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Datos escolares
Preparatoria: 2012-2015, Cobao pl. 15.
Especialidad: Econmico Administrativo
Universidad: 2015 a la fecha, Universidad Interamericana para el Desarrollo.
Licenciatura: Mercadotecnia.
Se presenta tambin lo datos del asesor empresarial, el Lic. Jos Antonio Ferra
Cuevas con Lugar de nacimiento: Juchitn de Zaragoza.
Nacionalidad: mexicana
Licenciatura: Contadura,
Institucin: Instituto Tecnolgico del Istmo.
Resea profesional:
Ilustracin 1
Hotel Santo Domingo del Sur S.A de C.V ubicado en la cuidad de Juchitn de
Zaragoza Oaxaca. Carretera Juchitn - Tehuantepec S/N, Primera Seccin, 70000
Juchitn de Zaragoza, Oaxaca.
Fundado por Eduardo Ramrez Solano en 4 de agosto de 1995 inicio con su gran
empresa familiar. Donde inicio con solo 10 habitaciones y sin ningn trabajador
sus hijos hacan el trabajo de limpieza y restaurante.
Fue uno de los primeros hoteles en la cuidad lo cual era el ms atrado hacia los
clientes por sus instalaciones y servicios. De esta forma la empresa familiar iba en
aumento, al pasar los aos comenzaron a surgir nuevas empresas hoteleras en la
cuidad, pero esto no afecto al hotel era el mejor en esos aos.
Con el paso del tiempo fueron creciendo y ampliaron el hotel con sus diferentes
servicios como alberca, discoteca, sala de juntas, se puede catalogar como un
hotel de 4 estrellas.
Al fallecimiento del padre los hijos pasan a ser los administradores del hotel.
Actualmente los hijos han sido los que administran el Hotel siendo ellos los que
toman decisiones sobre las acciones del hotel.
Valores
Calidad
Compromiso
Comunicacin
Honestidad
Servicio al cliente
Respeto
Responsabilidad
Trabajo en equipo
Misin
Visin
Ser una empresa de slido prestigio en el mercado, que se identifique como una
organizacin de la ms alta calidad, a nivel nacional e internacional, con servicios
competitivos, superando las expectativas de sus clientes con personal experto y
comprometido a travs de la mejor continua, dentro de un marco de cultura de
calidad y hospitalidad mexicana.
Objetivos
Objetivo general
Mostrar al hotel Santo domingo como la primera opcin de descanso y comodidad.
Objetivo especifico
Organigrama
Consejo de administracin.
Administrador
Gerente general
Cada departamento tiene sus funciones las cuales tiene sus responsables.
La empresa est aconteciendo con una baja en el hospedaje esto provoca que la
economa baje, por ello la realizacin de este proyecto.
Qu?
Es por ello que muchas personas han decidido apostar por un hotel, como fue el
caso del hotel Santo domingo.
Aun que estos se encuentren saturados de publicidad, ellos buscan opciones que
les vengan mejor.
Por ello es necesario implementar la publicidad que permita dar a conocer sus
promociones, los servicios que ofrece al pblico, aunque ya sea conocido. Esto
podr aumentar las ganancias y nuevos huspedes que lleguen a ser fieles al
hotel, dndole un cambio a esta empresa en mejora de ella.
Fortalezas Oportunidades
Ubicacin Reconocimiento por los habitantes de
Instalaciones amplias la cuidad.
Buen servicio Las festividades de la cuidad
Adaptabilidad, al ser una empresa
familiar
Debilidades Amenazas
Baja publicidad Crecimiento de competencias
Poco personal Economa inestable en la cuidad
Precios elevados Delincuencia
Por qu?
Esto se llevar a cabo por la falta de atraccin del cliente hacia la empresa, y para
atraer a ms clientes ya que se ha notado una baja en los huspedes esto es
debido a la falta de economa que est afectando a la cuidad y sus alrededores,
otra causa es por la violencia que existe en la cuidad y los bloqueos carreteros,
esto hace que los huspedes no quieran llegar y prefieran ir hacia otro destino.
Es por ello que este proyecto se est llevando a cabo, para beneficiar a la
empresa y demostrar que es una empresa que puede brindar los servicios
necesarios para disfrutar la estancia en el lugar.
