta segunda capacidad tambin se puede denominar gusto y es donde se constituye
el mundo social representativo, esto es, el espacio de los estilos de vida y el consumo
como indicador del mismo. Este gusto une y separa, al ser producto de unos
condicionamientos asociados a una clase particular de condiciones de existencia, une a
todos los que son producto de condiciones semejantes.
Clase Ociosa
Max Weber (socilogo, filsofo y economista alemn, nacido en 1864), fue pionero en
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Para Weber, la dimensin entre clase y estatus est relacionado con el mecanismo de
mercado-consumo: With some over-simplification, one might thus say that classes"
are stratified according to their relations to the production and acquisition of goods;
whereas 'status groups ' are stratified according to the principles of their consumption
of goods as represented by special styles of life" (Weber, 1946: 193).
Segn Bourdieu, esto se debe a que la sociedad marca unas pautas (esquemas) a
travs de las cuales las personas entendemos e interpretamos el mundo. Estos
esquemas nos hacen comportarnos de una manera determinada, vestir y hacer aquello
que se supone que debemos para transmitir aquello que se dice que debemos ser,
formando as un modo de vida, un habitus.
Pero esto se remonta ao atrs, ya que sabemos que la sociedad actual deriva de la 3
revolucin industrial y de la revolucin tecnolgica. Y esta derivacin nos llev hacia
nuevas interrelaciones entre trabajo, consumo y ocio.
Pero con la llegada de la crisis del 1929 (crack del 29) hubo una sobreproduccin y fue
de vital importancia que la clase trabajadora pudiese consumir de forma
estandarizada. Por este motivo apareci la teora keynesiana (1936), que optaba por
aumentar los salarios y mejorar la distribucin de la renta, lo que dio lugar al consumo
de masas.
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Consideraciones Metodolgicas
Marco terico
Segn Thorstein Veblen (2011) y John K. Galbraith (1969), hay dos formas de indicar el
estatus del individuo:
- El ocio.
- El consumo abundante/ostentoso de la clase ociosa ya que era una referencia
de identidad y estilo de vida a imitar por las clases trabajadoras debido al
miedo a la falta de reconocimiento social y a la envidia.
Galbraith (1969) apoyaba la idea de que es la oferta (sector privado) la que crea la
demanda de necesidades relativas a travs de la publicidad y emulacin.
Por otro lado, y siguiendo las teoras de Veblen, Bourdieu (1979) estudiaba los motivos
de las diferentes clases para consumir diferentes bienes y expresar su posicionamiento
en la estructura social. Segn este autor, el consumo es una estrategia diferenciadora
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que permite expresar y reflejar el status social del portador de los artculos de
consumo aadiendo barreras de distincin y de status con los dems individuos de la
sociedad.
Para Bourdieu, hay tres tipos de capital que analizar:
- Capital econmico.
- Capital cultural.
- Capital social.
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Segn el autor, el gusto, las preferencias de consumo y el estilo de vida de cada uno
estn asociadas con ocupaciones determinadas y que se le asocian a clases
particulares.
Bourdieu asocia el buen gusto con el capital cultural. Generalmente por buen gusto
se entiende aquello que es caro y de lujo. Adems, si partimos de la base de lo extrado
por Kant en La crtica del juicio final, el buen gusto es aqul que busca una
satisfaccin pura, con percepciones subjetivas y valoraciones estticas. Es decir, la
finalidad es disfrutar. Bourdieu argumenta que al tener como finalidad el goce
simplemente-, es gratuito y desinteresado, por tanto, de buen gusto.
Maneras Materia
Difcil Fcil
Calidad Cantidad
Forma Sustancia
Profundo Ligero
Alto Bajo
Libre Forzado
Distancia Proximidad
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Caractersticas de las entrevistas
La eleccin de los entrevistados no fue sencilla ya que queramos tener un ejemplo de
cada tipo de capital que fuera representativo para el trabajo de campo y obtuviramos
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evidencias claras sobre sus diferencias.
Para obtener los mejores resultados contactamos antes de las fiestas navideas y as
conocer su disposicin de tiempo y su agenda.
Les dimos la capacidad para que ellos mismos escogieran el da y el lugar de la
realizacin de las entrevistas con la idea de que se sintieran lo ms cmodos posible.
En el caso de David, la primera entrevista se realiz en una casa particular y la segunda
en una cafetera, en cambio las dos entrevistas a Josep se realizaron en un domicilio
particular.
Al haber realizado dos entrevistas con cada uno de ellos, vimos como en la segunda
ambos estaban mucho ms relajados y predispuestos a explicar ms extensamente su
realidad.
