Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de

2009

O lugar de onde se fala: o jornalismo e seus princpios fundamentais1

Rafael Paes Henriques2

Universidade Federal do Esprito Santo, Vitria, ES

Resumo: Este artigo tem o objetivo de identificar os princpios e procedimentos do

jornalismo enquanto modo particular de apropriao do real. Apesar da generalidade das
regras existentes, a atividade possui uma srie de valores que servem como norte para
quem se ocupa de traduzir tudo aquilo que acontece. H regras de codificao prprias
que estabelecem uma espcie de gramtica particular desse fazer e que constituem
uma forma particular de olhar, de se relacionar e de se reportar a realidade. Este
trabalho prope como valores fundamentais da atividade: a liberdade; a independncia e
autonomia; a credibilidade; o rigor e exatido; a honestidade; a objetividade e equidade;
a verdade; a comunicabilidade e interesse; e tambm avalia as suas consequncias.

Palavras-chave: conhecimento; teoria do jornalismo; princpios jornalsticos.

1. Introduo

A dificuldade em se estabelecer uma gramtica do jornalismo se deve, em grande

parte, generalidade das regras existentes. Ao invs de atuarem como frmulas rgidas,
os elementos centrais da linguagem jornalstica so, em certa medida, flexveis e, por
isso, deixam um razovel espao para que se d conta da variedade de situaes
encontradas, pelos jornalistas, na realidade.

Dessa forma, qualquer investigao que se proponha a enunciar as normas, regras e

procedimentos da produo jornalstica pode correr o risco de reduzir a atividade a
apenas uma de suas manifestaes; ou at mesmo de fazer a defesa de apenas uma das
possibilidades de se realizar esse ofcio que se convencionou chamar de jornalismo.

Optando-se por este caminho pode-se chegar a um equvoco ainda mais grave: a defesa
de uma nica maneira de experimentar, interpretar e de se apropriar do real; de um
nico caminho a ser realizado pela atividade, na relao com o mundo. Definitivamente
no isso que aqui queremos cumprir.

O que se pretende afirmar que, mesmo com algumas pequenas variaes, a atividade
possui uma srie de princpios norteadores e certas regras de codificao prprias que

1
Trabalho apresentado no GP Teorias do Jornalismo, IX Encontro dos Grupos/Ncleos de Pesquisas em
Comunicao, evento componente do XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.

2
Rafael Paes Henriques mestre em Cincias da Comunicao pela Universidade do Minho (Portugal) e professor
substituto do Departamento de Comunicao Social da Universidade Federal do Esprito Santo (Ufes).
rafaelpaesh@gmail.com

1
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

estabelecem uma espcie de gramtica particular. E que, apesar de algumas diferenas,

todas essas manifestaes partilham de uma mesma forma de olhar, de se relacionar e se
reportar a realidade. A Cincia, a Religio, a Arte e a Filosofia so outros modos
prprios de realizar essa operao. Este artigo parte da premissa de que o Jornalismo
tambm configura-se como um modo particular de apreenso e produo do real.

na busca das identidades, daquilo que subsiste, dos elementos que so comuns e que
definem esse fazer e no das diferenas que este trabalho quer caminhar. Essa a
gramtica particular da atividade. At porque, mesmo em uma despretensiosa
observao dos temas e assuntos que aparecem nas pginas dos jornais, no rdio, TV e
internet produzidos em diversas partes do planeta pode-se verificar bastante
regularidade.

Uma concluso geral dos muitos estudos de contedo as notcias

apresentarem um padro muito estvel e previsvel, quando apreciadas
segundo categorias convencionais de matrias. [...] Existem variaes de um
pas para outro e de um tipo de meio para outro, e o padro naturalmente
sensvel a acontecimentos mais importantes, como uma guerra e crises
mundiais. No entanto, a estabilidade do contedo das notcias muitas
vezes notvel (McQuail, 2003, p. 345).
E essa estabilidade no diz respeito somente aos assuntos que so objeto de ateno do
jornalismo, mas tambm pode ser verificada na forma como esses temas so tratados.
Mais do que estabelecer um padro para os contedos, os valores partilhados pelo
campo e os procedimentos da atividade acabam por definir tambm a maneira mais
correta de se reportar os acontecimentos. Os jornalistas tm culos especiais a
partir dos quais vem certas coisas e no outras; e vem de certa maneira as coisas que
vem. Eles operam uma seleo e uma construo do que selecionado (Bourdieu,
1997, p. 25).