Reforzar sus redes sociales incluso crear algunas cuantas donde no estn
registrados para llegar a la mayor cantidad de personas, ya que es por este medio
que se mantienen enteradas de la empresa.
Tambin se pretende realizar las actividades con las que el hotel ya cuenta por lo
que muchas personas an no estn conocedoras de los servicios que ofrecen por
lo tanto no disfrutan de ello.
Ciertamente es un gran empeo por la parte de los dueos ya que estn pasando
por una baja asistencia en los huspedes, por ello esto ayudara de gran manera a
la empresa, por eso es un esfuerzo y un reto realizarlo, de igual forma aran que
este proyecto salga adelante.
En las dos primeras semanas fueron para identificar el problema, una vez
identificado se llevara a cabo las actividades correspondientes a posicionar el
hotel.
Por consiguiente se comenzara a realizar las actividades, las cuales sern por
semanas en fechas especficas, creando un orden para que sean bien
desempeadas.
Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Seleccin de la
empresa
Recopilacin de
informacin
Ejecucin de
estrategias
Elaboracin de
spot, comercial
de redes
sociales,
espectaculares.
Realizacin de
actividades
Aplicacin del
proyecto
terminado
Evaluacin
Cunto?
Recursos Costo
Laptop hp $7000.00
Impresora canon $1500.00
Hojas blancas $100.00
spot $42,000.00
Comercial de redes sociales $3000.00
Espectaculares $4500.00
MKT digital (redes sociales) $4,180.00
Total $62,280.00
El hotel Santo domingo no dio ningn presupuesto de cunto podra pagar por el
proyecto por razones que la empresa no cuenta con una economa estable en
estos momentos por ello se tiene previsto no hacer gastos ms all de la
capacidad econmica de la misma.
Por esto se utilizarn algunos recursos con los que cuenta la empresa y otros
recursos del investigador los cuales solo sern prestados para la realizacin del
proyecto mismos que se devolvern al investigador cuando el proyecto est
culminado, para que este sea de la mejor calidad y los resultados sean positivos
para la empresa y esta pueda obtener los mejores resultados con la elaboracin
del proyecto.
Por otra parte los gastos que el estudian vaya a realizar para trasportarse de su
lugar donde radica hacia la ubicacin de la empresa sern cubiertos por el
investigador de igual manera los gastos en comida para no generar un gasto
mayor a la empresa.
Ya que como se mencion anterior mente esta no cuenta con una economa
estable y de esta forma se estra ayudando a la empresa a que no realice un gasto
mayor, ya quedara a conciencia de la empresa si con la finalizacin del proyecto
est satisfecha con los resultados obtenidos darle a la proyectista un incentivo
econmico.
Tambin cuenta con una sala de juntas donde se realizan reuniones con empresas
o con cualquier persona que necesite esa rea.
Una discoteca donde se pueden realizar eventos, como fiestas entre otras cosas.
Estas instalaciones que cuenta la empresa las cuales son de mucha ayuda para
realizar el proyecto, porque son ventajas las cuales otros hoteles no cuentan con
ello. Esto permite hacer ms atrayente el hotel realizando actividades que generen
ganancias.
Se mencionan estos recursos porque sern de gran ayuda ya que son servicios
que se pueden utilizar de maneras diferentes, esto ayuda a la empresa para ser
ms atrayente al consumidor.
Sern utilizados de diferentes maneras como son las funciones que estn
predestinados a desarrollar, dndole uso a las instalaciones como son fiestas,
reuniones familiares, juntas de trabajo entre otras.
Con que?
Por el hecho que existe una gran competencia entre los hoteles de la cuidad y son
cada vez ms creando una falta de huspedes.
Posicionar al Hotel como la primera opcin para las personas que buscan un lugar
para descansar y disfrutar un buen momento al lado de su familia o amistades
siendo el nico que brinde ciertas promociones y ser nico en la cuidad que posea
actividades las cuales divertirse.
Ser una campaa que pretende que las personas de la cuidad y los que se
encuentran a sus alrededores se identifiquen con el Hotel, es decir, que todas
aquellas personas que se sientan cansadas de la rutina o que simplemente
buscan un lugar para distraerse y relajarse el fin de semana se sientan motivadas
y atradas a visitar el Hotel quedando satisfechos al disfrutar de sus estancias.
