Você está na página 1de 10

JORNALISMO CULTURAL BRASILEIRO:

aspectos e tendncias

Brazilian cultural journalism: aspects and trends

Francisco de Assis

Mestrando em Comunicao Social e especialista em Jornalismo Cultural pela Universidade Metodista de So Paulo (UMESP),
Jornalista formado pela Universidade de Taubat (Unitau), pesquisador do Ncleo de Pesquisa e Estudos em Comunicao
(Nupec) na mesma instituio, Taubat, SP - Brasil, e-mail: francisco-nupec@uol.com.br

Resumo
O artigo discute os aspectos que norteiam a produo do jornalismo cultural no Brasil e aponta suas principais
tendncias. Adota a pesquisa bibliogrfica como recurso metodolgico, identificando a natureza dessa
especialidade jornalstica e levantando questes pertinentes a ela. Para isso, realizou-se um levantamento das
principais obras sobre o assunto entre livros, artigos e demais trabalhos acadmicos existentes na literatura
comunicacional brasileira. A discusso proposta se apoia em cinco vertentes consideradas fundamentais para
a discusso sobre a prtica jornalstica na rea cultural: os possveis limites entre cultura e entretenimento; a
produo de variedades; a influncia da propaganda e da concorrncia; o papel da crtica a respeito dos bens
simblicos; e o preparo do jornalista. Como resultado, o texto evidencia a organizao do jornalismo
cultural na imprensa brasileira e refora a importncia da qualidade desse tipo de produto miditico.
Palavras-chave: Jornalismo cultural; Produo jornalstica; Imprensa brasileira; Qualidade do jornalismo.

Abstract
The article discusses the aspects which guide the production of cultural journalism in Brazil and points
out to its main tendencies. It adopts bibliographical research as the methodological resource in order to
identify the nature of this journalistic specialty and raise issues related to it. For this, a survey that
located the main papers on the topic was carried out among books, articles and other academic papers
existing in the Brazilian communicational literature. The proposed discussion is based basically on
five particularities considered as fundamental to the discussion about the journalistic practice directed
to the cultural area; the possible limits between culture and entertainment; the production of features;
the influence of advertisement and of competitors, the critics role about the symbolic goods and the
journalists background. As a concrete result, the text evidences the way cultural journalism is organized
in the Brazilian press and reinforces the importance of the quality of this kind of media product.

Keywords: Cultural journalism; Journalistic production; Brazilian press; Quality of journalism.

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008


184 ASSIS, F. de

INTRODUO A reflexo se apoia na pesquisa


bibliogrfica, com a reunio de obras especficas
A produo jornalstica na rea da cultura, sobre o assunto e de outros textos de referncia.
especialmente no Brasil, assunto de constantes importante dizer que a abordagem no pretende dar
discusses no meio acadmico e no mercado conta de todo o fenmeno, mas busca sinalizar seus
miditico. Nesse debate, como de se supor, h principais aspectos e suas principais tendncias.
sempre os que reconhecem o valor dos produtos
dessa natureza e se interessam em pensar alternativas
para melhorar sua qualidade, como tambm h os Cultura versus entretenimento
que classificam essa modalidade do jornalismo como
algo sem muita importncia. Bem se sabe que os cadernos (ou
De todo modo, certo que o jornalismo suplementos) culturais surgiram com o propsito
cultural existe em virtude de uma demanda social. A de reunir, num mesmo espao, textos que versassem
necessidade que as pessoas tm de saber o que ocorre sobre assuntos relacionados s artes e a outras
pelo mundo, para que possam constituir elos com pautas que a mdia aponta como cultura.1 E tal
grupos, comunidades e com o prprio ambiente em editoria fora pensada no apenas para se destinar
que vivem (MARQUES DE MELO, 1991), no se informao, mas tambm para ser ocupada pela
resume apreciao de notcias sobre poltica, crtica acerca desses assuntos, como forma de
economia, sade, polcia e demais pautas to bem enaltecer os sentidos que as manifestaes artstico-
vistas pelo mercado da comunicao; esses indivduos culturais podem despertar no ser humano. No
tambm carecem de informaes sobre artes, entanto, com o passar do tempo, esse tipo de
espetculos, livros e tantos outros assuntos que jornalismo tomou novas formas.
possam ser teis em momentos de descanso e lazer. Alguns estudiosos da rea (MEDINA,
Tambm no se pode negar que a prtica 1992; NUNES, 2003) consideram a dcada de
dessa especialidade algo que chama a ateno de 1970 como marco das mudanas ocorridas no
alguns jornalistas pela possibilidade de unir o til ao jornalismo cultural. Nessa poca, a mdia impressa
agradvel. Ou seja, uma forma de exercer a passou a reservar espaos diferenciados muitas
profisso, ao mesmo tempo em que se pode visitar vezes, cadernos individuais para pautas dessa
exposies, ouvir CDs, assistir a DVDs, ir ao cinema, natureza e, tambm, comeou a dar destaque para
ler livros, entrevistar artistas e celebridades e, no assuntos populares, de forma no muito consistente.
final, receber uma remunerao (PIZA, 2003). Sem Essa, por assim dizer, popularizao do
sombra de dvidas, um trabalho que aparenta ser jornalismo cultural que transformou os segundos
atraente e prazeroso; mas tambm um ofcio que cadernos dos jornais dirios e as revistas semanais
desperta crticas, se comparado rotina de profissionais e especializadas em produtos prioritariamente
de outras editorias que passam horas da jornada em pautados por agendamento acabou por banalizar
delegacias, na confuso das ruas da cidade ou, at sua produo, desencadeando srias discusses
mesmo, acompanhando agenda de polticos. sobre sua legitimidade. O jornalista Jos Geraldo
Este artigo procura levantar, pelo menos, Couto (COUTO, 1996, p. 129) um dos que veem
cinco temas pertinentes para o atual momento tal modificao como pressgio para o momento de
experimentado pelo jornalismo cultural: a dicotomia crise ao qual se submete a imprensa brasileira e cuja
cultura e entretenimento; o lugar ocupado pelas origem advm de uma srie de problemas: excesso
variedades nos segundos cadernos dos jornais de espao destinado a roteiros de programao
dirios; os viles denominados concorrncia e cultural, em detrimento de reportagens; substituio
propaganda, que colocam prova a credibilidade e o da crtica pela resenha; coberturas realizadas de
prprio contedo publicado nesses espaos editoriais; modo superficial, com destaque para produtos
o espao da crtica; e, por fim, o preparo profissional. massivos; relao comprometedora da redao com

