GUA 1

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Como ya sabes, la publicidad y la propaganda son discursos que se valen de los medios masivos de
comunicacin para aparecer en situaciones pblicas de enunciacin. Esto quiere decir que buscan un
espacio en los medios para que un pblico masivo vea el mensaje, que puede ser publicitario o
propagandstico. Si te fijas en algn programa de televisin o lees los diarios, vers que ocasionalmente
emergen mensajes que suelen estar escritos de manera llamativa y acompaados muchas veces de
dibujos o fotografas muy atractivas. Precisamente, la idea es que llamen la atencin del pblico, el
receptor del mensaje, y que sea ledo, visto o escuchado por la mayor cantidad de gente posible.
Ahora bien, debes tener clara la diferencia entre publicidad y propaganda, que muchas veces utilizan los
mismos recursos o provocan los mismos efectos, teniendo, sin embargo, finalidades y propsitos muy
distintos.
Si bien los dos mensajes buscan cambiar de alguna manera el comportamiento del receptor, la
publicidad tiene por objetivo que este ltimo adquiera o compre un determinado producto, mientras
que la propaganda le exigir modificar una visin de mundo o una idea, difundiendo un valor especfico
o forma particular de ver el mundo.
No es lo mismo un comercial de zapatillas deportivas que una campaa en contra del consumo de
drogas, pues el propsito del primero es que compres las zapatillas, mientras la segunda espera que
asumas una determinada postura frente al tema de las drogas.

Para que tengamos esto ms claro, revisemos algunos ejemplos concretos de publicidad y propaganda.
Mira y lee con atencin los siguientes mensajes y luego responde las preguntas:

1.- A quines diras t que est dirigido este mensaje?

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2.- Cul es segn t la finalidad de este mensaje? En ese sentido, es una publicidad o una propaganda?
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3.- Qu marcas textuales te permiten determinar lo anterior?
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4.- En caso de ser una publicidad, qu producto crees que intenta vender?; o en caso de ser una
propaganda, qu idea o valor intentar promover?
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1.- A quines diras t que est dirigido este mensaje?

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2.- Cul es segn t la finalidad de este mensaje? En ese sentido, es una publicidad o una propaganda?
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3.- Qu marcas textuales te permiten determinar lo anterior?
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4.- En caso de ser una publicidad, qu producto crees que intenta vender?; o en caso de ser una
propaganda, qu idea o valor intentar promover?
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