PRESENTACIN

Al ver un peridico, escuchar palabras por la radio o televisin ya es parte del uso de los medios de
comunicacin que a lo largo de nuestra existencia ha influido mucho a distintas generaciones.
Pero qu es lo que consumimos a travs de esos medios? No es solo informacin entregada al
pblico y a mitad de ella una propaganda no es simple casualidad. De dnde consiguen la
informacin? No ser solo manipulacin de masas? El desarrollo del siguiente ensayo tiene como
principal objetivo usar como base de anlisis el libro de Noam Chomsky y Edward S. Herman, Los
guardianes de la libertad en el que presentan cinco filtros por los que las noticias son sacadas a la
luz y todas las tcticas del juego acerca de los medios.
 MODELO DE LA PROPAGANDA Y LOS 5 FILTROS DE CHOMSKY Y HERMAN

Como espectadores podemos ver cosas desde muy externas sobre el desarrollo de una publicidad,
desde el simple acto de que nos convenza en usar ese producto o el servicio que ofrece. Pero qu
hay detrs de todo esto? Desde la decisin de hacerlo pblico los encargados de hacer que esto
sea posible en medios de comunicacin como radio, televisin por escrito y ahora actualmente en
redes sociales. Cada quien tendr su perspectiva para poder analizar todos estos rasgos que a
medida va avanzado hay ganancias tras de esto, hay fuentes y una serie de caractersticas que el
autor y filosofo Noam Chomsky juntamente con Edward S. Herman plasman en su libro Los
guardianes de la libertad como modelo de propaganda, que no es otra cosa que el conjunto de
filtros por los que las noticias deben pasar para ver la luz y que son reveladores de la
desigualdad de riqueza y del poder en los medios de comunicacin.

publicado por primera vez en 1988 en ingls y en 1990 en espaol. Su ttulo original
es Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media y hace referencia a la
expresin fabricacin del consentimiento, que acu el periodista Walter Lippmann. Es con ese
ttulo con el que se realiz una pelcula sobre el mismo tema en 1992. El objetivo principal del libro
no tiene nada que ver con bienes lucrativos beneficiarios para Chomsky o hayan sido
influenciados, el verdadero objetivo es querer hacernos saber a todos nosotros los consumistas de
donde y como parte el proceso de que cualquier informacin emitida por medios de comunicacin
masiva tenga la certeza de la verdad y se sepa con exactitud cada mnimo de detalle.

As como el mismo dice: Pero lo ms preocupante es que los ciudadanos que no son consumidores
habituales de medios de comunicacin desconocan las reglas de juego y vieron el debate
convencidos de que la batalla dialctica se celebraba sin condiciones previas, con la nica
limitacin temporal que impone el formato televisivo.

A continuacin se presentar un resumen de los filtros presentados por Chomsky, el primero es

La envergadura de la concentracin de propiedad, que se entiendo por, las grandes empresas
son a su vez propietarias de los principales medios de difusin, planteando evidentes conflictos de
inters. A mayor poder, mejor abastecimiento, y mayor capacidad para anular la competicin de
medios pequeos. En referencia a este filtro tenemos a una gran familia poderosa en el pas ya
que son dueos de grupos grandes de medios de comunicacin como es el famoso diario El
Comercio. Este grupo abarca distintos medios de comunicacin ya sean los diarios Per21, Depor,
El comercio, entre otros. La historia y relacin de todo este colectivo de medios nace desde que
llegaron a Per el chileno Manuel Amuntegui y el argentino Alejandro Villota, quienes tuvieron a
su cargo la direccin hasta 1861, en que la muerte del segundo dej a Amuntegui slo al frente
del diario. En 1875 ste ltimo entreg la direccin a Jos Antonio Mir Quesada, quien hasta
entonces se haba desempeado como un brillante periodista y corresponsal del diario en el Callao
y como redactor del South Pacific Times.

