PENSAMIENTO Y EXPRESIN CIENTFICA

Su trabajo como investigador y publicista se proyect con fuerza hacia el anlisis de la propaganda,
en un perodo marcado por las tensiones mundiales de entreguerras y la preocupacin por los
efectos de las mediaciones periodsticas en la formacin de la opinin pblica.

Desde esta perspectiva poltica, que le situ en el ncleo de investigacin de la CIA, estudi las
relaciones entre persuasin y comunicacin. La gran contribucin terica de Lasswell viene dada
por la delimitacin que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores de la accin
comunicativa. El conocido como 'paradigma' o 'frmula' de Lasswell, a pesar de los aos
transcurridos -fue formulado en 1948- y de haber sido superado por visiones analticas
concordantes con un nuevo paisaje histrico y meditico, sigue conservando muchas de aquellas
virtudes que permitieron el despegue de los estudios sistemticos de la Comunicacin en
Norteamrica, a partir de los modelos sociolgicos organicistas y funcionalistas. Los medios de
comunicacin se convierten en un elemento de equilibrio en la biologa social, por lo que el
conocimiento de las tcnicas persuasivas y de informacin permitan desplegar con eficacia las
funciones inductivas sobre los individuos, creando pautas de conducta, actitudes y
comportamientos. Entre las funciones de la comunicacin, Lasswell destaca la de vigilancia y
control del entorno, la transmisin de los valores de identidad de una cultura, la cohesin social,
etctera. Entiende la persuasin informativa y la propaganda, no lejos de los ideales de Walter
Lippmann, como la induccin de aquellos valores que permiten a los gestores de una sociedad
conducir a sus ciudadanos hacia los mejores objetivos de progreso y libertad.

Lasswell ordena, acota y define los grandes espacios de estudio, superando los planteamientos
precedentes, pero no llega a establecer las interacciones entre las partes, como por ejemplo entre
el emisor (lo denomina 'comunicador') y el receptor, ya que la audiencia aparece an desdibujada
en un todo cuasi uniforme, destinataria de un flujo unidireccional, aunque s atribuye efectos
distintos en funcin de los medios empleados.

Hay en el trabajo de Lasswell numerosas aplicaciones sobre el espacio del 'qu dice?', esto es, del
mensaje, a travs de depuradas tcnicas de anlisis de contenido centradas en los textos
propagandsticos del perodo de entreguerras.

Tambin apunta hacia los efectos. A partir de Lasswell se abre una lnea de investigacin de los
efectos, que tanto vale para estudiar cmo se produce la creacin de influencia como para conocer
los mecanismos ms eficaces para persuadir a travs de los medio, aunque se aparta de la
contextualizacin social e histrica en la que aquellos se producen. Influido por las teoras
conductistas, Lasswell supera, en buena medida, las posiciones previas sobre la lienealidad
estmulo-respuesta de la comunicacin, conocidas como la 'bullett theory' o teora de la 'aguja
hipodrmica', al tiempo que abre nuevos espacios a la investigacin.
Para Lasswell, el proceso de la comunicacin en la sociedad realiza cuatro funciones: a) vigilancia
del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posicin de valor de la
comunidad y de las partes que la componen; b) correlacin de los componentes de la sociedad en
cuanto a dar una respuesta al entorno; c) transmisin del legado social; d) entretenimiento.

Richard Braddock public en 1958 una 'extensin' al 'paradigma de Lasswell' ("An extension of the
'Lasswell Formula'", en Journal of Communication, vol. 8, pgs. 88-93, 1958) en la que trata de
hallar una interaccin entre las partes y actores de la accin comunicativa. As, cree que la
intencionalidad del mensaje es un elemento definidor del mismo, como tambin las circunstancias
en las que ste se produce.

