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 Introduo / Objetivo

O principal objetivo de um projeto

de identidade visual definir a
personalidade de uma empresa e a
pretende dar a marca construda por essa
agencia a sua devida visibilidade.

essncia de seu trabalho ou marca a qual Nele contm as referncias deste projeto,
ela representa, mostrando um conceito e apresentando caractersticas tcnicas
uma defesa adequada a tal. da marca visando a implementao
e a manuteno da identidade visual;
A estrutura do projeto desenvolve e documenta os elementos visuais que
apresenta as informaes referentes a contribuem para a construo da imagem
instituio a qual a ela representa; expe a da marca.
marca; registra seu princpio de uso, tanto O manual visa conscientizar os seus
dos elementos grficos que a constituem usurios sobre a importncia de seguir as
quanto da marca como um todo; instrues neste manual contidas, para
Apresenta tambm suas aplicaes em que sua identidade permanea intacta.
peas desenvolvidas para sua publicidade
e conduz o processo de produo das A negligncia no uso da marca pode
peas de comunicao com a proposta resultar na perda de sua legibilidade, pois
de difundi-la. o bom uso da identidade visual contribui
inteiramente para a fixao da imagem
Alm de todos esses conceitos, desejamos da Marca.
como agncia transmitir a imagem do
Baixo Augusta atravs dessa Marca,
mostrando a qualidade dos nossos
produtos e servios.
Temos como dever mostrar a importncia
que temos com o meio ambiente, a ajuda
com a sociedade em si, o respeito com as
leis que envolvem a poltica do nosso pas
e principalmente a economia cultural, j
que nosso maior intuito com essa marca
mostrar a diferenciao entre as pessoas
em apenas uma rua.
Este manual um registro detalhado, que

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 Sumrio

1.1. Identificao Rua Augusta / Estdio 6

1.2. Briefing 7
1.3. Garantia 8

2.1. Conceito 10
2.2. Verses da Marca 11
2.3. Grid de construo 12
2.4. Tipografia padro 13
2.5. Cores institucionais 14
2.6. Reduo mnima 15
2.7. rea de interferncia visual 16
2.8. Escala de cinza 17
2.9. Verso monocromtica 18
2.10. Variao de fundo 19
2.11. Assinaturas da marca 20
2.12. Proibies 21

3.1. Aplicao em carto de visita 23

3.2. Selo 24
3.3. Totem 25
3.4. Materiais promocionais 26
3.5. Pea surpresa 27

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 BASES DO PROJETO

Captulo 1 - AS BASES DO PROJETO

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 Bases do Projeto

1.1. Identificao Rua Augusta / Estdio

IDENTIFICAO DA RUA IDENTIFICAO DO ESTDIO

NOME: ESCRITRIO RESPONSVEL PELO PROJETO:

Rua Augusta Lumos

ENDEREO: ENDEREO:
Rua Augusta, 1200 at Praa Franklin Roosevelt R. Augusta, 973 - Consolao, So Paulo - SP,
CIDADE: SP 01412-100 01305 -100

TELEFONE:
(11) 3257 4088

DESIGNERS RESPONSVEIS PELO PROJETO:

Daniel Lopes
Ellen Castralli
Felipe Mattos
Giovanna Miranda

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1.2. Briefing
N osso projeto foi iniciado com fins
educacionais, onde buscamos atravs
de uma marca representar umas das
ruas mais movimentadas e conhecidas
de So Paulo, onde estamos localizados
atualmente, no Baixo Augusta.
Temos uma equipe de quatro designers
que compartilham do objetivo de mostrar
para sociedade uma viso diferente
sobre a Rua Augusta, sem perder a
essncia histrica que nela vive h anos, a
diversidade de pessoas que descem quase
harmoniosamente a via.
Nosso processo para chegar a fins
conclusivos sobre uma verdadeira
identidade dessa Rua foi um tanto
complexo, pois sabemos que por mais
que faamos inmeras pesquisas e
estudos com base nesta rua, nunca a
conheceremos por inteiro, pois a cada dia
algo renovado, mudado, transferido ou
reformado.
Portanto, assim como citado acima,
nossa ideia mostrar a sociedade,
frequentadores ou no da Rua Augusta
que ela pode ser mais uma rua comum,
Bases do Projeto
porm tem a sua essncia que vista
com base no que cada um constri dela,
pois sua identidade no nica, mas
totalmente construda por aqueles que
usufruem dela.
Buscamos tambm atravs de pesquisas
de campo e entrevistas, mostrar uma
essncia da Rua que no est apenas
baseada no que ela foi um dia, mas
mostrar sua atual realidade, uma rua que
pode ser frequentada por todos, habitada
por todos e bem vista por todos; nela
temos todos os tipos de festas, portanto,
nela tambm temos muitas casas de
famlias, trabalhadores, estudantes e afins,
tudo o que qualquer rua comum tem em
So Paulo mas com aquele toque especial.
O investimento neste projeto de identidade
visual foi includo como prioritrio no plano
de marketing do projeto, pois vemos a rua
crescendo e sendo reconhecida a cada
dia, assim construda o Baixo Augusta
de hoje, o que um dia foi apenas uma rua
boemia, hoje um dos mais conhecidos
pontos tursticos da cidade.
7
 Bases do Projeto