1
Falar de cultura no simples. O antroplogo CANCLINI, N. G. Diferentes, desiguais e desconectados. Rio de Janeiro: Editora
UFRJ, 2006, por exemplo, descobriu que existem mais de 300 usos distintos para o termo (e ainda considera o montante baixo).
Por isso, o conceito de cultura utilizado neste texto o que os meios de comunicao definem como cultura, que, grosso modo,
seriam as sete grandes artes (pintura, escultura, dana, teatro, msica, poesia e cinema), os shows, os patrimnios histricos
e outras manifestaes semelhantes.

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008


Jornalismo cultural brasileiro 185

departamentos de marketing de empresas que atender a este pblico que no dispe de muito
promovem eventos de cultura; e falta de seriedade tempo, no seu dia-a-dia, para dedicar-se leitura de
no exerccio da funo jornalstica na rea cultural. jornais, revistas e similares. O resultado: o que se v
Para o autor, a acelerada transformao do mercado nos veculos, na ltima dcada, so textos curtos e
de produtos culturais e a no menos rpida que do destaque a um fato e no a discusses em
modernizao dos jornais so dois grandes fatores torno dele. Alm disso, em cadernos de cultura h
responsveis por essas dificuldades, uma vez que grande parcela do espao destinado exclusivamente
no novo contexto criado a partir desse conjunto de para aqueles contedos de entretenimento, que no
mudanas, o jornalismo cultural ainda no promovem o senso reflexivo do leitor.
encontrou o seu espao e a sua voz. Quanto superficialidade do contedo
A defesa por um jornalismo cultural mais textual, esta pode ser explicada a partir de algumas
comprometido abraada por muitos e h um bom pistas j encontradas por profissionais e
tempo. J no incio da dcada de 1990, acadmicos pesquisadores. Seus principais apontamentos dizem
elaboraram dois programas de discusses que respeito rotina dos cadernos dirios (DVILA,
apresentassem caminhos para se pensar nos reflexos 1996; PIZA, 2003), que acabam por no se aprofundar
provocados pela subdiviso da editoria e pelas nos assuntos estampados em suas pginas e muitas
demandas do mercado que se rende indstria vezes sequer o contextualizam: ao que tudo indica, o
cultural e ao agendamento, as quais ao menos superficial resultado de pautas elaboradas com
aparentemente colocavam em xeque o tratamento base em achismos, sem opinio fundamentada, e
das pautas de cultura: o primeiro eixo de reflexo que valorizam as celebridades e os relatos de eventos;
condiz com o trabalho do jornalista, que, muitas reflexo do pouco espao fsico para que o jornalista
vezes, no toma o cuidado de se aprofundar no reflita em cima de sua abordagem (haja vista a
universo a ser reportado por ele e, reduo do nmero de linhas utilizadas para cada
consequentemente, no produz um material texto); , ainda e sobretudo, a falta de preparo dos
suficientemente claro, conciso e fcil de jovens profissionais (RODRIGUES, 2001).
compreender; a segunda vertente trata dos critrios Nessa discusso h ainda muitos encontros
de noticiabilidade, que, ao privilegiar eventos, deixa e desencontros de ideias e de posicionamentos. E se
de se posicionar quanto identidade cultural do existe um ponto em comum entre elas o da
pblico que atinge (MEDINA, 1990). necessidade de se conceber um jornalismo
Ainda nesta linha, olhando para a questo especializado em cultura muito mais frtil do que se
da demanda de mercado, certo que ali reside uma tem atualmente (VARGAS, 2004). Contudo, ainda
outra explicao para a dicotomia cultura versus h que se pensar que os fatores que tornaram a
entretenimento. O avano das novas tecnologias produo jornalstica da rea muito mais pragmtica
da informao principalmente da Internet gerou do que reflexiva no podem ser pensados como um
novas demandas para a produo jornalstica e fenmeno isolado: eles acompanham, em larga
exigiu que antigos modelos fossem adaptados para escala, os acontecimentos que atingiram a prpria
a realidade do final do sculo XX e do comeo do cultura brasileira.
sculo XXI. O tradicional formato do jornalismo Seria impossvel negar que o trabalho
impresso, que outrora valorizava textos extensos e desenvolvido por veculos de cultura deixou de ser
detalhados, perdeu seu espao. A ordem, agora, o que era no incio de sua histria. mais do que
compilar em poucas linhas as informaes latente que, hoje, a produo de servio muito
necessrias para a compreenso de determinado maior do que de contedos interpretativos, crticos
fato, e mesmo os contedos crticos no dispem de e questionadores. E mesmo aqueles que conseguem
grandes espaos para serem desdobrados. se manter mais para o lado da reflexo, o faz num
O esclarecimento para essa transio espao tmido, com destaque para fotografias, artes
paradigmtica est no prprio cotidiano da sociedade: grficas e outros elementos decorativos. Nas
por inmeras razes, as pessoas tm trabalhado cada revistas mensais, por exemplo, o espao destinado a
vez mais e, por consequncia disso, diminudo o imagens consideravelmente maior do que a mancha
tempo destinado ao lazer e ao entretenimento ocupada por letras; na imprensa diria, ento, apenas
(GORZ, 1987; DE MASI, 2000). A mdia, por sua os cadernos de domingo com rarssimas excees
vez, foi convidada a se reorganizar para que pudesse circulam com um maior volume de textos, dando

