Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Los argumentos que se han generado a favor de la segunda seccin se discuten las etapas por las que ha
RSE sostienen que el poder de las empresas en el ido evolucionando el concepto de RSE. Finalmente,
entorno se equilibra con la responsabilidad que tienen en la tercera etapa se realiza un anlisis de los
como ente social; promueve la generacin de enfoques tericos de la RSE.
rendimientos a largo plazo; mejora la reputacin de la
organizacin y por ende aumenta el valor del
negocio; y, corrige los problemas sociales que causa
Conceptualizacin de la RSE
la empresa. Por el contrario, los argumentos en contra
de la RSE se basan en la reduccin de la eficiencia La RSE es un concepto a travs del cual la empresa
econmica y su rentabilidad, en la generacin de integra de forma voluntaria las dimensiones social y
gastos ocultos que son absorbidos por los accionistas medioambiental en sus relaciones con los grupos de
y la ausencia de habilidades sociales por parte de los inters (Rodrguez, 2008: 111). Dicha concepcin
individuos y las empresas para gestionar la prctica implica que las empresas deben poseer una visin
de la responsabilidad (Murdock, 2008). integral de su negocio donde se respete a las
personas, sociedad y medio ambiente.
El objetivo central de este trabajo es analizar el
alcance que tiene el concepto de Responsabilidad El Business for Social Responsability (BSR) (2000)
Social Empresarial como base para implementar la sostiene que la responsabilidad social empresarial es
RSE en la prctica administrativa contempornea. la administracin de un negocio de tal forma que
Es responsabilidad de la empresa apoyar los excede las expectativas ticas, legales, comerciales y
aspectos sociales que el gobierno no ha podido pblicas que tiene la sociedad hacia una empresa.
resolver? Cundo una empresa se comporta de
manera responsable ante la sociedad? Puede una De acuerdo a Taqua (2006), el Banco
organizacin ser responsable con la sociedad y al Interamericano de Desarrollo define la RSE como las
mismo tiempo cumplir con sus objetivos prcticas empresariales que constituyen parte de la
econmicos? estrategia corporativa pero son complementarias al
negocio, las cuales evitan efectos negativos o
El trabajo est organizado en tres secciones. En la generan beneficios para los grupos participantes
primera se analiza el concepto de RSE en base a como los clientes, empleados, accionistas,
diversos autores y organismos internacionales. En la comunidad y entorno. Dichas prcticas son de
421
[Ide@s CONCYTEG 5(58): Abril, 2010] Lpez y Contreras
carcter voluntario y no impuesto por leyes o Lo que queda claro es que existen dimensiones
regulaciones. econmicas, sociales, ambientales, de grupos
participantes y de voluntariedad en la acepcin de RS
En este sentido, Dahlsrud (2006) realiza un anlisis ya que se considera la relacin de los negocios con
de diversas definiciones sobre la RSE siendo una de la sociedad, el medio ambiente, el desarrollo
las ms citadas la ofrecida por el International econmico y rentabilidad empresarial, as como su
Business Leaders Forum (IBLF) quien determina que interaccin con los empleados, proveedores, clientes
la RSE es una prctica de negocios abierta y y accionistas. Para diversos autores la RSE es una
transparente basada en los valores ticos y en el accin no prescrita por la ley basada en valores
respeto a los empleados, la comunidad y el entorno, ticos, por lo que se considera voluntaria.
lo cual contribuir al xito empresarial sustentable.
As mismo, es importante manifestar que no toda
Aunque es importante la conceptualizacin del forma de relacin social de la empresa con su
trmino de RSE para delimitar el alcance y entorno social y ambiental es propiamente una
caractersticas de las organizaciones que se prctica de RSE. Taqua (2006) diferencia a la RSC de
comportan responsablemente, su conceptualizacin la filantropa y de la inversin social resaltando
y prctica vara entre pases y culturas, y tienen un diferencias claras entre la motivacin, los objetivos y
papel distinto dependiendo de las polticas pblicas los resultados que generan cada uno de los trminos,
y del desarrollo institucional de cada pas (Vives, como se muestra en la siguiente tabla.
2007).