1.3. Garantia

A maior garantia que temos do resultado final deste projeto, depende do cumprimento
detalhado de tudo que imposto neste manual de identidade visual. Temos algumas
chaves para o crescimento da nossa marca, por conta desse e alguns outros motivos,
temos alguns deveres, assim como tambm competimos aos fornecedores e clientes que
tm esse acesso mais ligado a marca algumas competncias.

A garantia de bons resultados de design ocorre por meio de uma cuidadosa

implementao dos projetos e da ateno continua sobre todas as aes que envolvam
a comunicao da instituio e a difuso contnua de sua marca.

8
 IDENTIDADE
Bases do Projeto VISUAL

Nesta segunda parte correto de tal. Segue dessa trata-se de um lugar,

apresentaremos os forma o conceito de existem inmeras formas
resultados deste projeto, nossa marca, mostrando de aplicao em muitos
seus princpios e regras por meio de suas locais, com essa Identidade
a serem seguidas, para caractersticas gerais sua visual, podemos mostrar
que haja um excelente verdadeira identidade. aos nossos clientes qual
reconhecimento e a melhor forma de
desenvolvimento da marca Apresentaremos tambm, aplicao, tamanhos mais
em todas as reas e de uma normatizao de adequados e afins.
todas as formas. construo; diversas
Por esse motivo verses e padronizao Contudo, mostramos a
mostraremos tambm dos elementos de importncia do uso das
especificaes tcnicas identidade para que haja regras, para que haja um
como fazer uma aplicao diversas formas de uso. certo impacto para nossos
adequada e um uso Como nossa marca clientes e a fixao da
imagem da instituio.

Captulo 2 - IDENTIDADE VISUAL

9
 Identidade Visual

2.1. Conceito

Ns impomos neste momento que nosso princpio composto como um Logotipo com o
nome da Rua como sua ideia central, sendo ele algo facilmente perceptvel, portanto, se
olhado de uma forma mais rebuscada, encontra-se nele listras transversais que se referem
a descida da Rua Augusta, mostrando essa transio de pessoas se movendo de dia e
noite, exatamente nesse sentido.

Tivemos algumas ideias iniciais, mas como fim do processo optamos pelo o que
mostraremos no manual, que remete de uma melhor forma essa essncia de
movimentao paulistana nessa Rua permanentemente conhecida.
Suas cores, dizem mais sobre os locais da Rua, cores as quais nos chamaram mais
ateno, pois esto implantadas em alguns locais, algumas escondidas, outras mais
expostas, sendo assim buscamos trazer essa identidade e visibilidade maior para a rua.

Movimento: Para mostrar o

cotidiano da rua. A energia dos
jovens que fazem movimentar a
artria criativa da cidade de So
Paulo.

Liberdade: O sentimento que a rua

proporciona para todos.

Diversidade: Este concebido por

conta da liberdade que obtemos na
rua, assim colocamos para fora quem
somos, resultando na diversidade.

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 Identidade Visual

2.2. Verses da Marca

Por ser uma Marca composta por uma palavra, a assinatura na horizontal prioritria e
deve ter predominncia nas aplicaes.
A aplicao deve ser sempre cautelosa para que no haja descaracterizao da Marca.

Verso Primria para a maioria das

aplicaes (tela ou impresso) em
fundo branco ou claro.

Quando a verso principal no

funcionar adequadamente,
prefervel utilizar a verso Colorida-
negativa com fundo escuro.

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 Identidade Visual

2.3. Grid de construo

O desenho da Marca se constri a partir das relaes entre seus elementos: a distncia
e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensao visual de equilbrio,
harmonia e estabilidade.

O diagrama a seguir possibilita a visualizao da geometria da Marca e a malha

quadriculada, estabelece as propores corretas entre os elementos.

No permitido redesenhar a marca.

O mdulo x equi-
valente largura da
letra U.

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 Identidade Visual

2.4. Tipografia padro

por meio da tipografia que o projeto de identidade confere ordem estrutural a toda
comunicao escrita. A especificao de fontes e tamanhos constitui a forma visual em
que peas textuais se estruturam, garantindo uniformidade aos contedos apresentados.
A famlia tipogrfica utilizada na assinatura institucional da marca AUGUSTA e demais
aplicaes so: Century Gothic e Ar Bonnie.

