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2) Roles asumidos ante la integracin de la variable medio ambiente en: produccin, distribucin,

finanzas, investigacin y desarrollo, marketing y gerencia

Produccin:
La organizacin de las Naciones Unidas incentiva un proyecto en el que propone 17
objetivos para transformar nuestro mundo, un llamado para que los pases adopten y
trabajen conjuntamente en un nuevo programa de desarrollo sostenible junto a la adopcin
de una poltica integrada de produccin y consumo sostenible.
Esta poltica de Produccin y consumo sostenibles plantea el uso eficiente de los recursos y
la eficiencia energtica, infraestructuras sostenibles y promover mayor accesibilidad a los
servicios bsicos, empleos ecolgicos y decentes. La aplicacin ayuda a lograr los planes
generales de desarrollo, reducir los futuros costos econmicos, ambientales y sociales,
aumentar la competitividad econmica y reducir la pobreza.
El objetivo del consumo y la produccin sostenibles es hacer ms y mejores cosas con menos
recursos, erradicando o controlando la degradacin y contaminacin durante todo el ciclo
de vida, para as incrementar las ganancias netas de bienestar de las actividades
econmicas.
De esta manera, el rol asumido por la produccin se centra en la ejecucin de sus
actividades de manera amigable con el medio ambiente. Tal como la implementacin de
tecnologas ms limpias, en pro del aire se busca la prevencin de derrames, fugas y
mejoramiento de la combustin de los combustibles; la separacin de redes, para una
buena gestin de aguas residuales aptas a ser reutilizadas en los procesos de produccin; la
reduccin de toxicidad o de residuos resultantes del proceso partiendo de la separacin y
la reelaboracin; limpiezas de suelos por medio de mtodos como la desgasificacin,
bombeo de contaminantes, eliminacin y tratamiento de suelos contaminados y
principalmente, la implementacin de mtodos biotecnolgicos que permiten intervenir sin
alterar la naturaleza de los espacios

Distribucin (logstica)
Es claro que la emisin de CO2 es uno de los problemas ms grandes a los que se ha
enfrentado el planeta y prueba de ello es el dao al que se ha expuesto la capa de ozono,
que como consecuencia ha generado un gran cambio climtico en muchos pases. La
logstica verde es una nueva tendencia basada en el mejor uso de los recursos de logstica
para la implementacin de una economa circular enfocada en el uso de materias primas,
almacenaje verde, transporte ecolgico, procesamiento, reciclaje de los desechos, entre
otros.
Uno de los retos principales es proporcionar un suministro de energa limpia a un costo
econmicamente rentable. Segn informes del ltimo Foro Econmico Mundial, se seal a
la industria logstica como la responsable de causar aproximadamente el 6 por ciento de las
emisiones de gases de efecto invernadero en todo el planeta, contribuyendo a la
intoxicacin del mundo entero. Sin embargo, es oportuno a hace un llamado a que la
preocupacin no se debe centrar solo en el transporte si no por el diseo del producto, su
produccin, el suministro, la distribucin y por supuesto, su retorno.
Investigacin y Desarrollo
La investigacin y desarrollo (I&D) y su aplicacin en el mbito de la proteccin ambiental
comprende trabajos creativos asumidos en forma sistemtica con el fin de incrementar los
conocimientos y su utilizacin para conseguir nuevas aplicaciones. Trabajos como la
identificacin y anlisis de las fuentes de contaminacin y mecanismos de dispersin de
contaminantes en el ambiente, as como sus efectos en los seres humanos, las especies y la
bisfera; la prevencin y eliminacin de todas las formas de contaminacin; y la
implementacin de equipos e instrumentos de medicin y anlisis de la contaminacin.

Finanzas
Los beneficios que trae la implementacin de tecnologas limpias en trminos de
rentabilidad son muy significativos, motivo suficiente por el cual, en la actualidad, son ms
las empresas que estn invirtiendo en proyectos amigables con el medio ambiente. El rol
de las finanzas es apoyar con la inversin a proyectos que favorezcan al medio ambiente,
como la implementacin de tecnologas limpias en la industria o la implementacin de
modelos de produccin ms limpia a nivel organizacional.

Marketing
Con la implementacin del Marketing verde y el fomento de un desarrollo sostenible. El
compromiso del marketing con el medio ambiente es la promocin de productos que son
mostrados como ambientalmente preferibles sobre otros. De esta manera el marketing
verde incorpora un gran rango de actividades, incluyendo modificacin de productos,
cambios a los procesos de produccin empaques sustentables, as como la modificacin de
la publicidad.

Gerencia
La gerencia es la encargada establecer unos objetivos guiados por una poltica
ambientalmente amigable. Y a partir de estos objetivos se poner en marcha la
implementacin de modelos de produccin ms limpia o el desarrollo de tecnologas
limpias en los procesos, productos o servicios.