As notcias so o produto de uma ao entre muitas outras que realiza a substituio

das prprias coisas por palavras, na tentativa de tornar o real algo inteligvel. E esse
processo segue sempre um mtodo especfico, uma tcnica de produo particular. H
certos cdigos, determinadas normas de redao e at mesmo de conduta que
constituem esses culos dos quais fala Bourdieu e que so, em verdade, efeitos dos
princpios, das estruturas epistemolgicas em que a atividade est calcada.

De fato, a tcnica da notcia vincula-se s relaes contingentes das

sociedades humanas; na comunicao social, o objeto a sociedade e a

2
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

comunicao um aspecto da sua existncia. Relaes contingentes levam

escolha de determinadas opes discursivas, com o abandono de outras; de
qualquer modo, a estrutura da notcia representa algo de relativa constncia,
se comparada com o universo mvel em que se funda a avaliao dos
contedos noticiados (Lage, 2001a, p. 55) [grifo nosso].
A partir desta diviso mais elementar da atividade, temos, ento, que a primeira tarefa
dos jornalistas definir o que notcia, ou seja, decidir qual ser o contedo do
noticirio. Diante de uma infinidade de fenmenos da realidade, preciso emitir juzos,
hierarquizar, determinar o que tem importncia, para, dessa forma, selecionar alguns, e
descartar vrios outros que no sero objeto da cobertura jornalstica.

A tcnica de produo industrial de notcias estabeleceu com este fim critrios de

avaliao formal, considerando constataes empricas, pressupostos ideolgicos e
fragmentos de conhecimento cientfico (Lage, 2001a, p. 92).

Esses critrios so o resultado de uma maneira especfica de classificao, apreenso e

apresentao dos fenmenos. So parmetros muito caros atividade, j que cumprem
papel fundamental nas tarefas de seleo e hierarquizao do real. Em verdade, eles
operam como uma espcie de maneira particular de olhar o mundo; so uma forma
razoavelmente clara e partilhada pelos atores do campo para avaliar e atribuir
interesse e importncia jornalstica aos fenmenos.

No campo das avaliaes empricas, alguns itens so considerveis: a proximidade, a

atualidade, a identificao [social], a intensidade, o ineditismo, a oportunidade (Lage,
2001a, p. 93).

O uso de critrios como esses, praticamente automatiza a complexa funo de atribuir

valor aos fatos para se definir se eles tm interesse jornalstico. Eles tornam possvel a
repetitividade dos procedimentos. O Manual da Redao da Folha de S. Paulo define
assim seus critrios elementares para definir a importncia de uma notcia:

1) Ineditismo (a notcia indita mais importante do que a j publicada). 2)

Improbabilidade (a notcia menos provvel mais importante do que a
esperada). 3) Interesse (quanto mais pessoas possam ter sua vida afetada
pela notcia, mais importante ela ). 4) Apelo (quanto maior a curiosidade
que a notcia possa despertar, mais importante ela ). 5) Empatia (quanto
mais pessoas puderem se identificar com o personagem e a situao, mais
importante ela ). 6) Proximidade (quanto maior a proximidade geogrfica
entre o fato gerador da notcia e o leitor, mais importante ela ) (Manual,
2001, p. 43).

3
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

claro que essa separao de forma e contedo existe somente de maneira abstrata. Na
prtica, no existe um momento em que somente se define o assunto, para em seguida
se determinar a maneira como ele ser tratado, e essa separao s tem razo de ser para
cumprir uma funo didtica. No cotidiano da atividade, os atores selecionam os
fenmenos j de acordo com as normas de redao e organizao das notcias. E at
mesmo os prprios critrios de noticiabilidade que definem os contedos bebem da
mesma fonte, dos mesmos valores e princpios que regem o jornalismo como um todo.

A partir da reviso bibliogrfica dos principais manuais de redao e de outras obras de

referncia publicadas no Brasil, vamos determinar aquilo que cannico para a
atividade. claro que essas obras no fundam uma lei geral, nem criam um regulamento
formal para o jornalismo, mas os manuais, e outros trabalhos desenvolvidos por
pesquisadores da prtica jornalstica, so uma amostra bastante exemplar de como a
atividade se auto-enuncia, ou seja, de como o campo do jornalismo percebe e elabora o
seu prprio fazer.

Por limitaes de espao, no vamos citar todos os exemplos para cada caso. Primeiro,
apresentaremos o princpio, em seguida as consequncias no que diz respeito ao
procedimento, conduta e ao modo de agir que esperado dos jornalistas e, por ltimo,
os efeitos desse valor na definio de uma linguagem, de uma norma de redao e de
apresentao verbal dos fenmenos.