En 1905 asume la direccin Antonio Mir Quesada de la Guerra, hijo de Jos Antonio Mir
Quesada, luego de 35 aos en 1940 se suma a la direccin del Diario su hermano, Luis Mir
Quesada de la Guerra. Despus de todo lo sucedido con la Junta Militar y los medios, hasta hoy en
da el cargo de director de todo este grupo del diario ms prestigiado del pas es Alejandro Mir
Quesada Cisneros. Esta compaa no solo lidera un medio escrito sino que tambin se incursion
en el medio televisivo siendo parte de America TV en su 70 % de actividad, agregado a la televisin
por cable tambin Canal N y el desaparecido canal Fusin hace dos aos. Tras haber explicado de
la envergadura de la concentracin de propiedad si existe en nuestro pas, tratndose de
empresas grandes propietarias de varios medios de comunicacin. La variabilidad de todos los
medios que tienen a cargo son indistintas a precios, clase sociales y categora de informacin por
separado como es el caso del peridico de deporte. En el caso de la familia Mir Quesada pues es
evidente que a travs de tantos medios, su fuente es ms acercada a la verdad y as fue que form
el privilegio que tiene hasta el da de hoy como diario y es como as tiene la acogida que tiene a
pesar de mantener un precio bastante distinto a los otros diarios.

El seguido filtro de nuestro autor, Chomsky, es La publicidad como fuente principal de ingresos,
es decir la publicidad como dinero. De seguro muchas personas piensan que los comerciales que
interrumpen su serie favorita o su novela son solo un fastidio, pues no. Los medios por donde
transmiten estos programas tiene como fuente principal de ingresos la publicidad. Por cada
segundo que pase en sus pantallas y vean un producto como Dento, jabn Dove, desodorante
Rexona, es un ingreso fijo para el canal de televisin. Si es cierto que ganan por segundo, pues
cunto se ganara por pasar publicidad en una hora y media de programacin que tarda una serie
por lo muy normal; es por eso mismo que se dice que la publicidad es su fuente principal de
entrada econmica. Los medios escritos son de alguna manera algo ms seguro ya que se trabaja
en imgenes y un corto texto, plasmar todo esto en televisin resulta ms complejo ya que no
puedes aburrir al televidente con muchos segundos, se trata de divertir y persuadir a la vez para
que la publicidad del producto o servicio sea efectivo y as como el canal gana por segundo que
pasa, la empresa gane por cada comprador persuadido y convencido a travs de dicha publicidad.

Tiene que ver el hecho de que los canales de Tv pidan ms por la publicidad a emitir dependiendo
de su raiting. Hay programas que simplemente desaparecen por no contar con los conocidos
sponsors que en espaol vendra a ser los auspiciadores; algo muy bsico para la existencia de
un programa. Ya que se sabe que la televisin gana por rating que tenga. Hoy en da hay como
mnimo un televisor en casa de las familias peruanas. La publicidad en televisin es un negocio
que este ao llegara a US$320 millones. Sus niveles de crecimiento, en los ltimos cinco aos,
fueron de entre el triple y el doble del avance del PBI, segn Alberto Cabello, director gerente de
Mtrica Consultora y ex gerente de varios canales. Esto se debe a que la tarifa se ha elevado en
los ltimos aos (25%, segn Ibope Media, y 15% en trminos reales, de acuerdo con Massi), luego
de una poca negativa para la industria: en el 2002, costaba el 30% de su valor diez aos atrs. De
US$70 millones o US$75 mlls. de ingresos por publicidad, se subi a US$300 millones en el 2011,
dice Jurgensen. Las tarifas se estn subiendo para llegar al promedio regional y cubrir los costos de
produccin.