En relacin al comportamiento de los entrevistados durante las entrevistas podemos
extraer de su tono de voz y lenguaje corporal, como David estaba muy seguro de s
mismo, incluso con el detalle de llevar una gorra en el interior de la cafetera y siendo
grabado en esos momentos.
Josep, en cambio, se le ve con una postura cmoda pero con atisbos de inseguridad y
nerviosismo. Grupo 19
Discusin
Fichas de los entrevistados
A continuacin podemos observar las fichas tcnicas de los dos entrevistados, con la
intencin de mostrar las diferentes realidades en cuanto al consumo:
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Nombre Josep
Apellidos Baos
Estudios EGB
Y por otro lado tendramos al segundo entrevistado con un elevado capital cultural.
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Nombre David
Apellidos Mir
Residencia Terrassa
2/3 residencia No
En general, consideramos que David es un hombre que goza de un estilo de vida medio
y es feliz sin necesidad de aparentar ante los dems. Adems, es una persona con
capacidad de razonar y pensar sobre lo que es mejor para l y para su economa,
intentando no sobrepasar sus propios lmites. No es una persona ostentosa pero s que
es una persona ambiciosa en el aspecto referido a ampliar su capital cultural, ya que
an contina estudiando y le gusta practicar actividades que favorecen este objetivo.
La segunda entrevista se la realizamos a Josep, de 45 aos, sin capital cultural pero con
un gran capital econmico.
ingresos y el nivel de estudios actuales, si no del indiscutible impacto del habitus como
principal motor.
Estas son algunas de las diferencias que hemos podido apreciar y que hemos discutido
entre nosotros para poder considerarlas como resultado del estudio. Estos rasgos
diferenciadores entre las dos entrevistas lo podemos ver ms ampliado en el apartado
de conclusiones.
Conclusiones
Podemos llegar a unas conclusiones muy claras gracias a que hemos encontrado dos
sujetos muy adecuados que cumplen con cada perfil.
Con este aspecto evidenciamos las diferentes posturas que tienen nuestros
entrevistados, por un lado Josep sigue esttica anti-kantiana buscando el placer
inmediato y David es un claro ejemplo de ascetismo y esttica kantiana.
Con esta observacin queremos evidenciar que las personas con capital econmico se
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ven influenciadas por su mismo grupo con sus mismas caractersticas de capital
econmico. Como contraposicin, se evidencia que David tiene unas prcticas
totalmente diferentes ya que no realiza ese tipo de ostentacin y se siente auto-
realizado mediante la prctica abstracta de actividades que comparte sus amigos, la
mayora de ellos con residencia en los Estados Unidos, Turqua o China, con los que
realiza viajes de vez en cuando.
4. Las elecciones de compra no son libres, ya que estn influenciadas por el habitus 17
de cada individuo.
Por lo tanto, cada uno de ellos ha ido asimilando en los procesos de escolarizacin y
familiarizacin todos aquellos valores y conceptos que como adulto les hacen optar
por una serie de elecciones condicionadas y para nada libres.
Retomando el ejemplo del iPhone, hemos observado que David, con su capital cultural,
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7. Las personas con capital econmico sin capital cultural tienen mayor riesgo de
tener un pensamiento infantil y poco realista.
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Hemos observado que Josep tiene un carcter impulsivo en casi todas las compras de
mercancas. Nos ha recordado al tpico comportamiento infantil en el que tras
aparecer el estmulo de desear un objeto, se desea hasta que se acaba obteniendo.
La entrevista sobre los usos de mviles nos evidenci que David es muy crtico y eso le
lleva a consultar webs sobre el tema y obtener esa informacin adicional que no le da
la publicidad. Por ejemplo, su actual mvil lo compr va internet para as tenerlo libre
y tener poder de decisin sobre con qu compaa operar.
Aqu tambin se puede observar cmo David sigue en la lnea de la esttica kantiana y
opta por el gusto a la libertad de eleccin a pesar de estar condicionado por su
habitus.
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10. Calidad-precio es una premisa mucho ms importante para el grupo de personas
con capital cultural.
Todas aquellas personas con capital econmico, incluyendo a Josep, raramente tienen
en cuenta esta relacin sino que al tener un capital econmico suficiente para
permitirse cualquier tipo de objeto, optan por las premisas fcil de obtener y la 19
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Bibliografa
Documentos aportados por el profesor
BOURDIEU, Pierre (1972). Esquisse dune thorie de la pratique. Genve: Ed. Droz.
