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Jornada do

pequeno
empreendedor
o caminho para voc viver da sua paixo

PLANO DE NEGCIOS
HISTRIAS DE ALUNOS
HISTORIAS DOS EXPERTS

E MAIS!

Um presente exclusivo
para voc, assinante eduK.
7 11
Introduo: o que ser Jornada do pequeno
empreendedor? empreendedor: o caminho para
voc viver da sua paixo

19 25
Jornada do
pequeno
Faa seu plano de negcios Histrias de alunos eduK
simplificado

29 33 empreendedor
o caminho para voc viver da sua paixo
Histrias dos experts eduK: Mensagem final por
Ana Elisa Salinas, Eduardo Eduardo Lima, CEO
ndice

Beltrame, Marcia Satiko, e cofundador da eduK


Dbora Radtke, Clicio Barroso
e Marcio Scavone
expediente

Idealizao, redao e entrevistas: Cristina Luckner Um presente exclusivo


para voc, assinante.
Prefcio: Carla Fiorito
Reviso: Jessie Beu e Carla Fiorito
Direo de arte: equipe eduK
Fotos: Luiz Padovan e
Pedro Henrique Silva
PREFCIO

A eduK acaba
Ento, para comemorar esse aniversrio
da nossa empresa, preparamos um presente

de completar
especial para cada um de vocs, assinantes
que so o motor da nossa engrenagem

quatro anos!
e o motivo maior do nosso propsito:
este um e-book que traz a jornada do
pequeno empreendedor. Nossa inteno
E esse nmero nos diz muito: hoje que, com ele, voc se desenvolva ainda
no Brasil, quatro em cada dez adultos mais, que sua empresa cresa e aparea.
possuem uma empresa. a maior taxa Com vocs, queremos completar cinco,
de empreendedorismo no pas dos ltimos seis, dez, vinte anos de vida e de sucesso.
14 anos, segundo pesquisa da Global Mas essa trajetria conjunta vai muito
Entrepreneurship Monitor. So dados que alm de nmeros. No primeiro e-book
revelam muito sobre a nossa misso: ajudar da eduK, voc vai encontrar histrias
milhes de pessoas que sonham em viver inspiradoras de pessoas que tiveram
de um negcio prprio, seja por paixo ou suas vidas transformadas, para melhor!
guiados por diferentes circunstncias que Junte-se a ns nessa empreitada e conte
envolvem, inclusive, o cenrio econmico com a gente para vencer cada desafio.
do pas.
INTRODUO

Segundo o dicionrio, o empreendedor


aquele que se aventura realizao

O que ser de coisas difceis ou fora do comum.


Que ativo, arrojado. Essa figura,

empreendedor?
to mencionada nos ltimos anos,

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo


responsvel pelo crescimento
econmico e pelo desenvolvimento
social. Por meio da inovao, dinamiza
a economia. E aqui vamos falar apenas
dos pequenos empreendedores, mas
que de pequenos no tm nada -- so
Acreditamos em voc. No desejo genuno gigantes em propsito e em rede. Afinal, Qual o seu sonho?
de empreender. Acreditamos que voc as micro e pequenas empresas geram
quase 30% do PIB do Brasil, de acordo
O nosso ajudar voc a viver da sua
paixo. Mas s o sonho no suficiente
, sim, capaz de transformar sua paixo com o Sebrae. para alcanar o que voc deseja. Ser
empreendedor ser o vencedor do jogo
em um negcio. E, por acreditar, fazemos Mas ser empreendedor no para os da vida. Voc vai ser desafiado a avanar
fracos (nem de esprito, nem de corao). casas, vai precisar contar com a sorte
o que fazemos todos os dias na eduK: As estatsticas indicam que 60% das muitas vezes, perder a vez e precisar
500 mil micro e pequenas empresas voltar algumas etapas para refazer metas.
transmitir cursos que ensinam, na prtica, que so abertas todos os anos no Brasil Mas, com planejamento, perseverana,
fecham as portas antes
tcnicas para voc ganhar dinheiro, de completar cinco anos.
garra -- e, claro, seguindo
os passos necessrios at
ser mais feliz e se sentir realizado Ser empreendedor para E SE TORNAR o final --, voc alcanar
os fortes! E se tornar
FORTE UM o sucesso! Estamos
no trabalho. forte um exerccio
dirio. estar preparado EXERCCIO juntos nessa!

para enfrentar reveses, DIRIO A grande diferena


mudanas repentinas que aqui nessas pginas,
de rumo, desafios. Ser voc vai caminhar pela jornada do
empreendedor para empreendedor e ter a noo do cenrio
quem tem um sonho. e dos desafios, erros e acertos. Isso
tudo antes que eles aconteam. Essa
uma boa oportunidade para avaliar
os riscos, anotar pontos fracos e fortes
e estratgias para melhor-los. Quer
maneira melhor de se preparar para
ganhar a batalha do empreendedorismo?

