IDEC - PG Periodismo y Comunicación de Moda. Las Agencias de Comunicación.2015 Alumni

ESTRATGIA DE COMUNICACI: OBJECTIUS
Postgrado
Comunicacin y Periodismo de Moda 3.0.
Agencias de comunicacin y Gabinetes de Prensa
Barcelona, 19 de Febrero 2013

LA CLAVE: Plan de Marketing, Plan de Comunicacin
RECUERDA
El nmero total de marcas, habitualmente presentes en los crditos de producciones

de Moda de revistas masculinas, femeninas y magazines en Espaa, es de unas 300
LAS 5 P'S DEL MARKETING

1. PRODUCT
2. PERSON
3. PRICE
4. PLACEMENT
5. PROMOTION= COMUNICACIN
EL PLAN DE COMUNICACIN
1. OBJETIVOS
2. TARGET
3. HERRAMIENTAS Y ACCIONES
4. TIMING
5. PRESUPUESTO
PASO 1: EL BRIEFING DE COMUNICACIN
Y CMO LO HAGO?
Briefing:
1- producto: caractersticas, aspectos diferenciales y nicos, novedad que aporta al mercado,
ventajas respecto a otros similares, competencia
2- pblico: a quin me dirijo?, quin es mi comprador real?, quin es mi comprador potencial?,
aspiro a atraer a otro tipo de comprador? puedo realizar un retrato robot: perfil sociodemogrfico,
hobbies, estilo de vida?
3- precio: cul es mi precio: alto-medio-bajo?
4- distribucin: tengo canal propio o va terceros? en cuntos puntos de venta estoy? en qu
zonas geogrficas? dispongo de una red comercial propia? o a travs de agentes libres
multimarca? en qu tipo de establecimientos: minoristas, grandes almacenes,?
5- promocin: qu acciones de Comunicacin ha realizado la marca/empresa con anterioridad?
Con qu nivel de xito? con qu herramientas? qu tiene previsto realizar ahora?
6- objetivos comerciales: qu pretendemos conseguir con este lanzamiento?
7- timing: en cunto tiempo? cundo podra empezar?
8- objetivos de Comunicacin: qu pretendo lograr con esta campaa?: notoriedad de marca,
conocimiento del producto, incremento de ventas del orden del x%, contentar a la distribucin
9- interlocutor: quin sera el responsable mximo? Y el enlace para el da a da?
10- presupuesto: de qu orden de magnitudes dispongo?
PASO 2: ELECCIN DE GABINETE INTERNO? EXTERNO?
Y CON QUIN LO HAGO?
Equipo intErno Gabinete de Prensa

RRHH: Director+Jr
+ Assistant
Experiencia Comunicar
Moda: 5+2+1
Showroom
Idiomas
Product
placement
Budget
PASO 3: EL PLAN DE COMUNICACIN
Y QU LE PIDO?
EL PLAN DE COMUNICACIN
1. LA MARCA Y SU ENTORNO
2. EL PRODUCTO
3. SITUACIN ACTUAL
4. OBJETIVOS DE COMUNICACIN
5. TARGET
6. HERRAMIENTAS Y ACCIONES
7. TIMING
8. INFORMES
9.PRESUPUESTO
PASO 4: IMPLANTACIN DEL PLAN DE COMUNICACIN
A TRABAJAR!
- 1. Material PLV (displays, psters, catlogos)
2. Gabinete de Prensa: la seleccin de MMCC, el press look book, las notas de

prensa, el copy look, los temas, imgenes fitting vs. Silueteadas.
3. Showroom de prensa: Open Day/s, seleccin muestras
MMCC
4. Product Placement: TV (programas, series), cine, muestrarios

5. Celebrities endorsement: deportistas, actores, cantantes, muestras-obsequio
6. La web y la sala de prensa on line: acceso abierto/restringido, empresa,
diseador/a, coleccin actual y siguiente, imgenes HD (off) y LD (on) fitting y
silueteadas.
7. Marketing directo y Comunicacin 3.0.

