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F U N D AME N TOS G R f i co s pa r a u m

design
consciente
raquel matsushita
prefcio de Carlito carvalhosa
Raquel Matsushita, 2011

Biblioteca aula | Musa Design | Volume 1

Sandra brazil | edio de texto e preparao

Edgar Costa Silva | reviso

Marina mattos e raquel matsushita | capa e projeto grfico

Camila arajo (entrelinha design) | diagramao

Camila arajo, Juliana freitas e Marcel ursini | assistentes de pesquisa

Edio conforme o Novo Acordo Ortogrfico da Lngua Portuguesa.


As imagens utilizadas neste livro so reprodues e servem como
citaes ilustrativas. Dedico carinhosamente este trabalho aos meus amores, Ronaldo, Lia e Nino.
Aos meus pais e meu irmo, que tanto valorizam o estudo e o conhecimento.

Agradecimentos: Ana Cndida, Carlito Carvalhosa, Joana Cando, Lourdes


Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
(Cmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)
Salerno, Luiz Henrique Fruet, Marcelo Alencar, Ronaldo Lomonaco Jr.,
Sandra Brazil, Srgio Rizzo, Sylvia Monteiro.
Matsushita, Raquel
Fundamentos grficos para um design consciente /
Raquel Matsushita; prefcio de Carlito Carvalhosa. So Paulo:
Musa Editora, 2011. (Biblioteca Aula Musa Design; v. 1)

ISBN 978-85-7871-006-4

1. Artes grficas 2. Design 3. Design Estudo e ensino 4. Designers


I. Carvalhosa, Carlito. II. Ttulo. III. Srie.

10-06994 CDD-745.4

ndices para catlogo sistemtico:


1. Design grfico: Artes 745.4

Todos os direitos reservados.


Impresso no Brasil, 1 edio, 2011.

Musa Editora Ltda.


Tel/fax (5511) 3862.6435 | 3862.2586
musaeditora@uol.com.br
www.musaambulante.com.br
www.musaeditora.com.br
afinal, livros eram vendidos sem capa

O convite para escrever este prefcio me surpreendeu, pois sou um


artista plstico que gosta (muito) de desenhar livros e de exposi-
es de arte, portanto, um designer meio atpico. Pensando bem,
talvez seja por isso mesmo que a Raquel me pediu um prefcio, j
que este um livro que aborda no s conceitos bsicos de design,
mas muitas outras coisas em torno dele. Para mim, essas outras
coisas so a parte mais interessante do design de um objeto: seus
limites, o ponto de contato entre ele e o que est em volta.
Assim, os captulos sobre cor, tipografia, produo grfica e
prtica profissional so completos e instrumentais, mas h mais.
Comeamos pelo processo de trabalho briefing, concepo e de-
senvolvimento de uma ideia e subitamente nos deparamos com
Neville Brody e Herb Lubalin, composio, Erik Spiekermann, no-
es de histria, Arts and Crafts, entrelinha etc. Esse arranjo pa-
rece ir para vrios lados, mas fiel ao que acontece quando se v
algo: tudo visto ao mesmo tempo.
J que tudo tem uma forma, h sempre uma deciso tomada
sobre qual forma ser escolhida para tudo o que feito. Ou qual
forma no ser rejeitada. Acredito que o trabalho do design
uma mistura dessas duas decises. Imagina-se uma soluo, ao
longo do trabalho ela vai sendo adaptada, surgem coisas ines-
peradas, outras se mostram sem fora e precisam ser mudadas,
s vezes se comea tudo novamente, e por a afora. um pro- sempre, objetivo do design. Este livro mostra alguns exemplos de
cesso de aprendizado e criao. Ele se diferencia, por exemplo, designers que se importam pouco com isso, ou, ao contrrio, bus-
da pintura porque um projeto: uma vez pronto, o produto ser cam deliberadamente dificultar a leitura (o que me leva a pensar
produzido industrialmente em outra etapa, enquanto o fazer que o texto em questo no deve ser grande coisa). A leitura ,
constitutivo da pintura. nesse caso, apenas parte da experincia.
Este livro trata do design grfico de impressos, geralmente bi- Se o design aquilo que no o texto, ento ele sempre esta-
dimensionais, mas essa fronteira est cada vez mais fluida, pois r no caminho deste. O bom design exige aspereza nessa relao.
curiosamente o mundo est se tornando bidimensional. Hoje, o No se trata de buscar a pureza de uma forma ideal, mas de usar
espao real to intensamente representado em duas dimenses o design para dar forma matria, para inform-la, como diz Vilm
que expresses como o espao do livro passam a fazer sentido, Flusser. Uma grande qualidade dessa noo que ela define uma
e a relao entre contedo, texto e imagens vai alm da pgina funo para o design, e no uma misso.
impressa. Ficou difcil diferenciar o espao fsico do espao bidi-
mensional, pois vivemos no meio de filmes, telas de tv, compu-
tadores, redes sociais virtuais, livros, revistas, telas e plotagens
gigantescas em todo lugar. Edifcios e cidades se parecem cada vez
mais com simulaes tridimensionais feitas em computador, com
sua luz plana e superfcies sem alma. O PowerPoint ainda ir nos
cercar de degrads e quadros sombreados, cores pastel, setas e
fluxogramas com molduras em linhas duplas, triplas ou pontilha-
das. Ou j nos cercou e no percebemos.
Como consequncia, no caso dos livros, mesmo a busca de uma carlito carvalhosa
boa legibilidade do texto, uma necessidade evidente, no , ou no maio de 2010
introduo