2. Liberdade

Um dos princpios mais fundamentais para a atividade jornalstica o da liberdade. De

acordo com esse valor, os jornalistas precisam ser livres para exercer a atividade, caso
contrrio, todo trabalho fica comprometido, ou at mesmo inviabilizado. Por essa razo,
o prprio exerccio do jornalismo est associado defesa da liberdade de expresso e de
manifestao do pensamento. Em outras palavras, esse um valor que no s funda,
como tambm d sentido e at finalidade atividade.

[...] ser jornalista implica a partilha de um ethos que tem sido afirmado h
mais de 150 anos. Mas ser jornalista tambm implica a crena numa
constelao de valores, a comear pela liberdade. [...] Inmeras afirmaes
apontam para esta relao simbitica, em que a liberdade est no centro do
desenvolvimento do jornalismo (Traquina, 2005, p. 130-131).

4
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

Com efeito, os atores deste campo adotam como procedimento coletivo a rejeio de
qualquer tipo de ao que vise ao cerceamento ou a alguma limitao do exerccio do
jornalismo, como, por exemplo, a proibio do acesso a documentos, lugares ou
informaes de interesse pblico.

Como vimos, a atividade se utiliza de critrios prprios para definir os assuntos e

acontecimentos que sero abordados. Mas como essa prtica est baseada na defesa
desse princpio, e o resultado desse valor, pelo menos em tese, no existe uma norma
que limite ou censure os assuntos e abordagens. De partida, todo e qualquer assunto
passvel de cobertura, e os jornalistas devem ser livres para escolher o que ser, ou no,
objeto de sua ateno e para definir como o trabalho ser realizado.

3. Independncia e autonomia

Devido importncia da liberdade, outro valor essencial desta comunidade

interpretativa a independncia e a autonomia dos profissionais em relao aos outros
agentes sociais (Traquina, 2005, p. 131).

Apesar da proximidade que, muitas vezes, mantm com os poderes pblicos e tambm
com o mercado publicitrio e os interesses comerciais, o jornalismo tem como valor
vital a independncia.

que, como preza a liberdade, esse fazer no pode ficar atrelado ou ser dependente de
atores externos, como, por exemplo, partidos polticos, governos, parlamentos ou
empresas. A nica esfera com quem o jornalista teria compromisso com o leitor, como
podemos ver na definio dos verbetes presso e leitor expressos no Manual do
jornal Folha de So Paulo.

presso A Folha no deve ceder a nenhum tipo de presso. Seu compromisso deve
ser apenas com o leitor: ele quem garante a independncia do jornal. leitor quem
sustenta, em ltima anlise, o jornal. [...] (Manual, 2001, p. 45)

Como consequncia, existe uma srie de normas de procedimento que devem ser
cumpridos. Tudo para que esse princpio seja seguido com rigor. Vejamos o que
determina a mesma Folha de So Paulo: em primeiro lugar, necessrio desconfiar das
informaes fornecidas por outros atores sociais.

5
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

Para evitar a difuso inconseqente de ganchos construdos ou notcias

plantadas, o jornalista deve ser crtico em relao a assessorias de
imprensa, press releases, boatos, pronunciamentos oficiais, declaraes
descontextualizadas, pesquisas de opinio, estatsticas, informaes
difundidas por grupos, partidos ou organizaes e notcias veiculadas por
outros meios de comunicao (Manual, 2001, p. 25).
Outro comportamento exigido o respeito s fronteiras existentes entre o campo do
jornalismo e os outros campos com os quais ele se relaciona para exercer a sua
atividade. Jornalista no policial, nem juiz, e deve cumprir somente a sua funo.
Como efeito destes procedimentos, temos consequncias concretas h reflexos no que
diz respeito forma de apresentao dos textos como, por exemplo, a seguinte norma
de redao, identificada por Erbolato:

Probe-se a publicidade nas colunas informativas, excetuada, porm, a divulgao de

notcias sobre acontecimentos relacionados com empresas comerciais ou industriais
(Erbolato, 1991: 129).

4. Credibilidade

Outro valor essencial ao jornalismo a credibilidade. Na relao que a atividade

mantm com os leitores preciso haver confiana. O verbete mandato do leitor do
Manual da Folha expe de maneira muito clara um efeito desse princpio.

mandato do leitor Nas sociedades de mercado, cada leitor delega ao jornal

que assina ou adquire nas bancas a tarefa de investigar os fatos, recolher
material jornalstico, edit-lo, public-lo. Se o jornal no corresponde a suas
exigncias, o leitor suspende esse mandato, rompendo o contrato de
assinatura ou interrompendo a aquisio habitual nas bancas. A fora de um
jornal repousa na solidez e na quantidade de mandatos que lhe so
delegados (Manual, 2001, p. 45).
Quem compra um jornal o faz somente porque acredita na validade das proposies;
porque cr na qualidade daquilo que consome. O prestgio de um veculo e o respeito
que o jornalismo dispe como emissor autorizado esto completamente calcados neste
valor: a credibilidade.