Fue Harold laswell en el artculo "The Structure and Functions of Comunications in Society", en el cual
planteaba un paralelismo entre la accin de los medios de comunicacin social y las funciones dentro de la
comunicacin animal y biolgica. Propuso que, una forma apropiada para describir un acto de comunicacin
es responder a las preguntas Quin dice? qu? a travs de qu canal? a quin? con qu efecto? como
estudio comunicolgico. De esta manera, el proceso comunicativo queda dividido en varios sectores: por un
lado los emisores; por otro el estudio de la elaboracin de los mensajes y por ltimo, el anlisis de las
audiencias y los efectos.
En una fase ms desarrollada, el funcionalismo plante dos nuevas subdivisiones, distinguiendo entre
funciones manifiestas y funciones latentes, y entre funciones y disfunciones. Esto se desarroll en el sentido
de que los medios de comunicacin social tanto pueden contribuir a la estabilidad, como al desorden o
retroceso.

Con nuevas teoras se llegar a la conclusin de que los medios de comunicacin s tienen el poder que le
impriman las primeras teoras del impacto directo diferencindose en la explicacin de dicho poder. Estos
nuevos estudios harn referencia a una situacin social ms compleja y que determina los intereses, las
normas, los medios y los usos de los medios.

Para Laswell estudiar comunicacin es utilizar el modelo de :

quien__dice que__en que canal__a quien__con que efecto.

Este autor a su vez encuentra 3 funciones bsicas de la comunicacin a las que se unir mas tarde una
funcin propuesta por Charles Wright.Las funciones son :

Funcin informativa : los medios son los encargados de la supervisin de la informacin para dar las noticias
certeras.

Funcin poltica : Hacen una seleccin e interpretacin de lo acontecido y forman opinin.

Funcin educativa o funcin cultural : el medio se siente portavoz,conservacionista de un entorno cultural; as

pues podemos poner el ejemplo de los diarios en EE.UU que se utilizaron como vehculo de conversin de las
personas extranjeras en norteamericanos.

Los medios de comunicacin se convierten en un elemento de equilibrio en la biologa

social, por lo que el conocimiento de las tcnicas persuasivas y de informacin permitan
 desplegar con eficacia las funciones inductivas sobre los individuos, creando pautas de
conducta, actitudes y comportamientos

Lasswell entiende la persuasin informativa y la propaganda como la induccin de aquellos

valores que permiten a los gestores de una sociedad conducir a sus ciudadanos hacia los
mejores objetivos de progreso y libertad

Es el primer modelo que se formula desde el campo de la investigacin de la

comunicacin, lo cual permite el dilogo acadmico sobre el tema

Es un clsico, an se utiliza para explicar lo que es la comunicacin

Ordena los elementos esenciales de la comunicacin

Permiti organizar y estructurar lneas de investigacin sobre comunicacin

Reconoce que la comunicacin siempre es intencional y siempre produce efectos

Basados fundamentalmente en el auge de la corriente funcionalista de la comunicacin que

otorga poder a los medios de comunicacin social.
Bajo este manto funcional-efectista-conductista los comunicadores comerciales y
administrativos y tambin una buena parte de siclogos empezaron amedir los efectos que
generaban los medios de comunicacin en los receptores. A travs de las siguientes funciones.
La supervisin del entorno
La correlacin de las distintas partes de la sociedad en su repuesta al entorno
La transmisin de la herencia social
El entretenimiento
Reconoce que la comunicacin siempre es intencional y siempre produce efectos

La comunicacin es un proceso persuasorio:

el emisor siempre trata de influir en el receptor

Abre una lnea de investigacin de los efectos, apartandose de la contextualizacin

social e histrica en la que la comunicacin se produce

Se enfoc en como eran usados en Norteamrica los medios de comunicacin como

instrumentos inductivos
Nelson Rolihlahla Mandela (IPA: [roli'aa]) (nacido en Mvezo, el 18 de julio de 1918), conocido
en su pas como Madiba, abogado, fue el primer presidente
de Sudfrica elegidodemocrticamente mediante sufragio universal as como el lder del Umkhonto
we Sizwe, el brazo armado del Congreso Nacional Africano (CNA). En 1962 fue arrestado y
condenado por sabotaje, adems de otros cargos, a cadena perpetua. Mandela estuvo 27 aos en
la crcel, la mayora de los cuales estuvo confinado en la prisin de Robben Island. Tras su
liberacin el 11 de febrero de 1990, Mandela lider a su partido en las negociaciones para
conseguir una democracia multirracial en Sudfrica, cosa que se consigui en 1994 con las
primeras elecciones democrticas por sufragio universal. Mandela gan las elecciones y fue
presidente desde 1994 hasta 1999, dando frecuentemente prioridad a su reconciliacin.