7 8
O empreendedor cria ivo Entretanto, o movimento de buscar pelo
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que feito mo, pelo personalizado,
Talvez voc nem saiba, mas voc parte
exclusivo, nunca foi to valorizado como
do que se chama de economia criativa
nos dias de hoje. Esse um trabalho
e isso faz de voc um empreendedor
que carrega um alto valor agregado!
criativo. Alm de ser o campo da
E est nas nossas mos fazer esse
economia que mais cresce em termos
mercado crescer e se desenvolver
de gerao de emprego e renda, esse
cada vez mais. Queremos estimular
setor traz tambm um benefcio no Para Rafaela Cappai, artista,
o empreendedorismo por escolha,
monetrio e uma verdadeira fora comunicadora, especialista em
oportunidade,


transformadora em nossa sociedade. marketing, empreendedora
no apenas por
criativa e expert do curso da eduK
necessidade.
O criativo quer
Grande parte das atividades Empreendedorismo Criativo:
Especialmente em se expressar e o
desenvolvidas dentro da economia transformando paixo e talento em um
criativa vm dos seguintes setores: negcio sustentvel, h uma diferena
um cenrio que, dinheiro uma
segundo a Organizao
cultura, moda (que representa 30% crucial entre o empreendedor e o
Internacional do
consequncia,
da cadeia da indstria criativa, com 620 empreendedor criativo: o propsito.
Trabalho (OIT), aponta talvez por isso Venha nesta jornada com
mil estabelecimentos no pas), design, O criativo quer se expressar e o
msica e artesanato. A fotografia dinheiro uma consequncia, talvez por
para, a cada trs ele tenha at a gente. A cada rodada,

tambm tem um papel relevante. isso ele tenha at um preconceito com


desempregados no
um preconceito h uma deciso que
voc precisa tomar, uma
mundo em 2017,
um dos setores que crescem mais o mundo dos negcios, diz Rafaela,
um brasileiro. com o mundo escolha de rumo a fazer

rpido no mundo econmico, tanto
na gerao de renda quanto na criao
para quem o processo de empreender
tem a ver com se tornar uma pessoa
dos negcios e um risco a assumir. Mas
Voc conhecer histrias no se preocupe, pois
de empregos e na exportao. melhor, para ser capaz de criar um juntos vamos desvendar
de empreendedores
mundo melhor. esse mapa, sugerir exerccios e cursos
que, assim como voc, passaram por
momentos difceis, receberam muitos para voc ter xito em sua jornada
Trabalhar com criatividade (e suas
nos, pensaram mil vezes em desistir, empreendedora.
abstraes) no fcil. O cliente
mas persistiram. E valeu a pena, pois o
acredita que o sobrinho faz melhor Agora a hora de voc colocar
sonho se tornou realidade.
e mais barato; pede descontos absurdos em prtica esses ensinamentos,
e no valoriza seu trabalho ou produto. bater no peito e dizer: EU SOU
J viu esse filme antes? Se identificou? UM EMPREENDEDOR CRIATIVO!
Para quem trabalha com criatividade,
um processo to natural, que vem
facilmente, por isso se torna at Fontes:
http://www.eduk.com.br/
difcil colocar um preo para a venda, http://www.unesco.org/culture/pdf/creative-economy-report-2013.pdf
comenta Rafaela. http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/mt/noticias/micro-e-pequenas-empresas-geram-27-do-pib-do-brasil,ad-
0fc70646467410VgnVCM2000003c74010aRCRD

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Jornada do pequeno
empreendedor
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o caminho para voc viver da sua paixo
NO PRINCPIO, NO MEIO DO CAMINHO CONHECE-TE
ERA UM SONHO TINHA UMA SOLUO! ATI MESMO

Em que parte da jornada voc est?


Bem no incio? Na metade do caminho?
Ou s precisa de uns toques finais?
Escolha a etapa de acordo com
a sua avaliao, mas lembre-se: CLIQUE PARA CLIQUE PARA CLIQUE PARA
COMEAR PROGREDIR EVOLUIR
o empreendedor est sempre
recomeando!

11 12
ETAPA 1 J tem logo e nome
5

No princpio, M OD
A
para o seu negcio?
Sim? Avance para

era um sonho
a prxima etapa.
Seno, veja o curso
Gesto de marcas!

A
FI
6 1

RA
OG
Pausa para criar:
separe 3 horas por

FOT
semana para exercitar

IA
GASTRONOM
a sua criatividade. 2
Veja aqui como se
tornar mais criativo!
CLIQUE NAS
REAS PARA
ASSISTIR
in ga
Carta Cor 4 Criatividade renovada,
hora de estabelecer
Desafio: faa uma
ECISA uma rotina todos os
AINDA PR pesquisa de mercado
AR SUAS empreendedores de
APRIMOR S? e veja o que j existe
AR

TCNICA em sua rea. Faa sucesso tm a sua!


