"El caracter innato del color aparece cuando

es liberado de cualquier funcion de describir o

representar cosas"
- Bridget Riley
color es vida
Dedicado a mi gato #
indice pa
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7

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g .5
3
introduccion
E l color en las artes es el medio mas valioso para que una
obra transmita las mismas sensaciones que el artista ex-
perimento frente a la escena o motivo original; usando
el color con buen conocimiento de su naturaleza y efectos
y adecuadamente ser posible expresar lo alegre o triste, lo
luminoso o sombro, lo tranquilo o lo exaltado, etc.
Nada puede decir tanto ni tan bien de la personalidad de un
artista, del carcter y cualidades de su mente creadora como
el uso y distribucin de sus colores, las tendencias de estos y
sus contrastes y la msica que en ellos se contiene.
El color en la arquitectura y decoracin se desenvuelve de la
misma manera que en el arte de la pintura, aunque en su ac-
tuacin va mucho mas all porque su fin es especialmente es-
pecifico, puede servir para favorecer, destacar, disimular y aun
ocultar , para crear una sensacin excitante o tranquila, para
significar temperatura, tamao, profundidad o peso y como
la msica, puede ser utilizada deliberadamente para despertar
un sentimiento. El color es un mago que transforma, altera
y lo embellece todo o que, cuando es mal utilizado, puede
trastornar, desacordar y hasta anular la bella cualidad de los
materiales mas ricos.
El color, como cualquier otra tcnica, tiene tambin la suya,
y esta sometido a ciertas leyes, que conocindolas ser po-
sible dominar el arte de la armonizacin, conocer los medios
tiles que sirven para evitar la monotona en un combinacin
cromtica, estimular la facultad del gusto selectivo y afirmar
la sensibilidad.
9
 E l hogar de nuestros das no solo requiere color para em-
bellecer y animar, sino color que resuelva las necesidades
psicolgicas de quienes vivan con el. La eleccin del color
esta basada en factores estticos y tambin en los psquicos,
culturales, sociales y econmicos.

El nivel intelectual, el gusto de la comunidad, la localizacin

y el clima tambin influyen en la eleccin del esquema y asi-
mismo la finalidad o propsito de cada pieza. Pero entre todos
estos factores del color, quizs sea el mas importante el psico-
lgico, por qu nos alegra, inquieta, tranquiliza o deprime un
determinado conjunto o combinacin cromtica?
Un ejemplo: El color de un edificio es como el envase o presen-
tacin de un producto que acta en estimulo de la atencin y
para crear una primera impresin, favorable o negativa.

Los colores del interior deben ser especficamente psicolgi-

cos, reposados o estimulantes porque el color influye sobre
el espritu y el cuerpo, sobre el carcter y el animo e incluso
sobre los actos de nuestra vida; el cambio de un esquema de
color afecta simultneamente a nuestro temperamento y en
consecuencia a nuestro comportamiento.

10
que
es
el
color?
 que
es el
color?
Tcnicamente. el color es una percepcin visual que se genera en el cerebro al interpretar las
seales nerviosas que le envan los foto receptores de la retina del ojo y que a su vez inter-
pretan y distinguen las distintas longitudes de
onda que captan de la parte visible del
espectro electromagntico.

12
O rientado al espectro
solar o espectral puro,
cada uno de los siete
colores en que se descompo-
ne la luz blanca del sol: rojo,
naranja, amarillo, verde, azul
turquesa y violeta. Del color
se desprende una divisin
que serian los primarios, to-
mndolos como base colo-
res naturales, amarillo, rojo
y azul y los secundarios que
serian los que surgen como
mezcla de estos que son el
naranja, el verde y el violeta.
Los que se designa como
luz blanca es la impresin
creada por el conjunto de
radiaciones que son visibles
por nuestro ojo; la luz blan-
ca cuando es descompuesta
produce el fenmeno de arco
iris, estos son los que llama-
mos colores, el conjunto de
estos, o franja continua de
longitudes de onda creada
por la luz al descomponerse,
constituye el espectro.
13
 U tilizamos la palabra color para designar dos con-
ceptos totalmente diferentes. Solo deberamos
hablar de colores cuando designemos las percep-
ciones del ojo. La percepcin del color cambia cuando se
modifica la fuente luminosa porque en principio, el color
no es mas que una percepcin en el rgano visual del
observador. Los sentidos permiten al hombre captar los
fenmenos del mundo que lo rodea. Los ojos son capaces
de memorizar las diferencias de colores, pero casi nunca
percibimos un color como es en realidad visualmente, tal
como es fsicamente.
Los seres vivos que poseen el rgano de la vista intacto
son capaces de orientarse por determinadas radiaciones
de energa. Con ello estn en situacin de captar p-
ticamente su entorno y de enjuiciar su situacin y sus
posibilidades de movimiento. Los obstculos o peligros
quedan registrados.