En Sudfrica, Mandela es conocido como Madiba, un ttulo honorfico otorgado por los ancianos del
clan de Mandela.

Mandela recibi ms de 250 premios y reconocimientos internacionales durante cuatro dcadas,

incluido en 1993 el Premio Nobel de la Paz.
Nelson Rolihlahla Mandela conocido en su pas como Madiba, fue el primer presidente de
Sudfrica elegido democrticamente mediante sufragio universal as como el lder del Umkhonto
we Sizwe, el brazo armado del Congreso Nacional Africano (CNA). En 1962 fue arrestado y
condenado por sabotaje, adems de otros cargos, a cadena perpetua. Mandela estuvo 27 aos en
la crcel, la mayora de los cuales estuvo confinado en la prisin de Robben Island. Tras su
liberacin el 11 de febrero de 1990, Mandela lider a su partido en las negociaciones para
conseguir una democracia multiracial en Sudfrica, cosa que se consigui en 1994 con las primeras
elecciones democrticas por sufragio universal. Mandela gan las elecciones y fue presidente
desde 1994 hasta 1999, dando frecuentemente prioridad a su reconciliacin.

En Sudfrica, Mandela es conocido como Madiba, un ttulo honorfico otorgado por los ancianos
del clan de Mandela.

Mandela recibi ms de 250 premios y reconocimientos internacionales durante cuatro dcadas,

incluido en 1993 el Premio Nobel de la Paz.

Actividad poltica

Despus de la creacin del Partido Nacional Sudafricano en 1948, con su poltica de segregacin
racial, (el apartheid), Mandela cobra importancia dentro del Congreso Nacional Africano,
especialmente en la Campaa de desobediencia civil de 1952, y el Congreso del Pueblo de 1955,
en el que la adopcin de la "Carta de la Libertad" provee el programa principal en la causa contra
el apartheid.

Durante esta poca, Mandela y el abogado Oliver Tambo dirigen un despacho de abogados que
proporciona consejo legal de bajo costo a muchos negros que de otra manera no hubieran tenido
representacin legal.

Inicialmente comprometido con los mtodos no violentos de resistencia, siguiendo la inspiracin

de Gandhi, Mandela y otros 150 compaeros son arrestados el 5 de diciembre de 1956 y
sentenciados a prisin, que cumplen entre 1956 y 1983 hasta ser liberados.

Entre 1952 y 1959, el Congreso Nacional Africano sufre una ruptura, y surge una nueva clase de
activistas negros, los africanistas, en demanda de acciones ms drsticas contra el rgimen del
Partido Nacional. La direccin del Congreso Nacional Africano, liderada por Albert Lutuli, Oliver
Tambo y Walter Sisulu, sienten no slo que los acontecimientos se precipitan, sino tambin que su
liderazgo comienza a estar en juego. En consecuencia refuerzan su posicin mediante alianzas con
pequeos partidos polticos de diversa representacin tnica, intentando aparecer con horizontes
ms amplios que los africanistas.

El estatuto de la libertad emitido en la conferencia de Kliptown es ridiculizado por los africanistas

por permitir que los 100.000 votos del Congreso Nacional Africano sean relegados a un voto simple
en una alianza parlamentaria, en la que cuatro de los cinco secretarios generales representantes de
los partidos polticos eran miembros del Partido Comunista Sudafricano (SACP), el ms esclavista
de los partidos comunistas en la ideologa de Mosc, y que por entonces haba sido secretamente
reconstituido.
En 1959 el Congreso Nacional Africano pierde su soporte militante cuando la mayora de los
africanistas, con apoyo econmico de Ghana y ayuda de los Basotho en el Transvaal, se separan
para formar el Congreso Pan-Africano (PAC), bajo la direccin de Robert Sobukwe y Potlako
Leballo.

