Taller de Diseño de Mensaje Gráfico

Taller de dise o del Mesaje Gra fico V
Taller de Diseo del Mensaje

Grfico V
Diseo de Envases y Embalajes
Licenciatura en Diseo Grfico
Dise o de evase y embalaje

Docente: LDG Marco Tulio Coronel Arellano

ndice 1
Objetivo general 3
Tema 1. Envase 4
Objetivo de apredizaje 4
1.1 Itroduccio al evase 4
1.2 Defiicioes 5
1.3 Cosideracioes y requerimietos geerales de dise o 6
1.4 Partes de u evase 8
1.5 Tipos de evases 10
1.6 Fucio de comuicacio del evase 13
1.7 Color e el evase 15
Resume 27
Tema 2. Etiqueta 28
Itroduccio 28
2.1 Defiicio y caractersticas del dise o de etiqueta 28
2.2 Formatos y tipografas del dise o de etiqueta 29
2.3 Sistemas de impresio y produccio 31
Resume 37
Tema 3. Materiales 38
3.1 Papeles y cartoes 38
3.2 Reutilizacio y reciclaje de los materiales 40
3.3 Vidrio y cera mica 42
3.4 Materiales biodegradables y etiquetas ecolo gicas 51
3.5 Metales 52
3.6 Pla sticos 56
Resume 62
Team 4. Funcin del envase 63
4.1 Relacio de los materiales co el coteido 63
4.2 Lo gica de la forma del evase y embalaje (fucioalidad) 64
4.3 Pruebas de resistecia de los materiales 65
4.4 Relacio etre el coteido y el cotiete 69
4.5 Cootacio y deotacio tipogra fica y de color e el evase 70
Resume 71
Tema 5. Embalaje 72
5.1 Embalaje para el mercado acioal 72
5.2 Embalaje para el mercado iteracioal 72
Resume 74
Tema 6. Aspectos legales del evase 75
6.1 Etiquetado 75
6.2 Norma Oficial Mexicaa (NOM) 77
6.3 Co digo de barras 77
6.4 Simbologa para maejo de evases y embalajes 80
Resume 84
Bibliografa general

Objetivo general
Al te rmio del curso el estudiate coocera y maejara las caractersticas pricipales durate el
proceso de dise o de evases, lleva dolo a la pra ctica profesioal e diferetes proyectos de dise o
de etiquetas, evases y embalajes para el mercado acioal y sus posibles adaptacioes al mercado
iteracioal.
Tema 1. Envase
Subtemas
1.1 Itroduccio al evase
1.2 Defiicioes
1.3 Cosideracioes y requerimietos geerales de dise o
1.4 Ma ximos y mimos. Explicacio de los diferetes desarrollos para los evases
1.5 Partes de u evase
1.6 Tipos de evases
1.7 Fucio de comuicacio del evase
1.8 Color e el evase
Objetivo de Aprendizaje
Al te rmio del tema el estudiate se sesibilizara acerca de lo que represeta el evase para
cualquier cultura hoy e da y desde hace mileios; y coocera los requerimietos geerales que se
debe cosiderar al solucioar u proyecto de dise o de etiqueta, evase, o lea de etiquetas o
evases; las partes de u evase, los tipos de evases ma s importates actualmete, las fucioes
cubiertas por u evase y la importacia del color e el dise o de etiqueta, evase y embalaje.
1.1 Introduccin al envase
La comercializacio de productos, y e ocasioes tambie de servicios, requiere cada vez ma s de

estrategias de comuicacio eficietes y competitivas, que ivolucra como uo de sus elemetos
medulares, el dise o de etiquetas, evases y embalajes que cubra u sif de ecesidades tato de
comuicacio como corporativas y legales.
Detro de los campos del dise o gra fico, uo de los mayores retos lo preseta u dise o efectivo,
eficiete y exitoso, de etiquetas, evases y embalajes, dado que es uo de los tipos de proyectos
detro de esta profesio , co mayor u mero de limitacioes, como puede ser la cosideracio de
ua catidad importate de textos, legales y corporativos; y el poder lograr atraer y mateer la
atecio de uestro posible cosumidor durate los pocos segudos que le toma pasar camiado
por los pasillos frete al aaquel e el que estara ubicado uestro producto, luchado por dicha
atecio cotra toda la competecia directa que se ecuetre a u lado, preocupada y preparada para
esta guerra por la atecio y la comuicacio clara, precisa, directa y covicete, del coteido de
uestro evase, e la trichera sileciosa, que es como yo llamo al aaquel del supermercado. Todo
lo aterior, e muchas ocasioes cotemplado adema s que el a rea dispoible para desarrollar y
aplicar uestro dise o es sumamete restrigida.
1.2 Definiciones
Para ua mejor compresio iicial de la problema tica plateada por este campo del dise o que
adema s, a diferecia de otros, ivolucra la tridimesioalidad, debemos partir de defiicioes ba sicas
de etiqueta, evase, embalaje y accesorio.
- Envase. Cualquier recipiete adecuado que esta e cotacto directo o idirecto co el producto,
para protegerlo y coservarlo, facilitado su maejo, trasportacio , almaceamieto y
distribucio .
Desde u puto de vista global, u evase es u coteedor o recipiete de productos, cuyas
fucioes pricipales so las de proteger, idetificar, trasportar, almacear e iformar de su
coteido a los u ltimos cosumidores.
Los evases tiee la caracterstica de estar destiados al cosumidor fial bajo maejo de
volu mees relativamete peque os. Etediedo como cosumidor fial al usuario que compra
y/o cosume el producto e cuestio , ya sea para cosumo persoal o para elaboracio de

otros productos.
Cabe aclarar que el Istituto Mexicao de Profesioales e Evase y Embalaje (IMPEE) ha
dictamiado que, au cuado el medio coloquial y profesioal ha maejado durate muchos
a os el te rmio de empaque para defiir este campo del dise o, lo correcto es hablar de evase,
dado que la palabra empaque puede teer otros sigificados que o tiee ada que ver co lo
que os ata e aqu, como por ejemplo los empaques utilizados para sellar y asegurar la
hermeticidad etre piezas detro del motor de u vehculo o e sistemas hidra ulicos, por
mecioar alguas iterpretacioes que pudiera resultar cofusas.
- Etiqueta. Trozo de papel u otro material que se adhiere a u objeto para idetificarlo, clasificarlo e
iformar acerca del coteido de dicho objeto.
- Embalaje. El embalaje, al igual que u evase, debe satisfacer fucioes de cotecio ,

idetificacio , proteccio , iformacio , trasporte y almaceaje. La diferecia radica e que
cuado se habla de coteer se refiere a grades volu mees, los cuales sirve como uidad
mima de trasportacio y almaceaje e bodega del fabricate o del distribuidor. E el
aspecto de proteccio se refiere e esecia a la de trasportacio (fabricate-distribuidor), as
como la iformacio coteida es pricipalmete para cotrol, maejo y almaceamieto.
Represeta uidades mimas de carga y trasportacio . Podra decirse que el embalaje, e la
mayora de los casos, es u coteedor de evases.
- Empaque. De acuerdo a la aclaracio hecha ateriormete, el empaque se refiere e el presete

documeto, a los sellos, tapas o accesorios usados e evases y embalajes, como auxiliares e la
proteccio y trasportacio adecuada de los productos. Ejemplos de empaque puede ser por
ejemplo las piezas adicioales fabricadas e uicel, carto , pla stico o similar, que viee e
iteriores de evases de productos como utesilios, electrodome sticos, productos y material
electro icos, vajillera, regalos y piezas delicadas, etc.
1.3 Consideraciones y requerimientos generales de diseo
Para el dise o de ua etiqueta, u evase y u embalaje se debe teer e cueta factores fijos,
iamovibles, y factores variables, que puede ser ta distitos como problema ticas tegamos de
dise o de evase, mercadolo gicas, de distribucio y comercializacio .
Los factores fijos puede ser de tipo bidimesioal, como por ejemplo toda la iformacio geeral y
legal de acuerdo al producto, colores corporativos propios de ua marca, colores que se debera
cosiderar si modificar debido a covecioalismos de mercado, tato acioales como
iteracioales, etc.; o bie tridimesioales, como puede ser la capacidad del coteedor, sus
caractersticas fsicas como dimesioes y cosideracioes ergoo micas, a reas u tiles para aplicacio
de gra ficos, etc.
Detro de los factores variables estara cosiderados todos los elemetos que el dise ador aportara
profesioalmete, tomado e cueta los factores fijos detro del dise o.
Cosideracioes pricipales de dise o que se debe cotemplar para su desarrollo:
Envase
1. Alto grado de impacto visual
2. Resistecia suficiete para la proteccio del producto hasta su cosumo
3. Idetificacio y maejo co modos para el cosumidor
4. Lectura de iformacio que garatice el mesaje que se desee expresar
5. Orde de legibilidad de los elemetos a itegrar detro del dise o
Embalaje
1. Requerimietos meores de maejo de image

2. Iformacio sobre maejo de estiba y almaceamieto
3. Sistema de idetificacio y maejo co modo y eficiete durate su trasportacio y e almace
4. Orde de legibilidad de los elemetos a itegrar detro del dise o
Siguiedo los razoamietos ateriores, os podramos cuestioar lo siguiete: ua charola de care

del tipo que ecotramos e cualquier supermercado que sera, u evase o u embalaje?,
posiblemete pesemos que se trata de u evase. Pero que es el evase: la pelcula que protege la
care o la charola que la cotiee? E el caso de los elemetos por separado o cumple co todas
las caractersticas de u evase i de u embalaje (idetificar, iformar, etc.), por lo que iguo de
los dos elemetos es u evase i u embalaje; e este caso coforma u sistema de evasado, de la
misma forma que cuatro esquieros de carto o uicel y ua pelcula de aire sellado formara u
sistema de embalado para u mueble. Todos estos elemetos que sueltos coforma sistemas de
evasado o embalado so deomiados accesorios, y geeralmete o requiere de la aportacio del
trabajo profesioal de u dise ador gra fico.
Vara la forma como cada empresa orgaiza la icorporacio de la seguridad y sistemas de calidad
total al dise o, pero se toma e cosideracio estos putos para revisar u dise o de evase:
Fiabilidad Istalacio
Resultados Costo y valor
Mateimieto Apariecia
Fabricacio Ergooma
Prueba del producto Seguridad
Itercambiabilidad Simplicidad

1.4 Partes de un envase
Para teer claridad y precisio e la determiacio de los elemetos que coforma los diferetes
tipos de evase, se ha geerado ombres para dichos elemetos, como podemos apreciar e las
siguietes ilustracioes:
Partes de una
caja plegadiza
Caja de Tetrabrik
Idetificacio de las partes
de ua botella
1.5 Tipos de envases
La clasificacio de los evases se puede llevar a cabo de acuerdo a diversas categorizacioes como
puede ser:
- De acuerdo al material de que esta hechos, cajas plegadizas de cartulia o carto , blisters, etc.
Botellas, tarros o frascos de pla stico, vidrio, cristal, alumiio, etc.
- De acuerdo a su forma: coos, cilidros, cubos, paraleleppedos, prismas de diversos u meros de
caras y co distitas formas de base, etc.
- De acuerdo a la relacio /cotacto co el producto, los evases se clasifica de la siguiete maera:
a) Envase primario. Es el recipiete que matiee cotacto directo co el producto.
b) Envase secundario. Es aquel que cotiee uo o varios evases primarios y puede teer como
fucio pricipal el agrupar los productos.
c) Envase terciario. E alguos casos los evases secudarios requiere de u recipiete que
cotega dos o ma s. A este coteedor se le cooce como evase terciario, y ormalmete
resulta e u embalaje.
Por su cosistecia los evases se clasifica e:
- Envases rgidos. Evases co forma defiida o