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008


186 ASSIS, F. de

margem a observaes mais aprofundadas (FARO, de rdio exploram esses temas, que chegam a disputar
2006). Mas no apenas na mdia impressa que isso lado a lado com os demais assuntos de cultura, e, em
ocorre: em outros suportes (rdios, TV, internet alguns casos, ocupar um espao fsico bem maior. E
etc.), a valorizao do entretenimento tambm pode o interesse por tais produtos no s dos leitores.
ser vista a olhos nus, levando a crer que no h Dentro das redaes, essas categorias so diletas dos
grande empenho na promoo de algo mais reprteres, por no se prenderem a critrios de
consistente, que pelo menos se achegue ao que se noticiabilidade e oferecerem a possibilidade de
espera de um bom jornalismo cultural. trabalhar com criatividade.
Alm das novas pautas trabalhadas
atualmente pela imprensa, h quem chame de
O filo das variedades variedades as matrias sobre eventos artsticos e
lanamentos. Na viso de Piza (2003), por exemplo,
A ateno dispensada aos contedos de a diferena entre textos dessa natureza e contedos
variedades, estampados em grande proporo na eruditos facilmente percebida: os primeiros so
imprensa brasileira, principalmente dentro dos comumente encontrados em cadernos dirios, cujo
cadernos dirios de cultura, tem sido muito pequena, discurso simples e maniquesta os tornam um
em vista da boa aceitao das empresas jornalsticas subproduto do jornalismo cultural; j os
e do prprio pblico por esses contedos (ASSIS, suplementos que circulam nos finais de semana,
2007). A impresso que se tem que sua definio com textos mais extensos e reportagens mais densas,
e a demarcao dos assuntos que compem o rol do se destinam mais erudio, embora muitas vezes
jornalismo de variedades quase um senso tambm se rendam s resenhas e aos textos
comum, fato que se revela um tanto quanto meramente informativos.
contraditrio quando se busca entender como tal De qualquer maneira, no se pode negar
especialidade se organiza na mdia. Isto , no h que uma das razes de existir do jornalismo de
um consenso para explicar o que seria de fato essa variedades sua funo como prestador de servios.
produo e que diferenas ela promove nas editorias Ao oferecer aos leitores, por exemplo, roteiros
tradicionais, a no ser aquilo que prediz o bvio: so gastronmicos ou dicas de como cuidar do corpo,
assuntos leves e descontrados, que informam e os jornais tambm exercem sua funo seletiva,
entretm, sem necessariamente levar a uma reflexo. mostrando um leque de possibilidades para os
Na linha do tempo dos estudos de mdia momentos de lazer e diverso. As matrias de
elaborados no Brasil, um dos primeiros registros que comportamento, ento, que relatam a vida cotidiana
versam sobre este tema data da dcada de 1980, e apontar maneiras para melhor-la, se caracterizam
assinado por Mrio Erbolato (1981), que enumera os como uma prtica comum ao jornalismo
assuntos, figuravam pela imprensa naquela poca: contemporneo, chamada de news you can use (notcias
crtica literria; turismo; crtica de televiso e de rdio; que voc pode usar) (CANDIANI, 2007).
assuntos agrcolas; cinema; assuntos femininos (que Por mais que as pautas dessa natureza
incluem crticas de livros, economia domstica, sejam descontradas, elas devem ser planejadas e
culinria, medicina, moda, beleza, trabalhos manuais, executadas com objetivos bem definidos: apontar
agenda de viagem, decorao e jardinagem); tendncias, revelar novidades, tratar de aspectos
suplementos infantis; automobilismo; efemrides e intrnsecos vida das pessoas, elaborar roteiros com
rememoraes; curiosidades; tempo; horscopos; dicas precisas, descrever personagens, enfim, primar
filatelia; numismtica; orientaes para o lazer; cinofilia; por um jornalismo de variedades com qualidade,
profisses e atividades; e histrias em quadrinhos. com a atuao de profissionais capacitados e com
Duas dcadas depois dessas primeiras vasto conhecimento sobre temas dessa natureza.
observaes, muitas outras pautas passaram a ser
exploradas dentro da classificao de variedades. As
mais aparentes, sem dvida, so moda, decorao, Propaganda e concorrncia (e vice-versa)
beleza e esttica corporal, comportamento e
gastronomia (GARCIA; MIRANDA, 2005; SILVA, A maioria dos noticirios de cultura oferecidos
2005). Diariamente, ou em dias especficos da pela imprensa brasileira principalmente os que
semana, os veculos impressos e programas de TV e concentram esforos na divulgao de shows e eventos

