Un pequeo resumen mximo de una hoja. 2. Anlisis Crtico y Un anlisis critico debe contar con alguno de los siguientes elementos. Citas de libros ejemplo Segn kotler los elementos del marketing son .. Comentarios de su vida profesional ejemplo .Cuando trabajaba en la empresa X el personas se comportaba de la siguiente manera. Al igual que menciona la lectura Ejemplos reales del mercado peruano o extranjero (ejemplos diferentes a los de la lectura)
3.Resumen Ejecutivo Resumir los Anlisis Critico
Se presenta en power point.
La exposicin puede ser de dos maneras
Grabado y subida al youtube para que lo pueda ver Presencial (se comunican conmigo para coordinar la hora del focus cualquier da. MAX 19 de mayo Caso Caterpillar
Caterpilla es el nombre que se le da a la fusin de dos empresas de tractores de
california en el ao de 1925 , sin embargo desde 1900 se escucho por primera vez este nombre por uno de los fundador, Benjamn Holt. Al crear una de las primeras maquinarias de banda ancha para poder evitar que se hundiera en el suelo frtil de california, el nombre de Caterpillar naci cuando un observador comento la relacin de la maquina con una oruga se arrastraba como una oruga.
El crecimiento de la empresa fue exitoso teniendo a ala venta mas de 300
maquinas diferentes para ocho industrias, las cuales son; residencial, no residencial, industrial, de infraestructura, de minera y canteras, de energa, de residuos y de silvicultura. Caterpilla llego a tener xito en el mercado mundial sobre todo despus de la primera y segunda guerra mundial.
En el ao 1980 la recesin afecto a al empresa teniendo perdida de 6500 millones
de dlares, esto dio a lugar a que los competidores internacionales como la empresa japons Komatsu ganaran participacin en el mercado. En 1990 Caterpilla logro renovarse y con un nuevo liderazgo logro un gran giro en la historia coorporativa. Hoy Caterpilla se encuentra en el primer y segundo lugar en todas industrias que atiende. Otro de las razones por la que este empresa se encuentra bien posicionada en el mercado es su modelo de negocios, es decir la empresa vende de todo: maquinarias, servicios y soporte para una amplia gama de industrias. Anlisis critico
Segn Klotler en su libro Direccion de marketing , de acuerdo al capitulo 12, el
cual nos habal de la clasificacin de productos se encuentran 3 grupos, segn su durabilidad y tangibilidad estn los bienes perecedores, los bienes duradaros y los servicios, en este caso de Caterpilla esta empresa se clasifica por bienes duraderos ,ya que sus maquinas son productos se someten a un periodo prolongado de uso.
Segn Klotler en su libro Direccion de marketing , de acuerdo al capitulo 12, el
cual nos habla de una jerarqua de productos en la que se presentan distintos niveles, en el caso de la empresa Caterpilla se encontr que pertenece a una lnea de producto, ya que esta empresa fabrica maquinarias y estas estn estrechamente relacionadas, ya sea por que desempean una funcin similar, se venden al mismo grupo de consumidores, se comercializan atreves de los mismos puntos de ventas o canales, o caen en rango de precios determiandos.
Caterpilla busco una alta participacin y crecimiento en el mercado para lograr
una longitud de la lnea de productos, fue por eso que se inclino a la estrategia de extender la lnea de producto,y a que esta inducia a la venta de su producto a mayor valor. Otro objetivo fue que creo una lnea de productos que facilito la venta cruzada, esto se puede ver reflejado cuando Caterpilla incorporo al mercado mauinarias, servicios y soporte para cubrir una amplia gama de industria
De acuerdo al Anlisis de lnea de producto de Klotler en su libro Direccion de
marketing , de acuerdo al capitulo 12, Caterpilla tiene un modelo bsico de sus maquinarias y esto varia solamente aadiendo ciertas caractersticas o propiedades de acuerdo a alas necesidades que hagan satisfacer al mercado .
Continuando con la referencia a la practica de linea de productos citaremos como
ejemplo a la reconocida empresa SAMSUNG la cual se encuentra algunas caractersticas similares a la Caterpilla, ya que aplico una lnea de productos, integrando al mercado diversos artefactos, estos son vendidos al mismo grupo de consumidores y fueron lanzados al mercado para cubrir las necesidades que tiene su publico objetivo.