modificable y cuya rigidez permite colocar producto estibado sobre el mismo, si sufrir da os,
ejemplo: evases de vidrio, latas meta licas.
- Envases semirgidos. Evases cuya resistecia a la compresio es meor a la de los evases
rgidos, si embargo cuado o so sometidos a esfuerzos de compresio su aspecto puede ser
similar a la de los evases rgidos, ejemplo: evases pla sticos.
- Envases flexibles. Fabricados de pelculas pla sticas, papel, hojas de alumiio, lamiacioes, etc. Y
cuya forma resulta deformada pra cticamete co su solo maipuleo. Este tipo de evases o resiste
producto estibado.
Aspecto que defie si el producto puede o o aportar resistecia a la carga de producto e ua estiba
(resistecia a la compresio ), y que por tato determia el dise o del embalaje. Para clasificar los
evases es importate coocer la clasificacio de los productos.
Clasificacin mercadolgica de los productos:
- Productos gancho. Su fucio es atraer clietela a putos estrate gicos detro del espacio de veta,
ya sea para veta de productos de primera ecesidad o de reovacio frecuete, provocado
compras espota eas. Ej.: Leche, huevo, pa y productos de cosumo ba sico.
- Productos de conveniencia. Evases de ma xima comodidad y rapidez de uso, utilizado los
avaces tecolo gicos. Se emplea para coteer, proteger y comercializar productos listos para
ser cosumidos o que requiera de ua preparacio muy secilla, como ser rehidratados o
recaletados frecuetemete detro del mismo evase. Ej.: sopas istata eas, verduras
precocidas, platos desechables.
- Productos complementarios. Utilizados e asociacio ma s o meos estrecha a u producto base.
Ej.: corbata y camisa, grabadora y cassettes, vio y copas, carpeta y hojas.
- Subproductos. Derivados de u mismo material ba sico. Ej.: Leche: queso, yoghurt, crema, cajeta,
chiclosos de cajeta, paletas de cajeta, postres de cajeta, galletas de cajeta, gelatia de cajeta.
- Producto innovador. Novedoso, que itroduce ramas ie ditas, uevas categoras de producto para
resolver demadas. Ifluye e la moda <icluso e ha bitos de cosumo y estilos de vida. Ej.:
cereales rehidratables para ser cosumidos desde el mismo evase e que so comercializados,
uevas formas de evase que resuelve problema ticas de cosumo de ua maera origial.
- Producto desechable o de uso nico. Productos de uso efmero que solo tedra u mometo de
vida u til ates de ser desechados. Ej.: evolturas de frituras, latas de refresco, sobres o
sachettes de shampoo.
- Producto libre o sin marca. Producto de evoltura ao ima comercializado por grades
distribuidores bajo el pricipio de misma calidad a meor precio. Ej.: todos los productos
comercializados como de marca libre o marca propia por Gigate, Aurrera , Comercial
Mexicaa, etc.
- Producto locomotora o producto lder. Aportador pricipal de gaacias detro de ua lea,
desempe a el papel de arrastrador o tractor para otros varios productos de la lea. Ej.: Gasito,
Sabritas, Pa Blaco Bimbo.
- Producto de apoyo. Susteta a los productos lderes, siedo de la misma marca pero o el mismo
tipo o derivado del producto. Ej.: Chocorroles, Matecadas, Doritos, Sabritoes.
- Producto seguidor. Productos de arrastre del producto lder que tiee la fialidad de geerar
mercado.
- Producto vaca lechera. Expresio para los productos que detro de ua empresa so de gra
promocio , ya que se ecuetra al lmite del crecimieto alcazado e ua taza ma xima de
peetracio . Ej.: Pa Blaco Bimbo, Coca-Cola.
- Producto estrella. Caracterizado por u costate crecimieto ra pido de gaacias, el cual obtiee
u gra mercado e tiempos muy cortos posteriores a su lazamieto. Ej.: Palmolive Optims,
Pepsi Max, Shampoo LOreal Kids.
De acuerdo al a mbito e el que sera cosumidos los productos, podemos difereciar tres tipos:
- mbito domstico. Evase o embalaje que cotiee mercaca para el cosumidor fial e casa
(cosumido por la familia).
- mbito industrial. Evase o embalaje dirigido a la cotecio de catidades idustriales o de gra
cosumo, propio para el maejo y almaceamieto del fabricate o distribuidor. Es lo que e igle s
se deomia busiess to busiess products.
- mbito de servicios. Evase o embalaje dirigido a la cotecio del producto para uso como
materia primae sitios de servicio (mediaas catidades), co la fialidad de geerar u producto
fial al cosumidor (restaurates, lavaderas, etc.)
1.6 Funcin de comunicacin del envase
La idustria de los alimetos, farmace utica, qumica, cosme tica y de perfumes, y otras, tiee muchas
cosas e comu : los tipos de evase, similitud e sus leas de empacado, equipos de evase y
lleado, forma de maejo logstico, tipo de proveedores, semejates, sistemas de cotrol de calidad,
sistemas de trasportacio y almaceaje. Si embargo tambie tiee sus diferecias sigificativas
que determia los evases a utilizar e cada ua de ellas.
As cada ua de las idustrias requiere evases que cumpla co las caractersticas ya mecioadas
ateriormete (idetificacio , proteccio , coservacio , etc.) pero co ciertas orietacioes
depediedo del tipo de idustria.
Supogamos que somos el evase. Aquel vededor silecioso que luchara limpiamete e la
trichera costituida por el aaquel. Ua lucha e primera istacia, por atraer la atecio de
uestro posible cosumidor, durate los pocos segudos que tarde e pasar frete a osotros. Y e
segudo lugar debemos teer la capacidad de poder reteer esa misma atecio de ese posible
cosumidor, proyectado y a la vez atrayedo su gusto, su iteligecia, sus preferecias, su estilo de
vida.
Reteer su atecio llamado a su curiosidad por la ovedad, por u mayor beeficio e catidad o
bie e calidad, e muchas ocasioes debido a cambios de formulacioes, lazamietos de uevos
sabores o uevas presetacioes de mayor o meor capacidad; optimizacio a los beeficios
ofrecidos por u redise o estructural del evase o u cambio de material de evase, mucho ma s
pra ctico por u mejor maejo del producto, mayor durabilidad y proteccio .
Detro de toda esta gama de fucioes que cubre u evase de bue dise o, la fucio de
comuicacio es quiza la ma s importate, ya que de ua adecuada comuicacio depedera e gra
parte la aceptacio del pu blico a probar uestro producto, la posible compra subsecuete y e u
caso favorable el desplazamieto de la catidad suficiete de productos e el mercado que garatice
el requerimieto y la subsistecia de uestro evase.
El dise ador debera teer la capacidad de poerse e los zapatos del pu blico-objetivo al que va
dirigido uestro producto o lea de productos, ubica dose a s mismo como u
cosumidor/comprador.
Adetrarse primeramete e toda la problema tica de dise o del proyecto. Luego itetar, detro de
lo posible, setir lo mismo alrededor de uestro producto, que lo que setira dicho pu blico objetivo.
Al ver uestro producto, al escuchar de e l e los medios de comuicacio , al cosumirlo, al
comprarlo, al recomedarlo.
El dise ador tedra la sesibilidad de ituir e los mesajes que busca ese cosumidor(a) de uestro
producto: formas, colores, texturas. Elemetos de dise o particulares que forma u todo uificado.
Que laza u mesaje visual de impacto calculado.
Se ha estado hablado de mesajes, y es eso precisamete la fucio que desempe a el evase la
fucio de comuicacio del evase , que requiere los servicios profesioales de u dise ador
gra fico. Y e ocasioes uo de los mayores promotores de vetas de diversos productos.
Funcin social
_ Reduce las pe rdidas de productos.
_ Mejora la eficacia de la distribucio de todo tipo de biees de capital y
cosumo, reduciedo los costos de trasporte.
_ Facilita al cosumidor la iformacio ecesaria sobre las caractersticas del
producto y la forma de utilizacio del mismo.
_ Ha permitido el acceso de todo tipo de mercacas a cualquier puto del
mudo, facilitado el adveimieto de uevos modelos de comercializacio .
Funcin tcnica
Cotecio .
Proteccio y coservacio .
Comuicacio .
Facilidad de fabricacio .
Comodidad y uso.
Almaceamieto y distribucio .
Funcines mercadolgicas
Funcin de Localizacin:
Tiee que ver co la forma y el aspecto gra fico del empaque, de forma que sus colores lo haga
visible y destacable desde lejos, e fucio de ua marca.
Funcin de Identificacin:
Facilitar al cosumidor para que descifre los sigos visibles del empaque y similares a los que
esta acostumbrado a ver e productos de la misma categora.
Funcin de Informacin:
Icluye, adema s de la etiqueta, de su coteido habitual y las iformacioes legales obligatorias,
otros datos complemetarios.
Funcin de Seduccin:
Icita al deseo para producir la compra. U boito empaque atrae la mirada y vede.
Funcin de Servicio:
Cojuto de cualidades de uso o de facilidades de empleo que debe teer u empaque desde el
puto de vista del cosumidor. Se percibe despue s de la compra y uso del producto.
1.7 Color en el envase
El color es luz, eerga radiate visible, costituida por varias logitudes de oda. E la luz visible el
color mageta es la oda ma s larga, despue s pasa por los arajas y amarillos a los verdes, azules, el
digo y el violeta. Si la superficie de u objeto refleja toda la luz que icide e ella, veremos al objeto
blaco; si por el cotrario el objeto absorbe toda la luz, lo veremos egro.
Cuado ua parte de la luz se absorbe y otra parte es reflejada, etoces captamos el color; e ste por
tato o es ua propiedad del objeto que vemos, sio de las odas lumiosas que llega a uestros
ojos. El color es el alma del dise o y esta particularmete eraizado e las emocioes humaas.
A trave s del tiempo el color se ha usado e muchas formas. E su fucio pra ctica el color distigue,
idetifica y desiga e u rago de status; e su fucio simbo lica puede reflejar, por ejemplo amor,
peligro, paz, verdad, pureza, higiee, verdad, maldad o muerte; fialmete detro de la se ale tica es
aplicado tato a se ales iformativas como prohibitivas o de advertecia. Los dise adores usa el
color e forma cotrolada para crear codicioes visuales de uificacio , difereciacio , secuecia y
cara cter. Co el color es posible geerar setimietos, sugerir accioes y crear efectos, logrado co
ello la itegracio total del dise o.
Es erro eo hablar de psicologa del color. La psicologa es la Ciecia que estudia la actividad psquica
y la coducta humaa, o bie la capacidad para captar los setimietos de los dema s y saber
tratarlos. Por lo tato es icorrecto el uso del te rmio como se platea al iicio de este pa rrafo. Se
debe hablar etoces de los valores semio ticos del color, siedo la semio tica la Teora geeral y
ciecia que estudia los sigos, sus relacioes y su sigificado.
Existe dos grades vertietes e cuato a la aplicacio y la captacio del color por el ojo humao:
colores luz y colores pigmeto. E el dise o de evases y embalajes podemos utilizar hasta este
mometo u icamete los colores pigmeto, por lo cual hablaremos ada ma s de esta vertiete.
Los colores Pigmeto Primarios so el Rojo, el Amarillo y el Azul, que trasportados a sus respectivas
equivalecias e impresio por cuatricroma so: Mageta, Amarillo y Cya. E tato que e los
colores Luz, los Primarios so el Rojo Red (R), el Verde Gree (G) y el Azul Blue (B).
El color se clasifica de acuerdo a su matiz, su valor y su itesidad.

- Matiz. Sio imo de color, se distigue u color de otro debido a la calidad de su matiz. Por medio de
e l se clasifica a los colores e rojo, amarillo, azul, verde, araja, etc.
- Valor. Se refiere a la claridad u oscuridad de u matiz. U color puede ser aclarado mezcla dolo co
u matiz claro del mismo color o a adie dole blaco. U color de too coocido se puede describir
mejor califica dolo de claro a oscuro; por ejemplo se habla de u rojo claro cuado es ma s claro que
uestra idea del rojo esta dar.
- Intensidad. Se refiere a la fuerza de u color. Alterar la pureza es cambiar el too o debilitar, opacar
o eutralizar u color. Esto se puede lograr agregado u color complemetario o el gris. El gris es e
realidad u color si matiz, y puede lograrse mediate ua mezcla de blaco y egro. La pricipal
misio del color es llamar la atecio ; o sea primero ateder al pu blico y despue s coservar su
atecio si lo que le atrajo tiee sigificado o itere s para el perceptor.
El color es ua herramieta mercatil muy importate; e cierto modo, los colores so ua especie
de co digo fa cil de eteder y asimilar; forma u leguaje imediato que tiee la vetaja de superar
muchas barreras idioma ticas co sus cosiguietes problemas de decodificacio (el color rojo, por
ejemplo, se cosidera iteracioalmete como el color obligado de las se ales de peligro).
Detro del mudo del evase, el color es primordial; los cosumidores esta expuestos a cietos de
mesajes visuales diferetes. Detro de u autoservicio, el tiempo estimado que u cliete se detiee
a ver u producto es de 1/25 a 1/52 de segudo, de maera que cada producto lucha por sobresalir
etre los dema s, buscado ser recoocido o llamar la atecio e forma tal que el comprador se
detega y lo lleve cosigo.
El color hace recoocible y recordable al evase, adema s puede usarse para categoras especficas de
productos. Fialmete el dise ador gra fico tiee mucha igerecia e este campo y la seleccio de u
color para u producto debe ir de acuerdo co el perfil del cosumidor, la zoa, la clase social y
muchos factores ma s.
La forma y el color so ba sicos para la comuicacio visual. Alguos de los efectos del color so: dar
u impacto al perceptor, crear ilusioes o pticas, mejorar la legibilidad e idetificar la categora del
producto, etre otras.
Impacto: el impacto de u color o es ecesariamete sio imo de visibilidad; se ha demostrado co
experimetos que la atecio captada por u color o es exclusiva de su lumiosidad, sio de los
efectos psicolo gicos que este produce.
El uso de colores brillates o es la u ica forma de causar impacto; otras posibilidades so el
cotraste de colores, color y forma, efectos o pticos, acumulacio de efectos (colocado los evases
dise ados de tal forma que lado a lado produzca u efecto visual, logrado ua siergia).
Realzar u evase o darle apariecia de mayor volume o de ligereza, so so lo alguos ejemplos de lo
que puede lograrse co el color. E ua ilustracio de ma s de u color, cada uo de ellos esta bajo la
ifluecia de sus vecios, e ste es el cotraste simulta eo, que puede ser explicado por iteraccioes
e la retia.
Las ce lulas fotosesibles de la retia o fucioa solas, sio e grupos paralelos que forma
uidades receptivas co asociacioes de ce lulas; esto produce ua exageracio e el cotraste y ua
distorsio de los valores etre zoas cotiguas e el campo de visio . Podemos establecer las
siguietes reglas: los dos se efatizara ; si se poe jutos u color complemetario de otro,
reflejara la luz, y si se mezcla los pigmetos, se produce el gris.
El color complemetario de otro es el directamete opuesto a e l e el crculo croma tico. U color que
se poe como fodo de otro cambia el valor complemetario del color de fodo. U color se vera ma s
claro si se poe juto otro ma s oscuro. Para cualquier color, el grado de brillo determia el tama o
aparete; u recta gulo azul claro se ve ma s grade que uo azul oscuro del mismo tama o. Ua
cabeza tipogra fica de color claro sobre fodo oscuro aparetara ser ma s grade que otra oscura
sobre fodo claro, au cuado sea del mismo tama o que la primera. U evase dividido
horizotalmete por frajas de colores se observa ma s acho y compacto; si se le poe frajas
verticales se vera ma s agosto y alto.
La divisio de ua superficie e diferetes colores hace que u evase se vea ma s peque o. Si los
lados de u evase esta e diferetes colores, el cara cter tridimesioal se efatiza, auque se
debera tomar e cueta que si la itecio es dar cotiuidad visual al evase, habra que cosiderar
su dise o como ua evolvete, es decir, si se trata de ua caja plegadiza habra que proyectar su
dise o e desplegado, co la caja e desarrollo.
Los colores de u evase por lo geeral so observados de derecha a izquierda y de arriba abajo, de
acuerdo al orde de legibilidad que seguimos e las culturas occidetales. La mirada puede ser
atrada por ciertos colores del evase, pero e ste siempre es visto e cojuto co los colores del
etoro.
El color es ua forma de mejorar la legibilidad de palabras, marcas o logotipos e u evase, pero mal
aplicado puede resultar icluso cotraproducete. La tabla de Karl Borggrafe que se muestra e esta
pa gia iforma sobre la legibilidad de las letras sobre fodos de color. Esta iformacio se basa e
pruebas de lectura realizadas co letras de 1.5 cm. de alto sobre tarjetas de 10 x 25 cm. de largo. Para
medir el tiempo exacto de lectura se uso u taquistoscopio. El color que aparece a la izquierda
correspode a las letras, mietras que el de la derecha correspode al fodo.
Simbologa de los colores

