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CONSTRUINDO IMAGENS
Fortaleza
2013
1
Gostaria de iniciar esse trabalho agradecendo a pessoas muito importantes no
decorrer desse processo. Minha me, meu pai, av e av, minha filha Ana Beatriz, minha irm
Gisele, as tias Cristiane e Rosangela, que cada um a seu modo contriburam imensamente para
que esse momento acontecesse.
Um agradecimento especial ao meu companheiro Henrique, que sempre esteve ao
meu lado nessa longa caminhada. Aos amigos de todas as horas Bia Gondim, Andrea Melo, Carol
Faruk e Elizer Jr. que sempre funcionaram como agentes de motivao no desenvolvimento
desse projeto.
A todos os profissionais que contriburam com suas experincias, agregando valor e
dividindo seu conhecimento com os futuros leitores. A Taciana Viana pela orientao. Ao meu
amigo Rodrigo Bezerra que transformou em realidade o desejo de uma identidade visual e ao
querido Edilson Pereira que corrigiu com carinho as minhas palavras. Meu grande muito
OBRIGADA!
Deixando claro que esse trabalho foi desenvolvido baseado no visvel crescimento
dessa fatia de mercado que a produo de moda, norteado pelo expressivo aumento do nmero
de cursos universitrios, tcnicos e sazonais em todo o estado do Cear. E principalmente pela
necessidade de bibliografias especializadas que abordem o tema. Assim, este trabalho oferece
uma contribuio com uma compilao de dados que d suporte prtico e terico aos alunos, que
se iniciam nessa carreira de stylist e produtor de moda, atravs de uma apostila que possua
contedo direcionado realidade do mercado de moda nos ltimos nove anos, baseada na
experincia da autora.
GILLES LIPOVETSKY
2
SUMRIO
1. INTRODUO ......................................................................................................................................................... 7
2. RECONSTRUINDO OS CAMINHOS DA PRODUO DE MODA E DO STYLIST. ............................................................ 9
3. PRODUO DE MODA ...........................................................................................................................................43
3.1. PRODUTOR DE MODA VERSUS STYLIST ...........................................................................................................43
3.2. REAS DE ATUAO .......................................................................................................................................46
3.2.1. STYLIST OU FASHION STYLIST ...................................................................................................................46
3.2.2. CRIANDO UMA IMAGEM DE MODA .........................................................................................................48
4. DESFILES ................................................................................................................................................................50
4.1. ORAMENTO ..................................................................................................................................................52
4.2. CAMARIM (BACKSTAGE) .................................................................................................................................52
4.2.1. PRODUO ..............................................................................................................................................52
4.2.2. A EQUIPE .................................................................................................................................................58
4.2.2.1. CAMARIM .............................................................................................................................................58
4.2.2.2. PASSARELA ...........................................................................................................................................59
4.3. STYLING PARA DESFILE ...................................................................................................................................61
5. CATLOGOS ...........................................................................................................................................................63
5.1. TIPOS DE CATLOGOS.....................................................................................................................................64
5.1.1. LOOK BOOK .............................................................................................................................................64
5.1.2 CONCEITUAL .............................................................................................................................................65
5.2. PRODUO .....................................................................................................................................................67
5.3. ORAMENTO ..................................................................................................................................................67
5.4. A EQUIPE .......................................................................................................................................................67
5.5. STYLING PARA PUBLICIDADE ..........................................................................................................................68
6. EDITORIAIS ............................................................................................................................................................70
6.2. PRODUO .....................................................................................................................................................73
6.3. A EQUIPE ........................................................................................................................................................74
6.4. STYLING PARA EDITORIAL ...............................................................................................................................75
7. FIGURINISTA: CINEMA - TELEVISO / COSTUME DESIGNERS ..................................................................................77
7.1. PRODUO .....................................................................................................................................................78
7.1.1. TELEVISO ...............................................................................................................................................78
3
7.1.2. CINEMA E TEATRO ...................................................................................................................................81
7.2. A EQUIPE ........................................................................................................................................................82
7.3. STYLING PARA FIGURINO ................................................................................................................................83
8. CONSULTORIA DE IMAGEM - PERSONAL STYLIST ...................................................................................................85
8.1. PRODUO .....................................................................................................................................................86
8.1.1. LEVANTAMENTO DE DADOS ....................................................................................................................87
8.1.2. APLICAO ..............................................................................................................................................89
8.2. ORAMENTO ..................................................................................................................................................89
8.3. STYLING PARA PERSONAL STYLIST ..................................................................................................................90
9. MERCADO DE TRABALHO.......................................................................................................................................92
10. QUEM QUER SER UM PRODUTOR?! .....................................................................................................................93
10.1. AGENDA........................................................................................................................................................94
10.2. PORTFLIO ...................................................................................................................................................94
10.3. CARTO DE VISITAS ......................................................................................................................................96
10.4. REUNIO COM O CLIENTE .............................................................................................................................97
10.5. BRIEFING ......................................................................................................................................................97
10.6. BONECO ........................................................................................................................................................98
10.7. PRODUO E PS PRODUO ......................................................................................................................99
10.7.1. ACERVO ...............................................................................................................................................101
10.7.2. BIOTIPOS E SILHUETAS .........................................................................................................................103
11. MALETA DE PRODUTOR .....................................................................................................................................109
12. PROFISSO: PRODUTOR! ...................................................................................................................................113
13. MODELOS DE CONTRATO...................................................................................................................................127
13.1. AUTORIZAO DE USO DE IMAGEM ...........................................................................................................128
13.2. SOLICITAO DE CONSIGNAO ................................................................................................................129
13.3. SOLICITAO DE CONSIGNAO PARA TELEVISO .....................................................................................130
13.4. TERMO DE COMPROMISSO ........................................................................................................................131
13.5. ROMANEIO PARA CONTROLE DE PEAS ......................................................................................................132
13.6. CARTA DE COMPROVAO .........................................................................................................................133
14. SEMANAS DE MODA CEARENSE .........................................................................................................................135
15. CONCLUSO ......................................................................................................................................................137
16. BIBLIOGRAFIA ....................................................................................................................................................138
4
NDICE DE FIGURAS
Figura 1: Maria Antonieta com vestido e ornamentos de cabea elaborados por Rose Bertin. ...................... 9
Figura 2: Frederic-Charles Worth (1825 1895) ............................................................................................. 10
Figura 3: Desenho de Charles-Frederic Worth ................................................................................................ 11
Figura 4: Vestido de baile, ca. 1872 - Charles Frederick Worth - Silk. ............................................................. 11
Figura 5: Vestido de noite , 1898-1900 House of Worth - Silk...................................................................... 12
Figura 6: Desfile no salo de Lady Duff Gordon, 1914. ................................................................................... 13
Figura 7: Revista Magazin des Demodeilles, Paris, 1846. ................................................................................ 14
Figura 8: Revista Magazin des Demodeilles, Paris, 1846. ................................................................................ 14
Figura 9: Ilustraes Revista O Cruzeiro Alceu Penna .................................................................................. 16
Figura 10: Ilustraes Revista O Cruzeiro Alceu Penna ................................................................................ 16
Figura 11: Gravura de moda francesa, 1930 - LAlbum Tailleur de la Femme Chic ........................................ 17
Figura 12: Gravura de moda francesa, 1921 - LAlbum Tailleur de la Femme Chic ......................................... 17
Figura 13: Ilustraes La Gazette du Bon Ton ................................................................................................. 18
Figura 14: Ilustraes La Gazette du Bon Ton ................................................................................................. 18
Figura 15: Capa Revista Pelo Mundo, Dezembro, 1929. ................................................................................. 19
Figura 16: Revista Pelo Mundo, Setembro, 1929. ........................................................................................... 19
Figura 17: Capa Vanity Fair, Maio, 1930. ........................................................................................................ 20
Figura 18: Capa Vanity Fair, Janeiro, 1929. ..................................................................................................... 20
Figura 19: Capa Vogue, 1930. .......................................................................................................................... 21
Figura 20: Foto de Moda, 1920 - Cecil Beaton. ............................................................................................... 22
Figura 21: Famous Beauties Ball, 1931 - Cecil Beaton..................................................................................... 22
Figura 22: Revista Cear Ilustrado, 1925. ........................................................................................................ 23
Figura 23: Revista Ba-ta-clan, 1926. ................................................................................................................ 24
Figura 24: Revista Jandaia, 1925. .................................................................................................................... 24
Figura 25: Modelos aps desfile Casa Canad Luxe, 1950. ............................................................................. 26
Figura 26: Donayle Luna para Revista Harpers Bazzar, 1965 Foto: Richard Avedon. ................................. 29
Figura 27: Publicidade Rhodia Coleo Brazilian Fashion Team - Revista Jia, 1966. .................................... 30
Figura 28: Publicidade Rhodia Txtil - Revista Jia, 1966................................................................................ 30
Figura 29: Capa Revista Jia, 1966. ................................................................................................................. 31
Figura 30: Caderno Ela, 1 de Novembro de 1989. Produo: Zizi Ribeiro - Foto: Alexandre Sant'Anna......... 33
Figura 31: Editorial Revista Moda Quente, N 6, 1984 Foto: Carlos Gadelha. ............................................. 35
Figura 32: Editorial Revista Moda Quente, N 6, 1984 Foto: Carlos Gadelha. ............................................. 35
Figura 33: Publicidade Revista Moda Quente, N 7, 1984. ............................................................................. 35
Figura 34: Matria Revista Moda Quente, N 13, 1985. ................................................................................. 36
Figura 35: Capa da Revista Moda Quente, N 13, 1984 Foto: Gentil Barreira. ............................................ 37
Figura 36: Desfile Rei Kawakubo para a Comme des Garons, 1982............................................................... 39
5
Figura 37: Publicidade do 33 FMF, 2013........................................................................................................ 41
Figura 38: Capa de um catlogo de tendncias dos desfiles do DFB, 2012. ................................................... 42
Figura 39: Tabela com os campos de atuao da produo de moda. ........................................................... 46
Figura 40: Desfile do estilista Cacau Francisco, 34 Casa de Criadores, 2013................................................. 50
Figura 41: Ficha de edio do desfile Produo, FFW 2013. ........................................................................... 53
Figura 42: Modelo de ficha de edio. ............................................................................................................ 53
Figura 43: Foto do backstage do desfile Produo - FFW 2013. ..................................................................... 54
Figura 44: Passo a passo de como encapar sapatos. ...........................................................................................
Figura 45: Edio de moda dos looks desfile Fisico Foto: Eric Oliveira ...............................................................
Figura 46: Ordem de entrada desfiles Cear Summer Trends. ....................................................................... 56
Figura 47: Backstage desfile Kza do Drago 2013 ........................................................................................... 56
Figura 48: Backstage desfile Colcci - Stylist: Daniel Uda ............................................................................... 57
Figura 49: Fluxograma das funes do backstage........................................................................................... 58
Figura 50: Prova de roupa desfile Lenny - Stylist: Daniel Uda ....................................................................... 60
Figura 51: Look book Farm, 2013. ................................................................................................................... 64
Figura 52: Look book Elo, 2013. Foto: Pierre Veras. ...................................................................................... 65
Figura 53: Cenrio feito em estdio reproduzindo uma floresta tropical - Catlogo Ritati Coleo Pssaros.
Produo: Cris Rodrigues Foto: Leila Nobre. ................................................................................................... 66
Figura 54: Gente Fina Stylist: Cris Rodrigues Foto: Sergio Nobrega ............................................................. 66
Figura 55: Editorial Vogue, feito nas cenas de resgate do furao Sandy. ..................................................... 70
Figura 56: Editorial Vogue Fortaleza Iguatemi 2008 Assistente de Produo: Cris Rodrigues Edio: Osvaldo
Costa Foto: Andr Passos ................................................................................................................................ 71
Figura 57: Editorial inspirado em Capitu Lofficel......................................................................................... 72
Figura 58: Editorial para Revista Buchicho Moda, 2008. Stylist: Cris Rodrigues Foto: Nicolas Gondim ......... 72
Figura 59: Editorial para Revista Buchicho Moda, 2008. Stylist: Cris Rodrigues Foto: Nicolas Gondim ......... 73
Figura 60: Listras finas e contrastantes ........................................................................................................... 78
Figura 61: Trama de Chevron (conhecida como espinha de peixe) ................................................................ 78
Figura 62: Trama pied-de-coq e pied-de-poule ................................................................................................ 79
Figura 63: Optical art ....................................................................................................................................... 79
Figura 64: Figura: Anncio de vaga para assistente de produo da revista QUEM....................................... 93
Figura 65: Exemplo de organizao do carto de visitas................................................................................. 96
Figura 66: Boneco do catlogo Gente Fina Baby Stylist: Cris Rodrigues Foto: Cival Jr. Campanha: Agencia
DResults ........................................................................................................................................................... 98
Figura 67: Boneco do catlogo Gente Fina Baby Stylist: Cris Rodrigues Foto: Cival Jr. Campanha: Agencia
DResults ........................................................................................................................................................... 98
Figura 68: Make do desfile Victor Dzenk - SFW Stylist: Bruno Cndido ........................................................ 102
Figura 69: Croqui do penteado ...................................................................................................................... 102
Figura 70: Biotipos: ampulheta, oval, retngulo, tringulo e tringulo invertido. ........................................ 103
Figura 71: Silhuetas ampulheta ..................................................................................................................... 104
Figura 72: Silhueta Oval ................................................................................................................................. 105
Figura 73: Silhueta retngulo ........................................................................................................................ 106
Figura 74: Silhueta tringulo ......................................................................................................................... 107
Figura 75: Silhueta tringulo invertido .......................................................................................................... 108
6
1. INTRODUO
1
Para BARTHES (1967, p. 19-27) a palavra Moda com M maisculo utilizada para identificar seu sistema, enquanto
a palavra moda com m minsculo empregada para abordar os modismos e tendncias.
2
Disponvel em: <http://www.languagemonitor.com/category/fashion/fashion-capitals/>, acessado em 03/10/2013.
3
Informao retirada do Anurio da Moda do Cear 2012/2103, pgina 65, segunda edio.
4
Stylist a pessoa que faz o styling e, o styling o resultado, o produto criativo do stylist. (PALOMINO, 2003, p.
41).
7
de moda, que saram das redaes das revistas e hoje atuam, em praticamente todos os espaos
do sistema de moda5.
Dessa forma, percebemos que o produtor de moda e o stylist, atuam como criadores
de imagens, intermediando produto e consumidor, comunicando e instigando o desejo atravs da
imagem.
