UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL

Marketing I - Ing. Roberto Chica

Estudiante: Hidalgo Salazar Diego Grupo # 1 - 9 Semestre
MARKETING DIGITAL EN EL ECUADOR
La innovacin e interaccin es parte del marketing on line, una herramienta ms de
publicidad que est comenzando a ser tendencia en el pas. El ao pasado la inversin
en publicidad digital super los USD 7000.000, segn un estudio de iab.Ecuador, una
empresa internacional con sede en el pas que mide la publicidad en internet.
Del total de la inversin en Ecuador, 4,06 millones de dlares se destinaron a la
publicidad por medio de display (pantalla); USD 2,4 millones a travs de redes sociales
y alrededor de 931 mil dlares a travs de mvil.
Sin embargo, comparando al pas con otros de la regin en el desarrollo de campo,
Ecuador es el que menos invierte. Eduardo Castro, presidente de iab.Ecuador, precisa
que las estadsticas dicen que el primer semestre de 2016 las empresas ecuatorianas
destinaron USD 3,3 millones en publicidad digital mientras que en este mismo lapso en
Per la inversin fue de $20 millones y en Colombia de $38 millones. Al comparar a
Ecuador con Per y Colombia se observa que el sector consumo (servicios) es el ms
importante para los tres pases. En Ecuador, este sector es el que ms inversin en
publicidad registr en 2016 ($1,4 millones).
En Ecuador los clientes no solo buscan publicar un anuncio, explica Lottufo, la
tendencia se inclina ms a la propuesta de campaas, porque el marketing on line debe
estar asociado con una estrategia comunicacional.
INVERSIN SEGN SECTORES
El sector que presenta mayor inversin es servicios que alcanza US$ 1.418.530; seguido
el sector de alimentos que incluye golosinas, el que aporta con una inversin de US$
1.197.268; el sector financiero que incluye seguros participa con US$ 856.090.
Un sector que sorprende es el automotriz que a pesar de ser uno de los ms activos en el
campo publicitario en general, en publicidad digital invierte US$ 539.600 menos que el
sector de comercio que invierte US $546.400.
LOS MODELOS DE PRECIOS
El modelo de pricing ms recurrido es el Costo por Click (CPC) con 35%, seguido
muy cerca, por el Costo por Millar (CPM) con 33% mencion Castro en su
presentacin. El modelo de precio fijo es utilizado por el 19% y costo por accin llega
al 12%.
Segn Castro, la iab Ecuador presentar sus informes regularmente y dar a conocer al
menos, una vez al ao este estudio general de inversin para el bien de la industria. Los
miembros participan de manera peridica para brindar su informacin y mantener el
dinamismo de la industria.

HABITOS DIGITALES EN EL ECUADOR

-93% de las personas aseguran que han visto anuncios en redes.
-11% afirman que siempre ven los anuncios en internet.
-Ms impacto redes sociales con un 50%, buscadores un 15%, correo electrnico 15%
entre los ms importantes.