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008


Jornalismo cultural brasileiro 187

artsticos sem qualquer aporte crtico provoca, no pautas trabalhadas pela mdia. Depois que jornalistas
mnimo, um questionamento em seu pblico-leitor: ocuparam totalmente as assessorias antes
trata-se de contedo jornalstico ou de propaganda? A conduzidas por profissionais de Relaes Pblicas
delicada relao entre essas duas reas, reflexo de um , o contato com as redaes e a interferncia em sua
jogo de interesses comerciais e mercadolgicos, dos produo se tornou mais evidente, em razo a prpria
quais dependem as redaes, um dos principais compreenso que os primeiros profissionais
responsveis se no o principal pelas crticas que mencionados possuem sobre a rotina dos meios de
pem em dvida a credibilidade do jornalismo cultural, comunicao (COSTA, 2003). Alm disso, o material
uma vez que as fronteiras entre a informao e o produzido dentro das assessorias (releases -ou press-
merchandising parecem no existir. releases) virou uma mo na roda para os profissionais
Mas, por essa estrada, h pelo menos trs que esto do outro lado, que j recebem boa parte das
caminhos diferentes que limitam a autonomia dos informaes prontas, faltando apenas entrevistar as
veculos: a nsia pelo furo, a influncia das fontes para recolher informaes complementares.
assessorias de imprensa e a relao com produtores No entanto, h de se observar que o que diferencia a
culturais (COUTO 2007; TINHORO, 1999). A prtica do jornalismo cultural dos demais a facilidade
imprensa integra um sistema de produo capitalista, de previso e de planejamento para um determinado
cuja estrutura depende de recursos financeiros e as acontecimento, diferente da produo de notcias
vises esto sempre voltadas para a conquista do hard, que depende de um fato j ocorrido para se
mercado e para o lucro. Notcia, nesse sentido, organizar (STRECKER; VENTURA, 1989). Deduz-
produto venda no mercado da informao se, portanto, que a situao, para o jornalista cultural,
(MEDINA, 1988), passvel de concorrncia e de propcia para uma apurao bem elaborada e evita
disputa por um espao e por agradar seu pblico, que ele se prenda apenas s informaes de um
mesmo que isso renegue as ideologias da profisso release, at porque o material elaborado por assessores
jornalstica, entendida como um territrio crtico e de imprensa nada mais objetiva do que vender uma
no como um espao propagandstico. boa imagem de seus clientes (pessoais ou
O primeiro caminho citado, retrato da institucionais) e dos produtos ou eventos que eles
concorrncia, um pecado cometido no somente tenham a oferecer (tal como o texto publicitrio, que
pela editoria de cultura: a corrida para dar uma tem como finalidade vender algo); j o texto jornalstico
notcia em primeira mo faz, na maioria das vezes, pode ser redigido com liberdade para dar pistas de
com que o produto final no tenha a qualidade que reflexo ao seu leitor em potencial, e no,
se espera de um material jornalstico, principalmente simplesmente, ser uma reproduo de materiais
por conta da falta de tempo para uma apurao previamente preparados.
precisa e idnea (COUTO, 2007). No caso A terceira curva dessa estrada comprome-
especfico do jornalismo cultural, a falta ainda tedora esbarra no relacionamento dos jornalistas
mais grave, a comear pela obsesso em antecipar com os produtores culturais. No Brasil, comum
determinado assunto (o lanamento de um livro, a que o jornalista que escreve uma reportagem sobre
estreia de um espetculo, a gravao de um CD um produto e/ou um espetculo tambm faa a
etc.): por um lado, o trabalho do jornalista pode sair crtica sobre o mesmo assunto. Mas, na posio de
bem aqum do ideal j que, na pressa, no h reprter, o profissional depende do produtor cultural
tempo para que ele leia a publicao, conhea o teor para agendar entrevistas, para conhecer o material
da apresentao, oua a gravao... , fazendo com que ira divulgar e at mesmo para ter acesso a quem,
que o noticirio at saia na frente, mas sem qualidade; de fato, tem autoridade para se manifestar sobre
na outra ponta, o problema est da superantecipao determinado tema. Alm do mais, ao ocupar seu
do fato, ou seja, se algum dos eventos descritos for lugar como crtico, ele ter de apontar os erros e os
divulgado com uma antecedncia muito grande, acertos da mesma produo, o que nem sempre
corre-se o risco do pblico esquecer, ou, ento, costuma agradar queles que a fizeram. Desse ponto,
obriga o jornal a repetir a mesma informao diversas surgem dois problemas: primeiro, se a entrevista for
vezes (STRECKER; VENTURA, 1989). concedida antes, corre-se o risco de o jornalista se
O segundo item da lista aponta para um deixar deslumbrar pelo entrevistado e acabar
fenmeno relativamente recente: a participao dos deslizando seus comentrios a favor de tal
assessores de imprensa na definio e elaborao das personalidade, mesmo que tenha conscincia de

