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A AUTOPUBLICAO DE LIVROS DIGITAIS

NO BRASIL: NOVAS PERSPECTIVAS PARA


AUTORES INDEPENDENTES
Rennam Virginio1
Marcos Nicolau2

RESUMO

Desde sua origem h 2 mil anos, em Prgamo, aos dias atuais, o livro passou por
muitas transformaes estruturais. Mas, pelo menos duas foram significativas: a
primeira delas no sculo XV, com a inveno dos tipos mveis, de Gutenberg, e a
segunda, nas dcadas finais do sculo XX, a partir das novas tecnologias da
informtica, que permitiram o surgimento do livro digital. Se a primeira
transformao proporcionou a instaurao de um mercado editorial que se expandiu
pelo mundo inteiro como uma das grandes foras do capitalismo, esta segunda, que
se estabelece com o chamado ebook, est exigindo mudanas nesse mercado, devido
criao de ferramentas que auxiliam os prprios usurios a fazerem autopublicaes.
Eles so os autores independentes, impulsionados agora pelo baixo custo de
produo e melhor retorno financeiro, graas aos royalties pagos pelas editoras e
lojas de livros digitais, cujo valor maior que o pago pelas editoras nas publicaes
impressas. O objetivo deste artigo mostrar quais so estas novas ferramentas que
esto disponveis para os autores brasileiros e como elas funcionam.

Palavras-chave: Autopublicao. Livro digital. Mercado editorial. Autores


independentes.

ABSTRACT

Since its inception over 2000 years, at Pergamum, to the present day, the book has
undergone many structural changes. However, at least two were significant: the first
1
Aluno Especial do Programa de Ps-Graduao em Comunicao PPGC/UFPB. Email:
virginiorennam@gmail.com
2
Ps-Doutor em Comunicao pela UFRJ. Professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao -
PPGC/UFPB e do Curso de Comunicao em Mdias Digitais - DEMID/UFPB. Coordenador do Grupo de
Pesquisa em Processos e Linguagens Miditicas - Gmid/PPGC/UFPB. E-mail: marcosnicolau.ufpb@gmail.com

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in the fifteenth century with the invention of movable type created by Gutenberg, and
the second, initiated in the final decades of the twentieth century, from the new
computer technologies which enabled the emergence of the digital book. As the first
transformation provided the establishment of a publishing market which has
expanded worldwide as one of the great forces of capitalism, this second, which is
established with the so-called eBook, is demanding changes in this market due to the
creation of tools which assist users themselves to make self-publishing. They are
independent authors, now driven by low costs of production and better financial
returns, thanks to royalties paid by publishers and digital book stores, whose value is
greater than that paid by publishers in print publications. The purpose of this article
is to show these new tools which are available for Brazilian authors and how they
work.

Keywords: Self-publishing. Digital book. Publishing market. Independent authors.

INTRODUO
Milhares de anos separam as primeiras palavras escritas em rochas ou tbuas
de argila das publicaes eletrnicas, surgidas na segunda metade do sculo XX. At
chegar a este estgio, o livro passou por aperfeioamentos e transformaes, sempre
impulsionado pelo desenvolvimento da tecnologia.
Os livros digitais, mais conhecidos como eBooks (abreviao da expresso em
ingls eletronic book, que significa livro eletrnico), tem seu surgimento datado
no ano de 1971, com o incio do Project Gutenberg3, criado pelo norte-americano
Michael Hart. De acordo com Horie (2011, p.15), o eBook uma verso digital de um
livro que pode ser lido em computadores ou em aparelhos portteis.
Atualmente, o mercado de eBooks no Brasil relativamente pequeno, tendo
representado em 2013, segundo pesquisa4, 2,5% do mercado editorial brasileiro, com
2,5 milhes de obras digitais vendidas. Na realidade, estes nmeros representam um
crescimento considervel, impulsionado pelas vendas da Amazon, Kobo, Google e
Apple, que comearam a comercializar livros digitais no pas nos ltimos dois anos.
O nmero de ttulos disponveis em lngua portuguesa ainda considerado
baixo pouco mais de 36 mil ttulos venda na Amazon5. E uma das apostas das