A los colores se les asocia geeralmete co estados de a imo, alimetos, sabores y hasta olores. E
la lista mostrada se ha reuido las asociacioes ma s comues co el color.
Nota al prrafo anterior: No debe olvidarse que la eleccio de u color o es ua receta de cocia
dode los criterios so iamovibles. Los colores puede variar segu el perfil del cosumidor,
como resultado de estudios mercadolo gicos.
- Negro. Oscuro o compacto, smbolo de muerte, pero tambie de elegacia; su cara cter es
impeetrable.
- Blanco. Sugiere pureza, higiee y pulcritud. Lo ivisible y lo iexplicable. E este color hay ausecia
de cara cter e impresio de ifiito. El blaco crea el efecto de silecio e uestras almas, o
silecio mortal, como el egro, sio uo que es pleo de posibilidades de vida; juto al azul
produce u efecto refrescate y atise ptico.
- Gris. No tiee u cara cter auto omo. No esta ta lleo de posibilidades como el blaco, pero
tampoco totalmete pasivo o eutro. Simboliza idecisio y falta de eerga; e ocasioes
miedo, vejez, mootoa y depresio . Icremeta la sombra; el gris oscuro es el color de la
suciedad e todo el setido de la palabra.
- Verde. Es el color ma s reposado de todos; o se iclia e igua direccio , o tiee ada que ver
co juego, tristeza o pasio . El verde puro tiee el mismo lugar e la sociedad de los colores que
la clase media e la especie humaa: u color imo vil y satisfecho que calcula sus esfuerzos y
cueta su diero. Cuado la aturaleza se tora verde, hay la esperaza de ua ueva vida; e ste
es el orige de la bie coocida asociacio del verde co la esperaza. La adicio del amarillo le
da u cara cter ma s soleado; si predomia el azul, se volvera mucho ma s serio. De cualquier
forma, el verde, claro u oscuro, matiee su cara cter traquilo e idiferete auque la calma es
mayor co el verde claro.
- Rojo. Sigifica vivacidad, virilidad, masculiidad y diamismo; es brutal, exaltado, impositivo por s
mismo, si discresio ; tambie puede dar la impresio de severidad y digidad, as como de
beevolecia y ecato. Es u color esecialmete ca lido, ardiete y vivaz, auque e sto u ltimo
si el cara cter disipado del amarillo, que se expade e todas direccioes. El rojo tiee eerga
y vivacidad, por eso atrae la atecio . Los toos de rojo tiee su propio cara cter: el escarlata
es severo, tradicioal, rico, poderoso y u sigo de gra digidad.
U rojo medio sugiere actividad, fuerza, movimieto y deseos apasioados, os cofude y os
atrae; los rojos ma s oscuros los usamos cuado queremos idicar fuerza primitiva, calidez y
eficiecia, estimulado y fortificado las propiedades de los productos. El rojo cereza tiee u
cara cter mucho ma s sesual. U rojo ma s claro sigifica fuerza, aimacio , eerga, gozo y
triufo. Mietras ma s oscuro es ma s serio y mietras ma s claro, se tora ma s alegre.
- Rosa. Es dulce y roma tico, suave, vital y femeio, sugiere getileza e itimidad.
- Caf. Da la impresio de utilidad, es el color ma s realista de todos. Auque su efecto o es vulgar i
brutal, os remite a ua vida saludable y al trabajo diario. El cafe ma s oscuro asume los
atributos del egro.
- Naranja. Expresa la radiacio y comuicacio e mayor proporcio que el rojo. Es el color de la
accio ; posee u cara cter receptivo, ca lido, efusivo y geeroso.
- Azul. Color profudo y femeio que descasa e ua atmo sfera relajada. Es u color preferido por
los adultos, expresa madurez; el azul remite a la vida espiritual. Es espota eo pero si
violecia, es traquilo, pero o tato como el verde. El azul profudo es soleme y celeste,
dode las cosideracioes racioales so igoradas; el azul ma s oscuro lleva al cielo ifiito; el
azul ma s claro es so ador, fresco, limpio e higie ico, especialmete co el blaco.
- Turquesa. Fuerza y expresio del fuego, pero u fuego fro. Remite a la frescura de las mota as y a
los lagos que corre etre ellas.
- Amarillo. Es el color ma s lumioso de todos. Jove, extrovertido y vivaz, su cara cter es
especialmete evidete e toos claros. El amarillo verdoso tiee efecto de efermedad; co u
poco de rojo es agradable a la vista. Por su lumiosidad, el amarillo hace ver las cosas ma s
grades.
- Violeta. Color misterioso, equivale a meditacio y pesamieto mstico; es triste, melaco lico y
lleo de digidad. El color lila se vuelve ma gico y mstico, o es ta severo como el violeta,
evoca la ifacia perdida y los sue os de u mudo de fatasa.
- Tonos pastel: Remite a la moderacio y suaviza las cualidades de los colores de los que se
deriva. Represeta el smbolo de la esfera tima.
Formas
Los colores correspode co ciertas formas geome tricas; el tria gulo correspode al movimieto
exce trico del amarillo, co radiacioes e todas direccioes. El rojo tambie es movimieto, pero
coce trico y correspode mejor al cuadrado. El verde se idetifica co u tria gulo de puta roma,
y el violeta co la elipse.
El feo meo de la siestesia tiee u papel importate e la mercadotecia, sucede cuado la
expasio a los colores produce ma s de ua estimulacio , e otras palabras, cuado o so lo la visio
participa, sio tambie otros setidos como el gusto y el olfato por ejemplo.
Los colores sugiere diversas temperaturas, el rojo luce ma s caliete que el azul. El porcetaje de
blaco e u color determia su temperatura relativa: claro=ca lido, oscuro=fro.
Sabores
E diversos tests, se ha determiado ciertas relacioes etre colores y sabores.
E geeral, los colores fros suele asociarse co los sabores amargos, mietras que los colores
ca lidos se relacioa co los sabores dulces.
La preferecia persoal por alguos colores vara co la edad, sexo, clase social, ivel educativo, etc.
E geeral, los colores preferidos segu ecuestas so: azul, rojo, verde, cafe , violeta, araja,
amarillo y egro, que esta e la misma posicio que el amarillo y el blaco o es ta buscado. El
orde de preferecias viee de serias ivestigacioes sobre el color. Idepedietemete de los
objetos o las formas, los colores puros se prefiere sobre los toos itermedios. Los colores oscuros
so preferidos e iviero, y los claros e verao.
Aspectos Psicolgicos
Los colores tiee que ver co impulsos ba sicos e la gete, los ma s importates relacioados co el
color so:
- Alimento. Naraja, amarillo, bermello , verde y cafe . El cafe amarilleto, ocres, amarillo seco y azul
grisa ceo remite a la sed y a la sequedad.
- Deseos de salud. Colores frescos que ispira cofiaza y promete alta eficiecia: el verde,
amarillo, azul.
- Instinto sexual. Se expresa mejor co el uso del color del amor y del erotismo: por supuesto el rojo.
El lila es particularmete seual; y e el amor materal, los toos suaves y colores pastel
expresa amor y terura.
- Necesidad de descanso: Colores traquilos, como los azules y verdes.
- Importancia y prestigio: Colores distiguidos y sobrios como el violeta, el rojo vio, blaco,
amarillo, dorado, egro, alguos toos de verde y plateado.
- Exclusividad: Toos moderos y exce tricos, especialmete a la moda del mometo.
Color como identificador de producto

Ua de las fucioes del color e mercadotecia es atraer la atecio para captar el itere s; la
idetificacio por medio del colores usada para marcar e idetificar materias primas e la idustria.
E la mercadotecia de biees evasados, es posible determiar que colores correspode a las
categoras especficas del producto.
La expresio iformativa de los colores se facilita por la forma y la dimesio del evase; uo o
espera ecotrar detergete e u evase peque o, del tama o aproximado de uo de cigarros,
auque el color sea azul co blaco, por ejemplo.
Durate u experimeto que cosistio e servir cafe a doscietas persoas, servido e tazas rojas,
azules, marroes y amarillas, y pregutarles las diferecias que ecotrara e el producto, dejo los
siguietes resultados: el 73% ecotro muy fuerte el cafe de la taza marro , 84% cosidero rico y
co cuerpo al cafe de la taza roja, al de la taza azul lo sitiero si aroma, y al cafe de la taza amarilla
lo ecotraro muy flojo o sea como se dice comu mete agua de calcet.
Como a toda la gete se le sirvio el mismo cafe , se puede deducir que las impresioes sobre el
producto provea del color de la taza, cuyos colores apoyaba o devaluaba las caractersticas del
producto.
Existe cuatro categoras de cosideracioes que se iterrelacioa e ifluye e la seleccio del

color: la idetidad, la image, los requerimietos de la veta y las limitacioes a cosiderar.
1) Identidad. Es la aturaleza, apariecia y propiedades fsicas del producto; el color iforma de que
tipo de mercaca se trata.
2) Imagen. Es la idea que el cosumidor tiee del producto; co el color se sugiere diversas
propiedades de e ste.
3) Requerimientos de venta. Pricipalmete so visibilidad, legibilidad y uidad e el grafismo,
todas ellas co el objetivo de facilitar la localizacio y veta del producto as como de asegurar
el grado de idetificacio .
4) Las limitaciones a considerar. La atecio activa se produce cuado coscietemete vemos y
os iteresamos por u objeto. El color sirve para atraer la mirada del comprador e idicar la
posicio del evase, hacerlo fa cilmete recoocible y dar la iformacio relativa al coteido.
El poder de atraccio o so lo depede del color y de la lumiosidad, sio tambie de los efectos
psicolo gicos que produce los colores.
Acumulacin de efectos
Se produce cuado se coloca jutos los evases de ua misma marca, co lo cual se geera ua
escea, ya que las caras de los productos se correspode uos a otros como mo dulos, demostrado
adema s que perteece adema s a u mismo orige e lo coceriete a su fabricacio . Esto coserva
la atecio durate u tiempo ma s largo.
U evase debe llamar la atecio e la tieda y ser aceptado e el hogar; por ejemplo, el color de la
pasta detal geeralmete es azul, verde o rojo, colores que va de acuerdo co el producto y co el
ba o.
El color sirve para caracterizar los diferetes productos de ua misma marca, y e ocasioes de ua
misma categora de producto; por ejemplo, los shampoos de distitos tipos pero de u mismo
fabricate, se puede difereciar por medio del color, guardado u icamete la uidad e los matices
o e la forma.
La mayora de los compradores recuerda el evase ma s fa cilmete que el ombre del producto, el
cual alguas veces olvida del todo, pero el color, que tiee u alto valor e la memoria, se recuerda
ma s au que la marca y el dise o. El color le da peso a los elemetos; los colores brillates so ma s
ligeros y los oscuros ma s pesados. El uso rtmico del color se logra co su repeticio e diversos
putos de la pieza.
Resumen
El recorrido de este captulo os ha plateado u paorama geeral de lo que implica el dise o de
ua etiqueta, evase o lea de etiquetas o evases co sus correspodietes embalajes; las
codicioates que se debera cosiderar al mometo de desarrollar u dise o uevo o redise o de
etiquetas o evases; las fucioes pricipales que satisface el dise o de evase y los elemetos
primordiales de dise o co que cueta el profesioal para desarrolla su creatividad: forma, color,
textura, tipografa, composicio , etc.
Tema 2. Etiqueta
Subtemas
2.1 Defiicio y caractersticas del dise o de etiqueta
2.2 Formatos tipografas del dise o y etiqueta
2.3 Sistemas de impresio y produccio
Al te rmio del tema el estudiate apredera que la etiqueta es la parte uitaria mima que requiere
u producto para su comercializacio . Sea impresa directamete sobre el evase del producto o
impresa e algu otro sustrato como papel, acetato o algua pelcula pla stica; auto adheridle, termo
e cogible, o adherida por medio de pegametos, la etiqueta es el tipo de proyecto meos complicado
detro de esta rama del dise o gra fico. El alumo coocera los tipos de etiquetas, medios de
impresio ma s utilizados para su reproduccio y lo que so los origiales electro icos para
impresio , solicitados e la fase fial de los proyectos, para su etrega de acuerdo a los
requerimietos de el o los proveedores de impresio de uestro cliete.
Introduccin
No se sabe exactamete cua do se usaro las etiquetas por primera vez. Los boticarios romaos ya
marcaba sus frascos co iscripcioes. Durate el siglo XVII se veda el vio e jarras marcadas, o
se colgaba etiquetas de plata o marfil alrededor del cuello de la botella, costumbre que todava
perdura, e especial e licores fios.
2.1 Definicin y caractersticas del diseo de etiqueta
La etiqueta es quie idetifica al producto, y quie e la mayora de los casos, es factor determiate
para la veta del mismo. Es uo de los factores ma s importates e el proceso de mercadeo, y es la
ecargada de proyectar la image tato del producto como de su fabricate. Debe iformar sobre
dicho producto, sus caractersticas, las formas de usarlo y e u mometo dado, cuidarlo, y los
aspectos legales cocerietes al maejo y uso del mismo.
Las etiquetas se puede fabricar e gra catidad de materiales: PVC para fajas retra ctiles, foil de
alumiio, lamiados, papel couche de ua cara, tela, etc. Hay ocasioes e au llega a presetarse
como hologramas, y a veces se acompa a de peque os folletos plegados que se cuelga del cuello de
alguas botellas. E alguos productos muy exclusivos o exo ticos se puede usar etiquetas de
materiales como cuero, fibras vegetales o amate, metales o madera, por poer alguos ejemplos.
El lmite esta e la imagiacio del dise ador y e el presupuesto del fabricate, por lo que el
dise ador debera estar ateto a los costos si pretede usar algu material ovedoso.
Adema s de las etiquetas adheridas al producto, se puede imprimir directamete sobre el evase
mediate serigrafa, tampografa, grabado e vidrio, trasferecia e caliete, moldeado e el evase
(i-mold), etc.
La etiqueta, adema s de los mesajes acostumbrados de idetificacio del producto y de marca, y de
aquellos sobre los aspectos legales a los que ya os hemos referido ates, puede hacer referecia a
otra ifiidad de aspectos tales como ofertas, otros usos para el evase, maera de tratar el evase al
te rmio de su uso, recetarios, etc.
Tambie puede coteer advertecias sobre riesgos para la salud u otros riesgos o precaucioes que
es ecesario tomar e el uso, cosumo, o maejo del producto. Hay ciertos productos que exige que
se les poga e u lugar visible, u marbete de pago de impuestos hace diarios como puede ser los
cigarros o los vios y licores.
2.2 Formatos y tipografas en el diseo de etiqueta
Tipos de etiquetas
Se hace e ua gra variedad de tama os. Formas, dise os, materiales y adhesivos, y se puede
aplicar e distitas partes del evase.
Etiqueta frontal
Cubre so lo ua porcio del evase; puede poerse e cualquier superficie de carto ; e el frete o e
la parte de atra s, e hombros, cuello o tapa de u frasco o botella, y e superficies similares de otros
tipos de evases.
Etiqueta envolvente
Cubre completamete los laterales de u evase y sus bordes se traslapa para hacer ua costura; se
usa por ejemplo, e cajas y botellas.
Fajas retrctiles
So flexibles, se poe e la botella y se adhiere por ecogimieto del material ela stico del cual
esta hechas. Puede ser de papel, pla stico, foil o lamiados. El adhesivo que se usa comprede
variedades de pegametos lquidos, calietes, a presio y adhesivos por calor. El pegameto se elige
de acuerdo a las caractersticas del evase y de la etiqueta, as como de la capacidad de la ma quia
que se usara para etiquetar. E realidad el maejo tipogra fico tedra ua total libertad y debera ser
tarea del dise ador llevar a cabo ua adecuada seleccio y uso de tipografa, de acuerdo o
solamete a los lieamietos de comuicacio demadados por el proyecto sio tambie
adecua dose a los requerimietos y limitacioes impuestas por el sistema de impresio a ser
utilizado y el sustrato sobre el que sera llevada a cabo la impresio .
2.3 Sistemas de impresin y produccin
Desde siempre los comerciates ha teido que distiguir sus productos co ua marca idividual,
ya fuera co buril, pitada, grabada al fuego, etc. Marcado u producto u objeto para deomiar a su
due o o fabricate. El smbolo de u bue alfarero era buscado e la parte baja de los platos o jarras
por los clietes. E e pocas ma s recietes se usaba etiquetas e evoltorios, o sobre frascos y
botellas por diversos me todos de impresio . Para cualquier persoa iteresada e el mudo del
evase y embalaje la impresio de los evases es u puto crtico, ya que de ua buea o mala
impresio depede la respuesta del cosumidor.
Impresin a color
Hasta ahora o se ha logrado imprimir ua superficie de colores de ua sola vez, siempre se ha
requerido aplicacioes sucesivas de colores. Lo que se hace es imprimir los distitos toos e forma
de putos o leas, que el ojo amalgama y ve como si fuera ua image de semitoos. Co ua trama
se puede trasferir los semitoos de las fotografas covirtie dolos e putos de varios tama os.
Ua superficie clara se logra co putos peque os; y e superficies oscuras, los putos forma ua
red o trama. A esto se le cooce e leguaje gra fico como medio too.
E teora el ojo humao puede difereciar etre dos mil cuatrocietos matices diferetes. Todos los
matices esta hechos de tres colores ba sicos: cya, amarillo y mageta. Agregado el egro teemos
lo que se llama comu mete cuatricroma.
Las te cicas ma s utilizadas para impresio de evases, etiquetas y embalajes so pricipalmete las
siguietes:
Flexografa
Tipo de impresio e relieve, derivado de la impresio tipogra fica atigua que usa cliche s pla sticos y
titas diludas de capa delgada que seca por evaporacio , calor, usado u juego de color para cada
cliche ; los colores cubre superficies eteras. La tita se abdsorbe de u ba o deomiado titero o
por medio de u cilidro y se trasfiere al cilidro de impresio co u cilidro itermedio, dode se
ha fijado los cliche s de goma. Las partes sobresalietes so las portadoras de tita.
Como el clise es de hule, o permite caracteres muy degados, porque se egruesa y emplasta e la
impresio , al igual que las letras blacas sobre fodo oscuro y los outlies (letra cotoreada).
El texto para flexografa debe ser grueso y limpio, si remates y de ocho putos cuado meos.
Es u me todo relativamete ecoo mico para peque as tiradas, seca ra pido la tita y permite ua alta
velocidad de impresio .
Se usa mucho para pelculas pla sticas, evoltorios, lamiacioes y bolsas, Tetra Pak, fajas retra ctiles
de PVC y cajas de carto . Las ma quias puede ser co varios cilidros impresores.
Huecograbado
Procede del grabado e talla dulce, ya empleado e el siglo XIII. Cosiste e grabar placas de cobre
co buril. Posteriormete se simplifico el proceso y paso al ba o mordiete. Este proceso tuvo u
gra avace cuado el huecograbado se covirtio e rotograbado.
Pasado por el proceso de autotipia obtiee la coversio del too cotiuo a medio too y as se
puede imprimir, co esta caracterstica impresio e rotograbado que le da esos perfiles co
peque as muescas imperceptibles a simple vista.
Se trabaja co cilidros de cobre grabados, cuya parte iferior se sumerge e el titero; cuado los
cilidros gira queda etitada toda la superficie, la tita se elimia co u rasero expulsado la
tita de la zoa o grabada y permaece u icamete e los huecos, el papel o pelcula flexible se
presioa cotra el cilidro co otro cilidro de apoyo. Las titas utilizadas e este sistema so ligeras
y vola tiles seca dose por evaporacio casi imediatamete despue s de la impresio .
El rotograbado, debido al alto costo de los rodillos, se usa para tirajes muy grades. Co este sistema
se obtiee buea calidad e las ima gees delieadas y fotogra ficas.
Offset
Basado e la repulsio etre el agua y el aceite, es u me todo idirecto de impresio . Se usa u
egativo que se coloca e ua placa de metal sesibilizada a la luz, y dode el egativo es
trasparete se edurece la emulsio , que es dode se adherira la tita. Se ecesita ua la mia por
cada color.
A grades rasgos la te cica del offset cosiste e trasferir idirectamete la tita al papel co ua
matilla de goma. E ste me todo se ha empleado desde el siglo XIX.
El me todo de offet e seco se usa idirectamete e evases hechos por embuticio profuda y
cuerpos huecos soplados. Permite la aplicacio de varis titas co u bue registro. Cuado las
superficies o so adyacetes sio superpuestas, se usa la impresio e hu medo por el mismo
me todo. Este tipo de impresio se puede usar tambie e tapas termoformadas.
El offset tiee buea reproduccio e detalles y fotografas, la superficie de impresio es barata y el
cilidro de caucho permite el uso de ua amplia gama de papeles. Se presta a los me todos de
reproduccio fotogra fica, y el pricipio rotativo permite velocidades de impresio ma s elevadas. Pero
si o hay u equilibrio etre agua y tita, la humedad puede estirar el papel, por lo que hay que
tomar e cueta que las pelculas de tita desa so difciles de coseguir.
Las presas offset moderas trabaja por rotacio , el dispositivo de impresio de la presa costa de
tres cilidros, uo de goma, que lleva ua placha erollada, el cilidro del clise , que lleva el clise de
impresio , y el cilidro de impresio , que aprieta el papel cotra el cilidro de goma para hacer la
impresio . Puede ser alimetadas por hojas idividuales, de distitos tama os, imprimir de uo a
seis colores, por uo o ambos lados del pliego, o por bobia, dode geeralmete se imprime los
dos lados de la hoja.
Serigrafa
Para este tipo de impresio se usa u tamiz de malla fia de seda, ylo o metal, la cual se bloquea
co ua emulsio fotosesible, usado u positivo que deja libre de emulsio las a reas oscuras de
e ste y edurece y bloquea las a reas claras del positivo. La tita se hace pasar por la malla co u
rasero. E sus iicios esta malla era de seda, de ah el ombre de serigrafa.
La serigrafa permite ua impresio maual, para la cual se usa marcos de diversos tama os. Existe
tambie la impresio semiautoma tica y la completamete automatizada, que puede efectuar hasta
seis mil impresioes por hora.
Este proceso de impresio de usa geeralmete e piezas ya termiadas, cada tita se aplica por
separado deja dose secar la tita etre u color y otro. La tita para serigrafa es muy viscosa y
cubriete, lo que permite aplicar colores claros sobre oscuros, como blaco sobre egro. Es
ecoo mica para tiradas cortas, presetado la vetaja de que co esta te cica se puede imprimir e
cualquier material. Este sistema se utiliza ba sicamete e la impresio de evases de vidrio y cubetas
pla sticas.
Transferencia
E este proceso de impresio se aplica la image e u soporte de papel o pelcula de pla stico
impreso por huecograbado e la parte trasera de e sta, y ya impresas las bobias se pasa a la
ma quia etiquetadora. El impreso se desprede de la pelcula por calor y presio o co iebla de
disolvete.
E los cuerpos huecos soplados se trasfiere la impresio previamete hecha e ua pelcula,
coloca dola e el molde del soplado; de maera que esta impresio puede fudirse co la superficie
de dicho cuerpo durate el moldeo. La pelcula se puede itroducir aisladamete e el molde, o se
puede itroducir por medio de ua bada cotiua.
La pelcula mecioada se puede imprimir e cualquier sistema, a codicio de que las titas sea
compatibles co el material de evase. Este sistema tiee la vetaja de que, al quedar lo impreso
etre el evase y la pelcula se protege se la abrasio y los ara azos.
Grabado al calor. (Hot stamping)