Nelson Traquina afirma que o valor da credibilidade depende em condio sine qua non
do princpio anterior: [...] a sua independncia e autonomia indispensvel para
garantir outro valor essencial dos jornalistas: a credibilidade (Traquina, 2005, p. 132).
Em Teoria da Comunicao de Massas, Denis McQuail afirma a mesma idia em uma

6
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

referncia a A. Smith. Na sua perspectiva, sem uma atribuio de credibilidade pela

audincia, as notcias no se distinguiriam do entretenimento ou da propaganda
(McQuail, 2003, p. 352). Ou seja, o jornalismo um gnero meditico prprio, distinto
e credvel na medida em que exercido de maneira independente e autnoma.

O princpio da credibilidade se objetiva em alguns procedimentos e regras de redao,

como por exemplo: No publique declaraes difamatrias (Erbolato, 1991, p. 129).
E Nmeros tm alta confiabilidade (Lage, 2001a, p. 41). Ou seja, matematizar a
realidade por meio do uso de nmeros e da estatstica torna o relato mais confivel.
Ningum discute ou duvida dos nmeros. exatamente por isso que esse um
procedimento que tambm est baseado em outro princpio jornalstico do qual a
credibilidade depende fundamentalmente e que analisaremos a seguir: a verdade.

5. Verdade

A notcia um relato verdadeiro. Ningum compra o jornal para ler mentiras, ou para
tomar conhecimento de fatos que no aconteceram, e foram criados ou inventados. A
verdade um princpio capital para a atividade e, por isso mesmo, identificado por
diversos investigadores deste campo. Outro valor central no jornalismo a associao
com a verdade (Traquina, 2005, p. 133). A imprensa deve publicar, na categoria
informaes, o que seja verdadeiro, pois a fico objeto dos romances, muito embora
haja colunas jornalsticas, ou suplementos a ela dedicados (Erbolato, 1991, p. 56).

O professor Nilson Lage aponta uma conseqncia marcante dessa relao das notcias
com a verdade. que alm da imposio de serem, de maneira essencial, um relato
verdadeiro, estrategicamente tambm importante que elas sejam apresentadas como
tal. Isto , no basta que as notcias sejam, de fato, verdadeiras, preciso adotar um
procedimento que as faa parecerem realmente verdadeiras. tambm [a notcia]
axiomtica, isto , afirma-se como verdadeira: no argumenta, no conclui nem sustenta
hipteses. O que no verdade, numa notcia, fraude ou erro (Lage, 2006, p. 26).

Com efeito, o discurso jornalstico faz uso de verbos adequados a essa necessidade.

Notcias so fragmentos de aparncias. Excluem, portanto, os verbos que se

referem ao invisvel e ao no-verificvel, como pensar, acreditar, confiar. O
que algum pensa, ou aquilo em que o povo confia, no notcia, salvo

7
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

quando manifestado (tornado aparente) num discurso, numa eleio (Lage,

2001a, p. 69).
Como afirmamos anteriormente, quando o princpio da verdade desrespeitado, outro
valor muito caro ao jornalismo fica prejudicado: a credibilidade. As afirmaes
inverdicas, mesmo que inofensivas na aparncia, fazem com que os leitores percam a
confiana no jornal (Erbolato, 1991, p. 129).

6. Rigor e exatido

Associado ao valor da verdade, e para que seus produtos sejam reconhecidos como
credveis, o jornalismo est baseado tambm em outros princpios cannicos: o rigor e a
exatido no trabalho de transformao dos fatos em notcias. Num estudo comparativo
dos cdigos deontolgicos em 51 pases, o acadmico Porfrio Ansejo (1979) descobriu
que os valores como o rigor e a verdade aparecem em quase todos os cdigos
(Traquina, 2005, p. 135).

que para ser considerada verdadeira, a notcia deve ser produzida respeitando os
mtodos de produo, ou seja, o relato deve ser produzido exatamente na mesma
medida em que os fenmenos se desenvolveram. A linguagem jornalstica no tem o
direito de realizar algum desvio, reduo ou aumento ao que realmente aconteceu ou foi
dito.