FISHER, James E. (1987). Social class and consumer behaviour. The relevance of class
and status, Advances in Consumer Research, 14: p. 492-496
[http://www.acrwebsite.org/search/view-conference-proceedings.aspx?Id=6747].
GALBRAITH, John Kenneth (1969). The Affluent Society. Boston: Houghton Milfflin.
GARNHAM, Nicholas; WILLIAMS, Raymond (1980). Pierre Bourdieu and the sociology
of culture: an introduction, Media, Culture & Society, 2(3): 209-223.
LIZARDO, Omar (2004). The Cognitive Origins of Bourdieus Habitus, Journal for the
Theory of Social Behaviour, 34(4): 375-401.
SWARTZ, David (1997). Culture & Power: the Sociology of Pierre Bourdieu. Chicago: The
University of Chicago Press.
VEBLEN, Thorstein (2011). The theory of the Leisure Class. Bremen: Outlook.
WEBER, Max (1991). From Max Weber: Essays in Sociology. Abingdon: Routledge
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Anexos
Impresiones
-Ostentacin
-Fcil de persuadir
-Ascetismo
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-Fotografas David Mir
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En archivo adjunto
En archivo adjunto 26
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- General
1.Infancia
Recuerdos de la familia 27
Estudios de la familia
Regalos de navidad
Emancipacin
Casa
Donde
Tipo
Muebles (precio)
Trabajo
Lujo
Cunto gasta en tiempo y en dinero en su imagen personal
Medio de transporte
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EXEMPLE DENTREVISTA
DADES PERSONALS:
Edad:
Sexo: 29
Estado Civil:
Clase social:
Ocupacin:
DADES GENERALS:
A partir de ahora, realizaremos la entrevista enfocada sobre un solo producto que creemos
que acostumbra a reflejar aspectos de la personalidad del propio consumidor. Hemos decidido
que el producto de estudio sea el telfono mvil, ya que hay de muchos tipos, marcas,
tamaos y colores, que pueden ser representativos de la personalidad del entrevistado.
RECONOCIMIENTO DE LA NECESIDAD
BUSQUEDA DE LA INFORMACIN
Precio bajo
Prestaciones
Esttica
Moda
52. Qu prestaciones utilizas ms? (Juegos, calendario, fotos, videos, bluetooth,
whatsapp,...)
COMPRA:
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53. La compra la hizo desde un establecimiento de telefona mvil, desde Internet, desde
algn otro sitio? (especificar)
54. El hecho de comprar en una tienda y observar otros tipos de mviles le hizo cambiar
de opinin en algn momento sobre el mvil que realmente deseaba?
55. Considera importante la atencin recibida para hacer la compra?
56. Alguna oferta en particular? Qu coste supuso la compra del mvil?
EVALUACIN POSTCOMPRA:
58. Cree que se lo tendra que haber mirado ms antes de comprrselo o est satisfecho
con el tiempo que dedic?
59. A que le dara ms importancia ahora si se tuviera que comprar otro mvil?
Esttica
Prestaciones del mvil
Atencin del dependiente
Otros (especificar)
Siemens
Cul es su principal caracterstica?
Cmo son los productos de esta marca?
Qu nivel crees que tiene la relacin calidad/precio de esta marca del 0 al 10?
Qu te gusta ms de esta marca?
Qu te gusta menos?
Si un mvil de esta marca fuese una persona, cmo sera? 33
Motorola
Nokia
Sharp
Qu te gusta menos?
Si un mvil de esta marca fuese una persona, cmo sera?
Samsung
Sony
Sony Ericsson
LG
BlackBerry
Qu nivel crees que tiene la relacin calidad/precio de esta marca del 0 al 10?
Qu te gusta ms de esta marca?
Qu te gusta menos?
Si un mvil de esta marca fuese una persona, cmo sera?
IPhone
MOVISTAR
Qu te gusta menos?
Si esta compaa fuese una persona, cmo sera?
VODAFONE
ORANGE
YACOM
YOIGO
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62. Hasta qu punto son importantes las siguientes caractersticas en un mvil para
usted?
- Saldo gratuito :
- Conectividad (Bluetooth):
- USB:
- Mdem:
- GPS:
- Facilidad de bloqueo:
- Compatibilidad Outlook:
- Juegos:
- Msica:
- Radio:
- Cmara:
- Medida y peso:
- Resolucin:
- Disponibilidad de fundas:
- El formato (de concha, barra, deslizante, con tapa):
- Altavoz/manos libres:
- Tarjeta de memoria extrable:
- Sintonizador de TV:
- Internet:
- Video llamada:
- Diccionario:
- Capacidad de memoria interna:
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