5
Conforme LIPOVETSKY (1989, p. 107-115) a Moda como sistema caracteriza-se como um fenmeno social ou cultural
que consiste na mudana peridica dos hbitos, gostos e estilos em diversos fatores, em curtos perodos.
8
2. RECONSTRUINDO OS CAMINHOS DA PRODUO DE MODA E DO
STYLIST.
Nosso trabalho se inicia com a exposio de alguns dos registros sobre produo de
moda e stylist, interessante ressaltar que no so muitos os dados disponveis sobre o j referido
assunto, todavia o objetivo dessa pesquisa fazer uma sntese do conhecimento sobre o tema
com o material disponvel. Esse artigo tem como inteno mostrar a arte existente na produo de
moda at ento, percorrendo os caminhos da histria da produo dessa rea at a insero desse
profissional no mercado de trabalho (a partir dos anos 1990).
Figura 1: Maria Antonieta com vestido e ornamentos de cabea elaborados por Rose Bertin.
6
Fonte: Por dentro da Moda
6
Disponvel em: < http://pordentrodamodabymarinact.blogspot.com.br/2013/01/rose-bertin-primeira-celebre-
estilista.html> acesso em 22/11/2013.
9
Moutinho (2005) fala sobre o ingls Charles-Frederic Worth (fig. 2), que conhecido
como o pai dos desfiles, no final do sculo XIX, 1858, ele inaugura em Paris, sua Maison de Couture
e, foi precursor ao apresentar suas criaes em desfiles (fig. 3) com manequins vivas ou ssias
(como eram chamadas) e as roupas em movimento natural. Ele inverte o processo do sistema de
produo, preparando sua coleo antecipada a seu gosto e para as suas clientes, cabe somente
escolher entre os modelos propostos, os de sua preferncia, conforme Vilaseca (2011). Iniciando o
conceito de griffe (marca) (fig. 4 e fig. 5).
Worth considerado o fundador da alta-costura, de acordo com Silva (2011) ele foi o
primeiro a perceber que a moda no vende somente roupas, ela cria a imagem de uma marca e
tem de atender com novidades aos anseios de seu pblico consumidor, revolucionando o
processo criativo. A resistncia inicial das clientes a esses novos hbitos e ao receio da perda de
exclusividade, logo foi substituda pela paixo, na alta sociedade seus desfiles viraram uma data
especial, segundo Vilaseca (2011).
7
Fonte: Fernando Machado
7
Disponvel em:< http://fernandomachado.blog.br/de-volta-para-o-passado-590/>, acesso em 31/10/2013.
10
Figura 3: Desenho de Charles-Frederic Worth
8
Fonte: The Metropolitan Museum of Art
8
Disponvel em: <http://www.metmuseum.org/toah/hd/wrth/hd_wrth.htm>, acesso em 31/10/2013.
11
Figura 5: Vestido de noite , 1898-1900 House of Worth - Silk
9
Fonte: The Metropolitan Museum of Art
Segundo Vilaseca (2011), no comeo do sculo XX, Lady Duff Gordon, que se intitulava
a inventora dos desfiles, uma aristocrata inglesa que tambm era conhecida por seu pseudnimo,
Lucile, que em Londres soube dar forma e explorar todo o potencial artstico dos desfiles e o
atrativo sexual das modelos (fig. 6).
9
Disponvel em: <http://www.metmuseum.org/toah/hd/wrth/hd_wrth.htm>, acesso em 31/10/2013.
12
Figura 6: Desfile no salo de Lady Duff Gordon, 1914.
13
Samaritaine, havia tambm A Estao, Magazin des Demodeilles (fig. 7 e fig. 8), La Mode Illustre,
fazendo do Rio de Janeiro uma capital onde circulava moda.
10
Fonte: Antpodas Livros
11
Fonte: Prsent Pass
10
Disponvel em: <http://www.antipodean.com/cgi-bin/antipodean/7257>, acesso em 02/11/2013.
11
Disponvel em:< http://www.present-passe.com/article-magasin-des-demoiselles-1859-1860-106493050.html>,
acesso em 02/11/2013.
14
Paris era referncia mundial de comportamento e costumes, e suas tendncias
tambm alvoroariam as terras alencarinas12, onde cada novidade era avidamente consumida pela
sociedade aristocrtica e pelos grupos de influncia da capital, deixando Fortaleza totalmente
participante de um mundo civilizado e cheio de novos valores estticos, segundo Castilho e
Garcia (2001, p. 20) o historiador Sebastio Rogrio Ponte fala que em 1860, o jornal Cearense
j possua uma seo intitulada Modas, onde os artigos falavam sobre a moda europeia,
principalmente a francesa que desembarcava no Rio ou Recife, aos mais interessados existiam as
publicaes mais especficas como A Revista Ilustrada e A Estao e a Moda.
Com a chegada do sculo XX, as publicaes cada vez mais se voltavam para o pblico
feminino, porm essas revistas simplesmente reproduziam uma realidade e uma moda que no
era brasileira, pois tudo se copiava dos europeus. Quem trabalhava com moda nessa poca era a
costureira e a modista ou modelista, como abordado por Jofilly e Andrade (2011, p. 17), elas eram
simplesmente copistas13 no havia espao para a criao, os artigos e anncios nas revistas
motivavam as costureiras a realizar cpias perfeitas do estilo francs para conquistar essa
importante parcela do mercado, pois o chic era ter um modelo legitimamente francs, mesmo
que ele no combinasse em nada com o calor dos trpicos.
No incio do sculo XX, o comrcio do vesturio brasileiro ainda vivia quase que
exclusivamente da importao, sobretudo dos lanamentos e da moda de Paris.
Os tecidos, roupas e sapatos chegavam ao Brasil transportados em navios e
seguiam direto para as principais lojas do comrcio varejista, sendo anunciados
pelas lojas em revistas de circulao nacional restrita a assinantes que arcassem
com o custo do frete. (JOFILLY, ANDRADE, 2011, p. 16).
12
Adjetivo que faz referncia terra natal do escritor cearense Jos de Alencar.
13
Profissionais que trabalhavam fazendo reprodues, cpias.
14
Era desenhista, ilustrador, caricaturista e figurinista, sendo o criador do figurino de Carmen Miranda.
15
Femme Chic (fig. 11 e fig. 12), La Gazette du Bon Ton (fig. 13 e fig. 14), Revista Pelo mundo (fig. 15
e fig. 16), Vanity Fair (fig. 17 e fig. 18) , Vogue (fig. 19).
15
Fonte: Nas entre linhas
16
Fonte: Nas entre linhas
15
Disponvel em: <http://www.nasentrelinhas.com.br/noticias/costurando-ideias/307/as-garotas-do-alceu-ilustram-a-
moda-nacional/>, acesso em 01/11/2013.
16
Idem.
16
Figura 11: Gravura de moda francesa, 1930 - LAlbum Tailleur de la Femme Chic
17
Fonte: La Galerie Napolon
Figura 12: Gravura de moda francesa, 1921 - LAlbum Tailleur de la Femme Chic
18
Fonte: La Galerie Napolon
17
Disponvel em: <http://www.gravurasantigas.com/product_info.php?products_id=7099¤cy=EUR>, acesso em
01/11/2013.
18
Idem.
17
Figura 13: Ilustraes La Gazette du Bon Ton
19
Fonte: La Gazette du Bon Ton
20
Fonte: La Gazette du Bon Ton
19
Disponvel em: <http://www.gazettedubonton.net/p/la-gazette-du-bon-ton.html>, acesso em 01/11/2013.
20
Idem.
18
Figura 15: Capa Revista Pelo Mundo, Dezembro, 1929.
21
Fonte: Mercado Livre
22
Fonte: Mercado Livre
21
Disponvel em: <http://bimg1.mlstatic.com/revista-pelo-mundo-n8-setembro1929-n9-outubro1929_MLB-F-
2969815969_072012.jpg>, acessado em 01/11/2013.
22
Idem.
19
Figura 17: Capa Vanity Fair, Maio, 1930.
23
Fonte: Vanitatis
24
Fonte: Live Journal
23
Disponvel em: <http://www.vanitatis.com/fotos/portada-20101028-53-album.html>, acesso em 02/11/2013.
24
Disponvel em: <http://bygonefashion.livejournal.com/58555.htm>, acesso em 02/11/2013.
20
Figura 19: Capa Vogue, 1930.
25
Fonte: Live Journal
A partir da dcada de 20, a Vogue comea a trocar suas ilustraes por fotografias em
preto e branco, surgem nomes como Cecil Beaton (fig. 20 e fig. 21), Sarah Moon, Richard Avedon,
segundo Chataignier (1996).
25
Disponvel em: <http://bygonefashion.livejournal.com/58555.htm>, acesso em 02/11/2013.
21
Figura 20: Foto de Moda, 1920 - Cecil Beaton.
26
Fonte: Centro de Fotografia ESPM
27
Fonte: Centro de Fotografia ESPM
26
Disponvel em: <http://foto.espm.br/index.php/referencias/cecil-beaton-um-fotografo-ingles/, acesso em
02/11/2013.
27
Idem.
22
Aqui em terras cearenses existiam as publicaes da Revista Jandaia (1925), Ba-ta-clan
(1926) e Cear Ilustrado (1925), que em suas pginas falavam sobre elegncia, casamento,
crnicas, muitos anncios e dicas de moda.
A Revista Cear Ilustrado (fig. 22), Ba-ta-clan (fig. 23) e Revista Jandaia (fig. 24) foram
publicaes muito importantes mesmo no sendo direcionadas exclusivamente moda, elas
registram como a moda tinha uma grande importncia na vida social da capital. Neste perodo
(1928), o jornal O Povo tinha uma seo chamada Notas de Elegncia e A Moda que trazia
algumas colunas que falavam de moda e por volta 1948, o jornal comea a trazer diariamente uma
coluna chamada Moda onde tratava exclusivamente dos figurinos femininos.
28
Fonte: Secretria de Cultura do Estado do Cear
28
Disponvel em: <http://www.secult.ce.gov.br/index.php/equipamentos-culturais/biblioteca-publica-governador-
menezes-pimentel/43493>, acessado em 14/08/2013.
23
Figura 23: Revista Ba-ta-clan, 1926.
29
Fonte: Secretria de Cultura do Estado do Cear
30
Fonte: Secretria de Cultura do Estado do Cear
29
Disponvel em: <http://www.secult.ce.gov.br/index.php/equipamentos-culturais/biblioteca-publica-governador-
menezes-pimentel/43493>, acessado em 14/08/2013.
30
Idem.
24
Conforme Souza (2011, p. 46) em 1926, a Mappin Stores, loja inglesa que chegou a
So Paulo em 1913, passa a realizar desfiles semestrais denominados de paradas de modles
vivants, com coreografias selecionadas pelo ingls Edward Couch, responsvel tambm pelas
vitrinas do magazine. Os desfiles eram abertos ao pblico, assim iniciam-se os desfiles no Brasil.
A Casa Canad Luxe, a primeira maison brasileira, com suas estilistas Mena Fiala e Cndida
Gluzman, fazem em 12 de julho de 1944 no Rio de Janeiro a inaugurao da mesma, com um
desfile exclusivo e luxuoso ao modos das maisons parisienses (fig. 25), para a sociedade e a
imprensa (JOFILLY E ANDRADE, 2011).
Era uma coisa que no existia no Brasil. Com a abertura do salo, preparamos um
grupo para a estreia, exigindo de todas muita disciplina e dignidade para emprestar categoria
profisso, narrou Mena Fiala em entrevista ao Jornal do Brasil (1977), segundo Dalboni
(2013)31. Alm de uma seleo rigorosa das modelos e clientes para o evento, tambm
convocavam a imprensa no s de moda, mas todas as publicidades respeitadas do Rio de Janeiro,
fazendo com que a Casa Canad fosse sempre assunto na sociedade carioca.
31
Disponvel em: <http://ela.oglobo.globo.com/moda/moda-feminina/desfile-homenageia-mena-fiala-mulher-que-
lancou-profissao-de-manequim-no-brasil-8940087>, acesso em 30/08/2013.
25
Figura 25: Modelos aps desfile Casa Canad Luxe, 1950.
32
Fonte: Souza, 2011
Segundo Aguiar (2004), nos anos 1950, as galerias francesas Lafayette, Printemps e
Prisunic, disponibilizavam um servio de consultoria com conselheiras e coordenadoras de moda
para seus clientes, elas mostravam os artigos mais recentes da loja, dando um acompanhamento
mais personalizado s compras.
32
Disponvel em: <http://www.sapientia.pucsp.br/tde_arquivos/1/TDE-2011-11-17T08:38:52Z-
11764/Publico/Josenilde%20Silva%20Souza.pdf>, acesso em 20/09/2013.
26
importante, ento comea a surgir uma preocupao maior com a produo das imagens que
chegariam ao consumidor final, baseado em Joffily e Andrade (2011).
Seguindo o raciocnio das autoras, em 1958 surge revista Jia, em 1959, lanada a
revista Manequim (a primeira a trazer o diferencial de oferecer moldes de papel das peas
apresentadas na publicao). Chegam os anos 60 e com ele, uma exploso de revistas femininas:
Cladia (1961), Desfile (1969), a Setenta (1970) e a Nova (1970), todas no estilo das americanas
Cosmopolitan, Vogue e Vanity Fair que traziam suas pginas recheadas de uma mulher mais
autnoma, comeam a aparecer os primeiros produtores de moda no Brasil.
Era um novo mercado, com novos hbitos de consumo, onde a etiqueta era status e o
gosto pela moda alcanava uma maior parte da populao, mesmo que ainda, boa parte dessas
informaes de moda, fosse de influncia americana e europeia.
27
Diante desse quadro a empresa carioca, Tecelagem Bangu, pioneira em aliar seus
produtos aos concursos de beleza, onde as candidatas desfilam graa com roupas feitas com os
tecidos da fbrica, pelo estilista Jos Ronaldo:
Nesse contexto em So Paulo, a filial da empresa qumica francesa, Rhodia Txtil, que
era a principal produtora de fios sintticos do pas conforme Corra e Monteiro Filha (2002), em
1960, inicia uma campanha publicitria com editoriais, reportagens, anncios de moda nas
revistas femininas e desfiles, com o objetivo de dar uma identidade nacional empresa e mostrar
que os tecidos sintticos podiam fazer frente a qualquer tipo de tecido, nacional ou importado,
segundo Durand (1985) apud Bonadio (2009).
33
Disponvel em:
<http://com.limao.com.br/app/wikisites/posts/detalhes.cfm?id_detalhe=12797&id_comunidade=2053#>, acesso em
21/11/2013.