Quem escreve a notcia tem postura tica distinta: sua preocupao saber
se a informao tem importncia ou desperta interesse bastante para ser
publicada e como ressaltar essa importncia ou interesse mantendo a
conformidade com os fatos (Lage, 2006: 26) [grifos nossos].
Uma vez que um valor importante para o jornalismo, a necessidade de ser rigoroso e
exato acaba sendo expressa nos manuais de redao, que funcionam como cdigos de
conduta e de padronizao da atividade. O manual da Folha chama a ateno justamente
para o fato de que a agilidade imposta aos jornalistas no serve de justificativa para a
impreciso. Ou seja, a exatido um valor absoluto e, portanto, independente do
contexto. Erbolato afirma que a exatido est diretamente associada qualidade do
produto jornalstico. Informaes precisas so informaes de boa qualidade.

S se considera completa uma notcia quando ela proporciona ao leitor a idia exata e
minuciosa sobre um acontecimento, ou mesmo previso do que vai ocorrer (Erbolato,
1991, p. 57) [grifos nossos].

8
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

Ainda no que diz respeito ao rigor e ao mtodo, o Manual da Folha afirma que nada
pode substituir as boas prticas da atividade. Para ser exato, preciso seguir o mtodo
prprio. Como conseqncia para a linguagem jornalstica, temos que at mesmo a
escolha dos termos que sero utilizados passa por esse princpio. O critrio para definir
as palavras deve obedecer exatido em detrimento de preocupaes estilsticas.

A diversidade no uso de vocbulos deve ser regida pela preciso, e no pela retrica. A
variedade lingstica deve seguir o encadeamento lgico e interessante dos fatos, sem
submet-los a modelos pseudoliterrios (Manual, 2001, p. 30).

Como o valor da verdade depende da exatido e rigor, o texto jornalstico deve fazer as
referncias realidade da maneira mais precisa possvel.

A busca de enunciados mais referenciais, concretos, justifica muito do

trabalho na apurao de notcias: a hora exata do atropelamento, a placa do
carro, o nome inteiro das pessoas, o nmero do tmulo vo ter, no texto,
efeito de realidade, isto , contribuir para a verossimilhana da histria
(Lage, 2001b, p. 42).

7. Honestidade

Outro valor da atividade que se apresenta associado ao princpio da verdade a

honestidade. Para ser verdadeiro, o relato deve ser produzido de maneira honesta. Isso
significa que, no exerccio da funo, o jornalista tem a obrigao de seguir alguns
procedimentos. Ele no pode desrespeitar esse decoro. Como primeira regra de conduta,
no se deve esconder ou privilegiar informaes em troca de favores pessoais ou
interesses particulares.

injustificvel suprimir notcias para proteger os prprios interesses (Erbolato, 1991,

p. 129). Pense que voc no exerce apenas uma funo, mas uma misso. Sua funo
informar-se. Sua misso, informar (Erbolato, 1991, p. 126-127).

Outro procedimento que se justifica pelo princpio da honestidade no escrever sobre

empresas ou negcios com os quais se tenha algum tipo de relao, seja ele qual for. Os
jornalistas tambm devem cuidar para no se envolverem demais com as fontes de
informao, o que poderia comprometer a independncia do campo e a honestidade do
relato.

9
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

O valor da honestidade tambm a causa para algumas regras de redao.

Determinados eufemismos, por exemplo, devem ser evitados.

Deve-se ter cuidado com o modismo recente de trocar denominaes para melhorar a
imagem dos entes nomeados. Chamar uma pessoa de idosa pode ser gentil, mas dizer
que ela est na melhor idade pode ser tomado como escrnio (Lage, 2005, p. 130).

Por isso mesmo, ao se utilizar de sinnimos para evitar a repetio de palavras, deve-se
optar pela denominao mais precisa e concreta possvel. Assim cumpre-se com os
princpios da honestidade, exatido e verdade.

Por ltimo, conforme j ficou implcito no ltimo exemplo, acrescentamos que o

princpio da honestidade se liga de maneira intrnseca ao prximo valor analisado: a
objetividade.

8. Objetividade e equidade

Na prtica, os valores atuam em conjunto. Certos cdigos de conduta ou mesmo

determinadas regras de redao encontram mais de um princpio como justificativa.
Todos os princpios listados anteriormente esto, de alguma maneira, presentes no
princpio da objetividade e so confirmados e reforados por ele. Por meio deste valor
capital para a atividade, o jornalismo se apresenta como relato livre, independente e
autnomo, credvel, verdadeiro, rigoroso, exato e honesto.