3
Disponvel em: http://www.gutenberg.org/ Acesso em: 17/08/2014
4
Disponvel em: http://tecnologia.terra.com.br/mercado-de-e-books-no-pais-tem-futuro-promissor-diz-
estudo,89a6ba8b53b85410VgnVCM3000009af154d0RCRD.html Acesso em: 17/08/2014
5
Disponvel em: http://www.amazon.com.br/ebooks-kindle/b/ref=nav_ref_loja/185-2953148-
9201761?_encoding=UTF8&node=5475882011 Acesso em: 17/08/2014

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lojas e editoras para ampliar esse nmero e impulsionar suas receitas mercadolgicas
a autopublicao.
So diversas lojas, editoras e empresas que esto atuando no Brasil,
oferecendo servios para que os autores independentes possam publicar e vender
suas obras, cobrando pouco ou at mesmo nada, com garantia de bom retorno
financeiro.
O objetivo do presente artigo apresentar a evoluo do livro at o formato
digital, assim como as ferramentas que os autores independentes dispem
atualmente no Brasil para publicarem suas obras.

1 DO IMPRESSO AO DIGITAL: OS CAMINHOS DO LIVRO AT A ERA


DOS BITS
O livro impresso percorreu um longo caminho at chegar ao formato que
conhecemos hoje, passando por diversas transformaes no s de formato, como
tambm de matria-prima e da forma de como era reproduzido.
Nos primrdios da escrita, os textos eram transcritos em pedras ou tbua de
argila, que foram se aprimorando. No existem datas precisas para as transies que
marcaram as transformaes dos livros, pois todas elas aconteceram de forma
gradual, coexistindo por alguns sculos e com a aceitao variando de acordo com a
regio.
No que tange forma, o livro comeou sua histria em um formato conhecido
como rolo ou volumen, pois a sua extremidade prendia-se a varetas cilndricas,
geralmente de madeira, com extenso mdia de dez metros. Em princpio, quando o
papiro comeou a ficar caro, os escribas de Prgamo, atual Turquia, o substituram
por pele de carneiro e chamaram de "pergaminho". Estes foram juntados em folha e
receberam capas, passando a ser designado como codex ou cdice no plural. (PARRY,
2012).
De acordo com Martnez de Souza (apud PINHEIRO, 1999, p. 68), a
substituio do rolo pelo cdice foi paulatina, de maneira que at o sculo III d.C
ainda preponderava o rolo e o cdice era destinado a edies baratas menos
prestigiadas.

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O cdice, formato introduzido subsequentemente ao rolo, trazia as pginas
separadas e costuradas umas s outras. O aperfeioamento deste formato o livro
impresso como conhecemos hoje. Pode ser considerada uma evoluo significativa na
histria do livro:
O difcil processo de ler, mediante o gradual desenrolar de papiros ou
pergaminhos, ficou substitudo pelo fcil manuseio de um texto escrito em
folhas costuradas por sua margem esquerda, ou direita, para certas grafias,
graas ao sistema de cdex, inventado pelos cristos no sculo IV d.C.
(JAGUARIBE, 1999, p.24)

Nem sempre a matria prima para a confeco dos livros foi o papel, sendo o
papiro e o pergaminho os primeiros tipos de folhas utilizadas. Enquanto o papiro era
obtido a partir do caule da planta de papiro (Cyperuspapyrus), o pergaminho, como
dissemos, era oriundo da pele de animais. Por ser mais resistente que o papiro, foi o
principal suporte de escrita durante quase toda a Idade Mdia (PINHEIRO, 1999).
O papel, embora inventado em 105 d.C na China, por Cai Lun, um alto
funcionrio da corte imperial, s chegou a Europa no sculo XIV (JAGUARIBE,
1999).