muito importante ter
TE

anotaes como:
SA

nome da empresa, consistncia em suas


sua AT
cursos de
N

O aes.
Acesse os da objetivo, preo e
uma roda
rea e pare dar. A pblico. Agora inove!
para estu EZ
BEL
V sem medo e entre
7
1
no misterioso reino
3 da estratgia e dos
negcios. Explore! Faa
Hora de se planejar os cursos Gesto de
financeiramente para 2
negcios e carreiras
comear seu negcio. e Planejamento
Assista ao curso estratgico.
Virada Financeira e
ganhe pontos extras
no jogo!
1 2 Voc
J domina a COMPLETOU
Voc tem uma ideia tcnicanecessria COM SUCESSO
na cabea equer para comear?
a primeira etapa
Bnus
transform-la em Avance duas casas.
Seno, use a da jornada.
um negcio? !
carta coringa. pra voc a
ze! Hor
Formali ar MEI
rn
de se to reendedor
e m p
(Micro r
al) e te
individu o CNPJ
,
a n t a g ens com uxlio
v ,a
tadoria
aposen rnidade
mate s.
e outro AIS
LEIA M
AQUI

14
6
Acompanhe a entrega

ETAPA 2
do produto, fale
com o cliente para
saber como foi a sua
experincia e pea
sugestes. Que tal

No meio do caminho 5 O CLIENTE SUMIU?


colocar um bilhetinho
personalizado e

tinha uma... soluo Desenvolva trs


aes para vender
surpreender?

mais! Crie uma loja


Carta Co virtual, impulsione 7
ringa De boleira para uma postagem
boleira: estratgias no Facebook ou
PONTO E para fazer seu estabelea a meta de Vendeu tudo!!!
XTR A!
negcio decolar conseguir ao menos Receba o prmio
um cliente novo pelo xito na ao!
nas prximas duas
Entre em
u
outros em m grupo com semanas.
preended
sua rea ores de Ao lado, veja
de
ideias, ap atuao. Troque
renda co
is
os cursos
e pea aju as novas das reas de
da!
Como divulgar confeitaria, 8
e vender o seu artesanato e Agora pare uma
artesanato na fotografia. rodada para refletir
internet sobre o que deu certo
e o que no funcionou
na ao para vender
mais.
up a
:
os
gr he

Confeitaria
os on
C

Gastronomia Fotografia
comonegcio

Artesanato
Moda

Opa, alguma coisa


saiu do eixo? Tire
Beleza Fotografia um tempo para
voc, saia para dar FIM DA
uma caminhada SEGUNDA ETAPA!
Ficar obcecado No desista,
no problema
falta pouco
4 no trar a
1 2 3 soluo.
Voc, o empreendedor Assista aos cursos Se o seu produto no
Dia do terror!!! Hora de
criativo, precisa Crie um site e est nas redes sociais, ele
Comece a contar encarar a planilha do Excel!
saber quais so suas aparea no Google! praticamente no existe.
para o mundo Perca seu medo e acredite:
habilidades e pontos e Internet para Alimente diariamente suas
sobre a sua ideia, voc mais forte do que ela!
fracos. Questione-se: o Negcios: do redes e mantenha contato
o seu negcio. As planilhas vo te auxiliar na
que eu j sei? O que faz anonimato ao com os clientes.
organizao das finanas e
sentido para mim? sucesso de vendas
1
prazos para um projeto.
Os cursos Descomplicando o
2
Excel e Excel para negcios
1
1 2 2 iro te ajudar!
15 16
ETAPA 3 Lembre-se o

Conhece-te Divulgue sua nova criao nas redes sociais


empreendedor
est sempre se
a ti mesmo e mescle com um pouco de sua histria de
vida. Inspire-se! Ainda com dvida sobre
6 reinventando,
recomeando!
Carta C
oringa como postar? Assista ao curso:
Tudo sobre Facebook para negcios.
REINV
IS
SEU N TA EM 5
EGC PARABNS
IO!
Desafio: crie algo Voc completou
Hora d
e 7 as 3 etapas e
parte d reverter novo a partir do
para ca os lucros que aprendeu no est mais forte
Acesse pacitao. Busque retorno e para encarar os
mais curso ao que voc colha depoimentos
MOD de sua cursos decidiu assistir. desafios.
rea! com seus clientes,
A
A tanto positivos quanto
FI negativos. Planeje e
Terminou o ms no 4
RA

coloque em prtica as
OG

vermelho? Voc no melhorias necessrias!


FOT

est sozinho: essa uma


TRONOMIA

realidade para muitos Se acomodou? Saia


empreendedores que da zona de conforto!
esto comeando! Parada Busque algo novo,
obrigatria neste curso. invente!
GA S
ART

Pausa para 8
ES

3 networking:
NAA

TO v a uma feira,
Dia do pagamento! entre em contato
BEL EZ A Receba os louros pelo com um parceiro.
seu trabalho. Enfim, colabore com Relacione-se com
O qu? Ainda o mundo (e ele os clientes: antes,
no sabe calcular vai colaborar durante e depois da
seu salrio? com voc)! compra. Solucione as
Volte e refaa necessidades de seus
suas planilhas clientes, ainda que
de precificao. isso no signifique
1 2 vender algo a ele.
Faa o exerccio das crenas limitantes A confiana na marca
do curso Coaching: tenha coragem e Venceu
9 nasce da!
clareza para tocar o seu negcio, do suas crenas? Responda
especial de Empreendedorismo Criativo, Comemore e aos e-mails,
e descubra como enfrentar seus avance duas faa oramentos
desafios e potencializar suas qualidades casas! dos pedidos e capriche
para entregar tudo
no prazo combinado!
Ponto extra!