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008


188 ASSIS, F. de

que sua obra no excelente; contudo, se as crticas ao que tudo indica, o Brasil o pas onde se oferece
forem feitas antes da divulgao jornalstica, visando o maior espao para contedos culturais na
a uma postura imparcial, o jornalista pode imprensa diria, realidade que at poderia ser
comprometer sua relao com os produtores e ser encarada como positiva. No entanto, o espao em
tratado at mesmo com desconfiana (COUTO, demasia acaba se tornando um problema, j que
2007). Sem sombra de dvidas, o ideal que cada preciso conhec-lo de alguma forma; o contedo
uma das funes seja exercida por um profissional jornalstico, por fim, acaba contaminado pela
diferente. publicidade (STYCER, 2007).
Ainda sobre o marketing cultural, existe Todo esse achego propaganda,
uma linha de raciocnio que mostra como as coaes ocasionado em diversas frentes, recebeu de
mercadolgicas geram estresse na esfera do estudiosos do assunto uma sugestiva nomenclatura:
jornalismo, por conta da influncia que exercem jornalismo cor-de-rosa. A definio de Leandro
sobre a mdia. O grande problema que essa pauta Marshall (2003, p. 17), na verdade, assinala a funo
de discusso, alm de sria, no apresenta sadas mercadolgica da notcia, que a torna um produto
aparentes; ao contrrio, percebe-se que apenas marketizado, mercantilizado, estetizado e
poucos profissionais encontram formas de fugir das essencialmente light, um amlgama esttico e
informaes geradas e impostas pela indstria capitalista, um instrumento-meio dos objetivos
cultural (MEDINA, 2007). diretos ou indiretos do sistema e da lgica ultraliberal.
Uma outra praga que assola o jornalismo Em outras palavras, uma fuso entre jornalismo e
cultural, como define o jornalista Daniel Piza propaganda, especialmente encontrada nas pginas
(2003), o famigerado jab (ou propina), que se culturais, que muitas e muitas vezes preenchem com
subdivide em dois tipos. Em primeiro lugar, est o contedo jornalstico apenas o espao que no foi
considerado ilegal, que seria o pagamento direto ocupado por material publicitrio. Em alguns casos,
para a divulgao e veiculao de um produto ainda, tanto o texto quanto o anncio abordam o
seja, por exemplo, na forma de textos jornalsticos mesmo assunto, transformando o todo em uma
que falem bem de uma obra ou de rdios que grande mercadoria, cujas fronteiras entre informao
toquem uma determinada msica repetidas vezes. e persuaso sequer podem ser notadas.
Em seguida, a prtica da doao de presentinhos
objetos, passeios, viagens, cortesias etc. , que
no chega a ser ilegal, mas que deve ser evitada A crtica e o crtico
pelos jornalistas de cultura, at mesmo por questes
ticas e pelo risco que se corre de colocar a prtica A crtica , numa traduo minimalista
profissional em risco, uma vez que sempre que um das ideias de Marcelo Coelho (2000), uma das mais
material jornalstico evidentemente visto como nobres responsabilidades exercidas pelo jornalismo
publicitrio, este certamente repudiado e cultural. Isso porque no fcil delimitar uma linha
apontado como algo de pouca (ou nenhuma) tnue entre opinies fundamentadas e julgamentos
credibilidade (PIZA, 2003; CHAPARRO, 2007). pessoais, principalmente nos dias de hoje, quando
Alm disso, uma enorme gama de no se encontram tantos espaos para tal exerccio,
produtos culturais oferecida num curto espao comparando-os s numerosas linhas ocupadas, no
de tempo, provocando uma dificuldade na hora de passado, por folhetins e rodaps. Alm disso, na
escolher o que deve ser publicado. E como a maioria das vezes, as crticas culturais nada mais
maioria desses produtos encaminhada s redaes so do que resumos/sinopses de produtos oferecidos
acompanhadas de material de divulgao no mercado das artes, elaboradas com pouco
fotografias e todas as informaes necessrias embasamento para elogiar ou para apontar falhas.
para a construo de um texto , os filtros pouco Por esses motivos, h tantas queixas a
separam o que bom do que ruim e, por fim, respeito dos trabalhos dessa natureza, desempenhados
publica-se o que mais fcil de produzir. Por outro pela imprensa brasileira: lamenta-se que salvo
lado, tambm no se pode esquecer que o problema alguns cones consagrados no assunto quase no
da submisso dos veculos de comunicao existam mais crticos competentes e seguros daquilo
brasileiros s produtoras de cultura se deve, em que escrevem. A prpria relao entre textos
partes, prpria estrutura dos cadernos de cultura: informativos e crticos a respeito das vacas sagradas,