8. La Publicidad
+ 9. El Patrocinio
10. Actos de RRPP: desfiles, eventos,
PASO 5: HERRAMIENTA GABINETE DE PRENSA
Objetivos
qu pretendemos conseguir?
Pblicos
a quines nos dirigimos?

Posicionamiento y mensajes clave
cmo queremos ser vistos?
qu queremos destacar de nuestra marca?

Medios de comunicacin a contactar
a qu medios de comunicacin nos dirigiremos?

Consumidor nivel alto masculino
profesional femenina
institucional nivel medio mixto
Tendencias modernidad glamour
SELECCIN DE MEDIOS
SELECCIN DE MEDIOS
SELECCIN DE MEDIOS
SELECCIN DE MEDIOS
SELECCIN DE MEDIOS
SELECCIN DE MEDIOS
SELECCIN DE MEDIOS
http://www.trendencias.com/
/
http://www.elmundo.es/yodona
http://www.vogue.es
http://www.glamour.es
MATERIALES
- Dossier de Prensa corporativo
- Notas de prensa corporativas COMUNICACIN CORPORATIVA
- Declaraciones (Statements)
- Press LookBook COMUNICACIN DE PRODUCTO

- Notas de prensa de Producto
ACCIONES OFFLINE
- Entrevistas a Direccin, encuentros, cafs informales y ruedas de prensa
- Visitas y reportajes de empresa, viajes de prensa.
ACCIONES ONLINE
- Emailings de novedades marca para redactores Moda
- Emailings copy look
- Emailings temticos (San Valentn, Da Madre, Bazar Navidad, Vuelta al cole, Moda bao)
DOSSIER DE PRENSA CORPORATIVO

http://www.inditex.es/es/prensa/informacion/dossier
Filosofa empresarial
Modelo de negocio / Claves del xito
Principales magnitudes 3 ltimos aos
Mercado nacional / internacional
Inversiones
Organigrama
Imgenes corporativas
ENTREVISTAS A DIRECCIN /RUEDAS DE PRENSA/ ALMUERZOS/ CAFS INFORMALES
PORTAVOZ: EL MS ALTO
MENSAJES CLAVE
PUESTA EN ESCENA
REPORTAJES EMPRESA/ VISITAS Y VIAJES DE PRENSA
Noticias de la industria
El interior de Zara: un viaje a la sede central de Inditex en Arteixo
http://www.trendencias.com/noticias-de-la-industria/el-interior-de-zara-un-viaje-a-la-sede-central-de-inditex-en-arteixo
Fabricacin
ELECCIN DE PORTAVOCES Y 4 CONSEJOS
Manuel Bolao
Isak Andic
- Elige en funcin del contenido y del medio de comunicacin

- Forma al portavoz, si es necesario
- Prepara mensajes clave
- No olvides: el off-the-record no existe y tampoco los amigos-
periodistas
COMUNICACIN CORPORATIVA Nota de Prensa corporativa
Resultados econmicos
Nuevas aperturas
Fusiones
Acuerdos de distribucin
Nueva sede
Temtica
Nuevas fbricas
I+D
Nuevos mercados
Nombramientos
Cambios en el accionariado
Breve: 1 pgina mximo

Concisa: frases cortas
Informativa: de inters
para el periodista
Clara: bien estructurada
PASO
PASO
5: 5:
HERRAMIENTA
HERRAMIENTA
GABINETE
GABINETE
DEDE
PRENSA
PRENSA

CSP Comunicacin de Moda
Rosa M Carreras
SEGUIMIENTO O FOLLOW UP
SEGUIMIENTO O FOLLOW UP
COMUNICACIN DE PRODUCTO PRESS LOOKBOOK