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canvas Ele funciona como um mapo, onde voc pode
rabiscar, planejar e organizar seu negcio utilizando
oito pontos-chave: seus parceiros, principais

eduK
atividades, proposta de valor, quem seu pblico
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e como voc interage com ele, canais de
comunicao, custo e receita. Sabe aquele papo
de tenho uma ideia e no sei o que fazer com ela?
Ento, por meio do canvas possvel colocar suas
ideias no papel e ter uma viso ampla dos principais
pontos para o seu negcio: o cliente, a oferta,
Canvas um esboo, ou
a infraestrutura e a viabilidade financeira.
desenho, de um projeto
que ajuda o empreendedor
a elaborar seu prprio
modelo de negcios, que
VAMOS PRATICAR?
pode ser utilizado tanto Comece a preencher o canvas
para criar um negcio pelo lado direito, que representa
a proposta de valor de seu
do zero, quanto como para negcio, em seguida passe para
melhorar um j existente. o lado esquerdo, onde voc deve
escrever o que necessrio para
que a proposta de valor que foi
definida, seja criada e entregue
aos seus clientes.

19 20
O MAIS LEGAL QUE
APRENDEMOS ALM DO CURSO
PORQUE CADA PROFISSIONAL ARTESANATO

PASSA O MELHOR QUE SABE, Cleucilene da Silva Nery


Manaus, AM

TODAS AS DICAS DE OURO, Como moro em Manaus,


tenho dificuldades por aqui
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para acessar cursos voltados

OS CHAMADOS PULOS DO para a criatividade. Gosto


muito de patchwork e na
minha regio sempre foi bem Daniela Porciuncula Luciane Veronese

GATO. HOJE
H I SSOU T FOTGRAFO
RIA
raro encontrar algum que So Paulo, SP Sorocaba, SP
conhecesse essa ou demais
tcnicas relacionadas ao tema. H 2 anos tomei uma das Tenho 44 anos e sou PM
Mas, quando eu descobri decises mais importantes do Estado de So Paulo h

PROFISSIONAL,
D O S A LTODA U N O MINHA
a eduK, tudo mudou! Tive

S
da minha vida. Eu era 15 anos. Sempre adorei
acesso aos melhores experts e Gerente de Produtos em uma artesanato j que venho de
consegui aprender as tcnicas. seguradora japonesa e vivia uma famlia de artesos.

BASE Reunimos
DE aqui as trajetrias
APRENDIZADO
muito estressada. At que, em Fao tratamento psiquitrico


uma conversa com a minha devido ao estresse e depresso
de alguns diretora, tomei coragem e
pedi demisso. Queria muito
h 6 anos, sou vov de dois
meninos e, no ano passado

EU DEVO em suas EDUK


que apostaram E
de nossos alunos e alunas que investiram
SEUS
engravidar e no conseguia meu neto mais velho me
O mais legal que devido ao estresse. Foi a que perguntou se eu conseguiria
paixes, aprendemos alm o artesanato surgiu... Como fazer os personagens de um
uma forma de terapia, para eu desenho infantil para o seu
do curso porque
CURSOS. ME TORNEI STAQUE
em suas ideias e encontraram na eduK, tentar relaxar. E me apaixonei! aniversrio. Navegando pela
cada profissional Hoje tenho uma filha linda internet descobri a eduK nas
a oportunidade de trilhar um novo rumo passa o melhor e ganho meu dinheiro
do artesanato. Comecei
redes sociais. No comeo, no
tive condies para adquirir

INTERNACIONAL
em suas vidas. Inspire-se com essas
histrias, quem sabe a prxima a ser
COM que sabe, todas
as dicas de ouro,
os chamados pulos
conhecendo o trabalho da
Fernanda Lacerda e, hoje,
tenho orgulho de ser artes.
os cursos, mas quando
comearam os planos
de assinatura no perdi tempo

PROJETO contada noFOTOGRFICO


A eduK me inspira a cada dia e fiz minha inscrio. Desde
a sua? do gato rs com os seus lindos cursos. ento eu AMO a eduK e sigo
tentando me aperfeioar
nas execues dos meus

DE GMEAS SIAMESAS
artesanatos. Alis, artesanato
Tudo isso torna ainda mais meu refgio! No vivo
gratificante assistir a cada dessa arte, mas estou criando
curso. Fora as histrias de vida bonecos de espuma e levo a

EM 2015. HOJE TEMOS


de cada um que so um super escolas para ensinar o trnsito
estmulo para a gente. A eduK seguro para as crianas.
foi um divisor de guas na
minha vida.