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008


Jornalismo cultural brasileiro 189

denominao que Daniel Piza (2003) d aos artistas conhecimento. Mas a realidade no bem assim. As
que tm passe livre pela mdia, faz com que os universidades, por mais que procurem aperfeioar
veculos impressos destinem um considervel espao seus cursos e at ofeream contedos alm da grade
para falar sobre um lanamento e, logo em seguida, curricular, no do conta de especializar o aluno em
imprimam um texto classificando o mesmo produto uma rea, em apenas quatro anos, tendo ele que
como algo no to bom. cumprir com uma srie de outras obrigaes
mais do que perceptvel que a relao acadmicas (TEIXEIRA COELHO, 2007). At
do crtico com os leitores nunca foi das melhores. porque, do jornalista que atua na rea aqui abordada,
Boa parcela do pblico v as opinies sobre exige-se muito mais do que o domnio das tcnicas
determinado assunto como algo sem importncia, jornalsticas: para que desenvolva um trabalho
cujo teor apenas reflete a empatia ou a antipatia de exemplar, cabe a ele o conhecimento e a compreenso
quem as escreveu. Mas esse debate, alm de das artes e dos fenmenos culturais. Urge, portanto,
polmico, quase no aponta para concluses. Se o repensar a formao dos novos profissionais para,
crtico vai contra as opinies dos leitores, taxado consequentemente, propor a reviso da qualidade do
como algum que faz pssimas recomendaes ou trabalho realizado dentro das redaes, a fim de que
rejeita o que diverte; se opta, entretanto, pela seja produzido um bom jornalismo cultural
unanimidade, mostra que sua inteno agradar a (VARGAS, 2004).
um gosto mdio (SANTOS, 1997; PRIGOL, 1998). Ao observar o comportamento de jornalistas
Por mais subjetivo que o trabalho do crtico no exerccio da profisso, em especial daqueles que
possa parecer, ele precisa se distanciar o mximo escrevem sobre cultura, constata-se que apenas um
possvel de seus interesses pessoais, muito embora curso de graduao no suficiente para imbuir uma
todo juzo de valor reflita o repertrio e a viso de pessoa de todo o conhecimento que se espera que ela
mundo de quem o emite. O requisito bsico para ser tenha. A expectativa que um reprter de cadernos
um bom crtico e, consequentemente, desenvolver e revistas dessa natureza tenha uma viso completa
crticas coerentes gostar do seu objeto de anlise, do assunto que ir trabalhar. Um exemplo: para
conhec-lo, saber de seu passado e ter noo do escrever sobre a estreia de um novo filme espanhol,
futuro que o espera. Portanto, sua boa atuao ele deve (ou, pelo menos, deveria) conhecer os
depende, necessariamente, de seus conhecimentos clssicos do cinema hispnico, todas as obras do
a respeito daquilo que se prope a avaliar. diretor em questo e as demais produes
Indiscutivelmente, o papel do crtico, dentro contemporneas; e o mesmo acontece com outros
do jornalismo cultural, est em acompanhar as temas. Somente assim, tendo um slido
mobilizaes provocadas por obras de arte, espetculos conhecimento daquilo que j foi feito e do que est
e livros (AGUIAR, 2000). E por tratar-se de um em voga atualmente, que se podem estabelecer
trabalho autoral, tambm h que se levar em comparaes, dar opinies consistentes, fazer crticas
considerao que a credibilidade da crtica corresponde, embasadas e, acima de tudo, fazer um trabalho bem
particularmente, ao crdito conquistado pelo prprio feito. Caso contrrio corre-se o risco de encher os
crtico, tendo sua imagem quase sempre associada ao diagramas dos jornais com textos vazios.
teor dos valores atribudos a produes diversas. Sem entrar no mrito da obrigatoriedade
do diploma de jornalismo para o exerccio da
profisso, cuja exigncia ainda repercute impasses,
Preparo profissional h um acordo entre quase a totalidade dos
profissionais da imprensa que um curso superior
O preparo do jornalista assunto que sempre um espao para o aprimoramento
tambm resulta em grandes discusses, profissional. O que tem sido discutido, no entanto,
principalmente porque a qualidade do jornalismo que apenas uma faculdade especificamente a
cultural praticado pela imprensa nada mais do que de Jornalismo no suficiente para formar um
fruto das competncias desse profissional. Presume- profissional especializado em cultura, o qual no
se que, ao cruzar os portes que separam a deve se posicionar no quadro que se intitula gente
universidade do mercado, tal indivduo tenha bagagem improvisada (TEIXEIRA COELHO, 2007). A
suficiente para pr seu ofcio em prtica, tanto com ps-graduao ajuda a preencher um pedao dessa
habilidades tcnicas quanto com repertrio de lacuna deixada pela graduao, mas tambm no

