Simon Florina Diana - Publicitate, grupa 2, anul 3

Campanie Dove Frumuseea mea. Alegerea mea.

[TVC] https://www.youtube.com/watch?v=BX1ouffAf5A

Campania Dove s-a desfurat n perioada 20 februarie 20 martie 2017 i a inclus un mix de aciuni de
promovare: comunicare n mediul digital, aciuni de relaii publice i promoii n magazine.

Campania are la baz rezultatele unui studiu global recent, efectuat de Dove, care arat c, dei
majoritatea femeilor i-ar dori s aib libertatea s arate i s se exprime exact aa cum doresc, sunt
influenate de limitele pe care ceilali le impugn.

Profilul Targetului:

Core Target: 18-40 femei, Romnia, preponderant zona urban.

Campania se adreseaz n mod special femeilor care nu mai cred n frumuseea lor simindu-se constrnse
de limitele frumuseii impuse de societate.

Sunt femei care sunt la nceput de carier sau deja sunt dedicate profesiei. Femei pentru care parerea
celorlalti le confirm sau le constrng alegerile i n mod special ncrederea n sine.

Pozitionare:

Prin intermediul publicului consumator beneficiu emotional

Produsul ofer consumatoarelor un sentiment de empatie cu restul femeilor care trec prin aceleai situaii.
Totodat, produsul le mai ofer un boost de ncredere i siguran n propriile alegeri.

Insight:

Prea nalt, prea plinu, prea delicat s i urmezi visul? Atunci cnd lumea pune etichete, frumuseea se
poate transforma uor n nesiguran.

The big idea

Femeile care nu s-au lsat influenate de vocile din jur i au ales s-i transforme frumuseea ntr-o surs
de ncredere n sine, dar i de inspiraie pentru ceilali.

USP:

Dove te ncurajeaz s ai ncredere n tine i s depeti tiparele de frumusee impuse de societate.