UMA CONFEITARIA DE 400


METROS QUADRADOS, NOVE
FUNCIONRIOS E FATURAMOS
R$ 1 MILHO AO ANO. 25 26
Mateus Andr Felipe dos GASTRONOMIA
Santos Alves
FOTOGRAFIA Catalo, GO Damaris Talita Macedo
So Paulo, SP
Virginia Stimamilio Costa Posso dizer com toda Joo Batista Maia da Silva
So Paulo, SP convico que a eduK Aprendi a fazer bolos com a Djane Pereira Nogueira
So Paulo, SP
democratizou a educao minha tia Tita, que faleceu h So Paulo, SP
A fotografia sempre foi e valorizou as profisses Perdi a viso aos 28 anos. pouco tempo. Com 7 anos de
meu hobby. No final do e tambm seus profissionais, Nessa poca eu era carteiro e idade ficava no buffet dela Tenho uma pequena empresa
Ludmila Rangel Domingues
ano passado, fui desligada mostrando sociedade que ser acabei perdendo o emprego. observando como fazia. Mas de eventos h trs anos. No
Campos dos Goytacazes, RJ
da empresa de TI em que padeiro, por exemplo, Hoje percebo vultos, cores e trabalhei a vida toda na rea de incio eu fazia tudo sozinha:
trabalhei nos ltimos 15 to importante quanto formatos quando esto bem direito, queria ser delegada e era a boleira, a confeiteira,
Sou formada em
anos. Naquele dia, fiquei
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ser mdico. O que importa definidos e prximos. Na cursei tambm administrao. entregava, montava,
contabilidade e minha paixo
perdida, sem saber o que o amor pela profisso. Hoje adolescncia, fui atleta e treinei At 4 anos atrs eu estava na desmontava o evento... Muitas
por bolos foi herdada da minha
fazer. Mas logo me veio a ideia sou fotgrafo profissional, para participar de Olimpadas, rea, mas ficava de madrugada vezes eu nem dormia. No
me. Aprendi com ela desde
de transformar meu hobby toda minha base de praticava lanamento de peso, fazendo doces para vender primeiro evento levei meu
dardo e disco. A deficincia pequena, ela foi a minha base.
na minha nova profisso. aprendizado eu devo eduK para fora e chegou uma filho como ajudante. Hoje
visual atrapalhou esse meu Porm eu fazia bolo apenas
Por isso procurei a eduK. O e seus cursos. Me tornei hora que eu no estava mais tenho uma equipe. Comecei
sonho mas, passado o perodo para a famlia, at que, um dia,
conhecimento que adquiro destaque internacional dando conta. A grande virada sozinha levando meus
de aceitao, encontrei minha irm comeou a divulgar
com vocs j estou colocando com projeto fotogrfico de foi quando fui demitida por quitutes em um carrinho de
superao na fotografia que meu trabalho nas redes sociais
em prtica, e assim meu sonho gmeas siamesas em 2015. conta de uma reformulao na feira, esses de tecido mesmo.
gostava desde jovem. Fiz cursos e como gostava desse mundo
est se tornando realidade: Atualmente tenho um estdio empresa em que trabalhava. Minhas primeiras experincias
e encontrei maneiras de me resolvi me arriscar, acabei
ganhar dinheiro fazendo de fotografia, sou casado, Me lembro da minha chefe davam certo porque eu me
aperfeioar nas tcnicas. Como aceitando encomendas mesmo
o que amo. Obrigada eduK! minha esposa assistente e dizer: Agora est na hora de esforava muito, mas no
j tinha familiaridade com o sem nenhum diploma ou curso
toda nossa renda vem deste voc ter um negcio. Foi tinha experincia alguma.
esporte, eu sei onde e como nessa rea. Desde ento no
trabalho que amo! Obrigado! assim que me encontrei na Ainda trabalho muito, mas
o atleta estar no momento parei mais. Pretendo ter um
da largada, da chegada...sei vida. Estava desempregada e posso tocar outras reas da
negcio prprio, mas ainda
como me posicionar, monto assistia a vrios cursos empresa. Conheci a eduK
trabalho em jornada dupla, de