COMUNICACIN DE PRODUCTO PRESS LOOKBOOK

El lookbook de Stradivarius recupera el
denim y los metalizados y nos muestra
varios estilismos infalibles para triunfar con
estas dos tendencias tan recurrentes y fciles
de combinar.
Atrvete con el total look denim que
presentamos en el nuevo lookbook y aprtale
un toque de glamour a tu modelo jugando con
los metalizados en plata u oro. El print de
serpiente en accesorios como bolsos,
cinturones o calzado le da a estos conjuntos,
adems, un toque desenfadado y moderno.
http://www.stradivarius.com
PEPE JEANS
http://www.forty6design.com/project-detail.cfm?id=6
libro, cuaderno, pequeo catlogo o fichas

seleccin de lo ms in
imgenes look y silueteadas
PASOPASO 5: HERRAMIENTAGABINETE
5: HERRAMIENTA GABINETE DE
DEPRENSA
PRENSA
COMUNICACIN DE PRODUCTO NOTAS DE PRENSA DE PRODUCTO
Logo Campaa
Titular
Cuerpo
Precio
Imgenes
Boiler y Datos de contacto

COMUNICACIN DE PRODUCTO NOTAS DE PRENSA DE PRODUCTO

COMUNICACIN DE PRODUCTO E-MAILINGS NOVEDADES PARA

REDACTORES MODA
Objetivos:
Comunicar, de modo distinto, en

funcin del medio
Tomar la palabra de modo regular a lo

largo de la campaa
Relanzar una Nota de prensa papel,

a modo de recordatorio
COMUNICACIN DE PRODUCTO E-MAILINGS COPY LOOK

COMUNICACIN DE PRODUCTO E-MAILINGS COPY LOOK

COMUNICACIN DE PRODUCTO E-MAILINGS TEMTICOS
Fechas sagradas:
San Valentn
Da del padre
Da de la madre
Vuelta al cole
Navidad
Objetivos:
Facilitar a los medios

material llaves en mano
Sugerir tendencias campaa

RESULTADOS GABINETE DE PRENSA
PASO 6: HERRAMIENTA SHOWROOM DE PRENSA
A TRABAJAR!

MMCC

5. Celebrities endorsement: deportistas, actores, cantantes, muestras-obsequio
silueteadas.

8. La Publicidad
+ 9. El Patrocinio
10. Actos de RRPP: Desfiles, eventos,
RESULTADOS SHOWROOM DE PRENSA
PASO 7: HERRAMIENTA PRODUCT PLACEMENT
A TRABAJAR!

MMCC

5. Celebrities endorsement :deportistas, actores, cantantes, muestras-obsequio
silueteadas.

+ 8. La Publicidad
9. El Patrocinio y actos de RRPP
10. La Presentacin de colecciones: desfiles, eventos,
PASO 7: HERRAMIENTA PRODUCT PLACEMENT
SELECCIN DE MEDIOS
RESULTADOS PRODUCT PLACEMENT
PASO 8: HERRAMIENTA CELEBRITIES ENDORSEMENT
A TRABAJAR!

MMCC

5. Celebrities endorsement :deportistas, actores, cantantes,
silueteadas.

+ 8. La Publicidad
9. El Patrocinio y actos de RRPP
10. La Presentacin de colecciones: desfiles, eventos,
Toni Acosta con un

vestido de fiesta de Alba Garca, con un
Dolores Promesas Leticia Dolera, con un vestido de vestido bordado de
Cortana en los Goya 2012 Lorenzo Caprile
PASO 9: HERRAMIENTA SALA DE PRENSA ON LINE
A TRABAJAR!

MMCC

5. Celebrities endorsement :deportistas, actores, cantantes, muestras-obsequio
6. Sala de prensa on line: acceso abierto/restringido, empresa, diseador/a,
coleccin actual y siguiente, imgenes HD (off) y LD (on) fitting y
silueteadas.

+ 8. La Publicidad
9. El Patrocinio
10. Actos de RRPP: desfiles, eventos,
http://www.purificaciongarcia.com/#type=inicio_com.purificaciongarcia.event.AppEvent
http://press.louisvuitton.com/TheJourneyOfaWardrobe/
OTROS ASPECTOS A INCLUIR EN EL PLAN DE COMUNICACIN:
CALENDARIO
Timing
cundo hacemos cada cosa para llegar a tiempo

a los medios de comunicacin y a cada pblico?
OTROS ASPECTOS A INCLUIR EN EL PLAN DE COMUNICACIN:
CONTROL DE RESULTADOS
Informes y valoraciones
- Reuniones
- Mensuales
- Clipping diario
- Clipping mensual
- Excel valoracin clipping campaa
- Anlisis anual y revisin objetivos
MUCHAS GRACIAS POR VUESTRA ATENCIN!
rmcarreras@rmc-comunicacion.com

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ESTRATGIA DE COMUNICACI: OBJECTIUS

Agencias de comunicacin y Gabinetes de Prensa

Barcelona, 19 de Febrero 2013

El nmero total de marcas, habitualmente presentes en los crditos de producciones

LAS 5 P'S DEL MARKETING

Y CON QUIN LO HAGO?