Tabla1. Diferencias conceptuales sobre filantropa,
inversin social y RSE
Se han realizado crticas al trmino responsabilidad Filantropa Inversin social RSE
social ya que su connotacin indica que se asume Motivacin: Motivacin: obtener Motivacin: beneficios
altruista beneficios a corto plazo para los trabajadores,
una responsabilidad ante la sociedad en base a la familias y comunidad
Impacto fuera de Impacto externo e Objetivo: lograr
motivacin que el empresario tiene para comportarse la organizacin interno (impacto en el beneficios de mediano
exterior pero con y largo plazo.
de una u otra manera, mientras que el trmino de influencia en la
empresa)
respuesta o reaccin social, implicara el desempeo Produce Mejora la imagen de la Bsqueda de la
satisfaccin del empresa calidad de vida de la
que la empresa tiene en el mbito social. empresario sociedad interna y
externa a la empresa
Fuente: Taqua (2006)
422
[Ide@s CONCYTEG 5(58): Abril, 2010] Lpez y Contreras
423
[Ide@s CONCYTEG 5(58): Abril, 2010] Lpez y Contreras
Conciencia Social
poca Empresarial Gran Depresin Activismo Social
Contempornea
- Surgimiento del trmino - Discernimiento del impacto - Surgimiento del trmino - Surgimiento del trmino
Filantropa Empresarial que tiene la empresa en la Filantropa Estratgica Desarrollo Sostenible y tica
- El objetivo de las empresas sociedad - El objetivo es contribuir en los Negocios
es ofrecer bienes y - Concientizacin de la con la sociedad al mismo - La RSE es vista como
servicios de calidad pero obligacin moral que tiene tiempo que la empresa estrategia de competitividad
tambin ayudar de manera la empresa para apoyar el obtiene un beneficio - La RSE se consolida como
desinteresada a la progreso social disciplina acadmica
sociedad - Declaracin de Filadelfia
El activismo social (tercer etapa) surge entre los La cuarta etapa es llamada Conciencia social
aos sesenta y setenta, donde la RSE adquiere mayor contempornea la cual surge en los aos 80 junto
relevancia tanto en el debate pblico como en la con el trmino de desarrollo sostenible y tica en los
comunidad cientfica, debido a que se toma negocios, como partes del concepto de RSE. En
conciencia de la discriminacin racial, la guerra, las especfico, el auge de la tica en los negocios se
restricciones a la libertad de expresin, la debe a la gran inmoralidad de los negocios
concentracin de la riqueza sin desarrollo social y evidenciada en la especulacin burstil, la cultura
las condiciones de trabajo inadecuadas que existen del dinero rpido y la utilizacin de informacin
en la sociedad. Estos cambios ideolgicos generan la privilegiada para realizar fraudes. En esta etapa las
manifestacin de la sociedad por su inconformidad a empresas desarrollan cdigos de conducta tica para
travs de movilizaciones de protesta por la paz, los evidenciar una forma de RSE, sin embargo diversos
derechos civiles y la proteccin del medio ambiente, estudios sostienen que no es posible asociar un
lo cual conduce al sector empresarial a preocuparse mayor nivel formal del desarrollo de polticas ticas
por el impacto social y ambiental que tienen sus o la existencia de cdigos de conducta con prcticas
labores. En esta poca surge el trmino de filantropa ms honestas (Perdiguero, 2003: 151). En los foros
estratgica donde lo importante es ayudar a la internacionales se comienza a hablar sobre RSE como
sociedad de tal forma que la empresa tambin se vea estrategia para la competitividad, apareciendo
beneficiada. diversas revistas y publicaciones especializadas en el
424
[Ide@s CONCYTEG 5(58): Abril, 2010] Lpez y Contreras
tema, consolidndose como una disciplina economistas no radicales como Galbraith y los
acadmica. keynesianos sostienen que las leyes y polticas
pblicas no aseguran la estabilidad econmica ni el
desarrollo social de una economa.
Enfoques tericos de la
Responsabilidad Social
Empresarial Enfoque microeconmico
Esto ha cambiado la concepcin de las relaciones sentido, Sols (2008: 239) afirma que existe una
con clientes, proveedores, trabajadores y sociedad creciente participacin de la empresa privada en
como simples recursos, a activos intangibles de la causas sociales y ambientales que, de no atenderse
organizacin por lo que las prcticas de RSE son oportunamente, son susceptibles de elevar los costos
vistas como una forma de acumulacin de capital de transaccin y de reducir as su margen de
intelectual para las empresas (Donaldson y Preston, ganancia.