14
 la
psicologia
del
color
16
La Psicologia del Color
E xiste un acuerdo gene-
ral sobre el hecho de que
cada uno de los colores
posee una expresin espe-
cifica. No solo la apariencia
de un color depende grande-
mente de su contexto en el
espacio y en el tiempo, seria
tambin necesario saber a
que tinte preciso se hace re-
ferencia, a que valor de clari-
dad, y a que grado de satura-
cin. En la psicologa de los
colores estn basadas ciertas
relaciones de estos con for-
mas geomtricas y smbolos,
y tambin la representacin
Herldica.
Dentro de la Psicologia del
color existen 2 grupos de co-
lores. los clidos, que se con-
sideran como estimulantes,
alegres y hasta excitantes
demostrado que son corrien-
y los fros como tranquilos,
tes en la mayora de los indi-
sedantes y en algunos casos
deprimentes. Aunque estas viduos, y estn determinadas
determinaciones son pura- por reacciones inconscientes
mente subjetivas y debidas de estos, y tambin por diver-
a la interpretacin personal, sas asociaciones que tienen
todas las investigaciones han relacin con la naturaleza.
17
 El rojo es un color fuerte que
siempre ha estado asociado
con la vitalidad y la ambi-
cin, Puede ayudar a supe-
rojo
rar pensamientos negativos
mediante la determinacin
persistente. Est relacio-
nado con la ira, si tenemos
un exceso de rojo a nuestro
alrededor , talvez nos sinta-
mos irritables, impacientes
e incomodos.
El rojo es el primer color al
que el hombre le puso un
nombre, la denominacin
cromtica ms antigua del
mundo. El simbolismo del
rojo est determinado por
dos experiencias elementa-
les: el fuego es rojo y lo es
tambin la sangre.
18
Tambin otorga la sensacin
de la cercana, la voz alta y
la extraversin. El rojo en ge-
neral es el color de los extro-
vertidos, no puede quedar
en segundo plano. En este
sentido el polo opuesto al
rojo es el azul, ya que este
ltimo es lo inmaterial, lo
lejano, lo fro y lo bajo. No
hay color ms materialista
que el rojo.
Se asocia con peligro, gue-
rra, energa, fortaleza y de-
terminacin.Se asocia con
peligro, guerra, energa, for-
taleza y determinacin.
naranjo
Al igual que el siguiente co-
lor, tambien representa a la
felicidad, libera emociones
y alivia los sentimientos de
autocompasin, falta de au-
toestima e incapacidad para
perdonar. Estimula la mente y
renueva el interes por la vida,
funciona como antidepresivo
y llega a elevar el espiritu.
El naranjo es entusiasmo, ar-
dor, incandescencia, euforia y
acta para facilitar la diges-
tin; mezclado con blanco
constituye una rosa carne
que tiene una calidad muy
sensual. El amarillo es sol,
poder, arrogancia, alegra,
buen humor y voluntad; se le
considera como estimulante
de los centros nerviosos.
Tambin es el color de lo
inadecuado, lo subjetivo y
lo original. Es el color que
menos se toma en serio. Es
el color menos adecuado de
todos los colores, ya que du-
rante aos ha sido el color del
plstico, de lo artificial.
Es un color que tiene una
alta visibilidad, representa
el entusiasmo, la atraccin,
la creatividad, la determina-
cin, el xito, el nimo y el
estmulo.
19
 amarillo
El Amarillo es un color feliz,
vivo, que levanta el animo
y se asocia a los dias solea-
dos. Se relaciona con la par-
te racional e intelectual del
cerebro y con la expresin y
comunicacin de los pensa-
mientos.
Por lo tanto favorece las fa-
cultades de dicernimiento y
discriminacin, la memoria y
el pensamiento claro, la toma
de decisiones y el buen juicio.
El Amarillo potencia confian-
za en uno mismo y favorece
una actitud optimista.
20
Para Goethe, el amarillo es un
color atrayente, se encuentra
en el polo positivo y significa
luz, claridad, fuerza, cercana,
atraccin y afinidad.
El amarillo es un color que
produce una alta excitacin
ptica, por lo cual se usa
generalmente como fondo
en seales de advertencia o
peligro.
Es adecuado para promocio-
nar productos de ocio pero no
productos caros, prestigiosos
o dirigidos a hombres.
verde
El verde es ms que un color,
es la quintaesencia de la na-
turaleza; es una ideologa, un
estilo de vida: es conciencia
medioambiental, amor a la
naturaleza y, al mismo tiem-
po, rechazo de una sociedad
dominada por la tecnologa.
El verde es un color pigmen-
to, mezcla de azul y amari-
llo. Pero este color tiene un
simbolismo elemental que lo
lleva aser un color psicolgi-
co primario. Es considerado
matiz de transicin y comuni-
cacin entre los dos grandes
grupos de colores: clidos y
fros.
Es el color ms relajante para
el ojo humano.
Se le asocia con armona, es-
tabilidad, equilibrio, elegan-
cia, crecimiento, exuberan-
cia, fertilidad, sofisticacin,
refinamiento, descanso, fer-
tilidad y frescura.
Cuando se le asocia con ama-
rillo, se logra un efecto toni-
ficante. Cuando el verde es
apagado y oscuro se asocia al
dinero y es ideal para promo-
cionar productos financieros,
banca y economa.
21
 violeta
Este color ejerce un profundo
efecto en la psique y se han
utilizado en pdiquiatria para
calmar y tormar pasivas a las
personas afectadas de tras-
tornos mentales o nerviosos.
El violeta o prpura es el co-
lor de los sentimientos am-
bivalentes. Muchas personas
no saben distinguir entre el
violeta y el lila. La diferencia
es que el violeta es mezcla de
rojo y azul, mientras que el
lila es la de violeta con blan-
co, es decir, es un violeta de
clave alta. En ningn otro
color se unen cualidades tan
22
opuestas como en el violeta:
es la unin de rojo y azul, de
lo masculino y lo femenino,
de la sensualidad y la espi-
ritualidad. La unin de los
