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Efectos del sitio: cmo la dependencia de los medios de comunicacin social influye en la
confianza en el gobierno y los medios de comunicacin
Abstracto
El surgimiento de las redes sociales, como los blogs, los sitios de redes sociales, Twitter y
YouTube, alienta la esperanza de una renovada confianza en el gobierno y los medios de
comunicacin porque estos lugares conectan a los usuarios directamente con los
candidatos y los funcionarios. Este artculo indica que los blogs ms fuertemente se bas en
el tipo de medios de comunicacin social para la informacin poltica. Por otra parte, la
confianza en los blogs y YouTube conduce a la reduccin de la confianza en la presidencia,
el Congreso y los medios de comunicacin, pero la confianza en los sitios de redes sociales
y Twitter conduce a una mayor confianza en estas instituciones despus de controlar la
fuerza de los lazos del partido, , Dependencia de los medios tradicionales y variables
demogrficas.
Introduccin
La escasa confianza del pblico en el gobierno de Estados Unidos y en los medios
tradicionales hace que el sistema poltico funcione si los ciudadanos depositan poca fe en
l, aunque esta preocupacin ha sido mitigada por la esperanza de que los medios sociales
como Facebook, Twitter y YouTube Aumentar la confianza en el gobierno (Baumgartner y
Morris, 2010, Gueorguieva, 2007, McAfee, 2013, Utz, 2009). Las percepciones negativas del
Congreso y la presidencia inhiben el progreso legislativo si los funcionarios estn sujetos a
severas crticas de sus electores (Gutmann y Thompson, 2010, 2012). Una encuesta del
Centro de Asuntos Pblicos del AP-NORC de 2014 descubri que ms de la mitad de los
estadounidenses creen que el sistema democrtico estadounidense necesita "muchos
cambios" o una "revisin completa". La encuesta tambin revel que el 70% de Los
estadounidenses carecen de confianza en la capacidad del gobierno para avanzar en
cuestiones y problemas importantes que enfrenta el pas (Associated Press, 2014).
El gobierno no es la nica institucin que siente el efecto de la baja opinin pblica, los
medios de comunicacin tradicionales tambin han sido golpeados. La confianza en los
peridicos baj al 13% en 2012 y las noticias de televisin llegaron a un mnimo histrico
del 21% (Jones, 2012). Los medios tradicionales han sufrido no slo de baja confianza, sino
tambin de un pblico en declive en un momento de mayor uso de las redes sociales para
noticias polticas. La fascinacin de los medios con el aspecto de la poltica de la carrera de
caballos, combinada con un enfoque en los escndalos y la vida privada de los polticos, ha
creado un contragolpe contra la prensa y por lo tanto ha reducido la confianza en la propia
institucin (Dautrich & Hartley, 1999). Por otra parte, Jones (2004) encontr que el
predictor ms importante de la desconfianza en los medios era la baja confianza en otras
instituciones. Sin embargo, la fuerte conexin entre la confianza en el gobierno y los medios
de comunicacin tambin demuestra que es probable que ocurra lo contrario: La alta
confianza en el gobierno predice una alta confianza en los medios de comunicacin (Gronke
y Cook, 2007, Lipset y Schneider, 1987). Las caractersticas personales y los atributos
polticos tambin influyen en los sentimientos de confianza en los medios de comunicacin,
pero los efectos no son claros. Por ejemplo, mientras que algunos estudios hallan que las
mujeres confan ms en los medios que en los hombres (Jones, 2004; Tsfati & Ariely, 2013),
otra afirma lo contrario (Gronke y Cook, 2007), y otro estudio afirma que el gnero no afecta
Confianza en los medios de comunicacin en absoluto (Bennett, Rin, & Flickinger, 2001).
Los factores polticos, sin embargo, son predictores consistentes de confianza en la prensa.
Fuertes partidarios confan en su partido poltico de eleccin y tambin expresan su
confianza en los medios de comunicacin (Lee, 2010). Pero la ideologa poltica enturbia esa
relacin. Los conservadores son menos propensos que los liberales a confiar en los
principales medios de comunicacin, a excepcin de Fox News, porque creen que est
sesgada en contra de sus intereses (Jones, 2004; Lee, 2010; Tsfati & Ariely, 2013). Adems,
individuos polticamente activos, interesados y conocedores siguen los acontecimientos
actuales y confan en los informes de noticias polticas (Cappella & Jamieson, 1997; Tsfati &
Ariely, 2013).
Confianza en el Gobierno y los medios de comunicacin y confianza en los medios de
comunicacin social
Las redes sociales crean vnculos directos entre el pblico, el gobierno y los medios
tradicionales. Los proponentes afirman que estas conexiones fortalecen el sistema
democrtico aumentando la confianza en el gobierno y los medios de comunicacin
(Johnson & Kaye, 2004, 2012), pero otros no estn tan seguros (Johnson & Kaye, 2004;
Sweetser & Kaid, 2008, Towner & Dulio, 2011).
