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PLANO DE MARKETING

ESTRUTURA BSICA

TPICOS DE APRESENTAO OBRIGATRIA

Tpico 1: Identificao do Negcio.


Exigncia: Descrio detalhada e diagnstico estratgico do negcio, identificando suas
principais caractersticas, pontos fortes, pontos fracos, mercado de atuao, portfolio de
produtos e servios, entre outros aspectos.

Tpico 2: Anlise de Mercado 1a parte.


Exigncia: Descrio detalhada de como as foras do macroambiente influenciam o
negcio. Explicao dos efeitos relevantes sobre o negcio das principais variveis
associadas s foras econmicas, polticas, demogrficas, sociais, culturais e
tecnolgicas.

Tpico 3: Anlise de Mercado 2a parte.


Exigncia: Descrio detalhada de como as foras do ambiente competitivo influenciam o
negcio, identificando as caractersticas de atuao dos principais concorrentes presentes
no mercado, dos fornecedores e do comportamento tpico do consumidor alvo.

Tpico 4: Anlise SWOT.


Exigncia: Descrio detalhada das oportunidades e ameaas do ambiente e dos pontos
fortes e fracos do negcio, identificando as alavancas, defesas, restries e problemas
que sero objeto de aes a serem empreendidas pela empresa.

Tpico 5: Definio de Objetivos e Formulao Estratgica.


Exigncia: Definio dos objetivos estratgicos de mercado e das estratgias de negcio
formuladas para viabilizar o seu alcance.
Tpico 6: Descrio dos Principais Produtos e Servios.
Exigncia: Descrio detalhada dos atributos e caractersticas gerais dos produtos e
servios oferecidos.

Tpico 7: Descrio da Poltica de Preos.


Exigncia: Descrio detalhada da poltica de preos utilizada para os produtos e
servios comercializados.

Tpico 8: Descrio das Estratgias de Comunicao.


Exigncia: Descrio detalhada dos meios e recursos financeiros a serem empregados
na divulgao do negcio ao mercado, tais como propaganda, folhetos, brindes, etc.

Tpico 9: Descrio da Localizao do Negcio e da Estrutura de Comercializao e


Distribuio.
Exigncia: Descrio detalhada da estrutura de comercializao e dos canais de
distribuio usados para fazer o produto chegar ao mercado, tais como vendedores
externos ou internos, representantes de venda, varejo ou atacado, etc., e da localizao
propriamente dita do negcio, seja uma fbrica ou um ponto de venda.

Usar os materiais de referncia e


templates disponibilizados para guiar a
realizao do trabalho