UNIVERSIDAD PERUANA UNION

EP ADMINISTRACION Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

NOMBRE: Yuly Farfn Vergara

CURSO: Marketing Global

DOCENTE: Luis Armando Centeno Lujn

1. Cules son algunos de los elementos que integran la cultura? Cmo se

expresan stos en su cultura nativa?
Algunos de estos elementos son:
Las actitudes, creencias y valores.
La religin.
La esttica.
Se expresan mediante la diversidad de religiones, los valores de cada sociedad y la
percepcin de lo bello y lo feo.
2. Cul es la diferencia entre una cultura de contexto bajo y una de contexto
alto? D un ejemplo de un pas de cada tipo y proporcione evidencia de su
respuesta.
En la cultura de contexto bajo la palabra de la persona expresa la mayor parte de la
informacin, en cambio en la cultura de contexto alto son los valores los que
expresan la informacin.
Cultura de contexto bajo: Alemania
Cultura de contexto alto: Japn
3. Cmo ayudan las tipologas culturales de Hofstede a los expertos en
marketing occidentales a comprender mejor la cultura asitica?
Hofstede proporciona cinco dimensiones, distancia del poder, individualismo,
masculinidad, evasin de la incertidumbre, orientacin a largo plazo; las cuales
ayudan a contrastar las diferentes sociedades occidentales con las orientales.
4. Explique el criterio de autorreferencia. Busque ejemplos de fracasos de
productos que se habran evitado por medio de la aplicacin de SRC.
Se denomina criterio de autorreferencia a la referencia inconsciente a los valores
culturales propios.
El parque temtico de Walt Disney Company.
Windows 8.
Microsoft-Zune
5. Explique brevemente la investigacin social de Everett Rogers con respecto al
proceso de adopcin de productos, las caractersticas de las innovaciones y las
 categoras de adoptantes. Cmo difiere el proceso de adopcin en Asia del
modelo occidental tradicional?
En el proceso de adopcin de productos se explica las etapas mentales por las que
pasa un individuo desde el momento en que conoce un nuevo producto hasta que lo
compra, en las caractersticas de las innovaciones se hace referencia a la ventaja
relativa, la compatibilidad, divisibilidad y comunicabilidad; y en cuanto a las
categoras de los adoptantes se refiere a la clasificacin de los individuos de un
mercado con base en su innovacin.
En cuanto a cmo difiere el proceso de adopcin en Asia, en ste los procesos de
difusin son mucho ms rpidos que en Occidente.

6. Compare y contraste a Estados Unidos y Japn en trminos tanto de

tradiciones como la de comportamiento y normas organizacionales.
En cuanto a tradiciones en el desarrollo de las actividades Estados Unidos se
acostumbra a resaltar los logros individuales, su xito no depende de su posicin en
el trabajo sino de su desempeo, ello tambin genera que el compromiso con la
empresa no est muy arraigada hacia el individuo, en cambio en Japn se da ms
importancia a los logros en grupo, generando as ms apego hacia el grupo. En
cuanto a normas organizacionales, en Estados Unidos se puede dar la movilidad
social, es decir salir de un estrato social; en cambio en Japn se da el sistema de
castas, por lo que esto dificulta al individuo a salir de un estrato social. En resumen
Estados Unidos es una sociedad individualista, y Japn, una sociedad colectiva.