contrarios determina el sim-
bolismo del violeta.
El violeta es el color de la ma-
gia, lo oculto, la fantasa, la
trasmigracin de las almas y
lo esotrico. Es el color de la
supersticin. Combina el sen-
timiento y el entendimiento,
el amor y la abstinencia. En
l se funden todos los opues-
tos. Marca el lmite entre lo
visible y lo invisible.
azul
El color azul es un color frio
y calmante que se asocia con
una parte del cerebro mas
grande que el amarillo, re-
presenta la noche, por lo que
nos hace sentir tranquilos y
relajados.
Tambin simboliza eternidad,
ya que vemos el agua y el aire
de color azul, aunque real-
mente no son azules. Cuan-
to ms profundo es un lago,
ms azul se muestra el agua.
Cuanto ms se oscurece ms
atrae hacia el infinito. El azul
es de dimensiones ilimitadas,
es grande. Como el color de
la lejana y del anhelo, el azul
representa lo irreal, e incluso
la ilusin y el espejismo. Para
el pintor Yves Klein, que pin-
taba cuadros en que todo era
azul, este color tena posibi-
lidades ilimitadas. Adems
este color es asociado con
la tranquilidad, la pasividad,
lo perceptivo, lo unificador,
la satisfacin, la ternura, lo
sensible y el afecto.
el azul es el color de todas
las buenas cualidades que se
comprueban con el tiempo,
de todos los buenos senti-
mientos que no estn domi-
nados por la simple pasin.
23
 cafe
El caf, llamado comnmente
marrn o castao, es el co-
lor de la tierra. Corresponde
tambin al color de una mul-
titud de materiales naturales,
como la madera, el cuero y la
lana. Luckiesh1 le da a este
color, un significado ambiva-
lente, ya que por un lado es el
oscurecimiento del amarillo,
24
lo que significa tristeza, y por
otro lado dice que es goce y
deleite, ya que se asocia al
vigor, fuerza, solidaridad,
confianza y dignidad.
Es tambin el color de lo
corriente, lo simple y lo hu-
milde. Quien viste de caf no
quiere destacar, sino adaptar-
se. En la Edad Media, era el
color de los campesinos po-
bres, de los siervos, los cria-
dos y los mendigos. En esta
poca los colores luminosos
eran smbolo de status, y las
ropas cafs o sin teir, indi-
caban una condicin inferior.
Es el color que manifiesta la
antigedad de las cosas: el
papel, las telas, la madera
y la piel, se ponen cada vez
ms oscuras con los aos. Es
adems el color de la pereza
y la necedad.
negro
El negro es reconfortante,
protector y misterioso. Esta
asociado con el silencio, el
infinito y la fuerza vital fe-
menina.
El negro en realidad no es un
color, sino todo lo contrario:
la ausencia de color.
representa misterio, muerte,
poder, autoridad, fortaleza,
formalidad, elegancia, serie-
dad y prestigio.
Se asocia al miedo, a lo tene-
broso y a lo desconocido.
Usndose como fondo permi-
te realzar los colores brillan-
tes. Combinado con naranja o
rojo produce un efecto agre-
sivo y vigoroso.
Tradicionalmente el negro se
relaciona con la oscuridad,
el dolor, la desesperacin,
la formalidad y solemnidad,
la tristeza, la melancola,
la infelicidad y desventura,
el enfado y la irritabilidad
y puede representar lo que
est escondido y velado. Es
un color que tambin denota
poder, misterio y el estilo. En
nuestra cultura es tambin el
color de la muerte y del luto,
y se reserva para las misas de
difuntos.
25
 rosado
El rosa es un color calmante
desde el punto de vista emo-
cional, al contrario del rojo,
aminora la sensacion de irri-
tacin y agresividad y nos
rodea de amor y proteccin.
El rosa es el color del encanto,
la cortesa, la sensibilidad y
lo sentimental. Tiene una
26
alta relacin con lo etreo y
lo agradable. Todas las cuali-
dades atribuidas a la rosa se
consideran tpicamente fe-
meninas. La rosa simboliza
la fuerza de los dbiles, como
la amabilidad y la cortesa. El
rosa es mezcla de un color
clido y un color fro, simbo-
liza las cualidades nobles del
compromiso
Es adems el color de la ter-
nura ertica y del desnudo,
la delicadeza, la vanidad, el
erotismo, lo seductor y lo
atractivo. No es un color aso-
ciado a fuerzas elementales.
Es suave y tierno; un color de-
licado. Nos hace pensar en la
piel, lo cual lo convierte en un
color ertico. Las personas de
piel clara, dicen de s mismas,
que son blancas, pero en
realidad son rosadas. Donde
la piel desnuda es ms bella
es en un entorno rosa
clasificacion
de
colores
 clasificacion de colores
L a distincin entre colores clidos y colores fros es bas-
tante corriente. Los trminos clidos y fros apenas
se refieren a los tintes puros, parecera que el rojo es un
color clido y el azul es fro. Los dos trminos parecen adquirir
su significado cuando se refieren a la desviacin de un color
La mezcla de dos colores equilibrados no manifestaran clara-
mente el efecto. El verde, mezcla de amarillo y azul, se aproxi-
mara ms al fro, mientras que las combinaciones del rojo
con el azul para dar el prpura, y con el amarillo, para dar el
anaranjado , tenderan a la neutralidad o a la ambigedad.
dado en ladireccin de otro color.
La expresin del color y su temperatura en particular son flui-
Un amarillo o un rojo azulado tienden a ser fros, como tambin dos no slo por el tinte, sino, por el valor de la claridad y la
un rojo o un azul amarillento. Por el contrario un amarillo o azul saturacin. Parece que el equilibrio entre dos colores que in-
rojizo parecen clidos. El que determina el efecto no es el color tegran una mezcla es sumamente inestable.
principal, sino el color que se desva ligeramente de l. Un azul
rojizo parece clido, mientras que un rojo azulado, parece fro.