Lo que se pretende realizar en esta campaa son ciertas estrategias las cuales se
mencionarn a continuacin.
Estrategias:
Estas estrategias son para resolver el problema que surge en la empresa lo cual
es la falta de huspedes, esto no solo es porque no sea atractivo si no por la
condicin que se encuentra la cuidad, pero si las personas de alrededor no
pueden venir y disfrutar los ciudadanos pueden hacerlo por ello se crearon estas
estrategias, para llegar a un fin determinado que sera atraer a ms clientes, y que
estos mismos se sientan satisfechos con el hotel para que as se sientan a gusto
con el servicio que se les est brindando fidelizando a los que ya son conocedores
del hotel para que estos puedan recomendar el servicio que ofrece el hotel a las
dems personas y as hacer crecer la popularidad del hotel y alcanzar un
reconocimiento regional.
Una estrategia debe estar de la mano con la cultura del lugar, los cambios
econmicos como es la situacin de la empresa y los ciudadanos, se necesita
informacin viable para determinar y ser especficos hacia el pblico a quien va
dirigido.
Las estrategias que se aplicaran van de la mano con una buena publicidad por ello
se difundirn como spots de radio, comerciales y espectaculares, donde se
presentaran las actividades y promociones con las que cuenta.
La publicidad aplicada en la campaa ser a travs de spots estos sern
transmitidos en la radio esto para alcanzar al pblico ya que ese es el objetivo.
Los espectaculares sern para los viajeros y puedan ver que existe una muy
buena opcin de hospedaje con las comodidades necesarias y los servicios
accesibles.
El comercial en televisin ser para que sean conocedores del hotel, este se
transmitir en sus redes sociales, presentando fotos de las instalaciones que
posee el hotel.
Cmo?
El marketing es una actividad que todo emprendedor debe conocer porque ofrece
importantes herramientas estratgicas de negocio y herramientas operacionales la
cuales deben ser incorporadas a la gestin de la empresa.[ CITATION Oli12 \l
2058 ]
En toda empresa el marketing debe estar presente porque esto hace crecer a una
compaa de servicios o productos, ya que en l se emplean estrategias, y
diferentes herramientas las que proporcionan ayuda a la empresa.
Haciendo que esta sea eficiente en sus ventas, incrementando cada vez ms los
clientes, fidelizando aun amas.
Por ello es tan importante realizar la publicidad adecuada, que esta sea una
llamativa, ya que en estos tiempos es lo que las personas buscan, se dejan llevar
por la publicidad que ofrecen ciertas empresas, estamos en una poca donde la
tecnologa y todo lo llamativo es relevante hacia los dems, dando as esa
incertidumbre por ir y conocer ms acerca de ese lugar o empresa que estn
publicitando.
Esto ayuda a persuadir al cliente formando una imagen clara del consumidor hacia
la empresa, provocando que este posicionada en su mente.
Se ha notado que el hotel carece de una buena imagen, y sus competencias estn
creando llamar la atencin de su pblico generando ms ganancias, mientras que
el hotel Santo domingo, se ha quedado abajo respecto a esto.
Por eso se pens crear publicidad creativa, donde el pblico conozca sus
instalaciones y pueda notar lo que el hotel ofrece, y sus competencias no tienen ni
siquiera las instalaciones que el pblico desea o se imagina tener claro,
acompaado de un buen servicio y comodidad deseando ser un cliente constante.
Por esas razones se opt por realizar una campaa publicitaria ya que trae
resultados rpidos, y el dinero que sea utilizado ser una inversin y no un gasto,
muchas personas y empresas han credo que solo es un gasto y no quieren
invertir, pero lo que no ven son los buenos resultados que esto genera, creando
nuevamente madurez en la empresa.
Quiz esta campaa pudiera ser limitada por cuestiones presupuestarias, pero con
el mayor inters posible se puede realizar una inversin buena, no un gasto
cuando se carece de informacin se crea un gasto pero mientras halla inters y
motivacin puede ser una campaa con buenos resultados por eso se realizara
sutileza, creatividad e inteligencia.
Las estrategias son fundamentales para que la campaa funcione ya que es parte
de las actividades a realizar.