34
A expresso moda nacional utilizada para denominar a moda desenvolvida por estilistas no Brasil, sem recorrer
cpia de designers estrangeiros.
28
Como parte dessas aes, a Rhodia, atravs de seu diretor de publicidade, o italiano
Lvio Rangan, produz desfiles de moda histricos na Fenit (Feira Txtil Internacional), mesmo
seguindo os moldes da alta-costura europeia a Rhodia iniciava um projeto de inveno da moda
brasileira, segundo Bonadio (2009, p. 74).
Figura 26: Donayle Luna para Revista Harpers Bazzar, 1965 Foto: Richard Avedon.
35
Fonte: Bonadio, 2009
35
Disponvel em: < http://www.revistas.ufg.br/index.php/VISUAL/article/view/18190/10845>, acesso em 20/11/2013.
29
Figura 27: Publicidade Rhodia Coleo Brazilian Fashion Team - Revista Jia, 1966.
36
Fonte: Bonadio, 2009
37
Fonte: Bonadio, 2009
36
Disponvel em: < http://www.revistas.ufg.br/index.php/VISUAL/article/view/18190/10845>, acesso em 20/11/2013.
37
Idem.
30
Figura 29: Capa Revista Jia, 1966.
38
Fonte: Bonadio, 2009
A noo de stylist fora do pas, segundo Aguiar (2004), comea a ganhar forma com o
trabalho da estilista inglesa Mary Quant, nos anos 1960. Ela rompeu os padres de apresentaes
do perodo, dominado pela alta-costura. A estilista "percebera que, a menos que dramatizasse a
apresentao, suas criaes simples se perderiam entre outras, mais elaboradas" segundo Evans
(2002. p. 57-59) e aventurou-se exibindo as roupas nas vitrines da sua loja de maneira inovadora,
acrescentando acessrios e elementos de cenrio, trocando a esttica dos manequins pelo
encantamento dos olhos, aumentando a seduo de suas vitrines, chamando a ateno e atraindo
mais clientes sua loja.
38
Disponvel em: < http://www.revistas.ufg.br/Index.php/VISUAL/article/view/18190/10845>, acesso em 20/11/2013.
31
Isso fortalece a indstria txtil, o comrcio de moda e tudo isso combinado, a uma
crescente capacitao dos veculos miditicos, resulta no aumento da procura e utilizao dos
ainda sem denominao, os produtores de moda.
Conforme Bonadio (2009, p. 73) at o incio dos anos 1960, a produo jornalstico-
publicitria de moda que encontramos no Brasil muito incipiente. A maior parte das matrias
veiculadas nas revistas era ilustrada com fotografias compradas de agncias internacionais, como
a UPI e a Dalmas.
A Revista Claudia tem um papel importante nessa histria com a Claudia nasce
tambm produo fotogrfica de moda, beleza, culinria e decorao no Brasil. Fotos desse tipo
at ento, (e no comeo da vida de Claudia tambm) eram todas importadas. Logo a equipe da
revista descobre que necessrio fazer uma publicao mais brasileira segundo Scalzo (2009, p.
34), as mulheres esto saindo de casa e entrando no mercado de trabalho, buscando realizao
ampliando e refinando seu poder de consumo, nesse momento a produo de moda entra em
cena, Sabino (2007, p. 503) fala sobre a primeira vez que o termo Produo de Moda foi utilizado,
batizando assim oficialmente a profisso.
32
Em 26 de novembro de 1977, o caderno Ela de O Globo, em matria de Isabel
Fernandes, publicava a matria Produo de foto sombra das cmaras, a arte
de ajeitar sem fim, onde profissionais como Hiluz Del Priori, Suzette Ach, Silvia
de Souza e Luzia Vitria de Morais, produtoras na poca, davam seus
depoimentos sobre a profisso que no possua nome at ento.
Nos anos 80 a produtora Zizi Ribeiro, do jornal O Globo, produzia para o caderno Ela, o
primeiro editorial colorido, em 1984, fazendo proposital oposio a habitual escala de cinzas com
a qual tinha que trabalhar semanalmente, ela produz para a capa do caderno, um editorial na
praia onde abusa dos tons flor em mais usados por Cristiane Oliveira (fig. 30).
Figura 30: Caderno Ela, 1 de Novembro de 1989. Produo: Zizi Ribeiro - Foto: Alexandre Sant'Anna
33
No Cear segundo Nadaff (2001) o cenrio era de confeccionistas que investiam em
produo e que acreditavam num plo em crescimento emergente, participavam de todos os
eventos ligados moda e procuravam sempre estar atualizados com as tendncias dos bureaus
internacionais, mas faltava ainda criao, havia uma excelente capacidade de produzir, porm
faltava criar, nessa poca o estado era terceiro plo de confeces do Brasil.
A revista foi responsvel, sob a idealizao de Wnia Dummar, por uma nova forma de
falar de moda no Estado, ela acabou por abrir as portas desse mercado de produo de moda no
Cear, contratando modelos, produtores e fotgrafos, Nadaff (2001). A revista procurava se
afirmar como cearense, utilizando em seus editoriais as paisagens da capital, explorando bastante
as praias do estado (fig. 31 e fig. 32) e com muita qualidade produzia at o material publicitrio
que veiculava internamente na revista (fig. 33) alm de ser um grande espao para os criadores
locais como Lino Villaventura (fig. 34), Cabeto, Bia Castro. O objetivo era valorizar o que o Cear
tinha de melhor (fig. 35).
Tendo uma equipe composta por Ezaclir Arago fotgrafo e editor, nomes da
fotografia como Aglda Maria, Gentil Barreira, Silas de Paula, Carlos Gadelha e Chico Lima. As
produtoras eram Elaine Bernardes, Mariza Fernandes e Jacqueline Nobre, na publicidade ficava
Angela Borges e Josie e na programao visual Marcos Antnio. Alm de muitos outros nomes
como Jos do Egito que colaboram vrias vezes para a publicao.
34
Figura 31: Editorial Revista Moda Quente, N 6, 1984 Foto: Carlos Gadelha.
Figura 32: Editorial Revista Moda Quente, N 6, 1984 Foto: Carlos Gadelha.
35
Figura 33: Publicidade Revista Moda Quente, N 7, 1984.
36
Figura 35: Capa da Revista Moda Quente, N 13, 1984 Foto: Gentil Barreira.
A revista que comea com acanhados editoriais em preto e branco, vem para fazer
histria, chega a uma tiragem de 40.000 exemplares, marca equiparvel a de revistas do Rio de
Janeiro e So Paulo, como abordou Nadaff (2001). Com um layout audacioso e inovador para o
padro cearense a revista ganha o subttulo: Profissional e para a indstria txtil surge a Moda
Quente Txtil, nesse momento o Cear j era o segundo plo txtil do pas. Sempre valorizando a
cultura e a moda cearense a revista nos anos 90 ela deixa de circular, no mesmo perodo em que a
indstria txtil do pas entra em recesso.
Ainda com Nadaff (2001, p. 29) percebe-se que para recuperar a posio que o Estado
vinha perdendo no setor e avanar mais era preciso uma qualificao no material humano e no
apenas de tecnologia, pesquisa e marketing, criado em 1989, ligado ao Departamento de
Economia Domstica da Universidade Federal do Cear, um curso de extenso na rea de moda,
que cinco anos mais tarde vira graduao, sendo a primeira no Norte e Nordeste.
37
39
recente j era reconhecida e diferenciada do produtor comum, porm as meninas das sacolas
ainda recebiam certo descrdito nas redaes, por conta da falta de formao acadmica regular,
nesse momento a experincia era o que determinava a carreira do produtor, pois as faculdades de
moda eram uma realidade muito recente, desse modo quando se queria especializao na rea,
ela tinha que ser feita fora do pas.
Ainda na dcada de 80, segundo Vilaseca (2011, p. 40), Versace transforma os desfiles
em um verdadeiro show, quando faz seu desfile na piscina do Hotel Ritz, cobrindo-a com a
passarela e trazendo muitos convidados vips para a primeira fila, virando o evento mais concorrido
do calendrio da moda. Giane Bellafonte da revista Time disse que Gianni Versate transformou a
moda, que possua um minoritrio interesse por parte de uma elite, em um objeto de fascinao
das massas.
No primeiro desfile da sua marca Comme des Garons em Paris (1982) a japonesa Rei
Kawakubo, apresenta um desfile inovador, trazendo uma moda conceitual e quebrando o padro
de luxo da poca. As peas eram rasgadas, com sobreposies e tinham um visual mais detonado,
sendo de predominncia preta (fig. 36). Mudando a esttica e atraindo a crtica feroz da imprensa,
seu trabalho chegou a ser comparado com a tragdia de Hiroshima, mesmo sendo um marco de
mudana no modo de pensar o formato dos desfiles, segundo Vilaseca (2011).
39
Nomenclatura (apelido) dada s produtoras de moda nas redaes das revistas e jornais no perodo, segundo
Chataignier, 1996, p. 75.
38
Figura 36: Desfile Rei Kawakubo para a Comme des Garons, 1982.
40
Fonte: About my Fashion
No Brasil, de acordo com Rodrigues (2001) os desfiles nos anos 70 eram um frenesi na
moda da elite carioca. Eram cheios de arte, a cu aberto e com coreografias sensuais que
deixavam para trs toda a formalidade desses eventos, os desfiles de boutiques como a Bibba,
Anik Bob, Monco e Blu Blu de Marlia Valls, se utilizavam do ldico para desmistificar de todo a
sisudez que a palavra elegncia poderia carregar, nos anos 80 os desfiles continuam a se
multiplicar e o produtor ainda era visto como um profissional que no teve sucesso na sua rea,
por consequncia foi trabalhar com produo de moda, conforme Jofilly e Andrade (2011, p. 22).
De acordo com Braga (2004) a ampliao do prt--porter 41 traz para a moda cada vez
mais destaque e nos anos 1990, todo esse contexto, aumenta o poder de seduo do look42, e com
o incremento cada vez mais necessrio para diferenciao na apresentao das criaes (cenrios,
acessrios, trilhas sonoras e principalmente atitude) para criar uma atmosfera nica e espetacular
para as marcas, surge fora do Brasil o profissional responsvel por idealizar essas imagens
criadoras de sentido, com as funes diferentes do estilista: o fashion stylist, tornando-se cada vez
mais necessrio para a renovao do show.
40
Disponvel em:< http://aboutmyfashion.wordpress.com/category/historia-da-indumentaria/ >, acesso em
19/11/2013.
41
Conforme Palomino (2009), prt--porter o nome francs para pronto para usar que em ingls o ready-to-
wear. Em linhas gerais, pode-se dizer que o ready-to-wear significa a produo em srie e em tamanhos predefinidos.
42
a seduo opera pela embriaguez da mudana, pela multiplicao dos prottipos e pela possibilidade da escolha
individual. (LIPOVETSKY, 2009, p. 111). O prt--porter chega ampliando as possibilidades fazendo com que a alta-
costura tivesse que repensar suas estratgias de atrao.
39
Os desfiles espetculo, dirigidos por John Galliano e Alexander McQueen, atraem para
os desfiles da alta-costura mais holofotes que o prt--porter, seguindo os passos de Versace eles
embarcaram nas produes em grande escala, mostrando seu trabalho a um amplo pblico, com
cenografias e direes artsticas to importantes quanto prpria beleza dos trajes,
corroborando com Vilaseca (2011).
No Rio, a Semana de Estilo Leslie d lugar a Semana Barra Shopping de Estilo, de 1996
at 2001, quando viraria o Fashion Rio. Em 1994, organiza-se o Mercado Mundo Mix, que se
configura tambm como um espao para novos estilistas, com moda alternativa, com conceito e
barata, de acordo Nadaff (2001, p. 33).
40
Andrade (2011) esse o quadro das semanas de moda que consolidavam o Calendrio Oficial da
Moda Brasileira.
Conforme Nadaff (2001, p. 32) no Cear, aos moldes da Fenit, em 1991 comeava o
Festival de Moda de Fortaleza (FMF), observando todos os contextos histricos, ele tambm
funcionava como um dos termmetros da moda brasileira, sendo considerado um dos maiores
eventos da Amrica Latina, hoje o evento j alcana a marca da 33 edio (fig. 37).
43
Fonte: Travessoni
Ainda conforme a autora, em 1998, Claudio Silveira lana o Drago Fashion Brasil (DFB)
que posteriormente entraria para o calendrio da moda internacional, como um celeiro para
descoberta de novos estilistas (fig. 38).
Nascido sob o signo do coelho, no horscopo chins, um novo evento de moda foi
sacado da manga com a pretenso de unir duas palavras um pouco esquecidas no
dicionrio do Estado, que possui um passado de grande plo do setor:
reconhecimento e consolidao. Foi a sntese do evento Drago Fashion, uma
proposta que reuniu onze estilistas em sua primeira edio e que surgiu para
funcionar como um grande painel de exposio para criadores, produtores e
empresas de produtos txtis cearenses. (NADAFF, 2011, p. 33).
43
Disponvel em: <http://marciatravessoni.com.br/tag/fmf/>, acesso em 26/11/13.
41
Figura 38: Capa de um catlogo de tendncias dos desfiles do DFB, 2012.
44
Fonte: Bureau de tendncias
Sintetiza-se aqui parte dessa trajetria, que nos mostra que esses construtores de
imagem, sempre estiveram presentes no sistema de moda, desde a nobreza at sua consolidao
como profisso de fato nos anos 1990, se revelando como uma importante vertente do trabalho
do estilista, na construo do universo mgico da moda.
44
Disponvel em:< http://www.bureaudetendencias.com.br/wp-content/uploads/2012/04/Dragao-Fashion-
2012.pdf>, acesso em 26/11/2013.
42
3. PRODUO DE MODA
O verbo produzir, transitivo direto, tem uma conotao nitidamente fabril,
incessante, interessante. O homem o maior agente da produo, sendo
princpio e o fim desse fenmeno, que se aplica a um incomensurvel nmero de
atividades. A produo de moda entra correndo em passarelas, ultrapassa
barreiras e chega em primeiro lugar: nas fotos, nos desfiles, na publicidade, no
jornalismo, atravs de revistas e jornais, no teatro, cinema tev e videoclipes [...]
seu significado tem mais a ver com esttica, proporo, arrumao, equilbrio,
arquitetura, habilidade, bom gosto e olhar. Resumindo uma arte mltipla.