frios
Se consideran los siguientes: turquesa (o verde azulado), cian
(azul claro), ndigo, azul y violeta (oscuro). El blanco, aunque
no est definido como un color en s, tambin se le asocia al
fro, por la vaco, y por su semejanza a la nieve, al hielo y por
el efecto de amplitud que provoca.
Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, fres-
cura, expansin, descanso, soledad, esperanza y paz y en los
matices oscuros con predominio de azul, melancola, reserva,
misterio, depresin y pesadez.
El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las per-
sonas que viven en pases clidos y de mucho sol prefieren,
los colores clidos, mientras que aquellas otras otras que
viven en latitudes fras y de poco sol muestran su gusto por
los colores fros.

28
29
30
calidos
Los colores clidos en matices claros: cremas y rosas, sugie-
ren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regoci-
jo y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad,
poder, riqueza y estabilidad. Por asociacin la luz solar y el
fuego al rojo-anaranjado, al amarillo, etc.
Los colores clidos dan sensacin de actividad, de alegra, de
dinamismo, de confianza y amistad. Estos colores son el ama-
rillo, el rojo, el naranja y la prpura en menor medida.
Estos colores tienen un efecto estimulante sobre el conjunto
del organismo por su accin sobre el sistema nervioso simp-
tico, el sistema que activa el movimiento y estimulacin de la
actividad en el organismo. Tengamos en cuenta que el siste-
ma simptico inhibe ciertas funciones que no son necesarias
frente a la estimulacin o atencin exterior, por ejemplo las
secreciones digestivas.
Las patologas vinculadas con los colores clidos son las agu-
das, de reaccin rpida e intensa y son principalmente de
carcter inflamatorio. Estos colores tienen un efecto acidi-
ficante.
31
Primarios