Es algo muy lgico que todo productor quiera recuperar todo lo gastado en la elaboracin y
produccin de su programa. Como pago de esto es la existencia del beneficio de la publicidad y los
marcadores de rating. La manera en cmo la publicidad ataque al ser televidente en algunos
productos es simplemente poner el producto, unas cuantas palabras ms y un fondo musical, esa
sera una publicidad bastante tpica y comn de solo querer que compren y ya, sin ver ms all de
querer imponer una idea o algo ms cotidiano con el cual la persona tras la pantalla se sienta
identificado. Como el caso de una campaa publicitaria de Leo Burnett Per con motivo del
lanzamiento de los fascculos Grandes casos Empresariales de diario El Comercio en el ao 2007.
Con mucha creatividad, la firma logra comunicar muy bien la idea del poder de las marcas con una
historia sencilla: Consta de un partido de futbol de mamachas en alturas serranas que jugaban con
sus polleras cada una, el pblico las aclamaba, eran dos equipos las azules y las rosas, este ultimo
equipo iba ganando 2 a 0 en su primer tiempo. El entrenador del equipo perdedor para el cambio
de tiempo le pidi a cada una de sus seguidoras sus ojotas con la que jugaban. Para entrar de
nuevo a la cancha las ojotas eran las mismas pero con el conocido check de Nike, que caracteriza
una mejor duracin y calidad para deportes como el ftbol. Las jugadoras de dicho equipo
intimidaron a sus contrincantes al solo ensearles la marca de las ojotas.
Un disputado partido de adorables mamachas en las alturas serranas termina su primer tiempo
con la derrota de uno de los equipos por 2 a 0. El xito de la coleccin ha causado que incluso hoy,
se siga vendiendo.

Algo tan natural y creativo para nuestra cultura en zonas altas serranas, va con la exactitud de
entretener y a la vez hacer el pequeo recalque de que la marca Nike ofrece productos de calidad
que podrn hacerte ganar.

Pasando ya al tercer filtro planteado por Chomsky, es la Dependencia de la informacin

proporcionada por el gobierno, empresas y otros rganos de poder. Las noticias se ven filtradas
una vez ms por las empresas o los gobiernos. Instituciones gubernamentales como el Pentgono
son fuentes de noticias oficiales que a su vez proporcionan legitimidad a la noticia en cuestin.
El material a difundir es tambin sensitivo al gobierno o a las empresas.

Si sucede un accidente, un robo o simplemente una nueva ley. Medios de comunicacin de todo
tipo necesitan una fuente que les d la informacin de cmo pas, quines estaban, si lleg alguna
autoridad, y todo obviamente que con la pura verdad con la que los consumidores de nuestro
medio tales como radio, escrito y televisin tengan con certeza la noticia. Qu sucede si esta
fuente que le brinda los lujos y detalles en primera mano, tiene que ver con el gobierno o
personas de poder. Puede que por tener poder tergiversen la informacin para que ellos mismo
no salgan perjudicados si es que son protagonistas o alguien cercano, o si en este caso es parte del
gobierno ser la verdad y nada ms que la verdad?

Se dice que siendo el gobierno la organizacin con mayor poder en un pas o nacin pues manipule
a su beneficio todos los medios de comunicacin como ya ocurrido en el Per en pocas del ex
presidente Alberto Fujimori. Que se tenga una fuente de este tipo tanto gubernamental o de
rganos de poder corre muchos riesgos en saber si tiene la veracidad del caso. Como segundo
punto de vista est si se quiere tener un medio de comunicacin puro e integro en el que no se
acepten sobornos as el mismo presidente tenga una noticia muy destructible para s. La
honestidad en medios puede que sea un logro no llegado a su 100%. De acuerdo a este mismo
criterio es depende de si se aceptara tener una fuente de estas ya mencionadas. Porque se puede
tener la dependencia por su rapidez de informacin ya que importa mucho quin sac la noticia
como primicia, pero tambin debe importar el no tener aquella dependencia hacia dichas fuentes.
El poder contra la verdad a veces puede ms que un valor tico del medio de comunicacin.