Se trata de ua te cica de impresio e seco; el color se aplica al material mediate calor y presio , el
color se puede aplicar de ua bada de celofa coloreado, o puede hacerse si color, isertado u
troquel caliete e la superficie de la pieza.
Las piezas rgidas como estuches de la piz de labios o botes de crema y similares se acu a por
rodamieto.
Impresin a chorro. (Ink jet printer)

Cosiste e la iformacio digitalizada de ua computadora, que dirige la tita a trave s de boquillas
para formar patroes alfaume ricos de putos. Por estas boquillas se roca la tita pulverizada para
formar las ima gees e el papel.
Se usa para imprimir iformacio adicioal e los evases o embalajes, como u mero de lote, fecha
de caducidad, co digo de barras, etc.
Impresora de matriz de punto. (dot-matrix printer).

E codicioes similares a la impresio a chorro, se utiliza impresoras de matriz para la idicacio
de fechas de caducidad, u meros de lote, etc. E base a impresio de u meros hechos de putos.
Originales para impresin
El origial es la base para ua buea reproduccio . De la calidad y precisio e su realizacio
depedera la calidad de la impresio fial, es decir el producto impreso y puesto e el mercado y por
lo tato tambie la eficiecia del mesaje gra fico dise ado.
Originales mecnicos tradicionales

Tambie llamado simplemete meca ico, es la presetacio e la cual todos los elemetos gra ficos
(ima gees y textos) que iterviee e la composicio visual, se ecuetra pegados e la posicio
precisa e ua cartulia soporte y e las camisas que cubre a la misma. Dicha presetacio , que
icluye el trazado de leas clave para mostrar la colocacio de otros elemetos tales como leas de
corte y doblez, dimesioes del a rea impresa, fotoceldas para lleado, etiquetado o tapado, etc. Es el
origial listo para ser fotografiado y reproducido mediate los egativos o positivos obteidos por
fotomeca ica.
Originales electrnicos para impresin

El da de hoy, o hay pra cticamete casi igu proyecto de dise o maejado profesioalmete, que
o pase e alguas etapas de su desarrollo o e todas, por ua computadora, PC o Mac.
Los proyectos de dise o de evases, etiquetas y embalajes o so la excepcio , y demada la
ejecucio y etrega de origiales electro icos de alta calidad e los que se maeje, adema s de
separado la impresio de cada tita e ua diferete capa o layer, ua calidad impecable e el trazo
de los diferetes elemetos que compoga el dise o, u eficiete y adecuado acomodo de elemetos
de tipo legal, icluyedo por supuesto el co digo de barras.
Estos documetos electro icos se puede esamblar para etregarse al cliete y a su proveedor de
impresio de evase, e programas de software de dibujo o ilustracio vectorial como Adobe
Illustrator o similar (Freehad, Corel-Draw); o bie hay quiees prefiere armar directamete el
documeto electro ico para impresio e Adobe Photoshop, co la posibilidad de maipular
ima gees impresas a titas directas (spot colour pritig), proceso coocido e Me xico como
separacio de color; o bie utilizado cuatricroma (cmyk) coocida e Me xico como seleccio de
color; co la posibilidad frecuete de cotar co ua tita adicioal (spot color) y adema s la
impresio de algu bariz, brllate o mate, de ma quia (aplicado de ua maera pareja e todo el
papel), o a seleccio por egativos, dode se puede decidir si se quiere aplicar algu efecto de
cotraste brillate-mate.
La iformacio electro ica debe ser jerarquizada y maejada e diferetes capas, co criterio de
dise ador pesado e facilitarle el trabajo al impresor, de maera que pueda maipular la
iformacio electro ica de ua maera secilla y eficaz, eficietado el armado de plaillas de
impresio , dado que los origiales electro icos para impresio que se cotiza e icluye e u
proyecto de dise o de evase hoy e da, so habitualmete idividuales, o plaillas. Es el impresor
del evase quie desarrolla ese trabajo de armar plaillas de etiquetas o bie de elaborar la cotra-
deformacio correspodiete por ejemplo a evases co icos o co ico-trucados.
Cabe hacer hicapie aqu, que ua parte muy importate de la ivestigacio iicial que se debe
desarrollar e u proyecto de dise o de evase, etiqueta, o lea de cualquiera de los dos, es
precisamete teer comuicacio co el proveedor de impresio de evase, y acordar desde el iicio
del proyecto, los requerimietos para la etrega de los documetos electro icos fiales de uestro
dise o de evase.
Cabe aclarar que e el a rea de traslape el dise ador debe teer cuidado de dejar u a rea e la que o
exista impresio algua. E sta sera el a rea e la que etra el adhesivo y se debera respetar si
impresio del dise o para asegurar ua adhesio eficiete, tomado e cueta para ubicar la
posicio de la mecioada fraja si impresio al lado correspodiete segu la direccio e la que
la ma quia etiquetadora hara girar el evase.
E las etiquetas de las latas, los extremos se egoma jutos. Se aplica al evase tato e posicio
vertical como horizotal; el producto se desplaza sobre u aplicador de pegameto.
Otro proceso se realiza co los evases e posicio vertical. Tambie se puede aplicar si rotacio ,
egomado la etiqueta y presioa dola co cepillos sobre el evase.
Resumen
Plateamieto de la problema tica de dise o de evases que lleve ua, dos o hasta tres etiquetas:
frotal, posterior y e el cuello de la botella; los pricipales sistemas de impresio y tipos de
impresoras aplicados e el dise o de etiquetas y evases; sigificado, elaboracio y uso de origiales
electro icos para impresio .
Tema 3. Materiales
Subtemas
3.1 Papeles y cartoes
3.2 Reutilizacio y reciclaje de los materiales
3.3 Vidrio y cera mica
3.4 Materiales biodegradables y etiquetas ecolo gicas
3.5 Metales
3.6 Pla sticos
Objetivos de Aprendizaje
Al termio del tema el estudiate coocera la iformacio ma s importate acerca de los diversos
materiales utilizados hoy e da e etiquetas, evases y embalajes: papeles y cartoes, vidrio y
cera mica, materiales biodegradables, metales y pla sticos; vetajas y desvetajas, viabilidad del
dise o, as como los sistemas de impresio utilizados e cada uo y sus respectivas capacidades y
limitacioes.
3.1 Papeles y cartones
El papel y sus derivados o so los u icos materiales para evase y embalaje, auque tal vez sea los
ma s comues. Sus particulares caractersticas lo coloca por ecima de las opcioes de evase
fabricadas co materiales o biodegradables.
Naturaleza del papel

El papel es u coglomerado de fibras de celulosa dispuestas irregularmete, pero mateiedo u
setido llamado la veta del papel, como aque lla de la madera, fibras fuertemete adheridas etre s.
Las pricipales propiedades que debe teer el papel para evase so:
a) Resistencia a la rotura por traccio , al alargamieto, revetamieto y al plegado.
b) Resistencia a la friccin. El ivel requerido de resistecia a la friccio esta tica y quie tica para
evitar el movimieto se logra tratado las superficies co u agete atideslizate como la
slica coloidal.
c) Grado de satinado. Es aquel que ifluye importatemete e el resultado de la impresio .
d) Resistencia al agua. Esecial e los papeles para evase.
e) Propiedades pticas. E especial la opacidad, el brillo y la blacura. E e sta u ltima es preciso
se alar que auque las fibras se somete a u proceso de blaqueo, coserva o obstate u
too amarillo atural. Por esta razo se matiza co tites azules la mayora de papeles blacos
para tratar de superar la toalidad amarilleta y hacerlos aparecer ma s blacos a la vista. El
uso de papeles progresivamete ma s blacos, icremeta el cotraste de la impresio y
produce colores ma s reales, si embargo cuado se trata de lograr fodos especiales para
impresio este tica o para facilitar la lectura, se requiere matices meos brillates y distitos
al blaco-azul. El dise ador debe cosiderar aqu que las caractersticas de cotraste,
lumiosidad y legibilidad de los evases impresos bajo me todos de impresio que utilice la
cuatricroma, sera depedietes de la blacura del sustrato utilizado. Es decir, cuato ma s
blaco sea el papel o carto , ma s lumiosidad visual podra teer la impresio e e l aplicada.
Este puto es obviamete muy importate para el dise ador.
f) Aptitud para la impresin. Comprede el cojuto de caractersticas que ha de poseer u papel
para poder ser impreso: etre otras se ecuetra la absorcio de aceites y titas para impreta.
g) Impermeabilidad a las grasas. Por supuesto importate para los papeles destiados a evolver
alimetos o productos que cotega grasas.
h) Resistencia a la luz. Se refiere a la resistecia a la decoloracio o amarilletamieto del papel al
expoerlo a la luz. Los evases demada esta propiedad e alto grado, por lo que los papeles
empleados para este fi requiere fibras de madera altamete pura y tites y pigmetos que
satisfaga este requerimieto.
i) Barrera a lquidos o vapores. Muchos materiales y productos evasados requiere de sistemas
comprobados de hermeticidad, dado que debe estar altamete protegidos de la pe rdida o
gaacia de humedad causado su cosecuete deterioro. Para proveer esta barrera, el papel o
el carto debe ser combiados co materiales que ofrezca proteccio tales como ceras,
pelculas pla sticas y el foil de alumiio e forma de recubrimieto lamiado.
j) PH. El PH defie el grado de acidez, alcaliidad o eutralidad qumica de u material. Los papeles
de PH bajo (por debajo de 7), so a cidos, se autodestruye. Los papeles de PH 7 o eutrales
tiee mejores oportuidades de vida. Los papeles alcalios (de PH 7 a 8.5 aproximadamete)
tiee el mayor potecial de larga vida. U puto a cosiderar co gra atecio para defiir la
vida u til de uestro evase.
Las distitas propiedades de u papel so iterdepedietes, es decir, esta relacioadas etre s,