Son aquellos colores que no

pueden obtenerse median-
te la mezcla de ningn otro
por lo que se consideran
absolutos, nicos. Tres son
los colores que cumplen con
esta caracterstica: amarillo,
el rojo y el azul. Mezclando
pigmentos de stos colores
pueden obtenerse todos los
dems colores.

32
 secundarios
Son los que se obtienen
mezclando dos los colores
primarios al 50 %, obtenien-
do: Verde, violeta y naranja o
anaranjado .

33
terciarios

Los tonos terciarios se consi-

guen al mezclar partes igua-
les de un primario y de un se-
cundario adyacente: amarillo
terciario (verde+naranja), rojo
terciario (naranja+violeta) y
azul terciario (verde+violeta).
Los colores terciarios son los
ms abundantes en la natu-
raleza y por lo tanto los ms
usados en la pintura, ya que
por ellos brillan los ms exal-
tados y cobran vida los de
intensidad media.

34
aspectos
del
color
 Colores suaves y de baja saturacion, sensibles a las pequeas
variables de la luz

36
claros
Los colores claros son los
pasteles ms palidos. Toman
su claridad de una ausencia
de color visible en su com-
posicion, siendo casi trans-
parentes. Cuando la claridad
aumenta, las variaciones
entre los distintos tonos dis-
minuyen.

Los colores claros descubren

los alrededores y sugieren li-
viandad, envian un mensaje
de distension

37
 OSCUROS
Los oscuros son tonos que
contienen negro en su conpo-
sicion. Encierran el espacio y
lo hacen parecer ms peque-
o. Son colores concentra-
dos y serios en su efecto, en
cuanto a las estaciones su-
gieren el otoo y el invierno.
Combinar los claros y los os-
curos es una manera comn
de representar los opuestos
de la naturaleza, tales como
el dia y la noche.

38
39
40
ardientes
Todos los tonos que contie-
nen rojo son clidos. Es el
agregado del amarillo al rojo
lo que vuelve a los colores
calidos diferentes a los ar-
dientes. Los colores calidos
son confortables, esponta-
neos y acojedores, como un
atardecer, la calidez de esos
tonos se irradia hacia afuera
y rodea todo lo que esta a su
alcanze.

41
 frescos
Estos colores se basan en el
azul. Difieren de los colores
frios debido al agregado de
amarillo en su composicin,
lo que crea el verde amarillen-
to. Los colores frescos se ven
en la naturaleza. Son colores
calmos y tranquilos que nos
brindan la sensacin de pro-
fundidad, asi como de sosie-
go. Son como una zambullida
en una piscina tropical y re-
frescante.