meu trip com minha DSLR e na eduK, virou um vcio, bom pelos anncios no Facebook.
dia na contabilidade e noite
disparo o automtico na hora claro. Meu marido apostou Resolvi acompanhar um
no ramo da confeitaria. Isso
exata. Quando fotografo com no meu sonho, pegamos curso e foi amor ao primeiro
Hoje sou fotgrafo o celular, uso um aplicativo um emprstimo superalto
h 4 anos. Durmo s cinco da
clique! Cada curso que fao,
manh, acordo s oito, mas
profissional, toda que direciona toda a cena e arriscamos. E no que o nem vejo o tempo passar
fico imensamente grata e
da foto por voz e atende ao sonho deu certo? Ele saiu coloco logo tudo em prtica,
minha base de meu comando para os cliques. da multinacional em que
porque amo o que eu fao!
incorporando aos meus
Cinco meses atrs incentivei
aprendizado eu devo Tenho como dolo e referncia estava h 18 anos e, agora, a minha irm mais velha a
cardpios. Meus eventos s
Evgen Bavcar, um fotgrafo trabalha comigo na parte tm melhorado e os elogios
eduK e seus cursos. esloveno, tambm deficiente administrativa. No incio
entrar tambm nesse mundo
so muitos. E, gente, a
fantstico comigo. Hoje eu
Me tornei destaque visual. Sou aluno da eduK h
uma ano e meio e considero
era tudo muito amador, mas trabalho com bolos decorados
atmosfera aqui na eduK
hoje profissionalizamos o excepcional! Sou assinante e
internacional com e ela com bolos no pote e

projeto fotogrfico
a plataforma essencial para a
minha carreira! Com os cursos,
trabalho, somos uma empresa
de verdade e estamos no
lembranas comestveis. Sou
to fascinada pela eduK que
recomendo.


consigo entender detalhes,
caminho certo. Hoje temos
de gmeas siamesas voltar a cena e pegar todo o
uma confeitaria de 400 metros
virei assinante e espero ter
contedo com muita facilidade a eduK comigo sempre, aqui
em 2015. Como resultado de todo o quadrados, no bairro da aprendi muitas tcnicas que
conhecimento que adquiri Mooca, em So Paulo, nove no conhecia.
ao longo da minha carreira, funcionrios e faturamos R$ Hoje temos uma
vou ser o primeiro fotgrafo 750 mil no ano passado. Ainda confeitaria de 400
com deficincia visual a cobrir hoje tenho a assinatura anual
as Paralimpadas do Rio 2016. e assisto aos cursos da eduK. metros quadrados,
Defino fotografia em 3 palavras: Alis, indico de corao para no bairro da Moca,
luz, conhecimento e todos que conheo... em todas
oportunidade. as reas. Sou f!
em So Paulo,
nove funcionrios
e faturamos R$ 750
mil no ano passado.

27 28
HISTRIA

MARCIA
MARCIA SATIKO
Fui secretria bilngue por muitos anos.
Comecei a fazer algumas peas em patchwork
como hobby, ao mesmo tempo que atuava na
outra rea. As pessoas gostavam das peas e eu

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo


DOS EXPERTS acabava vendendo. Trabalhava muito, viajava,
e meu filho que era pequeninho sentia falta,
DA EDUK queria que eu ficasse mais tempo com ele, ou
seja, meu corao estava sempre em outro
lugar. Estudei muitas tcnicas e aprendi coisas

EDUARDO novas. Lembro de uma senhora, Dona Dalva,


que insistiu muito para que eu desse aulas para

ANA
ela. Foi minha primeira aluna. Chegava em casa
EDUARDO BELTRAME noite, depois do trabalho fora, e passava mais
Comecei do nada, em 1988. Minha me algumas horas com ela, ensinando. Passei a dar
trabalhava como faxineira em uma padaria e aulas tambm aos sbados. Quando atingi um
conseguiu um emprego para mim na oficina certo nmero de alunas, pensei acho que agora
mecnica vizinha. Eu tinha 12 anos e ficava d pra encarar. Pedi demisso do trabalho como
encantado mesmo era com as guloseimas que ANA ELISA SALINAS secretria e passei a ganhar metade do meu
via na vitrine da padaria. Vivia por l e coloquei Escolhi minha profisso pelo amor. Sou formada salrio anterior. Vivi muitos momentos difceis
na minha cabea: Eu vou virar confeiteiro! Era em desenho industrial, mas desde sempre vi financeiramente, algumas alunas chegaram
minha meta. E olha que, naquela poca, no minha me trabalhando com comida, j que ela a levar carne em casa para complementar a
tinha uma eduK para ajudar a gente! At que, era dona da primeira loja de congelados do Rio refeio da minha famlia! A verdade que, dar
um dia, o dono da padaria me convidou para de Janeiro. Quando a minha sobrinha nasceu, aulas e fazer encomendas me salvou. Acabei
trabalhar ali. Comecei como ajudante geral de h 22 anos, eu e minha me fizemos um bolo optando por ensinar e amo o que fao. Hoje
confeitaria e panificao. A verdade que eu para ela e ficou lindo para a poca. As mes repasso muitos pedidos para as minhas alunas,
sofria demais na mo do responsvel pela rea. das amiguinhas da minha sobrinha gostaram e fao projetos e peas piloto, vendo kits e sigo