Figura 1: Rolo ou Volumen

Fonte: Google

Figura 2: Cdice

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Fonte: Google

O primeiro grande passo do livro para atingir o status de produto comercial


tal qual conhecemos hoje se deu a partir do sculo XV, quando o alemo Johannes
Gutenberg inovou o processo de produo ao criar a prensa, a partir de tipos mveis
metlicos.
At a criao de Gutenberg, os livros eram manuscritos, isto , copiados a
mo, um a um, por profissionais conhecidos como copistas, ou prensados a partir de
matrizes de madeira, que no tardavam em se desgastar at atingir a inutilizao.
Com a nova tecnologia surgida no perodo do Renascimento, o livro pode, finalmente,
passar a ter uma produo em grande escala, conforme aponta McLuhan (1972,
p.176): A inveno da tipografia confirmou e estendeu a nova tendncia visual do
conhecimento aplicado, dando origem ao primeiro bem de comrcio uniformemente
reproduzvel, primeira linha de montagem e primeira produo em srie.
Entretanto, de acordo com Chartier (1999, p.9), diferentemente do que se
pensava o livro impresso no foi prontamente aceito:

De modo geral, persistia uma forte suspeita diante do impresso, que


supostamente romperia a familiaridade entre o autor e seus leitores e
corromperia a correo dos textos, colocando-os em mo mecnicas e nas
prticas do comrcio [...] Na realidade, o escrito copiado mo sobreviveu
por muito tempo inveno de Gutenberg, at o sculo XVIII, e mesmo o
XIX. Para os textos proibidos, cuja existncia devia permanecer secreta, a
cpia manuscrita continuava sendo a regra.

Apesar da resistncia inicial, o livro impresso, aos poucos, consolidou-se e


chegou ao formato atual. Com as novas tecnologias desenvolvidas ao longo do sculo

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XX, o livro passou por mais uma evoluo, que no surgiu para excluir esse formato
tradicional, mas para coexistir com ele: o livro digital.
Quando falamos de livros digitais, deixamos de lado a ideia de texto impresso
e somos apresentados ao conceito de Hipertexto. Levy (1997) afirma que a ideia de
hipertexto foi enunciada pela primeira vez por Vannevar Bush em 1945 e define: Um
hipertexto uma matriz de textos potenciais, sendo que alguns deles vo se realizar
sob o efeito da interao com um usurio. (LEVY, 1996, p.40)
O principal formato utilizado na publicao de livros digitais o ePub
(eletronicpublication, que significa publicao eletrnica), sendo tambm
considerado o formato em PDF. Como j enunciado por Horie (2011), os eBooks
podem ser lidos em computadores e aparelhos portteis, como smartphones e
tablets. Porm, a leitura de eBooks potencializada quando feita em dispositivos
chamados de e-Readers (eletronicreader, ou leitor eletrnico).
Estes aparelhos so produzidos especificamente para a leitura de livros
digitais e destacam-se por utilizar uma tecnologia conhecida por E-Ink, ou tinta
eletrnica. Esta tecnologia utilizada no display do aparelho e consegue simular com
alta preciso a leitura em papel. Entre os e-Readers disponveis no mercado
destacam-se o Kindle, da Amazon, o Kobo Reader e o Lev, lanado recentemente pela
Saraiva.

Figura 3: Leitura de um eBook em um e-Reader

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Fonte: Google

A criao de Gutenberg atendeu a uma demanda existente na poca, que


procurava otimizar a qualidade do livro e, consequente, a experincia de leitura. Algo
bem similar ocorre atualmente, com os livros digitais, que atendem a um novo grupo
de leitores que procura usufruir das vantagens e recursos que o digital oferece, como
a portabilidade e a interatividade.

Esse desejo muito natural de se ter facilmente livros disposio, e livros de


formato cmodo e portteis, acompanhou passo a passo a crescente rapidez
da leitura, que se tornara possvel com a impresso do texto em tipos
uniformes e mveis, em contraste com a leitura mais dificultosa dos
manuscritos. Este mesmo movimento pela acessibilidade e carter porttil
do livro criou pblicos e mercados cada vez maiores, os quais eram
indispensveis ao sucesso de todo o empreendimento gutenberguiano.
(MCLUHAN, 1971, p.281)

Levy (1996, p.40), ao afirmar que a digitalizao e as novas formas de


apresentao do texto s nos interessam porque do acesso a outras maneiras de ler e
de compreender, corrobora com a afirmao de McLuhan, s que, obviamente, em
um novo contexto, mas sem perder a ideia de que o surgimento de novas formas de
ler oriundas das novas tecnologias impulsionam a leitura e, consequentemente, o
mercado de livros.
Mercado este que, com o cenrio atual das publicaes digitais, no s
alavanca as vendas de autores j consagrados tambm no formato digital, mas

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incentiva na criao de ferramentas que auxiliam a publicao de livros por parte dos
autores independentes, e isto possvel por uma srie de fatores que o digital
proporciona.