42
43
 Colores atractivos que llaman fuertemente la atencin
44
brillantes
La cantidad de color puro que
hay en un tono determina su
brillo. La claridad de los colo-
res brillantes se logra por la
omisin del gris o el negro.
Los azules, rojos, amarillos y
naranjas son colores del brillo
pleno. Son colores vividos y
atraen la atencin.Colores
estimulantes y alegres, de
gran impacto visual los cua-
les no pasan desapercibidos
son perfectos para envases,
moda y publicidad

45
 Aspectos del color
Se refieren a los colores y
las combinaciones de colo-
res que despiertan ciertas
respuestas emocionales a
la hora de comunicar algo
mediante publicidades o di-
seos.

Los siguientes aspectos del

color contienen combinacio-
nes de color en las que existe
una armona mutua y estan
en un equilibrio espectral.

El color es simple pero com-

plejo a la misma vez, es una
sensacin personal y univer-
sal que envia mensajes de
inagotable variedad.

46
circulo
cromatico
 circulo
croma
tico
A lo largo de la historia, diversos investigadores han inten-
tado ordenar el color de varias maneras, ya sea en for-
ma bidimensional o tridimensional, tomando en cuenta
las distintas variables. La forma en que los tericos y artistas
plantearon el estudio racional de las armonas de color son los
llamados crculos cromticos, que tienen por objeto interrela-
cionar los colores del espectro y sus derivaciones, definiendo
as sus mltiples transiciones.

El crculo cromtico se usa en

la clasificacin de los colores.
Se denomina crculo cromti-
co al resultante de distribuir
alrededor de un crculo los
colores que conforman el
segmento de la luz. Segn
Goethe, en su libro Teora de
los colores de 1810, de carc-
ter ms cercano a lo filosfico
que a lo cientfico, Los colo-
res en un crculo cromtico
son seis: amarillo, anaranja-
do, rojo, violeta, azul y verde,
lo cual dio paso al Modelo de
color RYB, que a pesar de ser
un modelo arcaico e impreci-
so sigue ensendose en las
artes grficas a pesar de pre-
sentar serios inconvenientes
en la composicin de color;
un modelo ms exacto sur-
gi tras la aparicin de la fo-
tografa en color y basado en
los estudios de Newton sobre
la luz, el cual se utiliza en la
produccin industrial de co-
lor, es el modelo que debera
ensearse en las escuelas de

48
artes grficas y en el diseo
grfico y tiene mayor preci-
sin en la representacin cro-
mtica, el modelo CMYK, en
el cual los colores son: ama-
rillo, rojo, magenta, azul, cian
y verde. La mezcla de estos
colores puede ser represen-
tada en un crculo de 12 colo-
res, haciendo una mezcla de
un color con el siguiente y as
sucesivamente se puede crear
un crculo cromtico con mi-
llones de colores.
El hexagrama es una estrella
de seis picos que se coloca en
el centro del crculo cromti-
co. Aunque depende del n-
mero de colores usados en el
crculo es la cantidad de picos
que tenga dicha estrella. Esta
estrella muestra los colores
complementarios.
49
 Circulo G oethe cre el suyo, en acuarela, con los tres colores primarios amarillo puro, azul ultramar
y un aclarado tono prpura , junto con sus complementarios. Luego, una docena de artistas

Cromatico
continuara la tarea de jugar con las ms diversas figuras geomtricas. Runge se bas en un
tringulo. Clerk Maxwell lo logr de manera elemental por la rpida rotacin de unos crculos
cromticos llamados tambin discos Maxwell, en tanto que el qumico Wilhelm Ostwald sigui

de Goethe
un esquema de color romboide1. Una vez que estas formas de distribuir y ordenar los colores se
fueron complejizando, comenzaron a llamarse sistemas o modelos de color.

50
atributos del
Luminosidad
La luminosidad, tambin llamada claridad, es una propiedad
de los colores. Ella da una indicacin sobre el aspecto lumi-

color
noso del color estudiado: cuanto ms oscuro es el color, la
luminosidad es ms dbil. Este trmino se asocia a veces con
el concepto de valor, luminancia, brillo, luz... el vocabulario
utilizado en esta rea es muy rico.

La definicin utilizada en la fotometra y colorimetra descri-

be la percepcin no lineal que tenemos de la cantidad de luz
recibida. A menudo se define a partir de la luminancia de la
fuente estudiada.

