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cultural

Othon M. Garcia, estudioso no assunto, define comunicação assim: "Pro-
cesso de troca de ideias com sentido entre as pessoas, dela devendo resultar
mudanças de comportamento, aprendizagem e entendimento. É um processo
bilateral, isto é, envolve, como consequência, as pessoas que dele participam.

"A televisão é maravilhosa. Não apenas nos dá dor de cabeça, mas também,
em sua publicidade, encontramos os comprimidos que nos darão alívio"
(Bette Dovis)

O processo de industrialização em
escala mundial, verificada no final do sé-
culo XIX, contribuiu para o surgimento da
chamada "indústria cultural".
Mas o que vem a ser indústria cultural?
Por indústria cultural, entendemos
a indústria de produtos culturais, aquela
que utilizando os meios de comunicação
de massa, visa exclusivamente incentivar o
consumo de seus produtos, com o objetivo
de obter cada vez maiores lucros.

O termo indústria cultural é criação dos filósofos Theodor Adorno (1903-1969)
e Max Horkheimer (1895-1973), ambos representantes da chamada Escola de Frank-
furt. Para tais pensadores, os meios de comunicação de massa transformam tudo em
artigo de consumo.

JWJ A mASSIFICAÇAO DA CULTURA
A "cultura de massa" é resultado do
progresso tecnológico que torna os pro-
dutos cada vez mais sofisticados e, atra-
vés dos meios de comunicação de massa
(televisão, rádio, CD, cinema, jornal, inter-
net, etc), eles conseguem atingir milhões
de pessoas, despertando nelas o desejo
de consumo. Daí, concluímos que a in-
dústria cultural procura vender seus pro-
dutos a um público generalizado que, de
certo modo, acaba consumidor dos mais
variados produtos que são oferecidos por

Assim. a mídia realiza uma caça à "polissemia". A escola de Frankfurt. elites dirigentes do Estado. A mídia transmite uma cultura agramatical e disortográfica. passando a constituir um importante mercado de consumidores em potencial. oferecendo produtos à interpre- tação literal. J -. com um úni- ral"é vender mercadorias. a ser imediatamente legível e compreensível pelo maior número de espectadores ou leitores. Walter Benjamin. os meios de comunicação de massa passam a ser instrumentos de /-. Polissemia: fenómeno que consiste na reunião de vários sentidos em uma palavra. mínimas.fundamento da legitimidade desse sistema de comunicação. co objetivo: a manutenção da sociedade ganda de um mundo ideal. a "cultura de massa" não é cultura. Adorno critica a "indústria cultural" não por ser democrática. •-• J ^ O . consumidores dependentes e alienados. ^ v. Por fim. mas por não o ser.- 1S8 Filosofia: investigando o mundo da prática .} Assim.. o qual se pode chamar de "sociedade de consumo". mas de modo a não perturbar hábitos e expectativas. • • • • • • 0 0 G & @ € pela demagogia da facilidade . detal forma que a educação retorna à condição do segredo.F. 70. conforme evidencia Adorno. i. nem é produ- zida pelas massas: Sua lei é a novidade. . controle e dominação das massas pelas o objetivo primordial da "indústria cultu.j. ou melhor.. conhecimento de uma elite: "A luta contra a cultura de massa só pode ser levada adiante se mostrada conexão entre a cultura massificada e a persistência da "injustiça social". passaram a ques- tionar o poder dominante da chamada indústria cultural. entre outros. Com o objetivo de estudar a efetiva capacidade de influência dos meios de comunicação de massa sobre a socieda- de. essa indústria. é que alguns pensadores alemães da chamada Escola de Frankfurt. (MATOS. fazendo propa. Para Adorno e Horkheimer.-> ^ r-. São Paulo: Moderna. tornando os capitalista. luzes e sombras do iluminismo. p. Adorno. Olgária C. 1993. dentre eles Marcuse. Horkheimer. . Evita a complexidade.

O que entendemos por indústria cultural? 2. Em sua opinião. Qual é o objetivo da indústria cultural? 4. DISCUTINDO 1. Que filósofos criaram o termo "indústria cultural"? 3. Qual a sua opinião acerca da chamada indústria cultural? . de que modo a indústria cultural pode ser uma forma de alienação? 5.