UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR

FACULTAD DE INGENIERIA Y ARQUITECTURA

ESCUELA DE ESCUELA INDUSTRIAL
FORMULACION Y ADMINISTRACION DE PROYECTOS

Tema: Perfil de proyecto.

Estudio de Factibilidad para la venta y mantenimiento de rotulacin LED en el
rea metropolitana de San Salvador para la empresa Fnix Comunicaciones.

Catedrtico:
Ing. Enrique Reyes.

Presentado por:
Allan Armando Montenegro Domnguez MD12006
Salvador Antonio Montes Tobar MT11013
Vctor Salomn Sagastume Peate SP11024

Grupo #3
Ciclo I-2017
Cuidad Universitaria, 17 de marzo del 2017
INDICE
INTRUDUCCION.3
1. ANTECEDENTES..4
A. Marco referencia...4
B. Marco terico.4
C. Marco conceptual..4
D. Antecedentes.....5
E. Situacin actual de la publicidad exterior en El Salvador...8

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.11

A. Anlisis de involucrados..11
B. rbol de problemas..13
C. rbol de objetivos.14
3. OBJETIVOS15
4. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO.16
5. ALCANCES Y LIMITACIONES20
A. Alcances....20
B. Limitaciones......20
6. ORIGEN Y FINALIDAD....21
A. Origen....21
B. Finalidad....21
7. IMPORTANCIA......22
8. JUSTIFICACION...23
9. AREA DE INFLUENCIA...25
10. RESULTADOS ESPERADOS....27
11. PROPUESTA DEL ESTUDIO....28
12. METODOLOGIA DEL ESTUDIO...30
13. PROGRAMA DEL ESTUDIO.........31
14. RECURSOS DEL ESTUDIO..33
15. CONCLUSIONES....35
16. RECOMENDACIONES..35
17. BIBLIOGRAFIA36
18. ANEXOS...36

2
INTRODUCCIN
El presente informe corresponde al perfil del proyecto de estudio de factibilidad para
la venta, instalacin y mantenimiento de rotulacin a base de tecnologa LED para
establecimientos comerciales de pequeas, medianas y posiblemente grandes
empresas en el rea metropolitana de San Salvador, por parte de la empresa Fnix
Comunicaciones. El perfil del proyecto establece la situacin actual de la empresa,
del mercado, de la competencia y las posibilidades de negocio existentes. Se coloca
el marco de referencia del estudio, detallando en qu consiste el estudio y
describiendo la empresa, explicando los conceptos relevantes para el correcto
entendimiento del informe.
El estudio de factibilidad tiene como objetivo determinar si el proyecto de la empresa
Fnix Comunicaciones de expandir su oferta comercial con la instalacin y
mantenimiento de rotulacin a base de tecnologas LED en zonas comerciales,
factible o no. Para ello se realiza una investigacin de mercado, para conocer el nivel
de aceptacin del producto en el rea de estudio, investigar el grado de conocimiento
de las personas sobre este tipo de productos y si son capaces y estn dispuestas a
instalar rtulos con tecnologa LED en su local. Se investiga la competencia directa e
indirecta de la empresa, los requerimientos que la empresa necesitara en caso de
llevar a cabo el proyecto, se analizan los beneficios-costos, el estado de la empresa
y las posibilidades de expansin del negocio.
El proyecto es importante puesto que conlleva beneficios econmicos a las empresas
que tengan rotulacin que utiliza tecnologa LED, ya que adems de su gran duracin
son un impacto positivo al medio ambiente, tambin es ms atractiva para los
consumidores, en cuanto a Fnix Comunicaciones la implementacin de este
proyecto lo introduce a un nuevo mercado ampliando su oferta. El proyecto se justifica
puesto que le empresa desea ampliar actualmente su mercado y potenciar la venta
de rotulacin LED para pequeas y medianas empresas ya que es una empresa con
deseo abrirse camino a un mercado ms amplio.
El presente perfil de proyecto forma parte de todo un estudio de factibilidad que
comprende las etapas de estudio de mercado, estudio tcnico y estudio econmico-
financiero, que se pretende realizar en un plazo de 4 meses.

3
 1. ANTECEDENTES
A. MARCO DE REFERENCIA
Se coloca el estudio en un marco referencial con el objetivo de establecer los
conocimientos acerca de la publicidad utilizando tecnologa LED en el rea
metropolitana de San Salvador, y se explica el tipo de estudio a realizar que en este
caso es un anlisis de factibilidad para la compaa Fnix Comunicaciones. Es
necesario definir los conceptos relevantes sobre el tema, as como dar a conocer el
estado actual de la contraparte y el contexto ambiental que conlleva el proyecto.

B. MARCO TERICO.

Un estudio de factibilidad se da en un estado de pre-inversin de la empresa, en el

que se lleva a cabo la formulacin del proyecto. Se pasan en el estado de pre-
inversin por las etapas de idea, perfil, estudio de pre-factibilidad y estudio de
factibilidad.

El estudio de factibilidad en s, se comprende de cuatro estudios con el fin de

establecer la posibilidad de xito del proyecto y saber si vale la pena llevarlo a cabo.
Las cuatro componentes del estudio de factibilidad son, el perfil del proyecto, el
estudio de mercado, el estudio tcnico y el estudio econmico-financiero.

El estudio pretende analizar la mayora de las variables relacionadas al proyecto para

poder determinar con mayor certeza la factibilidad del mismo. Se presenta
actualmente el perfil del proyecto, con el que puede analizarse la viabilidad del
proyecto evaluando la situacin actual de la empresa Fnix Comunicaciones, las
posibilidades de negocio que se tienen y dar recomendaciones para optimizar la
compaa, comparando los beneficios y los costos.

C. MARCO CONCEPTUAL.

La empresa a que se realiza el estudio es Fnix Comunicaciones, es una empresa

que se encarga de asesorar la imagen corporativa de sus clientes con la mayor
eficiencia, brindando servicios integrales.

Fig. 1 Logo de la contraparte.

4
La empresa pertenece al sector de servicio pues se encarga del diseo de publicidad
y la construccin e instalacin de rtulos en diferentes reas de El Salvador, con
diferentes tcnicas y tipos de rotulacin ya sea rotulacin corporativa, letras
encajueladas, rtulos de sealizacin, rotulacin con vinil, vallas, impresin digital,
Banners, stands/Kioskos, mantenimiento general de rtulos.
Se definen conceptos relevantes en el estudio para la mejor comprensin del mismo,
en el rea de la tecnologa LED y Marketing, realizando un pequeo glosario.

Publicidad: Forma de difundir o informar al pblico sobre un producto (bien) o servicio

a travs de medios de comunicacin con el objetivo de motivar al espectador (publico)
hacia el consumo u la compra del bien o servicio.

Anuncio: Es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al

pblico. Actualmente los anuncios estn relacionados con un propsito persuasivo y
estn encauzados a la promocin de artculos, productos y servicios.

Definicin de Lmpara de LED: Una lmpara de led es una lmpara de estado slido
que usa LED (Diodos Emisores de Luz) como fuente luminosa, las lmparas de led
estn compuestas por agrupaciones de led, en mayor o menor nmero, segn la
intensidad luminosa deseada.

Aplicaciones de las lmparas de LED: Actualmente las lmparas de led se pueden

usar para cualquier aplicacin comercial, desde el alumbrado decorativo hasta el de
viales y jardines, presentado ciertas ventajas, entre las que destacan su considerable
ahorro energtico, arranque instantneo, aguante a los encendidos y apagados
continuos y su mayor vida til.

Eficiencia energtica: Uso eficiente de la energa elctrica, por tanto ms barato. Un

estudio de eficiencia energtica evala en qu porcentaje se aprovechan los recursos
elctricos en los equipos.

D. ANTECEDENTES.
Como ya se ha mencionado, el estudio se realiza a la empresa Fnix
Comunicaciones, la cual se especializa en el rea de publicidad y rotulacin. Es
necesario establecer los antecedentes del sector publicitario del pas, las
innovaciones en el rea publicitaria especficamente del uso de la tecnologa LED y
de la empresa. Acerca de la empresa es conocida como Fnix Comunicaciones,
comenz sus actividades desde junio de 2010, sus dueos son Lic. Roberto
Rodrguez y Lic. Nancy Serrano. La empresa est ubicada en la Colonia Roma, Pje.
2, #18, San Salvador.

5
 Fig. 2 Mapa para ubicacin de la empresa Fnix Comunicaciones.

La empresa trabaja bajo el slogan Compromiso, creatividad, responsabilidad, su

rea de mercado actual es pequea, ofrece una variedad considerable de servicios y
ha logrado tener un alcance a nivel nacional en el rea de mercado empresarial. Para
mostrar mejor el alcance de la empresa se muestran algunos de los proyectos que ha
realizado la empresa, en el que se puede corroborar su alcance a nivel nacional en
las reas de publicidad.

6
7
 Fig. 3 Portafolio de trabajos de Fnix Comunicaciones

E. SITUACION ACTUAL DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL SALVADOR

En calidad de medio nacional y global, la publicidad exterior ha alcanzado enorme

xito. Probablemente es el primer medio que se utiliz, pues su origen se remonta a
hace ms de 5,000 aos. Durante la Edad Media, los carteles constituyeron un medio
aceptado de publicidad en Europa. Y en el siglo XIX evolucion hasta convertirse en
una forma artstica gracias a los carteles que pintaron Manet y Tolousse-Lautrec. Hoy,
las empresas nacionales se sirven de los medios exteriores por las mismas razones:
para comunicarle a una audiencia masiva un mensaje breve o una imagen en s:
propia lengua, rpida y frecuentemente, al ms bajo costo por millar de cualquier
medio importante.

Se prev que la industria de exteriores mantenga un crecimiento continuo a medida

que los anunciantes busquen alternativas ante las decrecientes audiencias y la
saturacin publicitaria de otros medios masivos. Ahora que los televidentes pueden
seleccionar entre ms de 50 canales, a los anunciantes les es cada vez ms difcil
comunicar su mensaje al pblico. Pero todava existe un medio capaz de transmitir su
mensaje las 24 horas del da, siete das a la semana, noche y da, sin interrupcin. La
publicidad exterior siempre es necesaria, no se utiliza con un fin especfico. No es un
medio masivo pero se presta para serlo obteniendo muy buenos resultados.

Su efectividad como lo asegura el Gerente de Mercadeo de PubMerc depende del

impacto que se le d. La clave de dicho impacto es la estrategia creativa. En El
Salvador se considera un medio mal explotado, que carece de creatividad pero con
un futuro. Antes de 1999 la publicidad de exteriores no tena ninguna regulacin
gubernamental, se basaba en cdigos de tica y pactos de caballeros. La primera
regulacin surgi en el ao 2000-2001. Para su elaboracin se basaron en ciudades
con excelente imagen urbana y tuvieron participacin grupos de inters como:
publicistas, empresas dedicadas a la elaboracin de vallas y publicidad exterior, as
como tambin la Alcalda de San Salvador. La Ordenanza elaborada para ese
entonces ha tenido bastantes modificaciones ya que las leyes no crecen al ritmo de
la publicidad. Nuevos tipos de publicidad exterior se vieron fuera de la Ordenanza y
hubo necesidad de hacer modificaciones constantes hasta que tuvieron que rehacerla
para que todos estuvieran contemplados en ella.

8
Actualmente se encuentran registradas 17 empresas nacionales y extranjeras
dedicadas a la publicidad exterior. El procedimiento para la instalacin de publicidad
exterior segn la ORDENANZA REGULADORA DE LA PUBLICIDAD EN EL
MUNICIPIO DE SAN SALVADOR [1] es:

1. Obtener una licencia que permite trabajar en el rubro de los exteriores.

2. Cancelar una FIANZA DE FIEL CUMPLIMENTO, por un valor equivalente a
$5,714.29.
3. Poseer permiso de instalacin. La OPAMSS ser la entidad encargada de analizar
y dar respuesta a la peticin de instalacin de la publicidad de exteriores.
4. Luego de la inspeccin Tcnica, el tipo de publicidad solicitado puede ser instalado
cumpliendo fielmente a las normas que rige la Ordenanza.

La Clase y dimensiones permitidas de anuncios publicitarios [1], es la siguiente:

9
 Tabla 1. Clases y dimensiones permitidas de anuncios publicitarios.

Los rubros que ms utilizan la publicidad en exteriores son:

1. Cerveza y licores.
2. Comida rpida.
3. Ropa/Zapatos
4. Bancos.
5. Medios de comunicacin impreso.
6. Automviles.

10
 2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Actualmente en toda clase de publicidad se sigue utilizando iluminacin
incandescente o fluorescente, es por ello que la empresa Fnix Comunicaciones est
apostando a introducir la tecnologa LED a rtulos publicitarios. La tecnologa a base
LED como se explicara en siguientes secciones se puede utilizar las 24 horas del da
debido a una mayor durabilidad con respecto al tiempo, lo que implica ahorro en
mantenimiento y es muy eficiente energticamente hablando, lo cual no son
caractersticas a menospreciar por las empresas interesadas en mostrar sus servicios
o productos. Las empresas que las utilicen vern una considerable reduccin de en
la factura elctrica.
La tecnologa LED est ganando terreno de ventas en el campo de la iluminacin
(lamparas, focos, reflectores, etc). Pero adems de la iluminacin se puede utilizar en
muchos productos debido a su alta eficiencia, se debe aprovechar esta tecnologa y
romper con algunos paradigmas que se tengan. Esto se har a base de demostrar las
caractersticas funcionales y ventajosas que ofrece la tecnologa LED en el campo de
la publicidad.
Se pretende contar con productos de todos los tamaos para abarcar un mayor
mercado con micros, pequeas, mediana y grandes empresas en la zona
metropolitana de San Salvador en donde podemos encontrar una infinidad de
empresas que podran estar interesadas en los productos.
La diversidad de clientes potenciales a obtener har que la empresa se posicione
fuertemente en el mercado de la publicidad, adems que estar contribuyendo al
medio ambiente proporcionando tecnologa que reducen el consumo de energa
elctrica la cual proviene en gran parte en nuestro pas de combustibles fsiles.
Las empresas que cuenten con sistemas de energa Fotovoltaica podrn percibir an
ms los beneficios al utilizar tecnologa LED no solo en iluminacin de interiores,
tambin en iluminacin de publicidad que dependiendo de la empresa puede poseer
un gran nmero de rtulos o pantallas LED.
A continuacin se mostrara un estimado de los involucrados directa e indirectamente
en el estudio:
A. Anlisis de involucrados.
ACTORES INTERS RECURSOS POSICION
Empresa Dependiendo de qu tan La empresa objeto Aliado
especializada sofisticado sea la de estudio est
en instalacin instalacin de los nuevos dispuesta a pagar
de rtulos con productos se podra estos productos.
tecnologa LED contratar a una empresa
externa o capacitar a
nuevo personal
Ferreteras Vender la iluminacin LED La empresa objeto Aliado
menos sofisticada como de estudio est
los focos para las

11
 banderolas, y dems dispuesta a pagar
material a utilizar en los estos productos.
rtulos.
SIGET Es la ente reguladora de la Neutro
energa elctrica vera un
mejor aprovechamiento de
la energa ya que la
tecnologa LED es ms
eficiente.
Empresas de La tecnologa LED al Los clientes Neutro
paneles funcionar con corriente DC (empresas que
Fotovoltaicos la cual generan los paneles paguen por los
fotovoltaicos se vuelve una rtulos), muchas de
manera muy til de ellas actualmente ya
alimentarlos mediante cuentan con
estos, ya que se puede generacin
conectar directamente sin Fotovoltaica propia y
necesidad de un inversor a muchas que an no
corriente DC, adems se pero estn en planes
podra alimentar un Rotulo de obtener.
en el exterior nicamente
por paneles solares con su
banco de bateras para
que este fuese aislado de
la RED elctrica.
Casas Proveer de la electrnica La empresa objeto Aliado
Electrnicas sensible LED ya sea para de estudio est
las matrices de LED a dispuesta a pagar
colocar en las pantallas estos productos.
para textos grficos y todo
lo que tenga que ver con el
control ya que es
electrnica.
Empresa que Ya que esta tecnologa es La empresa objeto Aliado
provea de las muy avanzada, se tendr de estudio est
pantallas LED una empresa externa que dispuesta a pagar
provea de las pantallas estos productos.
LED para posteriormente
programarlas e instalarlas
a los clientes.
Empresa con Se necesitara que los La empresa objeto Aliado
personal empleados tanto nuevos de estudio est
conocedor de la como antiguos sean dispuesta a pagar
Tecnologa LED capacitados en el estos productos.
mantenimiento de los
rtulos ya instalados
Tabla 2. Anlisis de involucrados

12
B. ARBOL DE PROBLEMAS

13
C. ARBOL DE OBJETIVOS

14
 3. OBJETIVOS DEL ESTUDIO
OBJETIVO GENERAL.

Desarrollar un estudio de factibilidad para el lanzamiento de nueva lnea de

productos utilizando las tecnologas a base LED en rtulos publicitarios, con el
propsito de diversificar los productos de la empresa Fnix COMUNICACIONES.
OBJETIVOS ESPECIFICOS

Determinar la magnitud del mercado consumidor que estara interesada en el

consumo de Rtulos a base tecnologa LED en el rea metropolitana de San
Salvador para la implementacin del estudio.
Investigar el nivel de informacin que poseen las empresas de la zona
paracentral de San Salvador acerca de la tecnologa LED en publicidad, para
establecer estrategias de los diferentes beneficios de utilizar estos rtulos.
Definir posibles mercados abastecedores locales con el fin de conocer la
variedad y calidad de productos a utilizar en la elaboracin de los Rtulos LED,
para apoyar el desarrollo del pas en cuanto a tecnologas.
Conocer el nivel de aceptacin que tienen las tecnologas LED en la zona
metropolitana de San Salvador, para determinar la demanda y el alcance que
los productos podran tener y evaluar la posibilidad de expandir las ventas, as
como su instalacin y mantenimiento por parte de la misma empresa .
Indagar sobre el estado actual de la empresa FenixCOMUNICACIONES, en
cuanto a qu productos comercializan y las reas de mercado actuales para
evaluar posibilidades de negocio y el nivel de conocimiento de sus empleados
referente a la nueva tecnologa a implementar.
Conocer los posibles productos competidores que tendr la empresa, para as
poder generar las estrategias competitivas con las cuales ingresar el producto
al mercado.
Determinar mediante un estudio de mercado las presentaciones preferidas por
las empresas, as como el precio dispuesto a pagar en los diferentes productos
que se pretenden ofrecer.
Capacitar y contratar a nuevo personal calificado para elaborar un producto de
buena calidad, atencin excelente a los clientes y capacidad calificada para la
instalacin y mantenimiento de los rtulos LED.
Realizar una investigacin tcnica de las empresas que aportaran los elementos
primos de los rtulos, para establecer quien presenta la mayor calidad con
relacin al precio a pagar para no elaborar un producto de elevado precio que
no sea competitivo en el marcado.

15
 Contribuir al medio ambiente con la utilizacin de la tecnologa LED que es
altamente eficiente en comparacin a las tecnologas actuales de publicidad
electrnica.
Elaborar la planificacin de la produccin de acuerdo a la demanda potencial de
los clientes.
Analizar la mayor cantidad de variables posibles que tienen influencia en el
proyecto para poder determinar de forma ms certera para la factibilidad de la
expansin de las ventas de Rtulos LED en la zona paracentral de San
Salvador.
Evaluar la relacin entre beneficios-costos que el proyecto implicara, mediante
un estudio econmico-financiero para conocer la rentabilidad y tiempos de
recuperacin del proyecto.
Disear un plan de marketing que permita posicionar a la empresa en el
mercado nacional.
Establecer los costos unitarios en la elaboracin de productos con tecnologa
LED.
Disear medios de financiamiento posibles para la ejecucin del proyecto de la
elaboracin de nuevos productos con tecnologas LED para publicidad.
Presentar los resultados de las investigaciones realizadas en cada parte del
estudio a la empresa, para que la contraparte tome las decisiones que estime
convenientes con base en el estudio de factibilidad realizado.

4. IDENTIFICACIN DEL PRODUCTO O SERVICIO

Primeramente nos centraremos en el estudio de la tecnologa LED. En la actualidad
todos los productos elctricos o electrnicos tienden a ser ms innovadores no solo
en aspecto sino que tambin en eficiencia es por esto que los dispositivos elctricos
de iluminacin como lmparas que incorporan la tecnologa LED consumen
aproximadamente un 80% menos energa elctrica que un foco comn.
Por qu usar LEDs en rtulos luminosos?
Existen muchas razones por las cuales los rtulos luminosos que incorporan la
tecnologa LED, se han convertido en unos de los dispositivos ms demandados en
el campo de la Rotulacin, una de ellas es precisamente la LUZ que llevan instalada,
ya que gracias a esta se consigue mejorar de manera palpable el objetivo que se
establece una empresa cuando decide contar con una imagen corporativa a travs
de: llamar la atencin de los ciudadanos o clientes potenciales.
Haciendo una retrospectiva las luces NEON haban sido, y siguen siendo aunque
en menor medida, hasta ahora los dispositivos lumnicos que se solan colocar en

16
los rtulos luminosos, pero hoy en da la tendencia ha cambiado. Ahora son muchas
ms empresas las que apuestan por mostrar su publicidad con tecnologas LEDs.
Enlistaremos las principales ventajas a las que se aspira al optar por la tecnologa
LED:
Ahorro en el consumo energtico. La principal ventaja de la tecnologa LED
que permite reducir el gasto elctrico aproximadamente un 75% a 80%, lo que
supone un importante ahorro econmico para la empresa. Cabe mencionar que
la eficiencia de los LED va depender en medida de la calidad de fabricacin y
materiales a utilizar, ya que en el mercado existen muchos productos chinos que
no cuentan con las certificaciones que exigen las normas elctricas como las de
la IEEE.

Mayor duracin. Respecto a otros elementos lumnicos, los diodos utilizados

en iluminacin LED presentan una vida til mucho ms larga, los LEDs tienen
una vida til de hasta 50,000 horas. Esto es debido a que los LEDs no contienen
partes mecnicas ni filamentos. Los LEDs en si no dejan de funcionar; slo se
va reduciendo su capacidad lumnica y es por eso que tienen que ser
reemplazados en un lapso de 30.000 a 50.000 horas dependiendo del caso.

Menor Mantenimiento. Es otra de las principales ventajas, quienes apuestan

por rtulos luminosos con tecnologas LED tendrn que invertir menos en el
mantenimiento lo que suponen un importante ahorro econmico, as como de
tiempo. Es ms los rtulos LEDs pueden estar en operacin las 24 horas, esta
ventaja se tendr siempre y cuando se tenga una muy buena instalacin
Elctrica en donde se cumpla la normativa del NEC.

Proteccin del medio ambiente y de la salud. La luz producida a travs de la

tecnologa LED no emite rayos ultravioleta ni rayos infrarrojos, lo que ayuda a
evitar riesgos de salud. Las lmparas con LED producen una prdida mnima
por calor y ahorran energa, lo que ayuda enormemente a la proteccin del medio
ambiente y a reducir las emisiones de CO2.

LAS PANTALLAS DE LED PARA TEXTOS Y GRFICOS. Son rtulos idneos

para mostrar toda la informacin que se desea trasmitir a los clientes de una forma
directa, atractiva y dinmica.
Estas pantallas, a travs de grficos y textos, permiten visualizar cualquier tipo de
informacin: ofertas, horarios, seguridad industrial o datos de contacto. Son idneas

17
para salas de espera, aeropuertos, estaciones de autobuses y todo tipo de sectores
comerciales y empresas

.
Fig. 4 Rtulos LED para letras y grficos simples.
RTULOS PROGRAMABLES. El anuncio de LED en Matrices, es ideal para
negocios, oficinas, industria, tiendas, etc. Sirven para mostrar mensajes
informativos, ofertas, visitas, auditorias, nombres, eventos, tipos de cambio o
publicidad fija, etc. Es fcil de programar, buena resolucin (dependiendo del
tamao del producto y distancia de observacin).

Fig. 5 Rtulos de matriz LED programables.

PANTALLAS LED PARA INTERIOR Y EXTERIOR
Pantallas LED de especialmente diseadas para usos en comercios y escaparates.
Su calidad de imagen excepcional y su luminosidad, las convierten en el reclamo
visual ideal para llamar la atencin de sus clientes. En comparacin con otros
sistemas de visualizacin LED, las pantallas LED de interior y exterior comercial
reducen el consumo por metro cuadrado hasta un 40%.

18
 Fig. 6 Rotulos con pantalla LED en exteriores.

BANDEROLAS PUBLICITARIAS DE LED Y LETRAS ENCAJUELADAS

Su fabricacin a base de LEDs de alta luminosidad y alta calidad llaman la atencin.
Su bajo consumo energtico le permite de ser necesario mantenerse en uso las 24
hora, maximizando as su efectividad como reclamo ptico y emisor de publicidad.

Fig. 7 Banderola Luminosa.

Este tipo de letrero se basa en una imagen o poster que es iluminada con tecnologa
LED lo cual hara mucho ms econmico que una pantalla LED, y siempre
obteniendo los beneficios de utilizar LED.

19
5. ALCANCES Y LIMITACIONES
A. ALCANCES
Se realizara un estudio de factibilidad a la empresa fnix comunicaciones
sobre la expansin en ventas de un nuevo producto publicitario: rtulos a
base de tecnologa LED en los comercios de la zona metropolitana de San
Salvador. Para delimitar toda la zona metropolitana se har el estudio en los
siguientes municipios:
-San Salvador
-Soyapango
- Santa Tecla
-Antiguo Cuscatln
El estudio a realizar ser de tipo exploratorio, es decir dar una visin general
o aproximada de una realidad desconocida que puede ser: observar el estado
del mercado a incursionar, las materias y tecnologas para fabricar los rtulos
LED o ver los costos de produccin, etc.
El tiempo de realizacin de este estudio est programado para 4 meses,
implicando un estudio de mercado, estudio tcnico y estudio econmico
financiero. Durante este tiempo se realizara el anlisis de los datos obtenidos
mediante encuestas y otras herramientas que pudieran utilizarse en el
transcurso del estudio.
El mercado de estudio sern negocios, comercios, tiendas o empresas que
quieran publicitarse mayormente en horas nocturnas, vas pblicas o lugares
con una gran influencia de consumidores.
El objeto del estudio es la venta y mantenimiento de rtulos a base de
tecnologa LED enfocndose en 4 lneas de producto descritas anteriormente
en diferentes tamaos.

B. LIMITACIONES

El tamao de la muestra que se analizara puede ser insuficiente para conocer

toda la informacin requerida y ser necesario extrapolar en varias zonas del
casco metropolitano de San Salvador, debido a los altos niveles de
delincuencia del pas que limitan el acceso a algunos municipios. Adems de
diversos factores como es la disposicin o sinceridad de las empresas o
negocios.
La inexperiencia que tenemos al realizar por primera vez un estudio con tal
seriedad podra acarrear algunos errores, sin embargo, la constante revisin
de cada parte que entregaremos y su debida correccin ayudarn a disminuir
los errores.

20
 6. ORIGEN Y FINALIDAD
A. ORIGEN
Se pueden enlistar las situaciones por las cuales la contraparte ha tenido la iniciativa
de realizar el proyecto, a continuacin se muestra una recopilacin de las
observaciones que la contraparte ha hecho en estos aos y donde surge las ideas
de expansin en el mercado:
Algunos clientes en particular, han preguntado a la contraparte si no manufactura
rtulos con tecnologa a base LED y manifiestan su disposicin de comprar el
producto.
La contraparte ha observado que en el mercado en los ltimos aos ha aparecido
una nueva tendencia que cada da cobra ms fuerza en la publicidad para llamar la
atencin de los consumidores y ha surgido varios competidores ofreciendo este tipo
de productos.
La contraparte oferta a sus consumidores productos nicos, de la misma manera
el propietario desea poder introducirse a un mercado de productos distintos, pero
dentro del mismo segmento, es as, como dichas cualidades se pretenden
aprovechar al mximo y llevar a cada uno de los consumidores productos de primera
calidad, conservando el estilo que distingue a sta pequea empresa.
B. FINALIDAD
La finalidad principal del estudio es realizar un anlisis de la mayor cantidad de
variables posibles que puedan determinar la factibilidad de la venta y
mantenimiento de rtulos a base de tecnologa LED en las zonas comerciales de la
zona metropolitana de San Salvador, para que la empresa Fnix Comunicaciones
tome decisiones pertinentes en cuanto a la comercializacin de los productos a
estudiar, datos como: si el proyecto generara ganancias mnimas, la aceptacin de
los productos que se desean comercializar etc.
Se pretende obtener informacin respecto al rea de mercado en que se invertir
(preferencias, tendencias, posibilidad de compra y afinidad respecto a la publicidad
con rotulacin LED), para que la empresa pueda poner en marcha las estrategias
adecuadas para alcanzar de forma satisfactoria dicho mercado. Se evaluar a la
competencia en el mercado, y el conocimiento de la misma en los posibles
consumidores para que la compaa pueda involucrarse de forma competitiva.
Adems de evaluar el equipo necesario, el espacio y la localizacin para la
produccin y el mantenimiento de la rotulacin LED y reducir el riesgo de una mala
inversin del proyecto, ya que se habrn analizado las variables necesarias para
ver la factibilidad en el proyecto.

21
 7. IMPORTANCIA DEL ESTUDIO
La empresa Fnix comunicaciones es una empresa que se dedica a la publicidad
exterior por lo tanto se definir que es publicidad, que es en pocas palabras
informacin. Ya sea que estemos anunciando un nuevo producto o servicio,
compartiendo informacin de precios, avisando sobre nuevos puntos de venta, o
simplemente recordando y reforzando la imagen de una marca, todo tiene que ver
con transmitir informacin. Su objetivo principal es decirle al mundo que tenemos
algo interesante que ofrecer y puede tratarse de cualquier producto o servicio, desde
un evento, una nueva lnea de producto o una campaa poltica.

La Publicidad en los negocios es vital porque ayuda al posicionamiento de marca,

a atraer ms clientes, dar a conocer los beneficios de los productos o servicios, etc.
De nada sirve tener el mejor producto o servicio si nadie lo conoce, esto es
equivalente a no tener ventas y sin ventas el negocio se muere.

Tomando parte del estudio realizado por: Audiencia General de Medios (EGM) en
el periodo comprendido entre febrero-noviembre del 2016, se poder analizar el
impacto que tiene cada medio de comunicacin y como ha sido su evolucin atreves
del tiempo enfocndonos en la publicidad exterior, que es el tema de inters.
Universo: Poblacin de 14 o ms aos: 39.716.000 individuos.
Muestra: 32.427 entrevistas multimedia (+ 46.756 radio + 42.606
prensa + 23.829 media revistas + 10.592 media televisin).

Ahora en la siguiente imagen podemos observar la penetracin de cada medio

publicitario y el porcentaje de individuos que pueden alcanzar.

Fig. 7 Grafica de nivel de impacto de los diferentes medios.

22
Los medios de comunicacin salvadoreos estn saturados de publicidad, porque
de ellas se obtienen muchos beneficios econmicos. La radio, televisin, internet y
publicidad exterior son los que mayor % de individuos llegan en un da o semana
sin embargo, cuando los consumidores son inmunes a las impresiones publicitarias,
los anunciantes recurren a nuevas frmulas creativas e innovadoras para potenciar
su impacto.

La publicidad exterior aprovecha su naturaleza como seal y tambin las

caractersticas modernas del diseo grfico y de la tecnologa. Adems, ningn otro
medio puede captar la atencin de un pblico como los conductores y los peatones
con una franja de emisin tan amplia: las 24 horas del da, 7 das a la semana,
incluso con los riesgos que conlleva, tambin la capacidad de segmentacin
geogrfica y por target, por ltimo su bajo costo.

Tambin en el estudio muestra que la publicidad exterior es de los medios que

vienen a la alza en los ltimos aos, teniendo un impacto en hombres 77.4% y en
las mujeres de 72.1% casi no variando en la edad.

8. JUSTIFICACIN DEL ESTUDIO

El aprovechamiento de la oportunidad de comercializar rtulos a base de tecnologa
LED es oportuno por las siguientes razones:
La contraparte presenta la necesidad del estudio para tomar la decisin de lanzarse
al mercado y penetrar con una lnea de producto completamente nueva debido a
que, de ser factible, esto aportara a su diversificacin, y por consecuencia un
aumento de las ventas logrando un crecimiento empresarial.
Y conociendo que en El Salvador se posee una economa de libre mercado, cuenta
asimismo con una poblacin de 6.45 millones de habitantes, una economa de USD
25.8 mil millones y un ingreso promedio por habitante de USD 4,273 anuales (PIB
per cpita).
El nico pas de Centroamrica con el dlar como moneda oficial y los niveles de
inflacin han permanecido debajo del resto de los niveles de los pases
centroamericano con 0.8% en el promedio del 2012-2015.
Teniendo el PIB per cpita por sector ao 2015
Agricultura 10.8%
Industria 25.8%
Servicios y comercios 63.3%

23
Teniendo en cuenta la economa de El Salvador se basa en el sector de servicios y
comercios por lo tanto el impacto de la publicidad se vuelve un factor competitivo
para pequeas, mediana y grandes empresas.
La siguiente imagen nos muestra la cantidad de personas que observan los
anuncios publicitarios en el exterior para tener una idea cuales son los que
apuntamos con la tecnologa a base de LED.

Fig. 8 Graficas nivel de impacto de las diferentes tipos de publicidad exterior

Tener en cuenta que el estudio realizado por EGM fue hecho en Espaa por lo que
la clasificacin en metros, tv en metros y tren no mostraramos inters en estos para
el caso de El Salvador. Aun as se puede observar en las grficas que las paradas
de buses y vallas publicitarias tienen un mayor impacto.
Por lo tanto los rtulos con tecnologa LED que combinan las ventajas de la
publicidad exterior y las posibilidades del universo multimedia al producir un
mensaje visual dinmico, atractivo y llamativo para el consumidor.
La empresa pretende innovarse para tener ventaja sobre la competencia no solo de
los productos en s, la diversificacin afectar directamente ambas partes aportando

24
un valor agregado al comercializar rtulos con tecnologa LED en su locacin y
como consecuencia que influencie la preferencia de consumo de los clientes.
Y nuestros clientes los cuales son los negocios que se encuentran dentro del rea
metropolitana de San Salvador, tendran las siguientes ventajas:
Podr ofrecer un servicio muy personalizado y atractivo para sus clientes. Gracias
a la incorporacin de una pantalla LED, el negocio tendr la tecnologa ms
avanzada e innovadora por lo que le proporcionar un toque de distincin y prestigio
Los Rtulos luminosos pueden atraer la atencin de los clientes potenciales slo
con sus animaciones brillantes y podr facilitar la comunicacin con el consumidor
ya que un mensaje en la pantalla LED puede llegar a un pblico ms amplio en tan
slo cuestin de minutos.
9. CAMPO DE APLICACION DEL PROYECTO / AREA DE INFLUENCIA
Se pretende con este proyecto tener un rea de influencia en el rea metropolitana
de san salvador el cual comprende 14 municipios los cuales son: Antiguo Cuscatln
y Santa Tecla del Departamento de La Libertad; Apopa, Ayutuxtepeque,
Cuscatancingo, Delgado, Ilopango, Mejicanos, Nejapa, San Marcos, San Martn,
San Salvador, Soyapango y Tonacatepeque del Departamento de San Salvador.
Haciendo nfasis mayormente en municipios como San Salvador, Soyapango,
Santa tecla, los cuales presentan un mayor nmero de comercio de todo tipo y ser
a quienes estar destinado los nuevos productos de la empresa Fnix
Comunicaciones.

25
 Fig. 9 Mapa de zona metropolitana de San Salvador
Dicha rea se extiende en una superficie que cubre aproximadamente 600 Km2,
con cerca de 1.5 millones de habitantes, que representan el 27% de la poblacin
total del pas esto segn el COAMSS OPAMSS.
Lo cual representa un rea muy atractiva para la realizacin de este proyecto debido
a que se encuentra con ms de un cuarto de la poblacin del pas. Por ende se
encuentra la mayor cantidad de comercios y diferentes tipos de empresas que
estaran dispuestas a pagar por productos Publicitarios LED, ya que la publicidad
es muy importante para la venta de sus productos.
Tambin toma importancia los turistas extranjeros esto debido a que estos
representan un mercado potencial con una capacidad monetaria mayor que la
poblacin nacional y que segn DIRECCIN GENERAL DE MIGRACIN Y
EXTRANJERA tan solo en el periodo de enero a diciembre del ao recin pasado
ingreso al pas la cantidad de 1031,284 personas a las cuales las empresas de todo
tipo estn interesadas en que consuman sus productos.

26
 10. RESULTADOS ESPERADOS
Los resultados esperados no son ms que los objetivos a cumplir si el proyecto se
implementara por lo anterior, se retoma lo que se formul en el rbol de objetivos el
cual est orientado al proyecto en cuestin, y que representa los resultados que
espera obtener la contraparte a travs del proyecto.
RESULTADO EFECTO IMPACTO
Se espera tener una Incremento en las Poder contratar ms
mayor variedad de preferencias de las personal.
productos con los empresas por La empresa ser una
cuales poder llegar a productos fuerte competidora en
nuevos segmentos de innovadores y que el mercado al tener
mercados lo que ofrecen beneficios mayor variedad de
permita a la empresa econmicos. productos.
Fenix Comunicaciones Incremento de las
aumentar sus utilidades de la
utilidades. empresa.
Obtener un crecimiento Aumento de los ingresos Mayor inversin en
de la empresa con del dueo del responsabilidad social
respecto al ao pasado. restaurante. empresarial
Un aprovechamiento de Ampliar el Contribucin al desarrollo
las nuevas tecnologas conocimiento de esta econmico y cientfico del
LED. tecnologa. pas.
Ser cmplices de
nuevas
investigaciones
tecnolgicas en el
pas.
Generar una fuente de Aumentar los ingresos Mejoramiento en la
empleos en el pas al familiares de los calidad de vida de los
expandir la empresa empleados. empleados.
con la elaboracin de Tener mejores Empleados ms
nuevos productos. prestaciones hacia los eficientes.
empleados Oportunidad de
estudio para sus hijos.
Eficiencia energtica al Explotar una Un mejor
instalar rtulos LED. tecnologa muy aprovechamiento de
eficiente y que sigue los recursos elctricos
evolucionando. del pas.
Economa en la No se harn
factura elctrica de las incrementos
empresas que innecesarios en la
adquieran estos matriz energtica
productos. nacional.

27
 Eficiencia energtica. Desarrollo energtico
del pas.
Capacitaciones Mayores Productos de muy
especiales para conocimientos de la buena calidad de
empleados acerca de tecnologa LED y sus manufactura.
las nuevas tecnologas. aplicaciones. Excelentes servicios
Personal calificado de atencin a clientes
para elaborar, instalar (empresas)
y dar mantenimiento a explicando
los rtulos LED tcnicamente los
beneficios que los
productos ofrecen.

Productos ms Reduccin en las Impacto al medio

eficientes y duraderos. facturas elctricas de ambiente
las empresas. aprovechando de una
Bajo costo de manera ms eficiente
mantenimiento. los recursos
Reduccin en el energticos los cuales
nmero de desechos son en gran cantidad
al ser un producto a base de
ms duradero. combustibles fsiles
No se utilizan gases Menos desechos que
inertes ni vidrios en su afecten al medio
fabricacin. ambiente.
Tabla 3. Resultados esperados

11. PROPUESTA DE CONTENIDO DEL PROYECTO

PERFIL DEL PROYECTO

Tambin es llamado el anteproyecto, aqu se plantea el tema y el producto o
servicio que se implementar. Se plantean los objetivos que se buscan con este
proyecto. Se investigan antecedentes de la contraparte, del producto o servicio, de
los competidores y del sector afectado por el proyecto.
Se definen los alcances y limitaciones que tendr el proyecto al igual que sus
orgenes. Se realiza una justificacin del estudio y se habla de la importancia que
tendr el proyecto. Tambin se crea un cronograma de las actividades a realizarse
y un presupuesto que incluye gastos y honorarios. En esta parte se debe investigar
a fondo y adquirir la mayor informacin que se pueda para poder continuar a las
dems partes del estudio.

28
ESTUDIO DE MERCADO
Es aqu donde realizan investigaciones de campo por medio de encuestas para
poder medir el nivel de conocimiento de las personas acerca de nuestros productos,
de la empresa. Ya tambin determinar mediante el anlisis de las encuestas las
posibilidades de que nuestro producto sea aceptado por el mercado, tambin por
medio de este estudio conoceremos la posicin de la empresa respecto a otras que
se dedican a la comercializacin de productos similares.

ESTUDIO TECNICO
Se realizaran observaciones sobre los procedimientos realizados para la
elaboracin de nuestros productos, adems se evaluaran la inversin necesaria
para la produccin y las ganancias obtenidas mediante la comercializacin del
producto. Se realizara una comparacin con respecto a las empresas de la
competencia.
ESTUDIO ECONOMICO FINANCIERO
En esta parte se analizan y ordena la informacin obtenida en el estudio de
mercado y en el estudio tcnico. Con esta informacin se puede realizar una
evaluacin financiera de los recursos necesarios de inversin y la ganancia que se
espera obtener. Se realiza un presupuesto de ingresos y gastos esperados y un
balance general de prdidas y ganancias. Es importante notar que en esta parte del
proyecto no se sacan conclusiones, solamente se estudia la informacin sin hacer
comparaciones para verificar factibilidad.
ADMINISTRACIN DEL PROYECTO
La administracin del proyecto es la aplicacin de conocimientos, habilidades,
herramientas y tcnicas para realizar un proyecto efectivo y eficiente permite
vincular los resultados del proyecto con las metas del negocio y as ser ms
competitivos El Conocimiento de Administracin de proyectos se presenta en 9
reas: Integracin, Alcance, Tiempo, Costo, Calidad, Recursos Humanos, Riesgos.
EVALUACIONES DEL PROYECTO
Esta parte se divide en tres evaluaciones: econmica, social y ambiental. Se
evalan los cambios y efectos que generara el proyecto en estos tres mbitos por
medio de una comparacin entre el estado actual y lo que se ha previsto que
suceder luego que el proyecto sea implementado. En esta parte se obtiene
informacin que sirve para la toma de decisin de si el proyecto es factible o no;
tambin puede resultar en la aplicacin de cambios necesarios para que el proyecto
sea ms efectivo.

29
 12. METODOLOGA DEL ESTUDIO

TCNICA A
ACTIVIDAD PASOS A REALIZAR
EMPLEAR
-Consulta
-Entrevista con Lic. Nancy Serrano duea de
bibliogrfica
PERFIL O Fnix Comunicaciones
ANTEPROYECT
-Entrevista -Investigacin de tpicos relacionados al tema
O
creacin de un Marco de Referencia para el
Proyecto
-Encuesta de personas habitantes y empresas
-Entrevista
de la zona de inters de nuestro estudio
-Consulta
-Dar a conocer los productos ofrecidos por la
bibliogrfica
ESTUDIO DE empresa
MERCADO
-Anlisis de las encuestas realizadas
-Entrevista
-Reunin con dueos de Fnix Comunicaciones
para mostrar resultados obtenidos
Observacion -Observaciones de los productos ofertados con
es tecnologa LED
ESTUDIO -Fichaje de personal utilizado para la
Fichaje
TCNICO construccin e instalacin de rotulacin LED
Muestro para realizar una clasificacin de
Muestreo
Productos
-Cotizacin de precios de los proveedores de la
-Cotizar contraparte.
ESTUDIO
-Observacin de los productos ofrecidos por la
ECONOMICO Y -Presupuesto
competencia.
FINANCIERO
-
Se presupuestara la mano de obra requerida
para la instalacin de rtulos LED
EVALUACIONE
-Se realizara una comparacin entre los
S DEL -Comprar
resultados esperados y los obtenidos
PROYECTO
Tabla 4. Metodologa del estudio

30
 13. PROGRAMA DE ACTIVIDADES

FEBRE
RO MARZO ABRIL MAYO JUNIO
ETAPA ACTIVIDAD
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3
3 4

Bsqueda y seleccin del tema
Reunin con contraparte
Adquisicin de informacin de
PERFIL antecedentes del sector concerniente,
competencia etc.
Elaboracin de Perfil y entrega del
Perfil
Redaccin preguntas de las encuestas
ESTUDIO DE Realizacin del sondeo
Anlisis de encuesta y presentacin de
MERCADO
resultados a contraparte
Obtencin de conclusiones acerca del
estudio de mercado
Finalizacin del estudio de mercado
Planeacin de informacin que ser
necesaria para realizar el estudio
tcnico
Adquisicin de la informacin
ESTUDIO
necesaria para el estudio tcnico
Revisin de la informacin recopilada
para marcar dudas o inconvenientes
Reunin con la contraparte para
TCNICO resolver dudas acerca del estudio
tcnico

31
 Revisin del estudio tcnico
Cotizacin de precios de materiales y
maquinaria utilizados para el producto
Elaboracin y anlisis de las
ESTUDIO
proyecciones financieras
Elaboracin y entrega del informe del
ECONMICO
estudio econmico
Anlisis inversin-ganancia de la
implementacin del proyecto
EVALUACIN
Comparacin de datos totales y
definicin de resultados del proyecto
ADMINISTRACIN DE Reunin final con contraparte para
PROYECTOS muestra de resultados
Entrega de reporte integrado
REPORTE INTEGRADO compuesto por reporte Tcnico,
Econmico y Financiero

32
 14. RECURSOS PARA EL ESTUDIO
En este apartado se presentan los recursos utilizados para realizar el estudio de
factibilidad el cual se clasifica en 3 partes de las cuales cada una est compuesta o
posee recursos, humanos, materiales u otros.
PARTES DEL ESTUDIO. RECURSOS
PERFIL Humanos.
Materiales.
Costos Varios.
ETAPA DE MERCADO
ETAPA TECNICA
ETAPA DE ECONOMICA-
FINANCIERA
Tabla 5. Partes del estudio
Posteriormente se desglosan los costos por cada etapa del estudio para realizar
una comparacin y para que la contraparte tenga un detalle de todo.
Recursos Humanos
La mano de obra a utilizar en el proyecto tiene un costo de $5/hora esta mano de
obra ser requerida para elaboracin de informes, reuniones con la contraparte etc.
Actividades Nmero de Horas Costo por Total
personas requeridas hora
Reuniones 3 15 $5 $225
con la
contraparte
Elaboracin 3 50 $5 $750
de informes
Salidas de 3 25 $5 $375
campo
Sub total 1 $1350
Tabla 6. Presupuesto para recursos humanos
Recursos Materiales
Descripcin de la papelera y utensilios necesarios para la realizacin del estudio,
Rubro Unidades Cantidad Costo Valor
unitario
Resma de Resma de 4 $3.50 $14
papel papel bond
Bolgrafos Caja de 12 1 $2.5 $2.5
bolgrafos

33
 Fotocopias e Hojas de 1000 $0.02 $20
impresiones. papel
Marcadores Unidad 1 $1.00 $1
Anillados Documentos 3(contraparte) $1.5 $4.50
anillados.
Sobre manila Unidades 4 $0.4 $1.60
Sub-total 2 $43.60
Tabla 7. Presupuesto para recursos materiales
Otros Gastos
En esta parte se incluyen otro tipo de costos no menos importante y que influyen
mucho en el estudio, todos los costos indirectos.

Rubro Unidades Cantidad Costo Valor

unitario
Transporte Pasaje por 3 60 $1 $60
personas
Agua Botellas con 30 $0.65 $19.50
agua
Telefona Recargas de 25 $1.10 $27.5
saldo
Internet Pago mensual 3 $25 $75
por servicio.
Sub-total 3 $182.00
Tabla 8. Presupuesto de recursos varios

TOTAL DE COSTOS
El presupuesto de todo el estudio se detalla a continuacin:
Rubro Costos
Recursos humanos $1350
Recursos materiales $43.60
Otros $182.00
TOTAL $1575.6
Tabla 9. Presupuesto total del estudio

34
15. CONCLUSIONES
Como pudimos observar el 27% de la poblacin total del Pas se encuentra
en el rea Metropolitana de San Salvador, que est altamente poblada de
empresas y comercios de todo tipo, se tiene una cifra en periodo de enero a
diciembre del ao recin pasado ingreso al pas la cantidad de 1031,284
personas que muchas de ellas son turistas y visitan la zona
metropolitana, estos datos son satisfactorios para la implementacin del
estudio.

Las empresas que opten por la publicidad LED vern un ahorro en la factura
Elctrica ya que esta tecnologa tiene alta eficiencia, ahorra hasta un 75% a
comparacin con tecnologa incandescente o fluorescente. Adems de
mejorar las ventas de sus negocios, ya que este tipo de publicidad atrae la
atencin de los clientes en una franja muy amplia desde conductores y
peatones en un periodo de 24 horas 7 das.

Podemos observar en la pgina de anexos en donde se presenta la matriz

energtica del pas en donde destaca la generacin a base de combustibles
fsiles es del 40% de la matriz total y es sabido por todos que genera un
deterioro del medio ambiente, las tecnologas LED por su eficiencia lograra
distribuir de una manera ms eficaz el flujo energtico del pas ya que no es
despreciable lo que las empresas consumen en kW/h.

16. RECOMENDACIONES

Emplear diferentes tipos de estrategias dirigida a diferentes tipos de

personas para dar a conocer los beneficios que presenta contar con
publicidad LED y que logren conocer sobre esta tecnologa o complementar
conocimientos ya existentes.

Con base a los datos estadsticos de AIMC con respecto a los diferentes tipos
de publicidad exterior, se puede marcar una tendencia con los rtulos a base
de Tecnologa LED a los segmentos donde generara mayor impacto visual
para el estudio de mercado los cuales podran ser: paradas de buses, vallas
publicitarias, carteleras y centros comerciales.

35
 17. BIBLIOGRAFIA - FUENTES
[1]TESIS: Las Vallas como medio de comunicacin grfico y su impacto en los
consumidores de productos no duraderos en el rea Metropolitana de San Salvador.
Francisco Alexander Morales Avalos. Octubre de 1998.
De la cual se hace referencia al anexo 1 ORDENANZA REGULADORA DE LA
PUBLICIDAD EN EL MUNICIPIO DE SAN SALVADOR
[2]Documento: Sistemas Elctricos de Potencia de El Salvador por el Ing. Juan
Ovidio Bautista, ETESAL.
[3]Documento: Resumen General de febrero-noviembre 2016. Asociacin de
Investigacin de Medios de Comunicacin (AIMC)
Documento: PROESA Un pas de oportunidades Marzo 2017
http://www.elt-blog.com/iluminacion-led-lo-que-necesitas-saber/
http://www.opamss.org.sv/

18. ANEXOS
Iluminacin LED; lo que necesitas saber.
Bsicamente, el LED (o diodo LED) es una lmpara en estado slido, sin filamento
ni gas inerte a su alrededor y sin ninguna capsula de vidrio recubrindolo.
El LED es un dispositivo semiconductor que emite luz en el espectro visible cuando
se aplica una tensin entre sus extremos. Cabe mencionar la importancia de
respetar la polaridad de los extremos del LED. Estos terminales se denominan
nodo (A) y Ctodo (K). Aplicando una tensin positiva entre el nodo y el Ctodo
del diodo (Vanodo>Vcatodo), este quedar polarizado positivamente y emitir luz.

36
 Fig 10. Diodo LED de iluminacin.
Ventajas de la Iluminacin LED
Algunas de las ventajas de la iluminacin LED son:
Larga vida til que reduce notablemente los costes en mantenimiento y
reemplazo. 50.000 horas
Mayor rapidez de respuesta. Encendido instantneo.
Luz ms ntida y brillante. La escala cromtica de los LEDs es ms pura por lo
que esta luz es ms natural para el ojo humano.
Producen poco calor: Una bombilla convencional usa un 95% de la electricidad
para genera calor y solo un 5% para iluminar. Las luminarias LED alcanzan una
temperatura templada, no desperdician energa en crear calor, por lo que no
deterioran los materiales colindantes y evitan riesgos de incendio.
Bajo consumo y alta eficiencia (lm/W). Producen mayor luz por cada Watio
consumido.
Por qu alimentar LEDs con corrientes bajas?
El rango de corrientes con el que podemos alimentar a un diodo LED es muy variado
y depende del tipo de LED. En el mercado actual, se pueden encontrar muchos tipos
de LED que responden a la multitud de aplicaciones que los diseadores utilizan.
La gran mayora de fabricantes de drivers de LED los disean para corrientes de
salida variables, pero los valores ms comunes son: 350mA, 500mA, 700mA,
1050mA, 1400mA, 2100mAetc.
Ahora bien, el criterio de ELT a la hora de disear las tiras de LED eLED Line es
muy claro, con tal de favorecer siempre la vida til de los LED.

37
El hecho de trabajar con ramas de LED en paralelo, hace que la corriente directa
por cada LED sea baja. Exactamente, la corriente que pasar por cada LED ser:
ILED = Ientrada / nmero de ramas.

Fig 11. Configuracin de LEDs en paralelo.

El nmero de LEDs que se conecten en serie, determina la tensin del mdulo, con
lo que colocando pocos LED en serie se consiguen tensiones bajas. Por lo tanto, la
tensin de un mdulo de LED ser: Vtira = n LED en serie Vd (tensin directa).
Algunas de las ventajas de alimentar los LED con una corriente baja son:
Se alarga la vida til ya que la temperatura del LED disminuye cuanta ms
pequea es la corriente con la que se alimenta.
Uno de los problemas de la iluminacin LED, es que en la mayora de las luminarias
se aprecian los distintos LEDs por los que estn formadas si no se utiliza un buen
difusor. El hecho de utilizar ramas en paralelo de LEDs en serie en lugar de colocar
todos los LED en serie, hace que se puedan conectar muchos ms LED para una
misma potencia. De esta forma disminuye la corriente que circula por ellos y se gana
uniformidad en la luz (garantizando siempre la disipacin), lo que ayuda a que no
se aprecien prcticamente los LEDs.

38
Matriz Energtica Nacional.

Fig 12. Matriz energtica nacional segn datos de la SIGET.

De la figura anterior podemos observar que en la matriz energtica nacional se

tienen un 40% de generacin a base de combustibles fsiles los cuales aparte de
generar incrementos en las facturas elctricas, deterioran el medio ambiente
contribuyendo con los desechos al efecto invernadero global.
Es de ah donde se propone la tecnologa LED como ya antes se mencion es muy
eficiente y esto beneficiara tanto al medio ambiente como a la economa nacional.

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