Matiz
Es una de las propiedades o cualidades fundamentales en la
propiedad de un color, definido tcnicamente, como el grado
en el cual un estmulo puede ser descrito como similar o dife-
rente de los estmulos como rojo, amarillo y azul.

Las otras caractersticas principales de la apariencia del color

son tono, coloracin y saturacin. Se refiere a la propiedad en
los aspectos cualitativamente diferentes de la experiencia de Al mezclarse proporcionalmente con blanco,
color que tienen relacin con diferencias de longitudes de onda d como resultado valores ms altos
o con mezclas de diferentes longitudes de onda.

51
 Saturacin
En la teora del color, la saturacin o pureza es la intensidad
de un matiz especfico. Se basa en la pureza del color; un color
muy saturado tiene un color vivo e intenso, mientras que un
color menos saturado parece ms descolorido y gris. Sin satu-
racin, un color se convierte en un tono de gris.

La saturacin de un color est determinada por una combina-

cin de su intensidad luminosa y la distribucin de sus dife-
rentes longitudes de onda en el espectro de colores. El color
ms puro se consigue usando una sola longitud de onda a
una intensidad muy alta, como con un lser. Si la intensidad
luminosa disminuye, la saturacin tambin. Para desaturar un
color en un sistema sustractivo (como en el gouache), puede
agregrsele blanco, negro, gris, o su color complementario.

Tono
El tono representa la cantidad de luz presente en un color,
ms blanco o ms negro, segn sea el caso. Cuanto mayor es
el tono, mayor es la cantidad de luz en un color, es decir, ms
color blanco posee.

El blanco y el negro podran considerarse opuestos, pero nunca

colores y, por lo tanto, no aparecen en un crculo cromtico, en
el entendido que el blanco es la presencia de todos los colores
y el negro es su ausencia total.
Sin embargo, el negro y el blanco al combinarse forman el
gris, el cual tambin se marca en escalas. Esto forma un cr- La perdida de saturacin de un color puede producirse aa-
culo propio llamado crculo cromtico en escala de grises o dindole blanco o mezclndolo con su complementario, lo
crculo de grises. que dara un color neutro

52
color
en los
medios
 color en los medios de
comunicacion

L os colores asumen significados simblicos asignados por

diferentes culturas y muestran un carcter psicolgico
que afecta directamente a los estados anmicos humanos.
Este artculo pretende profundizar en la aplicacin del color
a distintos campos de la actividad humana. Se presentan sus
El color es uno de los elementos ms complejos dentro de la
sintaxis visual, pero es el elemento que ms influye en la vi-
sin humana y su comportamiento, de hecho en la actualidad
ha surgido una nueva ciencia denominada cromoterapia, que
estudia los efectos del color en el sistema nervioso humano y
funciones bsicas en el terreno del diseo grfico, industrial, su poder curativo o teraputico.
de interiores, en los mass-media, la publicidad y el arte.

P odemos distinguir cuatro modos de abordar el color: como

pigmento, como luz, como sensacin y como informacin.
Como pigmento, nos lleva al campo de la pintura y las
artes plsticas en general, donde los colores se obtienen a
travs de la sntesis sustractiva, esto quiere decir que la suma
de todos los colores nos da el color negro; como luz, el color
es percibido a travs de la sntesis aditiva, donde la mezcla de
todos los colores nos da la luz blanca, esto nos lleva al famoso
descubrimiento de Newton sobre la descomposicin de la luz
blanca en los colores del arco iris al atravesar un prisma de cris-
tal. Como sensacin, el color es resultado de la reaccin de la
luz en los elementos que nos rodean junto a la dominacin de
unas ondas luminosassobre otras, esto nos permite identificar
a unos colores u otros a travs de la visin. El color tambin
puede ser abordado como una informacin visual que afecta a
nuestros sentidos, este nuevo enfoque supone abordarlodesde
un punto de vista psicolgico y esttico.

El color aparece a nuestro alrededor, pero no podemos saber cmo lo interpreta cada in-
dividuo. Hablar de los colores como trasmisores de sentimientos y significados es misin
que corresponde al mundo del arte en todas sus ramificaciones. El arte junto a todos los
medios que tratan a la imagen saben que a travs del color pueden experimentar con las
sensaciones que transmiten a los espectadores y alterar los estados de nimo de stos.

