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Ingeniero Industrial
Supone plantear el problema general e identificar los componentes especficos del
problema de investigacin de mercados
Conversaciones con
Entrevistas con los Anlisis de datos Investigacin
quienes toman las
expertos secundarios cualitativa
decisiones
F 2. Recursos y Limitaciones
A
3. Objetivos
C
T 4. Comportamiento del Comprador
O
R 5. Ambiente Legal
E
S 6. Ambiente Econmico
Ventas
Participacin en el mercado
Rentabilidad
Tecnologa
Poblacin
Demografa
Estilo de vida
A nivel de Industria
A nivel de Empresa
Recursos disponibles:
Dinero
Habilidades de investigacin
Limitaciones de la Organizacin:
Costos
Tiempo
Otras Limitaciones
El personal de la empresa del cliente
Estructura y cultura de la organizacin
Estilo de toma de decisiones
3. Objevios
6. Ambiente Econmico
PROBLEMA DE IM
Planteamiento General
Componentes Especficos
Conversaciones con
Entrevistas con los Anlisis de datos Investigacin
quienes toman las
expertos secundarios cualitativa
decisiones
Bases Especificar
Modelo Preguntas de
objetivas/teric Hiptesis informacin
analtico investigacin
as requerida
Evidencia Objetiva
No sesgada Qu variables investigar
Apoyada en hallazgos empricos
Eleccin de la muestra
TEORAS
Guien la investigacin
Diseo de Investigacin
Ver ejemplo: ANLISIS DEL POSICIONAMIENTO REAL DE LOS PRODUCTOS LIGTH EN LAS MUJERES DE 30 A 50 AOS EN
LA CIUDAD DE BOGOT: Blog: http://rihelmdi.blogspot.com.co/2017/06/ejemplo-marco-teorico.html
Modelo analtico
En el ejemplo inicial de Harley Davidson, la teora subyacente era que la lealtad hacia la
marca es el resultado de creencias, actitudes, afecto y experiencias positivas con la marca.
Esta teora se representa con el siguiente modelo grfi co.
Preguntas de Investigacin
son planteamientos
perfeccionados de los
componentes especfi cos del Definicin del problema
problema. Aunque los
componentes defi nen el
problema en trminos especfi Dirigida por Marco Terico
cos, quiz se necesite mayor
detalle para desarrollar un Mode Analtico
enfoque.
Hiptesis de Investigacin