1995). Debido al efecto positivo que tiene la RSE en
las organizaciones, al verse como una acumulacin Por lo tanto, el comportamiento responsable de la
de valor de marca, (argumento de marketing) este empresa puede explicarse por su necesidad de
enfoque ha sido adoptado, cada vez, por ms reducir costos a travs del mejoramiento de la
empresas. Esto implica que la RSE tiende a relacin que tiene con los agentes internos y
orientarse hacia inversiones filantrpico- externos de la organizacin. Es decir, el
estratgicas, donde la empresa no slo busca el bien mejoramiento y alcance de la eficiencia en los
pblico sino tambin, fundamentalmente, el propio procesos organizaciones otorgados por la gestin
beneficio (Sols, 2008). En diversos pases se crean responsable, apoya la reduccin de costos: un
fundaciones sin fines de lucro, se canalizan ambiente laboral adecuado, productos y servicios de
donativos y se realizan actividades filantrpicas con calidad que cumplan sus necesidades, control de
el objetivo de mejorar la imagen de la empresa y desechos de materiales, conductas ticas en sus
disminuir su carga fiscal. contratos, disponibilidad de informacin a
accionistas, establecimiento de redes de cooperacin,
cumplimiento de normas y regulaciones, por
Enfoque de los Costos de mencionar algunas prcticas responsables.
Transaccin
Por su parte, Coase (1992) sostiene que la prctica
La Teora de los Costos de Transaccin sostiene que
responsable se genera de manera espontnea por
la economa requiere de un contexto social jurdico y
parte de las empresas sin la necesidad de la
normativo adecuado para generar seguridad en los
intervencin del gobierno, logrando as un ptimo
intercambios econmicos que se producen y facilitar
social mediante la negociacin entre los distintos
el desarrollo de las empresas, minimizando los
agentes, siempre y cuando los costos de transaccin
costos de transaccin. Esto implica que deben
sean menores al beneficio convenido. Bajo este
respetarse los derechos de la propiedad. En este
426
[Ide@s CONCYTEG 5(58): Abril, 2010] Lpez y Contreras
enfoque, no resulta importante determinar quin de mecanismos que permitan manejar los aspectos
causa las externalidades negativas, sino la manera de sociales dentro de la organizacin. Es decir, a travs
negociarlas. de un proceso de institucionalizacin donde los
objetivos son considerados e integrados en la
organizacin. A este proceso se le llama Issues
Enfoque Administrativo Managament (Garriga y Mel, 2004).
La RSE se ha convertido en un elemento importante Desde este enfoque la empresa es vista como un
del management empresarial estratgico. Bajo el sistema abierto donde la empresa debe adaptar sus
enfoque administrativo, la empresa es una institucin outputs a las necesidades e intereses que demanda el
cuyas funciones no se limitan al beneficio entorno social y econmico, lo cual implica que los
econmico ya que la empresa es vista como un objetivos y estrategias organizacionales deben
elemento constitutivo de la estructura social, capaz adaptarse a las demandas de la sociedad, ya que
de apoyar el desarrollo de la comunidad (Carroll, finalmente de ello depende la supervivencia y
1979). A partir de esta perspectiva los intereses de la competitividad de la empresa.
sociedad forman parte de los objetivos de la empresa
y son considerados dentro de la toma de decisiones
(Sols, 2008). Esto implica que la empresa necesita
Enfoque de la Teora de la
considerar a la comunidad para su existencia, Regulacin
continuidad y operacin, por lo tanto, la direccin
corporativa debe tomar en cuenta las demandas La RSE es una prctica social que se genera por la
sociales y debe integrarlas a su forma de operacin. evolucin misma de la empresa y como una forma
A travs de las demandas sociales es como la institucional fundamental del capitalismo, una forma
empresa legitimidad y prestigio. eficiente las relaciones que tiene la empresa con su
entorno social y ambiental. La RSE no es vista como
Aunque existe una brecha entre las expectativas de una prctica filantrpica que realizan las
la sociedad sobre la respuesta social que debe tener organizaciones, ni como un comportamiento basado
la organizacin y el desempeo real de la empresa, en la tica de la persona humana, sino una prctica
sta es capaz de responder a las demandas de la social cuyo objetivo es lograr la estabilidad y
permanencia de las instituciones (empresas) cuya ecolgico y social. Aunque este enfoque se ha
base es el entorno social y natural. desarrollado en un nivel macro ms que a nivel
corporativo, ha tenido una fuerte contribucin en el
De acuerdo a Sols (2008), la gestin empresarial entendimiento de la RSE. Para lograr el desarrollo
socialmente responsable es una forma embrionaria sustentable es necesario integrar aspectos sociales,
del capitalismo, es un elemento de autorregulacin, ambientales y econmicos en el establecimiento de
ya no por parte del mercado o del Estado, sino de las procesos y estrategias organizacionales. A ello se le
empresas por preservar el medio ambiente, los llama sustentabilidad corporativa (SC), concepto que
recursos naturales y la fuerza de trabajo. va ms all de las obligaciones o polticas
ambientales, sino que integra aspectos sociales. Van
Bajo este enfoque, es a travs de la RSE como la Marrewijk (2003), afirma que la sustentabilidad
empresa regula los efectos negativos que ha corporativa es el objetivo final de las organizaciones
generado a la sociedad por su necesidad de generar y que la RS forma parte de sta, al enmarcar la
rendimientos econmicos en detrimento del responsabilidad social como una contribucin que
bienestar social. hacen las empresas para lograr el desarrollo
sustentable.