(CHATAIGNIER, 1996, p. 75).
preciso fazer uma pesquisa sria antes de sugerir um tema a uma marca. Uma
pesquisa de tendncias fundamental, afinal toda estao tem suas obsesses,
referncias e personagens, mas o passado da grife deve ser levado em conta,
assim como as novas metas a serem trilhadas. (JOFILLY e ANDRADE, 2011, p. 39).
43
Na indstria da moda, o produtor o profissional responsvel pela busca dos
elementos, procurar roupas, acessrios, locais, modelos e os mais diversos elementos que se
encaixem na atmosfera requerida pela marca, para que o resultado final tenha sucesso comercial
e reforce a identidade da marca perante o pblico.
O produtor sempre busca estar atento linguagem visual ao seu redor, e tem
sensibilidade para perceber que as coisas sempre podem ser reinterpretadas ou reinventadas,
preciso saber captar o estilo das coisas e perceber que tudo modifica as percepes e o resultado
final das composies.
Segundo Fraser e Banks (2010, p. 49) o modo pelo qual compreendemos uma
composio est enraizado na evoluo de nossos olhos e crebro, e em nossa experincia
cultural de ler textos e ver imagens, ento todos os nossos conhecimentos e cultura acumulados
ao longo da vida, serviro de referncia e influncia na hora de absoro da informao, fazendo-a
ser assimilada da maneira esperada ou no.
Corroborando com Castilho e Garcia (2001) que moda comunicao e uma mdia
que se expressa visualmente, importante ter conhecimento, sobre a marca e seu pblico-alvo,
no momento da criao dessas imagens para que as mensagens sejam pensadas de forma a serem
absorvidas pelo consumidor, com o mnimo de interferncia possvel e a comunicao seja
estabelecida.
[...] o produtor cria histrias, personagens e gera laos subjetivos entre o consumidor
e as vestimentas. Jofilly e Andrade (2011, p.12). Para isso ele precisa estar sempre atento e bem
informado, o produtor precisa ter acumulado um vasto conhecimento de ideias de moda que
funcionam (Sue Jones, 2005) para garantir a execuo ideal em cada projeto. O produtor mais a
parte executiva, uma vez que leva os elementos materiais para que a construo de imagem do
stylist torne-se possvel.
44
tanto a logstica (agenda dos profissionais envolvidos, alimentao, locao, contratos, transporte
etc.) como tambm o conceito criativo.
Hoje a diferena principal, segundo Garcia e Miranda (2005, p. 38), que a funo do
stylist enriquecer o desfile, catlogo e editorial, formando looks em conformidade com as
tendncias abordadas pelo estilista e assim estabelecendo um padro de uso conhecido como
tendncia. O papel do produtor de moda, por sua vez, conforme Sabino (2007) :
Essa diviso hierrquica de mercado onde o stylist cria e o produtor executa, fica bem
clara nos polos mais aquecidos do mercado nacional, no mercado cearense, por conta das
diferenas do prprio mercado, ainda no se tem como prtica corriqueira essa diviso de
funes, o corrente que um s profissional exera os dois papis (stylist e produtor de moda).
45
3.2. REAS DE ATUAO
Vamos comear com um conceito fundamental conforme Palomino (2003, p. 41) que
Stylist a pessoa que faz o styling e, o styling o resultado final, o produto criativo do stylist.
Entendido isso, baseado em Jones (2005, p. 209), "o fashion stylist ou simplesmente
stylist um intrprete da moda, no um designer, o personagem responsvel pela imagem de
moda que coordena os looks", sendo look pela definio de GARCIA e MIRANDA (2005, p. 31)
46
"uma organizao na construo de determinadas roupas, associadas postura corporal,
atitude, cabelo, maquiagem, etc..
Definindo imagem de acordo com SantAnna (2012, p. 126), vemos que a imagem
expressa e ordena o mundo sensorial, consequentemente o emocional e o racional ao mesmo
tempo, visto que compreendida por meio dessas duas ofertas. Cabe ao stylist criar a imagem,
comunicar atravs dela a identidade da marca, despertando o desejo no mesmo, fazendo o
consumidor se sentir pertencente quela marca, aquele grupo, ele quem torna as imagens
comercialmente vendveis, contar uma histria por meio delas.
Sua funo agregar valor quela roupa, uma linguagem, um contexto que ajudar a
(re)conhecer a roupa como sendo daquela marca ou estilista e pertencendo a determinado
tempo, conforme Frange (2012, p. 21).
Ele troca o tempo todo informaes com sua equipe, sabe ouvir, falar,
argumentar e ponderar ideias suas e alheias. um profissional que trabalha com
pessoas: o fotgrafo, a modelo ou atriz (iniciante ou famosa), os beauty artists, o
47
diretor da revista, o editor, o estilista, a passadeira, o motorista, os bookers, o
assistente do fotgrafo, os vendedores das lojas onde escolher os produtos, os
profissionais da assessoria de imprensa, os jornalistas de moda, enfim uma
variedade de profissionais. (FRANGE, 2012, p. 33).
Existem duas coisas as quais o stylist deve atentar-se, cada profissional tem a sua
assinatura, um trao particular que caracteriza o seu trabalho, ele deve sempre ficar cuidadoso
para que a sua assinatura no se sobreponha a da marca e, a imagem final fique a cara dele
prprio, perdendo o objetivo inicial.
A outra tomar cuidado para que a referncia no vire cpia (passo de extrema
importncia na pesquisa), ele como responsvel pela imagem final que a somatria da beleza,
styling, luz, cenrio, trilha sonora e ambientao, pode por um excesso de apego as referncias,
transformar em cpia, uma criao que nunca se props a isso. Quando se constri um visual seja
para marcas ou pessoas, ele vem carregado de discursos prontos a serem rapidamente absorvidos
(mesmo que na maioria das vezes de forma inconsciente) pelo consumidor, atestando a relevncia
da pesquisa na profisso.
Baseado no modelo apresentado por Frange (2012, p. 28-29), em que ela separa a
imagem de moda em componentes para efeito didtico, entretanto na prtica, eles devem ser
pensados como um conjunto e so apresentados individualmente abaixo:
48
- FOTGRAFO: Como o stylist, cada fotgrafo tem um estilo, uma assinatura,
importante conhecer os profissionais do mercado de trabalho no qual est inserido, para
identificar que fotgrafo se encaixa melhor em cada projeto.
- COR: Ela influencia na criao das imagens de moda, tornando infinitas as suas
possibilidades de combinao para comunicar.
49
4. DESFILES
O desfile de moda o meio pelo qual o estilista pode difundir suas ideias, motivar o
conhecimento de sua grife e conseguir cobertura na mdia, chamando a ateno do pblico para a
sua marca. Caballero e Casco (2006, p. 291) apud Vilaseca (2011), (fig. 40).
45
Fonte: Luoucuras
45
Disponvel em:<http://luoucuras.blogspot.com.br/2013_10_01_archive.html?search=cacau+francisco#uds-search-
results>, acesso em 28/11/2013.
50
Segundo Vilaseca (2011) os desfiles tm seis objetivos que ela destaca:
- Informar sobre as novas colees.
46 47
- Ter o press realease e o press kit como complementos de informao para jornalistas
comunicando sobre o estilista, a marca e as roupas de maneira clara.
- Chamar a ateno da imprensa, usando a seduo para gerar desejo e disfarar as
intenes comerciais.
- Ser lembrado.
- Fortalecer a vontade de compra.
- Gerar expectativa na imprensa para gerar desejo nos compradores.
- Emoo e seduo como as melhores armas para atingir os objetivos aqui mencionados.
(VILASECA, 2011, p. 12-13)
46
um documento normalmente divulgado pela assessoria de imprensa dando informaes de algum fato. So
muitos usados para anunciar lanamentos, novidades que a assessoria pretende que virem notcia. Tambm
chamado de Comunicado de Imprensa contendo informaes jornalsticas de objetivo promocional para o
assessorado, conter materiais informativos distribudo aos jornalistas para servir de pauta ou ser veiculado completa
ou parcialmente de maneira gratuita. Disponvel em: <http://pressreleasesbrasil.com/o-que-e-press-releases/>,
acesso em 28/11/2013.
47
uma pasta oferecida aos jornalistas, que geralmente inclui uma nota de imprensa sobre a coleo e um CD ou USB
com material grfico para que os jornalistas possam ter informao adicional s notas tomadas durante o desfile. A
nota de imprensa, escrita de forma clara e simples, no deve ocupar mais de uma pgina e deve obedecer seguinte
estrutura: um ttulo no qual se incluam a temporada e o nome da coleo que se apresenta um primeiro pargrafo
que resuma de forma sinttica o contedo da nota e um texto no qual se explique ponto a ponto aspectos como a
inspirao da coleo, os tecidos utilizados ou o tipo de cliente a quem est dirigida. (VILASECA, 2011, p. 155).
48
Termo que faz referncia maquiagem e o cabelo que sero utilizados pelo stylist na produo.
51
ordem de entrada dos looks na passarela, organiza as provas de roupa e o principal faz o styling da
coleo dando personalidade ao desfile.
4.1. ORAMENTO
4.2.1. PRODUO
- Ficha de edio: uma placa fixa no cabide (fig. 41), junto com o look, preenchida
com as informaes necessrias sobre a roupa que ir participar do desfile. Coloca-se o numero da
ordem de entrada da modelo, a marca, nome da modelo, uma descrio do look e caso necessrio
alguma observao sobre o modo de vestir o modelo, alguns stylists anexam a ficha uma foto do
look do catlogo ou da prova de roupa, para uma melhor identificao das assistentes na hora das
trocas (fig. 42).
52
Figura 41: Ficha de edio do desfile Produo, FFW 2013.
53
- Organizao das araras: So divididas por modelo. Nas araras so colocadas placas
com seus nomes, onde os looks que cada um ir usar sero distribudos de acordo com as
informaes contidas nas fichas de edio. As roupas de cada modelo so colocadas ao lado
direito da placa, em ordem crescente seguindo pela numerao que existe na ficha (fig. 4).
54
- Ordem de entrada do desfile: decidida pelo stylist na edio da coleo e
confirmada na prova de roupa (fig. 44). O stylist entrega essa ordem para a gerente de camarim,
que fixa numa cartolina ao lado da boca de cena, auxiliando na organizao da fila, para a entrada
na passarela (fig. 45 e fig. 46).
Figura 44: Edio de moda dos looks desfile Fisico Foto: Eric Oliveira
49
Ordem de entrada das modelos na passarela em um desfile.
50
quando a modelo no entra na hora certa no desfile, deixando um espao vazio no programado na passarela.
55
Figura 45: Ordem de entrada desfiles Cear Summer Trends.
51
Fonte: Hi-lo
51
Disponvel em:< http://www.hi-lo.blog.br/tag/backstage>, acesso em 30/11/2013.
56
- Fila: Meia hora antes do desfile, as camareiras so autorizadas a vestir as modelos,
que aguardam o stylist dar os ltimos retoques (fig. 47), so feitas as ltimas verificaes, ento as
modelos so colocadas em fila, seguindo a ordem de entrada do desfile j determinada.
52
Fonte: Terra
52
Disponvel em: <http://siterg.terra.com.br/wp-content/wp-resources/2/b3//backstage-colcci-13_652x408.jpg>,
acesso em 30/11/2013.
57
4.2.2. A EQUIPE
4.2.2.1. CAMARIM
58
e as modelos estejam prontas na hora marcada para a apresentao, tambm controla a entrada e
a sada das peas no backstage atravs de romaneios53, utilizados para a conferncia das peas na
hora da devoluo, alm de montar e soltar a fila. Calcula-se uma gerente por sala de desfile.
4.2.2.2. PASSARELA
A equipe que trabalha com a parte mais artstica do desfile, na sua concepo. Em
desfiles de grandes oramentos encontramos essa diviso de funes, porm o stylist tem que ser
apto a exercer todas as funes, caso seja necessrio.
53
Lista onde feita uma descrio de peas emprestadas em consignao para fotos, desfiles, comerciais.
59
na passarela, passa a maquiagem e do cabelo para os profissionais e supervisiona a execuo da
beleza.
54
Fonte: Bruna Tenrio
- Produtor de casting (scouter): (VILASECA, 2011) ele quem escolhe os modelos que
iro participar dos castings. Participa de todas as etapas dos castings com as agncias, os
produtores e o stylist da marca, alm de descobrirem novos modelos para as campanhas
Conforme Feghali (2010, p. 116).
- Agente (booker): Dentro das agncias, o profissional que cuida dos modelos,
selecionando trabalhos, negociando cachs, definindo agendas (encontros com os clientes) e
castings (FEGHALI, idem).
54
Disponvel em:< http://www.blogbrunatenorio.com/wp-content/uploads/2011/07/278-dia-de-modelo-bruna-
tenorio7.jpg>, acesso em 30/11/2013.
60
4.3. STYLING PARA DESFILE
O stylist responsvel pelo conceito criativo do desfile, porm ele trabalha com
uma equipe de profissionais onde cada um responsvel por uma rea: o fashion
director ou diretor dirige e s vezes coreografa, mas sua principal funo "soltar
o desfile"; o cengrafo, responsvel pela ambientao; o produtor executivo, pela
logstica; a equipe de beauty, responsvel pela "beleza" das modelos
(cabeleireiros e maquiadores) e, em alguns casos, ainda temos um diretor de
casting, que cuida da seleo de modelos entre outras funes. O stylist o
maestro. (RONCOLETTA, 2007, p. 4).
O stylist tem que gerar desejo de consumo, obter o reconhecimento esperado para a
marca e destaque na mdia, criando um espetculo impactante, que desperte os sentidos do
observador. na capacidade de atravs do ato de editar a coleo, o stylist gerar imagens
inovadoras que est o seu maior talento, pois os desfiles so "uma apresentao nica, que se
constri em ato e no poder jamais se repetir tal e qual", conforme Garcia e Miranda (2005, p.
86), o styling para desfiles um trabalho meticuloso, pois no h como ter ps-produo.
61
imprescindveis na bagagem do profissional. Noes do quadro scio-econmico e
cultural ajudam a criar os vnculos necessrios para um dilogo com o
enunciatrio e, por conseguinte, conquistar um espao em sua memria.
(RONCOLETTA, 2007, p. 21).
62
5. CATLOGOS
A fotografia de moda um catlogo em miniatura da cultura e da sociedade, um
revelador das aspiraes, dos gostos e das proibies de um determinado
perodo, no tratando somente da descrio da moda e do estilo fotogrfico, mas
de influncias artsticas, de aspectos comerciais, sociais e culturais da moda.
(CARNEIRO. 2000, p. 75).