por lo que o puede modificarse idividualmete si afectar el comportamieto de las dema s.
3.2 Reutilizacin y reciclaje de los materiales
E los mu ltiples itetos llevados a cabo por volver a los materiales tradicioales reciclables, y e pro
de la ecologa, el papel y el carto ocupa u lugar privilegiado.
Habiedo desarrollado grades avaces e la reutilizacio y reciclaje e el papel y materiales de
otras fibras aturales, tato e Europa como e los Estados Uidos se esta geerado propuestas de
materiales de evase y embalaje que utiliza u icamete igredietes y aglutiates de orige
atural, cie por cieto desagradables, como por ejemplo evases fabricados co fibras de maz.
Cartn
Es ua variate del papel. Se compoe de varias capas de e ste, las cuales, superpuestas y combiadas
le da su rigidez caracterstica. Se cosidera papel mietras tega u peso igual o iferior a 65
gr/m2, lo que sea mayor a 65 se cosidera cartulia, cartocillo o carto .
Tipos de cartn
Cartoncillos sin reciclar:
Gris
Maila
Detergete
Cartoncillos resistentes:
Couche reverso gris
Couche reverso detergete
Couche reverso blaco
Couche reverso bikii
Putos a cosiderar e la eleccio de carto para evase plegadizo:
a) Calibre. Se determia e putos (1 puto equivale a 0.001 pulgadas) segu el peso del productor a
evasar.
b) Hilo. E ua caja, la resistecia esta determiada e gra medida por la direccio del hilo del
carto .
Ejemplos represetativos de evases y embalajes de carto .
- Fajilla. Bada de cartulia usada para uificar y proteger hojas sueltas.
- Funda. Caja si solapas i legu etas. Su fucio comu es itroducir charolas e su iterior (caja
tipo cerillera).
- Charola. Armable o pegada.
- Cajas plegadizas. De ua sola pieza co solapas, legu etas y ceja de pegue.
- Cajas plegadizas de cierre automtico. O semiautoma tico, co mucha facilidad de armado.
- Caja con ventana estructural. Para mostrar el producto coteido, cubierta co mica, acetato,
celofa o PVC.
- Bolsa. Evase de papel co capacidad de hasta 5 kg.
- Saco. Evase de papel co capacidad mayor a 5 kg. - Caja de cartn. Embalaje rgido, raurado, co
los cuatro lados cerrados, uidos y armados por ua ceja pegada o egrapada; co tapa y base de
aletas o solapas co las que se efectu a el cierre y la apertura.
- Caja de cartn de 2 piezas. Tapa y base, de cierre telesco pico.
- Embalaje de cartn para distribucin. Caja lo suficietemete fuerte como para resistir las
diversas etapas de carga, trasportacio , descarga, maejo, almaceamieto y estiba.
- Divisiones. Tramos o tirillas de carto corrugado, colocados detro del embalaje, etrelazados o
doblados para formar u u mero determiado de celdas regulares o irregulares e las que puede
situarse los productos o evases meores para su embarque.
3.3 Vidrio y cermica
Hecho de slice (area), carboato so dico y piedra caliza. No es u material cristalio e el setido
estricto de la palabra; es ma s realista cosiderarlo u lquido sub-efriado o rgido por su alta
viscosidad para fies pra cticos. Su estructura depede de su tratamieto te rmico.
Caractersticas:
El vidrio es extraordiariamete resistete, y puede soportar presioes de hasta 100 kilogramos
por cetmetro cuadrado, pero o tiee resistecia al impacto; puede resistir altas temperaturas. El
vidrio de baja expasio resiste el calor de u horo de microodas, ya que o se calieta.
Su formulacio puede ser programada segu el tipo de evase requerido o uso especfico.
Es ta maleable que co e l se puede fabricar desde garrafas hasta ampolletas.
Reutilizable y reciclable e u alto porcetaje.
No se oxida i pierde su atractivo al usarlo, excepto si se usa a la itemperie. Es impermeable,
resiste el calor detro de u cierto rago, puede apilarse los evases si aplastarse y se puede
volver a cerrar co facilidad, adema s de que el cosumidor puede ver el iterior del evase para
verificar la apariecia del producto.
Material limpio, puro e higie ico; es ierte e impermeable para los fies cotidiaos.
Los evases de vidrio cerrados, so completamete herme ticos.
No puede ser perforado por agetes puzates.
Como evase herme tico, puede cerrarse y volverse a abrir.
Permite larga vida e aaquel.
Permite completa visibilidad del coteido.
Es barrera cotra cambios de temperatura (desvetaja cotra otros materiales de evase).
Es ideformable y rgido, garatiza u volume costate co algu rago y la similitud etre el
coteido real y el declarado.
Detro de su clasificacio hay vidrio hueco, vidrios plaos, fibras y vidrios especiales.
Se puede reciclar al 100%. Es e el proceso de reciclaje dode se reduce sus dices de
recuperacio , siedo e alguos casos meores al 50%.
Auque e geeral se cosidera o cotamiate, se preseta alguas excepcioes. Por ejemplo e
ua playa se cosiderara de riesgo si los evases quebrados se esparce e ella.
El vidrio es mal coductor de calor y de electricidad a temperatura ambiete, e cambio es bue
coductor a alta temperatura.
Es muy resistete a todas las sustacias orga icas e iorga icas, excepto al a cido fluorhdrico y
a lcalis cocetrados; tambie es impermeable al gas e ierte co su coteido.
A la temperatura de coformacio e molde, aproximadamete 1100-1200 C o log 7 (rago del
logaritmo de la viscosidad e uidades cetipoises), la viscosidad es tal que se puede lograr casi
cualquier forma.
Puede ser, segu su fabricacio , de primera elaboracio o fabricacio directa, o de seguda
elaboracio (ampolletas y otros evases peque os), que se fabrica a partir de u tubo de
vidrio especial (borosilicato), elaborado por estiramieto.
Envases de vidrio de primera elaboracin

- Botellas o garrafas. Evases de boca agosta, y de capacidad etre 100 y 1500 ml.
- Botellones. De 1.5 a 20 litros.
- Frascos. De pocos ml a 100 ml, puede ser de boca agosta o boca acha.
- Tarros. Capacidad hasta u litro o ma s; tiee el dia metro de la boca igual al del cuerpo.
Si la altura es meor que el dia metro se llama potes.
- Vasos. Recipietes de forma co ica trucada e ivertida.
Envases de vidrio de segunda elaboracin

- Ampolletas. De 1 a 50 ml para humaos, y hasta 200 ml para uso veteriario. La puta se sella por
calor.
- Frascos y frascos-ampollas: Viales geeralmete para productos so lidos, de 1 a 100 ml.
- Carpules. Para aestesia de uso odotolo gico.
La desidad del vidrio a temperatura ambiete, va de1.7 a 3.1 gr/cm3, depediedo del tipo de
vidrio. La mezcla, ya completamete fudida, se covierte e peque as masas llamadas velas o
cargas, que tiee fiferetes formas ates de itroducirse e el molde, dode se le dara por fi la
forma al evase por medio de los dos procesos llamados: proceso soplo-soplo y proceso presa-
soplo.
Tipos de corona
La boca o coroa de u evase merece ua mecio especial ya que cada coroa tiee sus
caractersticas propias y usos muy especializados. Hay dos tipos de evase: de boca acha y de cuello
agosto.
La coroa ma s comu es la de cuerda cotiua. Te cicamete se idetifica e base a u meros, uo
idetifica la serie o tipo, y otro idica el dia metro de la coroa.
Pigmentacin
El vidrio puede obteerse e diversos colores, segu gustos o para cubrir ecesidades especficas del
producto, para coservacio del coteido o bie como elemeto de dise o. Los colores ma s
comues so a mbar, verde y o palo, auque existe tambie amarillos, azules, rojos, etc.
Etoces, adema s de poder cosiderarse como u elemeto decorativo y de dise o, el cristal
coloreado fucioa como proteccio cotra radiacioes lumiosas que pudiera alterar o da ar el
coteido; el vidrio a mbar protege al coteido e u rago de logitud de oda de 2900 a 4500
milimicroes o Agstroms; el color humo filtra los rayos ultravioleta; y el color esmeralda es efectivo
para el azul-violeta visible.
Resistencia
La resistecia de los evases de vidrio es realmete sorpredete e alguos casos. Esta
determiada por los siguietes putos: forma del evase, distribucio del vidrio y grado de recocido.
Al teer algu defecto e su resistecia, puede ocurrir distitos tipos de fractura: por impacto, por
choque te rmico o por presio itera; todas ellas origiadas por ua descompesacio e las fuerzas
de tesio itera.
Las imperfeccioes e los evases de vidrio o so lo provoca rupturas, sio muchas otras
cosecuecias; como defectos e las ma quias que las maeja, defectos de apariecia o reaccio e
el coteido.
Impresin de los envases
Los evases de vidrio puede ser impresos co pigmetos que, mezclados co el vidrio le da a e ste
ua coloracio determiada; otros motivos puede ser aplicados por imersio , rociados o co
serigrafa. Las titas debe ser altamete resistetes a la abrasio y a los detergetes.
Diseo
Para el dise o de u evase de vidrio se debe cosiderar factores tales como:
1) Forma, este tica, estabilidad y fucioalidad e sus leas.
2) El tipo de coroa o rosca que se usara , de acuerdo a los requerimietos de uso.
3) La relacio del evase co el coteido.
El vidrio tiee resistecia a la compresio y estabilidad e la lea de lleado por lo que se le puede
dar casi cualquier forma e el dise o, teiedo cuidado e la calidad de los moldes y e el proceso de
fabricacio .
Es preciso teer e cueta el tama o y la forma de las etiquetas. La mejor superficie para las
etiquetas es la cildrica, dode se puede alisar la etiqueta e el evase, ya que e ua superficie
esfe rica o co cava el papel de la etiqueta es obvio que se arrugara.
El dise ador debe ivestigar las codicioes e las que se usara el evase co el fi de ofrecer la
solucio o ptima e fucioalidad, practicidad, ecooma y este tica.
E los evases de vidrio es posible obteer ua gra variedad de efectos, por ejemplo dar la
impresio de que el evase esta lleo apretadamete co el producto, o efectos de tipo visual-
sesorial como maejar ua textura e el vidrio que asemeje hielo, imprimie dole frescura a la
persoalidad del producto y de la marca; o texturas que cubre fialidades atiderrapates
facilitado el maejo y e ocasioes dosificado del producto. Teemos tambie como dise adores,
retomado y reiterado pa rrafos ateriores, el uso del color como ua herramieta ba sica de la
comuicacio gra fica.
Las facetas e el evase de vidrio, usadas especialmete e frascos para perfumes o cosme ticos,
hace resaltar la image de alta calidad, recordado las joyas o el cristal.
El vidrio puede covertirse aqu e u elemeto prepoderate de dise o y comuicacio .
Control de calidad
Los putos ma s importates a revisar e el cotrol de calidad de u evase de vidrio so:
imperfeccioes e las bocas, dia metro o espesor de paredes, dimesioes y forma exactos, capacidad
de derrame, resistecia del evase a roturas durate el lleado y lavado; choque te rmico durate la
esterilizacio y lleado e caliete o choque meca ico durate el maejo y trasporte; peso,
capacidad (pesado el recipiete lleo o co agua al derrame, tesioes permaetes; defectos
este ticos y crticos, como burbujas, piedras o fisuras, que dismiuye la resistecia durate el
embalaje o trasporte.
Principales ejemplos de envases de vidrio

- Botella. Evase de boca agosta para lquidos cuyo coteido se extrae por gravedad.
- Tarro. Evase de boca acha para so lidos cuyo coteido se extrae co la mao o co la ayuda de u
utesilio.
- Frasco. Evase peque o usado geeralmete para medicametos, alimetos ifatiles y perfumes.
- Garrafn. Evase de cuello agosto, si asa, co capacidad o meor de 2 litros.
- Garrafa. Evase de cuello agosto, co asa, co capacidad meor a dos litros.
- Botella genrica. Evase de lea, comu , de forma caracterstica, usado para u solo tipo de
producto de cualquier marca. Ej. Botella lechera, champa era, cervecera, etc.
- Botella de diseo propio. Evase dise ado ex profeso para u producto especfico, para ua marca
e particular. Ej. Evase de Coca-Cola.
- Botella irrellenable. Co coroa de tapo iviolable.
- Ampolleta. Evase sellado despue s de ser lleado, fudiedo el vidrio del cuello.
- Envase tubular.
- Envase taponado.
- Botella termo.
- Botella para suero. Co cituro y asa meta licos.
- Botella bibern.
- Botellas color mbar. Co barrera a los rayos ultravioleta.
- Botella de vidrio recubierta de plstico. Para evases aerosol.
- Botella retornable. Evase que se fabrica para que tega las caractersticas meca icas a mu ltiples
lleados.
- Botella no-retornable. Evase que se fabrica co caractersticas meca icas para resistir u solo
lleado.
3.4 Materiales biodegradables y etiquetas ecolgicas
El papel y el carto so 100% reciclables, siempre y cuado o este recubiertos co materiales que
dificulte su separacio , clasificacio y reciclaje.
El vidrio permite fabricar evases que so fa cilmete retorables. Despue s de usados puede ser
recolectados, fa cilmete clasificados, lavados, esterilizados, para volver a ser lleados y eviados
comercializar e el puto de veta.
U evase retorable de vidrio puede dar hasta treita vueltas aproximadamete, ates de teer que
ser destruido y reprocesado, es decir vuelto a fudir, trasforma dose e otro tipo de artculo o pieza
de vidrio. Nigu otro material puede presumir de lo mismo. Adema s la pedacera de los evases de
vidrio puede ser graulada (cullet) y formar parte e u 20% de ua ueva formulacio , co dos
grades vetajas:
a) Cullet o vidrio graulado sirve de fudete e la ueva formulacio , ahorrado por tal motivo, ua
catidad sigificativa de eerga.
b) Las botellas de vidrio reciclado puede estar e cotacto co alimetos; caracterstica que o
tiee los pla sticos. Los evases de vidrio so reusables, relleables, retapables, retorables y
reciclables 100%
E el caso del acero, co solucio de sosa ca ustica se desprede y recupera el esta o de la hojalata, y
se recupera tambie el acero. Ambos metales puede ser fudidos de uevo para ser lamiados y
formar uevos evases saitarios e cotacto co alimetos. So 100% reciclables.
Se ha comezado a usar e Estados Uidos y Europa, u uevo tipo de etiquetas ecolgicas, que
cotiee elemetos qumicos y cristales que hara reaccio ate determiadas circustacias de
trato o maejo iadecuado del producto. Dichas etiquetas cambia de color si tal reaccio qumica es
provocada, y el producto coteido e todo ese lote debera ser devuelto a la plata de orige.
3.5 Metales
Los metales ma s usados so el acero ioxidable, la hojalata (la mia de acero recubierta de esta o por
ambos lados), el alumiio y el cromo.
Ventajas
Versatilidad e su dise o. Se puede producir desde peque as bolsitas de alumiio para 4 g de
crema e polvo hasta gigatezcos taques de acero de 100 000 litros de capacidad. Nigu otro
material, co excepcio del policarboato, iguala la resistecia estructural del acero para
costruir grades coteedores.
Alta resistecia al impacto y al fuego. Ofrece el ma s alto grado de seguridad y el ma s alto ivel de
vida de aaquel. Resiste las temperaturas de alto proceso para la esterilizacio de los alimetos
detro de su evase. Buea termocoductividad.
Alta barrera cotra los rayos ultravioleta de la luz que degrada los alimetos grasos. La luz es u
podersoso agresor que tambie degrada las vitamias de los alimetos.
Fuerte barrera a gases y grasas.
Ierte si se le aplica adecuadamete u recubrimieto iterior que aisle a la perfeccio el metal del
producto coteido.
Aclaje eficiete para recibir titas de impresio y etiquetas egomadas.
Bajo peso e el alumiio y facilidad de lamiacio . Altamete maleable.
Desventajas del acero