DBORA
Naquela poca, as receitas no tinham peso, comearam a pedir bolos tambm. Foi assim, me especializando para ensinar a elas. Viver de
medida...Tinha que descobrir tudo meio de meio sem querer, que comeamos na rea. Foi artesanato muito desafiador, mas tambm
olho e minhas receitas no davam certo mas, uma brincadeira, mas fomos vendo que podia dar muito gratificante. Sou muito realizada! E
aos poucos, fui aprendendo tcnicas, massas, muito certo! Costumo brincar que despedi meu agradeo a eduK por me dar a oportunidade de
recheios e decoraes. Fazia pes, doces, patro, abandonei minha carreira, minha me DBORA RADTKE fazer a diferena na vida das pessoas.
salgados e muito mais do que era a minha funo. vendeu a loja e virei decoradora de bolos. Como Cresci em meio ao universo dos tecidos,
Aos 16 anos me tornei o responsvel pela rea. no havia cursos no Brasil, comecei a viajar para ajudando minha madrasta costureira em um
Me lembro que, s vsperas de uma noite de me especializar. Em 2001, minha irm, Christiane ateli voltado para a alta costura. Trabalhei
Natal, cheguei a comandar uma equipe para Dias, junto com Servilio Zanforlin, passaram a como modelo e cursei a faculdade de educao
fazer a encomenda de 25 mil panetones! Era um trazer os maiores experts em confeitaria do fsica, antes de me dedicar totalmente ao
moleque com essa responsabilidade. Mesmo mundo para dar aulas no Brasil e comecei eu artesanato. Sou gacha, vim para So Paulo,
com todas as dificuldades que enfrentei, nunca mesma a criar meus cursos. O que eu tenho de casei e, quando fiquei grvida da minha primeira
pensei em desistir, me especializei, fiz cursos, diferente que saio da casinha, do convencional, filha, queria fazer o enxoval, mas as coisas eram
at ser convidado a dar aulas. Sou formado e e trabalho com bolos mais criativos e ousados. muito caras. Foi a que decidi me arriscar, fiz tudo
ps-graduado em gastronomia. Sempre trabalhei assim que voc vai conseguir um diferencial simples, mas deu supercerto! Quando ela fez um
muito e me orgulho demais do que fao, tanto no mercado. Sinto muito prazer em ensinar. H ano, lancei minha primeira coleo com ursinhos
que participei e representei o Brasil nos maiores muita troca! E sinto uma satisfao imensa em de pano, mantinhas soft e quadros em bastidor.
concursos nacionais e internacionais da rea e ver o crescimento dos alunos. Hoje sou a maior Vendia no Mercado Livre, postava no Flicker...
tenho 15 cursos na eduK. Fico feliz demais em medalhista internacional de bolos, com seis Nunca imaginei fazer do artesanato minha
poder levar conhecimento para todos vocs. Hoje medalhas da Cake International. E, em de 2016, fonte de renda. Foquei na parte dos bebs e
vejo todo mundo falando em crise o tempo todo, recebi o trofu top 10 International Cake Artist, abri minha loja no Elo7. Tudo o que eu postava,
mas acredito que quem precisa, faz acontecer! pelo jri da New York Cake Academy. vendia! Descobri ali um nicho de mercado e hoje
vivo do que amo!

29 30
CLICIO
CLICIO BARROSO FILHO
Durante minha adolescncia, meu pai,
que era publicitrio e diretor de criao
de agncia, me levava para acompanhar
as sesses de foto e fiquei bastante atrado
por esse mercado. Fui trabalhar ento como
assistente de estdio na Editora Abril,
onde fiquei alguns anos. Sa para ser fotgrafo

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc viver da sua paixo


da MPM, que era, na poca, a maior agncia de
publicidade do Brasil. Simultaneamente, eu fazia
editoriais de moda, e assim consegui transitar

MARCIO
nas reas que mais gostava. Sempre consegui
equilibrar as produes com moda, publicidade
e meu trabalho pessoal. Cursei a Nikon School
of Photography e tambm tenho formao em
Design Multimdia. J morei e trabalhei em So
MARCIO SCAVONE Paulo, Rio, Estados Unidos e Europa. Participo
Tenho a sensao de que sempre fui fotgrafo. regularmente de exposies e fui vencedor
De meu pai, que foi escritor e fotgrafo por trs vezes do Prmio Abril de Jornalismo,
modernista nos anos 50, recebi o dom da categoria Fotografia. Tenho 12 cursos na eduK
observao. Desde criana criei um lao muito e tambm ensino em instituies como Escola
forte, emocional, com a fotografia e com as So Paulo, Escola Panamericana entre outras.
imagens que contam histrias. Sou um daqueles Hoje trabalho para agncias nacionais e norte-
casos de vocao, de ter descoberto cedo americanas e sou um dos scios do ADI-Atelier
na vida o que eu queria fazer e no parar mais. de Impresso, especializado em impresses
Com 16 anos, fui ser assistente do fotgrafo fineart e metacrilatos. Minha trajetria vai de
Marcel Gir, um grande mestre que transitou curioso a assistente e de assistente a estudioso,
entre a arte e o comercial. Assim como eu, ele pois rapidamente fui galgando meu caminho
viveu da fotografia e fez da fotografia a sua na fotografia.
vida. Tive a chance de estudar na Inglaterra nos
anos 70. O contato com os grandes mestres e as
tcnicas clssicas da fotografia foi onde cresci.
Essa experincia de ter feito um curso superior
de fotografia em Londres serviu para enriquecer,
refinar meu olhar, e acumular as informaes
que me fariam, ao longo da minha carreira,
transitar em todos os gneros e formatos.
Tenho retratos hoje bem famosos e at mesmo
icnicos de gente como Oscar Niemeyer, Pel,
Fernanda Montenegro, Roberto Burle Marx, J
Soares, Caetano Veloso, Gisele Bndchen, Paulo
Autran, Rene Burri e Elliot Erwitt, mas o mrito
deles, fui apenas o rdio onde a melodia
tocou. assim que percebo o meu trabalho.
Minha fotografias receberam diversos prmios
nacionais e internacionais, entre eles o Leo de
Ouro em Cannes, o Clio Awards e o Prmio Abril
de Jornalismo. Alm do meu curso na eduK,
realizo workshops exclusivos no meu
studio, no MAM e sou bastante convidado para
dar palestras. Acho que estou numa fase de
dividir minhas experincias.