La RSE surge con el objetivo de enfrentar las
externalidades negativas producidas por otros
actores que no toman en cuenta los efectos Enfoque Institucionalista
secundarios generados en beneficio o detrimento de
otros, basados en el sistema capitalista, pero que al De acuerdo a este enfoque, la empresa tiende a
no ser atendidas por el mercado o el Estado, la comportarse de manera oportunista para lograr
inters depende de las instituciones dentro de las participantes, generado en los aos 90. Este
cuales operan. Los principales defensores de este enfoque asigna a la direccin de la empresa la
enfoque como John Campbell sostienen que las obligacin de gestionar en base a los intereses de los
condiciones financieras de la empresa, la economa grupos que se ven afectados por las actividades de la
del pas, el nivel de competencia que enfrenta la empresa como accionistas, empleados, socios,
empresa, afectan el grado de comportamiento clientes y comunidades. Mientras que otros modelos
responsable. Pero tambin ese comportamiento est visualizan a estos entes como medios
mediado por factores institucionales como la instrumentales para alcanzar los objetivos
independientes que monitorean el comportamiento este enfoque ve la necesidad de respetar los intereses
comportamiento organizacional. Por otro lado, la equilibrio en los resultados. A travs de este enfoque
creacin y aplicacin de regulaciones efectivas del se logra conciliar los intereses y presiones de todos
muchos sostienen que sostienen que las empresas se Standford en 1963, quien visualiza a los grupos
resistirn a las regulaciones impuestas y ms an participantes como grupos sin cuyo apoyo una
siempre tratarn de que el gobierno disminuya o organizacin dejara de existir (Perdiguero, 2003:
mitigue las regulaciones. La tesis principal de este 160). Por su lado, Freeman (2004) define el trmino
enfoque radica en que existe ms probabilidad de como aquellos individuos que pueden ser afectados
regulaciones fuertes y bien establecidas que a los participantes en dos: primarios (accionistas,
Debido a que la empresa debe comprender las En la tabla 3 se presenta una sntesis de los distintos
necesidades de los participantes y ajustarlas a sus enfoques tericos sobre la RSE. La principal
5
objetivos organizacionales , la organizacin, desde semejanza entre los enfoques es la incorporacin de
este enfoque, es un sistema complejo que debe los intereses de los distintos grupos de la sociedad
generar un equilibrio constante entre los con los que interacta la organizacin, excepto en el
stakeholders. La principal aportacin de este enfoque macroeconmico donde slo consideran a los
enfoque es que provee a los empresarios una visin accionistas. La filosofa del enfoque microeconmico
ms amplia del desarrollo de la empresa al mostrar y de los costos de transaccin es similar al llevar a
las relaciones que deben considerarse en la gestin cabo la RSE como una medida para disminuir o
estratgica de la organizacin. controlar costos. La incorporacin a la gestin
estratgica de las necesidades sociales es considerada
Tal como lo menciona Murdock (2008) la tanto en el enfoque administrativo como en el de los
perspectiva tradicional que se preocupaba solamente stakeholders. Slo en estos dos enfoques, junto con el
por los intereses de los inversionistas ha sido de la teora de la regulacin, la RSE no se considera
reemplazada con la perspectiva de los accionistas una prctica cuyo objetivo est inmerso el beneficio
mltiples (multiple stakeholder view), lo cual propio de la organizacin. Las principales diferencias
implica que el rendimiento de una empresa deber radican tanto en el objetivo que persigue la RSE as
evaluarse en los trminos econmicos, ambientales y como en su filosofa.
sociales que afectan a todos los stakeholders de la
organizacin.
5 Desde los aos 30 General Electric ya consideraba los
intereses de los grupos participantes (accionistas,
empleados, clientes y pblico) para desarrollar sus
objetivos.