2 AS VANTAGENS DA PUBLICAO DIGITAL


A discusso sobre qual plataforma de publicao melhor, se o impresso ou o
digital, ampla e dificilmente atingido um consenso. A verdade que ambas as
plataformas apresentam vantagens e desvantagens, se comparadas uma com a outra.
Entretanto, no caso especfico da autopublicao de autores independentes,
que o foco desta anlise, o sistema digital apresenta vantagens que o aponta como
sendo a sada mais potencial para os autores independentes. Entendemos por
autores independentes aqueles que no possuem contrato ou vnculo com editoras
para publicao de obras.
Embora existam muitas dessas vantagens, para este estudo elencamos trs
delas que a publicao digital oferece aos escritores independentes: a) custo reduzido
de produo; b) maior alcance da publicao; c) distribuio e lucratividade, nesse
caso, o retorno financeiro para o autor a partir da venda das obras. A seguir,
analisamos cada uma delas.

2.1 Custo de produo


O custo de produo de um livro digital bem inferior ao de um livro
impresso, pois dispensa no s a utilizao de papel, como tambm todos os custos
de transporte para distribuio da obra, alm, claro, da prpria impresso, onerosa
para as grficas.
Com isso, o custo que um autor independente teria para reproduzir cpias de
seu livro seria elevado, tendo dificultada, inclusive, a prpria distribuio da obra,
pois as grandes livrarias negociam apenas com mdias e grandes editoras.
Para tomar como exemplo, utilizamos os servios do site de editorao
Blurb6, que trabalha com autopublicao de impressos e digitais. Fizemos a

6
Disponvel em: www.blurb.com. Acesso em: 06/11/2014

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simulao de custos para impresso de 500 exemplares de um livro com 200 pginas,
com capa mole e dura, e impresso apenas em preto e branco no modo econmico.

Figura 4: Simulao de custos de autopublicao em livros impressos

Fonte:www.blurb.com

Figura 5: Simulao de custos de autopublicao em livros digitais

Fonte: www.blurb.com

Conforme podemos ver nas figuras 4 e 5, h uma disparidade enorme nos


custos. No modo mais simples de impresso, apenas em preto e branco no modo
econmico e capa mole, o custo de 500 exemplares de um livro de 200 pginas
superior a 2.200 dlares, com este valor quase triplicando se optarmos pela
impresso com capa dura e sobrecapa. Vale ressaltar que os custos de envio no esto
includos nesta conta.
Enquanto isso, os custos de publicao digital, se programado para ser
formatado especificamente para o Kindle, da Amazon, sai de graa para o autor.
Custando aproximadamente cinco dlares para a publicao em PDF e dez dlares
para eBook de layout fixo para iPad.

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O site oferece ao autor todas as informaes e auxlio necessrio para a edio
e publicao da obra, oferecendo, inclusive, assistncia para venda em lojas de livros
digitais ou at mesmo diretamente do site da Blurb. Fica a critrio do autor.

2.2 Alcance da publicao


No momento em que o autor estipula a tiragem de sua obra impressa, j est
delimitando o alcance de sua obra, sendo necessrias novas reimpresses para que o
livro continue circulando. O livro ganha longevidade.
No sistema digital isto no ocorre. No momento em que o livro publicado
na internet, dificilmente se perder, principalmente se o autor optar pela distribuio
gratuita. Se optar pela venda em livrarias online que tambm trabalham com eBooks,
o nico trabalho ser manter a conta do servio em dia.
Alm disso, com as redes sociais, como Facebook e Twitter, o autor consegue
fazer sua prpria divulgao sem ter custos, podendo, claro, optar por formas pagas
de divulgao.