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008


190 ASSIS, F. de

basta. A busca pela excelncia, ao que parece, percepo coletiva a respeito do que realmente
uma tarefa que precisa ser renovada de tempos em interessa ao jornalismo: ter consistncia e atender s
tempos, atrelada ao desenvolvimento do prprio expectativas do pblico-leitor das editorias de cultura.
indivduo (DAPIEVE, 2002). Reunindo publicaes essenciais para o
Por tratar-se de uma ramificao aprofundamento na temtica proposta, este artigo
especfica da rea, o jornalismo cultural necessita apresentou cinco caminhos para uma discusso
que sua produo fique aos cuidados de recursos acerca dos rumos da produo jornalstica na rea
humanos especialmente qualificados, cultural, sem ter tido a pretenso de esgotar tais
principalmente por conta da subjetividade dos eixos. Ao contrrio, procurou, como mencionado
assuntos abordados. Afinal, como pode um acima, conduzir todas essas vias a um lugar
reprter elaborar uma reportagem consistente sobre chamado compromisso com o bom jornalismo.
o patrimnio cultural de determinada localidade Embora enfrente uma srie de problemas,
se nada souber sobre isso? Na verdade, no poder os quais nem sempre tm encontrado esforos para
(DAPIEVE, 2002; PIGNATARI, 1996). preciso serem sanados, o jornalismo cultural ainda tem um
ter autonomia para elaborar bons textos, preciso forte peso na imprensa brasileira. Sua morte ainda
ter competncia, principalmente porque existe no foi anunciada (e, certamente, no ser
uma grande diferena entre o que se entende por e proclamada to cedo). Mas necessrio que suas
o que realmente o jornalista cultural. E o acmulo condies de produo e de recepo sejam
de saber o que dir em qual das duas categorias constantemente repensadas.
o profissional poder se encaixar.
Se o jornalista no estiver suficientemente
preparado para atuar na editoria de cultura, seu REFERNCIAS
trabalho se resumir naquilo que se denomina f-
clubismo de textos (VALE, 2007). Isto , por no AGUIAR, F. As questes da crtica literria.
ter bagagem necessria para debater os temas por In: MARTINS, M. H. (Org.). Outras leituras:
ele abordados, certamente ir se render bajulao. literatura, televiso, jornalismo e artes e cultura,
Ademais, tambm no ter criatividade para linguagens interativas. So Paulo: SENAC/ Ita
elaborar/sugerir pautas interessantes e se prender Cultural, 2000. p. 37-54.
ao calendrio de eventos ou de datas comemorativas, ASSIS, F. Concepo e produo do jornalismo
repetindo exaustivamente o que j foi feito no ano de variedades na mdia impressa: um estudo
anterior, no antecedente e assim por diante do caderno Valeviver. Em Questo, v. 13, n.
(VARGAS, 2004). E no isso que se deseja. 1, p. 57-71, 2007.
Almeja-se que o jornalista estabelea critrios para
a avaliao do que bom ou ruim em termos de CANCLINI, N. G. Diferentes, desiguais e
arte e cultura; faa entrevistas consistentes e retire desconectados. Rio de Janeiro: Ed. da UFRJ,
do entrevistado informaes relevantes, 2006.
diversificadas e no aquilo que todo mundo j CANDIANI, H. R. A publicidade sem
sabe ; tenha coragem de ir contra o pblico, fronteiras. Observatrio da Imprensa.
mesmo que este prefira atraes sem qualidade Disponvel em: <http://observatorio.ultimo-
(PIZA, 2003; RODRIGUES, 2001). segundo.ig.com.br/artigos/jd20052000.htm>.
Acesso em: 04 mar. 2007.
CHAPARRO, M. C. Bumerangues e
CONSIDERAES FINAIS propaganda. Instituto Gutenberg. Boletim, n.
21, srie eletrnica, 1998. Disponvel em:
A qualidade do jornalismo cultural <http://www.igutenberg.org/chapa21.html>.
brasileiro, questo-chave desta reflexo, vem sendo Acesso em: 15 maio. 2007.
amplamente discutida por acadmicos e por
profissionais do mercado, tendo sido o teor dessas COELHO, M. Jornalismo e crtica. In:
preocupaes devidamente registrado em livros e MARTINS, M. H. (Org.). Rumos da crtica. So
peridicos. Trata-se, evidentemente, de uma Paulo: SENAC/ Ita Cultural, 2000. p. 83-94.

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008


Jornalismo cultural brasileiro 191

COSTA, L. M. P. O jornalismo a quatro mos: _______. preciso se contaminar de arte.