Una estrategia debe ser notoria, creativa, original y lo ms importante es que esta
quede en la mente. Siendo diferente a lo que la competencia ofrece.
Cuando se crea una estrategia es importante que sea clara, precisa y que
cumplan los objetivos deseados transmitiendo el mensaje que se desea recordar
resaltando los atributos del hotel.
Una vez teniendo la estrategia adecuada se busca el medio por el cual ser
transmitido para llegar al pblico. Ah es donde se centra llegar al mayor pblico
impactando de una manera rpida eficaz, creando ganancias rpidamente y
haciendo menos el costo de la campaa.
Por eso se deben dar a conocer las estrategias con las que ser publicitado el
hotel, creando ms clientes e informando de las ventajas que el hotel presenta.
De igual forma la promocin sus objetivos son persuadir, informar, recordar sobre
el producto o en este caso sobre los servicios que un hotel ofrece.
Ninguna persona se resiste a una promocin por eso es una manera estratgica
de acercarse a las personas.
Es difcil conocer cules son los atributos de la empresa que agraden a los
clientes para satisfacer sus deseos y permanecer a gusto con un servicio
agradable, con una estancia satisfactoria.
Un mal posicionamiento es fatal para una empresa porque hace que todo se
venga abajo, puede ser ese uno de los motivos por los que el hotel haya pasado, y
se encuentre en esta situacin.
Genera prestigio a la empresa, porque no todas las empresas deciden realizar una
campaa en tiempos de crisis, pero lo que no han entendido son los beneficios
que esta posee.
Existen muchos factores los cuales pueden ser ventajosos porque todas las
personas estn conectadas en la web y de una u otra manera logran estar
enteradas de las cosas que suceden.
Pero por otro lado existen las personas mayores las cuales no se encuentran todo
el tiempo en los telfonos celulares es ah donde los espectaculares y los spots de
radio entran en accin, informando a todos hasta envolver a toda una cuidad, y a
sus alrededores.
Y se ira posicionando poco a poco hasta llegar a ser uno de los ms grandes
hoteles, lograr colocarse entre los grandes.
Con esto se busca beneficiar a la empresa en todos los sentidos, como hacindola
crecer econmicamente, social, y en todas las reas donde sus atributos sean
resaltados.
De esa forma la gente ira, ya sea por los buenos comentarios, la experiencia que
han tenido al ser hospedados en el lugar, por curiosidad, para solo ir a ver entre
otras cosas.
De una u otra forma se acercaran es ah donde son conocedores del lugar pero
esto se obtendr por la publicidad que ser transmitida.
Ser reconocida en las redes sociales esto es una herramienta muy poderosa,
como ya fue mencionado anteriormente vivimos en una sociedad que vive dentro
de las redes sociales, por lo cual al momento de buscar un hotel sea el Santo
domingo que aparezca en primer lugar, esto har que el cliente cree esa idea en
su mente diciendo que es un hotel muy bueno y recomendable por eso aparece en
primer lugar.
Tambin se presenta lo que ira en cada medio, el guion del spot, espectaculares y
video de redes sociales.
Se dise el spot de audio, que se presenta dentro del proyecto esto para dar a
conocer por medio de la radio, se opt por este medio por que es uno de los ms
escuchados por los comerciantes, transporte, etc. Es una forma de transmitir la
informacin a un gran pblico objetivo.
El spot fue realizado entre la semana 7-8 donde se realizara para informar a las
personas de los servicios que otorgan y se presentan.
Se realiz de una manera exitosa dando a conocer por medio de la radio en una
de las estaciones de la cuidad la cual se llama Radio TNT 95.1 F.M se pens en
esta radio ya que es una de las radio difusoras ms escuchadas en la regin
donde se transmitir el spot por cuatro meses, de enero a abril, debido a la
carencia econmica de la empresa y al costo que genera estar transmitiendo el
spot en dicha radio pues como se mencion anterior mente es una de las radios
ms escuchadas en toda la zona e incluso en otras regiones del estado de
Oaxaca.
Los impactos realizados sern todas las semanas de los cuatro meses, el precio
por los cuatro meses ser de $6,000.00.
Las estrategias se realizaran por unas fechas definidas esto para poder llevar a
cabo todo de forma ordenada sin ningn problema o actividad que se cruce
creando un rendimiento ptimo generando mayor rendimiento en cada una.