Un ejemplo peruano de la posible manipulacin de fuentes o la veracidad del caso es la noticia de

las agendas de la ex primera dama, Nadine Heredia. Todo empez el 17 de agosto cuando un
reportaje del programa 'Panorama' afirm la existencia de supuestos documentos de la lideresa
del Partido Nacionalista entregados por el ex congresista nacionalista, lvaro Gutirrez. De todo el
material, lo ms importante era el contenido de cuatro agendas donde, presuntamente, Heredia
habra llevado las cuentas de su agrupacin poltica con una cantidad de nombres y montos que
demostraran aportes millonarios sin una procedencia clara.

Apenas concluy la transmisin del reportaje, la primera dama llam al canal de televisin para
rechazar las informaciones.
Aunque aclar que haba informacin verdadera como los vouchers, Heredia afirm que las
cuentas mostradas en las agendas eran "irreales" y explic que "falsificadores" habran mezclado
datos reales de su expediente fiscal con falsedades. Asimismo tambin acus a lvaro Gutirrez de
no ser una fuente confiable y cuestion que haya tenido los documentos en su poder por nueve
meses. Heredia volvera a rechazar la autenticidad de las agendas en reiteradas ocasiones. Por su
parte, Gutirrez insistira en lo contrario.

A lo largo de los das nueva informacin sera revelada, creando diversas aristas en un caso
complicado que podra terminar por derrumbar al gobierno nacionalista
Luego de la denuncia periodstica, la destituida procuradora de Lavado de Activos, Julia, recibi
estos documentos (que ya haban pasado por una pericia grafo tcnica realizada por Panorama) y
los entreg al fiscal Germn Jurez, encargado de las investigaciones sobre las cuentas del Partido
Nacionalista.
Conforme transcurran los das, ms informacin fue liberada por diferentes medios hasta que el
blog tero.pe compartiera enlaces con copias de la primera, segunda y tercera agenda, as como
varios apuntes sueltos que perteneceran a la primera dama.
Mientras tanto, el semanario "Hildebrandt en sus trece", que tambin recibi dichos documentos,
realiz un extenso anlisis de los mismos.
De ser verdadera la informacin consignada en las agendas, se comprobara que la pareja
presidencial s se reuni en octubre del 2010 con Jos Dirceau y Jos Aldemario Pinheiro,
empresarios brasileos encarcelados por el caso 'Lava Jato'.

De acuerdo con el semanario, luego de la exitosa adjudicacin del mega proyecto de Inambari
durante el mandato de Alan Garca la empresa OAS quera relacionarse con los candidatos
presidenciales. En las agendas se menciona el sobrenombre "barbudo" y "calvito barbudo" junto a
montos por un milln de dlares y otros superiores. Segn la publicacin, este personaje podra
ser el empresario Jos Aldemario Pinheiro, presidente de OAS, o Ricardo Pessoa, presidente de
UTC-Engenharia. Ambos fueron encarcelados por el caso 'Lava Jato'.

Adems, las agendas confirmaran que la entonces embajadora peruana en Francia, Cristina Velita
Laboureix, s llev dinero de Francia para ser depositado en varias cuentas de Suiza que mantiene
la pareja presidencial en este pas. Esto contradice por completo la versin que dio el mandatario
Ollanta Humala cuando se mostraron unos supuestos correos electrnicos en los que se haca
mencin a este hecho.

Finalmente, se encontraron varias lneas de texto en la que parece haber contenido escrito por
otras personas, lo que explicara el hallazgo de hasta cuatro grafas diferentes en las agendas.
Asimismo el semanario, citando fuentes de Palacio de Gobierno, se unira a las diversas
informaciones que apuntan a que Micheline Vargas s habra robado las agendas por los presuntos
malos tratos de sus empleadores.

Tras todo este problema a nivel nacional que hubo con un personal de poder, ya que como
protagonista se encontraba a la ex primera dama del
Per, Nadine Heredia. Se puede ver el claro ejemplo de que por tener poder poltico y econmico
no se puede acceder mucho a la informacin que para beneficio propio decide ocultar.
Llegando al penltimo filtro de Chomsky, est Las contramedidas y correctivos disciplinarios de los
medios de comunicacin, es decir las reacciones negativas que un medio genera al publicar algo
con lo que los anunciantes o consumidores no estn de acuerdo. Todo medio de comunicacin
tiene una postura de favor o rechazo ante cualquier problema social, al expresar esta posicin
puede que en sus argumentos diga algo negativo o algo que simplemente al televidente no le
agrad. Tras un hecho as la persona incomodada por la posicin del medio tiene modos de
quejarse tales como mensajes o llamadas y hasta en caso ms grande, lo judicial, una demanda
hacia el medio o persona encargada de emitir algn mensaje negativo.