A essncia do conhecimento O objetivo deste trabalho transmitir os conceitos bsicos de design


consiste em, uma vez possudo, aplic-lo. grfico. Ao longo do livro foram abordados tanto os fundamentos
Confcio (551 a.C.-479 a.C.) prticos composio, produo grfica e prticas profissionais
quanto os fundamentos tericos estudo das cores e histria do
design e da tipografia.
Apresentam-se conceitos que no devem representar um obs-
tculo para a criatividade, mas, sim, servir como suporte para a
criao. preciso entender o processo, ter uma base slida dos
contedos, materiais, tcnicas e instrumentos com os quais se vai
trabalhar. As regras compem essa bagagem inicial, e uma vez as-
similadas, ento possvel ir alm e transgredi-las.
Transgredir um preceito, quando h um propsito, sinal de
evoluo, significa uma criao mais madura, mais consciente.
Mas, para transgredir regras, necessrio antes conhec-las.
Alm dos conceitos tcnicos, o conhecimento da origem das coi-
sas fundamental para o entendimento da criao. Como toda a
histria da humanidade, o design grfico est em constante trans-
formao e evoluo. Como diz o tipgrafo e designer modernista
Wim Crouwel (nascido em 1928), somos filhos do nosso tempo.
Agimos de acordo com o que acontece ao nosso redor. Discutimos,
criamos e reinventamos conceitos. nesse terreno frtil que sur-
gem as divergncias: o novo no agrada a todos. Assim, a cons-
tante reavaliao do que se aplica no momento o combustvel da desenhos tipogrficos, em oposio ao geometrismo da Helvtica,
evoluo em todas as reas do conhecimento. surgem para atender a essa necessidade de ser diferente.
O grande marco da conceituada escola Bauhaus foi exatamente Os amantes da Helvtica, smbolo do modernismo, entram em
a profunda reavaliao e transformao do design que se aplicava discordncia com os ps-modernistas, que aboliam essa tipografia.
na poca. A escola surge na Alemanha na dcada de 1920 diante O tema tornou-se to controverso que, em 2007, o diretor indepen-
da necessidade de organizar e simplificar o design de ento, abar- dente Gary Hustwit lanou Helvetica (Plexifilm), um documentrio
rotado de adornos e de letras cursivas. Eis o incio de uma era cujo com belas imagens, que vai alm da histria e do uso desse tipo
conceito less is more (menos mais) foi amplamente difundido e e revela o pensamento e as divergncias de profissionais atuan-
abraado por profissionais e estudantes de design. Criou-se ento tes no mercado at hoje. Nomes como Erik Spiekermann, Massimo
a sistematizao e a divulgao de um estilo internacional. Vignelli, Hermann Zapf, Neville Brody, David Carson, Paula Scher,
O modernismo, seguindo os preceitos da Bauhaus, amplia os Wim Crouwel, entre outros, figuram no premiado documentrio.
princpios racionalistas do design moderno. A letra sem serifa em A tendncia do design contemporneo a integrao de formas
composies simples torna-se febre mundial. Um exemplo mar- geomtricas com formas orgnicas, dos grids de composio com
cante foi o uso extensivo, em todos os campos da comunicao a emoo, enfim, o hbrido torna-se terreno frtil e instiga a expe-
visual, da tipografia Helvtica, desenhada pelo tipgrafo suo rimentao. A ideia de duas ou mais coisas acontecendo simulta-
Max Miedinger. neamente recorrente no design atual. Os programas de edio
Na dcada de 1960, em oposio ao racionalismo modernista, de imagens e editorao favorecem esse conceito. Contudo, a ten-
nascia o movimento ps-moderno representando a necessidade tao de utilizar o computador impede nveis mais profundos de
de experimentao. Adeptos do novo conceito less is bore (menos reflexo. Por isso, conhecer o passado, resgatar os fundamentos
entediante), a cultura do ps-modernismo entraria em choque da histria do design e permanecer antenado com o presente so
com a geometrizao e os grids (linhas de composio) por repre- requisitos para desenvolver ideias conscientes e consistentes.
sentarem, para a nova gerao, sinnimo de represso e banaliza- Adquirir e difundir conhecimento para agir (ou reagir) com cons-
o. O foco dos chamados ps-modernistas a desestabilizao cincia em todas as etapas do trabalho o primeiro passo para o
da ordem em favor da anarquia, do caos, da emoo. A mescla de reconhecimento profissional do designer.
elementos de todos os tipos e de todas as pocas permitida e
incentivada. A legibilidade dos tipos posta em questo. Novos Raquel Matsushita
1
22 Primeiro passo 76 Histria dos
24 Concepo de uma ideia movimentos artsticos
47 Composio

