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PSICOLOGIA DA CORES

Como as cores influenciam o consumidor


BEM VINDO
Ol criativo, um prazer imenso saber que voc est lendo
este contedo que foi preparado com muito carinho,
dedicao e esforo, ento seja bem vindo e espero que
este contedo seja de muito valor para voc!

Espero que eu consiga passar um pouco do conhecimento


adquirido ao longo da minha jornada acadmica e
profissional e que voc goste tanto mais tanto deste
contedo que vai repassar a todos os seus amigos... Rs

Boa leitura e conta com a gente para tirar qualquer dvida!


AUTOR

Marcos Lisboa
Fundador da Designerflix, publicitrio e designer.
Amante das artes, criatividade, marketing digital e inbound marketing.

/marcos.lisboa.758

/designerflixbr
A Psicologia das Cores
fundamental na publicidade e no
design fazendo parte das
estratgias de marketing das
INTRODUO empresas, no dia-a-dia
fundamental para entendermos o
significado das cores e como
podemos usar uma
determinada cor de forma
benfica.
As Cores so poderosas e
influenciam diretamente produtores
e consumidores.
Voc j fez uma reflexo sobre qual
a importncia das cores das
empresas que voc consome
informao e produtos no seu dia a
dia?
Talvez o caso mais emblemtico
seja o MC Donalds e o vermelho e
amarelo predominantes em suas
franquias, mas no s nesse ramo
convivemos com as cores, vamos
ver a seguir alguns exemplos
interessantes e entender que houve
realmente um estudo antes da
escolha de determinadas cores.
COMO AS CORES
INFLUENCIAM
Em primeiro lugar precisamos entender como as cores podem
influenciar as reaes de uma pessoa.
Cores afetam diretamente o sistema nervoso por se tratarem de
percepes produzidas pelo nosso crebro traduzidas a partir da
informao enviada pelos nossos olhos.
Se voc no sabe, nada a nossa volta possui cor, a percepo das
cores uma interpretao interna do crebro a partir de
informaes enviadas pelos olhos referentes a manifestaes fsicas
externas.
O profissional ciente disto deve observar a influncia das cores de
uma marca no subconsciente das pessoas. As cores refletem
sentimentos e sensaes intrnsecas e subliminares dependendo da
sua escolha, o consumidor alvo poder ser atrado ou repelido sem
mesmo se dar conta.
A cor influncia diretamente na tomada de deciso de um
indivduo, capaz gerar aes impulsivas como por exemplo entrar
no MC Donalds e comer um Big Mac sem ao menos estar com fome.
Isso tudo pelo simples motivo de que as cores exercem grande
influncia em sua vida, suas aes e emoes.
Parece sobrenatural, mas pode ter certeza que no tem influncia
de nenhuma entidade nisso! Rs
Os efeitos constantes das cores so biolgicos, Emocionais,
psicolgicos e culturais!
Agora sim com estas informaes, vamos aprender sobre cada cor e
descobrir como podemos utiliz-las a nosso favor, seja na produo
grfica para nossos clientes ou at mesmo na montagem do nosso
ambiente de trabalho, principalmente se voc for freelancer ou
Home Office. Rs
vermelho
Comearemos falando sobre o
vermelho, a cor do primeiro exemplo
que demos sobre o MC Donalds e que
tambm a cor da DESIGNERFLIX!
SOBRE O VERMELHO
O vermelho uma cor quente com um menor comprimento de
onda, atinge primeiro o nosso campo de viso, uma cor
dinmica, transmite paixo, atividade.
Muito utilizada na indicao de perigo, simbolizando paixo e
nobreza.
Tem o poder de aumentar a presso sangunea, respirao e pulso.

SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO VERMELHO

AMOR / SANGUE / ODIO / FOGO / LUXO / NOBREZA / PERIGO


/SENSUALIDADE / FOGO / RIQUEZA
azul
O azul a cor do facebook!
J parou pra pensar o que
ela representa?
Vamos falar um pouco
sobre.
SOBRE O AZUL
O azul uma cor curativa, suave que relaxa, tem baixa frequncia
quando afeta nossa viso, por se tratar de uma cor presente no
cu se torna uma cor capaz de estimular a concepo divina e
causar a sensao de infinidade.

SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO AZUL

CONFIANA / DIVINDADE / ETERNIDADE / HARMONIA / AMIZADE /


FRIO / CALMA / DISTANCIAMENTO / SIMPATIA
amarelo
Hora de falar sobre o amarelo!
Muito usado no ramo alimentcio,
sabe por que?
J parou pra pensar o que ela
representa?
Vamos falar um pouco sobre.
SOBRE O AMARELO
O amarelo a cor da luz e da matria possui poder expansivo e
excntrico a mais ativa das cores.
Cor do sol energia da vida e que representa em muitas culturas a cor
da divindade, do ouro, do centro de todas as coisas.
Usado como sinal de alerta, ateno ou espera.

SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO AMARELO

Sol / Vero / Alegria / Felicidade /Otimismo / Iluminao /


Inteligncia / Advertncia / Inveja / Ouro / Irritao
verde
Muito usado em hospitais, sabe por que?
J parou pra pensar o que ela representa?
Vamos falar um pouco sobre.
SOBRE O VERDE
A cor verde o equilbrio das cores amarelo e azul, o que neutraliza
os efeitos extremos destas cores porm conserva as qualidades
benficas de cada.
Em muitas culturas simboliza o equilbrio humano, sade e
longevidade ou imortalidade.
Recebe as qualidades relaxantes do azul e revigorantes do amarelo,
o que traz ao verde virtudes medicinais alm de ser associado a
natureza.

SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO VERDE

Natureza / vida / sade / esperana /frescor / tranquilidade /


dinheiro / fertilidade
laranja
Muito usado em hospitais, sabe
por que?
J parou pra pensar o que ela
representa?
Vamos falar um pouco sobre.
SOBRE O LARANJA
uma cor que contem as propriedades do amarelo e do vermelho
no temnome prprio uma cor extica que toma seu nome de
uma fruta antigamente extica.
Os laranjas, que tem maior quantidade de amarelo, proporcionam
maior vitalidade ao corpo, estimulam os processos de assimilao e
digesto equilibram o metabolismo. So cores que provocam alegria
e bom humor e que estimulam a coragem e a auto confiana.
SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO LARANJA

Fora / luminosidade / dureza / euforia / energia / advertncia /


tentao /Outono / laranja / fogo / pr do sol / luz / chama / calor /
festa / perigo
marrom
Muito usado fabricantes de caf e
chocolate.
J parou pra pensar o que essa cor
representa?
Vamos falar um pouco sobre.
SOBRE O MARROM
Cor da terra, da riqueza, do chocolate, muito comum em marcas do
ramo de construo pelo relacionamento com terra e madeira.
Encontramos com maior frequncia tambm nas empresas que
produzem caf e chocolate alm de churrascarias.

SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO MARROM

terra/ madeira / caf / bronze / chocolate / feiura / podrido /


aconchego
rosa
Muito usado em desenhos infantis e
produtos e empresas especializadas no
segmento infantil feminino.
J parou pra pensar o que ela representa?
Vamos falar um pouco sobre.
SOBRE O ROSA
O rosa era a cor dos pequenos prncipes (pequenos vermelhos) e
hoje a
principal cor para representar a feminilidade.
tambm uma cor extravagante quando chocante como o rosa
choque
(pink), cor da artificialidade e da seduo quando usada junto ao
violeta.

SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO ROSA

feminino / beb /romance / flores / delicadeza / pureza / infantil


roxo
Muito usado produtos de beleza.
J parou pra pensar o que ela
representa?
Vamos falar um pouco sobre.
SOBRE O ROXO
Considerada a cor do conhecimento mstico, da transformao
espiritual, desde a antiguidade se atribuem poderes de sugesto, de
persuaso, hipnticos e mgicos.
Cor dos magos, monges e ascetas. Na religio crist o violeta
simboliza a unio do Padre e do Filho e do esprito e a carne. O
magenta assome as qualidades atribudas desde a antiguidade ao
prpura, que, com a mesma lgica dos violetas, simboliza a
devoo, a f, a autoridade, a abundncia e o poder.
SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO ROXO

poder / feminismo / magia / desejo / sensualidade /esoterismo /


sofisticao
cinza
J parou pra pensar o que essa cor
representa?
Vamos falar um pouco sobre.
SOBRE O CINZA
Os cinzas, produto da mistura do preto com o branco, neutraliza os
efeitos extremos do branco e do preto provocando uma sensao
de equilbrio total, perfeito para isolar as cores da influencia de
outros. O cinza o silencio perceptivo.
SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO CINZA

neutro / velho / antigo / pobreza / indiferena


preto
J parou pra pensar o que essa
cor representa?
Vamos falar um pouco sobre.
SOBRE O PRETO
A qualidade fechada do preto encarna a profundidade fria do
infinito, do irreparvel, provocando tristeza, frustrao e
desesperana. Encarna a austeridade, a modstia e a pacincia.
Quando se mistura com uma cor estimulante al cor resultante tem as
qualidades deprimentes do preto, resultando triste e apagado; mas
se misturado s cores relaxantes dominam as qualidades da
modesta e austera sobriedade, o equilbrio e a pacincia.
SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO VERDE PRETO

luto / morte /sujo / azar / mau / autoridade / elegncia /


negatividade
branco
Muito usado em hospitais, sabe
por que?
J parou pra pensar o que ela
representa?
Vamos falar um pouco sobre.
SOBRE O BRANCO
O branco, na sua qualidade aberta, alimenta a esperana, oferece
pureza e d energia ao corpo. Tambm conduz ausncia e
desapario da conscincia. Pode animar o esprito na transio de
uma condio a outra. Quando est misturado com cores
estimulantes dominam suas qualidades purificadoras e energticas;
mas quando misturado s cores relaxantes, provocam uma ausncia
que, em situaes prolongadas, leva ao tdio.

SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO BRANCO


paz / ressureio /minimalismo / vazio / bem / amizade / pureza /
status
CONCLUSO
No podemos negar que um impresso criado nos contrastes de
branco e preto tem um poder de atrao enorme, agradvel
vista e tem o poder de impacto de uma bomba atmica. Rs
Porm as demais cores tem o poder de sugesto muito maior,
ativando funes sensoriais do indivduo impactado.
O poder de fixar a ateno e conseguir do consumidor uma rpida
assimilao da mensagem est ligado simplicidade da imagem,
sua preciso, ao destaque dado ao foco onde se centraliza a
ideia e o conceito.

E a? Gostou do contedo? Passe nos um feedback aps a leitura.


Grande abrao e espero ter ajudado.
Marcos Lisboa
FIM

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