31 32
D esde que me entendo por gente, me
incomoda muito o fato de vivermos num pas
com tanta desigualdade e assolado por tantos

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problemas sociais. E sempre acreditei (e ainda
acredito) que a educao a maior alavanca
de transformao de uma sociedade de forma
sustentvel a longo prazo. Com essa inquietao
no corao, passei a alimentar um desejo muito
forte de um dia trabalhar para valer na rea da
educao, por meio de algum projeto social,
Mensagem final dando aulas ou at mesmo criando uma escola.
Porm, acreditava que esse seria um sonho para

DU
por Eduardo Lima,
um futuro distante, provavelmente s aps a
minha aposentadoria. Ento, acabei seguindo
meu rumo de forma mais convencional, estudei
Em 2007, decidi abandonar minha carreira de
Engenharia e trabalhei em grandes indstrias
formao e me lanar no empreendedorismo.
por quase 10 anos.
A internet j estava apresentando grandes
oportunidades no Brasil e eu achava que era a

DU
hora certa. Criei uma loja on-line de produtos
eletrnicos e convidei o Robinho, antigo colega
de faculdade, para ser meu scio. Aprendemos
muito durante trs anos, mas decidimos que
era hora de mudar. Em 2010, lanamos um novo
Todo empreendedor empreendimento, dessa vez uma plataforma de
sabe que no nada compra e venda de produtos digitais, no qual,
aps algum tempo, percebemos uma grande
fcil construir um
CEO e negcio e faz-lo
oportunidade no mercado de cursos on-line.
Foi um aprendizado e tanto, que nos levou a
prosperar.
cofundador
conceber os fundamentos para o lanamento
da eduK em 2013.

da eduK Uma receita de sucesso que trouxe a eduK at os


dias de hoje: os melhores experts do mercado,
produo audiovisual impecvel, interaes ao
vivo e comunidades baseadas em interesses
comuns. Tudo isso para ajudar milhes
de pessoas a viverem da suas paixes.
Sempre acreditei
(e ainda acredito)
que a educao
a maior alavanca
de transformao
de uma sociedade.

34
Desde ento, foram mais de 1.200
cursos produzidos, em parceria com
mais de 400 experts, impactando
mais de 5 milhes de pessoas. E
d um orgulho danado, pois todo
empreendedor sabe que no nada

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fcil construir um negcio e faz-lo
prosperar. Tem sido quatro anos de Depois de tantos anos, analisando as decises
muito suor, aprendizados infinitos, que tomei e os rumos que a minha vida levou,
grandes conquistas e fortes emoes. as coisas fazem muito sentido. Hoje, eu dedico
E tudo isso no seria possvel se no todos os meus dias para a construo de uma
pudssemos contar com uma equipe
grande escola, que est transformando a vida
fantstica e apaixonada pelo que faz,
de milhes de pessoas. Parafraseando Steve
com os experts que so verdadeiros
Jobs, um dia a gente olha para trs e capaz
M U LT I P L I C A R mestres na arte de fazer e de ensinar
de ligar os pontos, percebendo o quanto
e, claro, milhes de alunos dedicados
PREPARAR e apaixonados. De vez em quando,
as coisas se encaixam to perfeitamente.
Essa crena me enche de esperana de que o
F O R TA L E C E R recebemos uns puxes de orelha dos
futuro ser ainda mais incrvel.
nossos alunos, quando cometemos
D E S A F I O erros por aqui, mas sabemos que as

APRENDER crticas construtivas so fundamentais E QUE VENHAM OS PRXIMOS


REALIZAR
para a evoluo do negcio e estamos
CAPTULOS DESSA HISTRIA,
sempre dispostos a ouvir e corrigir
ESTAMOS PREPARADOS
V I V E R os rumos.
E ESTAMOS S COMEANDO!
D A S U A
P A I X O

Em 2007, decidi
abandonar minha
carreira de formao
e me lanar no
empreendedorismo.
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