design grafico

2
125 Nomenclatura tipogrfica 151 Primeiras impresses
132 Classificao dos tipos 154 Medidas tipogrficas
140 Variao do desenho tipogrfico 156 Evoluo do desenho tipogrfico

tipografia
144 Origem da escrita 165 Era digital

3
174 Dimenses 200 Escala de cores
176 Classificao 209 Sensao e simbologia
187 Combinao 216 Histria da cor

as cores
192 Relatividade

4
225 Formato 256 Pr-impresso
240 Papel 272 Tipos de reproduo
251 Retcula e lineatura 285 Acabamento

producao grafica

5
298 Oramento: como e quanto cobrar 310 Contrato de trabalho
303 Tabela de preos 315 Cdigo de tica


pratica profissional
321 Glossrio
349 Referncias bibliogrficas

design grafico 1
Todas as pessoas tm disposio para O termo design grfico, que define o trabalho de criao e o desen-
trabalhar criativamente. O que acontece que volvimento do projeto grfico, relativamente novo, mas o papel do
a maioria jamais se d conta disso. designer grfico de comunicar visualmente uma ideia ou um con-
Truman Capote (1924-1984) ceito muito antigo. Desde a Pr-Histria, o homem utiliza sinais
grficos para se comunicar. Essas primeiras representaes visuais,
que antecedem a escrita, vo alm do seu significado bvio: elas
carregam uma simbologia. A partir dessa simbologia de sinais, o ho-
mem capaz de comunicar rpida e eficazmente uma mensagem.
Assim, desde sempre, a principal funo do design grfico
informar, transmitir uma ideia ou um conceito de forma eficiente.
Mas isso no tudo. Alm da eficincia da transmisso de uma
informao, o designer tem a misso de apresent-la de maneira
apropriada. Surge, ento, a preocupao de como a mensagem
ser transmitida esteticamente atraente. A forma pela qual um
conceito apresentado pode ser elaborada de inmeras maneiras.
Portanto, no basta somente ter uma boa ideia. preciso sa-
ber como represent-la. Uma boa ideia representada de maneira
banal capaz de perder sua fora e tornar-se inexpressiva. Se-
gundo o designer espanhol Oriol Bohigas (1925): Um projeto
grfico de qualidade haver de contrapor-se ao costume assi-
milado apenas superficialmente e transmitir, com propriedade e
eficcia, algum contedo.
de.sign sm Dicionrio Aurlio
da lngua portuguesa
Locues
design grfico

(ingl)
1 Concepo de um projeto ou Rubrica: desenho industrial, artes grficas.
modelo; planejamento. Conjunto de tcnicas e de concepes estticas
2 O produto deste planejamento. aplicadas representao visual de uma ideia ou
mensagem, criao de logotipos, cones, sistemas

des ign
de identidade visual, vinhetas para televiso,
projeto grfico de publicaes impressas etc.