Reaccio qumica del acero a la humedad y a a cidos co la cosecuecia atural de la oxidacio ,
corrosio y cotamiacio . (El problema se resuelve, como se ha cometado, co la aplicacio
de u bariz aislate).
Alto peso.
La la mia de acero esta ada es de importacio .
Los evases meta licos se utiliza y recomieda para ifiidad de usos como puede ser para
coteer, proteger y trasportar productos alimeticios, bebidas, productos farmace uticos y
cosme ticos, productos ferreteros como lacas, esmaltes, barices, ceras y pituras, productos
automotrices como lubricates, gasolias y aditivos; isecticidas, plaguicidas, grasas para calzado,
etc.
Clasificacin de envases metlicos, segn su construccin

De acuerdo a su dise o y fabricacio , es secillo clasificarlos como: evases de dos piezas y evases
de tres piezas.
Los evases de dos piezas so, como el propio ombre lo dice, recipietes hechos a partir de dos
compoetes pricipales, el cuerpo, formado ua sola pieza co el fodo; y la tapa.
E el caso de los recipietes hechos a partir de tres compoetes teemos el cuerpo del recipiete y
aparte cada uo, fodo y tapa.
Envases ms representativos
- Lata cilndrica sanitaria para alimentos; de hojalata, de tres piezas co costura lateral.
- Lata cilndrica sanitaria para bebidas; de alumiio, de dos piezas, embutida, si costura.
- Lata de diversas formas para alimentos; de hojalata, co o si cordoes estructurales.- Bote.
Recipiete de la mia de acero esta ada, de seccio trasversal circular, cuadrada o rectagular.
- Lata. De base rectagular co asa y tapa roscada e su cara superior, para artculos ferreteros.
- Bote alcoholero. Lata de la mia esta ada co base cuadrada, co asa y tapa roscada e su cara
superior, co capacidad de 19 a 29 litros.
Tuvo meta lico depresible. Recipiete cuyo coteido se vaca oprimiedo el evase maualmete.
Muy utilizado para coteer pasta detfrica o pastas de codimetos alimeticios.
- Lata sardinera. Recipiete embutido de dos piezas, de forma elptica caracterstica.
- Cubeta. Recipiete cildrico co tapa a presio , co gra asa que abarca de lado a lado. Usada para
pitura.
- Bote lechero. De alumiio.
- Envase metlico a presin. Recipiete cuyo coteido se vaca por efecto de la presio itera de
u gas o por medio de ua va lvula. Los ma s coocidos so el bote aerosol, taque de gas dome stico,
cilidro de gas para soldadura y el cilidro de oxgeo para efermos.
- Embalajes blindados. De acero y plomo para coteer materiales radiactivos.
- Tambor. Evase cildrico de acero co capacidad desde 29 hasta 300 litros.
- Cajas ortogonales. De diversos metales y medidas.
- Basureros metlicos. Co dos asas laterales y tapa co asa superior.
- Contenedores. Ae reos, martimos y terrestres para exportacio .

- Tanques cilndricos de acero inoxidable. De gra tama o, usados e la idustria vitivicola.
Tapas coroa y corcho latas. Tapas abre fa cil, abre todo y abre suave para latas de dos y tres piezas;
tapas roscadas, estriadas, troqueladas, herme ticas, vertederas, aplicadoras, dispesadoras,
dosificadoras, co boto de seguridad, giratorias, uitapas, retapas, esta dar, iviolable, tapa de
friccio simple, de friccio compuesta, de papel alumiio, pelable de alumiio, capucho , de
membraa, co muescas, co aclas, casquillos y ca psulas de seguridad, etc. E Me xico se fabrica
ma s de 30000,000 de corcholatas diarias.
3.6 Plsticos
E este captulo se describira de maera muy breve, el uso de los materiales pla sticos e la idustria
del evase y embalaje.
Estos materiales ha teido ua ifluecia revolucioaria desde a su aparicio , debido a ua serie de
propiedades fsicas y qumicas que lo hace u ico, y que permite moldearlo a temperaturas
relativamete bajas, que adema s le proporcioa ua gra resistecia. A pesar de que si
cosiderados como impermeables, los evases pla sticos o lo so e todos los casos, y preseta ua
amplia gama de valores de permeabilidad. E stas y otras propiedades le ha dado a los pla sticos u
impulso eorme e cuato a aplicacioes e productos, evases y embalajes, extedie dose cada da
a u mercado ma s y ma s amplio.
Clasificacin de los plsticos.

Los pla sticos se deriva e dos grades grupos, de acuerdo a las propiedades que preseta el
producto fial:
Termoplsticos. E estos pla sticos ya o hay reaccio , puede moldearse, puede ser reutilizados
mediate su graulacio y su posterior proceso de remoldeo. Esta reutilizacio esta limitada
por la degradacio que los materiales sufre durate su procesamieto.
Termofijos. So aquellos pla sticos e los que durate su proceso de moldeo ocurre ua reaccio
qumica de polimerizacio , de tal maera que al termiar este proceso, estos materiales ya o
so susceptibles de ua ueva fusio y reutilizacio . Hasta la fecha o se ha ecotrado
solucioes de fodo e cuato a su reciclaje.
Elastmeros. Este grupo de materiales posee ua estructura molecular que le proporcioa gra
elasticidad. Los hules site ticos o elasto meros despue s de haber sido deformados por la
aplicacio temporal de ua fuerza ligera regresa ra pidamete a sus dimesioes origiales.
Los elasto meros se forma si la adicio de diluyetes i plastificates, y depediedo de su
aturaleza qumica, puede ser termofijos o termopla sticos. Ejemplos de elasto meros so:
poliuretaos tricos, silicoes y butadieo-estireos.
Caractersticas generales de los plsticos
A cotiuacio se preseta las caractersticas que hace a los materiales pla sticos especialmete
u tiles e el evase y el embalaje:
a) Baja Densidad. Debido al bajo peso especfico de los pla sticos, los evases dise ados e estos
materiales tiee eormes vetajas tato e su costo origial como e los costos de trasporte
y almaceamieto.
b) Flexibilidad. Puede soportar grades esfuerzos si fractura y recobrar su forma y dimesioes
origiales cuado la fuerza es removida.
c) Resistencia a la fatiga. Alguos pla sticos tiee u comportamieto satisfactorio a la fatiga que
los hace muy aptos para resistir esfuerzos dia micos tales como dobleces.
d) Bajo coeficiente de friccin. La iterfase pla stico/pla stico o pla stico/metal preseta bajo
coeficiete de friccio lo que puede elimiar el uso de lubricates.
e) Baja conductividad trmica. Los pla sticos tiee u alto coeficiete de aislamieto te rmico lo
cual puede ser vetajoso a veces para cotrolar variacioes de temperatura exteras.
f) Resistencia a la corrosin. So altamete resistetes a la humedad, oxgeo, a cidos de biles y
solucioes salias. Alguos pla sticos tiee alta resistecia a los solvetes orga icos. g)
Resistencia al impacto. Por aturaleza, los materiales pla sticos tiee ua buea resistecia al
impacto, que e alguos casos puede ser mejorada mediate la icorporacio de aditivos.
h) Propiedades pticas. Hay materiales pla sticos trasparetes, traslu cidos y opacos. Esta
propiedad puede ser fa cilmete modificada mediate la adicio de pigmetos dispersos o
colorates.
i) Integracin del diseo. Los procesos de produccio y las propiedades del pla stico ofrece la
posibilidad de dise ar y maufacturar formas polifucioales si la ecesidad de esamblaje
posterior.
j) Economa. Tomado e cueta su desidad, la materia prima del pla stico es relativamete
ecoo mica.
k) Higiene. U dise o adecuado del evase e cuato a materias primas y hermeticidad hace a los
evases pla sticos altamete higie icos.
l) Seguridad. El usuario de u objeto de pla stico difcilmete podra sufrir cortaduras y otras lesioes.
Como todos los materiales, los pla sticos tiee limitacioes, e muchos casos preseta serios
icoveietes para su utilizacio .
Las principales limitaciones son:

1) Baja resistencia a temperaturas elevadas. Las altas temperaturas puede llegar a fudir el
material pla stico, co la cosecuete pe rdida de propiedades.
2) Baja resistencia a los rayos ultravioleta y a la intemperie. Este comportamieto pues
mejorarse agregado aditivos apropiados.
3) Deterioros en la superficie. La mayora de los termopla sticos puede rayarse co objetos duros.
4) Resistencia variable a la abrasin. Esta caracterstica depede de las exactas codicioes de uso,
y vara de excelete a pobre.
5) Flamabilidad. Todos los pla sticos so combustibles. Si embargo el grado de combustio
depede de varios factores tales como la composicio del pla stico, la temperatura y el tiempo
de exposicio al calor. La adicio de agetes aticombustibles puede remediar esta situacio .
6) Deformacin trmica. Los pla sticos cambia su dimesio co los cambios de temperatura e u
rago bastate alto.
7) Orientacin. Las largas mole culas de los pla sticos tiede a aliearse e la direccio e que fluye
el material durate el proceso de produccio . Este efecto es similar al de la veta de la madera. El
material es mucho ma s resistete a lo largo del grao que a trave s de e l.
8) Menor vida en anaquel. E relacio co el metal, por ejemplo, la vida de aaquel (shelf life) de
las tapas y evases de pla stico puede ser meor, debido a que se deteriora co ma s facilidad
que e ste.
Resumen
Pricipales materiales utilizados hoy e da para la solucio de etiquetas evases, embalajes y leas
de e stos: papel, carto , vidrio, metales, pla sticos, sus derivados, procesos de impresio ,
caractersticas positivas y desvetajas.
Tema 4. Funcin del envase
Subtemas
4.1 Relacio de los materiales co el coteido
4.2 Lo gica de la forma del evase y embalaje (fucioalidad)
4.3 Pruebas de resistecia de los materiales
4.4 Relacio etre el coteido y el cotiete e el evase
4.5 Cootacio y deotacio tipogra fica y de color e el evase
Al termio del tema el estudiate se sesibilizara sobre la estrecha relacio que por lo gica existe
etre el dise o del evase, el coteido y los materiales elegidos para el evase. Las cosideracioes
imprescidibles detro de u proyecto de dise o de etiqueta(s) y/o evase(s) y sus correspodietes
embalajes.
4.1 Relacin de los materiales con el contenido
Bastate obvio y lo gico resulta pesar e lo importate que sera la relacio evase-producto, o sea
coteedor-coteido. No sera uca igual la problema tica a resolver cuado se dise a ua lea de
evases y presetacioes para ua ueva lea de ropa iterior, de cosme ticos o de alimetos
preparados rehidratables.
Los tres proyectos demada solucioes diferetes cosiderado desde los tipos y materiales de
evases hasta los medios de impresio utilizables para esos evases.
Sea el caso de dise o de evase del que se trate, se requiere de u material y dise o de evase que
cubra todas y cada ua de las ecesidades, tato desde el puto de vista de dise o idustrial como
del gra fico y uiedo esfuerzos para lograr ua siergia e la comuicacio eficiete de los
beeficios y atributos de uestro producto, a lo largo de todo su proceso, requerimietos
demadados:
- Por el producto
- Por el usuario
- Por el fabricate
- Por el importador
- Por el exportador
- Por el estibador
- Por parte de la persoa que va a llear los aaqueles
- Por parte de la persoa, cajero o cajera, que va a teer que pasar el co digo de barras impreso e el
evase del producto por el lector de rayos ifra-rojos, e lugar de teclear, como ates, u mero por
u mero, los co digos idividuales de cada uo de los productos.
Ya hemos hablado del cotrol de produccio , distribucio y calidad que permite el uso adecuado del
co digo de barras.
E el caso de la ropa iterior, desde el puto de vista del producto, requiere proteccio cotra polvo y
humedad, es decir que o etre la humedad i el polvo ya que da ara el estado del producto y por
ede su comerciabilidad.
E la lea de cosme ticos se tedra productos e diversos estados: so lido polvos y polvos
compactos, la piz labial, lquido bariz de u as, aceites y cremas desmaquillates, acetoa y
removedores, y ua mezcla etre ambos mascara o rimel, la pices labiales, la pices para deliear
los ojos, cremas hidratates, etc. E alguos casos se requiere solucioes de evases herme ticos
que o permita el itercambio de so lidos, lquidos i gases etre el iterior y el exterior mietras el
evase se ecuetre cerrado; materiales impermeables y resistetes al agua, bloqueadores de grasa,
de solvetes, etc.
Para la lea de alimetos preparados rehidratables se ecesita u material que, adema s de ligero,
cotega de ua maera sellada, materia prima preparada y deshidratada para ser cosumida ua
vez rehidratada y geeralmete caletada e horo de microodas. Todos estos requerimietos
estrucurales y fucioales adema s de los de comuicacio gra fica, acordes a los beeficios y
atributos del producto, si sobrevederlo, debera ser aalizados co precisio por el dise ador,
ates de poder empezar a emitir juicios, ideas y coceptos de solucio .
4.2 Lgica de la forma del envase y embalaje (funcionalidad)
Es evidete que el evase debera satisfacer muchos requerimietos, depediedo del tipo de evase
de que estemos hablado y del coteido que habra que evasar.
Satisfactores de dise o idustrial: forma, dimesioes, peso, capacidad, maejo eficiete del evase y
del producto, etc.; y de dise o gra fico, icluyedo el estudio de toda la tipografa, elemetos gra ficos e
ilustrativos ivolucrados e el evase.
Quie podra imagiar u desodorate atitraspirate e barra o rol-o, co ua capacidad de 2