Esta constelao de valores, a qual podemos acrescentar outros valores como o rigor, a
exatido, a honestidade e uma noo de equidistncia, muitas vezes consagrada com o
conceito de objetividade [...] (Traquina, 2005, p. 134).

Vrios autores identificam esse princpio como uma das estruturas mais fundamentais
para o jornalismo. Muitas vezes, a objetividade manifestada na forma de neutralidade
e facticidade. Os elementos formais comuns podem ser resumidos como tendo a ver
com a recorrncia, a neutralidade e a facticidade (McQuail, 2003, p. 349).

Apesar de ser um dos valores mais essenciais para o jornalismo, a objetividade

tambm um dos princpios mais controversos da atividade. O professor Nelson Traquina
explica que este valor est ligado, na verdade, no a uma espcie de culto aos fatos, mas
a uma questo metodolgica.

10
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

Assim, a objetividade no jornalismo no a negao da subjetividade, mas

uma srie de procedimentos que os membros da comunidade interpretativa
utilizam para assegurar uma credibilidade como parte no-interessada e se
protegerem contra eventuais crticas ao seu trabalho. Nas palavras de Gaye
Tuchman, a objetividade deve ser encarada como um ritual estratgico
(Traquina, 2005, p. 139).
Citando Tuchman, Traquina identifica quatro procedimentos que se baseiam neste
princpio, ou seja, h quatro normas de conduta que so o resultado de uma tentativa de
adotar esse procedimento dito objetivo. A primeira delas a regra de sempre apresentar
os dois lados de cada questo. Essa norma tem bastante destaque no Manual da Folha e,
para as regras desse jornal, pode levar at ao cancelamento da publicao de
determinado material.

Quando o reprter dispe de uma informao que possa ser considerada

prejudicial a uma pessoa ou entidade, obrigatrio que ele oua ou publique
com destaque proporcional a verso da parte atingida esse procedimento,
na Folha, chamado de ouvir o outro lado. [...] O outro lado tambm pode
levar o jornalista a refazer a sua apurao, ou mesmo abandonar a notcia, se
trouxer uma afirmao procedente que desminta a perspectiva inicial da
reportagem (Manual, 2001, p. 26-27).
Uma ideia recorrente ligada ao princpio do contraditrio a de que o julgamento dos
fatos compete ao leitor e no ao jornalista. Quem deve tirar as concluses sobre os
assuntos abordados pelo jornalismo so os prprios leitores. Os jornalistas devem se
limitar a apresent-los. O manual do jornal O Estado de So Paulo tambm indica o
mesmo procedimento. Faa textos imparciais e objetivos. No exponha opinies, mas
fatos, para que o leitor tire deles, as prprias concluses (Martins, 1997, p. 17).

Como efeitos prticos dessa limitao, pode-se verificar at certas restries

vocabulares. Por isso, os adjetivos testemunhais e as aferies subjetivas devem ser
eliminados. [...] A norma substituir tais expresses por dados que permitam ao leitor
ou ao ouvinte fazer sua prpria avaliao (Lage, 2001b, p. 40).

E tambm uma restrio espacial. O que foi produzido de acordo com outros parmetros
deve ser destacado graficamente das notcias, deve ocupar um espao nitidamente
separado do material noticioso. Se voc tem vontade de comentar, escreva um tpico.
O leitor tem o direito de julgar por conta prpria. D-lhe isso sim, todos os elementos
necessrios formao do julgamento (ou da informao) (Erbolato, 1991, p. 126).

O segundo procedimento que faz parte do que Tuchman identificou como ritual
estratgico da objetividade a apresentao de provas auxiliares. Alm de ouvir os

11
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

dois lados, o jornalista deve procurar alguma prova material das afirmaes que foram
colhidas. o que recomenda o Manual do jornal O Estado de So Paulo.

Registre no texto as atitudes ou reaes das pessoas, desde que

significativas: mostre se elas esto nervosas, agitadas, fumando um cigarro
atrs do outro ou calmas em excesso, no se deixando abalar por nada. Em
matria de ambiente, essas indicaes permitem que o leitor saiba como os
personagens se comportavam no momento da entrevista ou do
acontecimento (Martins, 1997, p. 19).
A terceira norma de conduta que responde ao princpio da objetividade diz respeito ao
discurso indireto. Essa estratgia est associada idia de que o uso de citaes, em
certa medida, faz desaparecer a presena do reprter no discurso das notcias. As aspas
tornam-se um elemento importante na linguagem jornalstica.

Os jornalistas vem as citaes de opinies de outras pessoas como forma de prova

suplementar. Ao inserir a opinio de algum, os jornalistas acham que deixam de
participar na notcia e deixam os fatos falar (Traquina, 2005, p.140).

exatamente por esse motivo que o manual do Estado de So Paulo recomenda muita
cautela ao se utilizar informaes cujas fontes no possam ser identificadas:

Nas verses conflitantes, divergentes ou no confirmadas, mencione quais

so as fontes responsveis pelas informaes ou pelo menos os setores dos
quais elas partem (no caso de os informantes no poderem ter os nomes
revelados). Toda cautela pouca e o mximo cuidado nesse sentido evitar
que o jornal tenha de fazer desmentidos desagradveis (Martins, 1997, p.
19).
Por ltimo, resta expor o quarto procedimento listado por Tuchman e identificado
como integrante do ritual estratgico da objetividade dos jornalistas: a apresentao
das notcias obedece sempre a um mesmo formato, ou seja, segue uma seqncia
apropriada.

A notcia o relato de uma srie de fatos a partir do fato mais importante, e este, de seu
aspecto mais importante. Quer isto dizer que a estrutura da notcia responde, no a
valores subjetivos que esto na cabea dos jornalistas, mas a caractersticas e atributos
que esto nos prprios fenmenos. como se a apresentao dos fatos na forma de
notcia se desse de maneira quase natural, praticamente automatizada. como se os
prprios fatos determinassem a maneira como eles sero apresentados, cabendo, dessa
forma, ao jornalista, uma atuao bastante limitada no processo. Alguns manuais e
tambm outras obras reforam essa polmica leitura do processo.

12
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

Procure dispor as informaes em ordem decrescente de importncia (princpio da

pirmide invertida), para que, no caso de qualquer necessidade de corte no texto, os
ltimos pargrafos possam ser suprimidos, de preferncia (Martins, 1997, p. 18).

Toda reportagem deve ser iniciada com a informao que mais interessa ao leitor e ao
debate pblico (o lide); deve ainda contextualizar os fatos e exp-los objetiva e
criticamente, com exatido, clareza, conciso, didatismo e uso correto da lngua
(Manual, 2001, p. 28).

Cumpre ainda identificar que o princpio da objetividade to caro ao jornalismo

tambm se apresenta na forma da impessoalidade. Ou seja, como conseqncia desse
valor, a linguagem jornalstica deve se apresentar como um relato isento e impessoal.
[...] a perspectiva , em geral, de um narrador informado, que omite os dados que
desconhece e se oculta na impessoalidade do discurso [...] (Lage, 2001a, p. 81).

Como efeitos desse valor, foram estabelecidas algumas normas de redao. So

estratgias para a atividade apresentar-se discursivamente da maneira mais impessoal
possvel. Em primeiro lugar, no se deve fazer uso da primeira pessoa.

A comunicao jornalstica , por definio, referencial, isto , fala de algo no mundo,

exterior ao emissor, ao receptor e ao processo de comunicao em si. Isto impe o uso
quase obrigatrio da terceira pessoa (Lage, 2001b, p. 39).

No use formas pessoais nos textos, como: Disse-nos o deputado.../Em conversa com
a reportagem do Estado... (Martins, 1997, p. 17).

9. Comunicabilidade e interesse

Outros princpios nos quais a atividade se estrutura so a comunicabilidade e o

interesse. As mensagens jornalsticas devem, antes de qualquer coisa, comunicar, devem
se fazer entender. Quem escreve tambm tem o compromisso de escolher temas e
abordagens que dizem respeito ao interesse pblico. A notcia deve ser recente, indita,
verdadeira, objetiva e de interesse pblico (Erbolato, 1991, p. 55).

Partimos de uma caracterstica sua: comunicabilidade ou a possibilidade de

compreenso da mensagem por nmero razovel de receptores dispersos, com
repertrios variados (Lage, 2001a, p. 78).

13
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

Tendo em vista que o pblico consumidor de notcias bastante diversificado, o

primeiro resultado desse imperativo da atividade a escolha de um registro da lngua
que d conta do maior nmero de pessoas possvel.

A simplicidade condio essencial do texto jornalstico. Lembre-se de que voc

escreve para todos os tipos de leitor e todos, sem exceo, tm o direito de entender
qualquer texto, seja ele poltico econmico, internacional ou urbanstico (Martins,
1997, p. 15).

O registro coloquial da lngua deve ser o ponto de partida do cdigo jornalstico.

Utilizam-se, sempre que possvel, palavras do registro formal admissveis no registro

coloquial da linguagem, isto , aquelas que pertencem, ao mesmo tempo, ao conjunto
dos itens lxicos aceitos na linguagem formal e na linguagem coloquial (Lage, 2005, p.
129).