54
55
 color en el
diseno grafico

E l color en el diseo es el medio ms valioso para que una

pieza grfica transmita las mismas sensaciones que el di-
seador experiment frente a la escena o encargo original;
usando el color con buen conocimiento de su naturaleza y
efectos, y de manera adecuada, ser posible expresar lo alegre
o triste, lo luminoso o sombro, lo tranquilo o lo exaltado, entre
otras muchas cosas.

Nada puede decir tanto ni tan bien de la personalidad de un

diseador, del carcter y cualidades de su mente creadora como
el uso y distribucin de sus colores, la tendencia de stos y sus
contrastes, la msica que en ellos se contiene1. Una vez que se
tiene el conocimiento del color, sus propiedades, interaccin
y significados, es necesario aprender a aplicarlo en las piezas
grficas, para conseguir los resultados deseados.

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E s un elemento en el diseo grfico que simplemente no se puede pasar por alto. Refleja el
da a da de la experiencia humana y esto da al diseador un robusto lenguaje comn para
comunicar ideas, emociones y significado. El color el diseo grfico puede ser utilizado
como atractivo, inspiracin, entretenimiento o como identidad. El color siempre es relativo y
nunca funciona de manera aislada. Esto significa que en cualquier composicin diseo grfico
que observador responde al color siempre cando exista un contexto y se presente una clara
asociacin entre el color y los elementos grficos.

El medio ambiente y la luz afectan la manera en la que es percibido el color, lo cual debe ser
considerado el momento de realizar diseos de empaque, sealizacin, exhibicin, etc.

El color es una herramienta muy efectiva al crear codificaciones o jerarquas, esto puede lo-
grarse mediante la variacin en tono, brillo, saturacin, etc. con lo que se logra dar mayor o
menor importancia. Combinando colores complementarios (opuestas en la rueda de colores)
se presentar una sensacin de excitacin o energa de ser necesario.

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Aske, Sicksystems / Un Desastre

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Cover version of Schieggs Indi Color
from 1955

A l momento de seleccionar
los colores apropiados
para un diseo es impor-
tante conocer la temtica
y la audiencia a la que nos
habremos de dirigir. En este
caso es necesario conocer
las asociaciones bsicas de
los colores. El hecho de que
ciertos colores se empleen
para lograr ciertas sensacio-
nes se basa precisamente en
esta premisa. Esto se puede
notar ms claramente en
como, por ejemplo, el verde
se utiliza para generar la sen-
sacin de frescura; el azul y
el blanco, para la higiene, el
rojo para representar peligro;
el morado, riqueza, etc.

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 E l color y los significados
puede variar enormemen-
te de una cultura a otra. En
la gran mayora de los pa-
ses asiticos el color blanco
se relaciona con la muerte,
mientras que en occidente
se relaciona con la pureza.
Este tipo de asociaciones es
lo que nos permitir entregar
un mensaje mucho ms claro

60
Color en la
imagen corporativa

D entro de los elementos constituyentes de la identidad

corporativa nos encontramos con: el color, el color es
muchas veces dejado de lado y pocas veces pensado
en profundidad. Es un elemento de suma importancia para la
identidad, puesto que conjuntamente con el estilo morfolgico
en general: forma parte del marco de referencia para identificar
una marca. La buena utilizacin del color otorga pistas al
usuario y pblicos de la marca para que su mente identifique
y posicione la decodificacin sobre un rumbo pregrabado
en la memoria. El color es de los elementos visuales que ms
rpido se procesan mentalmente.

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 El color es sumamente informativo, al tener distintos grados de
percepcin y combinacin, los colores en su contexto provocan
y llaman la atencin, generando puntos focales.

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E s posible utilizar estas caracters ticas del color, para utili-
zarla en el desarrollo y aplicacin de la identidad corpora-
tiva, un isologotipo por si mismo no es un elemento deter-
minante de la identidad de una empresa, aunque importante,
es slo un eslabn. El color y la forma son el punto de entrada
de los pblicos para desentraar e interpretar nuestro mensaje
comunicacional, en este caso el mensaje es: la organizacin.

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Impreso en el mes de Noviembre de 2011,
FotoPrint, Pedro de Valdivia, Santiago de
Chile. Papel Couch 170 Grs.
Diseado por Marin Baeza