repensando a responsabilidade social. In: Ensaio, ano 1, n. 2, p. 9-13, 1992.
______. (Org.). X da questo: jornalistas de _______. Jornalismo e a epistemologia da
redao e de assessoria de imprensa. Taubat, complexidade. Comunicao & Poltica, ano
SP: Papel Brasil, 2003. p. 11-23. 9, n. 11, p. 85-93, abr./jun. 1990.
COUTO, J. G. Jornalismo cultural em crise. In: _______. Notcia, um produto venda:
DINES, A.; MALIN, M. Jor nalismo jornalismo na sociedade urbana e industrial. So
brasileiro: no caminho das transformaes. Paulo: Summus, 1988.
Braslia: Banco do Brasil, 1996. p. 129-131.
NUNES, M. F. R. Cultura tambm notcia:
______. Jornalismo cultural e propaganda. jornalismo cultural no impresso e na TV. 2003.
Observatrio da Imprensa. Disponvel em: 109 f. Dissertao (Mestrado em Comunicao
<http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/ Social) Universidade Metodista de So Paulo,
mat2002b.htm>. Acesso em: 05 jun. 2007. So Bernardo do Campo, 2003.
DAPIEVE, A. Jor nalismo cultural. In: PIGNATARI, D. A Escala Richter da cultura.
CALDAS, A. (Org.). Deu no jor nal: o In: DINES, A.; MALIN, M. Jor nalismo
jornalismo impresso na era da Internet. So brasileiro: no caminho das transformaes.
Paulo: Loyola, 2002. p. 94-112. Braslia: Banco do Brasil, 1996. p. 132-154.
DVILA, S. Leitores, torcedores e jornalistas. PIZA, D. Jornalismo cultural. So Paulo:
Folha de S.Paulo, So Paulo, 04 set. 1996. Contexto, 2003.
Caderno Ilustrada, p. 6.
PRIGOL, V. Notas de jornalismo cultural:
DE MASI, D. O futuro do trabalho: fadiga e um estudo sobre resenhas de livros em seis
cio na sociedade ps-industrial. Rio de cadernos semanais de cultura. 1998. 114 f.
Janeiro: UNB/ Jos Olympio, 2000. Dissertao (Mestrado em Comunicao
Social) Universidade Metodista de So Paulo,
ERBOLATO, M. L. Jornalismo especializado: So Bernardo do Campo, 1998.
emisso de textos no jornalismo impresso. So
Paulo: Atlas, 1981. RODRIGUES, S. Tendncias contemporneas
do jornalismo cultural. In: DINES, A. (Org.).
FARO, J. S. Nem tudo que reluz ouro: Espaos na mdia: histria, cultura e esporte.
contribuio para uma reflexo terica sobre Braslia: Banco do Brasil, 2001. p. 12-17.
o jornalismo cultural. Comunicao &
Sociedade, v. 27, n. 45, p. 143-163, 2006. SANTOS, M. V. Leitores criticam a crtica.
Folha de S.Paulo, So Paulo, 03 ago. 1997.
GARCIA, C.; MIRANDA, A. P. Moda Brasil, Caderno Ilustrada. p. 6.
comunicao: experincias, memrias e
vnculos. So Paulo: Anhembi Morumbi, 2005. SILVA, P. R. A ao dos jornalistas na
noticiabilidade de reportagens de comportamento:
GORZ, A. Adeus ao proletariado: para alm a gnese das pautas no suplemento temtico Meu
do socialismo. Rio de Janeiro: Forense Filho, do jornal Zero Hora. In: CONGRESSO
Universitria, 1987. BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNI-
CAO, 28., 2005, Rio de Janeiro. Anais
MARQUES DE MELO, J. Indstria cultural, eletrnicos... So Paulo/Rio de Janeiro:
jornalismo, jornalistas. Intercom: Revista Intercom/UERJ, 2005.
Brasileira de Comunicao, ano 14, n. 65, p.
20-29, 1991. STRECKER M.; VENTURA, Z. Cadernos
culturais. In: RITO, L.; ARAJO, M. E.;
MARSHALL, L. O jornalismo na era da ALMEIDA, C. J. M. (Org.). Imprensa ao vivo.
publicidade. So Paulo: Summus, 2003. Rio de Janeiro: Rocco, 1989. p. 93-108.
MEDINA, C. Leitura crtica. In: LINDOSO, F. STYCER, M. Seis problemas. In: LINDOSO, F.
(Org.). Rumos [do] Jornalismo Cultural. So (Org.). Rumos [do] jornalismo cultural. So
Paulo: Summus/Ita Cultural, 2007. p. 32-35. Paulo: Summus/Ita Cultural, 2007. p. 90-98.

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008


192 ASSIS, F. de

TEIXEIRA COELHO, J. Outros olhares. In:


LINDOSO, F. (Org.). Rumos [do] jornalismo
cultural. So Paulo: Summus/Ita Cultural,
2007. p. 17-25.
TINHORO, J. R. Mitos do jor nalismo
cultural. Anurio Csper Lbero, n. 1, p. 47-
50, 1999.
VALE, I. Jornalismo cultural: reflexes. Digestivo
Cultural. 2005. Disponvel em: <http://
w w w. d i g e s t i v o c u l t u r a l . c o m / e n s a i o s /
ensaio.asp?codigo=132>. Acesso em: 18 jul. 2007.
VARGAS, H. Reflexes sobre o jornalismo
cultural contemporneo. Estudos de
Jornalismo e Relaes Pblicas, v. 4, n. 4,
p. 17-25, 2004.

Recebido: 18/05/2008
Received: 05/18/2008

Aprovado: 22/09/2008
Approved: 09/22/2008

Rev. Estud. Comun., Curitiba, v. 9, n. 20, p. 183-192, set./dez. 2008