Deve-se evitar palavras que fujam da linguagem cotidiana ou que pressupem algum
conhecimento especializado do leitor.

Eliminam-se, sempre que possvel, palavras estrangeiras, de gria local e jargo

profissional. [...] 6 A teoria geral por trs das escolhas de que a preciso relativa,
dependendo do contexto e do (s) destinatrio (s) da informao (Lage, 2005, p. 130).

O Manual do Estado de So Paulo sugere algumas diretrizes para que um texto seja
escrito de maneira acessvel como, por exemplo, frases curtas e na ordem direta.

Seja claro, preciso, direto, objetivo e conciso. Use frases curtas e evite intercalaes
excessivas ou ordens inversas desnecessrias. No justo exigir que o leitor faa
complicados exerccios mentais para compreender o texto (Martins, 1997, p. 15).

Dessa maneira, as normas de produo e redao jornalsticas acabam cristalizando um

nico tipo de registro. Isso restringe o nmero de expresses que so largamente
utilizadas e que, por isso, so mais facilmente reconhecidos pelos leitores, numa espcie
de ciclo vicioso.

A reduo dos itens lxicos e dos operadores utilizados facilita no s a comunicao e

o reconhecimento do leitor, como tambm permite a otimizao do trabalho de controle
da qualidade da notcia. Esses imperativos tambm trazem conseqncias para a ordem
na qual a notcia deve ser apresentada. O lide uma tcnica que reponde a esses valores.

14
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

Qualquer notcia deve responder as seis perguntas clssicas: Quem? Qu? Quando?
Onde? Por qu? Como? (Erbolato, 1991, p. 65).

Na pirmide invertida a seqncia esta: a) entrada ou fatos culminantes; b) fatos

importantes ligados entrada; c) pormenores interessantes; d) detalhes dispensveis
(Erbolato, 1991, p. 66).

E no s a organizao de cada notcia, mas o noticirio como um todo deve ser

pensado na mesma estrutura.

Ateno especial deve ser dada seqncia de ttulos e reportagens nos

cadernos. A edio deve ser capaz de hierarquizar a leitura, em cada pgina
e na seqncia delas, de maneira clara, organizada e em ordem progressiva
de interesse, a fim de no confundir o leitor (Vrios, 2001, p. 34).

10. Consideraes Finais

Neste trabalho, procuramos esclarecer o modo prprio de codificao do jornalismo; o

lugar de onde a atividade fala. Propusemos uma lista de valores e, a partir dela,
descrevemos suas conseqncias no que diz respeito a procedimentos e regras de
redao dessa produo discursiva, dessa forma especfica de apropriao e significao
da realidade.

Est certo que as regras de redao e procedimento no funcionam como uma lei rgida
e indiscutvel; e tambm nos parece claro que os prprios valores do jornalismo, que
servem de base para a definio das tcnicas de produo jornalstica, so sempre objeto
de uma constante disputa. Mas como procuramos mostrar, existe uma srie de
princpios, partilhados pelos que se ocupam da atividade, que estabelecem qual a
melhor maneira de traduzir os acontecimentos; neste trabalho, nos foi possvel apontar
quais so os valores que determinam o que o bom jornalismo e como ele deve ser
realizado.

Acreditamos que aqueles que produzem as notcias devem conhecer com mais clareza
quais so as estratgias e procedimentos que so subjacentes sua prtica e que podem
estar a servio de um jornalismo menos crtico e mais automatizado. Este artigo quer
deixar uma pequena contribuio: a proposio de uma lista de valores fundamentais do
jornalismo e seus efeitos.

15
 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de
2009

Referncias Bibliogrficas

BOURDIEU, Pierre. Sobre a televiso, Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 1997.

ERBOLATO, Mrio L. Tcnicas de codificao em Jornalismo. So Paulo: tica, 5.ed.,

1991.

LAGE, Nilson. Ideologia e Tcnica da Notcia. Florianpolis: Insular, Ed. da UFSC,

3.ed., 2001a, (orig. 1979).

__________. Linguagem jornalstica. So Paulo: tica, 7.ed., 2001b.

__________. Teoria e tcnica do texto jornalstico. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005.

__________. Estrutura da notcia. So Paulo: tica, 6.ed., 2006.

MCQUAIL, Denis. Teoria da Comunicao de Massas, Lisboa: Fundao Calouste

Gulbenkian, 2003.

TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo, porque as notcias so como so,

Florianpolis: Insular, 2.ed., 2005.

MANUAL da Redao: Folha de So Paulo, So Paulo: Publifolha, Edio 2001, 2001.

16