‘Novo Industsi creo una estrategia comercial, basindose en crear un valor agregado
frente a su competencia, viendo la oportunidad de sepacase de esta al cambiar el
enfoque tradicional de la industria de los doctores a los pacientes. Novo Industrias
deseubeiS que la forma de administrar le insuling, proporvioazda a los pacientes
divectamente, era un desafio sigaificante, Novo Pea, la primera solueién de insulina
implementada eon el enfoque en los usuarios, se diseid paca eliminacla molestia y
vergiienza de administrar insulina, El paciente podta llevar el lapieero consigo
inyectarse la insulina de manera fécll y conveniente, sin aecesidad de jeringas y/o
agujas, Mientras que sus competidores se desviabaa dela Lasulina como ua enfoque y
ienian diferentes productos al mercado Novo Nordisk se apoderaba de este mereatio
global creando productos como Novo Peo y los sistemas subsiguientes. Luego Novo
Industrias introdujo el Novo Leten 1989, un Tapieero desechable Neno de insulins eon
un sistema de dosifieaeién, un sistema de més conveniencia y faeilidad del uso para los
usuarios, alejando mds a la competencia de poder aleanzar los mercados que abareo
‘Novo Nordisk.
Comparando las estrategias de Tas empresas Iideres de iasulina Novo Nordisk siempre
fue asertivo en los procesos de gestion y cambio, ya que las implementaciones
vealizadas, coincidian con lo esperado y necesitads gor el cliente, tenleado como
objetivo satisfacer sus necesidades, cveando inaovaci6n en sus productos favilitando la
eotidianidad delos usuarios. Novo Nordisk considerando un genpo de personas para ol
andlisis, Ia observacion y resultados, que le servirian como base fundamental en ls
proyeccion de sus objetivos, obtiene informacion necesaria paca rediseftar sus curvas de
valox, enfocindose en un grupo ee clientes que no se habian tomado ea cuents. Las
personas que sufren de diabetes utilizan la Insuliaa para regular los niveles de azitear
en su sangre.
Represeatativamente Novo Nordisk tuvo resultados excelentes respecto a su gestion y
coordinacién mediante mangjo y estratagias de mereados, la creaeiém de un sistema,
automatizado ahor al equigo de trebajo de R.RELH. un trabajo significativo
cocespoadiente a la capacitacioa, preparacion y organizacion de organigramas
manuales. Contando con una plataforma electréaiea y digital, ahorrando tiempo y
gestioa de un empleado, generando una cadena de valor ea la productividad de la
empresa.La industria de produecién de insulina siempre se enfocé en las influencias claves
representatives, los doctores formaron parte fundamental de Ta cadena estratégiea.
mercantil como punto de partida para el meceado a conquistar, Ta adquisieiéa de Tos
medicamentos dependia de Tos doctores, creando uaa dependancia para la posible
adquisicion dal producto, convirtiendo a los doctores en él grupo clave de compradores
de Ia industria, Novo Nordisk habia ereado insuliaa, una copia quimica exacta de la
insulina humana Pese @ que la concentraciéa de insulina era el parimetro més
importante eon cespecto a la eompetencia de compaiias, ao hubo mucho espacio para
progeeso en esa direcrién, y el acercamiento de la competencia fue aotorio. Sin
embargo Novo Nowiisk eres una cadena de valor representativa, con su innovacién en
productos y calidad Esta proyecciin hase que Novo Nordisk tome otro rumbo
comercial apartfindose de su competencia y teniendo mejores resultados, ademas de
apoderarse en gran patte del mercado de la insulina tomando una poblacién que a la
feche no habfa sido intervenida ni estudiada,
‘Novo Nordisk evea innovacion y nuevas visiones referentes a aspectos claves que hacen
Jograr su éxit
1, Exploran una industria altarnativa creando un nuevo concepto.
2. Exgloran grupos estratSgicos, iamovando en la poblaciéa y mereados.
3. Exploran I eafiena de compradores, consiguiendo ofrecer algo distinto.
4. Exploraron productos y servicios complementarios, afladiendo cadena de valor al
producto que oftecian.