55
De acordo com Sampaio (1997) campanha publicitria pode ser definida por um conjunto de anncios dentro de um
nico planejamento cujas aes visam cumprir determinados objetivos de comunicao para um determinado
anunciante.
63
A publicidade de moda fala, atia, apaixona e faz mgica. H quem o chame de
trompe loeil, uma enganao, uma plula dourada. Mas na verdade, quando
bem feita, fabrica uma embriaguez no olhar, criando um fio condutor invisvel,
invencvel at a posse (CARNEIRO, 2000 apud CUNHA, 2005, p. 25).
Os catlogos podem ser veiculados em mdia impressa ou virtual (de forma mais
interativa) e as marcas fazem em mdia duas edies ao ano, outono/inverno e primavera/vero.
56
Fonte: Farm
56
Disponvel em:< http://www.farmrio.com.br/loja/novidadinhas>, acesso em o4/12/2013.
64
Figura 51: Look book Elo, 2013. Foto: Pierre Veras.
5.1.2 CONCEITUAL
65
Figura 52: Cenrio feito em estdio reproduzindo uma floresta tropical - Catlogo Ritati Coleo Pssaros.
Produo: Cris Rodrigues Foto: Leila Nobre.
Figura 53: Gente Fina Stylist: Cris Rodrigues Foto: Sergio Nobrega
66
5.2. PRODUO
No dia do trabalho chega cedo, organiza o espao onde vai expor todas as peas que
sero utilizadas (isso facilita a visualizao das peas e na montagem dos looks, assim nada corre o
risco de ser esquecido), monta o cenrio (caso haja um), passa as roupas, organiza os sapatos (
importante encapar os sapatos na pr-produo, pois isso toma um tempo que normalmente no
se tem nos catlogos e editoriais, principalmente se for um trabalho externo), deixa o set57 pronto
para o incio da sesso. Com o briefing em mos e o fotgrafo pronto, inicia-se a sesso.
Ao final da sesso, o Produtor de Moda passa nomes das marcas que colaboraram na
produo para a agncia ou para o profissional responsvel pela diagramao do catlogo, para
serem creditadas na ficha tcnica do catlogo. Durante o ps-produo importante tambm
levar o catlogo, quando pronto, para as marcas colaboradoras.
5.3. ORAMENTO
5.4. A EQUIPE
A equipe composta pelo produtor de moda e/ou stylist (visto algumas vezes no
existir distino entre as funes no mercado), o fotgrafo, os profissionais do beauty artist, um
57
o nome que se d para o ambiente onde so realizados fotos, filmes. Sendo dentro de um estdio ou uma locao
externa.
67
segurana (caso o trabalho seja uma externa) e em alguns casos os profissionais da agncia de
publicidade. Os assistentes so necessrios (tanto do stylist, como o do fotgrafo) normalmente
quando um trabalho muito complexo ou quando se trata de uma externa, mas isso no uma
regra.
68
O trabalho do stylist fortalecer a marca, ajud-la a se posicionar diante dos clientes
de maneira inovadora, porm sem quebrar essas ligaes j existentes. Se a marca est em busca
de um reposicionamento, ele deve ser feito de maneira muito gradual e cuidadosa, para que o
pblico-alvo j cativo, no se sinta deslocado ao longo desse novo processo.
Nessa modalidade repetem-se alguns dos processos de styling para desfiles, mais
temos a insero dos processos da locao, que indica se o trabalho ser em estdio ou externa
(procurar a locao, pode ficar ou no por conta do stylist) e, o storyboard que a orientao da
sequncia visual da produo, onde fica especificado que elementos estaro em cena, o tipo de
atitude que a modelo exibir, sendo um guia na execuo do trabalho (FAANHA, 2012, p. 76).
69
6. EDITORIAIS
Assim como os catlogos, ele tambm uma ferramenta de divulgao das marcas, se
utiliza as imagens para passar um conceito j estabelecido pelo editor de moda ou o stylist. Nos
editoriais h uma valorizao do conceito, sendo utilizado de maneira mais forte e presente (fig.
54). Eles podem ser conceituais ou comerciais, tem o intuito de servir de inspirao para quem v,
os editoriais esto em mdia impressa e digital, em publicaes que abordem moda, beleza e
comportamento, o pblico varia de acordo com a publicao.
Figura 54: Editorial Vogue, feito nas cenas de resgate do furao Sandy.
58
Fonte: GNT Globo
58
Disponvel em: <http://gnt.globo.com/moda/ensaios/Ensaio-da--Vogue--traz-modelos-em-cenas-de-resgate-do-
furacao-Sandy.shtml>, acesso em 29/11/2013.
70
Existem editoriais mais conceituais, onde a estria, os sentimentos (fig. 55), as
tendncias (fig. 56), as cores, as ideias ficam mais ntidas, onde realado um padro de vida, ou
certo tipo de comportamento, desejos. E editoriais mais comerciais, deixando a roupa em
evidncia (fig. 57 e fig. 58), em ambos os casos, procura-se a maquiar a realidade, o destaque no
melhor, para causar a identificao e o desejo, baseado em Jofilly; Andrade (2011).
Figura 55: Editorial Vogue Fortaleza Iguatemi 2008 Assistente de Produo: Cris Rodrigues Edio: Osvaldo Costa
Foto: Andr Passos
71
Figura 56: Editorial inspirado em Capitu Lofficel
59
Fonte: Fashion Notebook
Figura 57: Editorial para Revista Buchicho Moda, 2008. Stylist: Cris Rodrigues Foto: Nicolas Gondim
59
Disponvel em: < http://fashionnotebook.wordpress.com/tag/lofficiel/>, acesso em 02/12/2013.
72
Figura 58: Editorial para Revista Buchicho Moda, 2008. Stylist: Cris Rodrigues Foto: Nicolas Gondim
6.2. PRODUO
73
Editorial pronto, o editor de moda monta os textos que acompanharo as fotos, junto
com editor de fotografia e o editor de arte, selecionam as fotos que melhor se encaixaro na
diagramao do projeto, as tipologias, onde sero colocadas as legendas.
No final da sesso, o produtor de moda passa os crditos das peas que foram
utilizadas em cada foto, para ser colocada nas pginas do editorial. importante ter um trabalho
intenso e constante de pesquisa, preciso saber de tecidos, estilistas, cores, tendncias,
nomenclaturas, para comunicar de maneira inovadora, eficiente, explicativa e ldica para o
consumidor.
6.3. A EQUIPE
A equipe formada pelo stylist (que vai dar a interpretao s roupas), o produtor de
moda (que vai fazer o trabalho de buscar as peas e outras funes), o fotgrafo (vai com seu
olhar tornar reais as ideias do editorial), os assistentes, seguranas (no caso de fotos externas),
alm de:
- Editor de moda: Segundo Chataignier (1996, p. 73) uma mistura de feiticeiro, com
psicanalista, alcoviteiro, formador de opinio, captador de estilos e emoes, receptor do belo.
Ele responsvel por definir as pautas, escreve os textos e legendas, define a equipe, o conceito
da foto, seleciona as peas que sero utilizadas e que looks finais sero publicados, tudo isso em
um trabalho conjunto com toda a equipe. Seu trabalho mostrar as pessoas conceitos de moda
atuais, e todos os modos como essa moda pode ser incorporada ao dia a dia.
74
6.4. STYLING PARA EDITORIAL
O stylist presta servios para revistas (capa, editoriais de moda, portraits) e participa
da produo de books e sesses fotogrficas (fotos de moda, comportamento, beleza, decorao,
arte, arquitetura, fotos still), conforme Frange (2012, p. 27).
Sua funo dar vida a essa imagem e enriquecer sua figuratividade, formando
looks e transmitindo ambincias em conformidade com as temticas abordadas
pelo estilista, pela marca ou pelo o editor de moda e, assim, estabelecer um
padro de uso, conhecido como tendncia. Hoje, o como vestir-se muito mais
importante do que o que vestir. (FRANGE, 2012, p.21).
o stylist que cria a imagem de moda final, onde as roupas so um elemento a mais na
composio, ele visualiza o todo e compe essas imagens de identificao, uma imagem que
representa estilos de vida, onde o leitor se reconhece de imediato.
O styling para editorial pode ser aplicado, segundo Faanha (2012, p. 76), em outras
reas como PUB Editorial:
75
Cada veculo ou publicao possui seu pblico leitor especfico. [...] Assim
necessrio frisar que a linha editorial da publicao a bssola que orienta a
produtor de moda na hora em que ele monta uma produo. A linha editorial
define a imagem do (a) leitor (a) de determinado veculo, qual a sua faixa etria e
o seu poder socioeconmico. (JOFILLY; ANDRADE, 2011, p. 42-43).
76
7. FIGURINISTA: CINEMA - TELEVISO / COSTUME DESIGNERS
77
7.1. PRODUO
7.1.1. TELEVISO
60
Fonte: Panoah
61
Fonte: Etiquetando a moda
60
Disponvel em:< http://www.panoah.com.br/site/tecidos-e-estampas/?id=222&id_cat1=1&id_cat2=1&id_cat3=8>,
acesso em 02/12/2013.
61
Disponvel em: <http://www.helvetia.com.br/etiquetandoamoda/category/painel-de-tecido/page/5/>, acesso em
02/12/2013.
78
- Tramas de pied-de-poule e pie-de-coq (fig. 61).
62
Fonte: Dicas for fun
63
Fonte: 123RF
muito importante verificar qual o efeito que a cor ter no vdeo, pois a iluminao do
estdio pode alterar os tons, por exemplo, os tons de branco podem saturar (a cor vai alm dos
limites da roupa e fica borrada no vdeo), no vocabulrio da televiso estourar. As estampas
62
Disponvel em: <http://static-dicas4fun.gcampaner.com.br/wp-ontent/uploads/2013/08/pieddiferen%C3%A7a.jpg>,
acesso em 02/12/2013.
63
Disponvel em:< http://us.123rf.com/400wm/400/400/troyka/troyka1205/troyka120500010/13633288-seamless-
op-art-pattern.jpg>, acesso em 02/12/2013.
79
tambm tem que ser utilizadas com ateno, pois elas podem deformar; engordar, emagrecer ou
ate achatar a silhueta de quem est usando.
O figurinista deve ficar atento ao cabelo e a maquiagem. O make-up deve ser leve e
discreto, dando um aspecto saudvel, recomendam-se lenos de papel para controlar o brilho do
rosto quando as gravaes so na rua, tanto homens como mulheres devem estar com a pele sem
brilho e sem manchas. Quanto ao cabelo, sempre cortados e arrumados, estes no devem cair no
rosto, quanto s cores, tons naturais, so melhores aceitos, pois do leveza ao visual, a cor no
deve ser muito artificial, pois em todo o figurino jornalismo televisivo, a notcia o foco principal.
No dia a dia da profisso, o figurinista vai s lojas com seus romaneios e termos de
compromisso (para as consignaes), prepara todo o figurino por programa ou personagem,
juntando roupas, bijuterias e sapatos, tudo o que vai compor os looks utilizados na TV, tudo
recolhido, passa-se para a prova de roupa onde os figurinos so aprovados ou no, depois eles so
passados, separados por programa e por profissional ou personagem, so etiquetados para no
haver trocas ou erros de continuidade (no caso de filmes, minissries e novelas).
80
Parte-se para o trabalho de campo para coletar o figurino, o ritmo da novela corrido e
imprevisvel, por isso s se compra metade do figurino inicialmente (para durar uns dois meses), o
resto vai sendo pensado no decorrer da trama. (CARNEIRO, 2003).
O produtor precisa ter prtica de gravao. Ele tem que saber ler o roteiro e
identificar se o dia vai ser complicado ou no. fundamental ter uma boa agenda de endereos de
lojas (CARNEIRO, idem).
81
adereos permitem ao ter dos atores transformar-se numa qualidade visvel do
ser da personagem. essa acentuao da personalidade em si que pode ser
reforada ao usarmos esta ou aquela cor, ao optarmos por uma forma rgida ou
fluda. O figurino teatral no pode ser mais relevante que os outros elementos em
cena. [...] O figurino deve ser pensado como elemento artstico integrando
conjunto de cenrio, luz, msica etc..[...] Os figurinos evidenciam uma dimenso e
uma funo na caracterizao de tipos e personagens. Eles so capazes de
integrar e diferenciar, de excluir ou acentuar comportamentos, conceitos e
ideologias. (ABRANTES, 1997 , p. 14-15)
Em seguida vem os croquis para a aprovao, e comea a fase das provas de roupa,
peas prontas, os atores comeam os ensaios com o figurino, se iniciam os ajustes das roupas com
os personagens, suas marcaes e seus movimentos, o figurino ajustado ao espetculo. Esse
um momento crucial, pois um figurino mal elaborado pode atrapalhar o andamento da montagem
e a interpretao do ator.
Quando se pensa em composio de figurino para o teatro, para o bal e para shows,
no se tem aqueles problemas de distoro da imagem como na televiso, mas deve haver uma
preocupao com a luz (que pode levantar ou derrubar) a roupa e preciso que ela tenha o
mesmo efeito da primeira a ltima fila, conforme Carneiro (2000).
7.2. A EQUIPE
82
7.3. STYLING PARA FIGURINO
Stylist e figurino so profisses separadas por uma linha muito tnue. Na verdade,
o figurinista atua como stylist e vice-versa [...] O figurinista responsvel por toda
a indumentria dentro da televiso, por exemplo. Ele ajuda, por meio dos trajes, a
contar a histria, seja ela qual for. Para entender isso melhor, podemos pensar
em alguns tipos de programas que a TV nos oferece: telejornais, programas
humorsticos e novelas ou minissries. O ncora de um jornal televisivo precisa
estar vestido de acordo com certos padres sociais, pois mais importante do que
o prprio apresentador e a sua roupa a notcia que ele traz. Sua vestimenta deve
transmitir seriedade, confiana. Para tanto precisa ser formal, sbria, sem chamar
ateno para nenhum detalhe. Joias, penteados e cores devem ser discretos. As
marcas, obviamente, no podem aparecer. J nos programas humorsticos, a
regra oposta: tudo vlido e possvel. Todas as loucuras so bem-vindas cores,
formas, exageros, combinaes nonsense [...] nas novelas e minissries, por sua
vez, todo detalhe pouco para caracterizar a poca e os personagens. A mincia
desse trabalho extremamente importante: detalhes de unhas, brincos,
sobrancelhas, cores e cortes dos cabelos, perucas, etc. Cada personagem ganha
um mural, um quadro com seu estilo de vida, suas cores, o estilo das roupas que
vai usar. Tambm importante uma pesquisa histrica para que a produo seja a
mais fiel possvel poca retratada. Fora da TV, o figurinista pode atuar no teatro,
na dana ou no cinema. Vale lembrar que esse profissional no est mostrando a
roupa, a coleo, ele est criando um estilo para o personagem juntamente com o
ator. Para trabalhar como figurinista, no entanto, necessrio na maioria das
vezes criar as roupas, ou seja, desenh-las, escolher tecidos e complementos e
confeccion-las de acordo com o corpo da cada ator ou bailarino. preciso saber
coordenar uma equipe de costureiras e fazer parcerias com estilistas, alm de
conhecer a fundo a histria da moda, pois muitas vezes os figurinos so de poca.