430
[Ide@s CONCYTEG 5(58): Abril, 2010] Lpez y Contreras
Enfoques / Finalidad de la
Objetivo de la RSE Filosofa Principales actores
Caractersticas empresa
La RSE no tiene
Atender las necesidades La responsabilidad de
Obtener beneficios cabida ya que los
Macroeconmico sociales implica prdida la empresa slo es
econmicos agentes son
de competitividad con los Accionistas
racionales y amorales
Realizar inversiones
Incrementar beneficios
Mejorar la imagen filantrpicas hasta el Considera a todos los
econmicos a travs
Microeconmico interna y externa de la punto en el que sea grupos de inters
del equilibrio
organizacin redituable (anlisis costo- (capital intelectual)
accionistas y sociedad
beneficio)
La empresa debe
Incrementar beneficios atender los asuntos
Costos de econmicos a travs Mejorar la relacin con sociales y ambientales Considera a todos los
Transaccin del equilibrio entre los grupos de inters para evitar incrementar grupos de inters
accionistas y sociedad sus costos de
transaccin
Satisfacer las
Obtener beneficios Los intereses de la
demandas de la
econmicos tomando sociedad forman parte de Considera a todos los
Administrativo sociedad para lograr la
en cuenta los intereses los objetivos de la grupos de inters
continuidad de la
de la sociedad empresa
organizacin
Disminuir los efectos
Obtener beneficios
Teora de la negativos que la La RSE es un elemento Considera a todos los
econmicos sin afectar
Regulacin empresa ha causado a de autorregulacin grupos de inters
a la sociedad
la sociedad
Obtener beneficios
El desarrollo sustentable
econmicos
Desarrollo Lograr el desarrollo implica aspectos Considera a todos los
asegurando la
Sustentable sustentable econmicos, ambientales grupos de inters
sustentabilidad
y sociales.
corporativa
Respetar los intereses
Obtener beneficios La gestin estratgica
de los grupos de
econmicos logrando debe considerar Considera a todos los
Stakeholders inters (no son medios
un equilibrio entre los aspectos econmicos, grupos de inters
para alcanzar
grupos de inters ambientales y sociales.
objetivos)
Fuente: elaboracin propia.
431
[Ide@s CONCYTEG 5(58): Abril, 2010] Lpez y Contreras
Dahlsrud, A. (2006). How Corporate Social Responsability is Murdock, H. (2008). La Globalizacin, la Responsabilidad
Defined: an Analysis of 37 Definitions. Corporate Social Social y el Capitalismo. Revista Contribuciones a la Economa,
Responsibility and Environmental Mangement, 132, 1-14. Consultado el 2 septiembre 2009, de:
http://www.eumed.net/ce/2008a/
Donaldson, T. y Preston, L. (1995). The Stakeholder Theory of
the Corporation: Concepts, Evidence, and Implications.
Academy of Management Review, 20(1), 65-91.
Freeman, R. (2004). The Stakeholder Approach Revisted.
Zeitschrift fr Wirtschafts-und Unternehmensethik, 5(3), 228-
241.
Garriga, E. y Mel, D. (2004). Corporate Social Responsibility
Theories: Mapping the Territory. Journal of Business Ethics,
Agosto.
Jones y Wicks (1999). Convergent Stakeholder Theory.
Academy of Management Review, 24(2), 206-221.
Perdiguero, T. (2003). La Responsabilidad Social de las
Empresas en un Mundo Global. Espaa: Ed. Anagrama.
Reyno, M. (2006). Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
como Ventaja Competitiva. Tesis, Universidad Tcnica Federico
Santa Mara, Chile.
Rodrguez, H. (2008). La cultura es tambin una
Responsabilidad Social Empresarial. Revista Empresa y
Humanismo, 11(2), 109-134.
Sols, J. (2008). Responsabilidad social empresarial: un
enfoque alternativo. Anlisis Econmico, 53(23), 227-252.
Taqua, R. (2006). El Nuevo Paradigma del Inters Social en el
Marco de la Responsabilidad Social de la Empresa. Revista
Vox Juris, 14, 39-48.
Van Marrewijk, M. (2003). Concepts and Definitions of CSR
and Corporate Sustaintability: between Agency and
Communion. Journal of Business Ethics, 44, 95-105.
Vives, A. (2007). El Argumento Empresarial de la RSE: 9 casos
de Amrica Latina y el Caribe. Banco Interamericano de
Desarrollo.
Referenciaselectrnicas