2.3 Distribuio e lucratividade


Esta uma das principais vantagens e que tm atrado os autores
independentes para a plataforma digital. fato que as publicaes digitais podem
render mais que as impressas, pois os royalties pagos so maiores. De acordo com
ShawnWelch7, enquanto editoras tradicionais pagam de 10% a 15%, no digital os
royalties variam entre 30% e 80%, dependendo da loja ou editora e o tipo de
contrato. De todo modo, o pagamento j , no mnimo, o dobro em relao ao
impresso.
importante ressaltar que os valores e condies variam. Por exemplo, no
Blurb, o retorno chega a 80% e na Amazon at 70% em um plano especial. essencial
que os autores se informem sobre todas as plataformas e escolha a que melhor
atender as suas necessidades de produo, divulgao e retorno financeiro.

3 SERVIOS DE AUTOPUBLICAO DISPONVEIS NO BRASIL

7
Disponvel em: http://blog.apethebook.com/2013/02/artisanal-publishing-the-top-10-reasons-to-self-publish-
infograph/ Acesso em: 17/08/2014

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3.1 Lojas e Editoras
Atualmente, so dezenas de editoras, lojas e empresas que prestam servios
de produo, publicao e/ou distribuio de livros digitais. Listamos as seguintes
alternativas em atividade no Brasil: Escrytos, da editora Leya;
KindleDirectPublishing, da Amazon; KoboWriting Life, da Kobo; Publique-se, da
Saraiva; Bookess; Clube de Autores; Lura Editorial; Smashwords; e-Galaxia;
Simplssimo; Widbook; Wattpad; Bookserie e Liberio, alm do Google Play e da
Apple Store, que apenas comercializam livros de autores independentes.
Ou seja, contabilizamos 14 servios que auxiliam os escritores que querem se
aventurar na autopublicao, mais dois que apenas vendem obras, totalizando 16
servios. Destacaremos trs destas neste artigo: KindleDirectPublishing,
KoboWriting Life e o Publique-se.
O KindleDirectPublishing o servio de autopublicao oferecido pela
empresa que mais vende livros digitais no mundo, a Amazon, oferece basicamente
dois planos aos usurios: o plano comum, que repassa ao autor 35% dos lucros, e
para os autores que quiserem receber 70% de royalties, o plano KDP Select.
Neste plano, o autor recebe o dobro de royalties, entretanto, assina um termo
de exclusividade, podendo vender sua obra unicamente na loja da Amazon.

Figura 6:KindleDirectPublishing

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Fonte: kdp.amazon.com/

Principal concorrente da Amazon, o grupo canadense Kobo atua no Brasil em


parceria com a Livraria Cultura e tambm possui seu sistema de autopublicao para
autores independentes, o KoboWriting Life, que paga 45% de royalties aos autores.
Uma desvantagem do servio que a pgina do KoboWriting Life ainda no est
disponvel em portugus. Em compensao, em relao ao KDP, paga mais sem exigir
exclusividade de publicao. Um recurso interessante da plataforma criada pela Kobo
o fornecimento de infogrficos que deixam os autores a par das principais
estatsticas de suas vendas.

Figura 7: Estatsticas fornecidas aos autores sobre as vendas

Fonte:http://ptbr.kobo.com/writinglife

O Publique-se foi a plataforma criada pela Saraiva, gigante brasileira do ramo


editorial e do comrcio eletrnico. A empresa vem apostando e investindo no
comrcio de livros eletrnicos no Brasil, com a ampliao de seu catlogo e na
implementao desta plataforma para autores independentes.
Alm disso, a Saraiva surpreendeu ao lanar recentemente o Lev, o e-Reader
exclusivo da livraria, que dever disputar o espao o mercado com o Kindle e o Kobo
Reader, vendidos no Brasil pela Amazon e Livraria Cultura, respectivamente.
Assim como o KDP, o Publique-se paga aos autores 35% de royalties sobre as
vendas. Aps o envio dos livros plataforma, eles sero comercializados na Saraiva e
na Siciliano.