(FRANGE, 2012, p. 27-28).
83
fundamental ter conhecimento dos tecidos e seus caimentos e texturas, seja na
televiso ou no palco; usar o tecido certo pode fazer toda a diferena entre o sucesso e o fracasso,
pois aquele tecido maravilhoso bordado e delicado pode sumir na cena, o veludo pode brilhar e
dar a profundidade necessria, toda a experincia vir da experimentao, baseado em Carneiro
(2000), deve estudar o movimento de artes plsticas, precisa saber ler um roteiro e, de
preferncia desenhar bem, pois muito comum ter que criar peas, (JOFILLY, ANDRADE, 2011, p.
53), quem no tem esses conhecimentos para trabalhar como figurinista precisa montar uma
equipe que supra essa necessidade.
84
8. CONSULTORIA DE IMAGEM - PERSONAL STYLIST
- Personal Stylist: Segundo Aguiar (2003) o profissional que tem como objetivo
vestir uma pessoa adequadamente, dentro do que a beneficia bitipo, cores, estilo pessoal,
estilo de vida -, ou seja, pega o melhor da moda e traduz para o estilo da pessoa, ele se volta mais
para a moda.
85
8.1. PRODUO
Pode-se trabalhar com empresas, dando consultoria para compor a imagem da marca
e elaborar conceitos para as campanhas de comunicao; com pessoas pblicas (polticos, artistas)
elaborando seus figurinos para as suas aparies pblicas ou ainda para pessoas que por falta de
tempo, insegurana e precisam de um profissional que trabalhe a sua imagem pessoal. Alm de
poder ministrar palestras, workshops e cursos sobre o tema, para empresas e para turmas
particulares.
O profissional tem que estar atento s tendncias de moda, indica-se ler revistas de
moda, efetuar buscas temticas atravs da internet que tem facilitado neste aspecto, acompanhar
os lanamentos de desfiles nacionais e internacionais; ler livros de comportamento, de estilo, de
moda, boas maneiras. Observar as pessoas e buscar identificar seus estilos, silhuetas. importante
exercitar todas estas aes.
86
8.1.1. LEVANTAMENTO DE DADOS
- Entrevista:
Ainda com a autora acima (2012, p. 150-152), os pontos que devem ser levantados na
entrevista so:
- Estilo de vida:
Estado civil, filhos, profisso, local de trabalho, poltica de vesturio da empresa,
contatos profissionais, atividades sociais ligadas ao trabalho, local de residncia,
atividades sociais e de lazer, atividades esportivas, locais que frequenta
socialmente, destinos de viagens e frequncia dessas atividades. (idem).
87
- Objetivos: Que imagem o cliente vai querer ter, por que ele procurou o servio, o que
queria mudar, o que deseja aprender.
- Expectativas: Qual resultado ele espera conquistar e o que espera do personal stylist.
- Anlise vertical: baseada no princpio que a figura ideal tem o comprimento de oito
cabeas (do alto da cabea ao cho), a partir da cabea do cliente, com esse clculo pode-se
distinguir, quais as partes do corpo precisam ser alongadas ou encurtadas por iluso de tica.
- Anlise de circunferncia: Detecta que reas precisam ser afinadas ou alargadas para
equilibrar as propores.
- Anlise de cor: Consiste em descobrir quais as cores que favorecem ao cliente, quais
lhe iluminam a aparncia e harmonizam sua colorao pessoal e quais tem que ser evitadas. O
estudo feito comparando as cores, quanto as suas caractersticas opostas de luminosidade,
intensidade e temperatura relativa, as cores so colocadas prximo ao rosto do cliente, e as cores
so classificadas.
88
conhece o guarda-roupa do cliente para ter uma ideia real do que existe.. Conforme Berenholc
(2012, p. 151-152).
8.1.2. APLICAO
- Montagem dos looks: Aps esses passos, sero montados os looks que fazem parte
do novo visual. Eles devem ser fotografados para uma melhor visualizao das possibilidades pelo
cliente, geralmente segundo Berenholc (2012, p. 151-152), trabalha-se com o conceito de capsule
wardrobe um grupo limitado de peas, geralmente entre 5 e 12 , que, quando coordenadas,
formam vrios trajes. Esses so procedimentos de um primeiro atendimento, depois pode ficar
sendo feita a manuteno desse guarda-roupa, com novos closet clearings e personal shopping.
8.2. ORAMENTO
No h como estipular valores fixos para esse servio, pois como todos os outros
servios aqui j referidos, no h uma unidade salarial estipulada e, esse valor oscila de acordo
com o profissional e sua experincia no mercado. Baseado em Aguiar (2012, p. 35) aspectos que
89
devem ser observados na hora de estipular o valor do trabalho. Primeiro deve-se diferenciar os
tipos de clientes:
[...] o cliente que quer apenas se vestir bem, e o artista, que lida 24 horas com a
imagem, e precisa de um trabalho completo, ou seja, looks para o dia a dia, festas,
shows, aparies pblicas, etc. preciso coerncia para orar, sabendo calcular o
tempo que vai levar para organizar e executar o servio.
Depois se verifica quais servios sero solicitados pelo cliente, calcula-se o valor
tambm baseado no tempo que se trabalha:
Como para toda prestao de servio, trabalhe com contratos, para que as condies
de trabalho e pagamento estejam bem especificadas para ambas as partes.
Nessa modalidade, o stylist tem como objetivo vestir uma pessoa de modo a
favorecer seu bitipo, a cor de sua pele e de seus cabelos, sem deixar de respeitar
o seu estilo de vida. O interessante desse ofcio que o personal stylist, em
conjunto com o cliente, lapidar a aparncia deste, o que afetar (e muito) seu
interior, sua personalidade. Cursos de colorismo e visagismo reforam o
repertrio desse profissional. (FRANGE, 2012, p.28-29).
Identificar qual a sua imagem corporal (a ideia que possui de si mesmo: altura, tipo
fsico, silhueta, etc.) ela vai te mostrar como ele quer parecer, sua autoimagem (a ideia que tem de
suas caractersticas psicolgicas: personalidade, habilidades, status, etc.). importante tentar
perceber que necessidades a roupa precisa satisfazer (no mbito: fsico, psicolgico, social e
esttico), quais os valores o influenciam em relao ao consumo.
90
Procure no usar as predefinies de estilo ao p da letra, perceba que em cada
cliente as peas ganham uma ressignificao particular, especfica, proveniente dos signos
culturais que possui, necessrio alm de construir sua identidade visual, ensin-lo a utilizar essas
tcnicas de forma prtica em sua vida.
91
9. MERCADO DE TRABALHO
Com cincia da existncia de diferena terica entre esses conceitos, produtor e stylist,
no mercado da moda de Fortaleza, as funes desses dois profissionais se confundem e se
fundem. Comumente, as produes acontecem somente com a presena do produtor de moda
que muitas tambm executam a funo do stylist ou vice-versa, sendo um mercado de
profissionais multifuncionais. Procura e oferta varia de acordo com o mercado, quanto maior o
mercado, mais alta a necessidade de especificao e segmentao dos trabalhos.
92
10. QUEM QUER SER UM PRODUTOR?!
A figura abaixo (fig.63) mostra um anncio, referente a uma vaga para produtor de
moda na revista QUEM, verifica-se que habilidades esse profissional precisa possuir:
Figura 63: Figura: Anncio de vaga para assistente de produo da revista QUEM
93
dinamismo (saber tomar as decises acertadas com agilidade e tranquilidade), otimismo, ser
proativo e observador, ser competente no que faz e ter versatilidade (procure ser um profissional
completo), seja extrovertido, voc vai lidar com pessoas o tempo inteiro ento trabalhe a
comunicao, a pacincia e a educao.
10.1. AGENDA
Cada profissional tem sua agenda ou mailing: quanto mais completa melhor.
bom que contenha todos os contatos necessrios para as situaes e se... [...]
legal organizar agenda por tpicos: agncias de modelos, agncias de beauty
artits, agncias de publicidade, assessorias de imprensa e as respectivas marcas
com que trabalham, empresas de alimentao, empresas de passadoria e
camareiras64, empresas de transporte e motoristas, empresas de produtos de
beleza, fotgrafos, marcas de roupas e acessrios, produtores de filmes, revistas
especializadas em moda [...] (FRANGE, 2012, p. 34-35).
10.2. PORTFLIO
Conforme Claize (2011), criar um portflio, quase como criar qualquer outro projeto,
voc vai precisar conhecer o mercado, seus concorrentes e seu pblico-alvo, para que tudo seja
direcionado da maneira ideal. Deve se perguntar o que eles esperam ver do projeto e o que pode
surpreend-los. Seu portflio pode ser fsico ou virtual (mais indicado devido facilidade de
acesso dos clientes), para ambos podemos seguir a mesma linha de organizao.
64
O termo utilizado atualmente o adotado nessa apostila, assistentes de camarim ou backstage.
94
-Descreva o que voc faz com objetividade, faa sua autopromoo, tenha
mensagens claras.
- Crie um portflio com aparncia profissional.
(CLAIZE, 2011, p. 14).
O cliente que v seu portflio precisa rapidamente, identificar o que voc faz de
maneira clara, objetiva e visualmente atrativa.
O autor descreve em seis passos a criao de portflio virtual (CLAIZE, 2011, p. 32-33):
- Prepare seu trabalho: Digitalize as imagens que voc quer mostrar, procure utilizar
fotos de alta qualidade, so melhores para a visualizao. Voc no precisa colocar todos, inclua
somente os melhores.
- Crie uma conta gratuita: H muitas opes de sites que permitem montar um
portflio gratuito, escolha um e mos obra. Os servios gratuitos so rpidos (levam de dois a
dez minutos) e fceis de usar.
- Anote seu trabalho: muito importante que quem veja seu portflio, saiba qual a
sua participao em cada projeto, utilize as ferramentas de exibir informaes, descreva com
clareza as informaes relevantes.
- Revise e afine: O portflio j est pronto, mantenha um canal para feedback dos
clientes e visitantes, e mantenha em constante atualizao.
95
As redes sociais (TWITTER, TUMBLR, BLOGS, FLICKR, FACEBOOK, INSTAGRAM, etc.)
tambm podem ser adaptadas e funcionar como portflio, contudo primordial separar o
endereo virtual pessoal, do profissional.
Para uma eficiente elaborao do carto de visitas, ser utilizado, um dos princpios
bsicos do design, o princpio da proximidade.
Primeiro, decida que informaes voc ir colocar no seu carto. necessrio conter
seus principais dados: nome, telefones para contato, e-mail, endereo (caso possua um escritrio
para receber os clientes) e o que voc faz, deve-se ter ateno para no poluir o carto com
muitas informaes.
96
Com os elementos semelhantes agrupados, o carto fica mais organizado e possvel
saber por onde comear e terminar a leitura. (WILLIAMS, 1995, p. 17). A personalizao (cores,
tipografia, tipo de papel) fica por conta do gosto pessoal de cada profissional.
Roupas elegantes e discretas sempre causam melhor impresso, deve-se evitar o uso
de grias e ouvir com ateno o briefing dado pelo cliente. importante haver um dilogo sobre as
ideias prvias, se possvel pesquisar sobre a marca, seu pblico-alvo, campanhas anteriores,
perguntar sobre o trabalho dos stylists que trabalharam para a empresa antes e o porqu do
trabalho dele ser substitudo. Assim possvel traar um panorama de como a empresa se
posiciona, o que ela espera dos funcionrios e o que deseja da campanha.
Aps o trabalho terminado, importante manter contato com a empresa, fazer uma
visita de feedback, criar vnculos com o cliente, sempre com ateno e profissionalismo.
10.5. BRIEFING
97
10.6. BONECO
Figura 65: Boneco do catlogo Gente Fina Baby Stylist: Cris Rodrigues Foto: Cival Jr. Campanha: Agencia DResults
Figura 66: Boneco do catlogo Gente Fina Baby Stylist: Cris Rodrigues Foto: Cival Jr. Campanha: Agencia DResults
98
10.7. PRODUO E PS PRODUO
1 Montar o mapa de trabalho, quando for a campo para produzir esteja com o
briefing em mos, com o conceito, a lista com o que necessrio comprar, o que preciso
produzir e o que ser preciso mandar fazer. necessrio estar com uma listagem contendo as
medidas, tamanho e a numerao das pessoas que ir vestir.
- O briefing consiste num resumo das peas, acessrios e objetos que sero usados na
produo (JOFILLY e ANDRADE, 2011, p. 97). Nunca deixe de entregar o que foi solicitado, o
cliente e a agencia esto contando com tudo que foi pedido para a execuo do trabalho.
- Deve-se produzir looks a mais do que foi solicitado, no abrindo espao para os
imprevistos.
2 Com o mapa de trabalho pronto inicia-se o agendamento dos profissionais que lhe
foram solicitados (caso ocorra), com as lojas e os outros lugares que precisar. Bem como ser
necessrio marcar o dia, a hora e quem voc vai procurar no local.
99
organizao para no perder, nem confundir os romaneios, que sero necessrios no momento da
devoluo das peas.
100
responsvel da loja, aps tudo devolvido um responsvel pela loja deve assinar um dos romaneios
atestando que tudo foi devolvido corretamente.
9 Ainda nas devolues, o ideal devolver na loja todas as peas de s uma vez,
contudo quando a produo muito grande e necessita de muitas peas, comum ter que ir loja
para trocar as que no serviram e as que j foram utilizadas por novas peas. Nesse caso, faz-se
necessrio preencher um novo romaneio, documentos rasurados perdem o valor.
10.7.1. ACERVO
algo que se acumula com o tempo, como as roupas mudam rapidamente, no vale a
pena pautar seu acervo nelas. Conforme Jofilly e Andrade (2011, p. 100-101):
101
Conforme Molinos (2007, p. 204) importante para a realizao do trabalho conhecer
as referncias que inspiram o designer da coleo, para que o resultado tenha ligao com as
ideias e a proposta da coleo, para que tudo fique interligado e coerente.