kilos, o uos cuartitos de leche Alpura que despue s de abiertos o llea i u vaso? Como podemos
apreciar aqu, la fucioalidad del evase sera lo que prevalezca, desde el puto de vista
tridimesioal y de dise o gra fico.
Ua mejor maiobrabilidad maual y ua dosificacio adecuada podra ser requerimietos
importates de muchos evases, sea de comestibles como aceite, mostaza, mayoesa o cajeta, por
ombrar solo alguos ejemplos, de productos para limpieza, para el hogar, para higiee persoal,
jardiera, etc.
Ergonoma
E el dise o de evase, etiqueta y embalaje, el puto de vista ergoo mico cobra ua gra importacia
y cada vez mayor. El dise ador debera cosiderar las accioes de apertura y cerrado de botes, tarros,
frascos o botellas, as como istruccioes claras, directas y cocisas e cuato al maejo del evase,
ates, durate y despue s de haber cosumido el producto, as como de maejo, preparacio e
iformacio legal, descriptiva y utrimetal acerca del producto, de preferecia co ima gees que
requiera textos reducidos meramete explicativos, es decir de ua maera ma s visual.
Ergooma f. Ciecia que estudia la capacidad y la psicologa del hombre e relacio co su trabajo y
la maquiaria o equipo que maeja y trata de mejorar las codicioes que se establece etre ellos:
la ergooma estudia la luz bajo la cual es mejor trabajar./Espasa-Calpe.2001
La ergooma como ciecia, adema s de ser muy importate e relacio al dise o, puede ayudar a u
dise ador a lograr propuestas de solucio completamete eficietes desde cualquier puto de
aa lisis. Solucioes globales a problema ticas de dise o idustrial y gra fico, estilo y ua comuicacio
altamete eficiete.
Alguos ejemplos de esta eficiecia podra ser la legibilidad clara y directa de textos e ima gees, e
el orde de legibilidad que demade la estrategia mercadolo gica y de vetas; u alto impacto e el
mesaje que debera ser ledo por uestro cliete e los pocos segudos o fraccioes de segudo
que tarda e pasar frete a uestro producto; e ua fuerte competecia por la atecio , cotra las
marcas y evases de la competecia, directa e idirecta, e el aaquel.
4.3 Pruebas de resistencia de los materiales
Las pruebas so las formas de costatar las caractersticas del evase. A trave s de ellas se comprueba
si el evase es realmete el ido eo para el producto que cotedra , o si respodera a diferetes
codicioes de uso y de cosumo, de almaceamieto, de trasporte y de maejo, etc.
Estas pruebas se realiza e laboratorios especializados que esta ubicados e las idustrias
fabricates de evases, e las idustrias evasadoras, e istitucioes de ivestigacio o e cetros
de asesora y asesora te cica.
Las pruebas pricipales so:
- Dimensiones. Para todos los envases. Se usa ua cita me trica, escalas, verier, comparadores
o pticos, ma quia uiversal de medicioes, etc. Como su ombre lo idica, es la comprobacio
de que las dimesioes del evase correspoda a las especificacioes.
- Traccin y elongacin. Para pelculas flexibles y laminaciones. Cosiste e poer ua muestra
del material e ua ma quia que sujeta y estira el material hasta que se rompa; los idicadores
de la ma quia idica la resistecia a la tesio y la catidad de elogacio de e sta.
- Resistencia al impacto. Para corrugados, cajas plegadizas. Cosiste e golpear ua muestra co
ua cabeza de impacto; es u til para predecir la resistecia de u material a golpes o cadas. La
resistecia del material se maifiesta e uidades Kg/cm.
- Rasgado. Para papel, pelculas flexibles, laminados, etiquetas y cajas plegadizas. Ua ma quia
sostiee la muestra mietras u istrumeto de la misma ma quia lo rasga. Se maifiesta su
resistecia e gramos por mile sima de pulgada de espesor. Los valores altos so importates
para la resistecia de evases, e tato que los bajos so importates para aque llos e los que
se requiere facilidad de apertura.
- Rigidez. Para cajas plegadizas y corrugados. Se sostiee la muestra e ua superficie plaa; se
fuerza la pelcula co ua barra y se mide la tesio , ya que si el material o es lo
suficietemete rgido se puede doblar o curvar, presetado problemas e su maejo.
- Transmisin de vapor de agua. Para envases de plstico y pelculas flexibles, por diferencia
de peso. Se poe el material sobre u plato de prueba; se mide la catidad de vapor de agua
que pasa a trave s del material pesado el plato, que absorbe el vapor de agua. La uidad de
2
medida es el vapor de agua que pasa por 1 m de material durate 24 horas, a temperatura y
humedad especficas.
- Transmisin de gases. Para pelculas flexibles, envases de plstico, por diferencia de presin.
E ua celda especial se coloca ua muestra de la pelcula de pla stico que se va a aalizar. Se
iyecta el gas de prueba de u lado de la muestra, mietras del otro lado se hace el vaco. Co
esta atmo sfera de presio diferecial se mide la peetracio del gas, que se maifiesta e el
3 3
u mero de cm que pasa por 1 m de material durate 24 horas.
- Resistencia a la explosin. Para corrugados; tambie llamada Prueba de Mulle, para verificar la
resistecia y calidad del carto . Se impoe ua muestra sobre u diafragma de goma, se iyecta
lquido (gliceria comu mete), co el que se comieza a expadir la goma hasta que se rompe
la muestra. Co u medidor detro de la ma quia se idica la presio ma xima que resistio la
muestra.
- Compresin. Para corrugados y envases de plstico. E ua ma quia co dos placas de metal,
ua iferior y ua superior, se ejerce fuerza sobre la muestra situada etre las dos placas, que
va comprimiedo el evase hasta que ya o ofrezca resistecia. La compresio se mide e Rg
f
(kilogramos fuerza).
- Resistencia al plegado. Para laminados, papeles y pelculas flexibles. Se sostiee el material
etre dos mordazas, ua de ellas gira, y tiee u cotador de vueltas, para saber el u mero de
plegados dobles que se requiere ates de deteriorar el material.
- Permeabilidad a la grasa. Para pelculas flexibles, laminados, papeles. Cosiste e caletar el
material e u horo, posteriormete se le poe debajo ua gota de aceite y ecima u vidrio
esmerilado, midie dose el tiempo hasta que e el vidrio se ota la humedad del aceite; la
uidad de medida es el promedio de tiempo e que aparece el aceite e el vidrio e varios
esayos.
- Transparencia. Para pelculas flexibles. La trasparecia se verifica poiedo el material etre
ua la mpara icadescete y ua catidad de fotoceldas detra s de la muestra, las que registra
la luz recibida y la dispersio de la luz proveiete de la la mpara. Esta prueba es importate si
el material a evasar es sesible a la luz, por ejemplo.
- Direccin del hilo del material. Para papel, etiquetas, cajas plegadizas. La prueba ma s secilla
cosiste e humedecer el material, que se erollara e la direccio del hilo, o plegado
ligeramete el material; dode se dobla co ma s facilidad es la direccio del hilo.
- Absorcin de agua. Para etiquetas y cajas plegadizas o corrugadas. Se coloca ua muestra e el
fodo de u recipiete cildrico agrega dole 100 ml de agua; despue s de 120 segudos se
retira la muestra, y por diferecia de peso se determia el agua absorbida por gr/m2.
- Monmero residual. Para envases de plstico que contendrn bebidas o alimentos. Por
cromatografa de gases se mide el moo mero que o se polimerizo y queda e las paredes del
evase. Segu la FDA (Food & Drug Admiistratio, USA), e ste o debe exceder de 50 ppb
(partes por billo ).
- Vaco, colapsamiento Para envases de plstico. Se hace u vaco detro del evase hasta que se
comprime o colapsa, y se verifica y registra si e ste correspode a los requerimietos del
fabricate.
- Coeficiente de friccin. Para laminaciones. Es la resistecia al deslizamieto del material.
- Porosidad. Para papel, etiquetas. Se hace pasar aire por la muestra. Segu la velocidad que tiee
el aire al pasar por e sta, se determia el grado de porosidad.
- Colores. Para etiquetas, cajas plegadizas, tapas, envases de plstico, laminaciones. Se
determia co cata logo de Patoe, o desito metros, compara dolos co muestras del
producto.
- Temple. Para vidrio. Se usa u polariscopio que determia si esta bie templado el producto.
- Tratamiento superficial. Para vidrio. Para determiar si el evase puede resistir cambios su bitos
co u diferecial de 42 C; se sumerge u frasco e agua caliete y despue s se sumerge e
agua fra.
- Presin interna aceptable. Para vidrio. Se llea los evases co agua a presio hasta que
3
revieta, y se mide la presio e Kpa, Kg/cm o psi (pouds per square ich).
- Pruebas para transporte. El embalaje para trasporte debe ser especialmete resistete a las
codicioes de traslado y almaceaje, para ello se verifica ates sus codicioes fsicas.
- Acondicionamiento. Todo papel o cartn debe aclimatarse ates de la prueba, durate 24 horas, a
temperatura de aproximadamete 23 C y 50% de humedad relativa.
- Cada. Despue s del acodicioamieto, suele aplicarse esta prueba, que cosiste e dejar caer al
producto desde ua plataforma a cierta altura, para revisar el efecto de la cada e sus caras
laterales, aristas y esquias.
- Filtracin. La prueba de filtracin se hace siempre con los contenedores de materiales
peligrosos. Suele hacerse cuado se va a usar por primera vez u evase simple para lquidos.
Esta prueba cosiste e sumergir el coteedor e agua, y al sacarlo se verifica que o presete
igu tipo de filtrado.
- Resistencia a la humedad. Despue s de 4 horas de acodicioamieto, se sumerge cico muestras
e 100 ml de agua por 30 miutos; la absorcio promedio de lquido debe der de meos de 150
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g/m .
- Presin hidrosttica. Prueba diseada para contenedores rgidos (de vidrio) o flexibles
(plstico, metal, etc.). Se somete tres muestras a presio de 15 psi durate tres miutos para
coteedores de vidrio y 30 para pla stico y compuestos. Se debe verificar que o haya igua
filtracio o fuga.
- Compresin o apilamiento. Se aplica a la muestra el peso de ua estiba equivalete a u
apilamieto de 3 metros de altura durate 24 horas. Para lquidos e bidoes o embalajes
compuestos, se requiere 28 das. Esta prueba se debe hacer co todos los embalajes, excepto
las bolsas y dema s evases flexibles. No debe haber filtracioes i fugas, i debe cambiar la
itegridad del evase. La desviacio total del embalaje o debe ser de ma s de ua pulgada.
- Vibracin. Sobre ua mesa vibratoria, se poe el producto durate u perodo de tiempo, imitado
los movimietos durate el trasporte. No debe haber fuga i filtracio algua, y el embalaje
debe salir tegro de esta prueba.
Consideraciones generales para la realizacin de pruebas con envases.
Se debe mateer registros de las pruebas sobre u evase o embalaje, por lo meos durate los
dos primeros a os despue s de que cocluya el dise o del evase.
Es preferible usar muestras co el coteido origial; si esto o es posible, se usa dummies
(prototipos) lleos co u simulador cerrado como si se fuera a distribuir.
Adema s de las pruebas ormales de laboratorio, es coveiete efectuar algua prueba sobre
trasporte para observar el comportamieto del producto e codicioes reales durate el trayecto
de distribucio .
4.4 Relacin entre el contenido y el continente en el envase
Dar solucio co u dise o de evase de ua maera eficiete sigifica, etre otras cosas, haber dado
ua solucio eficiete a la relacio coteido-cotiete, solucio que ha sido estudiada e los
captulos ateriores referetes a materiales, las fucioes del material e el evase.
Es uestro deber como dise adores, poer atecio y solucioar al detalle, todos los requerimietos
que viee co cada proyecto de dise o de evase. Cuestioar a uestro cliete, a uestro pu blico
cosumidor y al que compra el producto, que o so ecesariamete la misma persoa, al
distribuidor, al vededor, al auciate, a osotros mismos. Estudiar y aalizar todos los pasos y
procesos que recorre uestro producto evasado y posteriormete embalado; desembalado,
desevasado y puesto e aaqueles de tieda de autoservicio para su veta, teiedo que ser ah, el
mejor vededor del mudo.
4.5 Connotacin y denotacin tipogrfica y de color en el envase
Ya hemos hablado e los primeros captulos, de la importacia del color e la comuicacio del
evase. E este captulo se hara e fasis sobre los putos que debera cotemplar a detalle el
dise ador co el fi de optimizar la relacio forma-fucio e el evase, y que aalizado ua caja de
carto so:
Debe coteer al producto, permitiedo que sea trasportado y maipulado co facilidad.
Debe proteger al coteido de roturas o emedaduras, robo total o parcial, de absorcio o pe rdida
de humedad y de fugas.
Debe hacer publicidad del producto.
Debe veder el producto al cosumidor.
Debe coteer todos los textos requeridos como legales, utricioales e el caso de los alimetos,
publicitarios y promocioales.
Debe etederse aqu que el uso tipogra fico es sumamete importate y delicado aqu. Podramos
hablar adema s de que probablemete se deba cosiderar al desarrollar el dise o gra fico, el
ivolucramieto e la composicio y la retcula trazados, de ua marca paraguas, submarcas y
posiblemete ua marca aval del fabricate. As como descripcioes de producto e igredietes,
co digos de barras y de color, etc.
Resumen
Coocimieto de las relacioes existetes etre los diferetes materiales y sus caractersticas
pricipales co el producto que cotedra ; los diversos sistemas de cotrol de calidad que se
maeja e la idustria del evase, adema s de la importacia que tiee el domiio e el maejo de
tipografa y color como elemetos de comuicacio visual.
Tema 5. Embalaje
Subtemas
5.1 Embalaje para el mercado acioal
5.2 Embalaje para el mercado iteracioal
Objetivo del Aprendizaje
Al termio del tema el estudiate tedra u paorama geeral acerca de los pricipales coceptos
alrededor del dise o de embalaje, de acuerdo a los requerimietos plateados por los mercados
acioal e iteracioal: de tipo legal, dome stico, cultural, etc.
5.1 Embalaje para el mercado nacional
La diferecia pricipal etre los evases y embalajes que sera trasportados y maipulados detro
del territorio acioal y aque llos que sera de exportacio , estriba e que los embalajes para
exportacio debera cumplir ormas y medidas de maejo iteracioal; y debera cosiderar que
sera trasportados e containers, sea por aire, por tierra o por mar.
Este hecho le ifiere a u proyecto de evase y embalaje de exportacio , ua problema tica u tato
mayor.
Sera labor y deber del dise ador el obteer durate la etapa iicial de ivestigacio que debe
preceder a cualquier proyecto profesioal de dise o, toda la iformacio acerca de los alcaces e la
distribucio y veta del producto o lea, y proyectar coceptos que solucioe tambie este puto.
5.2 Embalaje para el mercado internacional
Lista biligu e de las Normas ISO (Iteratioal Stadard for Orgaizatio) de Evase, Embalaje y
Etiquetado.
La referecia a los esta dares ISO se icluye co el permiso de la Iteratioal Orgaizatio for
Stadardizatio, ISO. Los esta dares completos puede ser obteidos del:
ISO Cetral Secretariat
Postal Box 56, 1211 Geeva 20, Switzerlad
Tel. 41 22 749 01 11
Fax 41 22 734 10 79
http://www.iso.org/iso/e/ISOOlie.frotpage
5.3 Determinacin de embalaje
El carto es el material por excelecia e el embalaje sobre todo por su costo y peso. Para el dise o
de las cajas de carto corrugado se tiee que cosiderar varios aspectos, primeramete el tipo de
producto que se va a embalar, la forma de almacearlo y por supuesto la forma de trasportarlo, es
decir el ciclo logstico. Esto es determiate ya que la fucio primordial del embalaje es garatizar
que el producto llegue e perfectas codicioes.
Otra aspecto a cosiderar e el dise o es como sera armada la caja e las leas de produccio ,
pudiedo ser e forma maual o e ua ma quia armadora.
La determiacio de las dimesioes resulta lo ma s relevate e el dise o de la caja y la falta de
atecio e este aspecto puede provocar dos cosas: que el producto o etre o que quede co
holgura que favorezca a su da o.
5.4 Modulacin para almacenaje
Para facilitar la distribucio masiva iteracioal de mercacas se estadarizaro las dimesioes
de todos los compoetes logsticos:
Pallets (tarimas) , coteedores, bodegas de los barcos, plataformas de camioes, vagoes de

ferrocarril, almacees de los importadores y estateras de veta. Las medidas de todos estos
compoetes esta codicioados a las del mo dulo ISO 3394 de 60 x 40cm y sus
submu ltiplos de 40 x 30cm y 30 x 20 cm.
Estas medidas permite la utilizacio al 100% de los dos tipos de medidas de pallets, el pallet
martimo (120 x 100 cm) que puede coteer 5 mo dulos y el europallet (120 x 80cm) que
cotiee 4.
Resumen
Es importate se alar que la ifamacio maejada e este captulo es breve y cocisa debido a que
las ormas y requerimietos de dise o de evase y embalaje, tato para mercado acioal como
iteracioal so costatemete cambiates. Es por ello que se da referecias de fuetes co las
que podemos cotar para actualizar costatemete dichas ormas.
Tema 6. Aspectos legales del envase
Subtemas
6.1 Etiquetado
6.2 Norma Oficial Mexicaa (NOM)
6.3 Co digo de barras
6.4 Simbologa ba sica para maejo de evases y embalajes
Objetivos del Aprendizaje
Al termio del tema el estudiate coocera las ormas legales que debe cubrir u dise o de etiqueta,
evase o embalaje, atecio al detalle e su reglameto y a la cocietizacio del alumo de que esta
iformacio es costatemete cambiate y que se debe estar corroborado y actualizado e los
portales de iteret de los orgaismos guberametales correspodietes, sea acioales o
iteracioales.
6.1 Etiquetado
Coocer especficamete las pricipales idicacioes legales que debe satisfacer el dise o de
etiquetas para el mercado acioal, de acuerdo al tipo de producto que ampare.
Existe ormas legales que debe ser respetadas y cumplidas por todos los dise os de etiquetas,
evases y embalajes.
E Me xico, para dise os de evase de maejo acioal, las ormas so idicadas pricipalmete por
la Secretara de Salubridad, y debe ser sometidas a registro y aprobacio , ates de lazar el
producto o la mejora del producto al mercado.
Es importate dar la iformacio co u leguaje claro y secillo para e cosumidor, la tipografa

peque a o es buea se al, hace parecer que el fabricate tiee algo que escoder.
Exigencias legales
Frente
Descripcio del producto.