3.1 Redes sociais

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Alm das lojas, editoras e empresas que auxiliam os autores independentes,
tambm encontramos outras ferramentas que so voltadas para autopublicao, mas
que funcionam de formas diferentes, com caractersticas de redes sociais.
A primeira que destacamos aqui o Wattpad, rede social criada no Canad,
que se autodenomina como a maior comunidade de leitores e escritores do mundo. O
servio funciona como uma rede social, na qual os usurios sejam leitores ou
escritores - cadastram-se e podem seguir uns aos outros. O Wattpad pode ser
acessado direto do site ou de aplicativos para iOS e Android. Cada escritor pode
publicar a obra inteira ou s um trecho. A plataforma tem servido como fonte de
revelao de novos autores.
Similar ao Wattpad, temos o Widbook, rede social tambm voltada para
leitores e escritores criada por brasileiros, mas que at agora tem maior
reconhecimento no exterior. A ideia no Widbook que os autores escrevam suas
obras dentro da prpria plataforma.
Assim como o Wattpad, no Widbook os usurios podem seguir outros
usurios, convidar amigos para participar da rede. Um diferencial a possibilidade
de escrita colaborativa, onde um grupo de usurios pode se juntar em torno da escrita
de uma obra. O site oferece recursos de busca para que os usurios possam encontrar,
separadas por categoria, as obras e autores que esto em busca de colaboradores.

Figura 8: Perfil na rede social Widbook, com destaque para a aba de colaboraes.

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Fonte: www.widbook.com

A Bookess funciona de uma forma hbrida, pois alia os recursos de rede


social para escritores e leitores, como o Wattpade e o Widbook, mas acrescida do
recurso de publicao e distribuio e venda nas principais lojas de livros digitais,
alm de tambm publicar em formato impresso.
A plataforma disponibiliza ferramentas para divulgao das obras, e permite
ao autor escolher o valor de venda de suas obras, com recebimento dos royalties
mensalmente direto na conta-corrente. A empresa brasileira e atua no mercado
desde 2009, considerando-se a maior no ramo da autopublicao.

CONSIDERAES FINAIS
Acompanhamos, portanto, o longo caminho percorrido pelo livro at chegar s
plataformas digitais e como este novo formato de livro, o eBook, permite aos autores
independentes uma srie de possibilidades e facilidades que at pouco tempo, eram
impensveis.
Antes do digital, os escritores independentes tinham que pagar altas quantias
do prprio bolso para conseguir uma tiragem baixa de cpias de suas obras. Com o

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digital, esse custo foi quase reduzido zero, apresentando um retorno bem maior,
graas aos royalties pagos pelas lojas de livros digitais.
Todas as plataformas estudadas apresentam guias, tutoriais e recursos que
buscavam auxiliar os autores em todas as etapas at a publicao. Deste modo, exige-
se dos escritores pouco conhecimento do uso das ferramentas tcnicas necessrias
para a publicao de um livro.
A grande novidade encontrada so as redes sociais voltadas para leitores e
escritores, uma inovadora forma de integrar e aproximar as duas partes constituintes
de uma obra: aquele que faz e aquele que l. Alm disso, a possibilidade de escrita
literria colaborativa possvel no Widbook pode apontar para um novo percurso de
publicaes eletrnicas.
O mercado de eBook cresce aos poucos no Brasil. A implementao e o
crescimento destas ferramentas apontam os caminhos que a publicao de livros
digitais podem seguir, aumentando a participao das editoras, livrarias, empresas
que prestam servios de produo e distribuio, bem como, o surgimento de novos
autores e diagramadores de livros digitas independentes.
Com tantas plataformas de publicao voltadas para computadores, tablets e
smartphones, cabe aos novos e antigos autores independentes analisarem com
ateno os termos e condies de publicao e venda de cada servio, buscando
aquele que contempla com mais amplitude seus objetivos, que sejam financeiros ou
no.

REFERNCIAS

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UNESP, 1999.

HORIE, Ricardo Minoru. Arte-finalizao e converso para livros eletrnicos


nos formatos ePub, Mobi e PDF. Coleo eBooks. Volume 1. So Paulo: Bytes
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MCLUHAN, Marshall. A galxia de Gutenberg: a formao do homem tipogrfico.


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PARRY, Roger. A ascenso da mdia: a histria dos meios de comunicao de


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PINHEIRO, Ana Virginia. Da Sacralidade do Pergaminho Essncia Inteligvel do


Papel. In: DOCTORS, Marcio. (Org.). A cultura do papel. Rio de Janeiro: Casa da
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