Atuando como fabricantes de imagem, ainda com Molinos (2007, p. 204), o stylists
em parceria com os beauty artists, criam estilos contemporneos expressando os conceitos da
marca atravs da beleza proposta, mostrando o que o criador deseja comunicar.
Figura 67: Make do desfile Victor Dzenk - SFW Stylist: Bruno Cndido
65
Fonte: Viva o luxo
65
Disponvel em: < http://www.vivaoluxo.com.br/2013/10/minas-trend-make-dos-desfiles/>, acesso em 04/12/2013.
102
Os croquis de make-up (fig. 67) e hair (fig. 68) so ferramentas de trabalho do stylist,
eles proporcionam uma visualizao prvia da ideia do profissional para o trabalho e est sujeito a
aprovao do estilista e da marca.
66
Fonte: IG Moda
- Ampulheta: A cintura bem marcada em relao aos ombros e quadris (fig. 70).
"Para o corpo ampulheta quase tudo cai bem. Ele mais proporcional. Porm,
preciso tomar um pouco mais de ateno com roupas bem justas, curtas ou com transparncia
exagerada" (MARTINS, 2013).
66
Disponvel em:< http://i0.statig.com.br/bancodeimagens/eo/jx/9o/eojx9o5sl7ec2gldl4m0o9urx.jpg>, acesso em
05/12/13.
103
"A mulher com esse tipo de bitipo pode usar detalhes e estampas com tecidos
maleveis e que cumpram o papel de desenhar as curvas. Com isso, a cintura e o quadril no vo
parecer maior do que realmente so. Roupas de modelagem reta na parte inferior so bem-
vindas (GOES, 2013).
67
Disponvel em:< http://1.bp.blogspot.com/-mDOHTBXSjOc/Te_A689nb8I/AAAAAAAACio/ KXd3vbP2K1w/s1600/
BIOTIPOS_AMPULHETA.jpg>, acesso em 05/12/13.
104
- Oval: A maior medida ser a da circunferncia do abdmen, os ombros e os quadris
so da mesma largura e sem a definio da cintura (fig. 71).
Nada de cintos. Invista em peas retas, decotadas e com detalhes verticais que ajudam a
alongar a silhueta. Abuse dos colares compridos e faa um mix de pulseiras. Nada de roupa apertada ou
justa." (FRANCINI, 2013).
69
Fonte: Karol Loureno
68
Disponvel em:< http://moda.ig.com.br/dicasdemoda/tipos-de-silhueta-descubra-quais-roupas-combinam-com-o-
seu-corpo/n1597349585156.html>, acesso em 05/12/2013.
69
Disponvel em:< http://3.bp.blogspot.com/-QFaHiD8XGfY/Te_A_R-ovrI/AAAAAAAACiw/MGG1-uJ3SbA/s640/
biotipos_oval.jpg>, acesso em 05/12/13.
105
- Retngulo: Aqui os quadris, os ombros e a cintura tem a mesma proporo. (fig. 72).
Pode usar as mais variadas formas de roupas, desde que sejam acinturadas por
meio de cores mais escuras (principalmente na regio do quadril). Aposte nos
cintos ou numa pea com modelagem bem ajustada. Para parecer ter mais curvas,
as saias do tipo tulipa ou lpis, sutis ou blusas com estrutura de bojo so ideais.
Alm disso, os ombros marcados tambm ajudam a definir o tipo retngulo. Em
relao aos acessrios, os colares so opcionais, mas os brincos (grandes ou no)
so fundamentais para arrematar o look. (GOES, ibdem).
70
Fonte: Karol Loureno
importante evidenciar os ombros e o colo com peas que tenham decotes mais
largos e modernos. a rea do corpo que mais precisa ser valorizada e enfeitada.
As blusas estampadas e recortadas tambm so boas opes para valorizar o tipo
tringulo. Dica: esquea qualquer pea frente-nica! Os ombros ficaro ainda
mais apagados. Para a parte inferior, o ideal investir nas peas retas e
produzidas com tecidos fluidos, maleveis e, de preferncia, com cartela de cores
nos tons mdios a escuros. Caso no goste de usar saias, uma cala reta, lisa e
70
Disponvel em:< http://1.bp.blogspot.com/-ZQoD-X_MFMc/Te_BBrSr0tI/AAAAAAAACi0/4CxFf HuiKGw /s1600 /
BIOTIPOS_RETANGULO.jpg>, acesso em 05/12/13.
106
sem bolsos ajuda a valorizar a regio. Invista nos acessrios bem enfeitados, maxi
colares, golas, echarpes [...]. (GOES, ibdem).
71
Fonte: Karol Loureno
71
Disponvel em:< http://3.bp.blogspot.com/-89qxJfWh4P0/Te _BDvzkODI/AAAAAAAACi4 /Bymq_avaCzE/s1600/
biotipos_triangulo.jpg>, acesso em 05/12/13.
107
- Tringulo invertido: A medida dos ombros maior que a dos quadris (fig.74).
Roupas com parte de cima mais levinha e com detalhes que se direcionam ao
pescoo camuflam os ombros largos. Na parte inferior, a sugesto garimpar as
peas mais estruturadas, com estampas e volumes, focando o olhar para essa
regio. Para o tipo tringulo invertido, o importante deixar a regio do ombro
mais leve e tentar criar curvas na regio do quadril onde no existe. Vestidos
frente-nica e calas largas so timas opes. Dica: esquea as calas skinny e os
palets com ombros marcados. Decotes so super bem-vindos. (GOES, ibdem).
72
Fonte: Karol Loureno
72
Disponvel em:< http://1.bp.blogspot.com/-mQ9jlgFayz0/Te_BGz1Tj4I/AAAAAAAACi8/SDSMDdaqoDc/s1600/
BIOTIPOS_TRIANGULOINVERTIDO.jpg>, acesso em 05/12/13.
108
11. MALETA DE PRODUTOR
Nos anos 20 havia um desenho animado chamado o Gato Flix, ele possua uma bolsa
mgica que era sua companheira inseparvel e por causa dela, ele conseguia resolver todos os
seus problemas, porque tudo que precisava ele encontrava dentro da bolsa. A maleta do produtor
tem que ser como a bolsa do Gato Flix, estar preparada para tudo, pois na execuo do trabalho
qualquer atraso pode ser extremamente comprometedor para o cumprimento do cronograma e
tudo que um bom produtor no quer : ATRASOS!
Se na mala de produo h espao para tudo, existem materiais que no podem faltar,
como elsticos para dinheiro, que servem tanto para amarrar cabelos como para manter as
mangas das camisas no lugar (figura). Fitas adesivas largas e finas, essas so as salvadoras de
qualquer produo, um bom profissional nunca fica sem elas e tm sempre quantos rolos e tipos
diferentes conseguirem, elas vo das solas dos sapatos, aos concertos nas bainhas de calas e
blusas (evitando assim o uso das agulhas e alfinetes que podem danificar a pea) e prendem tudo
que se precisar.
aconselhvel tambm que o bom produtor tenha em seu acervo algumas peas
como sutis e meias (peas lavveis e reutilizveis) que podem destruir uma composio se no
estiverem na cor e no modelo adequado ao look, calcinhas tambm podem ser necessrias, mas
essas devem ser includas na verba de produo, pois no so itens retornveis e de uso pessoal.
Todos esses detalhes so responsabilidade do produtor, importante estar sempre atento a todos
os pormenores, pois o resultado final que a produo ter depender do quo cuidadoso e atento
voc .
Aqui segue uma lista de artigos que no podem faltar na sua mala:
109
- Elsticos (aqueles para dinheiro)
- Clipes de papel
- Clipes de metal mais resistentes (auxiliam no ajuste das roupas e acessrios)
- Caneta
- Cmera fotogrfica
- Sacolas extras
- Estilete
- Tesouras
- Nylon
- Arame
- Alicate
- Flanela
- Limpador Multiuso (para limpeza das solas de sapato)
- Ferro de passar ou Steamer (ferro a vapor)
- Toalha
- Cabides
- Arara
- Fitas largas e finas
Gomada (aquela marrom mais larga)
Crepe (aquela branca usada em fraldas)
Dupla face
KIT DE COSTURA
110
KIT PRIMEIRO SOCORROS
111
- Meias (com a maior variedade de cores e modelos possvel)
Masculinas / Femininas / Infantis
Clssicas / Casuais
Algumas produes exigem materiais mais especficos como no caso dos desfiles, que
no camarim so utilizados para uma melhor organizao do espao, ento necessrio
acrescentar mala:
- Cartolinas
- Palitos de picol
- Papel A4
- Pinceis atmicos
112
12. PROFISSO: PRODUTOR!
113
Pra voc o que um bom produtor precisa ter e saber?
R: Muito produtivo e tenho uma equipe excelente, pois sozinha no fazemos nada. Sempre amei
agregar profissionais muito talentosos do meu lado.
R: essencial e determinante.
R: A equipe.
Fala pra gente algumas marcas e ou trabalhos bacanas que voc j fez?
R: Mais de 1200 produes, durante esse tempo de editora de moda no jornal, TV e revistas feitas
no ncleo do jornal. E no portal OESTILO Cika Kalixto, revistas para empresas. Enfim, muitos
trabalhos, que ficaria um dia inteiro citando.
114
CAROL GAUCHE: www.carolgauche.com
R: Desde 2007.
R: Precisa ter viso, criatividade contnua e muita pacincia! Precisa ser extremamente
organizado.
R: J foi aperreado. Hoje s corrido e cheio. Mas organizando bem gostoso, divertido e curioso.
Um dia nunca igual ao outro.
R: Voc precisa pesquisar muito sobre tendncias, moda e arte. Voc precisa ser vanguarda, ou
seja, saber tudo um pouco antes dos outros. Voc quem lana a novidade que vai dar certo.
R: essencial. Toda produo tem uma histria que voc aprende e que voc tambm ensina.
Para ensinar preciso pesquisar e ser bem informado.
115
Como voc v o mercado de trabalho cearense atual?
R: Acho-o interessante. Tem trabalho pra todo mundo. Desde o profissional mais cuidadoso e
informado ao mais desleixado, que tem um preo mais em conta.
R: Minha credibilidade.
Fala pra gente algumas marcas e ou trabalhos bacanas que voc j fez?
R: Ah, tem a coluna do Jornal O Povo, a Figurinha, que publicada todos os domingos no
suplemento de cultura que a cerejinha do bolo. Gostei muito de produzir editoriais para revistas.
A comemorativa de 25 anos da Meia Sola foi especial. Fora isso voc encontra meus melhores
trabalhos no www.carolgauche.com.
R: Bem, essa revista de 25 anos da Meia Sola foi muito interessante, pois conheci de perto a
estrutura da empresa e sua histria e trabalhamos com isso dentro dos editoriais de moda,
trabalhando com o tema "festa" e cones ao longo desses 25 anos. Teve pesquisa para escolher as
personagens e pesquisa de campo intensa, para conseguir os itens necessrios para o editorial
ficar perfeito. Foi super bacana e o resultado ficou lindo!
116
olunistas para o jornal impresso e foto de uma fruta para uma matria de alimentos, por exemplo,
e etc.
R: J tem 3 anos que vivo no mundo das produes, ou seja, ha 3 anos que aguo minha
criatividade junto ao eterno jogo de cintura que um Produtor precisa ter, obrigatoriamente.
R: sempre uma correria, no existe rotina. E sim muito, muito trabalho! So, literalmente,
apenas 5 minutos de fama, pois o resto s trabalho, (risos). Na semana de produo de um
Editorial de Moda, existe uma reunio comigo, com a Editora, a Fotgrafa e a Stylist. Nessa
reunio definimos tema, modelo, cabelo, maquiagem, locao e todos os mnimos detalhes que
sairo nas fotos.
R: sempre bom estar se reciclando, fato! No meu caso, tambm sou maquiador, a j facilita na
hora de retocar cabelo ou maquiagem da modelo que est sendo fotografada. Mas, bacana fazer
um curso de Personal Stylist ou de Vitrine.
R: maravilhoso! Essa pesquisa vai abrir os olhos dos futuros produtores para realidade das
produes. Vai agregar muito valor aos aspirantes profissionais da Moda.
R: A moda hoje tomou bastante espao no mercado. O polo de moda atual cone na economia
brasileira. Ento no tenhamos medo, temos espao sim!
R: Tenho produo de Moda todo ms, pois temos vrios produtos como o caderno Buchicho e as
revistas personalizadas de Moda.
117
Qual a sua ferramenta de trabalho mais importante?
R: No existe um objeto fixo, mas creio que a agilidade e a criatividade so minhas aliadas.
Fala pra gente algumas marcas e ou trabalhos bacanas que voc j fez?
R: Como eu fao muitos editoriais, tenho muita coisa interessante e engraada pra contar.
J aconteceu de modelo cair na piscina, de fotgrafo escorregar, de maquiador deslizar a mo e
fazer um desenho no rosto da modelo e etc. At mesmo eu, j cai, tendo que correr pra levar
acessrios pra modelo na hora da foto.
RAQUEL PRAXEDES:
118
Pra voc o que um bom produtor precisa ter e saber?
R: Um bom produtor pra mim precisa ser desenrolado e tranquilo, porque nem sempre em um set
as coisas saem do jeito que queremos e precisamos estar preparados para todo tipo de surpresa.
Saber administrar com tranquilidade, afim de no passar uma sensao de falta de controle para o
cliente. Precisa ter um conhecimento bsico de luz, fotografia e maquiagem.
R: Normalmente depois de todas as reunies e que tudo acertado, um dia antes das fotos vou s
lojas pegar todos os acessrios necessrios de acordo com as roupas que foram vistas, no dia
seguinte acompanhamos o set e fazemos o styling da modelo, terminando, organizo todo o
material consignado e vou devolver.
R: Fundamental, a moda muda muito rapidamente e voc precisa estar sempre atualizado, ou
seja, em constante pesquisa.
R: em constante crescimento.
R: Hoje em dia tem trabalho basicamente o ano inteiro, mas em dezembro e janeiro sempre d
uma diminuda.
Fala pra gente algumas marcas e ou trabalhos bacanas que voc j fez?
R: J fiz para turma da malha, Rkids & teens, Kokid, Handara, R. do Sol, Thais Ferreira, Cardigan,
Beach Park, entre outros.
R: Alguns anos atrs fiz um desfile com uma big brother, que na poca estava uma febre. Na
ltima entrada dela vrias pessoas invadiram a passarela e arrancaram um pouco do cabelo, na
hora todo mundo ficou um pouco desesperado, depois rimos bastante.