Los estudios han descubierto rutinariamente que la confianza en los medios tradicionales
conduce a la confianza en otras instituciones, pero los resultados no son tan directos para
las redes sociales (Gronke y Cook, 2007; Jones, 2004; Lipset & Schneider, 1987). Cada medio
social influye en la confianza en los medios de comunicacin y el gobierno de diversas
maneras. Los blogs tienden a ser autogestionados por los organismos de control del
gobierno, que a menudo critican a la poltica ya los polticos. Los blogs proporcionan un
refugio para individuos con opiniones polticas afines (Johnson & Kaye, 2009; Johnson,
Zhang, & Bichard, 2011). Los bloggers polticos tienden a abogar por posiciones ideolgicas
fuertes y proporcionar hipervnculos a otros blogs ideolgicamente similares (Lawrence et
al., 2010), cortando as la exposicin a puntos de vista opuestos y criando posiciones
extremas entre los usuarios (Lawrence et al., 2010; Sunstein, 2009) , Que puede reducir la
confianza en el gobierno, incluyendo la presidencia y el Congreso (Johnson & Kaye, 2004,
2012, en prensa, Sweetser & Kaid, 2008). Los usuarios de blogs expresan baja confianza en
la credibilidad de los medios (Kaye, 2007; Kaye & Johnson, 2006, 2011). Los usuarios tienden
a albergar un sentimiento antitradicional de los medios de comunicacin y creen que no se
puede confiar en los medios tradicionales porque se inclinan ante la interferencia
corporativa y la presin publicitaria (Johnson, Kaye, Bichard y Wong, 2007). En contraste
con los usuarios de blogs, los usuarios de las redes sociales expresan alta confianza tanto
en el presidente como en el Congreso (Johnson & Kaye, en prensa).
Los usuarios de Twitter, sin embargo, sospechan de los medios tradicionales (Johnson &
Kaye, 2012). SNS y la confianza de los usuarios de Twitter en el gobierno en general podra
atribuirse a interacciones en lnea que son interpersonales e ntimas y darles ms control
sobre su exposicin a las noticias polticas de lo que podran obtener mediante el uso de los
medios tradicionales. Adems, las interacciones de los usuarios con sus conciudadanos y
polticos aumentan su participacin en el proceso poltico y, por lo tanto, su confianza en el
gobierno (Kushin & Yamamoto, 2010). Commented [MD4]: Confianza en twitter
YouTube es un tipo diferente de medio social en el sentido de que es una ubicacin central
para videos gratuitos que son creados por casi cualquier persona, incluyendo ciudadanos
comunes, polticos y los medios de comunicacin. YouTube aumenta la confianza en el
gobierno porque da a los usuarios una mirada sin censura a los funcionarios pblicos y al
proceso poltico en el trabajo. La confianza tambin se fortalece cuando los usuarios ven a
los candidatos declarar sus posiciones, instar a los ciudadanos a votar y contrarrestar los
argumentos de la otra parte (Vargas, 2007). Los usuarios tambin pueden conectarse
directamente a los candidatos polticos a travs de varias pginas de comentarios y
suscribindose a los canales polticos. Los usuarios estn capacitados compartiendo,
calificando y favoreciendo videos polticos y pudiendo publicar videos creados por ellos
mismos. A pesar de la influencia positiva de YouTube, la confianza poltica tambin puede
ser sacudida por la realidad de los videos "gotcha" que son alegremente publicados por los
opositores polticos o por piezas cuidadosamente editadas que muestran a sus rivales en la
peor luz posible (Cortese y Proffitt, 2012, Towner & Dulio, 2011). Ver el lado oscuro de una
figura poltica puede afectar negativamente a los usuarios "
Percepciones y sus sentimientos de confianza, incluso si son conscientes en algn nivel que
el video ha sido corregido. Para explorar las relaciones entre la confianza en los medios de
comunicacin social y la confianza en el gobierno y los medios de comunicacin, el estudio
explora las siguientes preguntas de investigacin e hiptesis:
Mtodo
Una encuesta que fue creada por los autores para medir la dependencia de Twitter,
YouTube, blogs polticos y SNS para informacin poltica se public en lnea desde el 23 de
abril al 22 de mayo de 2011. La encuesta fue promovida sistemticamente a usuarios en
lnea a travs de un anuncio publicado polticamente Blogs, grupos de SNS y grupos de
Twitter de diversas ideologas 2, desde el conservador Enter Stage Right hasta el Progressive
Democratic Underground. Los encuestados tuvieron la opcin de completar el cuestionario
enviando la URL a otros usuarios en lnea. Este mtodo sigui los mismos protocolos
utilizados en otros estudios publicados.3 El cuestionario fue completado por 3,464
respondedores.4
Medidas dependientes
La medida dependiente primaria es la confianza, especficamente, la confianza en la oficina
del presidente, el Congreso y en los medios de comunicacin tradicionales. Cada medida
fue evaluada en una escala de 1-10 con 1 indicando que no en absoluto y 10 indicando muy
confiado.
