COMUNICACIN ESTRATGICA EN LAS

EMPRESAS

El termino estrategia aparece en donde dos o

ms actores, fuerzas o sistemas pugnan por
lograr objetivos similares. El general chino
SUN TSU fue el primero en redactar un trata
tratado de estrategia militar con su famoso
libro El arte de la guerra escritos entre los
siglos III y VI antes de Cristo.

QUE SE ENTIENDE POR ESTRATEGIA?

Si bien cada disciplina tiene una definicin

distinta, en lneas generales se entiende que
estrategia es una forma de coordinar
ntegramente los recursos existentes para
lograr una posicin de ventaja sobre el
contrario. Hay dos rasgos que se deben tener
en cuenta:

Anticipacin: Se trata de nuestra reaccin

presente frente al futuro. El pensamiento
estratgico consta de lneas de accin que
prevn futuros escenarios como
consecuencia de nuestras decisiones.

Decisin: Todo pensamiento estratgico se

compone de una serie de decisiones que
sern fundamentales en el manejo de la
empresa.