119
ALINE MATIAS:
R: 11 anos
R: Nos camarins, sempre na cola dos estilistas e produtores para aprender todo o sistema da
realizao de um desfile.
R: Saber ingls importante e estar sempre atualizado essencial. Hoje a internet ajuda bastante
nesse processo.
R: Com a indstria da moda cearense em alta o mercado se expandiu, mas o recente aumento de
faculdades de moda tecnolgicas acaba colocando no mercado muita gente que ainda no esta
preparada.
120
Qual a sazonalidade dos trabalhos ao longo do ano?
Fala pra gente algumas marcas e ou trabalhos bacanas que voc j fez?
R: Produtora de moda do Drago Fashion, Piau Fashion Week, Teresina Fashion, Joo Pessoa
Fashion Week e editorias das revistas Vogue, O Povo, Ambientes, Mulher Cheirosa.
R: Em 2013, quando estava fazendo juntamente com uma equipe de stylists o Teresina Fashion, no
segundo dia de desfiles (eram 22 desfiles por dia) esquecemos as sacolas de uma das marcas que
iriam desfilar, foi um deus nos acuda, samos correndo, pois o desfile j estava bem na sequncia,
um desespero gigantesco e a gente tendo que manter a posse pra ningum perceber nada. No fim
deu tudo certo e chegamos com as peas a tempo de entrar na passarela, mais na hora foi um
sufoco, ainda fico ofegante s de lembrar a situao (risos).
MARCOS MARLA:
R: Desde sempre, aos 16 anos em 1990 sabia que seria Stylist, foi primeira vez que li a palavra
em ingls na finada revista inglesa e "Bblia" do hype a The Face.
121
Pra voc o que um bom produtor precisa ter e saber?
R: Para ser um bom produtor precisa ser organizado, informado e ser APAIXONADO por moda.
R: Trabalho para o mercado publicitrio cearense que est, depois de sculos dando importncia
ao profissional de moda (Figurino). Reunio com agncias para ser brifado sobre o comercial ou
campanha. Escolha de cartela de cor, anlise de casting e na sequncia produo de moda que
ser analisada previamente pelo diretor de arte do "filme" e pelo cliente. Depois partimos para
execuo do trabalho, posteriormente fazer toda a devoluo das peas.
R: Fundamental para direcionar o styling seja de uma campanha publicitria ou um desfile. Gosto
particularmente de arte contempornea, cinema e sub culturas.
R: Acredito que est evoluindo positivamente, mas com lentido, existe uma demanda por estes
profissionais de moda, mas um momento de organizao do setor.
R: Pesquiso muito na internet e em viagens. O IPad sempre me ajuda na organizao das imagens,
livros de moda e revistas internacionais um vcio desde sempre.
Fala pra gente algumas marcas e ou trabalhos bacanas que voc j fez?
R: Campanha Beach Park com a atriz Debora Secco, o Editorial para a revista Vogue Brasil de julho
com acervo do SENAC CE, da coleo Hora do Brasil por Jun Nakao no (DFB), a Campanha de Vero
2013 do estilista Iury Costa, a Campanha de Vero 2013 da grife Cronic e a Campanha de Vero
2013 da grife Dona Florinda.
122
Conta pra gente uma histria de trabalho interessante?
R: Fazer o styling no Drago Fashion Brasil para os novos designers sempre uma experincia
incrvel, adoro o frescor das ideias e a livre experimentao dos jovens estilistas. Apesar de achar,
que as universidades de moda incentivam pouco a capacidade criativa dos alunos e abordam
superficialmente o universo do styling e da produo de moda dentro da sala de aula.
RAQUEL MEDEIROS:
R: Comecei fazendo produo para empresas com foco no atacado, especificamente com lojas no
Maraponga Mart Moda.
R: o produtor de moda aquele que busca as peas que o stylist determina. Dessa forma, ele deve
ter entendimento e pesquisa nas reas de moda, artes, cinema, msica e tudo que se faz
referncia para o trabalho que o stylist coordena.
R: Depende do tipo de trabalho a set executado. Em campanhas, por exemplo, a empresa entra
em contato direto comigo. Temos uma reunio de breafing e discutimos acerca do trabalho a ser
construdo. Elaboro um projeto de styling e passo para a empresa. Fao tudo em parceria com
minha produtora de moda, ela minha assistente e me ajuda a tornar real todo o projeto.
R: Primeiro entender o que cada profissional faz e ter uma agenda de contatos muito rica,
contendo profissionais de vrias reas. Alm disso, o stylist deve adquirir boa relao com lojas e
123
com esses profissionais. Alm disso, se manter informado com o universo da moda e dos
acontecimentos mundiais, tudo referncia.
R: Acredito que tem crescido. As marcas esto, aos poucos, percebendo a importncia da
construo de sua imagem. Porm ainda se confunde muito profisses como: stylist, produtor,
produtor executivo. Acredito que, com o tempo, a rea seja ainda mais reconhecida no estado.
R: Para marcas, trabalho em trs campanhas ao ano: outono-inverno; primavera-vero; alto vero.
Em editoriais, o ano todo, sempre que h convite. Em desfiles, tambm depende dos eventos das
marcas.
R: Pasta contendo projeto. Levo em todo trabalho, h que ela contm toda a edio de looks que
fao anteriormente.
Fala pra gente algumas marcas e ou trabalhos bacanas que voc j fez?
124
LVIA SABIA:
R: Trabalho como estilista desde 2007, mas desde 2005 fiz estgios na rea de produo de moda.
Como diretora geral de estilo comecei h mais ou menos 2 anos, embora j tenha feito trabalhos
como stylist e produtora para desfiles, catlogos e VTS pelos ltimos 3 anos.
R: Na verdade, um trabalho foi levando ao outro. A cada trabalho, fui conhecendo pessoas que me
indicavam e percebi que gostava de ir alm da produo de moda, sugerindo trilha para desfiles,
cenografia, etc. A comecei a trabalhar e me especializar cada vez mais na direo geral. O
primeiro trabalho que fiz de direo geral de estilo foi para o Maraponga Mart Moda.
R: Acho que informao de moda essencial para fazer um trabalho legal. Muito importante
tambm no ter medo de arriscar, de ralar e ter boa capacidade de sntese e organizao.
R: O dia a dia tem algumas fases: Na fase inicial (antes da execuo), muita pesquisa de campo e
na internet, procurando sempre as ltimas tendncias pra trazer algo de novo a cada trabalho. Na
fase de planejamento, so muitas reunies e muitos planos A, B e C, preciso dar ao cliente
opes para que ele visualize e escolha o mais se aplica bem a sua marca. Na fase de execuo,
muita correria, mas se tudo estiver bem organizado previamente, normalmente o trabalho flui
bem.Tambm muito necessrio dizer que no possvel fazer esse trabalho sozinha e no meu
caso, essencial ter assistentes. As gerentes de camarim sempre atuam como stylists, ajudam na
prova de roupa, edio e dividem as funes, tornando tudo mais fcil!
125
Quais conhecimentos complementares so bons adquirir?
R: muito bom ter noes de iluminao, de maquiagem e cabelo, costura bsica (caso alguma
roupa rasgue na hora H). tambm super importante na minha opinio ter conhecimentos de
desenho, informtica e outras lnguas. O desenho e a informtica porque so ferramentas que
facilitam ilustrar e explicar ideias aos clientes e outra lngua, pois aumenta o alcance da pesquisa
que temos que fazer sempre.
R: 70% do trabalho todo. Sem pesquisa voc no se renova e difcil ter boas ideias. O
embasamento do que est sendo feito no mundo da moda, da msica e das artes, alm da histria
por trs dessas reas, possibilita bases slidas para criar algo verdadeiramente novo!
R: Acho que o mercado vem crescendo muito, mas ainda me preocupo um pouco com a
sazonalidade do trabalho nessa rea. A grande maioria das marcas se preocupa em fazer aes
como catlogos e desfiles apenas em lanamento de coleo (maro/abril ou setembro/outubro)
quando deveriam na verdade tornar isso uma prtica constante da estratgia de branding e
posicionamento das marcas.
R: Costumo trabalhar muito mais nos meses de maro e abril, e depois em setembro e outubro.
Durante o resto do ano, procuro viajar para pesquisar e tambm fao trabalhos de consultoria e
algumas vitrines!
R: Com certeza a internet, pois alm de facilitar muito a pesquisa ela me permite falar com os
clientes, enviar e receber ideias de vrios lugares ao mesmo tempo e otimiza muito meu dia a dia!
Fala pra gente algumas marcas e ou trabalhos bacanas que voc j fez?
R: Fao a direo de estilo de semanas de moda como o Drago Fashion (DFB), Fortaleza Fashion
Week (FFW) e MMModa. J fiz produes e trabalhos para a Nsix e Torquato, Bob Store, Chica
Ful, Riachuelo e outras!
R: Tem muitas histrias legais! Uma vez por erro e distrao, colocamos um look feminino pra
desfilar em um menino. Levamos o maior caro do dono da marca que ficou muito irritado na
hora, mas tempos depois o encontrei e ele veio me dizer que os homens compraram a tal pea
mais do que as prprias mulheres! (risos) Ento no final deu tudo certo de um jeito ou do outro.
126
13. MODELOS DE CONTRATO
Nesse captulo mostraremos alguns modelos de contratos que podem servir como
base, uma linha guia para construo de seus prprios exemplares, adaptando cada um as
especificidades que surgem em cada trabalho.
muito importante estar sempre atento a essa questo contratual, pois o trabalho do
produtor de extrema responsabilidade, se lida com um bem muito precioso: a confiana dos
lojistas e clientes. Alm de frequentemente ter sob sua responsabilidade altos valores em peas e
materiais de produo.
127
13.1. AUTORIZAO DE USO DE IMAGEM
Data:______/_____/________
__________________________________ __________________________________
Responsveis Responsveis
Testemunhas:
__________________________________ __________________________________
Testemunha: Testemunha:
RG: RG:
Produtora de Moda
Endereo da Produtora
RG/CPF
Telefones para contato
E-mail
128
13.2. SOLICITAO DE CONSIGNAO
Produtora: ...................................
RG: .....................................
CPF: ....................................
.............................................................
Produtora de Moda
Endereo da Produtora
RG/CPF
Telefones para contato
E-mail
129
13.3. SOLICITAO DE CONSIGNAO PARA TELEVISO
Declaro para fins de comprovao que levo em consignao as peas abaixo discriminadas
para composio de peas da pauta sobre................................, parte da programao do programa
..................................., da TV ................................., afiliada TV ....................................... .
Aps o trmino da gravao, as peas sero devolvidas e, caso seja detectado algum dano, o
valor ser ressarcido por ns.
_______________________________
Produtora de Moda
Endereo da Produtora
RG/CPF
Telefones para contato
E-mail
130
13.4. TERMO DE COMPROMISSO
A (NOME DA EMISSORA), que fica situada (ENDEREO DA EMISSORA: RUA, BAIRRO E CEP), de CNPJ
(NMERO DO CNPJ DA EMPRESA), vem por meio desse termo formalizar a parceria de consignao de peas de
roupas com (NOME DA LOJA) que fica (ENDEREO DA LOJA) de CNPJ (NMERO DO CNPJ DA EMPRESA) e tem como
responsvel (NOME E CARGO DO FUNCIONRIO DA LOJA).
E-mail: .......................................
................................... ..................................
(Nome Completo) Responsvel da loja
...................................
Produtora de moda
.......................................
(Nome Completo)
Diretor de programao/jornalismo/Responsvel pelo setor
131
13.5. ROMANEIO PARA CONTROLE DE PEAS
Venho por meio de este registrar a liberao de_____________ peas avulsas listadas
abaixo para a produo de ___________________________________.
Pelo uso de suas peas a loja ______________________ ter seu nome creditado no
mesmo, como forma de agradecimento. Ressaltamos que qualquer prejuzo ou dano nas peas
emprestadas em consignao ser ressarcido pela (o) ___________________
Q
QNTD REFERNCIA DESCRIO DO PRODUTO PREO
132
Peas devolvidas: ___/____/____ Responsvel loja:_____________________
__________________________
Produtora de Moda
Endereo da Produtora
RG / CPF
E-mail
Telefones para contato
133
(De preferncia que essa declarao seja impressa no papel timbrado da empresa)
______________________________
(assinatura e nome completo do declarante)
Produtora de Moda
Endereo da Produtora
RG / CPF
E-mail
Telefones para contato
134
14. SEMANAS DE MODA CEARENSE73
Drago Fashion Brasil (DFB): um dos maiores eventos de moda que o Cear
realiza est o que acontece desde 1998 e atrai grandes designers de moda e estudantes.
Referncia no cenrio da moda nacional, o DFB possibilita aos estilistas locais e de fora mostrarem
seus trabalhos potenciais, alm de oferecer uma programao voltada para a arte e para a cultura.
Com uma programao com desfiles de marcas locais, nacionais e internacionais, espaos para
74
debates sobre os rumos da moda e espaos de convivncia e sociabilidade . O evento
normalmente realizado em Abril e tem um carter de moda conceitual.
Cear Summer Fashion (CSF): Realizado tambm pelo Maraponga Mart Moda. O
evento apresenta as tendncias do vero com desfiles das colees das marcas do shopping para
os revendedores alm de uma programao diversificada. O evento rene mais de 300 grifes, que
lanam coleo de alto vero, alm dos desfiles, h gastronomia, workshops, dicas de beleza e
exposies 76. O evento normalmente realizado entre Setembro e Outubro tem um carter de
moda comercial.
73
Todas as informaes desse captulo esto disponveis em:< http://www.filati.com.br/a-historia-da-moda-no-
ceara/>, acesso em 26/11/2013.
74
Anurio da Moda do Cear 2012/2013, p. 131.
75
Anurio da Moda do Cear 2012/2013, p. 135.
76
Anurio da Moda do Cear 2012/2013, p. 135.
135
Fortaleza Fashion Week (FFW): O evento est na sua 11 Edio. Sendo realizado
pela Vila Models, com Direo Geral de Eveline Duarte. Em sua trajetria, o Fortaleza Fashion
Week j teve como sede interessantes lugares: a Base Area de Fortaleza, a Residncia Oficial do
Governo do Estado, Hotel Gran Marquise, a ltima edio aconteceu no Centro de Eventos77. O
evento normalmente realizado em Novembro e tem um carter de moda comercial.
77
Disponvel em: <http://www.oestadoce.com.br/noticia/fortaleza-fashion-week-acontece-ate-quinta-no-centro-de-
eventos>, acesso em 27/11/2013.
136
15. CONCLUSO
137
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