ECOLOGIA DE MEDIOS

Los medios de comunicacin crean un ambiente, son esos ambientes

los que generan las principales transformaciones el el impacto ms
trascendente

AMBIENTE es el conjunto de transformaciones culturales

(sensoriales y perceptiva, de ordenamiento de la experiencia y
tambin de las sensaciones) que genera un nuevo medio de
comunicacin.

Los medios crean unos ambientes que rodean a los sujetos y

modelan su percepcin y modo de conocer.

De los ambientes es fundamental aproximarse para conocer su

estructura, su contenido y los impactos que genera.

Para Mc Luhan un ambiente se revelaba y poda visualizarse y

comprenderse una vez que era superado por otro.

Es en este contexto que se produce algo clave para el funcionamiento

de los medios que es la

INTERACCIN MEDITICA, la condicin de existencia de los

medios ya que ningn medio adquiere su significado o existencia
slo, sino exclusivamente en interaccin constante con otros.

No existen los medios de comunicacin sin interaccin meditica, por

eso la nocin de sistema, o entorno, es tan importante y de ah
deviene la idea de ecologa de medios.

Estas nociones hacen que la principal preocupacin de Mc luna est

centrada sobre los efectos de los medios en tanto altera la percepcin
de las personas, los sujetes, y sus modos de conocer o acceder a la
experiencia.

POR EJEMPLO

EL SURGIMIENTO DE LA TELEVISIN PODRA LLEVARNOS

MS ALL DE TODA FORMA DE HABLA

Los efectos de los medios derivan del poder de la vista humana y las
limitaciones del lenguaje.
CON EL LANZAMIENTO DEL SPUTNIK (1957) se produce un nuevo
cambio radical en tanto la tecnologa modifica la escala de la
percepcin, la tierra cabe de la perspectiva del hombre.

La tierra cabe en el artefacto y por lo tanto cambia su estatus,

su escala. Se hace aprensible para el hombre.

SE INAUGURA EN ESTA PERSPECTIVA UNA NUEVA ERA

DE LA MECNICA A LA ELECTRNICA

DE LA VISUAL A LA ACSTICA

DEL HOMBRE PRE ALFABETIZADO Y AL HOMBRE SIMULTNEO

Pasamos del cada cosa a su tiempo a todas al mismo tiempo

La imprenta fue el dominio de lo visual

HOMBRE ELECTRNICO
HOMBRE ACSTICO

De aqu deriva la idea del orden musical de la experiencia

Lo acstico es vibracin que genera sonido.

El SPUTNIK nos mira desde afuera, esa es la principal

transformacin.
Por eso, somos todo actores.

Lo que cambia es tambin nuestro rol en la transaccin meditica

El fin de la brecha entre experiencia y sentido est ligado a la

participacin del espectador

EN ESTA ERA

LAS ACCIONES DE TODOS AFECTAN A TODOS

EL PERIODISMO CAMBIA

Las transformaciones que las tecnologas imprimieron al periodismo y

su modo de codificar la experiencia

El dominio de lo visual: la televisin ha permitido crear y transmitir al

mismo tiempo y en un instante conjuntos inmensos y dinmicos

La nueva prensa: como la prensa underground modifica los pblicos y

esto modifica los grandes medios.

Ahora se espera que el periodismo sea el gran espa global

Ya no importa la intimidad o la privacidad.

NADIE PODR IRSE A SU CASA

LOS LMITES ENTRE LO PBLICO Y LO PRIVADO SE DESDIBUJAN

Una gran parte de la humanidad se gana la vida vigilando al resto

JENKINS

LA CONVERGENCIA NO ES LA CONJUNCIN DE APARATOS MEDITICOS, DE

TECNOLOGAS, SINO QUE SE PRODUCE EN EL CEREBRO DE LOS USUARIOS Y
MEDIANTE SUS INTERACCIONES SOCIALES.

CONVERGENCIA MEDITICA

Flujo de contenidos a travs de mltiples plataformas, cooperacin entre mltiples industrias

mediticas y el comportamiento migratorio de las audiencias mediticas.

CULTURA PARTICIPATIVA

De la participacin de las audiencias depende la circulacin de los contenidos. Contrasta con la

idea del receptor pasivo. No hay ms consumirdores y productores sino participantes que
acciones e interaccionan conforme a un nuevo sistema de reglas que nadie conoce del todo.
PROSUMIDORES.
INTELIGENCIA COLECTIVA

Es el modo de produccin de los mensajes en el universo meditico. Hay una especia de

asociacin, cooperacin tcita, que se va produciendo entre todos, y habla de un nuevo modo
de consumo y de usos. Es una fuente alternativa de poder meditico

PARADIGMA DE LA CONVERGENCIA CONFRONTA CON EL PARADIGMA DIGITAL

Los viejos medios no mueren, cambian sus modos de interaccin.

LA CONVERGENCIA EST RECONFIGURANDO LA CULTURA, LOS MODOS DE RELACIN ENTRE

PBLICO, PRODUCTORES Y AUDIENCIAS.

LOS VIEJOS MEDIOS NUNCA MUEREN.

LO QUE MUEREN SON LAS HERRAMIENTAS QUE USAMOS PARA ACCEDER A LOS MEDIOS.

LO QUE CAMBIA, SE TRANSFORMA, SON LOS MEDIOS DE DISTRIBUCIN.

LA CONVERGENCIA CAMBIA NUESTROS MODOS DE CONSUMO

Y TAMBIN NUESTRO MODO DE PRODUCIR VINCULOS