La ideologa poltica, la fuerza de los lazos de partido, y el inters poltico. A los encuestados
se les pregunt cun fuertemente estn vinculados a su partido poltico de eleccin en una
escala que oscila entre 1 y 10 (sin lazos de partido con lazos muy fuertes). Tambin se les
pregunt si se consideraban muy liberales, liberales, moderados, conservadores o muy
conservadores. Las respuestas se escalan de 1 como muy liberal a 5 como muy conservador.
El inters poltico se midi en una escala de 1-10, con 1 indicando que no en absoluto y 10
indicando muy interesado.
Resultados
Perfil de los encuestados Los 3.464 encuestados que completaron la encuesta no tienen
mucha confianza en la oficina del presidente (M 4,78, rango 1-10), Congreso (M 3,83),
o los medios de comunicacin (M 3,60). Slo 22,1% reportan alta confianza en la
presidencia, 4,7% en el Congreso y 6,1% en los medios de comunicacin. Los encuestados
estn moderadamente ligados a su partido poltico de eleccin (M 5.81, rango 1-10), con
poco ms de un cuarto (26.1%) indicando que son muy liberales / liberales, 16.4%
moderados y 57.5% muy conservadores / conservadores. Ms hombres (64,7%) que
mujeres (35,3%) completaron la encuesta. Promedio de 50.4 aos de edad y traer en US $
94.500 anualmente. Los altos ingresos se deben a 10 valores atpicos que reportaron
ganancias de ms de US $ 1.000.000. Cuando se eliminan los valores atpicos, el ingreso
promedio cae a US $ 82.000 por ao. Se trata de un grupo altamente educado con poco
ms de tres cuartas partes (78,5%) que tiene un ttulo universitario de 4 aos o ms. Aunque
esta es una muestra de conveniencia, las comparaciones demogrficas con otras encuestas
de usuarios de Internet son comparables y bastante representativas en trminos de gnero,
edad, educacin e ingresos (Smith, 2009, 2011). La encuesta pregunt el grado en que los
usuarios en lnea confan en Twitter, YouTube, blogs polticos y SNS para informacin
poltica. De las cuatro fuentes estudiadas, los blogs son los ms dependientes (M 3,94,
rango 1-5), con casi tres cuartas partes (71,2%) dependiendo o dependiendo mucho. En
comparacin, menos del 12% de los encuestados dependen en gran medida del SNS (M
2,01), Twitter (M 1,60), o YouTube (M 2,08) para la informacin poltica, con rara vez o
no confiando en absoluto en estas fuentes. -las pruebas indican que la diferencia de puntaje
en la fuerza de dependencia entre cada una de las fuentes es significativa (Tabla 1).
Blogs. La primera hiptesis afirma que la confianza en los blogs conduce a una baja
confianza en las tres instituciones. El anlisis de regresin demuestra que la confianza en
los blogs es un predictor negativo y significativo de la confianza en la oficina del presidente
(b? .04, p <.05), el Congreso (b ? .05, p <.05), y la noticia Media (b $ ^ {- 0,10} $, p <0,001).
Mientras ms encuestados confan en los blogs para informacin poltica, menos confianza
tienen en estas instituciones. La hiptesis es apoyada, pero dbilmente. La confianza en el
presidente y en los medios de comunicacin est ms fuertemente influenciada por la
dependencia de los blogs que por la confianza en las otras redes sociales. An as, los blogs
slo representan alrededor del 1% del efecto como indica el cambio R2 (Tabla 4).
SNS. La hiptesis 2 afirma que la confianza en SNS predice una alta confianza en la oficina
del presidente, el Congreso y los medios de comunicacin. Se apoya la hiptesis de que la
confianza en el SNS predice de manera significativa y positiva la confianza en el cargo de
presidente (b .03, p <.05), el Congreso (b .05, p <.05) y los medios de comunicacin (b
0,06, p <0,001). En otras palabras, cuanto ms fuerte es la dependencia del SNS, mayor
es la confianza en estas instituciones. Al igual que con los otros medios sociales, aunque la
confianza influye significativamente en la confianza, la relacin es muy dbil con menos del
1% de cambio en R2 (Tabla 5).