Etimologia projeto grfico


ing. design Rubrica: desenho
(1588) inteno, industrial, artes grficas.
propsito, arranjo Planejamento das
de elementos ou caractersticas grfico-
detalhes num dado -visuais de uma
padro artstico, publicao, que inclui,
do lat. designre entre outras coisas,
marcar, indicar, diagramao, a escolha do
atravs do fr. tipo, do sistema de
dsigner designar, composio em que sero
desenhar gravados os caracteres, do
papel a ser utilizado
dicionrio Houaiss
da lngua portuguesa
Acepes 4 Derivao: por extenso programao visual na impresso, do formato,
substantivo masculino de sentido. m.q. Rubrica: comunicao, desenho industrial. do sistema de impresso e
Rubrica: desenho desenho de produto Ramo do desenho industrial que busca, a partir da forma de acabamento
industrial. 5 Derivao: por de critrios funcionais e estticos, a eficcia
1 A concepo de um extenso de sentido. na aplicao dos elementos grfico-visuais
produto (mquina, m.q. programao em produtos editoriais de mdias impressa
utenslio, mobilirio, visual e/ou eletrnica, sistemas de identidade visual
embalagem, publicao 6 Derivao: por e de sinalizao, peas publicitrias, design
etc.), esp. no que se extenso de sentido. de embalagens, estandes de exposies etc.;
refere sua forma fsica m.q. desenho (forma comunicao visual, design
e funcionalidade do ponto de vista Obs.: cf. design grfico e projeto grfico dicionrio Houaiss
2 Derivao: por esttico e utilitrio Obs.: cf. design grfico e programao visual da lngua portuguesa
metonmia. o produto e representao de
desta concepo objetos executada
3 Derivao: por extenso para fins cientficos,
de sentido (da acp. 1). tcnicos, industriais,
m.q. desenho industrial ornamentais)
Primeiro passo so predeterminadas; por exemplo, uma coleo de livros j exis-
tente. Nesse caso, o designer deve criar levando em conta as limi-
Buscar apenas uma soluo nica para cada trabalho no tare- taes preexistentes.
fa fcil, embora muitas pessoas tenham a iluso de que possuir Sendo assim, a primeira etapa que o designer deve ter em mente
um computador o suficiente para criar uma boa pea grfica. O ouvir o cliente e entender sua real necessidade. Embora parea
computador , sim, tima ferramenta para o designer, mas no fcil, a arte de ouvir deve ser aprimorada, uma vez que constitui
capaz de criar boas ideias. Essa tarefa exclusiva da criatividade caracterstica fundamental de um bom profissional.
do indivduo. Com o mximo de informao em mos, o designer est apto
A primeira etapa da criao de uma pea grfica constitui con- a iniciar a criao do projeto grfico. Ao apresentar uma propos-
ceber uma ideia que transmita o conceito desejado. Esse conceito ta para o cliente, o designer deve estar preparado para eventuais
deve estar bem esclarecido na mente do criador, para que ele pos- ajustes no projeto grfico e at mesmo para refaz-lo. Se neces-
sa transmiti-lo adequadamente. Para que isso acontea, necess- srio, o profissional deve colher mais informaes para completar
rio que o designer tenha em mos o mximo de informaes sobre ainda mais o briefing.
o produto, o chamado briefing. Aprovada a proposta pelo cliente, o momento de partir para a
Pea fundamental para o desenvolvimento de qualquer trabalho produo, a materializao do produto. muito importante que o
de criao, o briefing o conjunto de informaes sobre um produ- designer acompanhe o trabalho de produo at a ltima etapa do
to e, sobretudo, a quem este se destina: o pblico-alvo. Por meio processo. Esse acompanhamento de perto, por quem criou o tra-
dele, o cliente define o objetivo do seu produto, quais sensaes balho, a segurana de que o resultado final ser fiel concepo
e conceitos quer transmitir e at quanto pretende gastar (custo or- inicial da ideia.
amentrio). Informaes sobre o pblico-alvo, como faixa etria e
condies econmicas/intelectuais, devem ser claramente defini-
das. Quanto mais completo o briefing, mais clareza ter o designer
para pensar solues adequadas.
H situaes em que o briefing no apresenta informaes sufi-
cientes para o desenvolvimento de uma criao. Cabe ao designer
avanar nas investigaes com o cliente e pesquisar sobre o assun-
to at ter em mos o material que julga suficiente para dar incio
ao trabalho de criao. A boa comunicao entre o designer e o
cliente essencial no somente no incio do trabalho, mas durante
todo o processo.
As especificaes tcnicas do trabalho como o tipo de papel e
a gramatura, o formato, a impresso e o acabamento de um livro
no so obrigatrias em um briefing. Elas fazem parte do processo
de criao. Entretanto, h situaes em que essas especificaes

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