Century Gothic

abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
123456789

Ar Bonnie

abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
123456789

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 Identidade Visual

2.5. Cores institucionais

As cores tm grande importncia

da identificao visual de uma PANTONE: Coated 180 C
marca e sua utilizao de
RGB: 195, 63, 56
forma estratgica, otimiza o
reconhecimento por parte do CMYK: 0, 68, 71, 24
pblico.
HEXACROMIA: #c33f38

A Marca tm trs cromais, que

devem ser utilizadas em todos PANTONE: Solid Coated 2213 C
os veculos de comunicao.
RGB: 25, 117, 129
A relao ao lado apresentar
as especificaes tcnicas nas CMYK: 81, 9, 0, 49
principais escalas para impresso
reproduo digital: PANTONE, HEXACROMIA: #197581
CMYK, RGB e HEXADECIMAL.
PANTONE: Solid Coated 7571 C

RGB: 211, 125, 53

CMYK: 0, 41, 75, 17

HEXACROMIA: #d37d35

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 Identidade Visual

2.6. Reduo mnima

Para garantir a reproduo legvel, foi estabelecida uma reduo mxima para utilizao
da Marca. Deve-se respeitar a proporo entre os elementos de cada assinatura, no
podendo haver nenhum tipo de alterao nas respectivas formas e espaamentos para
no comprometer a legibilidade.

3,9 cm 100 px

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 Identidade Visual

2.7. rea de interferncia visual

A rea de proteo tem como objetivo manter a visibilidade e leitura da Marca, evitando
a aproximao demasiada de outras formas e elementos .
Dessa forma, nenhum elemento grfico ou informao (textos, outras assinaturas etc.)
podem ultrapassar o mbito delimitado pela linha azul.

A rea de proteo
definida por 2x largu-
ra do U.

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 Identidade Visual

2.8. Escala de cinza

Verso principal monocromtica para quando no for possvel aplicar a Marca colorida
por limitao de tecnologia de impresso, como em impressos a laser, jornais, etc., deve-
se usar preferencialmente a verso em escala de cinza em fundo branco ou claro.

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 Identidade Visual

2.9. Verso monocromtica

As verses monocromticas, em preto e branco, devem ser usadas em meios nos quais
houver limitaes tcnicas e/ou de visibilidade.

Negativo para
aplicaes
monocromticas ou
coloridas com fundo
claro.

Positiva para
aplicaes
monocromticas ou
coloridas com fundo
escuro.

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 Identidade Visual

2.10. Variao de fundo

A Marca pode ser aplicada sobre fundo colorido desde que o princpio bsico de
mximo contraste seja preservado, permitindo melhor leitura da mesma.
prefervel que use as cores pr-determinadas logo abaixo, e para melhor leitura quando
aplicado em fundos escuros.
Ou seja, deve-se usar a verso Negativa-colorida.
Quando ento aplicado em fundos claros, se deve usar a verso Primria.

Pantone Solid Coated 4975 C Pantone Solid Coated 546 C Pantone Solid Coated Black 2 C Pantone Solid Coated 532 C

Pantone Solid Coated 2338 C Pantone Solid Coated 7499 C Pantone Solid Coated 5513 C

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 Identidade Visual

2.11. Assinaturas da marca

Como identidade
temos apenas uma Assinatura nica
assinatura.

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 Identidade Visual

2.12. Proibies

A marca AUGUSTA no deve ser alterada, seja na diagramao ou propores, nos

elementos grficos, linhas etc. Logo abaixo, alguns exemplos de erros que podem ocorrer.
Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade total.

No inverter No utilizar outras No mudar a No fragmentar

cores cores proporo dos
elementos

No distorcer No rotacionar No usar Itlico No juntar

formas

No usar No usar No usar No usar

monocromtica monocromtica monocromtica Outlines
vermelha laranja esmeralda

No usar linha No usar Glow No aplicar No aplicar sobre

de contorno ou efeitos sobre imagens cores heterogneas
heterogneas

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APLICAES

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 APLICAES

3.1. Papelaria

Cartes de visita.
Tamanho: 5 x 9 cm.

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 APLICAES

3.2. Selo

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 APLICAES

3.3. Totem

Totem de proporo humana aplicado na Galeria Totem de proporo pequena aplicada na Galeria
Ouro Velho. Tamanho: 30 x 1,70 cm. Ouro Velho. Tamanho: 25 x 70 cm.

Totem de proporo mdia. Tamanho: 50 x 1,20 cm.

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 APLICAES

3.4. Materiais promocionais

Posters de tamanho padro A3.

Caneca de porcelana quadrado de bordas Travesseiro de algodo, com enchimento de sinttico.

arredondas. Tamanho: 6 x 10 cm. Tamanho: 50 x 50 cm.

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 APLICAES

3.5. Pea surpresa

Bandeira Augusta de tecido sinttico.

Tamnho: 50 x 80 cm.

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28