Adems, a travs de todas las regresiones, la confianza en las noticias, CNN, MSNBC y los
peridicos predice positivamente la confianza en la oficina del presidente y los medios de
comunicacin, pero la confianza en Fox News predice negativamente la confianza. La
confianza en las noticias de la emisin, CNN y los peridicos predice positivamente la
confianza en el Congreso. Adems, una ideologa poltica liberal y fuertes lazos con los
partidos influyen ms fuertemente en la confianza que en la dependencia de cualquiera de
los medios sociales. El inters poltico predice positivamente la confianza en el Congreso
pero predice negativamente la confianza en los medios de comunicacin y no influye en la
confianza en el presidente.
Los jvenes usuarios expresan alta confianza en la presidencia, el Congreso y los medios de
comunicacin, mientras que las personas educadas tienen fe en el Congreso y en los medios
de comunicacin.
Discusin
La confianza en el gobierno ha ido disminuyendo desde los aos setenta. La mayora de los
estadounidenses piensan que el gobierno de los Estados Unidos necesita someterse a
cambios extensos o hacer una revisin completa. Pero el gobierno no es la nica institucin
que sufre una baja confianza pblica. Slo el 13% de los lectores confa en los peridicos, y
el 21% de los espectadores creen lo que ven en las noticias de televisin (Jones, 2012). Las
redes sociales se han infiltrado recientemente en el mundo ciberntico y son la nueva
esperanza para revitalizar la confianza en el gobierno y en los medios de comunicacin. Commented [MD6]: Redes sociales inflyen positivamente
Las redes sociales son interactivas, atractivas e involucradas. Conectan a usuarios en la confianza en el gobierno
ordinarios directamente a los polticos, a las figuras polticas, a las entidades del gobierno,
a las personalidades de los medios, ya la gente detrs de las mesas de noticias y de las
cmaras fotogrficas. La eleccin presidencial de 2008 fue testigo del poder de las redes
sociales para aprovechar el inters poltico y poder. De hecho, la victoria de Obama se
atribuye en gran parte a su campaa de medios sociales (Carr, 2008; Johnson & Perlmutter,
2010). Su presencia en los medios de comunicacin social gener mucha emocin y llam
la atencin de los ciudadanos jvenes, modernos y con conocimientos digitales que estaban
ansiosos por seguir a un candidato que lleg a ellos en su propio hogar en lnea (Cortese &
Profitt, 2012; Johnson & Kaye, 2010) . Los medios de comunicacin social son alabados por
el creciente inters y participacin poltica (Dimitrova et al., 2014), pero se sabe poco sobre
su influencia en valores democrticos como la confianza en el gobierno y Los medios de
comunicacin.
Este estudio investig la dependencia de YouTube, Twitter, blogs polticos y SNS, y cmo
la dependencia a su vez influye en la confianza en el presidente, el Congreso y los medios
de comunicacin, despus de controlar la demografa, la fuerza de los lazos del partido, la
ideologa poltica y el inters poltico. Confianza en los medios tradicionales.
Este estudio difiere de otros porque se mira cada medio social por separado en lugar de
colectivamente como "medios de comunicacin social", y es uno de los primeros en aadir
a la comprensin de cmo YouTube involucra a los usuarios en el proceso poltico. Este
estudio determin en primer lugar la intensidad con que los encuestados confan en las
redes sociales. Las puntuaciones medias y las pruebas t indican que los blogs son el medio
social ms utilizado para la informacin poltica, seguido por YouTube, SNS y Twitter. De
hecho, casi tres cuartas partes dependen en gran medida de los blogs, que es un porcentaje
mucho mayor que los que dependen en gran medida de SNS (11,9%), y los menos del 10%
que recurren a Twitter y YouTube. Estos resultados a primera vista parecen algo
contraintuitivos, dado el intenso enfoque en Facebook como el ltimo foro de campaa,
pero tienen sentido cuando se considera que Facebook, Twitter y YouTube contienen
principalmente contenido generado por usuarios y se utilizan principalmente para socializar
(Cozma & Postelnicu, 2008; Zhang, Johnson, Seltzer y Bichard, 2010). Los blogs son un tipo
diferente de medio social porque estn alojados por un blogger que modera la
conversacin, Publica enlaces y alienta los comentarios de los llamados expertos, por lo que
los blogs se perciben como ms informativos y menos sociales que otros medios sociales
(Johnson & Kaye, 2006, 2010). Que los blogs se utilizan con fines informativos y que han
estado alrededor de ms tiempo que otros medios de comunicacin social puede hacer que
parezcan ms legtimos y crebles y por lo tanto se confan ms en la informacin poltica
que los otros tipos de medios de comunicacin social.