En marzo de 1960, tras la Masacre de Sharpeville sufrida por los activistas del PAC, y la
consecuente exclusin poltica del SACP y el ANC, ambos se suman al Movimiento de Resistencia
Africano (renegados liberales), y el PAC comienza la resistencia armada. El ANC/SACP utiliza la
Conferencia Pan-Africana de 1961, en la que todos los partidos deciden una estrategia comn, para
una dramtica llamada a las armas de Mandela, anunciando la formacin del comando "Umkhonto
we Sizwe" (Lanza de la nacin), a imagen de los movimientos guerrilleros judos (Irgn). Dicho
comando fue dirigido por el mismo Mandela, con ayuda de activistas judos como Denis Goldberg,
Lionel Bernstein y Harold Wolpe. Mandela estuvo involucrado en el planeamiento de actividades
de resistencia armada y era considerado un terrorista tanto por las autoridades del rgimen
sudafricano como por la ONU.

Mandela abandon en secreto el pas y se encontr con los lderes africanos en Argelia y otros
lugares. Empieza a descubrir la profundidad del apoyo al Congreso Pan-Africano, y la creencia
generalizada de que el Congreso Nacional Africano era una pequea asociacin tribal Xhosa
manipulada por blancos comunistas, y retorna entonces a Sudfrica decidido a reorganizar los
elementos nacionalistas africanos en la alianza parlamentaria.

Smbolo de libertad

Mandela fue el prisionero nmero 466/64 durante 27 aos en precarias condiciones. El gobierno
de Sudfrica rechaz todas las peticiones de que fuera puesto en libertad. Mandela se convirti en
un smbolo de la lucha contra el apartheid dentro y fuera del pas, una figura legendaria que
representaba la falta de libertad de todos los hombres negros sudafricanos.

Prisin

Nelson Mandela fue encarcelado en la prisin de Robben Island, donde permaneci durante
dieciocho de sus veintisiete aos de presidio. Mientras estuvo en la crcel, su reputacin creci y
lleg a ser conocido como el lder negro ms importante en Sudfrica. En prisin, l y otros
realizaban trabajos forzados en una cantera de cal. Las condiciones de reclusin eran muy
rigurosas. Los prisioneros fueron segregados por raza y los negros reciban menos raciones. Los
presos polticos eran separados de los delincuentes comunes y tenan menos privilegios. Mandela,
como prisionero del grupo ms bajo de la clasificacin, slo tena permitido recibir una visita y una
carta cada seis meses. Las cartas, si llegaban, eran a menudo retrasadas durante largos perodos y
ledas por los censores de la prisin.

Mientras estuvo en la crcel Mandela estudi por correspondencia a travs del programa externo
de la Universidad de Londres, obteniendo el grado de Licenciado en Derecho. Fue nombrado para
el cargo de Rector de la Universidad de Londres en las elecciones de 1981, pero gan la Princesa
Anne.

Uno de los aspectos menos conocidos de su cautiverio fue la falsa operacin de fuga que el
servicio secreto Sudafricano prepar en 1969. El verdadero objetivo era asesinar a Mandela bajo la
apariencia de una recaptura. Pero el Servicio de Inteligencia Britnico tuvo conocimiento del
complot y frustr toda la operacin. El agente secreto ingls Gordon Winter lo narra en su libro de
memorias "Inside Boss", publicado en 1981.