En ese espectacular sern puestas las promociones con las que el hotel cuenta,
se pondrn las mejores promociones del hotel esto para que no sea demasiado
cargado y as poder persuadir a las personas que lo vean, para que las
promociones sean establecidas en la mente del consumidor.
En dicho espectacular ira la promocin del bufet que ofrecen los domingos con
pase a la alberca, el paquete para luna de miel es uno de los que pueden generar
ms ingresos econmicos pues las parejas de recin casados preferirn ir a pasar
su luna de miel por los precios que son accesibles y el paquete para las empresas
elicas ya que esta son las que pueden generar un mayor derrame econmico al
hotel pues estas son las que esperan un buen servicio a mejor precio.
Los flayers realizados sern los mimos que se pondrn en los espectaculares,
pero de igual forma se realizaran nuevos y llamativos, implementando todas las
promociones que el Hotel presenta.
Los flayers diseados sern atractivos, con colores que se usaron fueron de
acuerdo a cada promocin esto para ser un contraste con lo que se presenta y as
llamar la atencin de la gente con la combinacin de colores se busca que la
gente se sienta atrada pues cada color utilizado representa cada una de las
promociones que se tienen, como en la promocin de parejas se utiliz el color
rojo pues como bien sabemos este color representa el amor y las parejas se
sentirn atradas tanto con el color como con la promocin que se est plasmando
en el flayer.
Dndole un uso para informar y generar publicidad creando estrategias por medio
de la web con un costo no tan elevado, esto hace facilitar el trabajo, porque es
solo una persona la que puede ser el administrador de ciertas pginas, y as a
gente pueda estar en constante contacto con las personas que necesiten alguna
informacin sobre el hotel o sobre las promociones que se tienen o para aclarar
alguna duda que tengan y de esta forma poder dar la informacin de una forma
ms rpida o pueden ser varios todo esto para facilitar el trabajo
Asimismo se pagara en las redes sociales la publicidad para las personas que
estn en el buscador, les aparezca la pgina y las fotos del hotel convirtindose en
una estrategia ms.
Se pens en las redes sociales por el hecho que la gente est ms adentrada en
la web, y es un medio rpido y econmico para realizar la publicidad.
Como se haba visto anterior mente para hacer esta campaa publicitaria se
requerira de un gasto econmico, debido a la falta de economa que est teniendo
el hotel esta campaa publicitaria no se podr poner en accin en estos momentos
solo ser una propuesta por si en algn momento la economa de la empresa
mejora se pueda poner en marcha en un futuro y as el hotel pueda cumplir todos
los objetivos propuestos en esta campaa publicitaria.
El hotel debe tomar la decisin de que si en algn momento siente la necesidad de
poner en marcha las propuestas hechas en esta campaa publicitara debe de
estar consiente que poner en accin esta va a generar un gasto econmico
considerable por esta razn su economa debe de ser estable para poder llevar a
cabo todas las propuestas creadas de igual manera capacitar al personal del hotel
para ir ejecutando cada una de las propuestas de la mejor manera.
Aprovechando cada actividad realizada para seguir en marcha con esta propuesta,
se cree que es una buena decisin seguir esto ayudara de gran manera al hotel,
siendo un hotel con instalaciones grandes y con muchos servicios a ofrecer.
De igual forma cuenta con una buena promocin y esa es una herramienta sper
llamativa, para la familia y amigos, y lo ms importante generando muy buenas
ganancias.
RECOMENDACIONES:
Al realizar la campaa publicitaria se toma en cuenta que solo es por unos meses
en este caso son cuatro meses de enero a abril.
Tanto los clientes fieles y los nuevos tengan la posibilidad de gozar de los servicios
que ofrece el hotel.
LECCIONES APRENDIDAS
Las lecciones aprendidas fueron que las estrategias y lo que se quiere ejecutar en
el proyecto se necesita ser exactos y claramente definidos en lo que se quiere dar
a conocer.
Con la empresa fue un buen trato ya que proporciono los datos que se
necesitaban en el momento que se le pidi de una manera buena y respetuosa.
Anexos
Nacionalidad: mexicana
Licenciatura: Contadura,
Resea profesional: