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ENFOQUES PSICOLOGICOS
UTILIZADOS EN PUBLICIDAD
Esta tcnica consiste en la asociacin libre de ideas siendo esta en esencia, comunicar al
psiconalista, los pensamientos que asoman a su mente, sin excepcin, cuidndose de no
ejercer sobre ellos una orientacin consciente o una censura.
Freud dividi en dos grupos dichos pensamientos: 1.- LOS PRECONSCIENTES:
Comprendiendo pensamientos, recuerdos, etc. que con facilidad tienen acceso a la
consciencia; 2.- LOS INCONSCIENTES: Comprende aquellos elementos psquicos que solo
pueden adquirir conciencia por la aplicacin de un esfuerzo considerable.
Freud. consider, que as como existe una energa fsica existe tambin una energa psquica;
nadie ha visto la energa psquica; sin embargo el concepto de energa psquica tiene como
objeto la simplificacin de la comprensin de los hecho de nuestra vida mental que podemos
observar.
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RESUMEN
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Ehrenfels distingue la calidad temporal de la Gestalt como una meloda, o el
calor, o el fro, de la calidad no temporal. El criterio bsico de la calidad de la Gestalt
requiere; 1. Super-ordenamiento: No solamente la suma de los elementos, 2.
Transportacin: La forma puede estar en diferentes contenidos. Sin embargo el
nacimiento de la Psicologa Gestalt se sita en 1912 con Wertheimer y sus
colaboradores Klher y Kofka y sus experimentos sobre la percepcin.
La terapia Gestalt enfatiza dos principios que necesitan integrarse para que la
psicologa conductista y fenomenolgica lleguen a estar significativamente
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combinadas en un solo sistema de psicoterapia; el trabajo exclusivo en el aqu y el
ahora, y la consideracin del fenmeno de toma de conciencia. El terapeuta Gestalt
no pregona ni la cura, ni el condicionamiento, sino que se percibe a s mismo como
un observador de una conducta en proceso y como un gua del aprendizaje
fenomenologa) del paciente.
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excepcin, cuidndose de no ejercer sobre ellos una orientacn consciente o una
censura. En estas circunstancias lo importante es que el sujeto desarrolle sus
pensamientos o motivos determinados evidentemente inconscientes.
Freud. consider, que as como existe una energa fsica existe tambin una
energa psquica; nadie ha visto la energa psquica; sin embargo el concepto de
energa psquica tiene como objeto la simplificacin de la comprensin de los hecho
de nuestra vida mental que podemos observar.
La explicacin que Freud dio a esto se le llama hiptesis estructural, cada una
de las estructuras mentales que Freud propuso en su nueva teora es en realidad
un grupo de procesos y contenidos mentales que estn relacionados unos con otros
funcionalmente y entre los cuales consider la existencia de tres, que denomin el
ELLO, EL EGO Y EL SUPEREGO.
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Freud expres que el ELLO (id) abarca en el nacimiento la totalidad del aparato
psquico, y que el ego y el superego son originalmente partes del ello que se
diferenciaron suficientemente en el curso del crecimiento hasta garantizar que se
les considerase como entidades funcionales separadas.
En el caso de un adulto, es claro una formulacin tan amplia incluye una vasta
serie de fenmenos: deseo de gratificacin, hbito, presiones sociales, curiosidad
intelectual, inters esttico o artstico, y muchos otros, algunos de los cuales difieren
en forma notable mientras que otros se distinguen por el ms sutil de los matices.
Todas estas funciones del ego (control motor, percepciones, memoria, afecto y
pensamientos) comienzan, en una forma preliminar y primitiva y solo evolucionan
gradualmente a medida que el nio crece.
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El elemento del ello que desempea este papel en el contenido latente puede
solo presionar con frecuencia en busca de gratificacin, pues es la naturaleza
misma de las pulsiones instintivas de las que deriva. Lo que sucede en un sueo es
que logra una gratificacin pardal por medio de la fantasa como sustituto.
Skinner piensa que la psicologa debera enfocar su atencin hacia los eventos
conductuales simples antes de intentar comprender y predecir los complejos. La
suposicin de que toda conducta est regida por leyes implica en forma clara la
posibilidad del control conductual. Todo lo que se refiere a manipular aquellas
condiciones que influyen o producen un cambio de la misma.
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Reforzar una conducta es simplemente llevar al cabo una manipulacin que
cambie la probabilidad de ocurrencia de un comportamiento en el futuro.
MOLDEAMEENTO
REFORZAMIENTO CONTINUO
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REFORZAMIENTO DE INTERVALO
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Las respuestas adquiridas en presencia del estmulo positivo pueden
volverse menos disponibles bajo el estmulo negativo. Esta es la mitad
negativa del principio de discriminacin: el rompimiento de la induccin
(Skinner. 1938. Pag. 229).
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REFERENCIAS
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