En marzo de 1982 Mandela fue transferido de la isla de Robben a la prisin de Pollsmoor, junto con
otros altos dirigentes del ANC: Walter Sisulu, Andrew Mlangeni, Ahmed Kathrada y Raymond
Mhlaba. Se ha especulado que se trataba de eliminar la influencia de estos lderes en la nueva
generacin de jvenes activistas negros encarcelados en Robben Island.[cita requerida] Sin
embargo, el Partido Nacional, por medio del ministro Kobie Coetsee, dijo que la medida era para
permitir un contacto discreto entre ellos y el Gobierno sudafricano. En febrero de 1985 el
Presidente Botha ofreci la liberacin condicional de Mandela a cambio de renunciar a la lucha
armada. Coetsee y otros ministros haban desaconsejado a Botha que tomara esta decisin,
argumentando que Mandela nunca comprometera a su organizacin a abandonar la lucha armada
a cambio de la libertad personal. Mandela rechaz de hecho la oferta, haciendo un comunicado a
travs de su hija Zindzi diciendo: "Qu libertad se me ofrece, mientras sigue prohibida la
organizacin de la gente? Slo los hombres libres pueden negociar. Un preso no puede entrar en
los contratos."

La primera reunin entre Mandela y el Partido Nacional lleg en noviembre de 1985, cuando se
reuni Kobie Coetsee Mandela en el Volks Hospital en Ciudad del Cabo, donde Mandela se estaba
recuperando de una ciruga de prstata. Durante los prximos cuatro aos, tuvieron lugar una serie
de reuniones que sentaron las bases para futuros contactos y negociaciones, pero se hicieron
pocos avances reales.

En 1988 Mandela fue trasladado a la prisin Vctor Verster, permaneciendo all hasta su liberacin.
Diversas restricciones fueron levantadas y la gente como Harry Schwarz pudieron visitarlo.
Schwarz, un amigo de Mandela, lo conoca desde la universidad cuando fueron compaeros de
clase. Tambin fue un abogado defensor en el proceso de de Rivonia y ms tarde ser embajador
de Sudfrica en Washington.

A lo largo del encarcelamiento de Mandela, las presiones locales e internacionales sobre el

gobierno de Sudfrica para dejar a Mandela en libertad, eran notorias y en 1989, Sudfrica lleg a
una encrucijada cuando el Presidente Botha sufri un derrame cerebral y fue sustituido por
Frederik Willem de Klerk. De Klerk anunci la liberacin de Mandela en febrero de 1990.

Vida de Nelson Mandela

Nelson Mandela naci el 18 de julio de 1918 en Qunu, un poblado de 300 habitantes cerca de
Umtata en el Transkei. Se cas tres veces, teniendo 6 hijos. De su primera esposa Evelyn Ntoko
Mase, fallecida en 2004, se divorci en 1957 despus de 13 aos de matrimonio. Una hija de este
matrimonio muri en edad de lactancia. Su primer hijo Madiba Thembekili falleci en 1969 en un
accidente automovilstico.

Despus de 38 aos de matrimonio con Winnie Madikizela (Winnie Mandela), se separ a causa de
escndalos polticos en abril de 1992 y finalmente se divorci el 19 de marzo de 1996. Con Winnie
tuvo dos hijas, Zenani (Zeni), nacida el 4 de febrero de 1958, y Zindziswa (Zindzi), nacida en 1960.

En su 80 cumpleaos, el 18 de julio de 1998, contrajo matrimonio con Graa Machel, la viuda de

Samora Machel, el antiguo presidente de Mozambique y patrocinador del ANC, fallecido en 1986
en un accidente de aviacin.

El 6 de enero de 2005 muri el segundo hijo de Mandela, Makgatho Mandela, abogado y hombre
de negocios, a la edad de 54 aos en Johannesburgo a consecuencia de sida.

Mandela es un apasionado de la msica clsica de Georg Friedrich Hndel o Piotr Ilich Tchaikovsky,
que acostumbra escuchar disfrutando de los atardeceres.

Premios y condecoraciones

Mandela ha recibido alrededor de 50 doctorados honoris causa por distintas universidades del
mundo. Junto a la Madre Teresa de Calcuta, adems de Khan Abdul Ghaffar Khan, ha sido el nico
extranjero que ha sido distinguido con Bharat Ratna, el premio civil de mayor prestigio de la India.