Instituto de Comunicación Social, Periodismo y Publicidad

PROGRAMA

CARRERA: LICENCIATURA EN COMUNICACION PERIODISTICA

MATERIA: ORGANIZACION DE LA EMPRESA INFORMATIVA
PROFESORES A CARGO:
 Mg. Tristán Rodríguez Loredo
 Mg: Laura Vaillard
 Mg. Alejandra Beresovsky

AÑO: 2010

1 - Objetivos de la materia:

Interiorizar al alumno sobre las características y funcionamiento de la empresa informativa,

comprendiendo el proceso de toma de decisiones y el análisis costo-beneficio en una organización
mediática.

2.- Contenidos – Organizados por unidades:

UNIDAD I
Fundamentos de la empresa. Persona y trabajo. Fundamentación social de la empresa.
Fundamentación jurídica de la empresa. Fundamentación económica. Concepto de empresa.
Empresa e información. El trabajo de informar.
Caracteres empresariales de la información. Información y comercio. Comercio de la
información. Información, bien económico. Industria de la comunicación. Economía de la
información. Era de la información y economía de mercado. Concepto de empresa informativa.
Alcance del concepto. Diversidad de formulaciones. Objeto. Elementos. Concepto. Idea empresarial
de informar. Clasificación. Significado. Criterios. Según los modos informativos. Según los medios
de comunicación. Empresas directamente informativas. Empresas informativas auxiliares.
Finalidades. Poder de informar. Manifestaciones. Configuración comercial. Configuración
asociativa. Configuración solidaria.

Bibliografía:
 NIETO, A. e IGLESIAS, F. Empresa Informativa. Ariel, Barcelona, 1993. Parte primera, Cap.
I, VI, VII, VIII, IX y X.

UNIDAD II
Destinatarios de la información. Consumo y consumidor de información. Valoración económica:
pautas. Relación empresa-destinatario. Pluralidad de públicos. Concepto de “stakeholder” y el
interés general. Consumidores: clasificación. Anunciantes. Concepto. Características. Clases.
Derechos y obligaciones. Producto informativo. El servicio del producto informativo. Concepto.
Clasificación. Calidad de producto informativo. Valoraciones cuantitativas. Valoraciones
cualitativas. Casuística.

Bibliografía:
 Ibidem. Parte primera, Cap. XII, XIII y XIV.

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UNIDAD III
Perspectiva histórica. Información e historia. Orígenes de la empresa de prensa. Causas que
determinan su configuración como empresa. Evolución. Orígenes de la empresa de radio. Orígenes
de la empresa en televisión. Publicidad e historia de la empresa informativa.
Principios configuradores. Independencia empresarial. Concepto. Transparencia de la empresa.
Características. Pautas para su formulación. Aplicaciones. Elementos materiales y técnicos.
Incidencia de la tecnología en la comunicación. Características según los medios. Elementos
económicos y financieros. Organización y actividad empresarial. Fases de realización de la idea
empresarial. Aplicaciones en la empresa de radio y de televisión. Fases de realización de la idea
empresarial. Los “nuevos medios”: Internet, emisiones digitales, la convergencia informativa.

Bibliografía:
 Ibidem. Parte primera, Cap. VI, XV, XVI y XVII.

UNIDAD IV
Difusión de la información. Concepto. Elementos. Significación económica. Verificación de
medios gráficos: el IVC o el OJDE (España). Difusión por edición. Conceptos fundamentales.
Tirada y difusión. Circulación. Distribución. Penetración. Audiencia. Índices de lectura. Índices de
difusión. Instituciones de verificación de la difusión. La medición en sistemas bajo suscripción.
Sistemas de verificación. Publicidad y difusión de prensa. Difusión por emisión y por exhibición.
Conceptos fundamentales. Audiencias de radio. Audiencias de televisión. Audiencias de cine.
Audiencias y publicidad. Mediciones de audiencia. Las decisiones de programación.

Bibliografía:
 Ibidem. Parte segunda, Cap. XX, XXI y XXII.

UNIDAD V
Relaciones comerciales. Relación comercial y relación informativa. Características en la empresa
informativa. Clases. Relación comercial y difusión informativa. Mercado de la información.
Delimitaciones. Concepto. Clasificación. Características. Mercado y publicidad. Mercado e ideas.
Marketing informativo. Relación comercial y marketing. Marketing e información. Concepto.
Marketing e ideas. Calidad y marketing. Las variables del marketing aplicadas al producto
informativo. Promoción de ventas. Conceptos. Sistemas. Peculiaridades en razón del producto
informativo. Promoción de publicidad. Concepto. Prensa. Radio. Televisión. Distribución
informativa. Estructura. Variantes de distribución. Organización y dirección de personas.
Estrategias de diversificación y crecimiento.

Bibliografía
 Ibidem. Parte segunda, Cap. XXIV, XXV, XXVI, XXVII, XXVIII y XXIX.
 SANCHEZ TABERNERO, A. Dirección estratégica de Empresas de Comunicación.
Barcelona, Cátedra, Madrid, 2000. Capítulos 2, 5, 6 y 8.

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UNIDAD VI
Estructura económica de la empresa informativa. Fundamentos. Características. Ingresos y
costos de los distintos medios. Ingresos de venta y suscripciones. Ingresos de publicidad y varias.
Costos de personal e información. Costos de producción. Costos de distribución. Ingresos y costos
en la empresa de radio. Ingresos y costos en la empresa de televisión. Análisis marginal. Análisis de
proyectos de inversión. Medidas del costo y del valor en intangibles. El valor de las marcas en los
medios. Gratuidad e información.

Bibliografía:
 Alfonso Nieto y Francisco Iglesias - Empresa Informativa - Parte primera - Cap. XXX, XXXI,
XXXII, XXXIII y XXXIV.
 SANCHEZ TABERNERO, A. Contenidos de Medios de Comunicación. Calidad, Rentabilidad
y Competencia. Deusto, Madrid, 2008.

UNIDAD VII
Régimen legal laboral de la empresa periodística.
Estatuto del Periodista Profesional. Casos principales. Regulaciones laborales para radio y televisión.
El antecedente de las páginas de Internet: su encuadre legal.

Bibliografía:
 Estatuto del periodista profesional. Ley 12.908

3.- Procedimiento de evaluación parcial:

 Un examen parcial escrito

 Trabajos prácticos suministrados por la cátedra

4.- Procedimiento de evaluación final:

 Examen escrito y oral con la inclusión de algún trabajo final de investigación.

5.- Fecha y firma del profesor:

Tristán Rodríguez Loredo

Agosto, 2010

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