Equipo intErno Gabinete de Prensa

- 1. Material PLV (displays, psters, catlogos)

2. Gabinete de Prensa: la seleccin de MMCC, el press look book, las notas de

4. Product Placement: TV (programas, series), cine, muestrarios

7. Marketing directo y Comunicacin 3.0.

a quines nos dirigimos?

Posicionamiento y mensajes clave

cmo queremos ser vistos?

qu queremos destacar de nuestra marca?

Medios de comunicacin a contactar

a qu medios de comunicacin nos dirigiremos?

- Press LookBook COMUNICACIN DE PRODUCTO

DOSSIER DE PRENSA CORPORATIVO

ENTREVISTAS A DIRECCIN /RUEDAS DE PRENSA/ ALMUERZOS/ CAFS INFORMALES

REPORTAJES EMPRESA/ VISITAS Y VIAJES DE PRENSA

ELECCIN DE PORTAVOCES Y 4 CONSEJOS

- Elige en funcin del contenido y del medio de comunicacin

COMUNICACIN CORPORATIVA Nota de Prensa corporativa

COMUNICACIN CORPORATIVA Nota de Prensa corporativa

Breve: 1 pgina mximo

COMUNICACIN CORPORATIVA Nota de Prensa corporativa

COMUNICACIN CORPORATIVA Nota de Prensa corporativa

COMUNICACIN CORPORATIVA Nota de Prensa corporativa

COMUNICACIN DE PRODUCTO PRESS LOOKBOOK

COMUNICACIN DE PRODUCTO PRESS LOOKBOOK

libro, cuaderno, pequeo catlogo o fichas

COMUNICACIN DE PRODUCTO NOTAS DE PRENSA DE PRODUCTO

Boiler y Datos de contacto

COMUNICACIN DE PRODUCTO NOTAS DE PRENSA DE PRODUCTO

COMUNICACIN DE PRODUCTO E-MAILINGS NOVEDADES PARA

Comunicar, de modo distinto, en

Tomar la palabra de modo regular a lo

Relanzar una Nota de prensa papel,

COMUNICACIN DE PRODUCTO E-MAILINGS COPY LOOK

COMUNICACIN DE PRODUCTO E-MAILINGS COPY LOOK

COMUNICACIN DE PRODUCTO E-MAILINGS TEMTICOS

Facilitar a los medios

Sugerir tendencias campaa

- 1. Material PLV (displays, psters, catlogos)

2. Gabinete de Prensa: la seleccin de MMCC, el press look book, las notas de

4. Product Placement: TV (programas, series), cine, muestrarios

7. Marketing directo y Comunicacin 3.0.

- 1. Material PLV (displays, psters, catlogos)

2. Gabinete de Prensa: la seleccin de MMCC, el press look book, las notas de

4. Product Placement: TV (programas, series), cine, muestrarios

7. Marketing directo y Comunicacin 3.0.

- 1. Material PLV (displays, psters, catlogos)

2. Gabinete de Prensa: la seleccin de MMCC, el press look book, las notas de

4. Product Placement: TV (programas, series), cine, muestrarios

7. Marketing directo y Comunicacin 3.0.

Toni Acosta con un

- 1. Material PLV (displays, psters, catlogos)

2. Gabinete de Prensa: la seleccin de MMCC, el press look book, las notas de

4. Product Placement: TV (programas, series), cine, muestrarios

7. Marketing directo y Comunicacin 3.0.

cundo hacemos cada cosa para llegar a tiempo

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