Las palabras coteido eto, o bie cot. et., precediedo a los datos del peso
Peso. Ya sea eto, bruto o dreado, depediedo del producto de que se trate. Se idica e
gramos, co ua g miu scula, o kilogramos, usado Kg, si puto.
Marca/submarca.
Igredietes usados para cofeccioarlo, si hay ma s de uo. Se mecioa e orde de
importacia e composicio por peso, de mayor a meor. Alguos alimetos o ecesita la
lista de igredietes debido a que su composicio esta defiida por la ley, como los quesos.
Idicacioes para maejo y cosumo del producto.
Nombre y direccio de la empresa resposable del producto.
Pas de orige/fabricate origial, y e su caso, compa a importadora.
El dise ador y el fabricate debe saber que ombre darle al producto. Como por ejemplo u
refresco hecho co cocetrado de fruta debe coteer por lo meos u 25% de jugo de fruta y
mecioar si lleva saborizates artificiales.
Ates se imprima el peso o volume mimo que era probable cotuviera cada evase. La ueva
legislacio mada que so lo se idique el peso promedio, lo cual se cosidera que o es recomedable
al cosumidor, quie e u mometo dado, pudiera setirse ega ado.
Asimismo se abarca la resposabilidad legal que tiee el fabricate co su producto hacia el
cosumidor, como evases de productos qumicos, veeos o aerosoles. Esto requiere avisos sobre
todo de su uso fial ya que muchos explota vacos.
Adema s de los avisos de salud y seguridad, se debe seguir ormas de publicidad, por ejemplo si es
ua pila radiactiva para laboratorio debe teer ua descripcio exacta y completa de su forma de uso.
Exige muchas ormas especiales para legislar el embalaje tato para productos peligrosos que
ecesita ser evasados de maera especial, como para facilitar la admiistracio de los productos.
Si el dise o sigue las ormas establecidas etoces quedara garatizada su capacidad de pasar a la
sociedad co rapidez. Estas ormas protege tato al cosumidor como al dise ador, el cual debe
hacer esto simplemete por ser profesioal.
6.2 Norma Oficial Mexicana (NOM)
Lista clasificada de las Normas Mexicaas de Evase y Embalaje (NMX-EE)

El vieres 6 de oviembre de 1992 salio publicado e el Diario Oficial de la Federacio el acuerdo de
la Secretara de Comercio y Fometo Idustrial (SECOFI) por el que se modifica la deomiacio de
las Normas Oficiales Mexicaas de cara cter volutario por el de Normas Mexicaas.
Artculo nico. Se modifica le deomiacio de las Normas Oficiales Mexicaas de cara cter
volutario expedidas por la Direccio Geeral de Normas de la Secretara de Comercio y Fometo
Idustrial, publicadas e el Diario Oficial de la Federacio hasta el 16 de julio de 1992, por el de
Normas Mexicaas, coserva dose los elemetos de la codificacio empleada para las Normas
Oficiales Mexicaas a excepcio de las tres primeras letras NOM que pasa a ser como se se ala e el
siguiete ejemplo:
Co digo aterior Co digo uevo
NOM-L-55-1981 NMX-L-1981
E el caso de las ormas de Evase y Embalaje (EE) solamete la orma NOM-EE-216-1988-
Requisitos para coteer plaguicidas es de cara cter obligatorio; las 220 restates so de cara cter
volutario.
6.3 Cdigo de barras
La ecesidad de clasificar, ivetariar y codificar las mercaderas existe desde que existe el comercio.
Los artesaos poa sus marcas particulares e las mercacas, y se llevaba ivetarios y registros
de compra-veta. Todos los sistemas de codificacio evolucioaro a trave s del tiempo, e la
actualidad lo ma s uevo es el co digo de barras, que se ha covertido e algo muy familiar e
autoservicios y tiedas similares. El co digo de barras (bar code) es u sta dard iteracioal y u ico,
adema s de que o es exclusivo de u so lo sector.
E 1972 se istrumeta por vez primera el co digo de barras e aplicacioes comerciales, el cual
surgio a semejaza de u co digo usado por IBM que e su tiempo se llamaba Delta Distace.
E 1977 se tomo la iiciativa de formar ua orgaizacio coocida como Europea Article
Numberig (EAN); pero al asociarse otros pases se tuvo que cambiar el ombre al de Iteratioal
Article Numberig, co las mismas siglas.
Existe dos variates del co digo EAN: EAN-8 y EAN-13, ambas compatibles co el co digo UPC
(Co digo Uiforme de Producto/Uiform Product Code), usado e EEUU y Caada , de 12 dgitos.
Cuado se exporta a EEUU o Caada se debe poer ese co digo e los evases de los productos.
E Me xico, el co digo de productos se cotrola y admiistra por AMECOP (Asociacio Mexicaa del
Co digo de Producto), orgaizacio afiliada a EAN Iteratioal, registrada como ua asociacio si
fies de lucro, co objetivo de difusio y admiistracio del co digo de producto. AMECOP ha sido
desigado por el Uiform Code Coucil (UCC) como el u ico orgaismo regulador del sistema UPC e
Me xico, el cual debera ser usado tambie para la exportacio a Caada y EEUU.
Usos del cdigo de barras
El uso ma s coocido es para biees de cosumo, pricipalmete e autoservicios, pero tambie se

usa e o rdees de compra, de embarque, facturas, cajas, coteedores, tarimas (pallets) y placas de
automo vil. Etre otros campos ajeos a la idustria del evase y embalaje, se usa e correo, y
servicios de mesajera; la SHCP lo usa para idetificacio de los cotribuyetes; como parte de
credeciales e idetificacioes, y e muchos usos ma s.
Cmo funciona
El co digo es ledo por u scaer, o lector de rayos ifrarojos. Las barras y espacios so traducidos
primero a u leguaje biario (uos y ceros) y despue s traducidos a u meros, los cuales lee el
scaer decodificado los u meros y presetado el precio e la patalla de la caja registradora, e
imprimie dose e ste e el ticket del cliete.
Cada producto tiee asigado u u mero u ico, por lo geeral u u mero de trece (13) dgitos,
coforme al sistema EAN, co la siguiete estructura:
U prefijo que idetifica a la orgaizacio que asigo el co digo; aqu e Me xico es: 750
U u mero idetificador de la compa a que usa este co digo; de cico dgitos: 12345
La referecia al producto, asigada por el idustrial, de cuatro dgitos: 1234
U dgito verificador: 3

Cuando el tamao de los productos no permite su uso normal, se utiliza el EAN-8.
Ventajas del cdigo de barras

1. Iformacio ma s ra pida y precisa
2. Iformacio actualizada del producto
3. Mejor cotrol sobre vetas y almace
4. Etregas ma s ra pidas
5. Facilidad e cotrol de ivetarios
6. Meos errores e la cadea de distribucio
7. Meores costos admiistrativos
Impresin del cdigo de barras

Como el co digo de barras se lee co u scaer, cualquier desviacio o grosor icorrecto de las
barras o de los espacios puede ocasioar que o sea ledo correctamete y origiar as u sif de
problemas co la lo gica pe rdida de tiempo y diero.
Putos que hay que tomar e cueta para ua o ptima impresio :
El tama o ormal del co digo EAN-13 es de 26.3 mm de alto, y 37.3 mm de acho; el EAN-8 requiere
de 21.6 mm x 26.7 mm de alto.
El co digo puede reducirse u 20% o aumetarse u 100%
E alguos productos, debido a su tama o, se puede reducir o trucar la altura de las barras, pero
la lectura se puede dificultar.
Hay que tomar e cueta la forma e que reaccioara el material e el se imprime esta iformacio .
Si es muy absorbete, las barras se esachara por gaacia de puto, el tipo de tita, la presio de
los rodillos, la adhesio de la tita, la estabilidad dimesioal del material, etc.
E etiquetas hay que saber y cotemplar el tiempo de vida del material, las reaccioes del papel co
la atmo sfera, etc.
Los colores o legibles, o sea que o permite ua lectura de los datos, se puede tomar del portal de
iteret de AMECOP. Hay que tomat e cueta que el lector fucioa co rayos ifrarojos, por lo cual
los colores que meos podra leer so los rojos, arajas y amarillos, mietras que los que detecta de
ua mejor maera so los azules, verdes y por supuesto el egro.
Ubicacin del cdigo

Segu el producto, vara la posicio ido ea del co digo; por lo geeral se ubica e la parte posterior
del evase, lejos de las costuras de sellado si es el caso, para evitar la deformacio del co digo durate
el termo sellado, o etre dobleces, o etre las solapas de ua caja. Se trata, e ua palabra, de evitar la
colocacio del co digo e lugares dode el scaer o pueda acceder a su lectura.
El co digo o debera colocarse e u puto que tega posibilidades de etrar e roce co otros
productos. Cuado el evase tiee formas muy irregulares se ubica e la base. Tambie hay que
cosiderar la deformacio que sufrira el evase durate el lleado, o la temperatura del producto
durate el mismo.
E geeral el evase o debera teer ma s de u co digo, y el smbolo debe estar situado lo ma s cerca
posible de la esquia iferior izquierda.
Por lo geeral el smbolo debe imprimirse e la base atural del evase; si o es posible, se imprimira
e la parte posterior de e ste; y e el u ltimo de los casos e u costado.
La direccio de la impresio recomedable, para evitar que se emplaste las leas, es de maera que
la logitud de las barras corra e el mismo setido e el que corre el papel o el material al
imprimirse.
E ua superficie curva, es coveiete orietar las barras perpedicularmete a la lea geeratriz
de la superficie del recipiete. La impresio mejora si las barras del co digo so paralelas a la
direccio de la impresio .
6.4 Simbologa bsica para manejo de envases y embalajes

Resumen
Coocimieto ba sico de los requerimietos legales guberametales para los coteidos textuales e
etiquetas, evases y embalajes, as como la Norma Oficial Mexicaa; maejo, uso, fucioamieto,
ubicacio , vetajas y tipos de co digo de barras, as como la simbologa ma s importate y
represetativa para el maejo de evases y embalajes. Ua vez ma s, e sta puede ser iformacio
susceptible de cambiar y que se debe actualizar cotiuamete.
Bibliografa general
- Vidales Giovaetti, Ma. Dolores. El mudo del evase. Maual para el dise o y produccio de
evases y embalajes. UAM-Azcapotzalco/Gustavo Gili, Me xico. 1995.
- Celorio Blasco, Carlos. Dise o del Embalaje para Exportacio . 1 Itroduccio . Istituto Mexicao del
Evase/Bacomext. 1993.
- Robles Mac Farlad, Marcela, LDG. Dise o Gra fico de Evases. Gua y Metodologa. Uiversidad
Iberoamericaa. 1996.
- Celorio Blasco, Carlos. Dise o del Embalaje para Exportacio . 1999. Packagig
- Igeiera e Evase y Embalaje/Istituto Mexicao del Evase, S.C.

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Licenciatura en Diseo Grfico

Dise o de evase y embalaje

Docente: LDG Marco Tulio Coronel Arellano

Dise o de evase y embalaje

1.1 Introduccin al envase

La comercializacio de productos, y e ocasioes tambie de servicios, requiere cada vez ma s de

Dise o de evase y embalaje

- Embalaje. El embalaje, al igual que u evase, debe satisfacer fucioes de cotecio ,

- Empaque. De acuerdo a la aclaracio hecha ateriormete, el empaque se refiere e el presete

1.3 Consideraciones y requerimientos generales de diseo

Cosideracioes pricipales de dise o que se debe cotemplar para su desarrollo:

1. Requerimietos meores de maejo de image

Siguiedo los razoamietos ateriores, os podramos cuestioar lo siguiete: ua charola de care

Dise o de evase y embalaje

1.5 Tipos de envases

- Envases rgidos. Evases co forma defiida o

Clasificacin mercadolgica de los productos:

1.6 Funcin de comunicacin del envase

El color se clasifica de acuerdo a su matiz, su valor y su itesidad.

Simbologa de los colores

Color como identificador de producto

Existe cuatro categoras de cosideracioes que se iterrelacioa e ifluye e la seleccio del

2.1 Definicin y caractersticas del diseo de etiqueta

2.3 Sistemas de impresin y produccin

Grabado al calor. (Hot stamping)

Impresin a chorro. (Ink jet printer)

Impresora de matriz de punto. (dot-matrix printer).

Originales mecnicos tradicionales

Originales electrnicos para impresin

3.1 Papeles y cartones

Naturaleza del papel

Las distitas propiedades de u papel so iterdepedietes, es decir, esta relacioadas etre s,

3.2 Reutilizacin y reciclaje de los materiales

Envases de vidrio de primera elaboracin

Envases de vidrio de segunda elaboracin

El vidrio puede covertirse aqu e u elemeto prepoderate de dise o y comuicacio .

Principales ejemplos de envases de vidrio

3.4 Materiales biodegradables y etiquetas ecolgicas

Desventajas del acero

Clasificacin de envases metlicos, segn su construccin

- Contenedores. Ae reos, martimos y terrestres para exportacio .

Clasificacin de los plsticos.

Las principales limitaciones son:

4.1 Relacin de los materiales con el contenido

4.2 Lgica de la forma del envase y embalaje (funcionalidad)

Quie podra imagiar u desodorate atitraspirate e barra o rol-o, co ua capacidad de 2

4.3 Pruebas de resistencia de los materiales

4.4 Relacin entre el contenido y el continente en el envase

4.5 Connotacin y denotacin tipogrfica y de color en el envase

Objetivo del Aprendizaje

5.1 Embalaje para el mercado nacional

5.2 Embalaje para el mercado internacional

5.3 Determinacin de embalaje

Pallets (tarimas) , coteedores, bodegas de los barcos, plataformas de camioes, vagoes de

Objetivos del Aprendizaje

Es importate dar la iformacio co u leguaje claro y secillo para e cosumidor, la tipografa

Descripcio del producto.

6.2 Norma Oficial Mexicana (NOM)

Lista clasificada de las Normas Mexicaas de Evase y Embalaje (NMX-EE)

6.3 Cdigo de barras

Usos del cdigo de barras