Como es el caso de ac en el Per, el incidente que se tuvo contra la conocida periodista CECILIA
VALENZUELA VALENCIA, por haberse difamado a JORGE YAMIL MUFARECH NEMY, en su programa
de televisin llamado Entre Lineas trasmitido por Canal N. El 30 de marzo del 2003 en vivo la
conocida periodista acusa a esta persona de hacerle juego a la mafia, de hacer una campaa a
favor del montesinismo, y de haber intentado deslegitimar y anular los procesos anticorrupcin.

Tras todo el complot hacia una imagen grande del periodismo se puede notar claro que por una
postura la cual ella permaneca sin lugar a retractarse de nada, algo que evidentemente molest
mucho al identificado que la acusa de difamacin y desprestigio de su honor.

Para terminar, el ltimo filtro trata de El anticomunismo aunque ms especfico al contexto social
de la segunda mitad del s. XX en EEUU, da una idea de la influencia de los intereses polticos y la
instrumentalizacin de stos por parte de empresas. Se acusa de comunistas a medios
simplemente como medio para desacreditar sus contenidos, convirtiendo la asociacin con ideas
de izquierdas en un anatema que llega a perjudicar a los partidos socialdemcratas en lo que la
difusin de informacin se refiere. Los diarios dirigidos a la clase obrera desaparecen poco a poco,
ya que no pueden pasar por los filtros.
En el Per hacia finales de la dcada de 1980, el Per entraba en la etapa ms oscura, violenta y
dolorosa de toda su vida republicana. De acuerdo con estimaciones de la CVR ms de 69 mil
peruanos perdieron la vida producto del enfrentamiento entre dos agrupaciones terroristas
(Sendero Luminoso y el Movimiento Revolucionario Tpac Amaru - MRTA), las Fuerzas Armadas y
aquellos que se convirtieron en victimarios para no ser vctimas.

Nunca haba muerto tanta gente en nuestro pas, en todas nuestras guerras, internas y externas,
jams se vio una cifra como la que dej la violencia subversiva. Peor an, el terrorismo golpe con
ms fuerza en la poblacin campesina pues ms de dos tercios de todos los fallecidos vivan en
zonas rurales. Esto puso en evidencia las brechas socioeconmicas y las desigualdades tnicas y
culturales que hasta ahora prevalecen en nuestra sociedad. Pero a parte de una narracin de
hechos sin ms una verdad ni un porqu de tantas vidas perdidas qued incluso y sin saberse ya
que el gobierno no dio ms informacin a los medios. Y es claro es ejemplo de que un acto tan
devastador quede as gracias a personas terroristas que estuvieron durante un buen tiempo en
nuestro pas.
 CONLUSIONES

- Despus de haber realizado un ensayo con todos los aportes de Chomsky y sus cinco
filtros, se concluye que son importante para cualquier persona natural que sea participe
del consumo de los medios de comunicacin masiva.

- Cada filtro aplicada a una realidad peruana nos hace analizar de mejor manera cmo es
que influye, la concentracin de propiedad de medios, la publicidad, las fuentes y la
intervencin del gobierno en ellas y por ltimo el anticomunismo, y ver qu es lo que no
nos haces saber los encargados de emitir informacin a travs de medios.

- Ya que los medios es algo que se consume a diario en hogares peruanos, la publicidad
influye mucho en el mbito no solo consumista sino tambin en influencia ideolgica. El
gobierno es una de las organizaciones con mayor acceso a la informacin brindada por los
medios hacia el pblico.